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“中国龙”构成设计的造型分析作者：王村杏孙立新来源：《艺术评论》 2012年第10期王村杏孙立新“龙”作为中华民族的文化标志与精神图腾，在封建时代，它象征着不可触逆的神圣皇权，在当代中国，它代表着尊贵与祥瑞，是少数几个被广为应用的吉祥纹样之一。
遗憾的是，当代我们对“中国龙”的视觉传达，大多受到传统龙形、龙迹、龙纹的形象束缚，始终保持着传统的视觉惯性，束缚了我们对“龙”的想象。
本文以平面构成理论为指导，探讨“中国龙”创新造型的构成设计，通过对布莱恩·科林斯、韩秉华等设计大师代表作品的深入解析，归纳平面构成设计在“中国龙”造型设计中的创新应用与发展变化。
在此基础上，探讨个性化、流行化的视觉构成元素在“中国龙”平面形象设计中的融会贯通，目标打破传统视觉惯性，塑造具有时代特征的“龙”颜，实现对千年“龙”文化最好的传承与发展。
一、平面构成原理在“中国龙”创新设计中的作用塑造具有时代特征的时尚龙颜，说易行难。
难点有二：其一，究竟怎样的造型风格能够与时代的审美特征契合？其二，要怎样在传统与现代之间找寻和谐？带着上述疑问，我们来看日本设计大师是怎样解决此类问题的。
“日本设计之父”龟仓雄策，把日本传统的理性的设计美学与欧洲的构成主义美学联系在一起，发现共性，并在日本传统的象征性符号中加入西方构成主义的元素，显示出现代化和民族化相融合的特点，既有国际认同的基本视觉因素，同时又呈现典型的日本民族特征。
1946年东京奥运会标识、海报、视觉传达系统等设计项目，充分展现了国际主义风格与日本民族性内容相结合的可能性。
而另一位设计大师，田中一光先生，经常采用日本传统的绘画、戏剧场景、脸谱等作为装饰动机，把高度民族性的装饰主题纳入方格网中，即显得理性统一，又富有韵味。
这两位大师的创作手法，为千年龙颜的时代性再创造指出了行之有效的设计思路。
中国当代平面设计师是在以西方设计艺术理论为主导的教育模式下成长起来的，而构成设计是贯穿整个西方设计艺术的基础，它倡导对基础造型要素进行科学化、理性化的分析与研究，发掘各要素之间的构成关系和形式美法则，将客观事物的本质要素抽象出来，按照美学规律重新解构、整合，创造出新的理想形态及组合方式。
龙纹图案在现代标志设计中的再生作者：曹英吴帅发来源：《现代装饰·理论》2012年第04期摘要：传统龙纹在标志设计中的生成过程，也是标志设计创新与发展的过程。
现代设计意识的融入是传统龙纹图形能够被运用的时代要求，也是现代标志设计时代性的要求。
传统龙纹图案在现代设计中的再创造，有利于传统龙纹图案的创新和发展。
关键词：龙纹图案，标志设计，时代性传统的龙纹图案是传统文化中吉祥寓意的物化形式，是传统文化中富有深厚底蕴的传统图形符号。
现代标志设计中对传统龙纹图案的广泛应用，也是对传统图案中所包含的寓意的认可。
在当今的设计领域，传统图案对设计的影响无处不在，因此，传统龙纹图案在设计界的运用，自然也顺理成章。
一．借鉴优秀标志设计中的传统文化要素与龙纹图案创新结合（一）龙纹与凤纹的创新结合“龙凤呈祥”的吉祥图案，在古代就较为流行，龙纹与凤纹共同出现在现代标志设计中，会使其吉祥寓意更加鲜明，因此，现代龙纹的标志设计，应该结合传统文化中的优秀纹饰，创造出内容、形式更加丰富的设计作品。
龙纹与凤纹的在标志设计中的创新结合，需要设计者能够准确把握两者外形的切合之处，将两者背后所蕴含的共同寓意挖掘出来，并鲜明地体现在外在的标志中。
（二）丰富的设计之源——汉字与数字汉字是中华民族特有的文字，也是丰富的设计之源与传达信息的重要媒介，汉字不仅可以表示形，且兼有表音、表意功能，可全方位表达所要表现的含义内容，含有吉祥含义的汉字比比皆是，关于龙形象的汉字也有很多，并且其本身就富有吉祥意味，如龙腾虎跃、龙马精神等。
中国的数字也有很多被人认为富有吉祥寓意，数字标志绝大多数体现在具有数字概念的信息内容上，如建校50周年等。
二．龙纹图案标志设计思想革新在传统与现代结合的设计思想中，设计者必须认识到要以现代为主，毕竟现代标志是为现代人服务的。
龙纹图案在现代标志设计中，必须进行创新应用，创新的前提就是设计思想的革新。
正确把握与延伸传统龙纹图形的“形”和“意”，并最终将其融合到现代标志的设计之中，是传统龙纹图形与现代标志设计结合的一个重点。
浅谈中国“龙”元素在标志设计中的应用作者：邓妍洁来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第07期摘 ; 要：标志是表明某种意义特征的记号、标记。
它利用图形或者文字构成象征性的视觉符号。
若想让人快速的记住一个企业或者品牌，首先就要让人快速的记住该企业或品牌所对应的标志，使受众在看到这个标志的同时，能够理解该标志中的内容、信息和观念，产生共鸣，从而达到对企业或者品牌的认同。
本文主要探讨了“龙”元素在中国标识设计中的应用。
关键词：“龙”元素;标志设计;象征中图分类号：J524 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）20-0057-01一、中国“龙”的起源与演变在中国古代的神话中，龙是一种神兽，是原始部落在不断兼并之下而产生的混合的图腾。
在中国历史上，炎帝、黄帝、汉高祖刘邦等都曾标榜自己的出生与龙有关，随着时间的推移，龙便成为了帝王的象征，象征着权力和威严。
而在一般百姓的心中，龙可以呼风唤雨，掌管大地气候，使人民风调雨顺，是救苦救难的神仙。
在现代社会的建筑装饰，雕塑，饰品，绘画，服装织染，刺绣，标志设计中，随处可见龙的形象，在飞速发展的今天，龙作为炎黄子孙的代表图案，已经深深的渗入我们的文化中。
二、我国标志发展的历史及现状在远古时期，人们为了交流从而创造了语言，为了记录的需要创造了图腾和文字。
而图腾的创造最初起源于人类对一切自然现象和动物的崇拜，他们把其看做是自己民族的保护神，神圣不可侵犯，实际上就是被人格化的崇拜对象。
而这便是标志最早的表现形式之一。
在历史的演变发展中，图腾逐渐发展，除了用于区别部落外，人们逐渐在生活中用的各种器皿上刻画一切简单的图案，用以区别他人与自己的物品，比如在我国出土的仰韶文化半坡类型的人面鱼尾彩陶盘上就可以得到验证。
随着生产力的发展，生产同类商品的作坊越来越多，为了区别各自的产品，商人们便开始在自己的商品或作坊刻画具有代表性的图腾或标记，标明所卖之物。
现代平面设计中龙纹的应用摘要：在现代平面设计中，中国龙纹造型应具备新的特征：简洁、柔和、趣味，避免凝厉、华贵、高高在上。
关键词：龙纹现代平面设计应用中华民族是龙的传人，龙是中华民族的精神象征，在中国传统文化中，龙纹是最具中华民族特色的瑞兽神化艺术形象，它神秘威武，华丽圆润，能量无限，在它的保护下，江山社稷稳固，人民生活顺意，由此深受历朝历代的帝王将相与平民百姓的喜爱。
随着时代变迁，龙纹应用也在不断发展，现今市场中，平面设计领域龙纹的应用很多，表现形式是传统与现代相伴。
现代龙纹表现形式简洁、柔和而不凝厉，即保留了传统龙纹造型的主要特征，又突出现代设计特点，在现代设计中应用广泛。
中国龙纹造型的演变在明清时期是最后一个阶段，也是龙发展最完美的一个阶段。
“从龙的头部来看，它是由狮的鼻、虎的嘴、牛的耳、金鱼的眼、鹿的角和马的鬃所组成，配以英武的剑眉、飘动的长髯；龙的躯体是由蛇的躯体添加上鲤的鳞甲和脊椎所组成；龙的四肢以虎腿，加上带肘毛的鹰爪所组成；尾部是灵活飘逸的金鱼尾巴。
种类也随着历史的演变进而增多，主要有夔龙、虺、蟠螭、虬、蛟、角龙、应龙、盘龙、青龙（苍龙）、鱼化龙；构图形式也有很多种，分：坐龙、行龙、升龙、降龙、云龙、草龙、拐子龙、团龙、双龙戏珠等”⑴，装饰性强，民族特色鲜明。
“30年前的中国还没有人谈到平面设计，文化大革命期间，中国根本没有电脑，商业设计根本不存在，那时的设计主要是政治海报、书籍和宣传册。
事实上‘平面设计’一词在那时还没有传入中国，直到上个世纪80年代早期，伴随着中国的经济改革和开放政策，受西方的影响，人们才知道‘平面设计’”，这段话是2007年，北京2008奥运会设计总监，时任中央美术学院设计学院院长王敏接受美国Fitchburg州立大学传播媒介部副教授Stephen Goldstein采访时，对中国现代平面设计的起始时间进行的一个阐述，的确，中国现代平面设计起步晚，底子薄，但这并不影响它后来居上的步伐。
目录前言 (2)一龙纹起源 (2)二龙纹含义 (2)三龙纹的分类及形象 (3)四现代标志设计的原则及龙纹图案创新 (7)(一)现代标志设计的原则 (7)(二)龙纹图案的设计新变化 (7)五龙纹变化特征及规律 (8)六结语 (10)参考文献 (11)致谢........................................ 错误！未定义书签。
前言龙纹是中华民族的精神图腾,是中国装饰艺术领域中为人们喜闻乐见的传统题材。
早在五六千年前的原始社会的彩陶和玉器中,就出现了龙的形象,到距今三千五百多年前的商代青铜器装饰上,龙纹图案就已经很普遍了,龙纹的式样变化也相当丰富。
自此以后,中国历代的装饰艺术,包括建筑、舟车、礼乐器具、家具、陶瓷、金属、纺织刺绣、服装、漆器、玉器、玩具、钱币、邮票、商品装潢等多方面,都用到龙纹图案。
龙纹是中国传统艺术宝库中的一颗璀璨的明珠,是我国劳动人民聪明智慧的结晶,凝聚着中华民族共同的审美情趣与心理特征。
从古至今,一直以其独特的艺术风貌和感染力而著称于世,成为民族传统文化的标志和象征。
龙纹代表着人们追求向上、发展、吉祥的美好愿望,具有强烈的艺术魅力,受到广大人民的喜爱,它体现了中华民族最基本的审美观念,寄托了老百姓的美好愿望,其形象具有鲜明的本土特色。
作为设计师，我们要让传统图形成为标志设计的一个新创意点和启发点，设计出具有中国文化韵味和民族根基的、具有强大生命力的现代标志。
一龙纹起源龙纹是中华民族的精神图腾,是中国装饰艺术领域中为人们喜闻乐见的传统题材。
早在五六千年前的原始社会的彩陶和玉器中,就出现了龙的形象,到距今三千五百多年前的商代青铜器装饰上,龙纹图案就已经很普遍了,龙纹的式样变化也相当丰富。
自此以后,中国历代的装饰艺术,包括建筑、舟车、礼乐器具、家具、陶瓷、金属、纺织刺绣、服装、漆器、玉器、玩具、钱币、邮票、商品装潢等多方面,都用到龙纹图案。
可以看出，龙纹有一个从简朴到繁丽，从宗教化向艺术化，从随意性向规范化发展并蔚为多元的发展过程。
传统吉祥图案在现代标志中的表现【摘要】传统吉祥图案在现代标志中的表现既是对传统文化的传承，也是对现代设计的创新。
现代标志中常见的传统吉祥图案包括龙、凤、鱼等，它们融合了中国传统文化的象征意义。
设计理念与传达方式的结合使得这些图案在标志中得以体现，形成独特的艺术风格。
传统吉祥图案体现了文化传统与现代性的完美结合，为标志增添了独特的文化魅力和品牌价值。
传统吉祥图案在标志设计中的重要性不言而喻，它们为设计带来灵感与启示，指引着设计者不断探索创新。
未来，传统吉祥图案在标志设计中的发展趋势将更加多样化与复合化，不断为标志设计注入新的活力与意义。
传统与现代的结合，使得吉祥图案在标志设计中焕发出新的活力与魅力。
【关键词】传统吉祥图案、现代标志、设计理念、传达方式、艺术融合、文化传统、现代性、品牌价值、重要性、启示、发展趋势1. 引言1.1 传统吉祥图案在现代标志中的表现传统吉祥图案在现代标志中的应用越来越受到设计师和品牌的重视。
这些古老的图案不仅传承着文化传统，更是一种象征着吉祥和好运的符号。
在当今社会，人们对传统文化的回归和传统价值观的重新认可，使得传统吉祥图案成为了标志设计中的热门元素。
传统吉祥图案所承载的寓意和象征意义，为现代标志注入了更多的文化内涵和情感价值。
常见的福、禄、寿、喜等图案，在标志设计中经常被运用，给人们带来祥和和欢乐的感受。
这些图案也体现了设计师对于传统文化的尊重和对品牌文化传承的重视。
在现代标志中，传统吉祥图案往往与现代设计手法相结合，呈现出独特的艺术风格。
设计师通过创新的方式重新诠释传统图案，使其焕发出新的生命力和张力。
这种艺术融合不仅提升了标志的审美价值，更为品牌注入了时尚和活力。
传统吉祥图案在现代标志中的表现不仅展现了文化传统与现代性的结合，更为品牌赋予了深厚的文化底蕴和独特的品牌形象。
这种融合不仅体现了设计师对传统文化的传承与创新，也为标志设计开辟了新的可能性，值得我们持续关注和探讨。
浅析标志设计中的“中国龙”作者：夏丽萍来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第02期摘要：“龙”是华夏民族的特殊印记，它植根于悠久的中华民族传统文化之中,同时作为一种传统图案，“龙”在中国有着悠久的历史，发挥着装饰美和特殊符号的双重作用。
本文介绍了中国龙的概念以及其在标志设计中的意向表达及设计案例。
对未来标志设计有着启发和借鉴作用。
关键词：中国龙；龙文化；标志设计中图分类号：J04 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）06-0170-01中华大地是龙的故乡、龙的家园。
在中国，龙是中国人的特殊印记，是中华文明的象征之一，承纳着丰厚的民族文化积淀，蕴含着中国文化的基本精神。
中国龙自古以来就是生命的、力量的、吉祥的象征。
在我国古代各类神话传说里，龙是褒义词，是能降雨和惩治妖魔鬼怪的、吉祥的、神奇的动物。
在我国两千多年的封建社会里，龙象征着皇帝的地位，同时也是天子的象征，如“真龙天子”、“龙椅”、“龙袍”等。
“龙”的汉语成语很多，如“白龙鱼服”、“ 笔走龙蛇”、“藏龙卧虎”、“车水马龙”、“生龙活虎”、“二龙戏珠”等。
古往今来，中华儿女都骄傲地自称为“龙的传人”。
随着信息时代的到来，标志符号以其特有的信息传递优势渗入国际交往、商业活动、文化交流以及人们日常生活的各个方面，成为社会生活不可缺少的一部分。
在涉及到以中国龙为设计元素的标志中，设计者常运用同构、对比、联想等图形把龙元素渗透到标志中，以给人深刻的印象。
同构是指把不同的但相互间有联系的元素，例如可能是矛盾的对立面或对应相似的物体巧妙地结合在一起。
在标志设计中常将中国龙蟠曲向上的形体与相似的物体巧妙结合，给人过目难忘的深刻印象。
“龙腾长江”是长江证券标志的主体形象。
长江是中华民族的母亲河，千百年来奔流不息；而龙是中华民族的图腾，象征着自强不息、奋发向上的精神。
以“龙腾长江”为标识主体，将龙弯曲的形体和长江的奔流不息巧妙结合，喻示长江证券的事业蓬勃发展，蒸蒸日上。
论标志设计中龙形图案研究作者：兰梦来源：《神州》2012年第23期摘要：本文通过对图形与艺术的研究和阐述，挖掘龙这个传统图案融入到设计体系中，从而体现中国设计对历史文化的传承并推动设计艺术的向前发展。
透过对龙图案的起源及不断演化和发展的分析与探讨，让我们更加深刻的了解中国的传统图案，并对图案的发展与艺术设计的结合进行讨论。
不但在传承中要有新的创造,还要更好地延续传承。
通过对龙形图案与现代设计的结合研究，把民族精神和艺术相融合，经过五千年的源远流长悠久的文明，历尽了无数雨雪风霜，不断谱写着沁人篇章。
关键词：龙形图案；标志设计；演变与发展1.龙形图案的发展演变轨迹中国的传统图案有着悠久的历史，寄托着人们对美好生活的向往和追求，使图形在艺术的发展史上呈现出丰富的特征。
在艺术形态上具有极强的艺术感和象征性。
龙形图案之所以发展至今仍兴盛不衰，是因为它有巨大的艺术价值，而且表现形式多样，文化底蕴深厚，题材内容丰富。
“龙”图形之所以发展至今仍兴盛不衰，是因为它具有巨大的艺术价值，而且表现形式多样，文化底蕴深厚，题材内容丰富。
每一种创新都表现出一种跨时代的魅力，给艺术带来取之不尽的灵感，具有跨时代的意义。
早在3000年前，中原各部间逐步融合，华夏民族的逐渐走向统一。
在这一过程中，表现出民族的思想和文化的升华。
因此，融合后的华夏民族将各部所代表的图腾重新组合，形成了“龙”这一民族文化的核心。
中国古代传说中的龙是由蛇身、兽腿、鹰爪、马头、蛇尾、鹿角、鱼鳞九种动物肢体组成的。
在《中国文明起源新探》中，苏秉奇老师提出，炎黄尧舜时代是存在一个“共识中国”的时代。
1到了秦汉以后，龙成了神灵崇拜。
一方面原因是秦朝统一中国，“君权神授”的观念随着统治者的渲染占据了主要位置，皇帝是上天派来的“天子”。
龙具有至上的地位。
另一方面原因是，伴随着佛教的传入，使得龙更加神圣化。
从汉代到南北朝龙的神灵崇拜达到高峰。
宋代以后，龙形图案被广泛使用在建筑、石刻、服装织物、工艺品等领域中。
中国传统纹样在现代设计中的运用状况调研报告前言起因：应学习中外设计史需要时间：12.1—12.20地点：自由范围：关于“传统元素”（纹样、八仙纹等或色彩）在现代（家具、服装、包装、广告、景观、室内）设计的中的运用状况调研报告方法：网络收索人员组成：杨蔓蔓调查本身的情况：中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼（宫灯、纱灯）木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明竖排线装书、剪纸、风筝佛、道、儒、法宝、阴阳、禅宗、观音手、孝服、纸钱乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等）龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器鼎国画、敦煌壁画、山清水秀、写意画、太极图石狮、飞天、太极对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋月饼鸟笼、盆景、五针松、毛竹、牡丹、梅花、莲花唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠泥人面塑、锄头、清朝大辫子、铜镜、大花轿、水烟袋、鼻烟壶、筷子金元宝、如意、烛台、罗盘、八卦、司南、棋子与棋盘、象棋、围棋鼻烟壶、鸟笼、长命锁、糖葫芦玉佩、鹫、千层底、刺绣、丝绸、檐另外我国有各种各样的传统节日，很多事情有各种礼仪和习俗……弱水三千，只取一瓢（关于中国传统纹样在现代设计中的运用状况）基本结论：装饰纹样是随着器物的使用需要和人类的审美要求不断发展的，和人们的生活密切相关，不但反映当时的生活需要和观念意识，而且是当时最通俗易懂、最普及的审美对象，中国时代久远，纷繁的传统纹样与中国元素，即使在今天也有着一席之地。
中国传统纹样在现代标志设计中的应用在当今的眼球时代，设计无处不在，标志是一种符号，传达着讯息，是企业、学校、团体乃至国家的象征，中国传统纹样，在现代标志设计中经常被设计师青睐，带给我们新的视觉感受。
龙纹在现代服装设计中的应用龙，作为中华民族的精神象征和文化符号，其神秘而威严的形象深入人心。
龙纹，这一古老而独特的艺术元素，在历经数千年的传承与演变后，依然散发着迷人的魅力，并在现代服装设计中找到了新的生命与价值。
龙纹的起源可以追溯到远古时期，它最初可能是人们对自然力量的敬畏和崇拜的一种表现形式。
随着时间的推移，龙纹逐渐被赋予了更多的象征意义，如皇权、吉祥、力量等。
在中国传统文化中，龙纹常被运用在宫廷服饰、祭祀用品等方面，其精美的工艺和独特的造型展现了当时高超的艺术水平。
在现代服装设计中，龙纹的应用呈现出多样化的特点。
一方面，设计师们从传统龙纹的形态中汲取灵感，对其进行简化和抽象化处理。
他们摒弃了过于复杂繁琐的细节，保留了龙纹的基本轮廓和核心特征，使其更符合现代审美和时尚潮流。
这种简化后的龙纹常常以线条流畅、造型简洁的形式出现在服装上，给人以清新、时尚的感觉。
另一方面，现代科技的发展也为龙纹在服装设计中的应用提供了更多的可能性。
数码印花、激光切割、刺绣等先进工艺使得龙纹能够以更加精细、逼真的效果呈现出来。
例如，通过数码印花技术，可以将色彩鲜艳、层次丰富的龙纹图案印制在面料上，无论是丝绸、棉布还是皮革，都能展现出独特的视觉效果。
激光切割则可以将龙纹精确地切割出来，用于服装的装饰和拼接，增加服装的立体感和层次感。
此外，龙纹在现代服装设计中的色彩运用也更加大胆和创新。
传统的龙纹色彩以金色、红色、黄色等为主，体现出尊贵和庄重。
而在现代设计中，设计师们打破了这种传统的色彩搭配，将龙纹与各种流行色相结合，如粉色、蓝色、绿色等，营造出独特的时尚氛围。
同时，通过色彩的渐变、对比等手法，使龙纹更具视觉冲击力和艺术感染力。
龙纹在现代服装设计中的应用还体现在不同的服装款式和风格上。
在正装设计中，龙纹常常被巧妙地融入领口、袖口、衣襟等部位，作为细节点缀，展现出穿着者的品味和身份。
而在休闲装和运动装中，龙纹则可能以大面积的印花或拼接形式出现，展现出个性与活力。
中国传统纹饰与现代美术符号学应用近年来，设计符号理论在学术界与企业界都受到热捧。
符号学特有的开放性和复杂性使之可运用于各学科领域。
本文主要研究中国传统纹饰这种具有特殊生命力的符号元素，对其引入现代艺术设计进行了深入的探讨和分析。
找寻中国传统艺术符号元素走入国际，走向世界艺术设计领域的可行性应用方法，以及可产生的效果和意义。
苏珊.朗格符号学理论体系认为：艺术是人类创造的一种特殊的符号形式，是人类情感的表现，艺术与情感的关系亦如河床与河流之间一样互为影响，互相作用。
文章以人的情感涵义为出发点，研究传统纹饰这种符号为现代设计之用可行的理论实现方法。
1.传统纹饰中国传统文化博大精深，是中华文化几千年以来文明的硕果。
纹样作为中国传统艺术的一种符号，一直贯穿于中华文明发展的始末，并随不同历史时期的发展而变化着，她体现着各个时期人们的情感和心理，具有浓厚的生活气息和独特的艺术风格。
我国的传统纹样最早可追溯到原始社会，有简单的纹身、岩画等。
到了奴隶社会，手工业开始出现，出现了简洁、粗旷的青铜器纹饰。
再到封建社会，手工艺发展起来，出现了更为精美，繁复的各种花鸟虫鱼，飞禽走兽，吉祥图案等。
我国传统纹样发展非常有时代特色，各种文化涵义厚重的纹样往往都体现某个特定时期。
原始社会时期纹样素材一般取材于自然，常见代表纹样有几何纹样、植物纹样、人面纹、鱼纹、蛙纹、鸟纹、网纹、水纹、日月星晨纹等。
夏商周时期人们崇尚武力，纹饰多为夸张的人面纹，表现为比较写实的人面形象，或有人面和动物的组合纹样，亦是早期动物崇拜的一种真实写照。
这个时期的纹样简洁凝练，庄严肃穆，具有强烈的神话色彩；周代纹样继承夏商的传统，周人偏爱雷纹，比夏商时期更为注重纹饰的美感。
夏商时期常见的纹样有夔龙纹、夔凤纹、饕餮纹、狻猊纹、动物纹、人面纹、雷纹、方格纹，云纹、乳丁纹、漩涡纹及象形文字等。
春秋战国时期纹样造型在几何化、抽象化的处理上运用的更为灵动，富于对比和变化，多以四方连续为主，常见纹样有蟠螭纹、几何纹、狩猎纹、龙纹、鸟兽纹、蟠虺纹、动物纹等。
浅谈龙纹在标志设计中的运用作者：李妍陈成来源：《美与时代·城市版》2014年第11期摘要：从古至今，龙纹始终是广大中国人民所追求的吉祥文化的典型代表，龙纹作为中华民族的图腾是最能体现我们民族特色和文化传统的图形。
通过分析龙纹在标志设计中的运用，体现标志设计中传统与现代文化的结合，不仅在于发现其龙纹标志本身的图形语义，更重要的是分析、理解其龙形标志本身所蕴含的企业理念和思想价值。
更好指导设计师运用现代标志设计方法去重新诠释传统图形所具有的价值和魅力，从而使传统融入现代生活中。
关键词：龙纹；标志设计；传统文化一、前言当今社会，随着人们对龙纹理解的深入，设计师们在实际应用中结合现代商业的特点，把龙纹所具有的权威和吉祥含义与企业的文化理念结合起来，以便塑造出光辉的企业文化和品牌形象，通过标志图形传达企业理念和经营特色。
本文结合实例着重分析龙纹在标志设计中的不同构成形式，以及设计师们如何把传统龙纹与现代文化结合在一起，使龙纹标志不仅具有传统特色，同时更好体现企业理念，塑造品牌形象，从而指导我们把传统图案更好地融入现代设计中。
二、龙纹的象征意义和造型特点“龙”的概念产生于新石器时代，是早期人类崇拜自然的产物。
龙纹经历了春秋、战国、秦、汉、魏晋南北、唐、宋、元等朝代，在明清时期达到艺术的顶峰并最终走向衰落。
在中国的历史上，龙在树立权威、夺取王权和巩固王权方面曾经起过重要的作用。
古代帝王为了夺取和巩固王权，充分利用人们敬畏、崇拜龙神的心理，把自己说成是“真龙天子”，与传说中的具有无穷威力的龙无异。
商周时代龙纹变化夸张，形象鲜明庄重、威严，铺以细密而均匀的云雷纹、回纹，从而形成一种神秘、庄严、庄重、时序的风格，并作为商朝奴隶主君权神授的象征（如图1）。
自秦汉时期龙的形象与帝王结合在一起后，龙纹成为皇帝和皇权的象征。
明清时代，龙纹作为皇权的象征图形，更达到登峰造极的地步。
然而今天的龙纹图案或形象，则作为一种符号出现，历史已经模糊了它在不同历史阶段所持有的特殊含义和特殊地位，而笼统地将它归纳为一个象征性的符号，人们将其看作是代表中华民族意义的符号，也被人民广为流传和接受认可。
收稿日期：2017-01-06作者简介：许仲林（1980-），女，安徽合肥人，安徽宿州美术与设计学院讲师，硕士。
基金项目：2016安徽省社会高校人文社会科学研究重点项目“徽剧背景下的动漫造型研究”（SK2016A0103）、安徽省社会高校人文社科重点项目“安徽畲族服饰文化艺术与传承保护研究”（SK2015A571）、宿州学院校级平台一般项目“灵璧石纹样在女装装饰工艺上的应用研究”（2015ykf09）阶段性成果符号是被人们认为具有携带意义的感知，符号学是指研究意义活动之语言的学说。
而符号本身就是意义，无符号即无意义，所以符号本质上是表示一个意义，而非实在的物体，符号学也即意义学。
符号包含能指和所指两个层面，其一，能指即现实的符号。
其二，所指与能指的统一艺术符号。
结构主义创始人弗迪南·德·索绪尔把语言的表现指标称之为能指，意义指标称之为所指，并把将两者连结成不可分割的整体单位称之为符号。
任何有意义的活动和存在物的发展变化以及表达意义的载体都是符号化的过程，理论学家赵毅衡在1993年把符号学定义为：“关于意义活动的学说”，并给出了符号的定义。
即“符号是被认为携带意义的感知：意义必须用符号才能表达，符号的用途是表达意义。
反过来说，没有意义可以不用符号表达，也没有不表达意义的符号。
所以服饰的图案纹样也是一种符号语言，是记载服饰语言发展的的特殊符号，表达服饰的历史演变过程。
有关龙的起源民间有几大传说，即图腾兼并说、神话动物说、超自然力量影响说等等。
一、作为符号的龙纹形态的发展与变迁龙纹的起源、发展及造型的稳定都有着非常明显的符号线索，远古时期的龙纹已经具有符号的意义，作为符号的标识意义大于其文字的解说意义与审美意义，在中国元代之前，龙纹大都具有符号的意义，是部落的标志也是图腾的标识，在商代、汉代龙纹作为图腾的崇拜开始减弱，龙纹转而在青铜器和玉器上广泛运用，其符号的意义与文字等同，到了秦汉时期，龙被确立为皇权的象征，对龙纹样的使用进行了限制，龙纹作为皇权的符号意义已经非常明确了。
浅谈现代标志设计中龙纹的应用姓名；封智萍班级：08装潢2班学号：200830113218指导老师：张俏梅摘要；龙是中华民族精神的象征，龙纹对于中华民族而言是具有丰富的文化内涵和特殊的象征意义的图案。
随着社会的发展，龙的形象也发生了变化，人们取龙的吉祥寓意，对传统的龙纹加以改造，融合了现代元素，设计出许多优秀的作品，而龙的形象也被应用到更为广泛的领域。
关键词：龙纹、现代标识设计、中国传统图案一、龙纹的艺术特征龙起源于新石器时代早期，距今有八千多年。
原始居民的生产活动使人类与大自然越来越近。
自然界中许许多多变化不已的自然现象对古人精神世界的撞击越来越大，他们认为在自然界中有一个主宰者，于是便对自然力产生了崇拜。
龙，作为一种崇拜对象，作为一种对不可思议的自然力的理解，在这种情况下应运而生了。
他一蛇身为主体，融合了兽的四脚，马的毛、髭的尾、鹿的角、鹰的爪、鱼的鳞和须。
龙蛇在中国古代文化中具有神奇特效。
龙纹作为龙的图腾形象，即是自然力人格化的表现。
随着岁月的流转，龙的文化形象越来越丰富，在几千年的文明发展中，龙纹的形态也随着年代的不同，呈现出了不同的龙形态。
比如，角有且字形、尖形、花冠形、分岔形、牛角形等，充分反映了古代劳动人民丰富的想像力和创造力。
在中国悠久的文化中，龙纹成为一种独特的文化现象。
无论是汉族还是少数民族，无论是宫廷还是在民间，龙纹装饰构成了一道独特风景线，具有独特的艺术感染力。
在文化的变迁过程中，龙纹从最初的威严神秘的皇权象征，逐步转变成民间趋吉避凶的吉祥符号，在现代商业和生活中，又演变成纯粹的图形，被用在日常生活的装饰纹样中。
在现代标志设计中，龙纹始终受到设计师的青睐。
二、龙纹形的提取和衍生“形”一般是指图形所表现出来的物象外形与结构。
这里所谈到对“形”的借鉴，是指在现代标志设计中，一传统龙纹图案作为标志设计的核心元素，运用截取、抽象、变异等方法，将这些提取的元素再进行新的设计重组，或者借用传统龙纹图案的构成形式进行创作。
工艺设备科学大众·Popular Science2019年7月探究中华民族吉祥龙纹在平面设计中的应用河南省工业设计学校 邹宇摘 要：众所周知，龙是中华民族的象征，也是先人所崇拜的“偶像”。
在原始社会，祖先通过丰富想象与实践生活创造了“龙”这一神奇甚至超脱于自然的形象。
自汉代之后，龙逐渐成为帝王的象征，这也大大提高了“龙”的应用地位。
在漫长的历史岁月中，龙纹造型经过持续发展与进一步完善，被十分广泛地应用在设计界中，文章简要分析了吉祥龙纹在现代平面设计中的主要应用。
关键词：龙纹；平面设计；应用分析在对传统“龙纹”进行研究过程中，总会产生这样的想法：为何龙纹具有强大的吸引力、为何能成为沿袭千年的吉祥物、为何成为最具文化象征的图案。
放眼现代平面设计，龙纹也是最具有象征意义的、应用最为广泛的标志性图案，因此，应通过深入研究更好地将“龙纹”进一步融入平面设计之中。
1 龙纹所体现的象征性意义龙纹可以“主天通水”。
自从农业生产以来，龙就被人们加以神化将其视为主宰雨水的雷神等。
据相关史料记载，太眸部落是最早将龙视为雨水之神的部落，在古老传说中的雷神是一种“龙身人头”的生物，居住于雷泽，那是始祖伏羲所在的地方。
将龙视为雨水之神并不是偶然现象，而是社会不断发展至一定阶段的必然产物。
以新石器时期为例，那一时期逐渐形成了农业、畜牧业，而由于农业技术有限，生产和自然环境之间关系尤为密切，农作物收成主要取决于自然。
因为原始社会没有强有力的生产力，针对一些自然现象农民很难解释，而在降水过程中也伴随着闪电与雷鸣。
也正是因为当时人们难以对这些自然现象加以解释，所以会感到害怕进而产生一种崇拜心理。
龙纹象征着权利。
纵观我国的历史发展，无论是在帝王树立权威还是夺取与巩固王权等方面，龙纹都曾发挥着十分重要的作用。
帝王由于要夺取或是巩固王权，就会巧用人们对龙的崇拜心理，将自己视为真龙天子，也就是说自己就是龙的化身。
其主要借助这一方式将自己神化，通过龙这一形象树立权威，从而得到人们的支持。
龙纹图案在现代标志设计中的再生探讨作者：雒岩来源：《中国民族博览》2018年第06期【摘要】在现今的标志设计工作中，越来越多的用到了传统龙纹，这体现了我国传统文化的发展与创新。
先进设计技术的融入使得传统龙纹又焕发出了强大的生命力，同时也是我国建设文化强国的必然趋势。
传统龙纹在现代设计工作中的创新，对于我国龙纹图案的进一步发展有着十分积极的作用。
【关键词】龙纹图案；现代标志设计；再生【中图分类号】J523 【文献标识码】A中国自古以来就很崇尚龙纹图案，它寓意着吉祥和尊贵，是我国传统文化最有内涵的图形符号。
现代标志设计中也开始大范围地采用龙纹图案，这意味着社会发展对于我国传统文化的认可。
在现今的设计工作中，很多传统图案对设计效果产生了影响。
所以，龙纹图案的广泛应用不足为奇。
一、将龙纹图案应用于现代设计时应遵循的原则（一）我国龙纹图案精神内涵发展的体现我国是有着五千年历史底蕴的大国，而龙纹图案除了代表着吉祥的寓意，同时也是我国深厚文化底蕴的最直观体现。
现今的设计行业中处处充斥着龙纹图案，由二维的广告标志到三维的建筑设计以及影视动画设计等，说明了龙纹图案还是非常受大众欢迎的。
所以，龙纹图案已经成为设计工作中的一种流行符号。
但是，设计人员在进行设计工作时，不但要对龙纹图案的“形”有一个深入的了解，还必须深入研究其“意”。
人们所发扬的传统文化是去粗取精的，是结合时代发展步伐进行创新的，因此不是将其形式化地添加到现代产品中去。
因此，设计人员应该把握好传承龙纹图案的精髓，在形式上进行创新，在意境上进行延伸。
龙纹图案经过了数千年的发展，又在现代设计中焕发光彩，主要靠的就是其“意”的传承。
（二）做好传统龙纹图案的再设计工作我国有许多传统吉祥图案，但其中龙纹图案被人们最为广泛了解。
龙是华夏民族的象征，每个华夏子女都对龙有着特殊的情感。
在设计作品中加入龙纹图案，无形中拉近了和观众之间的距离。
现今的设计工作中一般使用的多是龙纹抽象性图案，再对其完成简化和再设计之后便可以获得新的图案效果。
个案点击 Case Study124总第180期 2008 04中国近现代标志设计中的“龙纹”符号分析Analysis the “Dragon Pattern” in Modern Chinese Logo Design内容摘要：文章以“龙纹标志”作为论述中心，探讨“龙纹”在近现代标志设计中的运用；通过对不同时期符号的意义分析，研究其在现实情境中的运用和转化，揭示其背后隐藏的社会与文化因素。
关键词: 标志、龙纹、符号刘 进 Liu Jin根据时间和设计风格的不同，“龙纹”标志可分为两大类，一类是早期的龙纹标志，出现于20世纪30年代，图形构成复杂；另一类是后期龙纹标志，出现于20世纪80年代，造型精美，具有浓郁的现代风格。
虽然两类标志均以“龙纹”符号作为设计母体，但因所处时代、审美习惯和设计方法的不同而呈现出迥异的风貌。
在对传统符号的应用上也具有鲜明的差异和不同的理解。
本文选择龙纹符号作为论述中心，探讨其在近现代标志设计中的运用，并通过两个类别间的横向比较，揭示其背后隐藏的社会与文化因素。
一、 以龙纹符号为母体的早期标志设计在中国早期商标中，常见的“龙纹”标志多为“蛇体龙纹”，龙的头、颈、胸、腹、腰、背、臀、尾、四肢、骨骼结构分明，角、毛、鳞、须丰满，形态大多昂首张嘴，身体盘曲。
从现今收集到的资料中，可以依据形式上的变化对龙纹商标做出简单的分类，主要有两种表现方式：一是组合型龙纹标志 ，标志直接采用吉祥图案中“双龙戏珠”、“龙凤呈祥”、“龙虎斗”等图案化呈现，龙或其他动物以成双（对）出现，造型写实，构图饱满。
如直接以“双龙戏珠”组成的连云港市海州钟厂的“双龙”牌商标（图1），便是此类型中较为典型的一例。
另一种是单独龙纹出现的标志，此类标志造型一波三折，多以侧面形式出现，形象，颇具动感。
比较以上两者，线条化的表现方式似乎更为常见，其原因主要有以下两方面：一是这种符号化的图形十分符合现代标志所具有的简洁造型；二是它更受到了当时印刷技术尚不成熟和资金相对有限等诸多硬性条件的制约。
此类商标大多采用图文结合的表现形式，在龙纹符号周围配以商标名称、企业名称或简短的说明文字，文字一般位于上、下两段，上为商标名称(或仅写“注册商标”四字)，下标生产厂家、厂址、电话，整体看去犹如一幅招贴广告；另一类是把商标文字标注在图形之内，使图形与文字紧密地融为一体。
如浙江余姚缝纫机厂“龙凤”牌商标，以“龙凤呈祥”为母体，龙凤首尾呼应，龙举头望凤 ，凤低首欲语，“龙凤”二字笔画相连，并回转形成流畅的云气纹，穿插于龙凤纹之间，图美而意吉。
从形式上分析，这类商标设计一般较为复杂写实，较为完整地再现了龙纹的基本特征和细节，艺术概括不够，图形不够简练，缺乏视觉冲击力。
在商标的命名上，这类商标存在很多重名的现象，如 “金龙牌”商标就有北京第三电线厂、杭州蓄电池厂、江苏省阜宁县香料厂、内蒙古呼和浩特市漆包线厂等厂家，商标和指代物之间有很大的出入，或不存在直接或间接的联系，此类商标并不包含产品信息，不具备明确的符号指示性。
在商标的造型上，也存在相似性，龙纹商标缺乏独特性，消费者对不同商标的识别依赖于标志周边的文字注释。
从以上分析可以看出，中国早期商标设计还很不成熟，尚处于探索性的初级阶段，当时人们对商标的认识仅停留于作为“指示符号”这一单向度的解读层面，而没有考虑到更为深入的社会效应与文化内涵，以及标志作为信息媒介所具有的广泛功用。
诚然，这与当时的社会环境、设计师水平以及消费者的认知程度有着互为因果的联系。
但是，把“龙纹”符号应用于标志设计仍是一项充满智慧的创意，它体现了设计师对传统文化的尊重和理解，选择龙纹作为商业标志，设计师或企业看中的是龙纹的民族性、地域性和广泛的认知度；还有不容忽视的是龙纹几千年来传承而来的吉祥寓意，是人们求生存、祈吉祥1234125个案点击 Case Study总第180期 2008 04刘 进 菏泽学院美术系本文为“山东省文化厅艺术科学重点课题”阶段性成果。
项目名称：吉祥图案在现代标志设计中的应用研究。
立项号：200607004。
注释：[1]刘贲：“守望传统图形设计的心灵乐章”，《岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计》，山东画报出版社，济南， 2005，第90页。
[2]谢燕淞：《中国江苏第十届运动会会徽》，《南京艺术学院学报》（美术与设计版），2004.3。
[3]广州国星设计在线 / designshow_detail.asp?type_i d=85&post_id=1022[4]侯晓盼：“中国近现代标志设计中的‘钱币’符号分析”，《艺术百家》，2006.1，第66页。
的观念在企业文化中的延伸。
这种视龙纹为吉祥的观念在早期的标志设计中所占比重很大，设计师和企业看中的是龙纹标志为企业的发展所带来的好兆头，而很少考虑龙纹标志和企业之间的相互关联。
二、 以龙纹符号为母体的现代标志设计进入现代社会，尤其是20世纪80年代改革开放以后，人们对“龙纹”的理解更加深入，从早期的作为一般商业类指示性符号，到现代与某些有一定内涵联系的行业标志。
龙纹标志种类日趋减少，甚至出现了类型化的分布格局，主要集中于和中国文化相关的文化类和商业类，龙纹所具有的属性也更加明确，在实际应用中设计师结合现代商业的特点，把龙纹符号所具有的吉祥含义和企业的文化结合起来，着力塑造企业形象和品牌，通过标志图形传达企业理念和经营特色。
现代以龙纹为母体的标志设计更为注重的是简洁、优美的造型，以及图形所具有的明确指示性。
根据龙纹在标志设计中的不同构成形式，中国的现代龙纹标志设计可以分为以下几类：一类是文字龙，把龙纹图形结合文字变形，有机的统一体。
这类标志外形简洁有力，容易识别，便于记忆，易于迅速传播。
如陈汉民先生设计的北京兆龙饭店标志（图2），可谓是汉字与图形结合的典范。
作者把龙文化寓意与饭店名称“兆龙”巧妙的结合，采用繁体汉字“竺”的右半部分，加以形象化编排，龙头趋向于具象，龙身则高度抽象化，略去龙的四腿，并结合中国传统回纹图案形式，阐释出一种绵延不断、条理规范的风格特点，表征出饭店的内在文化，坚持以顾客为导向，竭力打造企业规范合理的服务。
加之外形上使之与该饭店的三角形建筑相吻合，更是突出了鲜明的个性特征。
[1]在以文字组成的龙纹标志中还有以拉丁字母或组成的龙纹标志， 如谢燕淞设计的中国江苏第十届运动会会徽（图3），以龙腾虎跃为主体，图形由数字“10”变化而来，既是第10届，又有十全十美之意，整个图形以高度概括的艺术手法，表现了飞舞的龙和盘踞的虎及燃烧着的体育圣火。
意在以虎踞龙盘和龙争虎斗的艺术形象，体现十运会举办地江苏历史文化的深厚底蕴和地域特征，以及竞技体育生龙活虎的鲜明特点。
[2] 总之，无论是汉字龙、拉丁字龙，还是数字龙，都是根据企业名称或团体性质造型。
另一类是以龙纹与文字配合的标志设计，此种类型可以分为两种形式，一种是标志形象和文字互为补充说明，文字是形象的说明，因此具有通俗易记的优点。
如真龙牌香烟标志采用“行龙戏珠”图案，只保留龙身的前半部分，龙头高仰，龙爪强健有力，龙的姿势与水平的文字形成鲜明的对比，更加突出了龙的飞腾之势，标志具有传统的吉祥寓意又极具现代感。
还有一种标志形象是由与标志内涵相一致或相关联的龙纹图形与标志名称组合在一起。
如“二十一世纪领袖奖”标志，就是把握领袖的内涵与龙文化的内涵相一致。
学界泰斗季羡林先生说：“21世纪，将是中国的世纪。
”以中国的龙作为领袖奖的标志可谓恰当，标志中的龙昂首挺立，曲颈长鸣，高瞻远瞩，充分表现龙作为领袖的神态。
龙纹下方水平排列的拉丁字母和汉字的衬托，使龙的形象脱颖而出。
标志设计不但要有简洁优美的图形，更要注重标志内涵的传达。
除以上两种类型外，龙纹标志还有一类是以单独的龙纹构成的标志，对传统龙纹符号进行深入剖析,使之更为自然地融于现代语汇。
如华夏银行标志，以被誉为华夏远古第一龙的玉龙为设计母体。
标识的外形以玉龙为基本原形，借毛笔韵味的书法书写而成，并作图案化处理，使之更加简洁，显示华夏银行深厚的文化底蕴。
标志内形，则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（卡的芯片）的造型，表明“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。
标志的内外形天然而成，呈中国古钱币的形态，将“华夏”与“银行”、文化与现代，从视觉上融为一体。
右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。
[3]华夏银行的标志并没有拘泥于“圆形方孔”银行标志设计形式，在众多的商业银行中显示出独特的个性。
如何在众多的龙纹家族中，创造属于企业特有的标志形象：首先，现代标志设计一定要突出企业的特色，富有个性。
能够便于迅速传播的，都是富于特色的信息。
因此，具有鲜明的企业特色，是企业形象得以迅速传播的基础。
如复兴航空公司标志（图4），以在空中能飞的龙作为航空公司的标志就极为贴切。
标志中的龙引颈长啸，大有腾身欲飞之势，潇洒飞动的身躯，恰到好处地适合于圆形的太阳，形象概括而又不失活力。
以龙纹作为航空公司标志，既能体现飞行平稳，高效安全的特色，又颇具东方色彩和现代性。
其次，标志设计还要符合传播学的基本规律，尤其是对企业形象标志的设计更应如此。
企业的形象标志应当符合公众的心理需求，因为只有符合公众心理需求的形象才能比较容易地被公众选择和接受。
如此众多的龙纹标志，既可以体现企事业的特色，又可以满足人们追求吉祥的心理，同时还有文化的复归感，寻找到自己的文化根性。
也就是说具有传统形态或符号的标志本身也成为另一种新“符号”，它是传统的又一种再生形式，同时又因意义的变化而具有了新的内涵，起着连接过去与现代的功用。
虽然，并不是所有的标志都要具有传统寓意，都要采用传统符号，但是，在人类不断创造符号的过程中，任何一种符号都具有延续的意义。
只是某些表现鲜明，某些表现模糊罢了，而这种对意义的不懈追求，也正是人们研究符号的初衷，也许，人们习惯创造符号是因为他们总是在追寻一种尽可能保持原样的“安全感”。
[4]分析近百年来中国出现的众多的以龙纹为母体的标志，不难发现，龙从古至今，仍然是人们所追求的吉祥文化的典型代表，求吉祥仍然是人们的心理需求。
龙作为中华民族的图腾是最能体现我们民族特色和文化传统的典型代表，同时龙的文化、龙的意识、龙的象征意义为更多的人所喜爱和接受。
这些作品既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，显示了传统龙纹图案与现代标志设计结合的艺术魅力。
