李奥.贝纳
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对李奥贝纳心得体会
对李奥贝纳心得体会李奥贝纳是一位伟大的思想家和作家，他不仅对世界历史有着独到的见解，同时也对人性和社会问题有深刻的理解。
他的作品给我留下了深刻的印象，让我对许多事情有了新的思考和体会。
首先，李奥贝纳的作品中充满了对社会现象的批判和讽刺，他通过幽默和讽刺的手法将人们的虚伪和愚昧暴露无遗。
例如，在《贵族风流记》中，李奥贝纳以一种嘲笑的方式揭示了社会上虚伪和贫乏的价值观。
通过描绘主人公狄斯雷利的各种荒唐举动，李奥贝纳不仅揭示了郑重其事背后的荒诞和虚伪，同时也呼吁人们不要被社会虚伪的价值观所迷惑。
这让我深思社会价值观的真实性和正确性。
其次，李奥贝纳的作品非常注重对人性的深入剖析和探讨。
他通过塑造不同性格的人物，展现了人性的复杂性和多样性。
这让我认识到每个人都有着不同的欲望和动机，有时候人们的行为并不只是出于理性的考虑，更多的是受到情感和欲望的驱使。
例如，在《人民万岁》中，李奥贝纳通过描绘主人公斯特克兰德的追求权力和地位的故事，表达了对人性的深刻洞察。
他认为，人们追求权力的动机往往不仅仅是为了达到某种目标，更多的是源于个人的欲望和虚荣心。
这使我更加了解了人性的复杂性，也更能够理解人们的行为背后的动机。
此外，李奥贝纳的作品也强调了对理性和知识的追求。
他认为只有通过理性的思考和科学的知识才能够解决社会问题和人性困惑。
在《布宜诺特牧师》中，李奥贝纳通过主人公布宜诺特的聪明才智和对科学知识的充分运用，揭示了传统礼教背后的迷信和荒诞。
他认为人们应该抛弃迷信，用科学的知识来解决问题。
这让我明白了对于问题和困惑，只有通过理性的思考和积累知识才能找到解决的办法。
同时，李奥贝纳的作品也常常表达了对社会不公和压迫的关注。
他认为社会应该是公正和平等的，而不应该存在剥削和压迫。
在《圣约瑟夫市长》中，李奥贝纳通过描绘市长弗德利博士的虚伪和权力欲望，批判了社会上的政治腐败和不平等。
他认为社会的进步必须建立在对公正和平等的追求上。
这让我深刻地认识到社会公正对于一个国家和社会的重要性，也让我意识到我们每个人都应该对社会公正负有责任。
李奥贝纳(LeoBurnett)的30条名人名言
文案：李奥贝纳名人需言（一）以下是李奥贝纳(Leo Burnett)的名人名言。
1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
"When you reach for the stars you may not quite get one, but you won* t come up with a handful of mud either・"2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
“To swear off making mistakes is very easy. All you have to do is swear off having ideas・M3、丧失谦逊，会危害我们的判断力：自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
"Loss of humility can wreck our judgment・ Smug complacency can put a roadblock in front of our progress・"4、广告没有永恒的成功。
u There is no such thing as a permanent advertising success・M5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
Personal satisfaction, I believe, must come in a day-to-day feeling that one has earned his or her pay."6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有弹精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
u Rarely have I seen any really great advertising created without a certain amount of confusion, throwaways, bent noses, irritation and downright cursedness・"7、有趣却亳无销售力的广告，只是在原地踏步：但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
广告大师李奥贝纳的名言
广告大师李奥贝纳的名言广告大师李奥贝纳的名言被广泛引用和传颂，他的眼光独到，见解深刻，具有非常高的指导意义和实用价值。
李奥贝纳是广告业的传奇人物，他凭借自己深厚的智慧和创造力，不断地推动着广告业的发展和进步，为广告创意的创新和实践做出了不可磨灭的贡献。
李奥贝纳的名言，大多数都非常简洁明了，但却能准确地表述出广告创意和营销策略中的核心思想。
让我们一起来看一些最具有代表性的李奥贝纳的名言：1. “好的广告不仅能够销售产品，更能够提升品牌价值。
”这句话深刻地表达出了广告的真正意义和目的。
广告并不是单纯的为了卖出产品，而是为了推广一种品牌和文化。
品牌价值的提升是广告最重要的任务，只有这样才能够持久地吸引消费者的眼球和信任。
因此，好的广告不应该仅仅关注销售问题，而应该追求品牌的高度和忠实的消费者。
2. “广告的本质即是人类行为。
”这句话表达了广告创意和营销策略成功的关键：在现实生活中理解人类的行为和状态，并结合产品特性，从而设计出真正吸引和激起消费者兴趣和欲望的广告。
只有具有深刻的洞见和对人类行为原理的了解，才能够在广告的竞争中脱颖而出。
3. “广告必须是真实的。
”李奥贝纳非常反感虚假的广告宣传，他认为广告必须是真实的，有真实的价值和品质才能够赢得消费者的信任和支持。
在虚假夸大的广告潮流中，李奥贝纳的这个名言更具有重要的现实意义。
4. “创新就是瞪大眼睛，寻找新的奇思妙想。
”李奥贝纳一生致力于推动广告创意和营销策略的革新和创新，他相信创新就是要从生活中大胆发掘新的机会和可能性，不断寻找新的灵感和想法。
只有具有创新深度的广告，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。
5. “广告应该是有启发性的。
”李奥贝纳认为广告不应该仅仅是单纯的销售宣传，而应该具有启发性，发掘和传递出人类行为和情感中最美好最值得追求的真理和体验。
通过广告的可视化、文字化、情感化的呈现，使品牌与产品真正落到消费者的心中，激发出消费者的兴趣和想象。
在李奥贝纳的名言中，我们不仅能够看到一个广告大师的创意和智慧，更能够看到对广告的真正关注和热爱。
李奥贝纳名言名句
李奥贝纳名言名句
1. "成为自己真正想要成为的人，而不是别人希望你成为的人。
"
2. "真正的力量来自内心强大的决心和不屈不挠的毅力。
"
3. "成功并不是走过华丽的道路，而是在荆棘丛生的逆境中坚
持不懈。
"
4. "生活就像一场战斗，只有勇敢面对并战胜困难，我们才能
获得真正的胜利。
"
5. "每个人都需要一个激情燃烧的目标，将我们的行动和努力
引导到正确的方向。
"
6. "做事不怕成功，只怕没有试过；失败并不可怕，害怕失败
才是最大的失败。
"
7. "过去是让我们汲取经验的教科书，未来是我们书写成功的
扉页。
"
8. "当大家都在怀疑你是否能行的时候，唯有坚持下去，才能
证明自己的能力。
"
9. "天才之所以伟大，是因为他们愿意比其他人付出更多的努
力和奋斗。
"
10. "只有勇敢面对挑战，努力拼搏的人，才能在人生的舞台上留下浓墨重彩的一笔。
"。
李奥贝纳
李 奥 贝 纳 ·
创意时代的“三大旗手”
“艺术派”的代表威廉·伯恩巴克
“芝加哥派”的代表李奥·贝纳 “科学派”的代表大卫·奥格威
李奥·贝纳
李奥贝纳被（Leo Burnett 1891—1971） 誉为美国60年代广告创作革命代表人物 之一，为美国广告“开辟了任何人都不 开辟了任何人都不 能想象的那么多的可能性”，对美国广 能想象的那么多的可能性 告业的发展产生过重要影响。李奥·贝纳 本人是一位充满才华的领导人，他对广 告的热情和坚持渗在公司的传统中， 打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪 斯尼等“常青树”品牌。
李奥·贝纳
每一件商品，都有戏剧性的一面 每一件商品，都有戏剧性的一面。 广告人“最重要的任务是把它（戏剧性） 广告人“最重要的任务是把它（戏剧性） 发掘出来加以利用
李奥·贝纳
李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来 寻找“ 李奥贝纳的创意哲学 寻找 的戏剧性” 的戏剧性” 真诚，自然，温情，是李奥 贝纳挖掘 贝纳挖掘“ 真诚，自然，温情，是李奥·贝纳挖掘“戏 剧性” 剧性”的主要表现手法
月光下的收成
李奥·贝纳
经典代表作
·创造万宝路牛仔形象 创造万宝路牛仔形象 ·月光下的收成 月光下的收成 ·这小男孩正吃着凯洛格玉米片 这小男孩正吃着凯洛格玉米片 ……
万宝路2.jpg
万宝路
1954年，全新的万宝路香烟广告正式露 面，一下子便打动了无数美国人的心。 在短短一年时间内，万宝路的销售量竟 然奇迹般的提高了整整三倍，成为全美 十种销售量最大的香烟之一。
创意时代的“三大旗手”
“艺术派”的代表威廉·伯恩巴克
“芝加哥派”的代表李奥·贝纳 “科学派”的代表大卫·奥格威
李奥·贝纳
李奥贝纳被（Leo Burnett 1891—1971） 誉为美国60年代广告创作革命代表人物 之一，为美国广告“开辟了任何人都不 开辟了任何人都不 能想象的那么多的可能性”，对美国广 能想象的那么多的可能性 告业的发展产生过重要影响。李奥·贝纳 本人是一位充满才华的领导人，他对广 告的热情和坚持渗在公司的传统中， 打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪 斯尼等“常青树”品牌。
李奥·贝纳
每一件商品，都有戏剧性的一面 每一件商品，都有戏剧性的一面。 广告人“最重要的任务是把它（戏剧性） 广告人“最重要的任务是把它（戏剧性） 发掘出来加以利用
李奥·贝纳
李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来 寻找“ 李奥贝纳的创意哲学 寻找 的戏剧性” 的戏剧性” 真诚，自然，温情，是李奥 贝纳挖掘 贝纳挖掘“ 真诚，自然，温情，是李奥·贝纳挖掘“戏 剧性” 剧性”的主要表现手法
月光下的收成
李奥·贝纳
经典代表作
·创造万宝路牛仔形象 创造万宝路牛仔形象 ·月光下的收成 月光下的收成 ·这小男孩正吃着凯洛格玉米片 这小男孩正吃着凯洛格玉米片 ……
万宝路2.jpg
万宝路
1954年，全新的万宝路香烟广告正式露 面，一下子便打动了无数美国人的心。 在短短一年时间内，万宝路的销售量竟 然奇迹般的提高了整整三倍，成为全美 十种销售量最大的香烟之一。
李奥·贝纳
李奥·贝纳李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）；李奥贝纳广告公司的创始人李奥·贝纳于1935年创立的李奥贝纳广告公司，如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅，年营业额在20亿美元上下。
独身创业李奥·贝纳出生于1889年，童年是在美国的一座小城度过的。
中学毕业后，李奥·贝纳便离家远去，来到著名的密歇根大学学习新闻学。
毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学到了许多有益的东西。
为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的大都市芝加哥寻求新的发展天地。
他进入了一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注册的广告公司。
芝加哥广告的领导者念大学时，李奥·贝纳半工半读替一家百货公司写告示牌，毕业之后，他当皮利亚日报的记者，不久，他进入卡迪拉克汽车公司的广告部门，后来又转到印第安那普利斯的一家广告公司。
十年之后，他到艾温·华赛尔当文案主管，并于1935年在芝加哥成立他自己的广告公司。
但是，到他60岁时，他的事业才真的大步扩展，就好象突然点燃了他的发射器，到他死时，即20年之后，他的广告公司几乎可以说是世界第一大。
他是芝加哥广告的领导者（广告学派这个名词就是他发明的）下面是他自己讲的故事：“我在密西根镇长大，在炎夏的夜晚，你可以听到玉米生长的声音。
慢慢地，我从芝加哥的外围搬进它的核心，当我到达那里时已40岁了。
但我还是习惯我平常的生活方式。
在我老家居民的心目中，芝加哥就象是罗马——向往它，觉得它是高贵却也有丑陋的一面。
对他们来讲，纽约是神秘的，但芝加哥却非常真实。
每个人都有个查理叔叔或玛珀姑姑住在那里，不是在格林·爱伦，就是其他地方。
李奥·贝纳广告公司
• 麦当劳的户外广告牌，由李奥贝纳广告公司创 作与执行。他们巧妙利用了日晷的概念，把带腿 的M字Logo变成了指示标，既能告知你当下时间， 又能恰如其当的通知你在相对应的时段中，早午 餐有哪些可口的选择。
公司理念
李奥贝纳”最核心的就是创意
李岱艾广告公司
公司历史
• 1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广 告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意， 它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。 1994年，试图降低运营成本、提高工作效率的 Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成 仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚 拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效 率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被 Omnicom收购，并与Omnicom 1993年时收购的 TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day（李 岱艾）。
成功案例
• 案例一、李奥贝纳与万宝路
• 案例二、上海李奥贝纳与世博会 • 案例三、菲亚特汽车 • 案例四、麦当劳 • 案例五、亨氏番茄酱广告创意 • 案例六、苏泊尔不粘锅（2010年戛纳获奖作品） • 案例七、有机堂婴儿有机食品
代表作品
• 为“万宝路” 牌香烟创立男 性香烟的性格 和美国西部牛 仔的形象，把 在美国市场上 占有率不及1% 的香烟，推到 世界销售的第 一位。
代表作品
• 将戴尔品牌成功引入中国市场 • 成功建立康师傅3+2为夹心饼干第一品牌
• 成功建立中国乳业第一品牌伊利“天天天 然”品牌形象 • 9年铸造沃尔沃豪华汽车形象
公司理念
李奥· 贝纳广告公司
创始人
李奥· 贝纳
发展历程
• 李奥贝纳于1935年在美国芝加哥成立。在 83个国家设立93个分公司。1979年在上海 设立办事处。1994年成立上海李奥贝纳广 告有限公司，并在北京、广州设立了分公 司。致力于将在全球建立品牌的经验与中 国文化和市场的具体情况相结合，发展和 建立持久的品牌信念 • 2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国 际收购
北京李奥贝纳广告有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告北京李奥贝纳广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:北京李奥贝纳广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分北京李奥贝纳广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-广告业资质一般纳税人产品服务代理、发布广告；展览服务；经济贸易咨询；1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
李奥贝纳
李奥贝纳李奥贝纳被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一，为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”，对美国广告业的发展产生过重要影响。
他曾为“万宝路”牌香烟创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。
（Leo Burnett 1891—1971）李奥·贝纳叫人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他：“他身材短小又斜肩，有着大肚子。
他西服的翻领上总是沾着香烟灰。
他宽大的脸颊看起来非常阴沉，给人印象最深的是他突出的下唇，特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。
”李奥贝纳被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一，为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”，对美国广告业的发展产生过重要影响。
他曾为“万宝路”牌香烟创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。
人物生平李奥贝纳生于1891年10月21日，很小就在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工，教过书，后进入密芝安大学学习新闻。
获得学士学位后，在Peorla新闻报当了一年记者。
1915年24岁的李奥贝纳进入卡凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑。
与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师Theodore F MacManus一起工作。
他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。
为了深入了解广告，李奥贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。
这段日子成了李奥贝纳后来进入广告业的转折点。
李奥贝纳任职的第一家广告公司是Homer McKee。
他在那家公司连续干了10年，任资深创意总监。
但是此时他还没有在美国广告界出名。
后来，他去了纽约，进入Erwin Wasey广告公司，被派往芝加哥5年，任创意副总裁。
但是，他与Erwin Wasey广告公司的理念却越来越远，终于，他无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。
李奥贝纳
李奥·贝纳目录一、李奥·贝纳（1892—1971）“情感氛围派”美国“创意革命”三大旗手“芝加哥广告学派”代表作品二、李奥·贝纳广告公司作品欣赏《百感交集——广告金句100句》：21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
我是否认真对待这个广告创意？我是否对创意满意？我是否竭力地寻找一种最好的沟通方式？我是不是仅仅把事实、数字或图片堆砌成我的作品？我是否精神饱满地迎接这次工作？我是否以自己的思想来思考问题？我是否有足够的能力去创作一个让自己、让读者满意的广告？我是否判断正确？如果我是观众，我会接受这个作品吗？这个广告对销售有利吗？……69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。
70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。
不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
1、情感氛围派“原因追究法” ：广告必须要能够提供一个切实的销售理由，也就是说，要讲清楚为什么消费者值得花钱去购买广告所宣传的商品。
“情感氛围派”主张从广告的情感和氛围的角度去感染、打动消费者。
围绕商品特性，展开对商品有关的联想和暗示，营造提升商品品质和声望的浪漫氛围，着重突出购买、拥有商品所带来的精神上的愉悦和心理上的满足。
2、美国“创意革命”三大旗手李奥·贝纳大卫·奥格威威廉·伯恩巴克3、芝加哥广告学派广告应能把已知的、可信的东西重新组合并以一种全新的方式表现出来，它是引人入胜的，而不是哗众取宠。
广告要坦率而非直截了当，热情而非矫揉造作，结合了真实、自然与艺术美。
4、作品万宝路香烟（1924）Marlboro ：Man always remember love because of romantic only像五月天气一样温和与你的嘴唇和指尖相配明尼苏达谷罐头制造公司罐装豌豆月光下的收成无论日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地至装罐不超过三小时。
李奥贝纳
20世纪20年代初，李奥·贝纳移居印第安纳波利斯，出任拉菲特汽车公司的广告部经理。1923～1930年期 间，他又出任印第安纳波利斯首屈一指的霍玛·麦克广告公司（Homer McKee）资深创意总监。最后，他 来到芝加哥，担任俄纹·威西广告公司（Erwin Wasey）的创意副总监。 1935年在芝加哥成立李奥贝纳广告公司，1941年12月7日珍珠港事件发生后，李奥决定把精力放在战时宣 传委员会上，他的第一个行动就是自愿收集金属废料。由于做出了突出贡献，李奥受到华盛顿战争生产董 事会的邀请，出任部长。1945年，由于在战争时期的出色表现，李奥受到嘉奖。 1967年退休，1971年6月7日去世。
2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。
经典案例
绿 巨 人 乔 利
月 光 下 的 收 成
-Johnny Appleseed
无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥， 风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
因为宣传效果极佳，坎宁 山谷公司也成为贝纳先生 于1935年开办公司以来的 首批客户。1950年，山谷 公司更名为绿色巨人公司。
伸手摘星，虽有可能徒劳 无功，亦不致满手污泥
——李奥·贝纳
李奥·贝纳
1891—1971
李奥·贝纳（Leo Burnett）是美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一，是李奥贝纳广告（Leo
Burnett Company. Inc.）的创始人。 他创作了许多著名的广告，“绿巨人乔利”，“ 老虎托尼” ，“狮子胡伯特” “金枪鱼查理”等等，成就 了许多著名的品牌，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。
及国内的知名客户提供全方位的广告服务。
“李奥贝纳”的组织构架是由三部分组成，分别是创意部、 策略部、ARC整合营销部，这三个部门分别有各自的职能。
李奥贝纳的固有刺激法
李奥贝纳的固有刺激法李奥贝纳的固有刺激法（Leo Beranek's method of subjective evaluation）是音频和声学领域的一个重要研究方法，由美国声学家李奥贝纳克于20世纪40年代提出。
这种方法通过主观评价人员对声音品质的感知来量化声音处理设备的性能。
本文将对李奥贝纳的固有刺激法进行详细介绍，并探讨其在音频技术领域中的应用。
李奥贝纳在20世纪40年代提出的固有刺激法是一种用于评价音频设备的听觉感知的客观测试方法。
他认为，声音的品质是主观体验的结果，音频设备的性能应该根据人们对其声音的感知来评价。
为了解决这一问题，他提出了固有刺激法。
在固有刺激法中，一组有训练的听觉评价者（通常是专业的音频工程师或音乐家）会收听被测试的声音样本，并对其质量和感知做出评价。
这些评价通常被量化为得分或排名。
这些评价者会在一定面积内进行比较，注意声音特征的异同，并尽可能准确地描述和表达他们的听觉感受。
然而，由于不同人的听觉感知能力和主观经验不同，为了减少主观性的影响，固有刺激法还提供了一系列的无声（或称为决定性）声音样本，被视为参考标准。
这些无声样品具有广泛接受的对比特点，因此评估者可据此将其他声音样本与之对比评价。
评价者与参考标准之间的相似度以数字化的方法进行量化评分，这使得评估的结果更加客观可靠。
使用固有刺激法进行测试时，样本的选择是关键因素之一。
测试样本应尽可能代表音频设备所需解决的各种听觉感知问题。
通过正确选择和设计这些样本，固有刺激法能够提供对音频设备性能的准确评价，从而指导声学工程师和音频制作人优化设备设计或音频处理技术。
固有刺激法在音频技术领域中具有广泛的应用。
在音频设备的研发和制造过程中，固有刺激法可以用来评估设备的性能，找出可能存在的问题和改进点。
在音频传输和编码领域，固有刺激法可以用来评估不同的编码算法和压缩技术对声音质量的影响，为音频传输和存储提供优化方案。
在音乐制作和后期制作领域，固有刺激法可以用来评估音频处理插件或软件对音乐品质的影响。
5位广告名人
李奥·贝纳主要经历1889年，李奥·贝纳出生于美国密歇根州一个小县城的一个小商人家庭。
李奥·贝纳不得不从小在印刷厂打工以补贴家用。
1900年,半工半读的李奥·贝纳升入了中学.他学习刻苦,成绩优异，励志当一名出色的新闻记者。
1909年,20岁的李奥·贝纳来到著名的密歇根大学学习新闻学。
大学毕业后，才华出众的李奥·贝纳被聘为密歇根大学夏季校报《密歇根人报》的编辑，之后在《匹奥瑞亚日报》当了一年新闻记者.1915年24岁的李奥·贝纳进入凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑，与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师Theodore F MacManus一起工作，他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价"曾轰动一时。
李奥·贝纳在霍姆·麦基广告公司任职创意总监10年，后来进入纽约的Erwin Wasey广告公司,被派往芝加哥5年,任创意副总裁。
但是，他与Erwin Wasey广告公司的理念却越来越远。
1935年，46岁的李奥·贝纳开始了独立创业的道路，成立了以自己名字命名注册的李奥·贝纳广告公司。
李奥·贝纳以高度乐观的精神面对艰难时代的挑战，经过多年的努力,成为美国广告业巨头之一，年创立近20亿美元。
1971年6月7日李奥·贝纳在美国去世。
广告理论1.寻找和利用每一商品中“与生俱来的戏剧性"2.“摘星理论”:当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到一手的泥巴.贡献李奥贝纳广告公司的创始人，芝加哥广告学派的领导者，创造万宝路牛仔形象，创作了绿巨人罐装豌豆经典广告文案《月光下的收成》。
萨奇兄弟主要经历萨奇兄弟即查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟，萨奇广告公司的创始人。
他们出生于伦敦郊区的一个犹太纺织制造商家庭。
长兄查尔斯萨奇中学时曾在一家广告公司做过勤杂工,发现自己具有撰写广告文学的天赋后，18岁辍学进入广告业，25岁创办了自己的咨询公司。
李奥·贝纳的广告学
李奥·贝纳的广告学内容摘要：李奥·贝纳是美国著名的广告创意大师。
1935年创建李奥·贝纳广告公司，凭借雄厚的实力，先锐的创意，让一个个产品起死回生，坐上销量第一把交椅。
如此的丰功伟绩，得益于李奥·贝纳始终坚持的理念，得益于他们犀利的市场洞察力。
李奥·贝纳的成功不是偶然，是长年累月的积累。
提出有用的理论固然重要，能把以前提出的理论被后人运用至今的更是重中之重了，可谓令人叹服。
李奥·贝纳就是这样的一位伟人。
关键词：理想观念毅力一、生平简介李奥·贝纳1891年10月出生在美国密执安州圣约翰城，幼年在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工，教过书，后来就读于密西根州大学新闻系，并担任校报编辑。
之后，他为peoria joumal 担任政治新闻的记者。
1919年，他担任某公司的广告经理，为卡迪拉克汽车服务。
1935年，33岁的李奥·贝纳用借来的5万美元在芝加哥建立自己的广告公司，刚开始只有三个客户：“绿巨人”，胡佛，真丝织品公司，最初的营业额也仅90万美元。
发展到1973年，该公司已经成为全球第五大广告公司。
又因为后来李奥·贝纳强调发掘产品本身的戏剧性的观点被冠以“芝加哥广告学派”的名称。
他认为广告创意不仅仅靠创作者的灵机一动，最重要的任务是把产品本身内在的固有刺激发掘出来并加以利用。
而这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因以及消费者购买这种产品的原因。
切忌不证自明的事实做一篇自吹自擂的文章；用明显的夸张之词构成夸张的狂想曲。
在工作中的李奥·贝纳具有追求卓越的强烈愿望，他自己最大的贡献在于能够偶尔揭示出一些基本的概念，刺激那些天才，让他们做得比自己能想到的更好。
这一大师于1971年与世长辞了，但他留下的宝贵财富仍流传至今。
二、思想观念1935年，广告大师李奥·贝纳一手创建李奥·贝纳广告公司，现在是全球最大的广告公司之一。
李奥贝纳的固有刺激法
李奥贝纳的固有刺激法：李奥·贝纳提出的“固有刺激法”是一种广告创意策略，其核心思想是找出产品本身固有的刺激，也称为“与生俱来的戏剧性”。
这种刺激是产品与消费者相互作用的结果，是消费者购买该产品的原因。
在广告创意中，固有刺激法要求广告创意的任务是依据固有的刺激——产品与消费者的相互作用——创作出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、噱头、蒙骗或虚情假意来取胜。
李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一例广告是他为“绿巨人”做的广告。
在接手这个客户以后，他改变了绿巨人原来弓腰驼背、满面愁容的样子，将他重新塑造成笑容灿烂、身着树叶服装的快乐形象，并在绿巨人名字前增加了“快乐”两个字。
这种改变正是基于对产品固有刺激的深入挖掘和利用，使得广告更具吸引力和可信度。
李奥·贝纳
1935年8月5日，这位44岁的企业家，师法人寿保险的策略，抵押了自己的房子，并且掏出身边每一分钱，创立了李奥贝纳股份有限公司。在他36年来创意无限的指导下，李奥贝纳广告公司创下美国历史上最经久弥新的广告形象，让万宝路牛仔、家东氏东尼老虎、温情洋溢的联合航空，以及绿巨人玉米罐头等广告，在竞争激烈的同类产品中脱颖而出。虽然李奥贝纳现已过世，但是他“创作世界上独一无二的最佳广告”的企业精神，仍在全球李奥贝纳人中继续传承并忠实实践着。
You can grow up in the advertising,but you don't have to gorw old in it.
13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创造销售。
A good ad which is not run never produces sales.
Our real purpose in life is that of improving the sales effectiveness and reputation of our clients through ideas.
3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。
I am often asked how I got into this business.I didn't.The business got into me.
他倡导好的广告人要能是“一个社会的调查人，从心理学研究人性的人，对人类的兴趣、情绪、感情、倾向、爱好和憎恨各方面作深入观察的人”。他创作的一些广告作品被公认为“经典之作”，沿用长达20多年，他精心策划设计的“万宝路”牌香烟广告，创造了男性香烟的形象，大大地扩展了它的市场，由在美国香烟市场占有率不足10%发展为世界销量第一。
李奥贝纳
经典文案
文案：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥， 风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
这则广告一经刊出，绿巨人豌豆罐头很快便 成为美国家喻户晓的产品，销路随之节节上 升。广告效果之好使得明尼苏达流域罐头公 司获利丰厚，眼光敏锐而远大的公司领导看 到了这则广告所创造的巨大的经济价值和美 学价值，他要利用这则广告为这一产品提升 的知名度拓展整个公司的业务，于是后来遂 将“明尼苏达流域罐头公司”名称直接改为 “绿巨人公司”。
“月光下的收成”广告的创作及其美学价值， 与其创作者李奥·贝纳淳朴的天性和创作理念 有着直接的关系。李奥·贝纳天性喜爱大自然， 他在美国经济萧条的一九三五年开办了自己 的广告公司，而公司开办后他所做的第一件 事情就是在苏黎士湖边购买一个大农场。同 年，李奥·贝纳为公司创造了“伸手摘星”的 商标：一个绿色的“伸手摘星”图，图上大 大小小的星星共有六颗，整个图形的构思来 自于李奥·贝纳著名的创业信念：“做一个伸 手摘星的人。”李奥·贝纳曾解释说：“当你 努力地想摘取天上的星星，你不见得可以拿 到一个，但也不致抓到一手的泥巴。”这就 是著名的“摘星”理念，它表现了李奥·贝纳 对完美境界的不懈追求。这个理念被李奥·贝 纳广告公司始终保持、流传至今。
（六）不要低估大众，不论在何处，大众总会知 道那就是广告，并且选择好的广告观赏。
（七）广告词语和画面力求简洁。
（八）不要试图打破规则，而要彻底了解规则， 并且掌握良机，这正是广告成功的重要因素。
（九）即使广告主对目前的广告十分满意，但 是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出 来供广告主参考。
（三）在企划广告之同时，必须做销售计划， 针对销售计划重点，创造赏心悦目富有吸引 力的广告，则广告自然能带动商品销售。因 此，我们对推销员在看到自己公司的广告时， 所产生的本能判断，致以崇高的敬意。
走进李奥贝纳
不做总统，就做广告人李奥贝纳一、生平简介：李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）；李奥贝纳广告公司的创始人李奥·贝纳于1935年创立的李奥贝纳广告公司，如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅，年营业额在20亿美元上下。
李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工。
李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax 和Nintendo等。
李奥贝纳的形象李奥·贝纳教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他：“他身材短小又斜肩，有着大肚子。
他西服的翻领上总是沾着香烟灰。
他宽大的脸颊看起来非常阴沉，给人印象最深的是他突出的下唇，特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。
”独身创业李奥·贝纳出生于1889年，童年是在美国的一座小城度过的。
中学毕业后，李奥·贝纳便离家远去，来到著名的密歇根大学学习新闻学。
毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学到了许多有益的东西。
为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的大都市芝加哥寻求新的发展天地。
他进入了一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注册的广告公司。
芝加哥广告的领导者念大学时，李奥·贝纳半工半读替一家百货公司写告示牌，毕业之后，他当皮利亚日报的记者，不久，他进入卡迪拉克汽车公司的广告部门，后来又转到印第安那普利斯的一家广告公司。
十年之后，他到艾温·华赛尔当文案主管，并于1935年在芝加哥成立他自己的广告公司。
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一，对李奥。
贝纳的介绍：李奥贝纳致力于用创意改变人们的行为，帮助品牌长期的价值提升。
1935年创立的李奥贝纳公司。
作为一位成功打造品牌的广告人，李奥•贝纳（Leo Burnett）是一个传奇。
他的广告公司旗下成功的客户包括了：万宝路牛仔（The Marlboro Man）、贝氏堡的面团厨师（Doughboy），星达奇斯的查理鲔鱼（）StarKist’s Charlie the Tuna）、奇宝小精灵（Keebler Elves）、以及联合航空的“温情洋溢的联合航空天空”（Fly the friendly skies of United）、欢乐绿巨人（Jolly Green Giant）、家乐氏的东尼老虎（Kellogg’s Tony the Tiger）、美泰格家电的寂寞修理师傅（Maytag’s Lonely Repairman）、和全州保险的呵护双手（The Good Hands of Allstate）。
他认为客户的所有生意细节都是重要的。
所以李奥工作时经常跟着同事到处巡回，参加商品展示会，并且好学不倦地询问问题，倾听答案，并加以吸收。
事实上，李奥到任何地方都勤做笔记——在制罐工厂、在客户会议、到商店访查——把手边所能找到的纸张上：信纸的背后、破纸片、甚至连火车票的封套都拿来抄录笔记。
在他的广告生涯中，一直保持着这个做笔记的习惯二，从他的演讲中我们可以了解他，了解他的理念。
《何时该将我的名字从门上摘下》（When to Take My Name off the Door）是李奥•贝纳最脍炙人口的演说。
它后来也成为李奥贝纳公司对未来的行动准则。
有一天我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃.你们可能要公司名称改为“Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.”或“Ajax Advertising”或其他名称，只要对你们有好处，我都无所谓。
但是请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。
那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于作广告——我们的这种广告时。
当你们已忘记广告制作的真正乐趣以及你们所以能出人头地的创作环境的时候。
当你们忘记其实公司的中坚份子，如文案、艺术指导等专业人员，应该和钱同等重要的时候。
当你们失去那种永远都觉得不够完美的感觉的时候。
当你们失去那股只想把工作做好的傻劲，根本不在乎客户或钱，或投入的心力及劳力的时候。
当你们丧失有始有终，绝不虎头蛇尾的那股热诚时。
当你们不再追求新鲜，使人永生难忘，而且信服力效果的文字及图片运用方式、意境及结合之妙时。
当你们不再夜以继日创造点子，成就李奥贝纳公司一贯秉持的好广告时。
当你们已经不再是梭罗（Thoreau）所谓的“有良知的公司”（对我来说，指的就是一群有良知的男女组成的公司）时。
当你们开始把你的诚实正直打折时，而诚实正直才是我们这一行的生命，是一点都不能妥协。
当你们表现粗俗、不相称或自负而令人讨厌，失去那种精致的中庸之道时。
当你们只知道追求大规模，而对好的、困难的、新奇的工作反而不感兴趣时。
当你们只在意自己在公司的职位是否节节高升时。
当你们不再是谦谦君子，只知道吹牛、自作聪明时。
当苹果只是让人吃的或只是打亮的苹果，不再是我们的风格之时。
当你们只对人不对事时。
当你们不在意强烈又鲜活的创意，只埋头于例行作业时。
当你们开始相信基于效率，可以将创作精神及创作动力委托代工并且加以支配，而忘记创作精神及创作动力只能培养、激发和鼓励时。
当你们开始把“有创意的广告代理商”当做空口应酬话来说，而不再是货真价实的时候。
最后，是当你们不再尊重那些守在打字机、画板旁、或守在摄影机后面、或用大黑笔做笔记、或整晚熬夜做企划书、孤军奋战的人时（因为幸亏有他，广告界才有今天的局面）。
当你们忘了他辛勤努力而真的即使是短暂地摘下那颗耀眼难及的星星的人的时候。
年轻人，到那时候，我会坚持你们把我的名字从门上拿掉。
即使我得找一天晚上显灵来亲自动手擦掉我的名字。
在我消失之前，我还要涂掉那个摘星符号，然后把所有信纸通通烧掉。
顺便撕掉一些广告稿。
把每一颗该死的苹果扔进电梯升降机里。
第2天早上，你们不知身处何处。
你们必须重新找个新名字。
三，他对广告的理解：1做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务2我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
3有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
企划广告时，就该想到如何销售。
4如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
了解影响产品销售的其它因素。
5广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。
6广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。
但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
四，对创意的理解：1简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
2在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
3广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。
4要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。
5创意（这点是他创意的核心理念）：就是每一件商品皆有“与生俱来的戏剧性”。
为此提出：广告如何以人性化的，随顺自然的方式影响人类的行为和思想?广告如何不强扰人类的生活，如何在煽动人类欲望的同时又有节制欲望的可能？芝加哥广告学派的信条——我们力求更为坦诚而不武断，我们力求热情而不感情用事。
广告创意服务商，广告如何不仅仅是广告，如何与其他领域接轨，如何成为当代艺术的重要组成部分能1 威廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学/2 马里恩·哈珀：领导麦肯成为全球最大广告公司/3 李奥·贝纳：万宝路品牌的大功臣/4 大卫·奥格威：奥美奠基人/5 罗素·瑞夫斯：独特销售主张理论（USP）的提倡者/6 约翰·沃纳梅克：百货商店第一人/7 威廉·塞缪尔·佩利：哥伦比亚广播公司（CBS）缔造者/8 萨奇兄弟：撒切尔夫人广告军师/9 阿尔伯特·拉斯克尔：我是世上唯一的广告人/10 杰伊·恰特：1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者/11 F.魏兰德·艾耶：第一位现代意义广告公司创办人15％佣金制度建立者/12 赫尔马特·克罗恩：甲壳虫汽车广告艺术指导/13 尼尔·麦克尔罗伊：品牌经理制先驱/14 里索夫妇：领导JWT45年/15 布鲁斯·巴顿：BBDO缔造者行走在广告与宗教之间/16 马丁·索里尔：WPP传播集团缔造者不做广告的广告人/17 亨利·R.卢斯：《时代周刊》（time）、《财富》（fortune）创办人/18 李·克劳：领导TBWA创意团队几十年/19 玛丽·韦尔斯·劳伦斯：广告界的无冕女王/20 阿尔弗雷德·斯隆：通用汽车的“现代组织天才”/21 约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖/22 丹·韦登和大卫·肯尼迪：创造了Just do it，成就耐克新形象/23 霍华德·拉克·戈萨奇：广告业最机巧的反叛者/24 雪莉·波丽克福：广告时尚女人/25 乔伊斯·C.霍尔：贺曼贺卡（hallmark）公司创始人/26 雷·克罗克：麦当劳之父/27 艾伦·罗森希恩：全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一广告业大爆炸引子/28 克劳德·霍普金斯：平民广告人/29 特德·特纳：CNN创始人/30 哈尔·赖利：存在即被感知/31 费尔·杜森贝利：洞察力可以激发一千个点子/32 艾拉·C.艾克·赫伯特：可口可乐品牌管家/33 鲍勃·盖奇：DDB第一位艺术总监/34 康德·纳斯特：时尚的象征/35 约翰·斯梅尔：再造宝洁/36 布鲁斯·克劳福特：为音乐疯狂的广告人/37 约翰·E.肯尼迪：第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”/38 约翰·B.华生：心理学普罗米修士的广告机缘/39 史蒂夫·乔布斯：苹果公司创始人/40 菲莉斯·K.罗宾逊：“我世代”倡导者/41 威廉·鲁道夫·赫斯特：报业怪杰的传媒人生/42 菲利普·盖尔：IPG采购之父/43 简·查希：广告界的女性主义者/44 约翰·H.约翰逊：黑人出版先锋/45 乔治·盖洛普：美国民意调查创始人/46 雷蒙·罗必凯：影子的延伸/47 凯茨·瑞恩哈特：创意改变命运/48 卡尔·艾利&艾米尔·加格诺：携手开创广告新天地/49 夏洛蒂·比尔斯：麦迪逊大道女王/50 大卫·沙尔诺夫：现代电视之父/51 乔治·巴滕：广告就是事实/52 詹姆士·韦伯·扬：广告人教授/53 杰克·丁克：广告界的戏剧评论家/54 李·艾柯卡：永不屈服的传奇英雄/55 唐·贝丁：西海岸广告之父/56 西奥多·F.麦克马纳斯：情感氛围派的霍普金斯/57 西尔维斯特·L.帕特·维俄：广播电视广告先知/58 查尔斯·奥斯汀·贝茨：广告文案鼻祖/59 斯坦·弗雷伯格：喜剧说唱演员的广告巧合/60 鲁珀特·默多克：全球传媒帝国巨子/61 哈里森·金·麦肯：麦肯公司创始人/62 伯妮斯·费兹—吉本：零售广告先锋/63 乔·斯德麦尔：幽默电视广告大王/64 西奥多·L.贝茨：从容一生/65 霍华德·齐耶夫：广告界的喜剧之王/66 智威·汤逊：全球第一家广告公司创立者/67 罗伯特·雅各比：广告业投下“原子弹”/68 阿瑟·格德佛莱：天使还是魔鬼？/69 A.C.尼尔森：现代市场研究奠基人/70 詹姆斯·H.麦克劳：国际出版业名人/71 杰瑞·戴拉·费米纳：超级碗就是审判日/72 本·达菲：新业务拓展高手/73 俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯：失聪的广告巨人/74 乔治·路易斯：麦迪逊大道上的“坏小孩”/75 迈克尔·乔丹：商海里的“飞人”/76 西奥多·里普利厄：公共广告倡导者/77 鲁尼·阿里基：广播业三足鼎立缔造者/78 托马斯·伯瑞尔：美国黑人第一个广告者美国4A主席/79 G.D.克莱恩：《广告时代》（Advertising Age）创始人/80 埃默森·福特：为烟草做广告的禁烟代言人/81 比尔·贝克：“我想给全世界每个人买杯可乐”/82 乔·派特卡：伟大的商业广告导演/83 费尔法克斯·科恩：使广告更受尊敬/84 丹尼尔·斯达奇：第一个广告公司内部调研部创立者/85 约翰·E.鲍尔斯：第一位广告文案巨星/86 维克特·O.斯奇瓦布：最伟大的邮购文案撰稿人/87 迈克尔·奥维茨：好莱坞最具影响力的人/88 塞鲁斯·H.K.可提斯：可提斯出版公司创始人/89 霍华德·H.贝尔：美国广告联邦荣誉退职总裁/90 理查德·洛德：东西广告公司结合的典范/91 迈克尔·艾斯纳：迪士尼“暴君”谢幕/92 阿尔·阿切恩鲍姆：品牌态度理论研究先行者/93 史蒂夫·法兰克福：创意新世纪/94 莱斯特·伟门：直效行销之父/95 佩吉·沙伦：儿童电视权益代言人/96 弗兰克·赫默特：广播肥皂剧创始人/97 山姆·维特：媒介购买公司先锋/98 克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里”/99 万斯·帕卡德：广告批判家/100 史蒂芬·M.凯斯：网络时代的梦想家/他写过一篇《成功广告的十诫》（Ten Commandments for Success in Advertising）：1. 知道你自己说的是什么；2. 不要用哈佛强调叫卖施肥机；3. 如果连孩童都不能了解，那么它就还不够好；4. 光是真实还不够，你还必须让它看起来像真实；5. 注意顾客真心要的是什么，没有人会买一双不合脚的鞋子；6. 尊敬你的竞争对手，他是个聪明的家伙；7. 我手写我口；8. 按部就班，不要把事情弄得太复杂；9. 保持有趣的心写文案，如果你必须喜欢人，要有想象力，并且可以控制自己的情感；10. 做完之后，立刻抽离，心无旁骛，不要将旧思维带入新案子。