李奥贝纳

对李奥贝纳心得体会李奥贝纳是一位伟大的思想家和作家，他不仅对世界历史有着独到的见解，同时也对人性和社会问题有深刻的理解。

他的作品给我留下了深刻的印象，让我对许多事情有了新的思考和体会。

首先，李奥贝纳的作品中充满了对社会现象的批判和讽刺，他通过幽默和讽刺的手法将人们的虚伪和愚昧暴露无遗。

例如，在《贵族风流记》中，李奥贝纳以一种嘲笑的方式揭示了社会上虚伪和贫乏的价值观。

通过描绘主人公狄斯雷利的各种荒唐举动，李奥贝纳不仅揭示了郑重其事背后的荒诞和虚伪，同时也呼吁人们不要被社会虚伪的价值观所迷惑。

这让我深思社会价值观的真实性和正确性。

其次，李奥贝纳的作品非常注重对人性的深入剖析和探讨。

他通过塑造不同性格的人物，展现了人性的复杂性和多样性。

这让我认识到每个人都有着不同的欲望和动机，有时候人们的行为并不只是出于理性的考虑，更多的是受到情感和欲望的驱使。

例如，在《人民万岁》中，李奥贝纳通过描绘主人公斯特克兰德的追求权力和地位的故事，表达了对人性的深刻洞察。

他认为，人们追求权力的动机往往不仅仅是为了达到某种目标，更多的是源于个人的欲望和虚荣心。

这使我更加了解了人性的复杂性，也更能够理解人们的行为背后的动机。

此外，李奥贝纳的作品也强调了对理性和知识的追求。

他认为只有通过理性的思考和科学的知识才能够解决社会问题和人性困惑。

在《布宜诺特牧师》中，李奥贝纳通过主人公布宜诺特的聪明才智和对科学知识的充分运用，揭示了传统礼教背后的迷信和荒诞。

他认为人们应该抛弃迷信，用科学的知识来解决问题。

这让我明白了对于问题和困惑，只有通过理性的思考和积累知识才能找到解决的办法。

同时，李奥贝纳的作品也常常表达了对社会不公和压迫的关注。

他认为社会应该是公正和平等的，而不应该存在剥削和压迫。

在《圣约瑟夫市长》中，李奥贝纳通过描绘市长弗德利博士的虚伪和权力欲望，批判了社会上的政治腐败和不平等。

他认为社会的进步必须建立在对公正和平等的追求上。

这让我深刻地认识到社会公正对于一个国家和社会的重要性，也让我意识到我们每个人都应该对社会公正负有责任。

广告大师李奥贝纳的名言广告大师李奥贝纳的名言被广泛引用和传颂，他的眼光独到，见解深刻，具有非常高的指导意义和实用价值。

李奥贝纳是广告业的传奇人物，他凭借自己深厚的智慧和创造力，不断地推动着广告业的发展和进步，为广告创意的创新和实践做出了不可磨灭的贡献。

李奥贝纳的名言，大多数都非常简洁明了，但却能准确地表述出广告创意和营销策略中的核心思想。

让我们一起来看一些最具有代表性的李奥贝纳的名言：1. “好的广告不仅能够销售产品，更能够提升品牌价值。

”这句话深刻地表达出了广告的真正意义和目的。

广告并不是单纯的为了卖出产品，而是为了推广一种品牌和文化。

品牌价值的提升是广告最重要的任务，只有这样才能够持久地吸引消费者的眼球和信任。

因此，好的广告不应该仅仅关注销售问题，而应该追求品牌的高度和忠实的消费者。

2. “广告的本质即是人类行为。

”这句话表达了广告创意和营销策略成功的关键：在现实生活中理解人类的行为和状态，并结合产品特性，从而设计出真正吸引和激起消费者兴趣和欲望的广告。

只有具有深刻的洞见和对人类行为原理的了解，才能够在广告的竞争中脱颖而出。

3. “广告必须是真实的。

”李奥贝纳非常反感虚假的广告宣传，他认为广告必须是真实的，有真实的价值和品质才能够赢得消费者的信任和支持。

在虚假夸大的广告潮流中，李奥贝纳的这个名言更具有重要的现实意义。

4. “创新就是瞪大眼睛，寻找新的奇思妙想。

”李奥贝纳一生致力于推动广告创意和营销策略的革新和创新，他相信创新就是要从生活中大胆发掘新的机会和可能性，不断寻找新的灵感和想法。

只有具有创新深度的广告，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。

5. “广告应该是有启发性的。

”李奥贝纳认为广告不应该仅仅是单纯的销售宣传，而应该具有启发性，发掘和传递出人类行为和情感中最美好最值得追求的真理和体验。

通过广告的可视化、文字化、情感化的呈现，使品牌与产品真正落到消费者的心中，激发出消费者的兴趣和想象。

在李奥贝纳的名言中，我们不仅能够看到一个广告大师的创意和智慧，更能够看到对广告的真正关注和热爱。

李奥· 贝纳对创作过程的看法可由他讲过的话总结为下面三 条：
“每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故
事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。”
“当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到
一手的泥巴。”
“将你自己埋入那个主题，工作像一个疯子，喜欢、尊重
并服从你的灵感。”

用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲。李奥·贝纳指出，有这 样倾向的创意人员可能会醉心于这样的文案——“在蔬菜王国中的 大颗绿宝石。你从来不会知道一颗豌豆能够像这样的——似露的甜 蜜，像六月清晨那么新鲜并洋溢着丰富的豌豆的芬芳。把它端到烛 光照射的餐桌上，如果你丈夫把你的手握地更紧一点也不足为奇。”
绿色巨人早期的品牌形象，被设计为弯着腰走路、满面 愁容、穿着一件邋遢的熊皮服饰的巨人。显然很蠢笨、 臃肿。
后来他们找到欧文· 瓦齐广告公 司，把重塑巨人形象的任务交给 了年轻的李奥· 贝纳。
贝纳改变了巨人弓腰塌背的姿式， 一张吓人的哭丧脸换成一个阳光 般灿烂的微笑，并穿着一身轻巧 的、用树叶织成的衣服，同时为 巨人绘制了全新的背景：高大的 巨人矗立于满山的农作物之中。 贝纳给巨人起了个“乔利”的名 字。
万宝路诞生于1924年，至今已有80多年的历史。当初，生产它 的厂家-美国菲利普· 莫里斯公司，将它设计为专供女士享用的香 烟，然而，万宝路问世之后，境况却十分凄凉，销售业绩始终平 平。

他了解到人们对于过滤嘴香烟有一种感觉，认为它更适合女子， 这对于万宝路十分不利，因为在女子香烟市场上，万宝路已经栽 了大跟头。 经过深思熟虑，他向美国菲利普· 莫里斯公司提出， 让我们忘记那个带胭粉气的香烟，用同一万宝路牌子创出一个文 明世界的具有男子汉气概的香烟来。

李奥贝纳名言名句
1. "成为自己真正想要成为的人，而不是别人希望你成为的人。

"
2. "真正的力量来自内心强大的决心和不屈不挠的毅力。

"
3. "成功并不是走过华丽的道路，而是在荆棘丛生的逆境中坚
持不懈。

"
4. "生活就像一场战斗，只有勇敢面对并战胜困难，我们才能
获得真正的胜利。

"
5. "每个人都需要一个激情燃烧的目标，将我们的行动和努力
引导到正确的方向。

"
6. "做事不怕成功，只怕没有试过；失败并不可怕，害怕失败
才是最大的失败。

"
7. "过去是让我们汲取经验的教科书，未来是我们书写成功的
扉页。

"
8. "当大家都在怀疑你是否能行的时候，唯有坚持下去，才能
证明自己的能力。

"
9. "天才之所以伟大，是因为他们愿意比其他人付出更多的努
力和奋斗。

"
10. "只有勇敢面对挑战，努力拼搏的人，才能在人生的舞台上留下浓墨重彩的一笔。

"。

李 奥 贝 纳 ·
创意时代的“三大旗手”
“艺术派”的代表威廉·伯恩巴克
“芝加哥派”的代表李奥·贝纳 “科学派”的代表大卫·奥格威
李奥·贝纳
李奥贝纳被（Leo Burnett 1891—1971） 誉为美国60年代广告创作革命代表人物 之一，为美国广告“开辟了任何人都不 开辟了任何人都不 能想象的那么多的可能性”，对美国广 能想象的那么多的可能性 告业的发展产生过重要影响。李奥·贝纳 本人是一位充满才华的领导人，他对广 告的热情和坚持渗在公司的传统中， 打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪 斯尼等“常青树”品牌。
李奥·贝纳
每一件商品，都有戏剧性的一面 每一件商品，都有戏剧性的一面。 广告人“最重要的任务是把它（戏剧性） 广告人“最重要的任务是把它（戏剧性） 发掘出来加以利用
李奥·贝纳
李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来 寻找“ 李奥贝纳的创意哲学 寻找 的戏剧性” 的戏剧性” 真诚，自然，温情，是李奥 贝纳挖掘 贝纳挖掘“ 真诚，自然，温情，是李奥·贝纳挖掘“戏 剧性” 剧性”的主要表现手法
月光下的收成
李奥·贝纳
经典代表作
·创造万宝路牛仔形象 创造万宝路牛仔形象 ·月光下的收成 月光下的收成 ·这小男孩正吃着凯洛格玉米片 这小男孩正吃着凯洛格玉米片 ……
万宝路2.jpg
万宝路
1954年，全新的万宝路香烟广告正式露 面，一下子便打动了无数美国人的心。 在短短一年时间内，万宝路的销售量竟 然奇迹般的提高了整整三倍，成为全美 十种销售量最大的香烟之一。

人物简介
毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当
记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后
又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学 到了许多有益的东西。为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的 大都市芝加哥寻求新的发展天地。他进入了一家享有盛名的广告公司磨 练了6年之后，1935年8月，李奥· 贝纳走上了独自创业的道路，成立了
广告理论
李奥贝纳固有刺激法运用的经典案例：“绿色青豆巨人”
这则广告是李奥贝纳为“绿巨人公司”所创作的，当时，那家公
司的名称还叫做明尼苏打流域罐头公司，广告的标题是：月光下 的收成；文案是“无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间 选妥，风味绝佳…从产地到装罐不超过三个小时。”李奥贝纳解 释道，如果用新罐装做标题是非常容易想到的，但是月光下的收
负责。策略部侧重于品牌定位、产品定位，结合对消费者和市场的了 解，做一些策略的方案。 不过，“李奥贝纳”并不负责向客户推荐媒体或者与媒体合作，这 些事情都是他们旗下的另一个公司来做。
广告理论
李奥贝纳著名的广告理论：李奥贝纳的固有刺激法
固有刺激法：也被称之为“与生俱来的戏剧性”，广告
创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用， 也就是说要发现生产厂家生产这种商品的“原因”以及 消费者购买这种产品的“原因”。
成则兼具新鲜的价值和浪漫的元素，并包含着特殊的关切之情。
“在月光下收成”，这在罐装豌豆的广告中的确是难得一见的妙 句。
广告理论
广告理论
李奥· 贝纳对创作过程的看法可由他讲过的话总结为下面三条： 1、“每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事，我 们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。” 2、“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。” 3、“将你自己埋入那个主题，工作像一个疯子，喜欢、尊重并服从 你的灵感。”

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告北京李奥贝纳广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:北京李奥贝纳广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分北京李奥贝纳广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-广告业资质一般纳税人产品服务代理、发布广告；展览服务；经济贸易咨询；1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

李奥·贝纳目录一、李奥·贝纳（1892—1971）“情感氛围派”美国“创意革命”三大旗手“芝加哥广告学派”代表作品二、李奥·贝纳广告公司作品欣赏《百感交集——广告金句100句》：21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

我是否认真对待这个广告创意？我是否对创意满意？我是否竭力地寻找一种最好的沟通方式？我是不是仅仅把事实、数字或图片堆砌成我的作品？我是否精神饱满地迎接这次工作？我是否以自己的思想来思考问题？我是否有足够的能力去创作一个让自己、让读者满意的广告？我是否判断正确？如果我是观众，我会接受这个作品吗？这个广告对销售有利吗？……69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。

70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。

不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。

1、情感氛围派“原因追究法” ：广告必须要能够提供一个切实的销售理由，也就是说，要讲清楚为什么消费者值得花钱去购买广告所宣传的商品。

“情感氛围派”主张从广告的情感和氛围的角度去感染、打动消费者。

围绕商品特性，展开对商品有关的联想和暗示，营造提升商品品质和声望的浪漫氛围，着重突出购买、拥有商品所带来的精神上的愉悦和心理上的满足。

2、美国“创意革命”三大旗手李奥·贝纳大卫·奥格威威廉·伯恩巴克3、芝加哥广告学派广告应能把已知的、可信的东西重新组合并以一种全新的方式表现出来，它是引人入胜的，而不是哗众取宠。

广告要坦率而非直截了当，热情而非矫揉造作，结合了真实、自然与艺术美。

4、作品万宝路香烟（1924）Marlboro ：Man always remember love because of romantic only像五月天气一样温和与你的嘴唇和指尖相配明尼苏达谷罐头制造公司罐装豌豆月光下的收成无论日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地至装罐不超过三小时。

20世纪20年代初，李奥·贝纳移居印第安纳波利斯，出任拉菲特汽车公司的广告部经理。1923～1930年期 间，他又出任印第安纳波利斯首屈一指的霍玛·麦克广告公司（Homer McKee）资深创意总监。最后，他 来到芝加哥，担任俄纹·威西广告公司（Erwin Wasey）的创意副总监。 1935年在芝加哥成立李奥贝纳广告公司，1941年12月7日珍珠港事件发生后，李奥决定把精力放在战时宣 传委员会上，他的第一个行动就是自愿收集金属废料。由于做出了突出贡献，李奥受到华盛顿战争生产董 事会的邀请，出任部长。1945年，由于在战争时期的出色表现，李奥受到嘉奖。 1967年退休，1971年6月7日去世。
2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。
经典案例
绿 巨 人 乔 利
月 光 下 的 收 成
-Johnny Appleseed
无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥， 风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
因为宣传效果极佳，坎宁 山谷公司也成为贝纳先生 于1935年开办公司以来的 首批客户。1950年，山谷 公司更名为绿色巨人公司。
伸手摘星，虽有可能徒劳 无功，亦不致满手污泥
——李奥·贝纳
李奥·贝纳
1891—1971
李奥·贝纳（Leo Burnett）是美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一，是李奥贝纳广告（Leo
Burnett Company. Inc.）的创始人。 他创作了许多著名的广告，“绿巨人乔利”，“ 老虎托尼” ，“狮子胡伯特” “金枪鱼查理”等等，成就 了许多著名的品牌，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。
及国内的知名客户提供全方位的广告服务。
“李奥贝纳”的组织构架是由三部分组成，分别是创意部、 策略部、ARC整合营销部，这三个部门分别有各自的职能。

李奥贝纳美国广告革命创始人物经典名言警句_3000字作文初中作文高中作文小学作文作文网1. 我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

2. 我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。

3. 认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。

4. 高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。

5. 有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

6. 我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力“穿别人的鞋子“，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。

7. 有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。

8. 我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。

不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。

9. 尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀，相信自己的直觉。

10. 我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。

11. 广告没有永恒的成功。

12. 对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

13. 我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。

14. 节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。

15. 坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。

李奥贝纳（Leo Burnett 1891—1971）被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一，为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”，对美国广告业的发展产生过重要影响。

他曾为“万宝路”牌香烟创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。

李奥贝纳的固有刺激法李奥贝纳的固有刺激法（Leo Beranek's method of subjective evaluation）是音频和声学领域的一个重要研究方法，由美国声学家李奥贝纳克于20世纪40年代提出。

这种方法通过主观评价人员对声音品质的感知来量化声音处理设备的性能。

本文将对李奥贝纳的固有刺激法进行详细介绍，并探讨其在音频技术领域中的应用。

李奥贝纳在20世纪40年代提出的固有刺激法是一种用于评价音频设备的听觉感知的客观测试方法。

他认为，声音的品质是主观体验的结果，音频设备的性能应该根据人们对其声音的感知来评价。

为了解决这一问题，他提出了固有刺激法。

在固有刺激法中，一组有训练的听觉评价者（通常是专业的音频工程师或音乐家）会收听被测试的声音样本，并对其质量和感知做出评价。

这些评价通常被量化为得分或排名。

这些评价者会在一定面积内进行比较，注意声音特征的异同，并尽可能准确地描述和表达他们的听觉感受。

然而，由于不同人的听觉感知能力和主观经验不同，为了减少主观性的影响，固有刺激法还提供了一系列的无声（或称为决定性）声音样本，被视为参考标准。

这些无声样品具有广泛接受的对比特点，因此评估者可据此将其他声音样本与之对比评价。

评价者与参考标准之间的相似度以数字化的方法进行量化评分，这使得评估的结果更加客观可靠。

使用固有刺激法进行测试时，样本的选择是关键因素之一。

测试样本应尽可能代表音频设备所需解决的各种听觉感知问题。

通过正确选择和设计这些样本，固有刺激法能够提供对音频设备性能的准确评价，从而指导声学工程师和音频制作人优化设备设计或音频处理技术。

固有刺激法在音频技术领域中具有广泛的应用。

在音频设备的研发和制造过程中，固有刺激法可以用来评估设备的性能，找出可能存在的问题和改进点。

在音频传输和编码领域，固有刺激法可以用来评估不同的编码算法和压缩技术对声音质量的影响，为音频传输和存储提供优化方案。

在音乐制作和后期制作领域，固有刺激法可以用来评估音频处理插件或软件对音乐品质的影响。

李奥贝纳的固有刺激法：李奥·贝纳提出的“固有刺激法”是一种广告创意策略，其核心思想是找出产品本身固有的刺激，也称为“与生俱来的戏剧性”。

这种刺激是产品与消费者相互作用的结果，是消费者购买该产品的原因。

在广告创意中，固有刺激法要求广告创意的任务是依据固有的刺激——产品与消费者的相互作用——创作出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、噱头、蒙骗或虚情假意来取胜。

李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一例广告是他为“绿巨人”做的广告。

在接手这个客户以后，他改变了绿巨人原来弓腰驼背、满面愁容的样子，将他重新塑造成笑容灿烂、身着树叶服装的快乐形象，并在绿巨人名字前增加了“快乐”两个字。

这种改变正是基于对产品固有刺激的深入挖掘和利用，使得广告更具吸引力和可信度。

1935年8月5日，这位44岁的企业家，师法人寿保险的策略，抵押了自己的房子，并且掏出身边每一分钱，创立了李奥贝纳股份有限公司。在他36年来创意无限的指导下，李奥贝纳广告公司创下美国历史上最经久弥新的广告形象，让万宝路牛仔、家东氏东尼老虎、温情洋溢的联合航空，以及绿巨人玉米罐头等广告，在竞争激烈的同类产品中脱颖而出。虽然李奥贝纳现已过世，但是他“创作世界上独一无二的最佳广告”的企业精神，仍在全球李奥贝纳人中继续传承并忠实实践着。
You can grow up in the advertising,but you don't have to gorw old in it.
13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创造销售。
A good ad which is not run never produces sales.
Our real purpose in life is that of improving the sales effectiveness and reputation of our clients through ideas.
3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。
I am often asked how I got into this business.I didn't.The business got into me.
他倡导好的广告人要能是“一个社会的调查人，从心理学研究人性的人，对人类的兴趣、情绪、感情、倾向、爱好和憎恨各方面作深入观察的人”。他创作的一些广告作品被公认为“经典之作”，沿用长达20多年，他精心策划设计的“万宝路”牌香烟广告，创造了男性香烟的形象，大大地扩展了它的市场，由在美国香烟市场占有率不足10%发展为世界销量第一。

经典文案
文案：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥， 风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
这则广告一经刊出，绿巨人豌豆罐头很快便 成为美国家喻户晓的产品，销路随之节节上 升。广告效果之好使得明尼苏达流域罐头公 司获利丰厚，眼光敏锐而远大的公司领导看 到了这则广告所创造的巨大的经济价值和美 学价值，他要利用这则广告为这一产品提升 的知名度拓展整个公司的业务，于是后来遂 将“明尼苏达流域罐头公司”名称直接改为 “绿巨人公司”。
“月光下的收成”广告的创作及其美学价值， 与其创作者李奥·贝纳淳朴的天性和创作理念 有着直接的关系。李奥·贝纳天性喜爱大自然， 他在美国经济萧条的一九三五年开办了自己 的广告公司，而公司开办后他所做的第一件 事情就是在苏黎士湖边购买一个大农场。同 年，李奥·贝纳为公司创造了“伸手摘星”的 商标：一个绿色的“伸手摘星”图，图上大 大小小的星星共有六颗，整个图形的构思来 自于李奥·贝纳著名的创业信念：“做一个伸 手摘星的人。”李奥·贝纳曾解释说：“当你 努力地想摘取天上的星星，你不见得可以拿 到一个，但也不致抓到一手的泥巴。”这就 是著名的“摘星”理念，它表现了李奥·贝纳 对完美境界的不懈追求。这个理念被李奥·贝 纳广告公司始终保持、流传至今。
（六）不要低估大众，不论在何处，大众总会知 道那就是广告，并且选择好的广告观赏。
（七）广告词语和画面力求简洁。
（八）不要试图打破规则，而要彻底了解规则， 并且掌握良机，这正是广告成功的重要因素。
（九）即使广告主对目前的广告十分满意，但 是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出 来供广告主参考。
（三）在企划广告之同时，必须做销售计划， 针对销售计划重点，创造赏心悦目富有吸引 力的广告，则广告自然能带动商品销售。因 此，我们对推销员在看到自己公司的广告时， 所产生的本能判断，致以崇高的敬意。

没有任何一 客户，会买他自己都没 趣，或是看 懂的广告
好客户
有，
42 如果事实支持你，而你也相信自己，在一路 创意而战的途中，绝少会败 阵来
43 你 再错失大好良机，是 是因 走到了十字路口，而自己总是浑然 觉？
44 公司形象 热情 操守
务善相比较， 们应该更 心公司的灵魂――那就是 们的 值 ，
45 在物色创意人 时，那 对生命
16 有能力的创意人员， 会认 他的工作只是做一则或一套广告，他一定会 功 去了解 影响 品销售的 它因素
17 在 没人知道明 是什 样子的世界 ，惟一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实 原始的作品
18 如果你在芝加哥做 出好广告，换到别的地方也无济于事
1先 对生活抱全面好奇的态度， 是 大创意人员 功的秘诀
生全新的趣味 60 在 们 行业， 你开始 心数钞票，胜于做好广告 服务客户时，很快的，你就会 发 没有多少钞票 数 61 节约的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响 们实际的费用 利润 62 始 抱着一 态度 没有 问题客户 ，只有客户的 大问题 陷溺问题的挣 ，永
比 求解决之道浪费时间且消耗精力
真般好奇的人，总会
生高度的 趣
46 在 认 ，做广告最 大的 就是使人信服 而没有任何东西比 品本身更能说服人 47 占领市场 占领消费者的心灵
48 消费大 并 真 知道自己要什 直到那 创决 商品方式呈 在他们的面前 如果 他们能事 告诉你自己要什 ，今 就 会有轮子 杠杆甚 汽车 飞机和电视的出 4先
李奥贝纳的 100 句名言(广告人)
1 伸手摘星， 使徒劳无功，
一手污泥
2 想犯错？只要 去想好的创意点子就行了
3 丧失谦 ，会危害 们的判断力 自 是， 心 们前 时栽跟头

不做总统，就做广告人李奥贝纳一、生平简介：李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）；李奥贝纳广告公司的创始人李奥·贝纳于1935年创立的李奥贝纳广告公司，如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅，年营业额在20亿美元上下。

李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工。

李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax 和Nintendo等。

李奥贝纳的形象李奥·贝纳教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他：“他身材短小又斜肩，有着大肚子。

他西服的翻领上总是沾着香烟灰。

他宽大的脸颊看起来非常阴沉，给人印象最深的是他突出的下唇，特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。

”独身创业李奥·贝纳出生于1889年，童年是在美国的一座小城度过的。

中学毕业后，李奥·贝纳便离家远去，来到著名的密歇根大学学习新闻学。

毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学到了许多有益的东西。

为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的大都市芝加哥寻求新的发展天地。

他进入了一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注册的广告公司。

芝加哥广告的领导者念大学时，李奥·贝纳半工半读替一家百货公司写告示牌，毕业之后，他当皮利亚日报的记者，不久，他进入卡迪拉克汽车公司的广告部门，后来又转到印第安那普利斯的一家广告公司。

十年之后，他到艾温·华赛尔当文案主管，并于1935年在芝加哥成立他自己的广告公司。

李奥贝纳广告公司Leo Burnett以李奥的话来说：“公司生存的主要目的，在于创造世界上最棒的广告，绝不输给任何一家公司。

”“我们制作的广告，必须具备震撼、大胆、新鲜、有吸引力、人性化、具说服力、主题概念明确等特色。

长期而言，要能建立优良品质的声誉；短期内，则要创造销售佳绩。

”产品：我们认为，李奥贝纳对于客户的成功，所能做出的最大贡献，就是制作卓越的广客户：我们的合作对象是一群出类拔萃的客户，他们相信广告，依赖卓越的广告来创造业绩，并具有相当的发展潜力，相信伙伴关系的重要性，而且在薪酬制度及企业道德方面与本公司理念一致。

员工：我们所用的人，必定具有才华、极富创意、要求很高、热爱广告、尊重他人，喜欢从竞争中获得成就感，迫切希望有卓越的表现，重视客户的利益甚于自己的利益。

环境：不论是工作条件、人际关系、成长机会、自我表达或实质待遇，我们的环境都能够吸引最优秀的人才参与，同时我们也提供广告业界最具挑战、回馈最大、最有乐趣的工作。

组织：我们的组织目标，是在每一家分公司，达成替每一位客户创造卓越广告的使命；市场：我们只针对存在大量现有客户或潜在客户的市场经营；每一家分公司都要有创造卓越广告的能力。

新业务：我们规划并采取积极的新业务计划，同时也了解，新客户以及现有客户的新业务能够替公司带来新的挑战与机会，提升我们的声誉，吸引有才华的人，拓展公司的业务，促进公司长期的健全发展。

我们主要的责任在于服务现有客户，因此新业务不得超越或是阻碍与现有客户的关系。

声誉：在本公司经营业务的每一个市场内，我们要成为公认最棒的广告公司。

藉着创造卓越广告的能力，为客户提高业绩，与客户维持长久的合作关系，并提供员工最具挑战性且财务：一直维持私人股份有限公司的制度，才能享有依照客户及员工最大利益分配财务资源的自由。

正派经营：我们随时随地都要以合乎道德的方式经营公司，就好像李奥正在背后盯着我们似的。