广告大师经典语录

广告大师李奥贝纳的名言广告大师李奥贝纳的名言被广泛引用和传颂，他的眼光独到，见解深刻，具有非常高的指导意义和实用价值。

李奥贝纳是广告业的传奇人物，他凭借自己深厚的智慧和创造力，不断地推动着广告业的发展和进步，为广告创意的创新和实践做出了不可磨灭的贡献。

李奥贝纳的名言，大多数都非常简洁明了，但却能准确地表述出广告创意和营销策略中的核心思想。

让我们一起来看一些最具有代表性的李奥贝纳的名言：1. “好的广告不仅能够销售产品，更能够提升品牌价值。

”这句话深刻地表达出了广告的真正意义和目的。

广告并不是单纯的为了卖出产品，而是为了推广一种品牌和文化。

品牌价值的提升是广告最重要的任务，只有这样才能够持久地吸引消费者的眼球和信任。

因此，好的广告不应该仅仅关注销售问题，而应该追求品牌的高度和忠实的消费者。

2. “广告的本质即是人类行为。

”这句话表达了广告创意和营销策略成功的关键：在现实生活中理解人类的行为和状态，并结合产品特性，从而设计出真正吸引和激起消费者兴趣和欲望的广告。

只有具有深刻的洞见和对人类行为原理的了解，才能够在广告的竞争中脱颖而出。

3. “广告必须是真实的。

”李奥贝纳非常反感虚假的广告宣传，他认为广告必须是真实的，有真实的价值和品质才能够赢得消费者的信任和支持。

在虚假夸大的广告潮流中，李奥贝纳的这个名言更具有重要的现实意义。

4. “创新就是瞪大眼睛，寻找新的奇思妙想。

”李奥贝纳一生致力于推动广告创意和营销策略的革新和创新，他相信创新就是要从生活中大胆发掘新的机会和可能性，不断寻找新的灵感和想法。

只有具有创新深度的广告，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。

5. “广告应该是有启发性的。

”李奥贝纳认为广告不应该仅仅是单纯的销售宣传，而应该具有启发性，发掘和传递出人类行为和情感中最美好最值得追求的真理和体验。

通过广告的可视化、文字化、情感化的呈现，使品牌与产品真正落到消费者的心中，激发出消费者的兴趣和想象。

在李奥贝纳的名言中，我们不仅能够看到一个广告大师的创意和智慧，更能够看到对广告的真正关注和热爱。

广告人名言
以下是一些著名的广告人名言：
1. "创意不是为了创意本身，而是为了增加销售。

" -大卫·奥格威
2. "在广告中，创意是王道。

" -安迪·沃霍尔
3. "在广告中，好的创意能够唤起人们的情感，引发共鸣。

" -威廉·伯恩巴赫
4. "广告的目的是创造消费者的需求，而不仅仅是满足需求。

" -诺曼·贝尔
5. "广告的力量在于创造品牌价值和塑造消费者的认知。

" -大卫·奥格威
6. "好的广告是能够让消费者停下来观看、思考并产生行动的广告。

" -杰伊·切塔
7. "广告是一种艺术形式，通过创意和表达来传递信息。

" -约翰·赫格蒂
8. "广告是一种沟通工具，能够传递品牌的核心价值和故事。

" -约翰·伦冯
9. "广告的成功在于能够触动人们的心灵，激发他们的情感和欲望。

" -大卫·奥格威
10. "好的广告不仅仅是销售产品，更是传递品牌的文化和价值观。

" -诺曼·贝尔
这些名言展示了广告人对于广告创意、品牌传播和消费者心理的深刻理解和见解。

丁力经典语录摘抄
丁力是中国广告界的泰斗，也是一位极具创造力和思想深度的广告人。

他的经典语录承载了他多年的经验积累和对广告行业的深刻洞察，对于广告人来说是一笔宝贵的财富。

一、关于创意
1.一个好的创意，能让你的广告轻轻松松地从千篇一律的广告海洋中脱颖而出。

2.创意不是变异出很多，而是深化一点，在传递信息的基础上突出品牌特色。

3.创意就是一个理念，是一个很重要的思考方式，而不是一个简单的营销手段。

二、关于营销
1.营销的核心是人，记住这一点，你就不会忽视目标受众的需求和情感。

2.营销需要不断进行预测和探索，而不是只依赖以往的经验。

3.营销的目的是建立品牌价值，而不是单纯地追求销量。

三、关于品牌
1.品牌不是一个标志或者产品，而是一个深刻的情感体验。

2.品牌不是简单的把广告投放到媒体上，而是需要建立一个生动的品牌形象，打造一个知名度高的品牌形象。

3.品牌是如同一颗星星在空中闪耀，吸引人们的目光和关注，最终成为众人追捧的焦点。

四、关于创新
1.创新从来不是一蹴而就的，更需要不断尝试和磨练的过程。

2.创新需要有一种契合用户心理的思维模式，准确地捕捉用户对产品的需求和期待。

3.创新不是为了卖东西，而是为了打造自己的品牌和商业文化。

丁力经典语录不仅描绘了广告行业的面貌，也展示了广告人在工
作中需要具有的思考方式、思考深度和理念。

无论是在传媒、营销、品牌还是创新等方面，在其语录的指导下，可不断深入思考，不断完善自身素质，提高自身能力，创造更多的商业价值。

广告人的座右铭
1. 创意就是金钱。

2. 永远不要忽视竞争对手。

3. 永远不要满足于现状，不断挑战自我。

4. 广告是人与人之间的交流，不是技术展示。

5. 细节决定成败。

6. 不要因为短暂的成功而停止创新。

7. 了解客户的需求，才能做出好的广告。

8. 不断学习，保持好奇心。

9. 广告不是艺术，是商业。

10. 用简单的方式表达你的观点。

11. 不要忽视失败的经验，从失败中学习。

12. 好的广告要让人们有记忆点。

13. 不要害怕尝试新的事物。

14. 用心去做每一件事，就会得到回报。

15. 成功的广告人需要有一种坚持不懈的精神。

广告大师李奥贝纳---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1、伸手摘星，即使白费无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、损掉谦虚，会损害我们的确信力；自认为是，能够让我们进步栽跟斗。

4、告白没有永恒的成功。

5、我信任，自我的知足确实是天天感到本身的薪水一分一毫差不多上本身流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正庞大年夜告白出生的过程中，没有一点困惑、没有堆满的字纸篓、没有殚智尽力，没有对自我的末路怒和咒骂。

7、有味却毫无发卖力的告白，只是在原地踏步；然则有发卖力却无趣的告白，却令人憎恶。

8、经商的独一目标，就在办事人群；而告白的独一目标，就在对人们说明这项办事。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。

这是我们名贵的资产，也是天天兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比平常地好。

11、最恐惧的今后，确实是万一我们得了「肥脑症」（*** theadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足乃至我们于逝世地。

12、我们欲望花费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好告白」。

13、企划告白时，就该想到若何发卖。

14、即使不推敲道德身分，不诚实的告白也被证实无利可图。

15、假如你无法将本身当成花费者，那么你全然就不该进入告白这一行。

16、假如你在芝加哥做不出好告白，换到其余处所也无济于事。

17、有才能的创意人员，可不能认为他的工作只是做一则或一套告白，他必定会下工夫去明白得阻碍产品发卖的其它身分。

18、在那个没人明白改日是什么模样的世界里，独一能教人免于沮丧发疯的器械，确实是淳朴原始的作品。

19、对生活抱持周全性的好奇，仍是庞大年夜创意人员成功的窍门。

篇一：广告大师的智利名言广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。

这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

13、企划广告时，就该想到如何销售。

14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。

大卫·奥格维/做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。

/除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。

/广告公司的作品好，赚的钱就多；作品差，赔的钱自然也多。

（去关注“菲利普·莫里斯”企业）/憎恶庸碌平凡及懒惰之辈/相信“教化这个世界，是一名睿智与善良的精英的权利与责任”/奥格威认为，广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。

他鄙夷那些竞争对手，将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”；并且喋喋不休地教授所谓知识的益处。

奥格威提倡对一切加以检验——“创意、标题、预算以及媒体宣传”。

对政治广告，他深恶痛绝，认为它是“彻头彻尾的谎言”。

/不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。

/广告业需要注入大量的天才。

而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。

/最重要的决定是如何定位你的产品。

/我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。

/除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。

/我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。

/如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。

与他重金，如果需要，甚至超过你自己的薪酬。

/顾客不是白痴，她是你的妻子。

/鼓励创新。

变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。

/奥格威对今天的广告业有尖锐批评，他认为广告面临着三个具有危机性的问题：第一个问题是，制造商花在打折销售上的钱是他们花在广告上的钱的两倍。

他们用打折的办法获取销量，而不是使用广告来建立强有力的品牌。

这是任何一个傻瓜蛋都可以做到的。

他在一次演讲中呼吁：“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。

”第二个问题是，广告公司受到把广告看成是一种前卫艺术形式的人的骚扰。

他们一生里什么也没有卖出去；他们的野心是获得戛纳广告节的奖项；他们诱骗不幸的客户一年花几百万来让他们展示他们的独创性；他们对他们宣传的产品不感兴趣，还认为消费者也不，所以，他们几乎一点不提产品的优点。

广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。

这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

13、企划广告时，就该想到如何销售。

14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。

价值张磊经典语录张磊，中国广告界知名人士，被誉为“创意大师”。

在他的职业生涯中，他创造了众多经典广告案例，留下了许多富有启发性的经典语录。

以下是张磊的一些经典语录，代表了他的职业态度和人生观。

1.“广告是生命的快车道。

”，张磊。

这句话传递了张磊对广告创作的热情和感情。

他认为广告创意应该具有生命力，能与消费者产生共鸣，引发情感共鸣，从而加速产品的推广和销售。

他相信，广告创意是一种渴望沟通和表达的方式，不仅可以创造商业价值，还可以为人们带来美好的生活体验。

2.“广告的本质是情绪，而不是功能。

”，张磊。

3.“好创意必须能够打动自己，才能打动别人。

”，张磊。

这句经典语录传递了张磊对于原创性和个性化的追求。

他认为，好的创意源于内心的感受和体验，必须具有真实的情感和个性的表达，才能打动人心，得到消费者认可。

他鼓励广告人在创作过程中，要保持好奇心和敏锐度，不断挑战自我，创造出更加优秀和独特的创意作品。

4.“广告的精髓就是让消费者心甘情愿地掏钱。

”，张磊。

5.“心态决定是否有激情，激情决定是否有创意。

”，张磊。

这句话反映了张磊把心态和激情视为广告创意的基本因素。

他认为，心态的积极或消极影响了广告人的思维方式和创意表达，而激情则是广告人产生创意的源泉。

他鼓励广告人，通过开放和创新的心态，激发内在的激情和动力，创造出最有影响力和价值的广告作品。

总之，张磊的经典语录不仅代表着他个人对广告创意表达的理解和实践，更体现了广告创意的本质和价值，具有很强的启示和影响力。

无论从商业角度还是艺术角度，这些语录都是广告人和创意人值得学习和借鉴的精华。

广告大师李奥贝纳的名言Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

?2、不想犯错只要不再去想好的创意点子就行了。

?3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

?4、广告没有永恒的成功。

?5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

?6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没?有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

?7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

?8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

?9、这家公司从不曾刻板而无趣。

这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

?10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

?11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（?***?theadism),两耳之间别无长物，只?有肥油，足以致我们于死地。

?12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

?13、企划广告时，就该想到如何销售。

?14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

?15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

?16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

?17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解?影响产品销售的其它因素。

?18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实?原始的作品。

?19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

?20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

广告人的21条广告语录,绝对经典！
1.广告是沟通，不是叫卖。

2.从来最重要的事就只有一件。

3.60岁以后，你就是废物了。

4.别乱跑，好创意总在触手可及的地方。

5.用眼睛去看！不要预存成见。

6.忘掉前三个创意，因为对手肯定也想到了。

7.疯狂一点！别管那么多“恐怕”。

8.专业是什么？会提前准备，会不休不眠。

9.没有人爱看自说自话的电视广告，要会讲故事。

10.屏幕上同时出现两个画面，你要观众看什么？
11.画面上出现产品的广告肯定不是优秀的广告。

12.最好的广告要么没文字，要么没画面。

13.好广告的存活率不超过10%，越好越低。

14.坚持自己的信念，才会有人反对，有人支持。

15.无力完成就赶快求救，别死臭了才被人发现。

16.发现问题不解决，下次肯定栽在那里。

17.先痛苦找策略，再轻松想创意。

18.做人最难学，做事其次，创意最简单。

19.广告人应该是浪漫的人、聪明的人、有傲骨的人。

20.广告不是工作，是职业。

21.问题在哪里，你就要出现在哪里。

广告大师经典语录广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗4、广告没有永恒的成功5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务9、这家公司从不曾刻板而无趣这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」卖的更好——联纵智达咨询集团董事长、首席营销顾问何慕如果你一直觉得自己在后面，那么你肯定一直在向前看；如果你一直觉得自己在前面，那么你肯定一直在向后看，目光决定不了位置，但位置却永远因为目光而不同――《位置》与其费尽心思琢磨如何击倒客户，不如站在客户的立场上为对方多着想――《拒绝是客户的天性》做第一，只有做第一才有大赢的机会不能成为第一，就要寻找可以成为第一的战场――《浪莎：从袜业大王到内衣大王》如果想法改变，态度就会改变；如果态度改变，行为就会改变；如果行为改变，习惯就会改变；如果习惯改变，人格就会改变；如果人格改变，命运就会改变；如果命运改变，人生就会改变只要决心成功，失败永远不会把我击垮！——奥格·曼狄诺《世界上最伟大的推销员》营销活动的根本目的与价值是能够帮助企业高额而持久地增值获利，简单地说就是要让企业的产品或服务“畅销、长销、高价地销”，离开这一目的，营销工作与营销咨询都将失去存在的意义——联纵智达咨询集团董事长、首席营销顾问何慕营销活动80％是科学与经验，20％是艺术与创意市场是实践者的天地，而非狂想者的乐园——联纵智达咨询集团董事长、首席营销顾问何慕肯定的想法不迫使你做任何事情，但它比消极的想法能更好地帮你把任何事情都做好——美国著名营销大师齐格·齐格拉处——某食品公司销售经理张方1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力广告大师李奥贝纳的100名言广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗4、广告没有永恒的成功5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务9、这家公司从不曾刻板而无趣这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」theadism),两耳之间别无长物，（只有肥油，足以致我们于死地12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」13、企划广告时，就该想到如何销售14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快24、广告是人与人沟通的行业我们应永远力行这个原则25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润28、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足29、创意给人生命和生趣30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才39、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告42、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？44、我们的行业，就是创意创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮45、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守46、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣47、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人48、占领市场必先占领消费者的心灵49、消费大众并不真正知道自己要什么直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售51、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问52、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易53、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地54、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当55、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍56、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加57、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕58、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊59、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味60、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数61、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力63、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责64、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标65、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣66、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣67、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」68、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业72、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就73、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员因为，他们一直最接近人群74、我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外75、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告76、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗77、文字，是我们这行业的利器文字在意念的表达中，注入热情和灵魂78、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实79、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成80、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获81、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力82、我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」83、我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物84、一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命85、坚持我们誓守的唯一真理-神圣的个人操守86、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉87、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品88、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛89、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣91、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果92、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场93、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰94、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人个性也是如此形成的95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望96、事前计划，但要保持弹性97、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润98、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象这些迹象就是自满-惯性-以及官僚主义99、你★精品文档★可以在广告业成长，但不一定要变老100、人们时常问我为何选择了广告其实11/ 11。

广告大师语录
1.好广告不只在传达讯息﹐它能以信心和希望﹐穿透大众心灵。

2.广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。

但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。

3.广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。

4.巨大的承诺，是广告的灵魂。

——塞缪尔约翰逊
5.广告极大地改变了美国人的生活。

来世，如果我不做总统，一定选择做一名广告人。

（美国前总统罗斯福）
6.广告是艺术，广告人是艺术家，让每一个瞬间都闪耀创意的光芒。

李奥贝纳的100名言名句1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。

这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（*** theadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

13、企划广告时，就该想到如何销售。

14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。

31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。

32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。

33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。

34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。

35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。

36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。

37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。

38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。