广告美学

1、美的特质（1）美的前提是被感知的存在。

（2）感知美的手段是感官的体验（3）美是灵魂带来的体验2、美的定义：美是某种被感知的存在，通过客体的感官体验，唤醒灵魂中的对美的片段原型记忆而产生的感受。

3、人的美（精神美+身体美）外在美：音容体饰内在美：理德才气4、美学是广告美学的基础，广告美学是美学在社会实质领域的延伸。

5、广告审美发展的原因（1）社会发展和商业竞争要求广告注重形式美感。

（2）广告受众审美要求和审美能力的提高。

6、广告的本质属性和特征广告的本质属性—功利性本质特征--功利第一，审美第二7、广告活动中的审美批评分为审美批评和非审美批评审美批评：对广告的审美属性价值创造效应等方面的批评，是受众在审美经验的基础上以广告美学的尺度上对广告所进行的鉴赏，阐释和评价。

非审美批评：针对广告的实用功利价值，科学价值，社会历史价值，以及道德伦理等方面的批评。

8、后现代审美文化特征—世俗性、大众性、功利性广告审美的后现代表现（1）在根本上背离一些传统的审美经典理论的设定（2）广告审美趣味对传统审美趣味的挑战（3）借助现代科技而呈现的广告审美表现，也形成了对传统审美表现的冲击后现代广告审美的优势（1）摒弃了精英（高雅）与大众（通俗）的一元对立模式（2）消解了审美与日常生活的界限（3）模糊了艺术与功利，理性与感性，精神追求与物质享乐等传统美学理论中相互对立的范畴规定9、美:现实美（自然美，社会美）艺术美（纯艺术美，实用艺术美）10、社会美的定义：是社会生活中所存在的最直接，最深广和最常见的形态，指人类社会创造的事物的美。

社会美的核心美—人的美11、广告美与纯艺术美的区别（简答）（1）性质和目的的差异广告美：功利第一，审美价值第二艺术美：指实用性，非直接功利性，纯粹满足人类精神美需要（2）艺术加工深广度差异广告美：艺术的加工的深度不能超越保证受众接受效果的界限艺术美：可以是其他人们所不能理解的形式（4）审美接受体验的差异广告美：审美感受主体的体验受到相对较多的现实因素制约艺术美：接受主体通常具有较高的震撼力，启发力，艺术的接受体验是审美体验最高级最集中的形态。

1广告美学是美学的分支学科：以美学基本理论为基础，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美特点规律，指导广告实践，提升广告传播效果。

交叉学科：作为美学个广告学的分支学科出现于两个学术领域，作为交叉学科成为两学界共同研究的课题。

2审美现象：审美关系的审美活动，研究广告的审美属性和本质特征，审美创造，欣赏，批评及审美文化。

3以审美现象为研究起点：审美现象是审美事实，审美关系，活动及更深层次的美的规律本质。

4广告美学的宗旨和任务：把握广告审美现象，概括广告审美现象和广告美的特征，揭示广告审美的规律，指导广告审美实践。

5广告美学对美学和广告的意义：理论意义：科学理性的解释，理论指导。

实践意义：从实践中获取资源丰富发展自己6广告美：天然的定性，凝结着人类体力，脑力劳动的广告作品自然美：包括人工改造和未经人工改造的，它们是自然物的品质力量社会美：显示自身本质力量，体现社会风采，体现在广告创作活动和经营管理中，表现为创新精神，拼搏意识。

艺术美：体现为人的审美理想，趣味，意志等本质力量物化为人工的艺术产品。

7广告美是传播设计型实用艺术美：（1）实用艺术美，现实功利制（2）是一种现代审美设计活动，有现代审美设计特色，（3）艺术化信息传播活动，将信息传达的更艺术化8广告美与纯术美区别：1、性质，目的，价值第一审美第二。

现实功利性主导地位2、艺术加工小于纯艺术3、审美接受体验的差异，受现实影响震撼小9 广告美与技术美区别：（1）性质。

技术是人类物质文化组成广告美是人类精神文化的范畴，是信息资源。

（2）功能美表现不同。

技术是审美与劳动产品使用价值结合，广告美是信息的成功传播与接受。

10 广告美的审美特征：（1)真实性。

内容形式真实。

处理与艺术假定性关系。

（1艺术假定性手法艺术年龄表示2生活艺术真实3重视艺术加工，提高审美性。

）（2）科学性。

科学原理的运用，科学手段的吸收运用（3）功利性（本质）实用功利性的回归。

超越。

广告美学特征
广告美学特征是指广告所呈现出来的艺术美感和审美特征。

以下是一些常见的广告美学特征：
1. 简洁明了：优秀的广告设计应该能一目了然地传达信息，避免过多的复杂细节，以简单直接的方式吸引观众的注意力。

2. 强烈的视觉冲击力：广告通常使用鲜明的色彩、大块的画面或引人注目的形象来吸引观众的眼球，使广告在视觉上具有冲击力。

3. 独特的创意：好的广告设计常常具有创新的思维和别致的构思，能够吸引观众的兴趣并使其产生共鸣。

创意性的广告设计往往能给人留下深刻的印象。

4. 合理的布局：良好的广告设计应该有平衡的布局和合理的组织结构，使观众在观看广告时能够轻松地获取信息，并且不会感到混乱或困惑。

5. 与目标受众契合：广告设计需要考虑目标受众的喜好和审美观念，以便更好地吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。

6. 强调产品或品牌特色：广告设计应该突出产品或品牌的独特特点，使其在广告中得到充分展示，从而增加观众对产品或品牌的认知和认同感。

7. 情感共鸣：优秀的广告设计常常能够通过情感上的共鸣来打
动观众，使其对广告中的信息产生共鸣，从而增加其对产品或品牌的好感度。

在实际广告设计中，以上的广告美学特征经常会进行灵活应用，以创造出独具个性和吸引力的广告作品。

现代广告美学研究近年来，随着消费社会的日益发展，广告行业的重要性也越来越受到人们的重视。

广告不仅仅是为了推销产品或服务，更是一种创作，一种艺术，一种传播文化的手段。

现代广告借鉴了先进的科技手段和艺术手法，逐渐形成了自己独特的美学风格，被赋予了更多的艺术性和审美价值。

一、广告美学的起源和发展广告美学的研究可以追溯到19世纪，当时广告的主要目的是为了吸引消费者的注意力和售卖产品。

在经历了几十年的发展后，广告逐渐形成了一套独立的美学体系和表现方式。

20世纪初期，广告已经成为一种全球性的商业活动，各种广告刊物、广告画、标志和广告海报大量涌现。

20世纪50年代后期到60年代，有些前卫的广告创意富于艺术性，它把广告推向了一个新的高度，开始逐渐有一些独立的画家、美术家纷纷加入广告行业，通过广告为亲和的群体提供更有品位和思想价值的视觉艺术创意。

二、现代广告美学的特点现代广告的美学特点主要表现在以下几个方面：1、多元化的表现方式现代广告的表现手法和媒介非常多样化。

除了传统的平面广告、户外广告、电视广告等，还出现了数字广告、社交媒体广告、视频广告、内容营销广告等。

不同的广告载体和表现方式具有不同的视觉效果和美学语言，也就呈现出了多元化的表现方式。

2、注重情感共鸣与人性化现代广告的目标不再仅仅是为了销售产品，而是要让消费者通过广告来与品牌产生乘有效的情感联系。

现代广告注重情感共鸣，尤其是对于年轻人群体，更加注重广告的人性化力量。

比如，一些广告创意几乎没有产品植入，而是通过出色的创意表现，营造出深刻的情感共鸣。

3、追求独特的视觉风格现代广告注重独特的视觉风格，通过不同的表现手法和创意，打造独具特色的视觉风格。

一些大品牌的广告已经演化成了一种文化和艺术形态，冠以“广告短片”等形式，更受观众青睐。

越来越多的广告创作、广告策划、广告拍摄和广告后期制作也追求独特的视觉风格。

三、现代广告美学与艺术的关系现代广告美学与艺术之间的关系越来越紧密。

广告美学名词1、美学：顾名思义，是关于美的学科，以审美对象为研究对象，以审美活动为研究起点，通过对各类的审美现象、审美活动、审美机构的分析，认识美的本质、揭示美的规律，把握人与现实的审美关系，达到审美的实践、审美创造的目的。

2、广告美学：以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。

3、广告批评：广告批评包括审美批评和非审美批评。

审美批评是对广告审美属性、审美价值、审美创造、审美效应等方面的批评，使受众在审美欣赏经验的基础上，以美学的尺度对广告所进行的鉴赏、阐释和评价。

4、广告创意审美文化语境：具体地说，狭义上所谓广告创意的审美文化语境是指广告创意活动所处的社会情景和环境的特征；就广义而言，还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势与条件。

5、不完全具象：指广告创意者有意不予完成，有意致残而留待读者的完形能力去自动地组织成一个完整的审美形象，虽然只是观念上和想象上的“完形”。

6、形式美：广义地说，形式美就是美的事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征，因而形式美表现为具体的美的形式。

狭义地说，形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性以及他们的组合规律所呈现出来的审美特征。

7、广告形式美：所谓广告形式美是指用以表现广告主角的广告作品的形式诸要素按一定的美学法制组合而体现出的审美特征。

8、企业形象：企业形象是企业文化的综合反映和外部表现，是社会大众和企业员工对企业的整体印象与评价。

9、CI的内涵：CI中文含义为“企业识别”，是指创造、生产和推销产品的过程。

CI的三个系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。

10、品牌：是企业形象的外在表现，是企业对消费者的形象承诺，是企业形象无形之中的载体。

11、广告受众：指广告信息传播过程中接受者的群体是通称这些信息接受者的集合名称，包括电视广告的观众、报刊杂志广告的读者等。

广告美学与视觉传播广告是商业社会中常见的营销手段之一，广告的形式多种多样，但无论是哪种形式，美学都是广告的重要组成部分。

广告美学通过合理的设计、选取合适的色彩、排版、字体等，以最佳的视觉效果传达产品信息，影响潜在消费者的看法和购买行为。

一、广告美学的重要性人们日常生活中充满了五彩斑斓的广告，这些广告在无形中影响着消费者的购买行为和心理，而广告美学则是广告起作用的关键部分。

美学元素，如对称、平衡、对比、颜色、字体和排版等，是让广告更有意义、更吸引人的基础。

美学元素的灵活应用不仅可以提高广告的美感，还可以使广告更有说服力和影响力。

二、视觉传播的特点广告美学的重要作用可通过视觉传播体现。

视觉传播指的是通过视觉方式传达信息和表达观点。

相对于其他传播方式，视觉传播具有以下几个特点。

1.快速传播：视觉信息传递速度快，人们在看到一张图片或一个简短的视频时，可以迅速获取信息和感受，比文字信息和语言传播更加快速。

2.表现力强：视觉传播具有强烈的表现力，可以通过不同的美学元素来表达不同的情感和意义。

3.受众范围广：不同文化和语言的人们都可以感知和理解视觉传播，这使得视觉传播的受众范围得以扩大。

三、广告融合的趋势随着科技的不断发展，广告形式的多样化和媒体渠道的不断增加，广告融合的趋势越来越明显。

广告如今不再局限于传统的平面广告和电视广告，在移动互联网、社交媒体、互动游戏等各类平台上面都能看到广告的身影。

因此，广告美学的应用也更加丰富多彩。

漂亮的网站设计、吸引眼球的移动应用程序和独特的社交媒体宣传手段都在不断刷新人们对广告美学的认知。

四、未来展望随着人工智能、虚拟现实技术的快速发展，广告美学的应用和视觉传播的方式也将发生变化。

例如，虚拟现实技术可以为广告提供和真实体验相似的场景，而人工智能技术可以通过深度学习来对受众喜好进行分析，更精准地制作广告。

只要可以在视觉效果和美学需求上提供良好的解决方案，广告美学就有机会在未来发挥更重要的作用。

广告美学广告美学是研究广告中审美现象和审美学科中的学科，是广告学和美学的相结合的边缘性学科，是指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值，并服从美学的基本原理。

广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。

从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。

另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。

它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。

绪论广告美学（定义）：研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

《广告美学》参考书目教材:·祁聿民，苏扬，李青《广告美学：原理与案例》中国人民大学出版社2003，12第1版·参考书目1.王纯菲，宋玉书《广告美学------广告与审美的理性把握》长沙：中南大学出版社2005，4 第一版2·赵惠霞《广告美学》北京:人民出版社2007,1 第一版·广告美学宗旨：·——旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台。

（祁本P1－2）· ·广告——推动企业品牌·广告培养大众购买欲望和促进购买行为·广告是知识产业；是消费流行文化的一个构成要素书法与运动图案联姻此款姚明限量版篮球鞋具有中国式时尚，以金色，红色和龙这三种元素将中国风格发挥得淋漓尽致店铺里开始出售限量版的姚明篮球鞋。

“有了奥运会这样的全球性的赛事，以及姚明这样一位国家象征型的人物，面对这种一生只有一次的机会，怎能不借这个东风冲进中国。

”锐步主管体育和娱乐市场的副主席Todd Krinsky说。

一．美是一种竞争力1.[英]博克情欲同情摹仿竞争心2.（日）大前研一：《低智商社会》《Decline of Collcetive Intelligence》现在的日本社会已进入“低智商社会”停止思考Collcetive Intelligence3.美媒：这个国度仿佛依然和“创新”二字无缘中国是典型的"低智商社会"，未来毫无希望成为发达国家《中国在走向低智商社会？》《华尔街日报》沉湎于视觉媒体庸懒贫乏批判意识弱创新力差远离“美”和深度4.你还有真正的“美感”吗？高端意识、开放意识前沿意识、批判意识拥抱“智慧”人的实存的高贵可以说就在于哲学的生活，具有一种信仰的真挚的人就达到了崇高 . —［德］卡尔·雅思贝尔斯崇高的生活高贵的品味美丽的人生哲学家们只是用不同的方式解释世界，而问题在于改变世界。

——马克思5.M a r s h a l l M c L u h a n麦克卢汉：《Understanding Media,The Extensions of Man 》《理解媒介:论人的延伸》《媒介即信息》媒介“媒介”着社会方方面6.CIS、AIMDAS 、IMC 、Banner分别意指什么？C o r p o r a t e I d e n t i t y S y s t e mA t t e n t i o n,I n t e r e s t,M e m o r y,D e s i r e,A c t i o n.S a t i s a f a c t i o n.I n t e g r a t e d M a r k e t i n g C o m m u n i c a t i o n二、广告及文化批判1.广告应被批判吗？Better Advertising,Better life2.阿多诺“Cultural Industry”文化工业通过娱乐活动进行公开的欺骗,更牢靠地在生活中支配人们的活动。

近日，我有幸参加了一场关于广告美学的讲座，主讲嘉宾以其深厚的理论基础和丰富的实践经验，深入浅出地讲解了广告美学的基本原理和创意实践。

通过这次讲座，我对广告美学有了更为全面和深入的认识，以下是我的一些心得体会。

一、广告美学的定义与价值在讲座中，主讲嘉宾首先对广告美学的定义进行了阐述。

广告美学是指运用美学原理和艺术手法，对广告作品进行审美设计和评价的一门学科。

广告美学的研究旨在提高广告作品的艺术性和审美价值，使广告在传递信息的同时，也能给观众带来美的享受。

广告美学在广告行业中具有重要的价值。

首先，广告美学能够提升广告作品的艺术品质，使广告更具吸引力，从而提高广告的传播效果。

其次，广告美学有助于塑造品牌形象，提升品牌价值。

最后，广告美学还能够促进广告行业的健康发展，推动广告创意和设计的创新。

二、广告美学的理论基础广告美学的理论基础主要包括以下几个方面：1. 形式美：广告作品的形式美主要体现在构图、色彩、字体、图像等方面。

通过合理的构图和色彩搭配，可以使广告作品更加美观、和谐。

2. 内容美：广告作品的内容美是指广告所传达的信息具有真实、生动、有趣等特点。

内容美的广告作品更容易引起观众的共鸣，提高广告的传播效果。

3. 情感美：广告作品通过情感化的表达，能够触动观众的心灵，引发共鸣。

情感美的广告作品更容易让人记住，从而提高广告的传播力。

4. 创意美：广告创意是广告美学的核心。

富有创意的广告作品能够打破常规，给观众带来新鲜感和惊喜，从而提高广告的吸引力。

三、广告美学的创意实践在讲座中，主讲嘉宾结合实际案例，详细讲解了广告美学的创意实践。

以下是一些值得借鉴的创意方法：1. 故事化：通过讲述一个有趣的故事，将广告信息融入其中，使观众在欣赏故事的同时，接受广告信息。

2. 趣味化：运用幽默、夸张等手法，使广告作品更具趣味性，吸引观众的注意力。

3. 情感化：通过情感化的表达，触动观众的心灵，使广告作品更具感染力。

4. 艺术化：运用绘画、摄影、动画等艺术手法，使广告作品更具艺术美感。