媒体投放排期技巧(ppt 70)(1)

媒体投放排期技巧与排期案例媒体投放排期是一项关键的战略决策，它决定了广告能否在目标受众中产生最佳的效果。

以下是一些媒体投放排期的技巧与案例，帮助企业在市场中取得成功。

1.了解目标受众：在制定媒体投放排期之前，企业首先要了解自己的目标受众。

这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等。

有了这些信息，企业可以更好地选择与目标受众相关的媒体渠道。

2.根据产品周期进行排序：企业可以将其产品分为不同的周期，如新产品、畅销产品、滞销产品等。

然后，根据产品周期的不同，调整广告投放的时间与频率。

比如，对于新产品，可以选择在市场推出前提高广告曝光率，以吸引消费者的注意力。

3.与市场趋势保持一致：企业在制定媒体投放排期时，应该与市场趋势保持一致。

例如，在假期季节（如圣诞节、情人节等），消费者的购物需求会增加，这时候企业可以增加广告投放的时间与频率，以获得更多的销售机会。

4.注意竞争对手：了解竞争对手的广告投放排期也是非常重要的。

在知道竞争对手的投放时间后，企业可以选择和竞争对手错开时间段，以避免竞争激烈，同时获得更好的曝光效果。

媒体投放排期案例：1.可口可乐在超级碗期间的投放排期：超级碗是美国最大的体育赛事之一，吸引了数亿观众。

可口可乐利用超级碗的曝光率，每年都会在比赛期间投放大量广告。

这种策略可以让可乐品牌与超级碗的热度联系在一起，吸引更多消费者关注。

2.旅游公司在假期季节的投放排期：许多旅游公司会选择在假期季节增加广告投放的时间与频率，以吸引更多的消费者购买旅游产品。

例如，在圣诞节假期期间，旅游公司往往会投放广告宣传各种圣诞度假套餐，以满足消费者对假期旅游的需求。

总结起来，媒体投放排期是企业在市场中取得成功的关键一环。

通过了解目标受众、根据产品周期进行排序、与市场趋势保持一致以及注意竞争对手的投放时间，企业可以制定出最佳的投放排期，提高广告效果并增加销售机会。

同时，借鉴成功的媒体投放排期案例也可为企业提供有益的启发。

媒介排期技巧媒介排期是指根据广告主的需求和媒体资源的情况，合理安排广告投放时间和媒体渠道的过程。

对于媒介策划工作者来说，掌握一些媒介排期的技巧非常重要，能够有效提高广告的曝光率和传播效果。

以下是一些媒介排期技巧的介绍：1. 确定合适的投放时间：首先，策划人员需要根据广告主的需求和目标受众的特点来确定广告投放的时间段。

比如，如果广告是针对学生群体的，那么在放假期间投放效果可能会更好。

此外，还需要考虑一些特殊的时间节点，比如重大节日、活动等，可以选择在这些时间投放广告，以增加曝光度。

2. 积极利用媒体资源：策划人员需要了解每个媒体渠道的特点和受众情况，选择适合目标受众的媒体进行投放。

比如，如果广告主的目标受众是年轻人群体，那么可以选择在社交媒体平台和线上视频网站进行投放。

此外，可以利用媒体资源进行合作，比如与知名博主、网红等达成合作，增加广告的曝光度和影响力。

3. 控制投放频次：广告的频次是指广告在特定时间段内被看到的次数。

过高的频次可能会引起目标受众的疲劳和反感，因此需要合理控制广告的投放频次。

可以根据广告投放的时间段和预算来制定合理的频次控制方案，确保广告能够持续曝光但又不会产生过度投放的影响。

4. 制定投放计划：在确定投放时间和媒体渠道后，策划人员需要制定详细的投放计划。

投放计划包括广告投放的时间、频次、地域范围等信息，并且需要考虑到媒体资源的紧张程度和广告主的需求。

制定合理的投放计划可以确保广告的投放效果最大化，并且能够合理利用媒体资源。

5. 监测和调整：在广告投放过程中，策划人员需要随时监测广告的投放效果，并根据监测结果进行及时调整。

比如，如果某个媒体渠道的效果不好，那么可以及时停止投放或调整投放策略。

监测和调整是媒介排期过程中非常重要的环节，可以帮助优化广告的传播效果。

总之，媒介排期是广告策划过程中非常重要的一环，合理的媒介排期可以提高广告的曝光率和传播效果。

通过确定合适的投放时间、积极利用媒体资源、控制投放频次、制定投放计划以及监测和调整，可以提升广告的投放效果。

媒介排期方法及经验技巧持续式排期广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。

这是建立持续性的最佳途径。

这种媒介排期方式方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。

其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。

采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性。

起伏式排期有广告期和无广告期交替出现。

这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。

这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。

其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。

采用这种方式的产品和服务主要有税收服务、感冒药、衣服等，因为这些产品我们在某个时段根本不用，所以广告费用可在这个时段降低许多。

脉冲式排期是持续性排期和起伏式排期的结合体。

消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。

这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。

而缺点是必须耗费较大量的预算。

采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。

采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增。

集中式排期将广告安排在一个特定的时间段内集中投放。

这种排期方法常在产品集中于某一季节或者节假日销售时使用。

发布规定媒介排期是对一个较长周期中广告运作的一种发布规定，其实在媒介的时程规划中，广告规格即广告在媒体上的单位规划，如版面、大小以及时间长度等，也决定广告的规模并对广告预算发生很大影响。

一般研究对此着重于两方面。

广告的规格广告的规格就是指广告的长度和大小。

在报刊媒体中，通常按照不同的大小尺寸，规定相应的版面。