下载文档原格式
媒介排期基础知识媒介排期是指将广告、宣传和推广活动安排在特定的时间和媒介上进行，以达到最佳的传播效果和目标受众覆盖率。
以下是关于媒介排期基础知识的一些重要要素：1. 目标受众：在进行媒介排期时，首先要确定目标受众是谁。
目标受众可以根据品牌或产品的特点、价值观、消费者洞察等来定义。
了解目标受众的特征和偏好，有助于选择更适合的媒介。
2. 媒介选择：根据目标受众和传播目标，选择合适的媒介进行广告投放。
不同媒介具有不同的优势和受众覆盖率，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
选择媒介时需要考虑触达目标受众的效果、成本以及媒介的可行性。
3. 排期时间：确定广告或宣传活动的时间安排，这取决于目标受众的生活习惯、工作时间、购物时间等因素。
一般来说，选择在受众最活跃或处于决策状态的时间段进行广告投放，可以提高接触率和传播效果。
4. 频次和持续时间：频次是指广告或宣传活动在一定时间内重复出现的次数，持续时间则是指广告或活动持续存在的时间范围。
频次和持续时间可以根据预算、传播目标和竞争对手状况来确定。
一般来说，频次较高的广告投放可以增加品牌曝光度和记忆力，而持续时间较长的投放可以帮助建立品牌稳定性和信任度。
5. 媒介排期的评估和调整：进行媒介排期后，需要及时对投放效果进行评估和调整。
通过监测广告投放的效果、收集数据和反馈，以及了解竞争对手的动态，可以发现潜在问题并调整策略和媒介选择，以获得更好的传播效果。
综上所述，媒介排期是广告和宣传活动的重要一环，需要根据目标受众、媒介选择、排期时间、频次和持续时间等因素综合考虑。
通过合理安排排期，可以提高传播效果，实现品牌或产品的广告宣传目标。
媒介排期是广告和宣传活动中至关重要的环节，它决定了广告何时、何地出现，有助于实现品牌或产品的宣传目标。
本文将继续探讨媒介排期的相关内容。
1. 媒介选择的考虑因素在进行媒介排期之前，我们首先要选择合适的媒介进行广告投放。
媒介选择的考虑因素主要包括目标受众的行为特征、媒介的受众覆盖率以及广告预算等因素。
媒体投放排期技巧媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一部分。
它涉及到如何选择最佳的媒介、确定投放时间和频率，以及更好地利用有限的预算来实现广告效果最大化。
以下是一些媒体投放排期技巧。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期时，首先需要了解目标受众的特点和行为习惯。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体上进行投放将会更有效。
而对于中老年人，电视和报纸广告可能更具吸引力。
通过深入了解受众，可以选择更适合他们的媒体渠道和投放时间。
2.制定投放计划：在制定媒体投放排期时，需要根据广告目标和预算制定一个详细的投放计划。
这包括选择投放的媒体类型、频率和持续时间。
比如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择在一段时间内进行频繁的广告投放；如果目标是推广特定产品或促销活动，可以选择在特定时间点进行高峰期投放，以达到最大的曝光度。
3.考虑媒体受众重叠度：在制定媒体投放排期时，还需要考虑不同媒体受众之间的重叠度。
例如，如果目标受众同时使用电视和互联网，那么在这两个媒体上同时进行投放可能会带来重复浪费。
因此，可以选择在不同时间段或不同媒体上进行投放，以最大程度地减少重叠度。
4.监测和优化：在媒体投放过程中，及时监测广告效果是至关重要的。
通过使用专业的数据分析工具，可以了解广告的点击率、转化率以及影响力等指标。
根据监测结果，及时进行优化调整，例如调整投放时间、增加或减少频率等，以提高广告效果。
5.预测和调整：媒体投放排期是一个动态的过程，随着投放的进行，可能出现一些意外情况，例如竞争对手的临时促销活动或突发事件。
因此，在媒体投放过程中，需要根据市场环境和竞争状况进行预测，并根据需要进行相应的调整。
灵活性和适应性是媒体投放排期技巧中的重要方面。
综上所述，媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一环，它需要深入了解目标受众，制定详细的投放计划，并不断监测和优化投放效果。
灵活性和适应性也是成功的关键要素。
通过运用这些技巧，广告商可以更有效地利用媒体投放，并实现最佳的广告效果。
媒体投放排期技巧与排期案例媒体投放排期是一项关键的战略决策，它决定了广告能否在目标受众中产生最佳的效果。
以下是一些媒体投放排期的技巧与案例，帮助企业在市场中取得成功。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期之前，企业首先要了解自己的目标受众。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等。
有了这些信息，企业可以更好地选择与目标受众相关的媒体渠道。
2.根据产品周期进行排序：企业可以将其产品分为不同的周期，如新产品、畅销产品、滞销产品等。
然后，根据产品周期的不同，调整广告投放的时间与频率。
比如，对于新产品，可以选择在市场推出前提高广告曝光率，以吸引消费者的注意力。
3.与市场趋势保持一致：企业在制定媒体投放排期时，应该与市场趋势保持一致。
例如，在假期季节（如圣诞节、情人节等），消费者的购物需求会增加，这时候企业可以增加广告投放的时间与频率，以获得更多的销售机会。
4.注意竞争对手：了解竞争对手的广告投放排期也是非常重要的。
在知道竞争对手的投放时间后，企业可以选择和竞争对手错开时间段，以避免竞争激烈，同时获得更好的曝光效果。
媒体投放排期案例：1.可口可乐在超级碗期间的投放排期：超级碗是美国最大的体育赛事之一，吸引了数亿观众。
可口可乐利用超级碗的曝光率，每年都会在比赛期间投放大量广告。
这种策略可以让可乐品牌与超级碗的热度联系在一起，吸引更多消费者关注。
2.旅游公司在假期季节的投放排期：许多旅游公司会选择在假期季节增加广告投放的时间与频率，以吸引更多的消费者购买旅游产品。
例如，在圣诞节假期期间，旅游公司往往会投放广告宣传各种圣诞度假套餐，以满足消费者对假期旅游的需求。
总结起来，媒体投放排期是企业在市场中取得成功的关键一环。
通过了解目标受众、根据产品周期进行排序、与市场趋势保持一致以及注意竞争对手的投放时间，企业可以制定出最佳的投放排期，提高广告效果并增加销售机会。
同时，借鉴成功的媒体投放排期案例也可为企业提供有益的启发。
社交媒体内容排期范本随着社交媒体的迅速发展，它成为了企业与用户进行沟通的重要渠道之一。
为了更好地管理社交媒体内容，合理安排发布时间以及提高内容质量，制定一个合适的社交媒体内容排期是至关重要的。
本文将介绍一种高效有效的社交媒体内容排期范本，帮助企业更好地管理社交媒体内容。
一、确定发布频率和时间段在制定社交媒体内容排期时，首先需要确定发布频率和时间段。
发布频率取决于企业所处行业的特点和用户的需求，可以是每天一次、每周一次或者每月一次等。
时间段则是指在一天中的具体发布时间，可以根据用户活跃度高峰期和研究数据来确定。
例如，如果目标用户主要在线上午9点到下午5点之间，那么可以在这个时间段内进行发布。
二、确定内容类型和主题接下来是确定社交媒体内容的类型和主题。
不同的平台适合不同类型的内容，如图片、视频、文字等。
企业需要根据自身产品或服务的特点确定合适的内容类型。
同时，主题也是吸引用户注意力的关键，要与企业的品牌形象和核心价值相匹配。
可以围绕产品特点、行业热点、用户需求等来确定内容主题。
三、制定排期表基于发布频率、时间段以及内容类型和主题，制定一份详细的排期表。
排期表可以按照日期进行列排，将具体的发布时间填入相应的格子中。
可以使用Excel或其他工具来创建排期表，并设置提醒功能，以便及时发布。
排期表中还应该包含内容标题、内容类型、主题、平台、链接等信息，以便后续管理和追踪效果。
四、准备素材和文案在社交媒体内容排期之前，需要提前准备好所需素材和文案。
例如，如果计划发布一段视频，那么需要提前制作好视频并进行编辑。
文案部分需要根据内容主题和用户需求进行撰写，力求简洁明了、引人入胜。
此外，还可以结合一些关键词和标签来提高内容在社交媒体中的曝光度和转发率。
五、发布和追踪效果根据排期表的安排，按时发布社交媒体内容，并及时关注用户的反馈和互动。
可以利用相关工具来进行数据分析，了解内容的曝光量、点击量、转发量等指标，进而优化内容策略。
媒介排期技巧媒介排期是指根据广告主的需求和媒体资源的情况，合理安排广告投放时间和媒体渠道的过程。
对于媒介策划工作者来说，掌握一些媒介排期的技巧非常重要，能够有效提高广告的曝光率和传播效果。
以下是一些媒介排期技巧的介绍：1. 确定合适的投放时间：首先，策划人员需要根据广告主的需求和目标受众的特点来确定广告投放的时间段。
比如，如果广告是针对学生群体的，那么在放假期间投放效果可能会更好。
此外，还需要考虑一些特殊的时间节点，比如重大节日、活动等，可以选择在这些时间投放广告，以增加曝光度。
2. 积极利用媒体资源：策划人员需要了解每个媒体渠道的特点和受众情况，选择适合目标受众的媒体进行投放。
比如，如果广告主的目标受众是年轻人群体，那么可以选择在社交媒体平台和线上视频网站进行投放。
此外，可以利用媒体资源进行合作，比如与知名博主、网红等达成合作，增加广告的曝光度和影响力。
3. 控制投放频次：广告的频次是指广告在特定时间段内被看到的次数。
过高的频次可能会引起目标受众的疲劳和反感，因此需要合理控制广告的投放频次。
可以根据广告投放的时间段和预算来制定合理的频次控制方案，确保广告能够持续曝光但又不会产生过度投放的影响。
4. 制定投放计划：在确定投放时间和媒体渠道后，策划人员需要制定详细的投放计划。
投放计划包括广告投放的时间、频次、地域范围等信息，并且需要考虑到媒体资源的紧张程度和广告主的需求。
制定合理的投放计划可以确保广告的投放效果最大化，并且能够合理利用媒体资源。
5. 监测和调整：在广告投放过程中，策划人员需要随时监测广告的投放效果，并根据监测结果进行及时调整。
比如，如果某个媒体渠道的效果不好，那么可以及时停止投放或调整投放策略。
监测和调整是媒介排期过程中非常重要的环节，可以帮助优化广告的传播效果。
总之，媒介排期是广告策划过程中非常重要的一环，合理的媒介排期可以提高广告的曝光率和传播效果。
通过确定合适的投放时间、积极利用媒体资源、控制投放频次、制定投放计划以及监测和调整，可以提升广告的投放效果。
媒介方案经验总结导言媒介方案是营销策略的重要组成部分，需要经过市场调研、媒介策划、投放执行等环节，全方位考虑公司产品优势、目标客户群体等因素，以期达到最好的宣传效果。
本文主要总结了媒介方案制定的经验和教训，以供参考。
选择合适的媒介渠道媒介渠道的选择是制定媒介方案的基础。
首先要确定目标客户群体，了解其喜好和消费习惯，再通过市场监测、竞品调研等方式分析各类媒体的受众群体和传播效果，选定适合自己公司产品宣传的媒介渠道。
经验：选择的媒介渠道一定要跟产品属性符合。
例如在宣传一部抗菌洗衣液时，应选择家庭生活类网站、母婴育儿类APP等，这些媒介渠道的受众群体较为广泛，也更容易传递出抗菌洗衣液的效果和优势。
教训：只关注目标客户的年龄段和性别，而忽略其实际需求和关注点，导致在错误的媒介渠道投放广告。
设定投放策略制定媒介方案也离不开制定投放策略，投放策略是针对具体媒介规划投放的方案。
首先要分析媒介流量和覆盖率，进而确定广告投放时段、投放形式和频次等，并设置专门的监控系统，及时掌握投放效果。
经验：轮播广告效果较好，应在广告位轮播中进行投放。
对于特别顶部广告位等位置，可以优先选择投放展示数量较少、但又具备重要意义的广告。
教训：因为单一媒介投放过多，而导致用户对品牌信息产生疲劳，不能产生有效宣传效果。
选择合适的广告形式广告形式是制定媒介方案的重要组成部分，广告形式的不同会直接影响到受众对广告的认知度、接收度和影响度。
细节决定成败，提高广告的观赏性和可割裂性，有利于提高广告的受众度，增加广告信息的一次性传递效果。
经验：图文广告要注重文字的开头，切入用户关注点，增加用户留意广告的热情，同时配合宣传用途的图案，突出宣传点和特色，提高受众接受广告的意愿。
教训：单调的图片和文字排版, 无法引起用户的兴趣，通常会被快速忽略。
定期调整和优化广告媒介市场变化快速，广告趋势发生变化也快。
因此，针对广告投放效果要进行不断的调整和优化。
不同渠道的广告投放效果需要定期对比分析，针对性调整广告投放对象和策略。
社交媒体内容排期范本随着社交媒体在市场营销中的重要性的不断增加，合理的内容排期变得至关重要。
一个好的社交媒体排期可以帮助企业更好地组织和管理内容，提高品牌曝光度和用户参与度。
本文将介绍一个适用于社交媒体内容排期的范本，帮助你更好地规划和安排社交媒体内容。
一、目标设定在开始排期之前，首先需要明确自己的目标。
不同的企业可能有不同的目标，比如提高品牌知名度、增加销售额、扩大用户群体等。
明确目标有助于确定适合的社交媒体平台、内容类型和发布频率。
二、排期区间确定排期的区间是为了更好地规划内容发布的时间。
可以根据自身需求，选择每周、每月或者每季度进行排期。
在确定区间之后，可以将时间划分为不同的阶段，比如策划、创作、审核和发布。
三、内容主题根据已明确的目标，确定各个阶段的内容主题。
比如，如果目标是提高销售额，那么可以确定不同时间段的内容主题，比如促销活动、新品发布、用户故事分享等。
内容主题的确定可以帮助你更好地抓住用户的兴趣点，提高内容的吸引力。
四、内容类型选择适合的内容类型可以增加用户的参与度和留存率。
常见的内容类型包括图片、视频、文本、问答和投票等。
根据目标和内容主题，选择合适的内容类型进行发布。
同时也可以尝试不同类型的内容进行测试，以了解用户的喜好和反馈。
五、发布频率根据社交媒体平台的特点和用户的使用习惯，确定适当的发布频率。
在确保内容质量的前提下，可以选择每日、每周或者每月发布不同数量的内容。
可以根据实际情况不断进行调整和优化，以达到更好的效果。
六、关键指标在排期的过程中，需要关注一些关键指标来评估内容的效果。
比如，浏览量、转发量、点赞量、评论量等可以帮助你了解用户的参与程度。
根据这些指标的反馈，及时调整排期和内容的策略，以提升社交媒体的效果。
总结：通过合理的社交媒体内容排期，可以帮助企业更好地组织和管理社交媒体内容，提高品牌影响力和用户参与度。
本文介绍了一个适用于社交媒体内容排期的范本，包括目标设定、排期区间、内容主题、内容类型、发布频率和关键指标等。
广告媒介排期的方法
1、持续排期法。
使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。
这种方法的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。
2、交叉排期法。
在一个较长的广告周期之内，根据广告规模或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。
这样可以对不同规格的广告形成互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。
它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。
3、集中排期法。
在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。
集中排期在使用时机上，往往选取某一特别的销售时段，如销售旺季、节假日等，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。
其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。
4、间歇排期法。
又称作脉动式。
就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间段来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇。
这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。
这既避免了持续高强度广告发布所造成的浪费，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。
当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。
媒介排期方法及经验技巧持续式排期广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。
这是建立持续性的最佳途径。
这种媒介排期方式方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。
其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。
采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性。
起伏式排期有广告期和无广告期交替出现。
这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。
这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。
其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。
采用这种方式的产品和服务主要有税收服务、感冒药、衣服等，因为这些产品我们在某个时段根本不用，所以广告费用可在这个时段降低许多。
脉冲式排期是持续性排期和起伏式排期的结合体。
消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。
这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。
而缺点是必须耗费较大量的预算。
采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。
采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增。
集中式排期将广告安排在一个特定的时间段内集中投放。
这种排期方法常在产品集中于某一季节或者节假日销售时使用。
发布规定媒介排期是对一个较长周期中广告运作的一种发布规定，其实在媒介的时程规划中，广告规格即广告在媒体上的单位规划，如版面、大小以及时间长度等，也决定广告的规模并对广告预算发生很大影响。
一般研究对此着重于两方面。
广告的规格广告的规格就是指广告的长度和大小。
在报刊媒体中，通常按照不同的大小尺寸，规定相应的版面。
如，在一般对开大报之中，版面的常规格式有整版、半版以及通栏、双通栏、半通栏等；在电波媒体如电视、电台之中，广告的计量格式是以时间来计算的，通行的长度是30秒、15秒或者是5秒。
不同规格的广告，自然价格也不相同，所以广告排期和预算，必须考虑到刊播的规格问题。
比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前，推销其产品。
他认为只有少数人对这种产品有接触，而不在于重复。
于是决定，在一周之内密集地传播有关信息，但在每天的时段却不同，以避免同样的消费者重复获得信息。
广告公司的媒介排期影视媒体广告排期说明广告排期实际上就是一个媒体购买计划，既然是购买，那就和商品交易一样，广告主也希望能够买到质优价廉的商品（这里指广告时段），但是现在是一个媒体过剩的时代，作为外行的广告主面对纷繁的媒体、栏目，无所适从。
正如美国一位企业家所言：“我知道我的一半广告费浪费掉了，可惜不知道是哪一半。
”媒体组合、广告排期之所以重要，就因为它可以最大程度的避免广告浪费，使广告真正发挥“营销放大器”的作用，而不是成为烧钱的营销陷阱。
媒体人员的责任就是为广告主提供专业的媒体建议和购买计划，帮助广告主进行最合理、最有效益的广告投放。
我们是怎么做排期的：排期应该基于对媒体的熟悉、对消费对象收视习惯的了解和丰富的传播学理论及经验，而不是拿着节目表随意的指指点点。
首先，排期需要一个媒体投放计划，一般客户给广告公司的计划可以分为两类：一是客户给一个投放额度，要广告公司在额度之内做排期，这样一般是由于客户对媒体不甚了解或对广告公司的能力比较信任，这对广告公司而言是相对容易的，这个容易不是说你可以拿着客户的钱去进行投资游戏，对于一个负责的广告公司来说，客户的每一分钱都应该给花在刀刃上，说相对容易是因为客户没有具体的要求，发挥的空间比较大而已。
当然如果排期做不好也是不行的，一旦反馈的效果不好客户马上就可能停掉。
另一种方式是客户对市场，对媒体比较了解，在投放上也比较有经验了，他们就会预估一个总收视点（GRP），什么是总收视点呢？通俗的说，总收视点就是一个投放周期内各次广告收视率的和，它反映了在这个周期里收看这一广告的总人次。
客户首先预估一个他认为可以启动市场或者可以达到销售目标的总收视点，让广告公司做排期来达到这个总收视点，当然也会有额度的限制，这样广告公司就必须充分利用自己对媒体节目的认识和把握，选择最能达到目标的节目进行投放。
有了计划，也就有了排期的指南，下面要做的就是运用我们的智慧为客户提案了。
（电视广告）具体运作（一）收集电视剧和栏目资料这其实是个日常性的工作，对专业的广告公司而言，不管是否有业务存在，收集电视剧和各个栏目的资料都是必要的准备。
应随时与媒体保持密切联系，了解节目安排，注意节目变化。
在节目本身而言，新闻、综艺主打栏目的收视率和受众构成都比较稳定，只需要适当关注，如注意是否改版、时间变动、特别节目等。
而对于电视剧、体育赛事等不稳定节目，应作为收集重点，特别关注。
对于电视剧而言，需要收集的信息有：1、电视剧名称、产地、类型。
2、播放日期。
3、每天播出时间、集数。
4、演员阵容。
5、电视剧内容：详尽介绍及每集剧情。
6、目标市场播出情况：首播还是重播，第几次重播。
本来规范操作的话，收集这些资料不成问题。
但在某些地区电视台之间竞争激烈，为保密起见，对电视剧的情况不轻易外泄，这就给媒体人员造成了很大困扰。
因为排期是一个预先性的工作，需要一个提前量。
如果不能预先知道电视剧情况，就无法排期。
这就需要媒体人员跟电视台搞好关系，尽量能够拿到资料，这对其他方面的工作也能够提供方便。
另外也应注意职业道德，拿到的资料不要泄露给不相干的人，使电视台对你保持信任，利于以后工作。
体育赛事的观众群相对固定，只需要注意播出时间即可。
另外重大赛事的广告一般预定较早，如有投放打算应提前做好预算。
（二）解读品牌及产品不同的产品有不同的消费人群，不同的消费人群又收看不同的电视节目，想让广告达到最好的效果，就必须首先判断这个产品的消费者构成是怎样的，然后选择最能涵盖这部分消费者的电视栏目。
不同的投播日期电视观众的收视习惯也有差别，比如夏天收看晚七点新闻的人就相对减少，而晚上22：00的晚间新闻收视率会相对上升（中央一套），这也是排期需要考虑的因素。
不同的品牌有不同的个性，适合在不同的栏目播出，排期的时候也需要注意，不要在不适合树立品牌形象的栏目中投放，不要只考虑收视率的高低，比如在夕阳红栏目投放时尚运动鞋的广告就不合适。
另外需要考虑的就是预算了，人说广告人是带着镣铐跳舞是一点不假，不管你的排期做的多么完美，客户拿不出钱投放也是白搭。
（三）准备收视成本表在对需要投放的栏目属性进行初步的判断之后，接下来的工作就是准备适合目标市场的所有媒体、所有频道的所有广告时段明细，包括：1、频道名称2、广告时段3、前后节目4、广告段长5、串带规则6、原始收视率：指这一时段原有的有据可查的收视率7、广告净价：打折后的价格8、收视成本：一般以千人成本衡量，千人成本系指这一广告到达一千人需要花费的成本。
9、备注这里其它都相对固定，只有原始收视率需定期更新，一般取近期三个月的平均。
这样，所有的数据列出以后，各个节目的收视表现、收视成本一目了然。
另外需要注意针对平日和周末收视习惯不同加选具体的天。
（四）预估收视率对于新闻、综艺主打栏目及其他相对固定的栏目而言，收视率也较为稳定，只要用以前的收视率做参考就可以。
比较难以预估的是电视剧和体育赛事，预估电视剧需要有一个包含各种类型剧及其分析的强大数据库，是媒体人员有据可依。
对一部新剧主要从以下几方面考量，进行预估：1、以前同类剧收视情况。
2、本剧在其他地区播出情况。
3、首播还是重播，第几次重播。
4、主演演员人气。
5、本地区同时段其他频道情况。
在无法得到电视剧情报的前提下，如果还需在此段位投放，就应该采取比较灵活的方针，便于随时根据电视剧的收视情况调整。
综合以上方面，预估出下一广告周期的收视率，然后将预估收视率放入收视成本表，根据预估收视率再次计算收视成本，并以这一次的结果为标准选择广告段位。
（五）选择广告段位有了收视成本表，又有了各栏目、时段的收视率，剩下的事情就是选择合适的广告段位了。
怎么才是合适呢？一个最基本的原则当然是收视率高、收视成本低了，谁不想少花钱多办事呢？在这一大原则下还应注意几方面的问题：1、选择栏目考虑收视率是稳定的，因为一次投放往往就是几个月甚至一年，收视率不稳一是无法预估效果，更重要的是广告费的浪费。
2、注意栏目与产品的亲合度，如前面所说，产品特性与栏目一定要有一定程度的契合，起码不要冲突.3、注意广告干扰问题，现在有种说法叫黄金时间不黄金，原因之一就是在黄金时间塞进了太多的广告，你做我做大家都做，可是人脑在一定时间内能接受的信息是有限的，这种广告泛滥的情况造成的后果就是哪个都记不住，对单一的广告而言就是其他广告的干扰太大，造成广告失去应有的效应。
（六）进行排期选择好了栏目、时段和电视剧，就需要根据传播学的理论和媒体人员丰富的经验，对各广告时段进行组合，争取达到最好的效果。
即使有客户和客观规律的种种限制，但可操作的排期决不会只有一种，我们要做的就是从中找出最合适、最有效、最俭省的那一个。
（七）应该注意的排期技巧1、广告段位过长考虑加收指定位置。
对一般人而言，对节目的关注程度肯定远大于广告，所以有人戏言广告时间是上厕所时间，尤其在有了遥控器和有线电视之后，人们选择节目变得既容易、可选性又大。
这时广告时段如果过长，肯定容易被过滤掉。
这时应考虑指定最接近节目收视率的位置。
如节目前的倒几位，节目中和节目后的正几位。
2、随时与媒体保持联系，预留位置。
根据自己的客户情况和对媒体的经验，判断极有可能要用的段位一定提前招呼，免得到时计划虽好，无地可施。
（八）监播和回馈监播决不仅仅是找出错漏播，要求补播以对客户负责那么简单。
它是一个资料积累和排期检测的过程，我们可以看排期是否达到了预期效果，没达到的原因何在，更好的组合是怎样的，适时根据回馈的结果进行调整，只有这样不断检讨才能不断提高排期水平，令客户信服。
