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益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析1、引言在信息时代, 中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化";的消解, 电视电影行业也不例外, 其内容、受众及渠道正在面临解构和重塑。
随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新, 微电影广告作为电影与广告、艺术与科学的跨界产物闯入了受众视野, 让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。
它创造性地将具有自由感和故事性的微电影与广告营销相结合, 突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限, 在当前繁多的广告类型中脱颖而出。
微电影广告作为新媒体广告的一个分支, 是营销观念导向性转变的产物。
微电影广告在当下的互联网世界盛行, 除广告主体广告内容方面的诉求, 还受到互联网自身传播的特点影响。
互联网传播本身便有裂变式传播的特征, 传递信息的速度非常快。
网络个体利用社交媒体平台成为自媒体, 并在自媒体这个平台上在评价信息和传播信息。
网络口碑传播具有真实性和可行度比较高的特点, 其改变了以往广告自说自话的方式。
并且口碑传播本身利用的便是人类进行信息传播的天性, 投资回报率以及传播到达率都会有很大的提高, 仅仅需要进行一次制作和投放, 花费一次的费用, 便能够很好地进行传播。
益达微电影广告"酸甜苦辣";是很有代表性的微电影广告。
它用6分钟时间讲述了机车骑士(彭于晏饰演) 和加油站女工(桂纶镁饰演) 在敦煌沙漠相遇, 并开启了他们爱情旅程的故事。
这六分钟又被分成"酸";"甜";"苦";"辣";四个部分, 按照次序在互联网平台上逐个发布。
2011年, 这一系列的微电影在互联网平台发布后, 迅速引起巨大反响, 受众点击率超500万。
同时引发了民间和学界业界的热烈讨论。
很多网民被这一系列的广告的故事性所吸引, 甚至有人把它当作"连载";来追, 希望能够有后续的故事, 其主动观看的意愿非常强烈。
益达微电影之“酸甜苦辣”从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”。
从凯迪拉克的《一触即发》开始，微电影广告火了起来，而最火爆的应该是益达《酸甜苦辣》系列。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》讲述了由桂纶镁和彭于晏饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间的爱情故事。
这个爱情故事历时3年，从2010年的沙漠加油站邂逅，到2011年的两人相伴浪迹天涯，再到2012年的三角恋，历经了感情旅途的酸甜苦辣，有情人终成眷属。
该系列微电影在网络上引起极大反响，网络“小伙伴们”不仅热心转发，而且乐此不彼地讨论彭于晏和桂纶镁两位主角的爱情、缘分、别离和未来。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》系列微电影也因此斩获了亚洲实效营销金奖、艾菲实效营销金奖和微电影金瞳奖等大奖。
在微电影广告上尝到甜头的益达公司决定投资制作《酸甜苦辣III》微电影广告。
由于《酸甜苦辣II》已经对桂纶镁和彭于晏的爱情故事给出了最后注解，最新的微电影广告便抛弃“爱情”转向“励志”，主角也由白百何和郭晓冬代替了桂纶镁和彭于晏，讲述了厨师世家出身的白百何与厨神郭晓冬之间的相遇，和向郭晓冬学习厨艺的“酸甜苦辣”过程。
但是，从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”，这种“迷失”主要表现在以下几点：仓促推出《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》已经将爱情的“酸甜苦辣”演绎得扣人心弦、淋漓尽致，再做微电影，很难在“爱情”上有更大突破，这也是《酸甜苦辣III》推出“励志”主题的根本原因。
事实上，无论是爱情主题还是励志主题，都非常适合益达的目标受众。
益达的目标受众大多是年轻消费群体，爱情和励志应该都是他们感兴趣的话题。
但是，《酸甜苦辣III》却意外“收获”恶评浪潮。
先不论网民对《酸甜苦辣III》产生恶评的具体原因，仅从推出时机来看，笔者认为，《酸甜苦辣III》推出过早。
益达公司着急推出《酸甜苦辣III》，可能有两方面的考虑，一是想延续益达广告在网络上高关注率，保持高知名度和卷入度；二是希望趁热打铁，借《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》推出益达新产品，保持与目标消费群体的持续沟通。
益达口香糖广告策划分析专业:姓名:学号:时间:年月日一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意4识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
广告欣赏报告——益达益达广告总是能够给我们留下深刻的印象，我记得益达广告语中最易于流传，你的益达?!是你的益达,我现在生活中也有很人说起这句广告语吧。
益达广告有几种版本的，我要描述的是有五则连续性的那版，由于过多我只描述了“酸甜苦辣”完整版的其中三则广告报告：这段广告是由彭于晏、桂纶镁这对帅男美女主演的开头篇。
故事情节大概是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。
男主角停在加油站门口往里叫道：“兄弟，加满。
”随后，他准备从“益达”瓶里倒出两粒“益达”，发现只剩两粒“益达”无糖口香糖随后便放嘴里嚼，并照镜子看这自己的牙齿。
这时，听到女生的声音言道：“不错呀，兄弟。
”男主角注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，走到他旁边往车里加油，，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。
”女主角边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛！”男主角顿时觉得很尴尬，女主角这时问他：“下一站去哪啊?”男主角以为女主角对他有兴趣，边想吊一下胃口，不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让男主角大失所望。
当男主角准备走时，女工却叫住了他，“等一下。
”往他车子小架上放进一瓶说了句：“你的益达也满了。
”男主角感觉到既是益达也是关心，载着满满的关心的男主角行驶在路上，心里想着停了车，明白了女主角的用意忍不住笑了。
最后，女主角回头看到了什么，背景还加了男主角的机车声，(也许是他回来接她一起上车,一起去环游世界。
)待续……这一段广告是他们的浪漫之旅的开始。
下面这一则是表现“甜”的一则：爱的开始总是甜的：此时他们身穿棉袄来到了一个下着大雪的古老繁华而陌生的城镇，男主角把车停在了路口对女主角说：“等我啊”，女主角叫了他没叫住，她看见前面有一个卖猪肉的一边磨着刀一边和以为大婶用一种不知名的眼神看着她，女主角感觉莫名的害怕，这时，男主角拿着一串冰糖葫芦在她面前吓了她一跳，看到男主角自己也拿着吃着一半的冰糖葫芦说“我请你的”，女主角表面上很气愤的拿过冰糖葫芦，其实心里觉得很甜蜜，男主角这时嘴里含着冰糖葫芦发动机车准备开路，谁知男主角不管怎么弄机车就是发动不了，女主角正在旁座上悠闲地吃着冰糖葫芦一边看戏的表情看着男主角，男主角不服输的抽掉冰糖葫芦的穿管，使劲的踩发动机，这时女主角下车把“益达”扔给男主角说：“兄弟，弄好你的牙齿吧，我来！”便踩着发动机，踩了一下没踩起来，男主角丢了几粒“益达”放在嘴里，便慢慢地靠向女主角，女主角斜眼瞪了他一眼，男主角知趣的收起了暧昧之举，就这时，男主角惊讶的看到女主角把机车发动起来了，女主角得意的说“好了”，顺便夺过男主角手中的“益达”吃了两粒，男主角不服气的嘟嘴，还不忘了照照自己的牙齿，这时男主角感觉到女主角跨坐在他的后面，很暧昧的双手环住了他的腰，男主角很开心的回头想跟女主角说什么，女主角顿时就说“看路，我们还要去海边呢。
浅析微电影广告模式摘要：自2010年以来，微电影越来越受国内外的关注，在新媒体的潮流下，网络视频得到了广告消费者的喜爱，微电影以它独有的形式和广告进行结合，广大企业也考虑这种相对新颖的广告形式。
本文以益达《酸甜苦辣》为例，对微电影广告的定义阐述，结合微电影创作实践，并探析微电影广告模式等具体问题。
关键词：微电影；植入式广告；电影营销关于“微电影”，因为是近几年新崛起的广告模式，我们现在普遍给出的定义是：“特定在多种新媒体上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下播放的，具有完整规划和系统制作的、具有完整故事情节的微周期制作、微片长、微规模投资的视频短片”。
随着网络视频业的发展，受众开始习惯于观看网络视频，微信的爆红加重了网络碎片化的程度。
这种碎片化的传播模式，更符合当下的生活节奏，过去简单、直白、叫卖式的填鸭广告早已过时，运用润物细无声的方式达到广告目的是广告从业者当前面临的问题。
微电影广告作为一种符合当下审美的新的信息传播形式，有情节，有转呈，简明扼要，用大众喜闻乐见的信息传播形式把要销售的产品特色和服务特色传达给观众，起到润物细无声的广告效果。
益达《酸甜苦辣》系列广告在众多微电影广告中脱颖而出，迅速走入大家视线，对产品销售推广起到了不可思议的提高，甚至成为话题，其中的广告词更是经大众口口相传成为了流行语，接下来我们就要以益达广告为例分析微电影植入式广告模式。
一、微电影广告的传播特点微电影广告的传播优势主要表现为以下几点：第一，受众主体数量庞大。
其类型主要有两种，一种是知名导演制作的广告类微电影；一种是草根基于个人兴趣创作的微电影，这使得微电影的制作壁垒更低，门槛更低，平民百姓也有机会通过微电影来表达自己。
因此，其受众群体是其他形式媒体所无法媲美的。
第二，开放性的传播形式。
微电影的拍摄环境相对宽松，与传统封闭的拍摄环境相比，它开拓了许多新思路。
如腾讯开发的一款游戏《穿越火线》，其主题被被开发成一部微电影《集结密令》。
