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益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析1、引言在信息时代, 中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化";的消解, 电视电影行业也不例外, 其内容、受众及渠道正在面临解构和重塑。
随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新, 微电影广告作为电影与广告、艺术与科学的跨界产物闯入了受众视野, 让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。
它创造性地将具有自由感和故事性的微电影与广告营销相结合, 突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限, 在当前繁多的广告类型中脱颖而出。
微电影广告作为新媒体广告的一个分支, 是营销观念导向性转变的产物。
微电影广告在当下的互联网世界盛行, 除广告主体广告内容方面的诉求, 还受到互联网自身传播的特点影响。
互联网传播本身便有裂变式传播的特征, 传递信息的速度非常快。
网络个体利用社交媒体平台成为自媒体, 并在自媒体这个平台上在评价信息和传播信息。
网络口碑传播具有真实性和可行度比较高的特点, 其改变了以往广告自说自话的方式。
并且口碑传播本身利用的便是人类进行信息传播的天性, 投资回报率以及传播到达率都会有很大的提高, 仅仅需要进行一次制作和投放, 花费一次的费用, 便能够很好地进行传播。
益达微电影广告"酸甜苦辣";是很有代表性的微电影广告。
它用6分钟时间讲述了机车骑士(彭于晏饰演) 和加油站女工(桂纶镁饰演) 在敦煌沙漠相遇, 并开启了他们爱情旅程的故事。
这六分钟又被分成"酸";"甜";"苦";"辣";四个部分, 按照次序在互联网平台上逐个发布。
2011年, 这一系列的微电影在互联网平台发布后, 迅速引起巨大反响, 受众点击率超500万。
同时引发了民间和学界业界的热烈讨论。
很多网民被这一系列的广告的故事性所吸引, 甚至有人把它当作"连载";来追, 希望能够有后续的故事, 其主动观看的意愿非常强烈。
益达广告——“酸甜苦辣”欣赏与分析对益达的“酸甜苦辣”系列广告解读四个小故事内容简介:“酸甜苦辣”系列广告由气质明星彭于晏、桂纶镁领衔主演，分别由在敦煌沙漠初遇和以“酸”、“甜”、“苦”、“辣”为题的四个小广告构成。
讲述了彭于晏饰演的浪迹天涯的男人碰到桂纶镁之后，两人一起上路去到海边，最后因为男人的不解风情，女人黯然离开的一个故事。
一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬。
把四则小广告联系在一起，就变成一个完整的故事。
一开始男人骑着摩托车在沙漠里的加油站加油，误以为工作人员是个男的，结果却是一个美丽的女人，他们之间有简短的交谈，最后油加满了，女人又把他的益达也加满了。
男人骑车出去走了一段，停了下来，然后正在加油站的女人听到车鸣声由远及近，脸上露出了会心一笑。
这是整个故事的序幕，接下来就是酸甜苦辣的四个小故事。
第一个故事是甜。
他们走到人际喧嚣的小镇，男人突然丢下女人自己跑掉，女人还没回过神来就看到男人拿了两串糖葫芦过来。
“我请！”他说。
女人拿着糖葫芦偷偷别过脸笑，结果摩托车又没法发动，女人出动才搞定，最后走的时候，女人直接坐在他的后面，用手环住他的腰，“看路，我们还要去海边呢。
”那一丝丝情愫就在空气里面慢慢发酵，两人脸上都带着幸福而满足的微笑，原来有人同行是这么美好的事情。
第二个故事是酸。
他们走到一家面馆停下来吃东西，面馆老板是一个漂亮且风骚的老女人，他们之间眉来眼去的互动让女人很窝火，还把他们之间的益达分给老女人吃。
于是女人直接拿醋出气，在吃面的时候很用力倒醋一不小心把整瓶醋都倒进自己碗里，男人也愣住了，让她换一碗，她倔强的不干，强迫自己把面吃完，酸到眼泪都出来了。
吃完了抬头一看，男人不见了。
这个时候老板娘给她一瓶益达，告诉她，“其实他挺关心你的”，终于两人和好如初。
在关系里面这样的小别扭带给人小小的酸涩，不过最终一切都会风平浪静。
最后又听到老板娘那句熟悉的：“帅哥，要吃点什么？”他们转头一看，是一个白发苍苍的老人，原来老板娘是见谁都那样，女人偷偷的又笑开了。
益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。
在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。
酸甜苦辣广告赏析益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。
而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。
然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。
于此，我对其进行我个人的赏析。
一、广告描述广告产品：益达无糖木糖醇。
广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
广告长度：14分钟38秒。
广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。
广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。
在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。
最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
最后则是采访三人的情感历程。
二、创意评论该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。
在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。
从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。
该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。
讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。
首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。
青年文学家·文化论坛基金项目：陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号：2013JK0447)摘要：“泛广告”时代消费者不再是广告的被迫接受者，相反，受众拥有了高度的自主选择权。
消费者面对海量的广告信息，他处于一个不断遗忘、接受、继续遗忘的过程，根据遗忘规律，降低消费者对广告信息的遗忘程度，加深消费者对广告讯息的理解与记忆，培育消费者对品牌的熟知度和忠诚性，就成为广告传播者面临的难题。
关键词：益达口香糖；“泛广告”[中图分类号]：F713.8 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2013)-12-218-02巧妙地利用“续集式故事体广告”，正是基于消费者在心理上倾向于对熟知事物的认同、接受新事物刺激的基础，从而加强消费者对广告信息的记忆，而且累加了消费者的品牌忠诚度。
当然，这种“续集式广告”并不仅仅是一种情节的延续，是品牌创意概念广义上的一种延续，凭借某些特征与形式，使受众联想到品牌之前的广告创意，是一致前提下的多元化创新。
如益达口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，关爱牙齿更关心你，其中运用了酸甜苦辣四个情节，通过续集式的故事讲述了一对小情侣从之前“你的益达也满了”到“我们的益达又满了”，通过益达见证了情侣之间的爱情，益达成为了广告创意的线索。
一、故事构架的延续性2010年7月，益达口香糖的《加油站篇》，引起了益达的“兄弟”热议，彭于晏与桂纶镁演绎了在沙漠加油站的第一次亲密接触，彭于晏的“兄弟，加满”，到最后桂纶镁“你的益达也满了”，女主角的眼神与语气透露了对男主角的倾心，而借助益达表达了女主角的一见倾心，为之后益达不断的作为女主角爱情信物的出现埋下了伏笔。
字幕滚动出的“爱的开始总是甜”，带给受众无限遐想，开始总是“甜”，之后呢，设下了悬念。
该创意获得了2010年创意功夫广告奖和梅花传播奖最佳明星电视广告金奖，顺利成为人们热议的话题，顺利实现了口碑营销。
而后相继拍摄了《酸甜苦辣Ⅰ》，《酸甜苦辣篇Ⅱ》，讲述的是这对男女结伴同游后以及分手后再次相遇的酸甜苦辣。
爱情发展线索——益达木糖醇
第一部：哈密瓜、蓝莓、草莓
1.缘起加油站
男主的哈密瓜益达只剩下一颗，被女主看到，换成了一瓶满的草莓益达。
“你的益达也满了”
2.甜蜜流浪开始
冰糖葫芦！！是的，甜的。
机车不能发动，“先弄好你的牙齿吧。
”蓝莓益达
3.酸——是因为在乎
男主与餐馆老板娘眉来眼去，女主“吃醋”，不小心把一瓶醋都倒在拉面里，逞强吃完、老板娘递过男主留给女主的草莓益达，“其实他挺关心你的”潜台词就是关爱你的牙齿，更关心你。
利用”吃醋“的双关意思
4.火辣的争吵，爱情的调味剂
“辣得跳”烤肉，男主拿出哈密瓜益达，调侃“原来你嘴巴这么辣，还好我的益达不辣”，女主“妥协”—”听你的”
5.苦—爱的不够勇敢
总算到了女主最想去的海边，蓝莓益达只剩两颗，一人一颗。
女主等男主的示爱，却等不到，落寞离开。
第一部终。
目录摘要........................................................................................................................................................... I I ABSTRACT ................................................................................................................................................... I II 前言.. (1)一、从益达广告看微电影广告的优势 (2)（一）微电影广告的艺术美感 (2)1.完整的故事情节 (2)2.完美的听觉体验 (4)3.画面的引人注目 (5)（二）广告策略出色的执行者 (6)1. 广告策略的定位明确 (7)2.广告策略的出色执行者 (7)（三）有利于品牌形象的塑造 (8)1.品牌形象的塑造 (8)2.提升消费者品牌好感度 (9)3.情感营销连接消费者和广告主 (10)（三）微电影广告的微投资 (10)（四）微电影广告投放媒体的多样选择 (11)二、当前微电影广告发展中存在的问题 (12)（一）作品数量多，成功的很少 (13)（二）没有系统的理论支撑 (12)（三）艺术性和商业性之间的平衡 (13)注释 (14)参考文献 (15)后记 (16)摘要微电影广告的出现是一次新的革命，中国广告业虽然说与国际广告还存在明显的差距但微电影广告的出现对于中国广告业突破现有局限也是一次机遇。
随着科技的发展，微电影广告的成功不是偶然，它有着传统电视广告不具备的优点，而益达的《酸甜苦辣》系列微电影广告的出现更是让人们眼前一亮，微电影对于益达的成功起着至关重要的作用，我将通过益达《酸甜苦辣》系列微电影广告为例来分析微电影广告的优势，以及当前微电影广告中发展中遇到的问题。
益达广告观后感3篇益达广告1这个广告以电影短片的形式讲述了两位主人公酸甜苦辣四个小故事，甜：甜蜜的开始总是充满幸福美味;酸：越是觉得心酸越是在乎对方;辣：火辣的争吵是爱情的调味剂;苦：最苦的是爱得不够勇敢酸甜苦辣不只是他们经历中的曲折，也伴随着味觉的感受。
酸的醋，甜的糖葫芦，苦的海水，辣的肉串，每一种食物都要经过牙齿，如果不好好爱惜牙齿，做好保护措施，牙齿很容易坏掉，再也没有办法拥有美丽洁白的牙齿，自信的露出微笑。
片段中不断出现主人公洁白整齐的牙齿，以此证明益达口香糖的功效。
而男女主人公互相分享益达，总是体现着两人互相关心对方，以益达传达彼此的爱意，重新走在一起。
对的时间，对的味道，对的人，才是最好。
整个故事很完整，初识，相爱，分开，再相遇，最终在一起。
不管多久，爱的味道不变;不管酸甜苦辣，益达始终相伴。
很好的将益达插入故事中，无形中植入广告且不让观众觉得烦躁不喜欢。
以短片电影的形式吸引力年轻观众更以爱情故事打动观众.益达广告观后感2说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。
益达的广告语已经深入人心。
而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。
男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。
这则广告恰好是20xx年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
