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广告特点分析：1、电影短片系列的形式这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。
整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
广告创意。
广告以微电影的表达形式出现，新颖独特，也很吸引人。
连续性的情节故事,颠复了传统广告的重复性填鸭,避免了人们厌烦的心理,用故事的片段引人暇想,但它却抓住了核心,让人记住品牌电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。
2、利用了明星效应代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。
这部广告把彭于晏跟桂纶镁的爱情故事和益达联系在一起，益达多次出现，益达就是他们爱情的信物，益达的广告就是关心牙齿，更关心你，互相关心才是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件，短短几分钟把爱情所需要的所有元素都加了进去。
3、精妙的台词。
“益达无醇口香糖，关爱牙齿更关心你”等也是一种艺术，让人感觉温暖。
“要两粒在一起才是最好”，主要是『两粒』达到了促销的目的。
餐后来两粒，这样以前每次吃一粒的人就很可能改为每次吃两粒了。
4、背景音乐这个益达广告的背景音乐采用了一首老歌叫做《给我一个吻》，真的挺不错的，让人感伤流年的爱情，让人为此感动，也为此怦然心动。
同时也好像让人了解，真正的爱情就是那个人愿意陪你经历酸甜苦辣的生活。
益达系列广告评析 Modified by JACK on the afternoon of December 26, 2020益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。
![益达广告片分析]](https://uimg.taocdn.com/db5ac85b77232f60ddcca13b.webp)
2022益达经典广告词赏析2022年益达经典广告词益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。
在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。
益达广告分析一、案例介绍益达无糖口香糖广告超市篇：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。
”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。
”于是女生又拿了一瓶。
付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
二、企业介绍益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
三、产品介绍"益达"是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。
它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。
"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
四、广告发布背景介绍近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。
无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。
同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。
餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。
五、企业广告战略分析做文化适用于讲故事，10年来益达广告更多的心思都放在产品以及整个企业的文化形象上。
酸甜苦辣广告赏析益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。
而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。
然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。
于此，我对其进行我个人的赏析。
一、广告描述广告产品：益达无糖木糖醇。
广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
广告长度：14分钟38秒。
广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。
广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。
在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。
最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
最后则是采访三人的情感历程。
二、创意评论该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。
在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。
从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。
该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。
讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。
首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。
益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现US P 理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
益达微电影之“酸甜苦辣”从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”。
从凯迪拉克的《一触即发》开始，微电影广告火了起来，而最火爆的应该是益达《酸甜苦辣》系列。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》讲述了由桂纶镁和彭于晏饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间的爱情故事。
这个爱情故事历时3年，从2010年的沙漠加油站邂逅，到2011年的两人相伴浪迹天涯，再到2012年的三角恋，历经了感情旅途的酸甜苦辣，有情人终成眷属。
该系列微电影在网络上引起极大反响，网络“小伙伴们”不仅热心转发，而且乐此不彼地讨论彭于晏和桂纶镁两位主角的爱情、缘分、别离和未来。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》系列微电影也因此斩获了亚洲实效营销金奖、艾菲实效营销金奖和微电影金瞳奖等大奖。
在微电影广告上尝到甜头的益达公司决定投资制作《酸甜苦辣III》微电影广告。
由于《酸甜苦辣II》已经对桂纶镁和彭于晏的爱情故事给出了最后注解，最新的微电影广告便抛弃“爱情”转向“励志”，主角也由白百何和郭晓冬代替了桂纶镁和彭于晏，讲述了厨师世家出身的白百何与厨神郭晓冬之间的相遇，和向郭晓冬学习厨艺的“酸甜苦辣”过程。
但是，从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”，这种“迷失”主要表现在以下几点：仓促推出《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》已经将爱情的“酸甜苦辣”演绎得扣人心弦、淋漓尽致，再做微电影，很难在“爱情”上有更大突破，这也是《酸甜苦辣III》推出“励志”主题的根本原因。
事实上，无论是爱情主题还是励志主题，都非常适合益达的目标受众。
益达的目标受众大多是年轻消费群体，爱情和励志应该都是他们感兴趣的话题。
但是，《酸甜苦辣III》却意外“收获”恶评浪潮。
先不论网民对《酸甜苦辣III》产生恶评的具体原因，仅从推出时机来看，笔者认为，《酸甜苦辣III》推出过早。
益达公司着急推出《酸甜苦辣III》，可能有两方面的考虑，一是想延续益达广告在网络上高关注率，保持高知名度和卷入度；二是希望趁热打铁，借《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》推出益达新产品，保持与目标消费群体的持续沟通。
益达广告评析益达广告是每个人都熟知的广告之一，它的传播效果如此之好也是有原因的，有美女帅哥的组合，有情节的创意，都使广大消费者留下了深刻的印象。
很喜欢这个广告，是由彭于晏和桂纶镁主演的，喜欢的原因如下：1、帅哥美女的组合。
这则广告的男女主角都非常的养眼，让人有好感，而且气质也不错。
2、选题好。
这则广告选择了一段发生在沙漠上的唯美爱情故事，同别的广告有一种截然不同的感觉，让人耳目一新。
3、主角的身份设定好。
桂纶镁在上面饰演一个沙漠加油站女工，非常男性化的一个职业，而彭于晏则饰演一个机车骑士。
桂纶镁的身份打破了一般的传统广告中给美女身份的定义，彭于晏的身份就让人被感兴趣，一个流浪的旅人。
4、情节好。
故事大概情节是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。
骑士往里叫道：“兄弟，加满。
”随后，他从瓶里倒出最后几粒“益达”无糖口香糖往嘴里放，并忙着照镜子，瞧自己的牙齿。
这时，一位戴着帽子的女工往他车里加油，瞧着骑士这副样子，她随口言道：“不错呀，兄弟。
”骑士注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。
”女工边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛，下一站却哪里?”骑士一瞧有戏，一个劲地往女工前靠过去，心里想着说点什么词来着。
不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让骑士大失所望。
当骑士准备走时，女工却叫住了他，“等一下，你的益达也满了”，往他车子小架上放进一瓶“益达”无糖口香糖。
载着爱情初始甜蜜的骑士行驶在路上，心里想着，忍不住笑了。
最后，广告片标版出现了“‘益达’无糖口香糖关爱牙齿，更关心你”。
故事情节环环相扣，最好结尾出现的仿佛得到了爱情又仿佛没有，非常暧昧和点到即止的结局。
5、背景音乐好。
这则广告的背景音乐是老上海歌星张璐的《给我一个吻》，歌词非常的煽情，充满的大漠的炙热感。
益达广告观后感3篇益达广告1这个广告以电影短片的形式讲述了两位主人公酸甜苦辣四个小故事，甜：甜蜜的开始总是充满幸福美味;酸：越是觉得心酸越是在乎对方;辣：火辣的争吵是爱情的调味剂;苦：最苦的是爱得不够勇敢酸甜苦辣不只是他们经历中的曲折，也伴随着味觉的感受。
酸的醋，甜的糖葫芦，苦的海水，辣的肉串，每一种食物都要经过牙齿，如果不好好爱惜牙齿，做好保护措施，牙齿很容易坏掉，再也没有办法拥有美丽洁白的牙齿，自信的露出微笑。
片段中不断出现主人公洁白整齐的牙齿，以此证明益达口香糖的功效。
而男女主人公互相分享益达，总是体现着两人互相关心对方，以益达传达彼此的爱意，重新走在一起。
对的时间，对的味道，对的人，才是最好。
整个故事很完整，初识，相爱，分开，再相遇，最终在一起。
不管多久，爱的味道不变;不管酸甜苦辣，益达始终相伴。
很好的将益达插入故事中，无形中植入广告且不让观众觉得烦躁不喜欢。
以短片电影的形式吸引力年轻观众更以爱情故事打动观众.益达广告观后感2说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。
益达的广告语已经深入人心。
而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。
男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。
这则广告恰好是20xx年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
益达口香糖分析益达口香糖分析益达口香糖情感营销案例分析作为箭牌属下的高端口香糖品牌的益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
其实，很多人对印象深刻更多是因为其广告的很有特点和有吸引力，让人看过之后就很难忘记，在产品的良好质量至上，加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告，更让销售创下佳绩。
益达口香糖广告口号是：1.关爱牙齿，更关心你。
2.嘿，你的益达！不，是你的益达！3.不管酸甜苦辣，总有益达。
益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
首先，男售货员主动要求帮女白领热夜宵，说明他工作细心、热情周到，而女白领为回报他良好的工作态度，买了一盒益达口香糖送给男售货员以示奖励，说明女白领珍惜别人的劳动成果，人与人之间的情感达成了一种默契，再后来男售货员开始喜欢上了这位“好心”的白领丽人，于是期盼着以后还能见到这位善良的姑娘，所以就好象猜硬币一样，用口香糖来猜测她明天会不会来。
生活中还有许多与这个类似的做法，只是“硬币”或者“玫瑰花瓣”在广告里变成了口香糖，因为时间的要求，要在几分钟内瓤人印象深刻不排斥并且记下产品信息，所以不一定要给一个怎样明确的结局，所以广告设计者在这则广告里设计了一段留白，某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间，就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你，所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣。
益达是一则成功的情感营销广告，感觉嚼不仅的是口香糖，更是关爱，适合年轻人这一庞大的消费群体。
所以，你的益达满了，你的情感满了么。
益达战略益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，益达是无糖口香糖的第一品牌，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出益达无糖口香糖的。
《益达》微电影广告多模态转喻的动态构建研究当代多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画和电视广告为主，对现今盛行的微电影广告分析却很少涉及。
结合微电影广告的语类特点，聚焦模态与模态之间的互动，通过研究转喻之间的动态构建后发现：微电影广告多模态，很大程度上是在转喻的基础上实现的。
该模态语篇不仅通过动态视觉图像、文字、声音等多个模态相互作用来加深受众多方位感受，也建立了产品与受众的直接联系，获得情感共鸣，从而起到推销产品和宣传企业营销理念的作用。
标签：微电影《益达》广告多模态转喻认知构建一、引言Jackbson（1956）认为，转喻作为语言运用的原则，在人们日常活动中随处可见。
目前多模态语篇分析主要从系统功能语言学的社会符号学和认知语言学的概念隐喻这两个方面进行研究。
认知视角下的多模态语篇分析主要是建立在概念隐喻理论基础上的。
Charles Forceville等作为领头人，不仅发展了语言范畴内的概念隐喻理论，也为多模态语篇的分析提供了很多新的视角，从而更加全面客观地阐释了隐喻的本质及其动态的构建特征。
（张德禄、郭恩华，2013：21）近年来的多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画、电视广告为主，却鲜见对如今盛行的媒体形式微电影的分析。
鉴于此，笔者结合微电影广告的语类特点，以益达微电影《酸甜苦辣I》为例，从认知角度分析微电影的多模态转喻及其动态构建。
二、多模态隐转喻分析的理论基础相比大量的隐喻研究，转喻研究却不多。
Langacker（1999）认为转喻是一个参照点现象（reference point phenonmenon）：通常转喻词语指定的成分充当参照点，即语篇中相对凸显（relative salice）的成分为被描述的目标事物（目标域）提供心理可及（mental access），并同时把受众的注意力吸引到目标上（张辉、卢卫中，2010：11）。
同样，转喻也是一种普遍的语言现象和基本的思维方式（卢植、彭克飞，2013：21）。
益达广告创意分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。
那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。
益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。
益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。
便于形成和强化品牌个性。
由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。
贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。
温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。
简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。
