下载文档原格式
谈谈广告的发展历程
广告的发展历程可以追溯到古代文明的出现。
在早期，广告通常采用口头传播的方式，商贩们会通过喊叫、歌唱或展示商品来吸引顾客的注意。
随着印刷术的发明，广告开始使用印刷媒体来传播信息。
最早的印刷广告可以追溯到15世纪的欧洲，商家们使用印刷宣传单张来推销产品。
这种形式的广告在17世纪得到了进一步发展，包括在报纸、杂志和传单上刊登广告。
19世纪是广告行业最重要的发展时期之一。
工业革命的兴起使得商品生产量大幅增加，广告成为商家们推销产品的重要工具。
在这个时期，广告开始使用插图、花俏的字体和标志来吸引顾客的眼球。
此外，电报的出现使得广告能够更快速地传送到更远的地方。
20世纪初，广播和电视的出现极大地改变了广告行业。
广播和电视广告成为品牌宣传的重要渠道，商家们开始雇佣广播员和明星代言产品。
随着电视广告的激增，广告业迅速发展成一支庞大的产业。
随着互联网的普及，广告行业再次发生了巨大的变革。
网络广告的出现使得广告商能够更加准确地定位受众，通过个性化的广告内容吸引潜在顾客。
同时，社交媒体的兴起也为广告商提供了更多的宣传渠道。
如今，广告行业正面临着新的挑战和机遇。
随着移动设备的普
及，移动广告成为了主流的宣传方式。
另外，虚拟现实和增强现实技术的发展也为广告行业带来了新的可能性。
总之，广告的发展历程经历了从口头传播到印刷媒体、广播电视到互联网等多个阶段。
无论如何发展，广告始终是商家推销产品的一种重要手段。
广告发展的历程-回复1. 广告的起源和发展（200-300字）广告的起源可以追溯到古代。
在早期社会中，人们通过口头宣传来推广商品和服务。
古埃及壁画上的插图和文字提供了一些关于当时商品和服务的信息。
随着时间的推移，印刷术的发明使得广告在文化和经济活动中起到了更重要的作用。
在17世纪，新闻纸刊物反映了商品与工商业之间的联络，广告成为一种重要的经济手段。
随着通讯技术和社会管理体系的不断发展，广告开始变得更加普遍和常见。
2. 广告业的发展和专业化（400-500字）广告业在19世纪末和20世纪初迎来了蓬勃发展的时期。
广告代理商的成立为广告业的规范化和专业化奠定了基础。
广告代理商通过为客户提供广告策划、媒体购买和创意制作等服务，帮助企业和品牌将产品和服务推向市场。
此外，广告代理商还通过与媒体建立合作关系，为客户提供更好的曝光机会。
这些发展推动了广告业的进一步增长和壮大。
20世纪中叶，广告业迎来了另一个重要的转折点- 电视的普及。
电视媒体的广告成为了一种新的创意表达方式，企业和品牌开始投入大量的广告预算在电视广告上。
广告从第一个屏幕荧幕进入家庭，成为人们日常生活的一部分。
与此同时，广告业也进一步细分为不同的专业领域，比如创意、媒介规划和市场营销等。
广告领域中的不同专业人员开始根据自己的技能和兴趣选择不同的职业路径，这进一步促进了广告业的专业化。
3. 数字时代与广告的变革（400-500字）随着互联网的普及和移动技术的发展，广告业在21世纪迎来了一次巨大的变革。
互联网和移动设备为企业和品牌提供了全新的广告展示和传播媒介。
搜索引擎、社交媒体和应用平台成为了广告投放的重要渠道。
广告主可以通过广告定位和个性化推荐的方式精准投放广告，将广告呈现给目标受众。
这种精准性和个性化对广告业带来了很大的挑战和机遇。
同时，数字时代也给消费者带来了新的问题和困扰。
广告打扰、信息超载和隐私保护等问题成为了消费者关注的焦点。
针对这些问题，广告业也在不断探索和创新。
广告发展史1. 前言广告是商业活动中不可或缺的一部分，它起到推广产品或服务的作用，帮助企业与消费者建立联系。
随着时间的推移，广告行业经历了多次变革与发展，从最早的口头宣传到如今的互联网广告，广告的形式和媒体渠道不断增加，推动着全球广告市场的兴起与繁荣。
2. 广告的起源广告的起源可以追溯到古代，当时商人们使用口头宣传的方式向他人推销他们的产品或服务。
古埃及、古希腊和罗马时代的墙壁上出现了各种刻画商品的图案和文字，充当了当时的广告媒介。
随着印刷术的发明，广告开始以印刷品的形式出现，如17世纪的报纸、杂志和手册上有着各种商品的广告。
3. 工业革命时期的广告工业革命给广告行业带来了巨大的机遇与变革。
随着商品大规模生产和交通运输的发展，企业开始面临市场竞争的激烈压力，于是他们将更多的注意力放在广告上以提高产品的销量。
这个时期首次出现了广告代理商，承担了广告策划、设计和投放的角色。
广告开始在报纸、杂志、海报和传单上大量出现，文字广告的内容更具创意和说服力。
电力的普及和电视的发明也为广告行业带来了新的机遇，广告开始通过电视广播，将产品推销到无数家庭。
4. 广告业的全球化随着经济全球化的发展，广告从本地化走向全球化，各大跨国企业开始在全球范围内进行广告投放。
国际广告代理商和媒体机构也迅速崛起，帮助企业在不同国家和地区进行广告宣传。
与此同时，互联网的出现极大地改变了广告行业。
随着互联网用户的不断增加，广告主开始将重点从传统媒体转移到在线广告上。
谷歌和Facebook等互联网巨头成为广告收入的主要来源，其广告平台为企业提供了准确、针对性的广告投放渠道。
5. 移动互联网时代移动互联网的普及开辟了广告行业的新篇章。
智能手机的普及使得人们随时随地都能接收到广告信息，移动应用和社交媒体成为了企业进行广告投放的重要平台。
随着移动支付的发展，广告行业也进一步与电子商务融合。
通过移动应用的内置广告和社交媒体的购物功能，用户可以直接在广告上进行商品购买，为企业带来更直接的销售渠道。
广告历史发展历程简述广告历史发展可以追溯到古代。
在早期的人类社会中，商家和商人使用各种方式来宣传他们的产品和服务。
这些方式包括口头传播、咆哮（吆喝）、标识（牌匾）和广告牌等。
随着社会的发展，广告的方式和形式发生了变化。
在印刷术发明之后，广告开始以印刷品的形式出现。
这些印刷品包括传单、海报和小册子，用于向大众传达商家的信息。
在工业革命时期，随着大规模生产的兴起，广告也开始大规模使用。
广告商们开始注意到，他们可以通过往量产产品上加上商标和标志，来促进销售。
此外，他们通过报纸、杂志和户外广告等途径，向更多的人传递他们的广告信息。
随着广播和电视的发展，广告行业进入了一个全新的时代。
在广播和电视的帮助下，广告商们能够通过广播和电视广告向更广泛的受众传播他们的信息。
这些媒体为广告商开辟了一个全新的市场，使他们能够通过电台和电视台与观众进行直接互动。
然而，随着互联网的发展和普及，广告行业发生了巨大的变化。
通过互联网，广告商们可以利用搜索引擎、社交媒体和在线广告等途径，将广告推送给目标受众。
互联网的出现使广告商能够更加准确地了解消费者的喜好和需求，因此他们能够更加有针对性地向消费者提供广告服务。
现在，随着移动设备的普及和社交媒体的快速发展，广告行业正经历着新的变革。
移动广告和社交媒体广告成为了广告商的新选择。
通过移动应用程序和社交媒体平台，广告商们能够利用手机和社交媒体的普及性，向更广泛的受众传递他们的信息。
总的来说，广告行业经过了数千年的发展与变化。
从古代的咆哮到互联网时代的数字广告，广告行业一直在不断创新，以满足商家和消费者之间日益增长的需求和期望。
广告发展史1. 引言广告是商品销售和品牌推广的重要手段之一，随着人类社会和经济的不断发展，广告也在不断演变和改进。
本文将回顾广告发展的历史，探讨广告在不同时期的影响和演变。
2. 古代广告古代广告可以追溯到数千年前的古埃及、古希腊和古罗马时期。
当时的广告通常采用物理方式展示，比如在公共场所悬挂海报或使用壁画。
这些广告主要用于宣传神庙、剧院演出或公共事件，目的是吸引人们的关注和参与。
3. 印刷广告的兴起印刷术的发明对广告行业产生了革命性的影响。
15世纪末，德国的约翰内斯·古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得大规模印刷变得可能。
这使得广告能够更广泛地传播，并且可以以更低的成本进行制作。
随着印刷技术的提高，广告开始出现在报纸、杂志和手册上。
这些印刷广告通常以文本和插图的形式呈现，通过文字描述和图像展示产品的特点和优势。
4. 广播和电视广告时代20世纪初，广播和电视的发明引领了广告行业的新篇章。
广播广告通过无线电波将广告信息传播到更广泛的受众中。
电视广告则通过电视信号将广告呈现给观众。
广播和电视广告以其生动的语音和视觉效果，极大地提升了广告的影响力。
广告商可以通过这些新媒体将产品推广到全国甚至全球范围内的受众中。
5. 互联网时代的广告随着互联网的普及，广告行业进入了新的时代。
互联网广告具有定向性强、成本低、互动性好等特点。
互联网广告可以根据用户的兴趣和行为进行投放，从而提高广告的命中率。
此外，互联网广告还可以通过链接和交互式元素与用户进行直接互动，从而更好地推广产品和与受众互动。
随着移动设备的普及，移动互联网广告也逐渐成为广告行业的一个重要分支。
手机广告、应用广告和移动网页广告等形式的广告开始在移动设备上展现。
6. 社交媒体广告的崛起社交媒体的兴起引发了社交媒体广告的崛起。
社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等可以通过广告投放功能，使广告商更好地与目标受众进行互动。
社交媒体广告通常以文本、图像和视频的形式呈现，适应了现代用户对多样化内容的需求。
广告发展与演变1.叫卖声和陈列产品是广告最原始最古老的表现形式2.中国历史博物馆收藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜板就是用来印刷广告的，是相当珍贵的宋代广告印刷史料，是目前最早的的印刷广告了。
在西方，1450年，德人使用活字印刷术，从此西方步入了印刷时代世界上公认的第一份报纸广告是乔治马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻>封底下部。
现代广告3.20世纪出至20世纪70年代，是世界历史上的工业时期这一时期的产品生产从生产导向型转向销售导向型。
现代广告进入了黄金时期，其杰出代表和先驱是李奥贝纳、大卫奥格威和比尔伯思巴克4.广告的发展趋势1、广告与营销传播一体化2、从二维平面广告向三维四维广告发展3、从印刷媒介到数字化媒体5、广告的定义：中国国家工商局将广告定义为：广告是从付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。
简单来说：广告是为了某种特定的需要通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
6. 广告的功能1.主要功能就是传达信息传达产品功能品质优点传达品牌个性与形象信息企业形象企业社会保护方面2 附加功能推动社会经济发展提高企业竞争力引导消费趋向创造大众文化7 广告特征与分类1创意性特征 2 艺术性特征更具感召力感染和表现力 3商品性特征为商业服务 4时效性时尚的价值观消费观和审美观与新产品的特征紧密结合起来广告分类以传播媒体为标准报纸杂志电脑广播电影网络等等以广告为目的为标准，产品广告企业广告品牌广告观念广告工益公告8广告设计原则1真实性原则是广告设计所遵循的首要原则，同时也是广告从业人员的职业道德所在2、实用性原则，广告是为了达到某种目的而进行的有责任的信息传播活动3、艺术性原则（有效手段，艺术化手段广告创意升华和继续购买欲4、思想性原则广告在推销商品式服务的同时，也在引导塑造消费者的价值取向5、原创性独特新颖的创意表现出来9 广告策划的程序有效的广告策划，定广告传达到预期目的的有力保证，是决定广告活动的成败关键广告策划以科学客观的市场调查为基础，以富于创造行的定位策略为核心内容，以被广告认同具有可操作性的广告设计为直接结果，以广告活动的效果评估为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化，是企业广告营销运作的重要的环节。
10 明确广告的基本目标对广告而言，将自己开发的商品式服务有效地传达给消费者的手段，而就消费者来说了解商品服务的存在进行市场调查是广告策划与创意的基础，它是广告活动将以实施的切实有效的障11市场调查的目的产品定位 2 选择广告策略 3确定广告媒体的方式 4寻求广告最佳的诉求点5 确定广告时机2 市场调查的内容：1广告的历史现状经营模式行业竞争2 竞争对手的先关情况3消费者的满意度 4 产品情况 5 产品价格定位 6企业形象品牌以及产品认识程度7 现有的广告媒介传播途径12 广告定位：广告定位就是策略在广告宣传中突出产品的新价值，强调与同类产品不同之处和所带来的更大利益，促使消费者树立选购产品的稳定形象定义：广告定位就是明确产品该在何时何地，对哪一个阶层的消费者出售并有利于对其他企业的同类产品竞争。
从广告的策划的角度来看，通过寻找消费者的心理空隙，从而创造性发展出品牌的销售信息、13、广告创意性思维1联想：联想是大脑的一种跳跃式检索方式，是从一个事物的现象特征与变化可以想象到另一事物的想象，特征与变化，而这种事物之间不一定有逻辑联系。
联想思维是由此及彼举一反三触类旁通2直觉：直觉是人类的一种潜意识行为是一种未经过分析便能对问题做出迅速而而合理的判断，或突然顿悟其答案的一种思想方式3灵感：灵感是一种顿悟的潜意识活动，是人类大脑的特殊机能是思维发展到高级阶段的产物，是人的认识的一种飞跃14 广告创意方法 1 借用比喻法选择两种不相关或相似性的事物，2 对立冲突 3 合理款张法 4产品展示法5幽默比喻法拟人法15 广告创意评判标准1促进了该项商品的销售 2 增强了该项商品的美誉度知名度与忠诚度3 反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升16 平面广告的视觉语言要素平面广告的造型是视觉语言的形象化它以图像文字色彩编排等视觉语言要素为媒介，把广告的思想概念传达给消费者17 广告图形的设计准则1 具象与生动 2抽象与单纯 3多样与统一4调和与对比抽象图形具有不受任何对象和表现技巧的束缚，不受时空的局限特征点，以抽象的形式美感反映出产品理念的深层内涵，给人以联想的巧妙构思18 广告文字：是指平面广告中为传达信息而使用的所有文字部分，也称广告文案，是广告创意和策略的符合表现19 广告色彩：1黄色是所有色相中明度的色彩2绿色最适应人眼的注视有消除疲劳调节功能3 平面广告中的色彩具有强化主题加深印象便于记忆的特点，恰当运用好色彩能展现产品形象和企业形象的特色具有很强的表现力20 广告色彩设计不是单纯的艺术用色，主要强调广告的整体视觉效果和市场传销效果，遵循以下原则：富有文化品位充分展现企业的独特个性 2 用色鲜明简洁强化广告的视觉效果 3 注重色彩的象征性满足受众的心里需求21 广告编排设计：是构成广告画面视觉风格的重要因素其目的就是将图形文字等视觉要素纳入到整体的视觉程序当中，形成一种和谐统一的秩序感和表现力，从而体现广告的整体个性形象。
视觉流程是受到心理与生理的影响使人们的视线在画面上流动所形成的心里感知过程22 广告媒体是沟通广告与消费者的桥梁现代报纸媒体的特点：1 广泛性 2灵活性3时效性4 权威性 5 可读性 6经济性杂志媒体的特点：1 针对性 2 持久性 3 可读性 4 诱导性 5 艺术性局限性：1时效性差 2成本高 3频率低4 发行有限第四章广告设计与制作广告媒体是沟通广告与消费者的桥梁。
第一节报纸广告报一、现代报纸媒体的特点优势（广泛性、灵活性、时效性、权威性、可读性、经济性）第二节杂志广告一、杂志媒体的特点优势（针对性、持久性、诱导性、艺术性）局限性1、时效性差：杂志广告运作周期长，广告的实际效能就下降2、成本高；由于杂志在纸张和印刷设备条件较报纸好，导致杂志的成本高，广告费用也高于报纸，特别是彩色广告。
3.频率较低：一般杂志是月刊或周刊，有的还有季刊，而且广告版面都是固定的，杂志广告不得不选用多种特刊杂志来弥补频率的不足。
第三节 POP广告POP广告是英文(Point Of Purchase Advertising)的缩写，意为销点广告.广义的POP广告是指商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设之外所设置的广告物。
一、POP广告的特点1.优势多样性时效性引导性简便性2,。
局限性：由于POP广告受到特定的时空条件限制，不能脱离商品和商场独立存在，它的覆盖面和传播地域受到一定的限制。
二、POP广告的的分类POP广告作为广告媒体我们很难将它归纳在某一范畴中，它是广告门类中类型最为丰富的一种，充满了商品经济的新鲜活力和魅力。
第四节现代DM广告DM是英文“DirectMail ”的简称，又称直邮广告，是一种将产品说明或小型样品直接寄往潜在用户的一种广告。
一、DM媒体的广告形状1、明信片2、折扣券3、产品说明书4、样品5、产品名录DM广告的特点1、优势针对性优越性引导性集中性可读性灵活性2、局限性DM直邮广告也有不尽人意的地方。
首先是成本高，直邮广告三、 DM广告的设计要点1.明确投放对象2、设计精美有创意（外观心态的设计、编排形式的设计、材质与肌理的设计三个方面）第五节户外媒体广告户外媒体广告是现代传播媒体分类的重要媒体，具有横向传播的特性。
一、户外媒体的广告形式1、路牌广告2、看板广告3、霓虹灯与灯箱广告4、交通广告二、户外广告的特点1、持续时间长2、覆盖率高3、时效性强4、强化效果好 5、广告成本低第六节招贴广告招贴广告的英文是“POSTER”，也称海报，是指张贴于公共场所的印刷或手写的平面广告。
招贴作为一种视觉传达艺术，它具有最根本的设计语言，最能体现出平面设计的形式美特征。
招贴广告的分类1、商业招贴广告2、社会公共招广告政治招贴、公益招贴、文化娱乐招贴二、招贴广告的功能1、传达个性化信息的场所2、促进竞争和销售3、审美价值4、文化传播第五章新媒体广告一、新媒体的概念新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
二、新媒体的特征新媒体具有互动性、数字性、分众性等特点。
第二节网络广告网络广告是指以lnternet网络为传播媒介，通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式。
一、网络广告的主要形式 1、横幅式广告2、文本链接广告3、电子邮件广告4、弹出式广告5、按键式广告二、网络广告的特点1、容量大、更新快2、表现形式多样性、立体书3、传播信息的自由性网络广告不受地域的限制，可以提供覆盖面更为广泛也更为全面的信息。
而传统媒体的广告征集与发布都不可避免地要受到地域限制，如报刊就会受到发行范围的限制，广播电视则要受到信号覆盖范围的二〇一三年十二月二十三日第四章广告设计与制作广告媒体是沟通广告与消费者的桥梁。
第一节报纸广告报二、现代报纸媒体的特点优势（广泛性、灵活性、时效性、权威性、可读性、经济性）第二节杂志广告二、杂志媒体的特点优势（针对性、持久性、诱导性、艺术性）局限性1、时效性差：杂志广告运作周期长，广告的实际效能就下降2、成本高；由于杂志在纸张和印刷设备条件较报纸好，导致杂志的成本高，广告费用也高于报纸，特别是彩色广告。
3.频率较低：一般杂志是月刊或周刊，有的还有季刊，而且广告版面都是固定的，杂志广告不得不选用多种特刊杂志来弥补频率的不足。
第三节 POP广告POP广告是英文(PointOf PurchaseAdvertising)的缩写，意为销点广告.广义的POP广告是指商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设之外所设置的广告物。
一、POP广告的特点1.优势多样性时效性引导性简便性2,。
局限性：由于POP广告受到特定的时空条件限制，不能脱离商品和商场独立存在，它的覆盖面和传播地域受到一定的限制。
三、POP广告的的分类POP广告作为广告媒体我们很难将它归纳在某一范畴中，它是广告门类中类型最为丰富的一种，充满了商品经济的新鲜活力和魅力。
第四节现代DM广告DM是英文“DirectMail ”的简称，又称直邮广告，是一种将产品说明或小型样品直接寄往潜在用户的一种广告。
一、DM媒体的广告形状2、明信片2、折扣券3、产品说明书4、样品5、产品名录DM广告的特点1、优势针对性优越性引导性集中性可读性灵活性2、局限性DM直邮广告也有不尽人意的地方。
