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第二章 广告发展演变的历史 广告学概论PPT课件

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包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。
《广告发展史》课件

《广告发展史》课件

《广告发展史》ppt课件
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通 过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸 引顾客，如中国的货郎担 。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记 ，表明所有权或质量，如 印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受 众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉 元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造 氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中 ，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范 广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信 和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命， 网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传 播渠道，广告形式和创意也更加丰富 。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到 了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策 力、洞察发现力和流程优化能力。
广告学概论-广告发展演变的历史

广告学概论-广告发展演变的历史


思考：
1.簡述推動廣告歷史發展的基本要素。 2.簡述文明社會廣告表現形式的類型。 3.簡述產業化時期廣告發展的主要內容。 4.你認為推動廣告歷史發展的動因有哪些? 5.試論述廣告發展的規律和廣告發展演進的特點。
與社會生產力發展水準相適應的媒介技術的發展，直接推動了廣 告的發 展;廣告的發展，往往以廣告媒介變革為起點，推動著廣告技術不斷進步; 廣 告技術的進步，改變著廣告的形式與內涵。
社會形態 原始社會 奴隸社會和封建社會
近代
廣告媒介 自然媒介或借代物 自然媒介或借代物
報紙、雜誌為代表的大眾傳播媒體出現
廣告特點
（二）現代社會的廣告活動
以創意為中心、以策劃為基礎，綜合運用市 場調研、媒體選擇和受眾 分析等方法和手段為廣告主服務的模式使廣告的行業運 作成為廣告活動的 主體。
（三）廣告活動的行業特徵
從廣告自身發展的歷程來看，廣告是一種發展軌跡不斷變化的運動過程。 其起點就是廣告個體活動、群體活動，其運動的方向是廣告的行業活動，並 最終向著產業化方向發展。
為廣告、全媒體廣告的廣泛使用，引發了廣 告業的革命性變革
第二節 中外廣告發展的歷史軌跡
一、早期廣告的歷史溯源
（一）原始社會的廣告活動
1.原始廣告資訊 2.原始廣告雛形 3.原始的圖騰和軍事廣告雛形
（二）奴隸社會和封建社會廣告活動
1.經濟廣告活動 懸幟廣告、懸物廣告 、銘刻廣告、燈籠廣告 、招牌廣告 、吟唱廣告 、
第三節 廣告發展的規律和特點
二、廣告發展的基本規律
（一）廣告興衰與生產力發展水準相適應 （二）傳播技術的革新成為推動廣告進步的重要力量 （三）社會需求決定廣告傳播的形式和內容 （四）廣告影響力伴隨著傳播空間的拓展而增強
第二章 广告发展演变的历史 (《广告学概论》PPT课件)

第二章 广告发展演变的历史 (《广告学概论》PPT课件)

为广告、全媒体广告的广泛使用，引发了广 告业的革命性变革
第二节 中外广告发展的历史轨迹
一、早期广告的历史溯源
（一）原始社会的广告活动
1.原始广告信息 2.原始广告雏形 3.原始的图腾和军事广告雏形
（二）奴隶社会和封建社会广告活动
1.经济广告活动 悬帜广告、悬物广告 、铭刻广告、灯笼广告 、招牌广告 、吟唱广告
（五）广告行业形成时期的广告行为
广告活动本身也逐渐由小工商业者的个体行为，转变为具有一定规模 的 行业行为，进而演化为政府宏观管理的社会行为。
（六）广告行业形成时期的广告实战理念
在广告行业形成时期，广告实战活动中经常提及 “整合营销传播”的 理念和 “和谐广告”的主张。
第二节 中外广告发展的历史轨迹
内容特定、形式单一、表现独特
广告表现形态却开始多样化，广告制作的工 艺和广告创意表现的能力因手工制作技艺的 发展而明显增强
能在全球范围内传播，从而对更多的受众产 生影响
现代
广播、电视和户外显示屏
广告创意的空间更加广阔，广告传达的理 念 更加多元，广告表现的视觉冲击力更强，传 播速度更快
当代
互联网
基于大数据平台技术的信息流广告、 网络行
（二）现代社会的广告活动
以创意为中心、以策划为基础，综合运用市 场调研、媒体选择和受众 分析等方法和手段为广告主服务的模式使广告的行业运 作成为广告活动的 主体。
（三）广告活动的行业特征
从广告自身发展的历程来看，广告是一种发展轨迹不断变化的运动过程 。其起点就是广告个体活动、群体活动，其运动的方向是广告的行业活动， 并最终向着产业化方向发展。
三、广告产业化发展时期的广告活动
（一）广告活动的理论认识 （二）广告实践探讨 （三）广告运动的方向 （四）广告核心竞争优势 （五）广告市场多角关系的重构 （六）“绿色广告”传播
《广告学概论》PPT课件共482页

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INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第二节 广告的分类 五、按传播效果分类
直接响应广告（direct response advertising）和延 时响应广告（delayed response advertising） 直接响应广告的目的在于激发起消费者即时的反应。 延时响应广告通过形象和信息强调品牌的优点和它 能够使顾客满意的特点。
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第一节 广告概念 三、广告的传播模式
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第一节 广告概念 四、广告的定义
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第二节 广告的分类 一、按营销的商业性质分类
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论

知识目标： 了解媒介发展进程 了解中外广告起源与发展过程 认识各种广告形式 技能目标：



理解媒介发展进程的特点和媒介发展的 动因 理解广告发展的特点和动因 熟悉掌握美国广告发展过程
想不出在什么情况下广告能不是邪恶 的了。
——阿诺德· 汤因比
第二章广告发展过程.pptx

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• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:04:2508:04:2508:047/15/2020 8:04:25 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.7.1508:04:2508:04Jul-2015-Jul-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:04:2508:04:2508:04Wednesday, July 15, 2020
。2020年7月15日星期三上午8时4分25秒08:04:2520.7.15
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年7月上午8时4分20.7.1508:04July 15, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年7月15日星期三8时4分25秒08:04:2515 July 2020
第二节 现当代的广告活动
一、广告业机能的演变
• （一）由为媒体服务转向为广告主服务 • （二）由半服务向全面服务转化 • （三）由全面服务转向整合营销传播
二、广告媒体空前繁荣
（一）电波媒体登堂入室 （二）互联网异军突起 （三）新媒体风起云涌 （四）媒体组合屡掀浪潮
三、广告运作更加成熟
（一）广告市场趋向全球化 （二）广告创作理念更为丰富 （三）广告表现力逐步增强 （四）广告被关注度越来越高
• 13、志不立，天下无可成之事。20.7.1520.7.1508:04:2508:04:25July 15, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告的起源与发展讲义课件

广告的起源与发展讲义课件


招贴广告
• 在英国，最古老 的印刷招贴是是 威廉·坎克斯顿 （William Caxton）于1472 年印制的推销宗 教书籍的招贴广 告，这标志着西 方印刷品广告的 开端。
威廉·坎克斯 顿的广告
报纸广告
• 1622年，英国托马 斯·阿切尔创办了 《每周新闻》，并 在报纸上刊登书籍 广告，这是世界上 最早的报纸广告。
两只手都拿着鞋的天使 拉磨的骡子 水壶的把手
一个盾形的纹章 一只手臂挥锤 一个孩子被鞭子抽打
鞋店 面包房 葡萄酒店 客栈 金匠作坊 学校
古代西方的广告
• 实物招牌
✓ 罗马时代，人们在屋檐下系上 常青藤作为酒店的招牌，这一 风俗一直流传到中世纪。在欧 洲，早期的招牌都很简单，多 是实物招牌。
✓ 比如：铁器店用铁锅、金属加 工店用茶壶、鞋店用鞋型、鞋 样子或木靴作招牌。
中国古代广告特点
• 形式古朴，内容单一 • 规模较小，影响微弱 • 生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能
简单
二、古代西方的广告
• 古代巴比伦的广告 • 古代埃及的广告 • 古代希腊的广告 • 古代罗马的广告
古代西方的广告
• 埃及和巴比伦在公元前4500年左 右开始制作印章。
• 印章在古代的埃及、希腊、罗马 是压在葡萄酒栓上的，可以说是 “商标的先祖”。那时，刻印有 当地土特产图案的货币也起到了 广告宣传的作用。 以上这些虽 然都不是纯粹的广告，但在那个 时代，商业已经比较发达，而且 有了文字，也有了以上的广告相 关物。
• 1445年，德国人古登堡发明的铅活字印刷术提高了印 刷的质量和速度，成为近代广告变革的重要因素－广 告活动从原始的口头、招牌、文字广告传播进入到了 印刷广告的年代。
• 大事记
(完整版)广告发展史概述PPT(共55张).ppt

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1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
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40年代 上海 南京路
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70年代 上海 南京路
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当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
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3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
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《申报》的广告
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中国近代招贴画广告
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近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
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广告管理和监督也提上日程。
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这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
广告学概论课件第二三章

广告学概论课件第二三章

二、广告的意识形态功能
（一 ）公益广告的意识形态功能 公益广告不仅反映了社会生活，而且能通过全社会的倡
导产生良好的效益。 公益广告短小精悍，寓意深刻，通俗易懂，朗朗上口，
富 有震撼力和感召力，可以使社会主义核心价值观和各项方 针政策的宣传大众化、 通俗化、形象化，便于入耳入脑入心 。公益广告本身就具有意识形态性。
一、从商业传播角度看广告的社会责任
从商业传播来看，广告与社会产生冲突有以下几点原因： （一）广告传播的有偿性 （二）广告传播中物欲的诉求与“诱惑” （三）广告的非完全信息传播
第四节 广告的社会责任
二、从公共传播角度看广告的社会责任
就商业广告的总体状况而言，其运作常处于社会效益与 经济效益的冲突与调适之中。 （一）宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义 （二）倡导不健康的价值观念 （三）误导行为规范，养成不良的生活习惯和生活方式 （四）在语言文字方面存在不规范问题
广告在企业营销方面的功能主要有如下三点： （一）作为营销组合的构成部分，广告是常用的 “拉”式促 销工具 （二）广告是形成品牌形象力的重要途径 （三）广告是树立良好组织形象、获得社会公众支持的重要 工具
第二节 广告的经济价值
三、广告与广告产业
（一）基于自由市场竞争环境中的独立广告产业发展模式 1.界限分明、分工合理的广告代理制 2.既鼓励竞争又限制垄断政策下的规模化发展 3.先发优势的全球化扩张 （二）基于国家政策与行业标准双重维护下的共生型广告产业发展模式 1.媒介、企业、广告代理公司的广告产业共同体 2.国家政策与行业标准的双重维护 3.本土广告产业发育成熟后的对外开放 （三）自由开放背景下外资全面控局的广告产业发展模式 1.自由开放的广告市场 2.产业升级与本土衰微并行
（手段）—促进销售（目标）。
广告的起源与发展_课件

广告的起源与发展_课件


30年代上海先施 公司广告牌
五、当代广告业的特征
（一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高， 广告投资费用不断增加。 （二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大 服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。 （三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告 业的主题。 （四）目标营销观念的流行与新技术的支持。 （五）广告知识的综合性 （六）广告代理制的成熟性 （七）广告传播的快捷性 （八）广告技术的先进性 （九)广告媒体的多样性
11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电视刊登 和播放外国商品广告的通知》。 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广告。
本章结束
二、近代印刷广告的发展
广告的发展是从近代印刷技术的 发明和报纸的产生开始的。 印刷技术的发明和使用打破了广 告行业自产生以来在原始时期缓 慢发展的状态。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
三、广告行业的兴起与广告 公司的形成
（一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。 1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开 办了第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告 版面,并自称为"报纸广告代理人"，宣告了广 告代理业的诞生。

2.中国广告的第二次变革（宋代----鸦片战争前）
宋——造纸术和印刷术： 店招（突出字号或名号--信誉或承诺，标志性）、 叫卖广告、 吟唱广 告 殿堂装饰 标记广告 幌子 印刷广告 声响广告 明——更宽泛的领域进一步传播： 叫卖 吟唱广告 诗歌广告 声响广告 印刷广告 招牌广告 幌子 广告 清——日趋成熟 诗词广告 殿堂装饰广告 冲天广告 招幌 叫卖和吟唱 声响广告
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（二）奴隶社会和封建社会广告活动
1.经济广告活动 悬帜广告、悬物广告 、铭刻广告、灯笼广告 、招牌广告 、吟唱广告
、印刷广告、楹联广告 、声响广告 2.政治广告活动 3.社会、文化广告活动 4.军事活动广告
第二节 中外广告发展的历史轨迹
二、广告行业形成时期的广告活动
（一）近代社会的广告活动
这一时期的广告活动中出现了 广告服务代理制的形式，广告市场的多 角关系逐步形成，广告的社会分工进一步 细化，广告活动逐步从媒体的业 务中分离，广告经营开始成为一个独立的行业， 广告的行业特征逐渐显现
第二章 广告发展演变的历史
第一节 推动广告历史发展的基本要素
◎营销关系的变化与广告变革
◎媒介技术的发展与广告进
第二节 中外广告发展的历史轨迹
◎早期广告的历史溯源
◎广告行业形成时期的广告活动
◎广告产业化发展时期的广告活动
第三节 广告发展的规律和特点
◎广告发展的历史动因
◎广告发展的基本规律
◎广告发展演进的特点
三、广告产业化发展时期的广告活动
（一）广告活动的理论认识 （二）广告实践探讨 （三）广告运动的方向 （四）广告核心竞争优势 （五）广告市场多角关系的重构 （六）“绿色广告”传播
第三节 广告发展的规律和特点
一、广告发展的历史动因
（一）广告起源于人类的生存和生产活动 （二）商品生产和交换是孕育广告的温床 （三）生产技术的变革推动广告不断进步 （四）全国统一市场的形成推动广告发展 （五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化 （六）广告的专业性服务推动广告的发展 （七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强
（二）现代社会的广告活动
以创意为中心、以策划为基础，综合运用市 场调研、媒体选择和受众 分析等方法和手段为广告主服务的模式使广告的行业运 作成为广告活动的 主体。
（三）广告活动的行业特征
从广告自身发展的历程来看，广告是一种发展轨迹不断变化的运动过程 。其起点就是广告个体活动、群体活动，其运动的方向是广告的行业活动， 并最终向着产业化方向发展。
第三节 广告发展的规律和特点
二、广告发展的基本规律
（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应 （二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量 （三）社会需求决定广告传播的形式和内容 （四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强
第四节 广告与品牌形象
三、广告发展演进的特点
（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变 （二）广告形态呈现与社会现实需求相关联 （三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合 （四）广告规范化发展需要各项制度的保障 （五）广告理论创新引领广告实践方向
第一节 推动广告历史发展的基本要素
一、营销关系的变化与广告变革
在人类社会的不同发展阶段，营销关系的变化是推动广告 历史发展的基本要素之一。
原始 社会
奴隶社 会和封 建社会
近代西 方资产 阶级革 命和工 业革命
现代 社会
第一节 推动广告历史发展的基本要素
二、媒介技术的发展与广告进步
与社会生产力发展水平相适应的媒介技术的发展，直接推动了广 告的发 展;广告的发展，往往以广告媒介变革为起点，推动着广告技术不断进步; 广 告技术的进步，改变着广告的形式与内涵。
第二节 中外广告发展的历史轨迹
（四）广告行业形成时期的广告模式
广告主、广告代理、广告媒介、广告受众成为广告活动过程中不可分割 的链条，共同构成广告的活动场域。
广告活动的形式受到政府管理部门及广告法规的制约与限制，广告活动 服务的对象开始细分并逐渐明晰， 广告活动的兴衰随国家或地区宏观经济 发展的态势上下波动。广告在社会转型时期成为国家经济发展的晴雨表或温 度计。
思考：
1.简述推动广告历史发展的基本要素。 2.简述文明社会广告表现形式的类型。 3.简述产业化时期广告发展的主要内容。 4.你认为推动广告历史发展的动因有哪些? 5.试论述广告发展的规律和广告发展演进的特点。
广播、电视和户外显示屏
广告创意的空间更加广阔，广告传达的理 念 更加多元，广告表现的视觉冲击力更强，传 播速度更快
当代
互联网
基于大数据平台技术的信息流广告、 网络行
为广告、全媒体广告的广泛使用，引发了广 告业的革命性变革
第二节 中外广告发展的历史轨迹
一、早期广告的历史溯源
（一）原始社会的广告活动
1.原始广告信息 2.原始广告雏形 3.原始的图腾和军事广告雏形
社会形态 原始社会 奴隶社会和封建社会
近代
广告媒介 自然媒介或借代物 自然媒介或借代物
报纸、杂志为代表的大众传播媒体出现
广告特点
内容特定、形式单一、表现独特
广告表现形态却开始多样化，广告制作的工 艺和广告创意表现的能力因手工制作技艺的 发展而明显增强
能在全球范围内传播，从而对更多的受众产 生影响
现代
（五）广告行业形成时期的广告行为
广告活动本身也逐渐由小工商业者的个体行为，转变为具有一定规模 的 行业行为，进而演化为政府宏观管理的社会行为。
（六）广告行业形成时期的广告实战理念
在广告行业形成时期，广告实Fra bibliotek活动中经常提及 “整合营销传播”的 理念和 “和谐广告”的主张。
第二节 中外广告发展的历史轨迹