广播传播“碎片化”的负面效应

网络舆情基本知识网络舆情基本知识引言：互联网的发展使得信息传播的速度和范围都得到了极大的扩展。

与此同时，网络舆情也成为了互联网时代的一个重要现象。

网络舆情可以理解为在互联网上对于某一特定话题的讨论和舆论集合，它不仅仅是对于公共事件的一种媒体报道，更是民众对于社会问题的普遍关注和表达。

掌握网络舆情基本知识，对于企业、政府、媒体以及个人都具有重要的意义。

一、网络舆情的定义和特点网络舆情是指通过互联网上的各种社交媒体、论坛、微博等平台，民众对于公共事件和社会问题的集体关注、表达和讨论的行为。

网络舆情具有以下几个特点：1.互动性：网络舆情是基于互联网技术和新媒体平台的，不同于传统媒体的单向传播，网络舆情的参与者可以进行即时互动，实时表达自己的观点和情绪。

2.广泛性：网络舆情不再受限于时空的限制，任何人只要有接入互联网的设备和网络环境，都可以参与到舆论的讨论中。

3.快速性：网络舆情具有较高的传播速度，信息在互联网上可以快速扩散。

一条重要的舆情消息可以在短时间内被数以百万计的人关注和传播。

4.碎片化：在互联网上，舆情信息的传播是碎片化的，信息内容可能是不完整的、片段的，这给了人们参与讨论的机会，也容易导致信息的误解和偏见。

5.虚构性：网络舆情中的一些信息可能是虚假、夸大或者失实的，这对于识别真伪信息提出了更高的要求，也需要舆情监测和处理机构的介入。

二、网络舆情的影响力和作用网络舆情在社会生活中起到了重要的影响力和作用：1.舆论引导：网络舆情可以引导公众的舆论关注，借助互联网的传播效应，一条热点舆情可以迅速影响到更多的人，改变公众对于某一事件或问题的看法和态度。

2.舆情监测：通过对网络舆情的监测和分析，可以更好地了解公众对于某一事件的态度和情绪，及时发现社会问题的存在和紧迫性，为政府和企业决策提供参考。

3.危机公关：网络舆情对于企业和政府来说，是一把双刃剑。

一方面，通过及时回应和积极引导舆论，可以化解危机，重塑品牌形象。

收稿日期：2020-07-14基金项目：国家社科基金项目“西部少数民族地区危机传播的跨域协同机制研究”（15BMZ079）；中央高校基本科研专项资金资助暨西北民族大学研究生科研创新项目“西北民族地区可展示性文化的传播困境及趋向研究”（Yxm2019090）。

作者简介：刘岩（1994—），男，河南扶沟人，硕士研究生，研究方向：新媒体传播。

“瓦釜”，指陶制的炊器，语出《楚辞·卜居》。

诗人屈原用“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”比喻当时是非颠倒、真伪混辩、轻重倒置的政治生态。

所谓“瓦釜效应”，是指在传媒市场中，不同主体在特定利益驱使下日趋形成的一种鼓励低文化价值的新闻市场机制，即“高价值新闻只能得到传媒资源与注意力资源的低配置，而低价值新闻却可以得到传媒资源与注意力资源的高配”。

通过对“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”语词挪用与意涵改造，“瓦釜效应”昭示着一种畸形的媒介生态，旨在解释传媒市场中“崇低”和“向下”的失序与乱象。

诚然，新闻报道自其诞生之日就肩负引导、宣传、教育、引导、服务等功能[1]，它本应成为反映社会变迁“晴雨表”、引领社会进步的“航标”，传播和繁荣社会文化的“灯塔”。

然而，如今受商业逻辑、情感抗争、技术偏见、媒介规制等多重因素制约，被情感、怪异、荒诞、娱乐等裹挟的低价值新闻如水银泄地般渗透日常生活，致使新闻传媒在市场规律和新闻规律间产生某种失衡与逾矩。

一系列数据亦确证如此，如在“流浪大师”沈巍广受追捧之时，几乎处在同时期打破世界纪录，勇夺冠军的“竞走名将”刘虹则无人问津；在“模仿老师”的钟美美引爆全网之际，“独臂篮球少年”张家诚却鲜有人知。

“更有意义的新闻角色大多默默无闻，更无意义或更有负面意义的新闻角色则易于煊赫一时”的现象愈演愈烈，如若得不到及时有效化解，势必会压缩富有新闻价值、旨趣纯正、具有社会责任感的高价值新闻的生存空间，继而导致新闻市场中“劣币驱逐良币”式的文化恶果。

一、新闻市场中“瓦釜效应”的成因新闻市场中“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”的乱象是媒体、公众、技术等不同行动者多方共为或合谋的结果，是不同主体对特定动机的追求所致。

试论“微文化”现象的社会寓意作者：于晓利来源：《新闻爱好者》2019年第08期[摘要]“微文化”是一种基于媒介技术逻辑的社会文化现象，它的出现、发展与兴盛，和经济、文化、技术等社会因素有着密切的关系。

基于技术逻辑，从全民娱乐、文化博弈和媒体生态三个角度对“微文化”现象所反映的社会寓意进行解读，以期剖析这种文化现象背后所隐喻的社会力量，为有效利用和规范“微文化”平台的发展提供借鉴。

[关键词]微文化;文化乐园;文化博弈;媒体生态微文化是微时代的具象缩影，也是碎片化的精神延伸，更是网络时代的必然产物。

在时间层面上，“微”就是短，一会儿、一下子;在信息层面上，“微”即是少，寥寥几句、内容不多;而在哲学层面上，“微”则是“万物之源”，物质与意识的源头。

随着媒介技术的日新月异，完整的社会时间被分割得支离破碎，人类对时间和空间无节制的“压榨”欲望，也将自身深陷无限的碎片化社会环境当中。

“微文化"的媒体生态和技术逻辑日益成熟，只言片语的文字交流、短小精悍的视频传播，构建了一幅精妙绝伦的当代新媒体文化奇观，而且这种奇观随着媒介技术的不断发展变得更加光彩夺目。

一、“微文化”的概念界定“微文化”的出现与新媒体的发展有着密切的关系。

从CNKI的“微文化”关键词检索可以清晰地发现，有关该话题的研究，从2010年《青年记者》上发表的《从微博看当前的“微文化”传播》开始，到2013年开始发力，研究论文达到了52篇;2014年之后，每年有关“微文化”的研究论文数量基本都维持在130篇以上。

其实，“微文化”现象是伴随着“微博”等新媒体的出现而衍生的社会现象。

从文化的社会影响力角度来看，有人认为“微文化”是“一种积聚的力量，通过一些看似微不足道的行为，不经意间却改变了人们的生活”;从文化传播文本的角度来看，有人则认为，“微文化”就是“字数不超过140字的微小说、对话不超过140字的微访谈时间不超过300秒的微电影……”[2];从文化与对象关系角度来看，有人认为“微文化依赖人际互动而产生，它不仅是一种信息传播形式，更是一种与主体相契合的艺术表达和审美理想，人们对于自由精神与个性表达的追求也充分展露在微文化当中”。

广播电台行业的痛点与整改意见一、行业痛点的归纳广播电台作为一种传统媒体形式，一直扮演着重要的信息传播角色。

然而，在当今数字媒体快速发展的背景下，广播电台行业面临着一系列的痛点问题。

这些问题主要体现在以下几个方面：1. 缺乏创新思维：广播电台经营者普遍缺乏创新思维，更多地依赖传统的广播节目形式，缺乏吸引年轻受众的新内容和方式。

这使得广播电台在数字媒体时代面临逐渐流失受众的风险。

2. 广告收入下滑：广播电台主要依赖广告收入维持运营，但随着广告主越来越倾向于数字媒体平台，广播电台的广告收入逐渐下滑。

这使得广播电台面临经济压力，难以保证节目质量和维持基本运营。

3. 缺乏多样化节目内容：广播电台节目内容相对单一，聚焦度不高，无法满足不同受众的需求。

长期以来，广播电台没有及时调整节目内容，导致受众流失，影响了广播电台的整体影响力。

4. 技术设备更新滞后：广播电台技术设备更新滞后，无法满足当前数字化传媒时代对音频效果、传输质量等方面的需求。

这影响了广播电台的传输效率和音频质量。

二、整改意见与建议针对广播电台行业的痛点问题，需要采取一系列的整改措施，以适应数字媒体时代的发展趋势，并吸引更多的受众参与，提升行业影响力。

以下是对应痛点问题的整改意见和建议：1. 推动创新发展：广播电台应积极借鉴数字媒体的创新思维，开展内容的多样化创新。

可以尝试结合社交媒体、互联网专栏等形式，打造更加具有吸引力的节目内容，并推出具有特色的栏目。

此外，广播电台还可以积极参与音频内容的制作，如有声书、播客等，以满足受众多样化的需求。

2. 开拓多元化收入来源：广播电台应加大对广告商和品牌商的拓展力度，积极开展合作，提供有价值的广告资源。

同时，可以通过拓展其他收入来源，如特色产品销售、付费会员制度等方式，以降低对广告收入的过度依赖。

3. 强化节目内容策划与运营：广播电台应进行精准的受众分析，了解不同受众群体的需求，积极策划、推出相关的节目内容。

2023年7月第4期总第148期Jul.2023No.4Serial.148哈尔滨市委党校学报THE JOURNAL OF HARBIN COMMITTEE SCHOOL OF THE CCP 收稿日期：2023-05-20基金项目：浙江省社会科学联合专项调研课题“网络去中心化背景下基层政府网络舆情应对能力研究”（2020N16）结题成果作者简介：张杰（1991-），男，浙江嘉兴人，党史党建教研室讲师。

地方政府网络舆情的应对能力是国家治理现代化的重要内容，“没有网络安全就没有国家安全”［1］42。

治理现代化在新时代的一个重要体现是网络去中心化的治理现代化。

相较于早期的因特网（Web 1.0）时代，Web 2.0时代的内容不再是完全由专业门户网站或特定互联网媒体人群所制造生产，而是由权级平等的各个网络节点的个体共同参与和创造的内容，其网络去中心化的现象是全媒体时代的典型特征，对地方政府网络舆情的应对造成了极大挑战。

基于此，本文将深入分析全媒体时代地方政府应对网络舆情的困境及其挑战，总结长三角地区J 市应对网络舆情的经验及其做法，以此提出具有普遍性意义的提升地方政府网络舆情应对能力的启示。

一、地方政府应对网络舆情的困境及其挑战（一）全媒体平台壁垒逐步打破，主流媒体影响逐步式微“在虚拟世界里，传统社会权力的消解和垄断被打破，即网络社会的去中心化，使所有网民成为网络平等的成员。

改变了传统社会的科层制管理模式，消解传统社会秩序，同时也消解主客二元式的本体论框架和认识论结构，导致这一社会呈无中心化状态”［2］。

网络去中心化的过程，也是主客体的现实社会秩序在互联网中消解、重构的过程，呈现出去权威性的特征。

“网络话语权”的相对平等性是去权威性的集中体现。

作为个体的网民在地方政府网络舆情应对能力探析——以长三角地区J 市为例张杰（浙江红船干部学院，浙江嘉兴314000）摘要：在世界百年之未有大变局中，地方政府面临“全媒体平台壁垒逐步打破，主流媒体影响逐步式微”“境外网络空间难以管控，负面炒作扩大舆情”“网信办体制机制存在处置权限制约，治理权限能力有待提升”“专职网信工作者配备不足，少数干部缺乏舆情观”等网络舆情应对的困境及其挑战。

广播“碎片化”节目如何构筑媒体公信力作者：任嵩屹来源：《记者摇篮》2018年第04期【摘要】解析“碎片化”广播节目的特征，从“碎片化”节目传播样态、形式、渠道等方面，分析新形势下广播媒体怎样利用“碎片化”构筑媒体公信力，实现节目品牌延伸和媒体公信力提升的共赢。

【关键词】碎片化公信力传播多元化构筑在互联网时代，数字技术、网络技术、传输技术得以广泛应用，随着汽车保有量的快速增长，移动受众对信息需求呈现出个性化的特质，深受移动受众欢迎的交通（汽车）广播传播样态已经率先呈现为碎片化。

正如美国西北大学媒体管理中心的约翰拉文所说，“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。

在媒体竞争激烈的今天，以媒体公信力赢取受众是适应媒体迭代变革关键。

一、“碎片化”节目品质是媒体公信力的基础路况信息节目是交通（汽车）广播节目主骨架，目前全国的交通（汽车）广播根据移动受众的出行特点，以“碎片化”形式把路况信息有效渗透到节目的各个节点，作为提升交通（汽车）广播媒体公信力的重要元素路况信息的品质至关重要。

沈阳广播电视台FM98.6（以下简称FM98.6）在路况信息传递、交通诱导方面进行了有益的尝试，坚持品质创新、以变应变，不断提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

1.突出服务职能，夯实信息品质基础。

2018年在开学第一天、3月15日降雪、大雾天气等路况信息报道中，FM98.6邀请沈阳市公安局交通警察局中心调度长亲临直播间现场调流，协调各区交警大队调度长直接连线，体现了交通诱导的权威性、实时性。

2.三“新”品质，多方向、多维度传播。

①内容创新。

在路况播报中，FM98.6结合交通管理重点，全面分析交通管理动态和背景，内容延伸到车、驾、管等多个领域，针对移动受众需求，巧妙切入，做到信息完整、内容紧凑、高度概括。

②形式创新。

依托节目平台在动态流动空间中，FM98.6高密度、大范围、长时间覆盖的《交警直播室》节目，传播过程短、平、快，以“碎片化“传播为主。

160媒介观察浅析碎片化传播的新媒体信息对人们的负面影响乔智慧（中共新疆维吾尔自治区党委 网信办，新疆 乌鲁木齐　830000）摘　要：新媒体时代信息传播呈现出明显的碎片化特点。

这种传播方式表面上看影响的是人们获取资讯的方式，实质上对人们的生活习惯、思维模式乃至价值观都产生了一些不利影响，如逻辑思维能力衰退、情绪化偏见流行；对时间、注意力、控制力的丧失，兴趣及目标的随机，致使精神萎靡、生命蹉跎；低俗信息泛滥，拉低了眼界，扭曲着人们的世界观……关键词：新媒体；碎片化；思维退化；控制力丧失；世界观扭曲中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）13-0160-02在信息技术日新月异的今天，微博、微信、朋友圈、贴吧等新媒体逐渐成为人们获取新鲜资讯的主要渠道。

不断推陈出新的新媒体满足了人们及时了解多方面资讯的需求，为人们提供了诸多便利与快乐。

同时，我们也应该注意到，新媒体时代信息传播呈现出明显的碎片化特点。

人们不再像以往一样在整点时段看新闻，信息获取时间是片段式的；人们对各类信息的关注时间都很短，层出不穷的新信息让旧新闻很快就被取代；微博、微信、手机客户端等受字数或界面等限制，对事实的陈述也是不完整、不全面的。

新媒体资讯这种碎片化的传播方式表面上看影响的是人们获取资讯的方式，实质上对人们的生活习惯、思维模式乃至价值观都产生了一些消极影响，如逻辑思维能力衰退、情绪化偏见流行；对时间、注意力、控制力的丧失，兴趣及目标的随机，致使精神萎靡、生命蹉跎；低俗信息泛滥，拉低了眼界，扭曲着人们的世界观……一、碎片化信息泛滥，逻辑思维能力衰退，情绪化偏见流行在这个碎片化阅读时代，表面上看每个人的阅读量一点都不小，但获取的只是一些片面的信息点，彼此缺乏关联，难以与受众自有的知识体系形成关联，看似吸收了很多新营养，实则难以融入固有的知识体系，而且也无助于增加对周围事物的理解和判断，造成整个社会的智商降低。

信息时代媒体传播的不良效应分析作者：李俊松来源：《中外企业家·下半月》 2011年第9期李俊松（中国计量学院，浙江杭州 310018）摘要：现在媒体体在报道社会热点事件中越来越多地围绕着人们的猎奇心理、消遣心理等展开并引发了诸多关注。

然而在当前以市场为导向和消费理念至上的社会中，传媒娱乐化呈现出了主流态势。

网络的出现和电子信息技术的发展为媒介传播塑造了更加广阔的平台。

由庸俗化的新闻和对带有负面信息的“过分”报道所产生的不良效应，提醒媒介的传播者不能一味投大众所好，需要对社会传播责任有更清醒认识；而这些关注能在多大程度上代表人们所谓的的言论自由和民主是应当被质疑的。

因此，对于媒介的监督要建立一个完善的机制。

关键词：媒体；传播；不良效应中图分类号：C93文献标识码：A文章编号：1000-8772（2011）18-0118-02当前许多年轻人价值观的真空状态和中国文化的缺失，实际上对媒体提出了一个非常高的要求，继续迎合大众口味还是回归到对道德价值重建的关心？网络成为了许多网民宣泄的一个途径，这其中有利有弊。

对网络社会中舆情的观察，让我们看到了在消费观念遍及的时代里人们的“浮躁”以及社会底线的降低，甚至2010年“淡定”这个热词的高频出现使得我更加关心当下人们对于新媒体传播出的各种信息处于怎样的一种态度。

博客和微博的广泛使用，又给予了个体充分发挥媒介功能的作用，个体作为一个信源传播能否在对大众媒体形成一点挑战的同时又起到一个对大众媒体的监管作用，他们是否又会和大众媒体“同流”呢？如果，意见领袖做着重复复制、添油加醋的活动，那么我们会面临怎样一个负导效应的结果？本文意在引起媒体人去更多挖掘新闻信息中的正面价值，而对负面信息进行真实传播时要避免甚至减少“负面报道”。

一、信息传播中不良效应的产生如今，绝大多数的人们正处在一个以互联网为基础构建的电子信息化的生活空间中。

互联网的诞生打破了以往传统媒体在传播过程中的种种局限，Tyrone Adams和Norman Clark提出：网络媒体既是一种“宏媒体”（macromedia），也是一种“元媒体”（metamedia）。

第２０卷㊀第４期２０１８年７月大连民族大学学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＤａｌｉａｎＭｉｎｚｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＶｏｌ.２０ꎬＮｏ.４Ｊｕｌｙ２０１８收稿日期:２０１８－０５－２１ꎻ最后修回日期:２０１８－０５－２３作者简介:严俊(１９６８－)ꎬ男ꎬ四川江油人ꎬ教授ꎬ博士ꎬ硕士生导师ꎬ主要从事报刊㊁健康传播研究ꎮ文章编号:２０９６－１３８３(２０１８)０４－０３７０－０４“信息茧房”现象的负效应及对策研究严㊀俊ꎬ宫㊀博(吉林大学新闻与传播学院ꎬ吉林长春１３００１２)摘㊀要:阐述了新媒体背景下的 信息茧房 现象ꎬ从新闻传播角度ꎬ提出人工智能个性化的信息分化模式加剧了 信息茧房 现象的传播困境ꎬ并对传播负效应进行分析ꎬ指出 信息茧房 效应的成因及其在传播环节的负面影响ꎬ尝试从信息技术㊁用户个人媒介素养㊁国家管控角度寻求打破 信息茧房 的方法ꎮ关键词:信息茧房ꎻ新媒体ꎻ过滤气泡ꎻ负效应中图分类号:Ｈ３１３㊀㊀㊀文献标志码:ＡＯｎｔｈｅＮｅｇａｔｉｖｅＥｆｆｅｃｔｏｆ ＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＣｏｃｏｏｎＨｏｕｓｅ ａｎｄＳｏｍｅＳｔｒａｔｅｇｉｅｓＹＡＮＪｕｎꎬＧＯＮＧＢｏ(ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎꎬＪｉｌｉｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＣｈａｎｇｃｈｕｎＪｉｌｉｎ１３００１２ꎬＣｈｉｎａ)Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｄｉｓｃｕｓｓｅｓ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｃｏｏｎｈｏｕｓｅ ｕｎｄｅｒｔｈｅｃｏｎｔｅｘｔｏｆｎｅｗｍｅｄｉａꎬａｎ￣ａｌｙｓｅｓｔｈｅｃａｕｓｅｓｆｏｒｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｃｏｏｎｈｏｕｓｅ ａｎｄｉｔｓｎｅｇａｔｉｖｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎｃｏｍ￣ｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ.Ｆｒｏｍｔｈｅａｎｇｌｅｏｆｎｅｗｓｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎꎬｉｔｐｏｉｎｔｓｏｕｔｔｈａｔｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｚｅｄｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎｍｏｄｅｌｉｎｔｅｎｓｉｆｉｅｓｔｈｅ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｃｏｏｎｈｏｕｓｅ .Ｉｔｉｓｐｒｏｐｏｓｅｄｔｈａｔｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙꎬｔｈｅｑｕａｌｉｔｙｏｆｕｓｅｒｓ ｐｅｒｓｏｎａｌｍｅｄｉａａｎｄｓｔａｔｅｃｏｎｔｒｏｌｃａｎｂｅａｐｐｌｉｅｄｔｏｂｒｅａｋ ｉｎ￣ｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｃｏｏｎｈｏｕｓｅ.Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｃｏｏｎｈｏｕｓｅꎻｎｅｗｍｅｄｉａꎻｆｉｌｔｅｒｂｕｂｂｌｅꎻｎｅｇａｔｉｖｅｅｆｆｅｃｔ一㊁ 信息茧房 现象概述凯斯 Ｒ 桑斯坦在«信息乌托邦:众人如何生产知识»一书中概括了 我的日报 现象ꎬ其中核心问题涉及了 信息茧房 (ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏ￣ｃｏｏｎｓ)ꎬ桑斯坦将其简要概括为:我们只选择接触固定领域的信息ꎬ这些信息是我们感兴趣的㊁我们需求的并且乐意接受的ꎬ但是这是一个像 茧房 一样的封闭空间ꎬ充满了彼此分享的一致的观点ꎬ温暖且舒适ꎬ同时代价也显而易见:在 信息茧房 的回音室中形成毫无根据的极端主义㊁偏激错误的观念甚至过度自卑的心态[１]ꎮ在新媒体和人工智能的裹挟下ꎬ算法科技支撑的引擎搜索和信息个性化推送已成为互联网２.０时代 用户核心 信息接收模式ꎮ在信息被重度筛选和过滤的今天ꎬ受众可能还没有意识到自己生活在 过滤气泡 之中ꎬ就已经在以兴趣㊁属性导向为核心的精准推送中把自己禁锢在封闭的信息环境中ꎬ三观偏执或呈群体极化趋势ꎬ媒介素养倒退ꎬ甚至导致网络巴尔干化ꎬ造成社会舆论边缘化和社会粘性丧失等社会问题ꎮ分析 信息茧房 现象的成因ꎬ会发现以 用户思维 为主导的计算机算法是不可忽略的因素ꎮ不管以哪种渠道获得新闻信息ꎬ个人兴趣都是主导因素ꎬ分发新闻的机构不再一味地强调 内容为王 ꎬ而是非常重视个性化新闻推送的发展ꎬ在计算机算法和机器智能领域深度创新ꎬ努力发掘新闻用户的需求ꎬ满足用户在不同的场景下多样化的需求ꎮ在算法时代ꎬ算法在新闻传播过程中也扮演了传统的把关人角色ꎬ通过分析用户在网络中的行为ꎬ不断向用户推荐可能喜欢的内容ꎬ用户从信息接受环节就开始产生对外部世界理解的偏差ꎬ逐步建成了一个 信息茧房 ꎮ因此ꎬ可以很容易地理解 过滤气泡 的概念:网站内嵌的算法会通过用户的地区㊁先前活动记录或是搜索结果来给予用户想要的或是观点一致的结果ꎮ传统的新闻把关人在经过系统性训练后ꎬ拥有一定程度的媒介素养ꎬ而且有自己的原则和行为准则的约束ꎬ对内容生产进行筛选加工后ꎬ决定了什么样的信息会出现在网民的首页ꎮ二㊁ 信息茧房 的传播负效应语言的使用过程是人们在受语言内部或者外部因素的驱动下有意无意不断进行语言选择的过程ꎮ１.视野窄化信息茧房 内部信息传播呈封闭化㊁固定化特征ꎬ外部信息流动呈排异化㊁孤立化特征ꎮ搜索引擎㊁新闻网站㊁移动客户端和社交媒体一方面给人们提供了可以获取海量信息和碎片化信息的平台ꎬ另一方面ꎬ人们在信息汇集的网络空间内拥有了扩大化的信息选择权㊁分享权和发布权(ＵＧＣꎬ即用户生产内容)ꎮ通过订阅信息发布平台㊁选择关注意见领袖和社交熟人㊁加入可以愉悦自己的讨论群组㊁屏蔽不喜欢的广告推广或者不感兴趣的新闻领域ꎬ找到志同道合的言论ꎬ经过层层过滤和筛选的信息最终出现在手机屏幕 我的主页 之中ꎬ看似接收到的信息丰富而多元化ꎬ实则陷入 个性化 的陷阱中ꎬ在自己的 回音室 中接受类型更加单一的信息和观念ꎮ桎梏在 茧房 之中ꎬ会导致自己听不到外界的声音㊁听不到相反㊁多元的观念ꎬ最后变得更加孤立ꎬ个人思想钝化ꎻ当 信息茧房 现象极端化后ꎬ最终形成非常极端的想法ꎬ更多人被困在在自己设计的回音室里ꎮ个性化推送之所以有市场ꎬ是由大部分网民的心理认知决定的:在多元化和海量化的信息市场中ꎬ用户更愿意听从内心的意愿ꎬ选择和浏览喜欢的内容ꎬ订阅感兴趣的频道ꎬ只关心特定领域的信息ꎮ人们对于个性化推送的态度也呈现出明显两极分化的趋势ꎬ一是喜欢个性化推送的阅读习惯ꎬ沉浸在自己喜欢的领域ꎻ二是喜欢看到多元化信息的人ꎬ更加倾向于浏览包罗万象㊁方方面面的的信息ꎮ２.群体极化网络群体极化的现象比现实社会更严重ꎬ在新闻聚合平台或者社交分享平台ꎬ个人选择在自己偏爱的领域阅读㊁分享㊁交流ꎬ虚拟空间里面的人因为共同点而汇集ꎬ共同点可以是共同的兴趣爱好ꎬ也可能是拥有同样身份的人的集合ꎮ网络平台上用户之间的互动行为必然会建立起用户关系ꎬ基于共同喜好结成社群关系的群体成员在观点上彼此认同ꎬ而且只分享取向近似的信息ꎬ 信息茧房 中具有类似想法的人聚集成社群ꎬ导致信息观点 共振 并强化㊁极化ꎬ群体决策的时候ꎬ人们的行动会比在个人单独决策的时候倾向于更保守或者更加偏激ꎮ当把 群体极化 置于互联网２.０的背景下理解ꎬ封闭的网络社群在小圈子内互动ꎬ某种倾向性会形成偏激的言论或转化成互联网危险的行为ꎬ社群的舆论在一定程度上影响网络舆论ꎬ进而对社会心态造成影响ꎮ群体极化显现和桑斯坦的观念在某种意义上形成了对接ꎬ在 信息茧房 狭窄的空间中ꎬ观点达成共识㊁声音循环往复地传播ꎬ同时还以放大㊁扭曲的形式重复ꎬ令处于相对封闭环境中的大多数人认为这些经过个人意识加工变形了的内容就是事实的全部ꎬ这就是 回音室效应 ꎮ本来就极端的同质化思想在 信息茧房 这样封闭的空间中传播ꎬ这样的空间仿佛一个回音室ꎬ扩大独特思维的声音ꎬ逐渐形成偏执或极端的观念ꎬ在一些要素的刺激下ꎬ如听见多元的声音或者达成了反社会的共识ꎬ群体中的个人可能会做出自杀㊁暴力等极端的行为ꎮ３.危及网络舆情网络舆情传播行为是个体借助网络平台对社会舆情进行传播㊁讨论㊁交流的行为ꎬ涉及个体行为决策[２]ꎮ根据ＣＮＮＩＣ于２０１８年１月３１日发布的第４１次«中国互联网络发展状况统计报告»ꎬ截至２０１７年１２月ꎬ中国网民规模达７.７２亿ꎬ中国手机网民规模达７.５３亿ꎬ各类社交应用持续稳定发展ꎬ互联网平台实现泛社交化[３]ꎮ社交平台中转发㊁评论㊁点赞㊁分享等交互性功能让信息传播更加快速和便捷ꎬ舆情在初期传播具有隐蔽性ꎬ谣言㊁假新闻㊁负面舆论在网络社群用户病毒式㊁鼓动性和攻击性地传播后ꎬ尤其当网络水中军被利用成为主导的意见流时ꎬ网络舆情会发展成从小范围向大范围传播的力量ꎬ最终导致网络舆情泛滥ꎮ网络社群的存在实际上是一个个网络舆论场ꎬ在社会转型期ꎬ多元化观点和矛盾增加ꎬ当矛盾与冲突遇到集体无意识和注意力经济ꎬ网络社群对于网络舆情发展的弊端逐渐显露ꎮ１７３第４期严俊ꎬ等. 信息茧房 现象的负效应及对策研究４.引发社会问题信息茧房 的现象不仅仅会对个人和群体造成负面影响ꎬ扩大来说ꎬ基于弱关系联结的网络社群会对网络舆论产生影响ꎬ进而产生一连串的传播危机ꎬ比如一些社会群体不接受异质观念ꎬ导致社会粘性丧失㊁减少社会中分享经验的行为ꎮ桑斯坦认为公民需要有一定程度的共同经验ꎬ假如没有共同经验ꎬ一个异质的社会将很难处理社会问题ꎬ人和人之间也不容易了解ꎮ共同经验ꎬ特别是由媒体塑造的共同经验ꎬ提供了某种社会粘性ꎬ一旦消除这种共同经验的传播体制将带来一连串的问题ꎬ也会带来社会分裂[５]ꎮ由此观之ꎬ经验分享有助于形成一种社会粘性ꎬ打破 信息茧房 孤立㊁偏执的影响ꎬ对社会的良性发展有积极的作用ꎮ三、解决方案在对 信息茧房 现象存在的技术背景的认知中ꎬ从互联网１.０时代搜索引擎式的单向传播时代ꎬ到互联网２.０移动客户端当道的互动时代ꎬ其共同的背景就是算法在探索用户喜好的技术上不断进步ꎬ同时也有人提出ꎬ希望遇到一些未经筛选的信息和观点ꎮ人类发明的科技越来越完美ꎬ越来越人性化ꎮ 信息茧房 现象对个体认知㊁群体外在认知及行动会产生负面影响ꎬ从而波及整个传播链条中的传播要素ꎬ网民意识到其中的问题和危机ꎬ并且有意愿冲破 茧房 的禁锢ꎬ因此寻求切实打破 信息茧房 的方法是当务之急ꎮ１.技术突破当沉浸在 信息茧房 中接受算法为用户量身打造的个性化信息世界ꎬ个人或者群体的阅读体验在一定程度上会有所提升ꎬ但是其传播负效应是显而易见的ꎮ社交媒体在科技层面ꎬ推送多元化的信息ꎬ增加受众进入公共领域的机会ꎬ帮助受众打破 信息茧房 ꎬ是有效的解决方案ꎮ分析 信息茧房 的成因时不难发现ꎬ从事内容生产的媒体进行第一层把关ꎬ将信息聚合在互联网之中ꎬ接着从事新闻推送的媒体利用算法将用户可能感兴趣的内容筛选出来ꎬ内容经二次把关最终达到受众的首页ꎮ因此ꎬ在传播链条上ꎬ媒体应该发挥把关人的作用ꎬ承担社会责任ꎬ慎重对待算法ꎬ降低算法过滤的强度ꎬ削弱过度过滤对受众接受信息的影响ꎮ传统媒体要把平衡性报道原则作为新闻从业者必须遵守报道原则ꎬ报刊广播电视在报道公共议题的时候ꎬ为持有不同意见的人们提供公开响应的平台ꎬ因此算法实现平衡性报道的推送机制是有必要的ꎮ正如维纳在«控制论»中说的: 技术的发展ꎬ对善和恶都带来无限的可能性ꎮ [５]由技术形成的壁垒ꎬ也唯有技术才能彻底解决ꎮ美国新闻聚合类网站Ｂｕｚｚｆｅｅｄ为了让受众接受到更多元的信息ꎬ专门开发出了一个 气泡之外 的功能ꎬ旨在打破 过滤气泡 算法对信息推送流的影响ꎬ开启了这个功能之后ꎬＢｕｚｚｆｅｅｄ的用户把所在新闻拉至底部ꎬ就可以看到与此新闻链接的各种立场的观点㊁各个新闻资讯类平台上的信息[６]ꎻ一份名叫ＮｅｕｅＺüｒｃｈｅｒＺｅｉｔｕｎｇ的瑞士报纸ꎬ开发出了一款名叫 伙伴 的新闻移动客户端ꎬ这个应用的算法在学习用户行为为他们推送个性化信息的同时ꎬ也会检测出用户未曾接触的信息领域ꎬ以此作为根据进行推送ꎮ例如ꎬ一个用户从未浏览过政治新闻动态ꎮ此时ꎬ系统就会开始给该用户推荐一些比较重要的政坛资讯ꎬ例如总统选举的投票情况ꎬ或者保守派领袖的最新观念等ꎮ作为传统媒体的«卫报»(美国版)也曾通过平衡性报道的功能性改革为读者提供全面的观点ꎬ在２０１１年总统大选时ꎬ尽管«卫报»是自由派舆论的主要阵地ꎬ但他们推出了 保守派一周速览 这样集锦了保守派新闻信息的板块ꎬ让读者听到不同的声音ꎬ接触到不同的立场ꎮ以上列举的欧美国家媒体在传播中对 反筛选 做出的尝试ꎬ都是可以借鉴的有效做法ꎮ２.用户个人个人有倾向性的选择是 信息茧房 现象发生的决定性因素ꎬ主观能动性决定了信息受众最终阅读㊁理解㊁消化㊁记忆什么样的信息ꎬ也决定了是否会在群体协同一致的观念压力下做出极端的行动ꎮ所以ꎬ作为信息的消费者ꎬ应该时刻警觉自己会出处于 信息茧房 之中ꎬ主动去探索一些未知领域的内容ꎬ如订阅或者关注提供全面且平衡报道的新闻媒体平台㊁阅读与自己偏好相反的文章与观念ꎬ尝试进入公共领域并跳脱出熟悉的圈子ꎮ同时ꎬ必须要有打破 信息茧房 的自觉意识ꎬ提升自身的媒介素养㊁网络素养ꎬ明辨是非并主动深化认识ꎬ自觉地将在群体内接受到的资讯与公共领域的信息对比融合ꎬ这种信息与观念的多方交叉融合会极大改善 信息茧房 的负面效应对受众视野窄化等方面的影响ꎮ２７３大㊀连㊀民㊀族㊀大㊀学㊀学㊀报第２０卷３.行政导向随着人工智能信息分发技术的发展ꎬ智能推送也对主流意识形态的传播产生负面影响ꎬ当信息受众对公共领域的公共议题失去兴趣并降低参与度的时候ꎬ有必要对商业网站的职能分发和算法推送机制进行适当引导ꎮ在对策方面ꎬ一是对负面信息源采取整改措施ꎬ如审核与排查传播亚文化的自媒体账号ꎮ二是对优质的正面宣传作品进行报道ꎬ在频道设置㊁内容推送方面强化 优先权 [７]ꎮ三是强化网站人工编辑的作用和价值ꎬ对 新时代 等重点话题进行扩大化宣传ꎬ如整改新浪微博热搜类目ꎬ添加 新时代 板块ꎬ重点突出主旋律㊁正能量内容ꎬ同时在 热搜榜 中置顶主旋律话题ꎬ让 第十九届中央第一轮巡视 上合峰会 等关乎国计民生的公共议题有很好的传播效果ꎮ四㊁结㊀语信息茧房 现象在新媒体技术革命日益加剧的互联网时代影响逐步扩散至整个传播链条ꎬ在互联网技术和个人选择倾向的诱导下ꎬ改变了传统信息传播的模式ꎬ显现出封闭化㊁群极化特征ꎮ受众在 个人日报 式个性化信息的包围之中ꎬ和真正意义上公共领域中自由流动的多元丰富的信息隔离ꎬ逐渐视野窄化㊁观念固化ꎬ被困在孤立且狭窄的 茧房 中ꎮ除此之外ꎬ网络技术发展与信息获取过程的改变ꎬ对群体极端思想形成㊁群体极端行动转化造成了负面影响ꎬ群体隔离㊁网络舆论边缘化㊁社会粘性降低均是可能面对的问题和风险ꎮ因此ꎬ要从不同的传播主体的角色与传播效果出发来矫正 信息茧房 效应的负面影响ꎮ对于信息受众来说ꎬ应有意识地接受多元化的信息ꎬ增强信息聚合的意识ꎬ努力提高自身的媒介素养与网络素养ꎻ新媒体平台应主动出击ꎬ在平衡报道㊁计算机算法设计和推送机制等方面进行变革ꎬ增加用户接触多元化观念的机会ꎻ同时ꎬ对于媒体来说ꎬ在瞬息万变的媒体格局㊁传播方式和舆论特征下ꎬ找到适合当今信息受众的舆论引导方式ꎬ增强舆论引导力度ꎬ努力打造一个公共领域ꎬ避免网络边缘化舆情对社会总体舆论导向产生负面影响ꎬ从而减弱 信息茧房 的负效应ꎮ参考文献:[１]凯斯 桑斯坦.信息乌托邦:众人如何生产知识[Ｍ].北京:法律出版社ꎬ２００８:６.[２]李根强ꎬ刘人境ꎬ孟勇.基于社群用户特征的网络舆情传播趋势分析[Ｊ].情报杂志ꎬ２０１６(９):２. [３]中国互联网络信息中心(ＣＮＮＩＣ).中国互联网络发展状况统计报告:第４１期[ＥＢ/ＯＬ].[２０１８－０６－０１].ｈｔｔｐ://ｗｗｗ.ｃａｃ.ｇｏｖ.ｃｎ/２０１８－０１/３１/ｃ＿１１２２３４６１３８.ｈｔｍ.[４]凯斯 桑斯坦.网络共和国[Ｍ].黄维明ꎬ译.上海:上海人民出版社ꎬ２００３:１４２.[５]Ｎ.维纳.控制论[Ｍ].郝季仁ꎬ译.北京:科学出版社ꎬ２００９:８.[６]腾讯全媒派.围观良心外媒的 戳泡运动 [ＥＢ/ＯＬ]. [２０１７－０４－１５].ｈｔｔｐ://ｎｅｗｓ.ｑｑ.ｃｏｍ/ｏｒｉｇｉｎａｌ/ｄｕ￣ｊｉａｂｉａｎｙｉ/ｐａｏｐａｏ.ｈｔｍｌ.[７]张志安.人工智能对新闻舆论及意识形态工作的影响[Ｊ].学术前沿ꎬ２０１８(４):５.(责任编辑㊀王莉)３７３第４期严俊ꎬ等. 信息茧房 现象的负效应及对策研究。

新媒体环境下对广播新闻的影响漫谈
随着新媒体的快速发展，人们获取信息的渠道也在不断变革。

在这个新媒体环境下，
广播新闻也不可避免地受到了一系列影响。

新媒体的出现让广播新闻的获取更加方便。

传统的广播新闻需要通过收音机或电视来
收听和观看，而新媒体则可以通过手机、电脑等设备随时随地获取。

这种便利性让人们更
愿意用新媒体获取新闻，相比之下，广播新闻显得有点落伍。

新媒体的互动性对广播新闻的影响也很大。

在传统广播新闻中，听众只能被动接收新
闻内容，而新媒体则可以实现用户和媒体的双向互动。

通过新媒体平台，听众可以与广播
新闻主播进行实时互动，发表意见、提问问题，这种互动性大大增强了用户对新闻的参与感。

新媒体的碎片化特点也对广播新闻产生了影响。

新媒体时代的人们更加追求速度和实
时性，喜欢快速浏览大量信息。

而广播新闻时间较长，内容相对深入，很难满足现代人的
需求。

在新媒体环境下，广播新闻需要更加灵活，更加快速地传递信息，以吸引听众的注
意力。

新媒体的多样化也对广播新闻产生了冲击。

新媒体平台上的各种内容丰富多样，从文字、图片、音频到视频，供用户选择的种类很多。

相比之下，广播新闻只能通过声音传递
信息，形式相对单一。

广播新闻需要不断创新，探索多样化的表现方式，以适应新媒体时
代的需求。

新媒体环境下对广播新闻的影响主要体现在信息获取的便利性、互动性、碎片化特点
和多样化等方面。

广播新闻需要及时调整自身的传播策略，更好地适应新媒体时代的需求，保持其在传媒领域的地位。