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音乐的力量：网易云音乐竞品分析报告编辑导读：说到音乐软件，很多人想到的就是网易云音乐。
在激烈的市场竞争中能站稳脚跟，绝不单单只是凭借着“神评论”出圈。
本文作者从五个方面，对网易云音乐进行深入的分析，希望对你有帮助。
一、项目描述1.竞品分析概述本文档是通过了解并分析在线音乐行业的市场行情、用户画像和用户需求痛点并对比网易云音乐与直接竞品的功能、结构等模块，比较他们各自的长处与不足，得出改进建议，从而优化网易云音乐的产品结构。
2.产品测试环境二、市场1. 行业背景分析1）行业融资现状图1 2010-2020音乐行业融资总额图1为FASTDATA网站整理的2010-2020年音乐行业的融资总额图。
图数据表明，从2010到2020年，音乐行业的融资总额总体呈现上升趋势。
尤其是2013年到2014年涨幅极大。
但2014到2019年，音乐行业的融资涨幅虽高但波动剧烈且频繁，最大波动达到60亿元。
自2018年后，融资量趋向于逐年快速降低。
结论：图1显示音乐行业的投资波动频繁，这说明近几年音乐行业的市场融资已经进入成熟期，投资逐步放缓，投资增长率开始下降。
引起该现象的原因可能是音乐行业的作品质量不稳定，不同质量的音乐生产期可能会引发投资波动。
自2014年后，音乐行业的融资量仍然维持在40亿元以上，这说明音乐行业的投资数额任然是巨大的。
尽管音乐行业的融资波动比较频繁，但也侧面表现了音乐行业仍存在行业活力，即不断地创新和完善音乐产品。
2）市场规模图2 在线音乐市场产值变化图2为FASTDATA网站整理的2015-2020年中国在线数字音乐市场产值变化图。
图数据表明，从2015到2020年中国在线音乐市场产值是在快速不间断上涨的。
尤其是2017年-2018年和2019-2020年E这两个时间段，涨幅很高，增长量达到40~60亿元。
结论：图2表明在线音乐市场产值不断增长，这种现象的原因可能是现如今越来越多的音乐播放软件开始实行音乐付费收听和EP发行。
互联网音乐行业市场竞争状况分析一、市场规模与增长趋势互联网音乐行业是近年来快速发展起来的市场领域之一。
随着互联网技术的普及和用户对音乐需求的增加，互联网音乐市场呈现出巨大的潜力。
根据数据显示，互联网音乐行业市场规模在过去几年内呈现出稳步增长的趋势，并有望持续扩大。
二、竞争格局与主要参与方目前，互联网音乐市场竞争格局已经形成，主要参与方包括音乐APP、音乐平台、音乐版权公司等。
这些参与者之间展开了一场激烈的市场竞争，通过提供各类音乐产品和服务来争夺用户的关注和付费。
三、腾讯音乐与网易云音乐的竞争在互联网音乐行业中，腾讯音乐和网易云音乐被认为是最具竞争力的两大平台。
两家公司都拥有丰富的音乐资源和大量用户，他们通过提供高品质的音乐内容和个性化的用户体验来吸引用户，形成了一对鹿死谁手的竞争关系。
四、内容资源是关键在互联网音乐行业的竞争中，内容资源是决定胜负的关键因素。
腾讯音乐和网易云音乐通过签约合作、版权采购等方式，争夺独家或有限版权的音乐资源，以保持竞争优势。
优质的音乐内容不仅能够吸引用户，还能为平台赢得更多商业机会。
五、个性化推荐系统的角色个性化推荐系统在互联网音乐行业竞争中起到了重要作用。
腾讯音乐和网易云音乐都通过数据分析和算法优化，为用户提供个性化的音乐推荐。
个性化推荐系统不仅能够提高用户的使用体验，还能够增加用户粘性，促进平台的用户转化和付费率。
六、付费模式的转变互联网音乐行业正在经历着付费模式的转变。
过去，免费音乐播放和广告收入是平台主要的盈利模式，但随着用户对音乐品质和服务需求的提升，付费模式逐渐成为行业的主流趋势。
腾讯音乐和网易云音乐都推出了付费会员服务，希望通过用户付费获取更多的收入。
七、差异化战略的运用为了在市场竞争中脱颖而出，腾讯音乐和网易云音乐都采取了差异化战略。
腾讯音乐通过在社交平台上推广音乐内容，吸引用户社交互动，增加用户黏性；而网易云音乐则注重用户交流和共享，通过打造音乐社区增加用户粘性和用户活跃度。
其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。
二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。
传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。
而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。
网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。
相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。
在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。
2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。
随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。
至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。
产品新人，努力入门产品经理中，这是自己的第一篇竞品分析。
没错，是关于被写了无数次的网易云音乐的...如有不妥之处，各位多多指教。
（特此声明，本文完成之前，QQ音乐刚进行了较大改动的版本更新，实乃本人疏忽。
新增“发现”，与本文结论有契合之处。
）分析在各种主流音乐类APP激烈竞争的环境下，起步较晚的网易云音乐如何快速收获大量用户。
竞品选择近年来，国内移动互联网行业飞速发展。
据中国产业信息网报道，2015年，国内移动端网民的规模达到了约6.2亿人，且在持续增长，2016年上半年移动端网民渗透率已达92.5%。
庞大的移动端网民规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。
移动音乐用户规模巨大，且有上升趋势。
在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。
用户听歌习惯逐渐向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户数已达56.60%，而PC端仅占22.40%。
在移动端的主流音乐类产品中，有早期推出如今已积累巨大用户流量的QQ音乐、酷狗音乐及酷我音乐等，也有发布较晚，但短时期内便取得口碑、流量双收的网易云音乐。
在各类音乐类APP有趋同现象的今天，面对激烈竞争的环境，如何打造出独特的产品，抢占市场赢得用户，是一个十分重要的课题。
2.1 产品定位及优势2.2 用户分布性别分布上，两者相似。
女性用户稍多，也符合目前主流音乐类APP用户的性别分布。
地域分布上，QQ音乐在超一线、一线城市的用户占比小于网易云音乐；在二、三及非线等城市上，QQ音乐的用户占比大于网易云音乐。
图一对比或许不太明显，分析图二可能得到更准确的结论。
对比QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐的用户分布，可看到网易云音乐及虾米音乐在超一线、一线城市的用户占比上有较明显的优势,而这两者在一些核心功能上是有相似之处的。
用户设备分布上，主要区别出现在苹果的使用占比上，网易云音乐的苹果用户占比明显多于QQ音乐。
音乐竞品分析随着科技的进步和互联网的普及，音乐行业经历了巨大的变革。
传统的唱片销售模式逐渐被数字音乐取代，音乐平台如雨后春笋般涌现。
在这个激烈的竞争环境下，各大音乐平台为吸引用户和提高市场份额，纷纷推出了各自的竞品产品。
本文将对几个主要的音乐竞品进行分析，以期了解它们的特点和优劣势。
1. 网易云音乐作为国内最大的音乐平台之一，网易云音乐凭借丰富的歌曲资源和独特的音乐推荐系统吸引了大量用户。
该平台提供了在线听歌、歌单管理、音乐社区等功能，用户可以根据个人喜好来发现新音乐和交流音乐话题。
此外，网易云音乐还与知名音乐人合作，举办线下演唱会等活动，增加了用户的粘性。
然而，网易云音乐在部分功能的体验上存在一些问题，例如搜索和版权方面的限制，这可能会影响用户的使用体验。
2. QQ音乐QQ音乐作为腾讯公司旗下的音乐产品，拥有庞大的用户群体和强大的社交属性。
其与QQ音乐、微信等平台的无缝衔接使得用户可以方便地共享音乐内容，并且可以随时随地收听歌曲。
QQ音乐还提供了独家音乐会员服务，用户可以付费获取更多高品质音乐和离线收听功能。
不过，QQ音乐的用户界面相对繁杂，广告过多可能会打扰用户的使用体验。
3. 虾米音乐虾米音乐是中国首个推出音乐推荐系统的在线音乐平台，该系统能够根据用户的历史听歌记录和喜好推荐个性化的音乐内容。
虾米音乐还为用户提供了专业的评论和音乐人动态等社交功能，用户可以与其他音乐爱好者互动交流。
此外，虾米音乐对独立音乐人的支持度较高，为他们提供了良好的展示平台。
然而，虾米音乐的版权问题较为突出，一些热门歌曲可能无法在该平台上获得收听和下载。
4. Apple MusicApple Music是苹果公司推出的流媒体音乐服务，拥有庞大的音乐库和高品质的音乐资源。
该平台提供了个人化的音乐推荐和定制化的电台功能，用户可以根据自己的喜好收听和发现音乐。
Apple Music还与其他苹果设备（如iPhone、Mac等）无缝融合，用户可以随时随地享受音乐。
竞品分析| QQ音乐VS 网易云音乐本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。
01 市场分析1.1 用户规模2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。
2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。
在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。
1.2 移动端规模从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。
而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。
1.3 市场收入规模2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。
随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。
在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。
在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。
1.4 付费市场规模2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。
艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。
音乐类app 调研报告音乐类 App 调研报告一、调研目的音乐类 App 是目前市场上用户数量庞大的一类应用软件，其为用户提供了丰富的音乐资源和个性化的音乐推荐服务。
本次调研旨在了解音乐类App 的市场概况、用户需求和竞争优势，为开发和推广音乐类 App 提供参考依据。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和实地访谈相结合的方式进行，旨在充分了解用户需求和使用习惯。
三、市场概况分析1. 市场规模：音乐类App 在市场上的用户数量庞大，据统计，目前全球音乐类 App 的用户数量已经超过10亿。
2. 主要竞争对手：市场上主要的音乐类 App 有网易云音乐、QQ 音乐、酷狗音乐等，虽然竞争激烈，但各家 App 都有自己独特的用户群体和音乐版权资源。
3. 商业模式：音乐类 App 的商业模式主要包括付费会员和广告收入两部分，用户可以选择订阅付费会员获取更多特权或者通过观看广告来获取免费服务。
四、用户需求分析1. 音乐资源丰富性：用户希望音乐类 App 提供丰富的音乐资源，包括各种类型的音乐、歌手专辑和热门排行榜等。
2. 音乐推荐个性化：用户希望音乐类 App 能够根据个人喜好推荐符合自己口味的音乐，提供个性化的推荐服务。
3. 歌词和 MV 同步显示：用户希望在音乐播放过程中，能够同时显示歌词和相关 MV，增加音乐欣赏的乐趣。
4. 无线下载和离线播放：用户希望音乐类 App 支持无线下载音乐和离线播放功能，方便用户在没有网络的情况下随时播放音乐。
5. 社交分享和评论互动：用户喜欢将自己喜欢的音乐分享到社交平台上，并与朋友们进行互动和评论。
五、竞争优势分析1. 版权资源：音乐类 App 能够与多家唱片公司合作，获取大量的音乐版权资源，这是竞争优势之一。
2. 技术创新：音乐类 App 通过技术手段，能够根据用户喜好推荐符合个人口味的音乐，提供个性化服务。
3. 用户体验：音乐类 App 通过优化界面设计、提供便捷的操作方式，提升用户的使用体验。
音乐行业的在线音乐销售平台竞争格局随着科技的快速发展和互联网的普及，音乐行业的在线音乐销售平台竞争变得更加剧烈。
这种竞争格局不仅涉及到平台服务的质量和用户体验的提升，还包括与音乐版权的合作以及音乐创作者的支持。
本文将对音乐行业的在线音乐销售平台竞争格局进行探讨，分析当前市场上的主要竞争对手，以及该行业的发展趋势。
一、市场竞争对手分析1. QQ音乐作为国内最具知名度和影响力的在线音乐平台之一，QQ音乐汇集了大量的音乐资源，并提供了免费的在线音乐收听服务。
其用户界面简洁清晰，操作简便，深受广大音乐爱好者的喜爱。
此外，QQ音乐还与多家唱片公司合作，拥有丰富的正版音乐资源，为用户提供了高品质的音乐体验。
2. 网易云音乐网易云音乐以个性化推荐和用户社交功能为特色，它能够根据用户的音乐口味推送相关的音乐内容，同时还可以与好友分享音乐和评论。
该平台与多家唱片公司和独立音乐人合作，致力于推广和宣传优质的音乐作品。
3. 酷狗音乐酷狗音乐作为中国内地最早的数字音乐服务商之一，以其强大的音乐版权库和全面的音乐内容覆盖面而著名。
它提供了在线音乐收听、MV观看、歌词展示等功能，用户可以根据个人需求自由选择。
4. 虾米音乐虾米音乐是一个注重音乐品味推荐的平台，它通过分析用户的音乐喜好，为用户提供独特的音乐推荐服务。
虾米音乐与多家国内外唱片公司和独立音乐人合作，为用户提供丰富多样的音乐内容。
二、发展趋势分析1. 强化原创音乐资源在线音乐销售平台在竞争中要想立于不败之地，必须加大对原创音乐资源的推广力度。
近年来，越来越多的音乐创作者愿意在在线音乐平台发布和宣传自己的作品，这为平台提供了宝贵的原创音乐资源，也能更好地满足用户对多样化音乐的需求。
2. 拓展海外市场随着“一带一路”倡议的推进，中国音乐产业逐渐走向国际化。
在线音乐销售平台也积极与海外唱片公司和音乐平台合作，在跨国音乐版权交易和推广方面取得了一定的成果。
未来，拓展海外市场将成为在线音乐平台竞争的重要战略。
QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告【文章摘要】歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一，不得不说，网易云音乐在这一页面下了很多功夫，专辑封面采用黑胶唱片的设计，并不多见，给人怀旧复古的感觉，而且整个页面设计排版清晰，让人专注于音乐本身。
而QQ音乐的播放页面的设计则有待改进。
新浪微博：杨大兴Come_on /1920828300/简书主页：游侠儿/users/2b53097dbaee/latest_articles写在前面的话：1.这是前段时间准备腾讯产品实习生面试的时候写得关于QQ音乐的竞品分析报告。
面试虽然挂了，但是报告还是可以拿出来分享一下2.关于竞品，没有选太多，就选择了网易云音乐一个3.文章篇幅较长，比较有价值的部分可能是指出QQ音乐问题所在以及对应的具体建议（加粗部分）4.第一次写产品分析报告，难免有些表达不清楚，欢迎大家拍砖(^_^)分析框架1 概览1.1 竞品选择选择理由：QQ音乐较早进入中国数字音乐市场，凭借PC端的用户基础，将优势延续至移动端，市场份额和月用户活跃量均处于市场前列，属于市场领先者。
网易云音乐进入市场较晚，但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了不错的口碑，在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩，月用户活跃量增速目前处于第一，属于市场创新者。
1.2 相关信息软件版本：QQ音乐安卓端 5.0.0.25，网易云音乐安卓端 2.5.1体验时间：2015/03/16设备型号：小米2S操作系统：MIUI 5.3.13 | 开发版2 背景2.1 市场趋势iiMedia Research 数据显示，2014上半年中国手机音乐客户端用户规模已达3.44亿，环比增长4.9%，移动音乐市场处于逐年稳步增长的状态。
2008年以来，国内多款移动音乐app相继问世。
其中酷狗音乐起步较早，在市场份额取得了先发优势。
而QQ音乐如同前文所说，凭借者PC亿级的粘着用户，移动端的产品也取得了不小的成功，处于第一梯队。
其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。
二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。
传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。
而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。
网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。
相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。
在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。
2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。
随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。
至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。
至此数字音乐市场目前没有任何一家音乐App可以垄断市面上所有的音乐版权。
形成腾讯系与阿里系两方竞争的格局。
随之带来的提高了传统音乐播放的入门门槛，使后继者更多倾向于经营用户的电台类应用。
2.3 整体市场数据针对目前移动音乐app使用情况，以下分为三类：综合平台、电台FM、其他个性功能工具（包括音乐播放器，铃声工具，K歌等单一性能明确的应用）。
其中与数字音乐市场关联性更直接的为综合音乐平台及电台两类。
根据TalkingData提供的影音播放类应用数据，2015年Q3 酷狗音乐、QQ音乐分别为29.57%、20.34%的覆盖率（活跃设备/行业内活跃设备总量），二者总和接近5成占据市场绝对优势，而酷我、喜马拉雅、蜻蜓FM、天天动听、网易云音乐等构成第二梯队。
对比10月覆盖率，各app变化相对较稳定，已形成自己的用户群体。
在经历此次版权动荡后，将会促进数字音乐市场线上线下的更好融合。
首当其冲的就是传统移动音乐平台，电台类应用虽然发展势头良好，但并未受此过多影响。
后版权时代，谁能从中受益，发展用户、培养用户音乐消费习惯？根据自身长期使用过的产品，甄选“后起新秀”网易云音乐、“传统霸主”酷狗音乐和QQ音乐作详细竞品分析。
三. 详细竞品分析3.1 使用需求分析3.1.1 用户音乐需求及使用场景分析在TalkingData发布的移动设备用户兴趣分布中，排名前十的依次是：电影电视、IT、音乐、美容美发护肤、饮食、电子游戏、汽车、理财、艺术、时尚品牌，其中音乐排名第三占据18.68%的分布接近2成，用户的基本使用需求明显。
对于音乐需求个人分为4个方面：寻找音乐：1. 喜欢某个歌星或某首歌，搜索特定的目标。
2. 喜欢某种旋律希望能找到相似的歌曲。
3. 随便听一听，希望能听到自己喜欢的歌曲。
4. 喜欢紧跟潮流，随各样榜单及推荐听歌。
分享音乐：1. 分享自己的此时心情。
2. 分享好听的旋律、喜爱的歌词。
3. 分享推荐特色的歌曲歌单歌手。
4. 分享自己对相关音乐的理解感受。
整理音乐：1. 随时保存喜欢的歌曲，随时一键播放分类列表（歌单）。
2. 能自由分类进行音乐管理，多平台的云端同步。
3. 扫描本地歌曲能自动智能分类。
4. 对音乐信息错误等情况进行反馈。
消费音乐：1. 支持自己喜爱的歌星歌曲，购买专辑。
2. 设置自己个性化的界面、音质、音效。
3. 与音乐人、明星互动。
4. 在线演唱会、明星访谈直播。
在用户使用场景方面：根据TalkingData数据上半年发布的一张移动音乐应用活跃时段分布图，除睡觉时间外，其余时段活跃度基本相当。
与比达发布的数据相呼应，数据显示：睡觉前使用手机音乐APP的用户占比最多达33.3%;闲来无聊时的用户也占33%;工作中的用户占32.7%;上下班途中的用户占 24.8%;其他占3%。
手机音乐APP使用场景较均匀，自身有较强的适应性，用户使用场景具多元化。
具体场景分析：上下班途中：在上下班挤公交、地铁时，由于操作不便，用户会倾向一键播放已知的歌曲列表，以此来减少切歌的操作；并能兼顾减少流量使用、调节心情的作用。
这种情况下用户以单纯的听歌为主音乐操作行为不多。
工作中（室内）：在工作中听音乐，大多是为了提高效率，要求在舒缓压力同时不影响工作，会尝试一些新的音乐内容。
此时用户以潜层的探索听歌及简略的音乐操作为主。
休息/无聊中：在休息无聊时，用户此时状态放松，时间较为充裕，探索欲望最强，更倾向进行复杂的操作及新功能的体验。
同时社交意愿更强，在发现喜爱歌曲的同时分享意愿也大幅增强。
是消费行为产生的主要场景。
3.1.2 用户人群画像根据百度指数11月份的数据，在省市分布方面QQ音乐占据了比较明显关注优势，百度云音乐与酷狗总体差距不大，搜索分布区域类似。
但对比城市分布会发现很有趣的情况，酷狗音乐总体搜索指数整体平稳，一线城市略高于其他城市，但QQ音乐与网易云音乐在北京上海等一线城市搜索关注度远超其他城市，同时网易云音乐在一、二线主要城市搜索量与qq音乐接近持平，远高于酷狗音乐。
由此看出，近一月内关注酷狗音乐的人群相对平均，分布在各区域没有明显热区盲区，QQ音乐总体上占据绝对的关注度，网易云音乐在一线城市、部分二线城市与QQ音乐势均力敌。
在年龄分布方面酷狗音乐、QQ音乐集中在40岁之前的人群，网易云音乐20-40岁人群比例搜索占比87%，其中20-29岁人群达到54%，而在性别分布方面三款产品男性搜索比率均比女性高出很多，qq音乐与酷狗音乐占比类似，网易云音乐男性搜索比率占据了绝对优势。
考虑到百度指数性别分布的差异误差，结合TalkingData上半年发布的数据，移动音乐领域男性用户比例占比略高于女性，群体偏好基本不同。
综合来看，传统移动音乐综合平台在女性市场方面布局将是用户发展热区，而年轻男性用户为音乐消费的发力点。
3.2 产品对比3.2.1 平台数据对比：在各平台下载数据方面，三家在豌豆荚、应用宝、360手机助手、安卓市场四大平台下载数据总量分别为，酷狗音乐（1.5亿、6亿、8.91亿、2.552亿），qq音乐（0.9238亿，5亿，0.9015亿，1.141亿），网易云音乐（0.1014亿、0.0606亿、0.1077亿、0.1110亿）。
酷狗音乐在历史积累方面的优势比较明显，qq音乐次之，二者相比网易云音乐已经积累了较大的品牌历史优势。
再来看最近一月的百度指数热度排名变化。
网易云音乐拥有爆炸式的搜索增长，三款产品均拥有PC端、移动端多平台产品，但相对移动搜索占比50%的前两款产品来说，网易云音乐12%左右的占比仍然有较大宣传推广空间。
3.2.2 产品结构图3.2.3 功能比对测试机型：华为P8操作系统：EMUI 系统 3.1（安卓5.0.1）测试网络：WIFI测试版本：酷狗音乐 7.9.9QQ音乐 5.7.1.5网易云音乐 3.1.1基本功能：各家基本功能差别不大，也体现出作为单纯工具来说，可拓展空间极其有限。
特色功能：网易云音乐的特色功能均在其首页体现出来：歌单、主播电台、个性推荐。
其歌单结合了强大的算法及用户聚合，展现出来的内容质量、更新速度都属三款产品中最佳；并且可以轻松创建歌单与他人分享，结合评论功能体会音乐的不同感觉。
主播电台方面类似于音乐FM产品，像传统电台主播们的各类节目少了插播的广告多了更单纯的体验，同时用户也可以开通主播电台表现自己分享内容。
个性推荐会在第一次使用引导用户做简单喜好分析，同时与用户播放及收藏记录进行个性化推荐。
个人体验三款产品推荐的内容风格，网易云推荐的内容是最贴合自身听歌习惯的。
酷狗音乐功能繁多，相比其他两款产品在星乐坊、繁星直播、K歌(约歌)方面更显特色。
酷狗的繁星直播为艺人、唱片公司、演出公司提供了演艺O2O的平台，同时给用户带来了廉价的观演渠道，也是其主要发力点。
星乐坊主打明星访谈与繁星直播遥相呼应构成良好互动。
K歌方面目前整合的最好，是其用户互动的主要区域，附近K歌、约歌满足了用户的猎奇、探索心理，唱的如何并不重，参与、交流、吐槽才是关键。
QQ音乐的最新特色功能聚焦在哼唱搜歌、歌词海报、QPlay与车载音乐。
作为三款产品中唯一具有语音搜索功能的产品，其哼唱搜歌为用户提供了额外搜歌的方式，同时也将听歌识曲的部分功能弱化整合进来，新颖却不突兀。
歌词海报界面清新，一键生成歌词海报分享，有助于提高好友交互。
QPlay与车载音乐方面可以看出其在智能硬件市场的布局尝试，拓展了产品使用场景，让用户在更多情况下可以进行音乐联动。
3.2.4 界面体验对比主界面对比打开应用，首先映入眼帘的就是主界面。
三款产品在多版本更新过后，整体布局方面目前均采用了顶部五键导航（核心三项至于导航栏中间，左右分别为个人信息、更多菜单、搜索），中部主题内容，下部mini播放器的布局。
三者用户学习成本均不太高，对新用户基本可以入手即用。
不同的是网易云音乐将其主打特色内容（个性推荐，歌单，主播电台等）作为二级导航置于首页主界面，直接将内容展示给用户，而不像其他两款产品采用乐库、音乐播放的界面。
用优质化内容来取代单纯音乐播放工具的感觉，无疑是网易云音乐的一大亮点和策略，对于老用户的留存起到了一定作用，但对于听歌需求较为单纯的新用户反倒会觉得页面累赘。
而酷狗音乐与qq音乐起步较早，其移动端产品更多的是PC端的一种延续，风格也相对继承了PC端的惯用风格。
首页主要以“我的音乐”为主，采用了简洁的板块分割，很好的减少了元素过多带来的混乱感觉，模块式的设计让整体功能逻辑清晰，能快速将注意力聚焦在目标上。
相对于酷狗音乐由于功能较多，采用的口袋式设计（小模块内包含独立功能页面，比如乐库、游戏等大量内容）避免页面过于臃肿。
