网易云音乐的社交属性分析

网易云音乐专题研究网易云音乐专题研究1公司概览1.1领先的在线音乐平台，打造社区属性音乐生活网易云音乐成立于2013年，是国内最受年轻人喜爱的领先在线音乐平台之一。

通过专注发现与分享音乐，依托独立音乐人、UGC内容，“云村”社区等，为用户打造具有社区属性的全新音乐生活。

用户年轻化特点显著，2020年90后用户占比高达89%。

收入主要来自在线音乐服务、社交娱乐服务及其他两大板块。

其中，在线音乐服务收入包含会员、广告、数字专辑和单曲销售、转授权。

社交娱乐服务主要为直播服务，收入来自虚拟物品销售。

2020年，在线音乐服务和社交娱乐服务及其他业务收入分别占比为54%、46%。

1.2社交娱乐驱动收入高速增长，净亏损率收窄营业收入：高速增长，2020年+111%。

在线音乐收入主要来自订阅付费，占在线音乐收入比逐年提升，2020年达61%。

社交娱乐收入主要来自直播，直播收入占社交娱乐收入比重由2018年3%上升至2020年99%。

净利润：调整后净亏损金额变动不大，但随着收入的增长，净亏损率由2018年-115%大幅收窄至2020年的-12%。

1.3与TME相比，网易云社交服务收入占比仍低网易云音乐：社交娱乐服务收入占比持续提升，2020年占总收入比为46%。

腾讯音乐（TME）：近年来其他娱乐服务收入与在线音乐收入占比维持在7：3左右。

腾讯音乐2018年上市，业务模式相对成熟。

目前收入逻辑为通过音乐内容吸引用户，靠直播等娱乐内容获得营收增长。

我们预计，随着网易云音乐社交娱乐业务的高速发展，其收入占比将继续提高，有望驱动营收继续高增长。

1.4历史沿革：标志性歌单切入，功能逐渐完善公司在移动音乐领域起步较晚，以“歌单”功能切入该赛道。

用户自创歌单，主打发现、分享，加上良好的“乐评”氛围，快速吸引“共鸣”年轻人。

凭借音乐氛围基础，2018年来重点打造内容社区建设，形成以网易云音乐为核心的产品矩阵。

2业务分析2.1在线音乐平台处于产业链中游在线音乐产业链主要分为内容方、服务方和用户三大部分。

网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。

报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。

根据网易云音乐大数据分析，2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势。

社交属性悄然改变用户听歌行为移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备网易云音乐移动端的用户占比已超过80%，移动互联网时代下，手机播放器已成为大众听歌的绝对首选。

听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为从专辑时代到EP时代，从EP时代到单曲时代，欣赏音乐的方式一直在不停地变化，而目前这个时代最主流、最时尚的听歌方式是什么？歌单！用户基于不同的心情、不同的场景、不同的时间段都可以选择最适合自己的歌单，同时，每个人都是歌单企划者，可以按照自己的需求创建自己的歌单，为更多音乐爱好者提供收听选择。

个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐网易云音乐个性化推荐功能使用率已占整体用户的75%，推荐准确率超过50%，曲库使用率达80%，是行业曲库平均使用率的4倍。

2016上半年，网易云音乐每日推荐歌曲功能播放量总计1829966356次。

若以一首单曲大约4min的时间尺度为标准，72亿分钟的播放时长，可以不停播放13698年。

90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，年轻用户更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动，他们将定义音乐产品未来的方向。

用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛据数据统计结果，2016年上半年网易云音乐付费会员数过去半年增长了三倍，数字专辑购买用户半年增长了3.5倍。

周杰伦2016年全新数字专辑《周杰伦的床边故事》销量近40万张。

当然，网易并没有放弃努力，通过 LBS 功能可以发现附近的音乐用户，事实上就目前的形态，它几乎没有太大的实质意义。

音乐情感上的诉求绝不是一个距离你几米就能瞬间拉进听者与听者距离的。

电台 DJ 和明星用户
越来越少的收听传统电台，这并不意味着人们不喜欢音乐电台，人们放弃的只是电台这种媒介而非内容本身，事实上 DJ 电台式的音乐推荐比很多音乐推荐形式都要好。

据笔者所知，目前云音乐的DJ 电台节目是由电台 DJ 事先录制好，再由云音乐的后台上传。

自然这是很1.0的方式，和移动互联网的产品精神和理念背道而驰。

对用户来说不能在收听电台时对播放的歌曲进行操作，只能对整个电台节目进行分享，电台节目歌单也不详尽。

对 DJ 来说需要先录制好节目再上传（可能是通过网易的运营人员），这几乎将那些没有专业设备，或者不喜欢折腾的用户挡在了门外。

UGC 的高门槛可能会保证节目品质，但缺乏更多普通用户的参与，这个产品的想象空间将大打折扣。

在移动互联网时代，或者说在微信时代，一个有心的用户制作一期节目远不需要上面那么复杂和高要求。

也许对一个爱分享的用户来说，找一个安静的地方，直接在云音乐应用里新建一个歌单，然后在歌曲与歌曲之间像发微信一样，按住手机上的一个按钮录入自己的推荐语和心声便可制作一期。

从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设作者：王路来源：《传媒》 2017年第3期摘要：技术的进步催生了移动终端的开发和应用，4G和移动WiFi的普及更是加速了这一过程。

顺应用户需求，基于新的媒介生态，移动音乐客户端也不断进行着平台升级和内容优化，以此抓住用户，抢占市场。

作为后起之秀的网易云音乐，独辟蹊径，将“音乐社交”的理念植入平台，通过歌单、动态、评论、原创节目等多种互动方式，打通分散用户之间的关系链接，形成其独具特色的社交生态，在同类音乐产品中脱颖而出，值得探究与借鉴。

关键词：数字音乐网易云音乐音乐社交社交生态伴随互联网对人们日常生活及交友、消费、表达、分享等多个角度的渗透力与日俱增，社交媒体也应运而生，其开放、互动、交流、参与、社区化等一系列特征，给予用户极大的参与空间。

目前，社交的概念已经被广泛应用到诸如音乐、阅读、运动、购物、支付等多种互联网产品中，虽然其能否形成成熟的盈利模式尚不可知，但从近几年的发展来看，社交概念的融入确实为产品在用户黏度及口碑打造方面带来了不可小觑的积极影响。

一、“音乐社交”的概念及现状较早提出“音乐社交”这一理念的是美国音乐流媒体软件公司Rdio的首席执行官Drew Larner，他认为，音乐在本质上是社交的，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传递来推动。

从已有的研究来看，“音乐社交”尚没有明确一致的定义。

笔者结合国内外以“音乐社交”为理念进行音乐产品打造的案例，暂将“音乐社交”定义为：以用户社交互动为联结、以用户生产内容为核心、最大化开发用户创造力，并帮助用户最终实现音乐享受与消费的运营理念或策略。

据艾媒咨询2016年10月发布的《2016Q3中国手机音乐客户端季度监测报告》显示，截至2016年第三季度，我国手机音乐客户端的用户已达到 4.65亿。

为了争夺市场，构建品牌形象，各大音乐客户端纷纷挖掘自身特色，如版权、庞大曲库、社交评论、铃声剪辑、听歌识曲等诸多功能，以增强用户黏性。

关于网易云音乐的调研报告网易云音乐是中国领先的在线音乐平台，成立于2013年，总部位于中国北京。

它提供高品质的音乐服务，可供用户在线收听和下载音乐。

以下是关于网易云音乐的调研报告。

首先，网易云音乐拥有庞大的音乐库和多样的音乐内容。

用户可以在平台上找到各种类型的音乐，包括流行音乐、摇滚音乐、电子音乐、古典音乐等等。

用户可以通过搜索、推荐和排行榜等功能找到自己喜欢的音乐，同时还可以关注喜欢的音乐人和其他用户，以便获取更多的音乐推荐和互动。

其次，网易云音乐提供了丰富的个性化服务。

用户可以根据自己的喜好创建自己的歌单，并可以随时进行编辑和分享。

网易云音乐还根据用户的音乐偏好推荐相似的音乐，让用户能够发现更多感兴趣的歌曲和音乐人。

此外，用户还可以通过评论和点赞等互动功能与其他用户分享自己的音乐心得和喜好。

第三，网易云音乐注重用户体验和社交交流。

平台提供了简洁直观的用户界面，方便用户浏览和操作。

用户可以根据自己的需求和喜好定制个性化的音乐推荐和信息更新。

同时，网易云音乐还提供了倾听音乐和与音乐人互动的机会，为用户打造了一个更加全面的音乐社区。

用户可以参与在线音乐派对、音乐现场和音乐节等活动，与喜欢的音乐人和其他音乐爱好者进行互动和交流。

此外，网易云音乐还为音乐人提供了自我展示和推广的平台。

音乐人可以通过上传自己的音乐作品、创建个人专辑和参与线上演出等方式展示自己的才华。

通过与其他用户的互动和分享，音乐人可以得到更多的关注和支持，提升自己的知名度和影响力。

综上所述，网易云音乐作为中国领先的在线音乐平台，在音乐内容、个性化服务和用户体验等方面都具备优势。

它为用户提供了方便的音乐收听和下载服务，同时还营造了一个丰富多样的音乐社区，让用户与音乐人和其他音乐爱好者进行交流和互动。

网易云音乐正在成为越来越多用户的首选音乐平台，并且在未来的发展中有着更加广阔的空间和潜力。

《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分。

在众多社交平台中，音乐社交以其独特的魅力吸引了大量用户。

网易云音乐作为国内领先的在线音乐平台之一，不仅提供了丰富的音乐资源，还构建了一个独特的音乐社交环境。

本文旨在通过对网易云音乐的互动仪式链进行研究，探讨其如何通过音乐社交增强用户黏性，以及在音乐社交领域中的创新之处。

二、网易云音乐的互动模式网易云音乐以其丰富的音乐资源和互动功能，为用户提供了一个全新的音乐社交平台。

用户可以在平台上听歌、评论、分享、建立乐友圈等，这些互动模式构成了网易云音乐的核心功能。

其中，评论功能尤为突出，用户可以通过评论进行情感交流、分享生活、发现共鸣等，形成了独特的社交氛围。

三、互动仪式链的概念及作用互动仪式链是指人们在社交活动中形成的一系列互动行为，这些行为相互关联、相互影响，构成了一个完整的社交仪式。

在网易云音乐中，用户通过听歌、评论、分享等行为，形成了丰富的互动仪式链。

这些仪式不仅增强了用户的社交体验，还增加了用户对平台的黏性。

同时，互动仪式链也是平台进行内容传播、塑造品牌形象的重要手段。

四、网易云音乐的互动仪式链研究（一）听歌仪式：用户在网易云音乐上听歌的过程中，形成了以音乐为中心的社交仪式。

用户可以通过歌曲评论、弹幕等方式与其他用户进行交流，分享对音乐的感受和理解。

这种听歌仪式不仅增强了用户的音乐体验，还促进了用户之间的情感交流。

（二）评论互动仪式：评论是网易云音乐中最重要的互动方式之一。

用户可以通过评论表达自己的观点和情感，与其他用户进行交流和互动。

这种评论互动仪式不仅丰富了平台的内家庭需求等理论基础上进行了综合考量；再次，该平台对乐评功能的运用独树一帜，其精美的排版和文字表现力也增强了用户的阅读体验。

这些设计上的巧妙之处为平台的用户粘性和互动性打下了坚实基础。

《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网的普及，社交媒体在人们的生活中占据了越来越重要的地位。

作为音乐类社交媒体的代表，网易云音乐在近几年里取得了迅速的发展和广泛的影响。

它不仅为用户提供了海量的音乐资源，还打造了一个集社交、娱乐、文化为一体的平台。

本文将通过对网易云音乐的互动仪式链进行深入研究，分析其社交互动的机制与特点，以揭示其在音乐社交领域的重要作用和影响。

二、网易云音乐的互动特点网易云音乐的互动特点主要体现在以下几个方面：1. 用户生成内容：用户可以在平台上分享自己的音乐喜好、听歌心得、音乐故事等，形成了一个庞大的用户生成内容库。

2. 社交功能：平台提供了关注、私信、评论、点赞等功能，使用户可以轻松地进行社交互动。

3. 社区文化：网易云音乐注重营造音乐社区文化，通过音乐话题、音乐挑战等活动，激发用户的参与热情和创造力。

三、互动仪式链理论框架互动仪式链理论是一种社会学的理论框架，用于分析人们如何通过一系列的互动行为来构建社会关系。

该理论认为，人们的互动行为构成了一个互动仪式链，这个链条中的每个环节都是相互关联的，共同影响着人们的社交行为和社交关系。

四、网易云音乐的互动仪式链分析在网易云音乐中，用户的互动行为构成了一个复杂的互动仪式链。

以下是对其进行的具体分析：1. 发现与关注：用户通过搜索、推荐等方式发现感兴趣的音乐和用户，进而进行关注，建立初步的社交联系。

2. 互动交流：关注后，用户可以通过私信、评论等方式进行互动交流，分享音乐心得、讨论音乐话题等。

3. 内容创作与分享：用户可以创作并分享自己的音乐作品、音乐故事等，形成用户生成内容，进一步丰富平台的互动内容。

4. 社区参与与认同：通过参与平台组织的音乐挑战、音乐话题等活动，用户可以增强对平台的归属感和认同感，形成紧密的社区关系。

5. 反馈与优化：平台根据用户的互动行为和反馈，不断优化推荐算法、社交功能等，提升用户体验和满意度。

浅析网易云音乐成功原因随着音乐产业的发展，越来越多的音乐平台涌现出来，然而，网易云音乐却一直脱颖而出，成为目前市场占比最大的音乐平台之一。

那么，网易云音乐成功的原因是什么呢？本文将从以下几个方面进行分析。

一、用户体验网易云音乐从一开始就注重用户体验，其界面简洁明了，操作便捷易懂，用户能够轻松地找到自己喜欢的音乐，收听自己喜欢的歌手和专辑。

除此之外，网易云音乐还为用户提供了精准的推荐功能，根据用户所喜欢的歌曲、歌手和专辑推荐相应的音乐，使用户能够更好地发掘音乐和发现不同类型的音乐。

这种贴近用户需求的服务，让用户得到了更好的体验。

二、社交属性网易云音乐在社交方面做得很好，除了浏览听众和关注的人的评论之外，网易云音乐还开放了用户发表心情、评论、分享等功能，这些功能使得用户之间可以相互交流、分享音乐和文化，让用户感受到一种亲密的氛围，增强了用户粘性。

三、版权获取音乐的版权是一个关键问题，网易云音乐在版权方面做得很好。

它和大量的音乐版权机构紧密合作，包括万代南梦宫、环球唱片等，大量的数字化音乐品牌也在网易云音乐平台上开展业务。

这种合作关系使得网易云音乐平台上有大量新歌、热门歌曲和专辑，为用户带来了广泛的音乐选择，满足了用户多样化的需求。

四、特色活动网易云音乐不断推出特色活动，比如邀请歌手演唱会，会员专享音乐、歌手线上签售会等等活动，使得用户感受到网易云音乐的独特魅力，为用户带来更好的用户体验。

总的来说，网易云音乐的成功离不开其用户体验、社交属性、版权和特色活动。

网易云音乐不仅提供了良好的音乐服务，还致力于让用户之间相互了解和交流，不断推出特色活动，让用户的互动不断增强。

这些因素使得网易云音乐成为市场占比最大的音乐平台之一。

网易云音乐平台社交化推广分析-民族音乐论文-文体论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：网易云音乐作为当下音乐类APP的典型代表，通过对音乐产品的推陈出新、对社交环境的完善塑造、对推广渠道的不断开发，提升了用户的社交化体验，满足了用户的社交心理，也让越来越多的用户在这个高压生活时代有了音乐社交上的“网络家庭”，彼此陪伴。

本文通过对网易云音乐的社交化产品、社交环境和推广渠道的分析，探讨网易云音乐的社交化传播手段。

关键词：网易云音乐；社交化；推广一、网易云音乐平台社交化产品开发产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

对于网易云音乐来说，音乐社交产品的不断创新升级，成为不断完善其软件网络社交环境和吸引受众的重要因素，网易云音乐APP中的音乐产品打破了传统产品模式，不管从形式、内容还是视觉听觉传达上都进行了创新，由此吸引了大批审美相似并追求个性化定制的受众，组成了社交化传播的基本群体，也为“云村”这样的社交环境的塑造提供了基本条件。

打开网易云音乐APP界面，可直观看到有“每日推荐”“歌单”“排行榜”“电台”“直播”五个主要版面，而这些不同形式的内部产品充分满足了受众的个性化要求，为用户社交提供了个人符号。

例如“自建歌单”栏目，用户可以根据各自喜好，把自己喜欢的音乐都进行分类建立歌单，并起上自己的个性歌单名称，其他用户点开自己的ID后就能看到建立的歌单，如若大家的喜好相同就可以对此用户的歌单进行收藏、评论和回复，并互相关注，完成网络社交，聊得投机甚至可以在现实生活中见面。

再如网易云音乐中的“因乐交友”平台，每个用户可以完善个人资料，包括年龄、职业、兴趣爱好等，在此基础上进行好友匹配，如果匹配成功，两个用户即可在平台中聊天和分享音乐，让音乐平台的社交可触化。

网易云音乐为每一个用户的自我包装提供了可能，个性签名、个性头像、年龄、星座、自我介绍，并可以链接个人微博和其他社交软件，这些细致化的设置让每个人成为独一无二的社交符号，并且可以用手机号、微信、QQ三种方式登录，使用户ID转化更加灵活。

《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网技术的迅猛发展，音乐社交成为了一个日益流行的领域。

在这个领域中，网易云音乐凭借其独特的互动功能与优质的音乐资源，成功吸引了大量的用户。

本文旨在以网易云音乐为例，对音乐社交中的互动仪式链进行深入研究，探究其如何通过互动仪式链构建用户社区，并进一步分析其社交机制与影响。

二、网易云音乐的互动功能与特点网易云音乐作为一款音乐社交平台，具备多种互动功能。

首先，用户可以通过平台搜索、推荐等方式获取音乐资源，同时还可以与其他用户进行交流与分享。

此外，网易云音乐还提供了评论、私信、歌单分享等功能，使得用户之间的互动更加便捷和多样化。

这些功能的特点在于它们不仅提供了基本的音乐播放功能，还强化了用户之间的社交互动。

三、互动仪式链的构建在网易云音乐中，互动仪式链的构建主要体现在以下几个方面：1. 音乐分享与发现：用户通过分享歌单、评论等方式，将音乐推荐给其他用户，形成了一个以音乐为中心的分享与发现机制。

这种机制不仅扩大了音乐的传播范围，也促进了用户之间的交流与互动。

2. 社交互动：用户可以通过评论、私信等方式与其他用户进行交流。

在交流过程中，用户不仅可以分享音乐感受，还可以讨论生活、情感等话题，从而形成了一种社交互动的仪式。

3. 社区文化：网易云音乐拥有独特的社区文化，鼓励用户发表个人观点、分享生活经历等。

这种社区文化为用户提供了一个表达自我、交流思想的平台，进一步强化了用户之间的互动与联系。

四、社交机制与影响在网易云音乐的互动仪式链中，社交机制起到了关键作用。

首先，通过音乐分享与发现机制，用户可以结识到志同道合的朋友，共同探讨音乐文化。

其次，社交互动机制使得用户之间的交流更加便捷和深入，增强了用户之间的情感联系。

最后，社区文化机制则为用户提供了一个展示自我、交流思想的平台，进一步强化了用户对平台的归属感与忠诚度。

这些社交机制对用户产生了深远的影响。

《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言在当今数字化的社交环境中，音乐不仅仅是一种艺术形式，更是一种社交活动。

近年来，以网易云音乐为代表的在线音乐平台为音乐社交提供了全新的空间。

本文将通过对网易云音乐的深入分析，研究其音乐社交中的互动仪式链。

我们将探讨这一平台的用户如何通过音乐交流、互动，形成独特的社交行为和群体文化。

二、网易云音乐的互动特点网易云音乐作为一个综合性的音乐平台，提供了丰富的音乐资源、个性化的推荐系统和多元化的社交功能。

用户可以在平台上听歌、分享歌单、评论歌曲、参与音乐活动等。

这些功能使得用户之间形成了紧密的互动关系，形成了独特的社交文化。

三、互动仪式链的概念与框架互动仪式链是一个描述人们在社交活动中如何通过一系列的仪式和行动来建立、维持和强化社交关系的理论框架。

在这一框架下，我们可以看到网易云音乐的用户如何通过听歌、评论、分享等行为，建立起一种基于音乐的社交互动。

四、网易云音乐的互动仪式链分析1. 听歌仪式：在网易云音乐平台上，听歌是最基本的互动行为。

用户通过听歌，建立起与音乐的情感联系，同时也为后续的社交行为打下基础。

2. 评论互动：用户在听歌的过程中，会通过评论来表达自己的情感和观点。

这些评论不仅是对音乐的评价，也是用户之间交流和互动的重要方式。

3. 分享与推荐：用户会将自己的歌单、喜欢的歌曲分享给朋友，或者通过平台的推荐系统发现新的音乐。

这种分享和推荐的行为，进一步强化了用户之间的社交联系。

4. 音乐活动参与：网易云音乐还会举办各种音乐活动，如线上演唱会、音乐节等。

用户可以通过参与这些活动，与其他用户进行面对面的交流和互动。

五、音乐社交文化的形成与影响通过上述的互动仪式链，用户在网易云音乐平台上形成了独特的音乐社交文化。

这种文化不仅体现在用户的听歌习惯、评论风格上，还体现在用户对音乐的认知和态度上。

同时，这种音乐社交文化也对用户的日常生活和价值观产生了深远的影响。

网易云音乐分析报告网易云音乐是国内最受欢迎的音乐播放平台之一，拥有众多用户和高质量的音乐资源。

通过对网易云音乐的分析，可以了解用户的音乐偏好和趋势，进一步优化平台的服务和推广策略。

一、用户画像1.用户主要集中在年轻人群，其中90后和00后占比最高。

2.男女比例相当，但女性用户更爱听情感类和流行歌曲，男性用户更爱听摇滚、电子和说唱等类型。

3.用户区分度较高，常常会根据自身兴趣选择音乐类型。

二、歌曲排行1.热门歌曲主要集中在流行歌曲、情感歌曲、电子音乐和说唱音乐等类型，其中热门歌手包括薛之谦、周杰伦、G.E.M等。

2.热门歌曲的播放量多为数亿，单曲播放量较高的歌手多为流行歌手，平均单曲播放量超过1亿。

3.歌曲排行榜具有时效性和地域性，歌曲的热度会受到电影电视剧、综艺节目等的影响。

三、音乐推荐1.网易云音乐采用了基于人工智能的推荐算法，根据用户的历史播放记录、收藏的音乐和行为方式等数据为用户推荐多样化的音乐。

2.推荐音乐的类型多样化，包括热门歌曲、推荐歌手、推荐电台、排行榜、标签等多种推荐方式。

3.用户对于推荐的音乐反应积极，根据数据显示，推荐音乐占比超过50%，其中推荐歌单和电台占比最高。

四、用户互动1.网易云音乐提供了评论、点赞、转发和分享等多种互动方式，用户可与其他用户以及歌手进行互动。

2.用户之间的互动较为活跃，根据数据显示，一篇热门评论可以获得上千条点赞和回复。

3.用户与歌手之间的互动也较为密切，歌手的动态可以吸引大量用户的关注和互动。

五、营销策略1.通过分析用户的音乐偏好和趋势，可制定相关的营销策略，向用户推荐适合其喜好的音乐。

2.与歌手合作，发布新歌曲和专辑，开展线上签售等活动，吸引用户关注。

3.通过与电影电视剧、综艺节目等的合作，推广音乐和平台，扩大用户群体。

关于网易云音乐的社交属*研究摘要：音乐已经成为人们日常生活中必不可少的精神食粮，基于音乐的社交行为有深厚的基础。

在音乐爱好的基础上结识新的朋友，对很对音乐爱好者而言都是一种比较合理的交友方式。

关键词：网易云音乐;社交属*2015年网易云音乐开始朝着社交方向发展，动态发布、歌曲推荐等功能让社交功能更加明朗化，网易云音乐明显开启全新的音乐社交时代，*用户在听歌之余产生音乐爱好者彼此相识的欲望。

一、网易云音乐的社交基础(1)个人主页社交可以简单地理解为寻找兴趣相投的朋友，从而形成彼此互动的圈子。

网易云音乐利用音乐作为社交媒介，将人集中在一起。

其中人是社交出现的前提，想要音乐用户形成良好互动，就要在App之中找到广泛的用户，并让软件能传递人的信息，而并非一个单纯的账号。

最佳的方式是这个人有自己的照片、文字简介等传递个人特征的信息。

网易云音乐设定了头像、粉丝、关注等元素，这些元素共同构成个人主页，是网易云音乐开展音乐社交的基础。

(2)创建歌单网易云音乐在推出歌单之后，就做出一个大胆的选择，让歌单作为引导音乐的最重要工具。

这种歌单具有自然的社交属*，用户可以搜集歌曲创建歌单，并实现分享、收藏、评论等功能，这是创建起音乐社交圈的重要基础。

二、网易云音乐有社交属*的TAB分析(1)音乐版块这个版块主要以音符的形式表现出来，电点击任意一首音乐，就可以打开音乐界面。

最开始的功能就是用户对单曲、歌单和专辑等部分的分享和评论，让用户在这个平台上实现社交目的，而且用户可以发布自己对音乐作品的看法。

如果用户遇到喜欢的音乐，可以将其分享到微博、微信等其他社交平台之上。

这样不仅可以分享到本平台，还可以分享到其他应用上，很大程度上满足用户分享自己喜爱作品的需求。

同时这个平台还开发了相似音乐作品的推荐，也能在显眼的位置展示喜欢这首作品的用户，让社交功能得到进一步拓展。

(2)社交版块这款App在社交方面设定了动态、附近和好友三个二级TAB。

92 | 中国商人 CBMAGB usiness起底文/李爽霞 张强湖南省湘南学院网易云音乐重新诠释兴趣社交营销2013年，网易云音乐正式上线，短短几年后其用户突破2亿。

网易云音乐的业绩，得益于兴趣社交营销的成功。

分析总结其产品结构、用户体验以及商业模式中的创新点和发展模式，对于音乐产品市场营销有一定的借鉴意义。

网易云音乐的产品特色从产品架构来看，网易云具有发现音乐的功能，能多维度满足用户的音乐需求。

在网易云的生态体系里，具体分析网易音乐有以下特色优势：一、基于兴趣社交需求的产品设计。

网易音乐设置了个性推荐、歌单、主播电台以及排行榜等多种不同的栏目。

其中，个性推荐是基于用户播放记录和喜好为其推荐个性化的私人FM。

私人FM有每日歌曲推荐，推送一些最新的音乐作品，从而增加用户的粘性。

私人FM的另一个主打内容，是基于不同场景以及情感主体所划分的歌单，可根据用户心情和喜好提供相应的类型歌曲。

二、便于情感沟通的设计理念。

首先是在兴趣基础上开展社交活动。

便捷的用户管理模式包括下载、最近播放、关注以及收藏的歌单，方便用户对歌曲、歌手和音乐进行相应管理。

用户还可以对音乐类型进行划分，根据此前播放历史与关注的歌手来收听相应的歌单。

此外，网易云音乐十分重视基于社交的分享功能，用户可充分利用歌曲的点赞、转发、评论功能彼此分享自己喜欢的音乐。

同时，基于通讯录、微博朋友以及音乐达人来进行歌曲分享的功能设置，也为用户开展兴趣社交活动提供了便利。

其次是有格调的产品设计理念。

网易云APP的默认主题是黑红色，网易云音乐本身的播放界面则属于黑胶片设计，具有古典和潮流的特征，播放器界面较为流畅可满足用户对于音乐操作的所有需求，包括收藏、评论、下载等。

在网易云音乐营销中十分重视将社交作为一大特色，因此其分享和评论按钮都在一级入口，用户可以快速进行分享沟通，这符合整个产品的战略和用户体验。

其三是操作简单，方便社交情感沟通。

网易云音乐歌曲和歌单列表的操作都是一致的，包括用户个人以及他人的歌单支持、评论、转发、收藏等整体功能也都简易好用，可以满足用户快速操作需求。

对网易云音乐的整体分析14级物流管理1班金鑫婷目录一、产品介绍二、产品运营与推广三、盈利模式四、个人体验五、前景分析六、总结一、产品介绍1、简介网易云音乐是由网易公司CEO丁磊于2013年4月23日正式对外发布。

特别值得一提的是，在网易云音乐上线之前已经规定网易全体员工必须下载安装，上传真人头像，并且每人需要下载500首歌，通过该措施已经沉淀了一批真实用户和内容，初步形成了社区互动氛围。

2、开发背景网易云音乐在2012年2月提出产品想法，7月正式立项，作为网易向无线音乐领域进军的重要一步，网易云音乐备受重视和期待。

3、主要用户群体云音乐的主要受众是热衷社交分享的青年人以及重视音乐品质对于软件体验要求更高的音乐爱好者。

此外大量小众原创音乐人的加盟也得到了不少追求个性化视听体验的音乐发烧友的亲睐。

二、产品运营与推广1、用户体验至上（1）全平台支持网易云音乐在上线不久后就已经实现了Andorid、WEB、PC、MAC、iPhone、iPad六大平台的完美支持，就连最不受人们重视的WP平台也在2014年年末强势推出，延续了网易云音乐其他平台版本清新脱俗的界面设计与320kbps的高质量音乐，足以秒杀该平台其他音乐应用，成为WP系统功能最全、最具设计感、用户体验最好、音乐品质最高的音乐产品。

（2）出色的设计界面2015年1月16日，网易云音乐荣获了百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。

这是面向6亿人群投票选出的结果。

网易云音乐独出心裁的采用了经典黑胶播放界面，胶片转速的设定都极其严格，每首歌曲的默认底色都适配歌曲自带封面主色调，专注于为用户带来最舒适的视觉体验。

移动端音乐界面PC端音乐界面（3）优质的音乐体验网易云音乐与多家唱片公司例如华纳、滚石、索尼、环球、恒大等进行合作，具有较为完善的曲库资源以及高质量的音乐。

此外，用户在享受320k高音质音乐体验的同时，也能听到众多原创歌曲，大量小众歌手的加盟也满足了对音乐具有独特偏好的用户的需求。

《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体平台日益成为人们生活中不可或缺的一部分。

音乐社交作为社交媒体的一种重要形式，以其独特的互动性和情感共鸣性，吸引了大量用户的参与。

网易云音乐作为国内知名的音乐社交平台，不仅提供了丰富的音乐资源，还构建了一个充满活力的社交互动环境。

本文旨在通过对网易云音乐的互动仪式链进行研究，探讨其如何通过音乐与社交的结合，形成独特的用户互动模式。

二、网易云音乐的互动特性网易云音乐作为一款音乐社交平台，其互动特性主要体现在以下几个方面：1. 音乐资源丰富：平台提供了海量的音乐资源，覆盖了多种音乐类型，满足了不同用户的音乐需求。

2. 用户互动多样：用户可以通过评论、分享、私信等方式与其他用户进行交流和互动。

3. 社区文化浓厚：网易云音乐倡导的“云村”文化，使用户在平台上形成了较强的归属感和凝聚力。

三、互动仪式链的概念及其在网易云音乐的应用互动仪式链是一个描述人们在特定社会与文化背景下进行互动的过程的理论。

在网易云音乐中，这一理论体现在以下几个方面：1. 音乐共享：用户通过分享音乐和歌单，与其他用户建立共享体验，形成互动的基础。

2. 评论交流：用户在音乐作品下留言评论，与其他用户进行交流和讨论，加深了彼此之间的联系。

3. 社区文化构建：通过“云村”文化的传播和推广，用户在平台上形成了共同的价值观和归属感，进一步强化了互动的深度和广度。

四、网易云音乐的互动仪式链分析基于互动仪式链理论，本文对网易云音乐的互动模式进行分析：1. 初始阶段：用户通过注册账号、上传音乐作品等方式，进入网易云音乐平台。

此时，平台通过丰富的音乐资源和友好的界面设计，吸引用户进行初步的互动。

2. 互动发展：在平台上进行一段时间的互动后，用户开始通过评论、分享等方式与其他用户进行交流。

这些交流不仅限于对音乐的评价，还涉及生活、情感等多个方面。