浅谈平面公益广告的艺术设计风格

目录一、引言 (1)二、公益广告创意相关概述 (1)（一）公益广告的特点 (1)（二）公益广告的创意原则 (1)三、公益广告的创意设计元素 (1)（一）情感的融入形式 (1)（二）设计风格的多元化 (2)（三）创意性的思维 (2)（四）公益广告的艺术形式创新 (2)1.纪实摄影 (2)2.简单活泼 (3)3.模式叠加 (3)4.矛盾空间 (4)5.同性取代 (4)6.图反转 (4)7.物理重组 (5)四、优化公益广告的创意设计 (5)（一）增强对受众的导向意识 (5)（二）以创意为广告的核心 (5)（三）提升公益广告的含蕴 (6)五、结论 (6)参考文献 (7)浅析公益广告创意设计摘要公益广告是向公众传达文明道德观念，提高文明程度，建立良好的社会风气的广告形式。

是影响舆论、疏导社会心理、规范人们社会行为、维护社会道德和正常次序、促进社会和谐健康发展的重要手段。

作为高校广告设计专业的师生，进一步研究公益广告创意设计和实现途径，进行公益广告创新探索训练，具有重要的现实意义和实践意义。

因此本文从理论知识出发，对公益广告的主要设计元素进行了分析，明确了受众对公益广告创意性设计的重要性，进而对于我国的公益广告的提出参考的创意性的对策。

关键词：公益广告；创意设计；创新一、引言作为创意设计的广告文化与商业活动相结合，与受众之间建立心灵上的沟通，以更好地发挥公益的效果，公益近年来对广告业的作用。

从公益广告发展中的设计以及制作的成本较低，把并且方便快捷，具有创意性强等特点，广告传播更为广泛。

我国学者对公益广告的研究还缺乏深入的研究，所以本文从受众对公益广告的重要性以及社会责任、道德意识，其社会功能的艺术欣赏的总结，并根据创新原理构成未来广告设计问题进行了分析，对公益广告的创意分析公共服务广告的研究具有借鉴意义。

因此，本文的研究具有重要的理论意义和实践意义。

二、公益广告创意相关概述（一）公益广告的特点公益广告是广告体系中的一个重要分支，使公益广告除了具有广告共性外，还有一些个性、公益性、社会性和大众化的广告特点。

浅谈平面公益广告设计与运用公益广告与普通的商业广告存在着本质区别，公益广告旨在提高全民的社会道德观念，净化社会不良风气，创建和谐优美城市。

近年来，随着我国精神文明建设进程的加快，公益广告作为一种宣传手段，其所发挥的作用也越来越被社会所认可，广告自身发展上的多样性决定了设计风格自由多元。

那么如何对平面公益广告进行整体定位，使其具有整体的发展特点是本文关注的重点，本文就此进行相应的探讨和分析。

一、平面公益广告的特点我国的平面公益广告的发展经历了一段漫长的历程，其历史的悠久性要远远超过了广播、电视与网络公益广告。

随着我国经济的稳步发展，公益广告得到长足发展，并具有独特的中国特色。

首先，公益广告与企业商业广告有着本质区别。

企业或者政府进行公益广告宣传，其目的在于向大众传递积极的思想观念，以提高全民整体道德文明程度，净化社会风气，树立社会风尚。

而后者却是以盈利为目的，通过对企业产品、服务等相关信息的传播，加强消费者对企业产品或服务的了解和认识，从而刺激受众消费，并从中获得相应的经济利润。

与公益广告相比，由于商业广告受到企业商品、服务本身的限制，其广告题材、涉及范围以及创作风格等都不及公益广告那么自由宽泛，另外，在广告艺术创意上也无法与公益广告同日而语。

公益广告内容丰富，涉及到社会政治、文化、宗教、教育等各个方面，对社会一些好人好事进行大力的激励和宣传，对于那些有损于社会形象的行为予以讽刺与提醒。

总之，公益广告对于大众的思想道德有着重要的引导作用。

二、平面公益广告设计与主题应用1.文化主题在多数公益广告中，常常会伴有一些具有民族文化艺术的元素出现，在我国，牡丹就象征着富贵和繁华，松鹤就代表着寿命长久，五个蝙蝠利用中国汉语的谐音就是“五福”的意思。

由此可见我国传统民族文化的博大精深，这些文化特质应用于我国公益广告中，形成了我国现代平面公益广告的设计新理念。

2.教育主题平面公益广告在进行设计时，要特别注意对情感的定位。

论现代公益海报设计的创意与表现前言公益海报是表达社会问题和倡导社会正义的重要形式之一。

在现代社会里，人们越来越需要公益海报来传达信息、启发思考、唤醒社会责任感。

本文将探讨现代公益海报设计中的创意与表现，希望可以为美术设计师和传媒从业人员提供一些创作灵感和实践参考，并且让更多人关注公益事业、做出自己的贡献。

一、创意创意是设计中最具有价值和难度的部分，是决定成败的关键因素之一。

为了设计一个好的公益海报，设计师需要从多个角度去思考，包括问题的背景、目标受众、传达信息的方式等等。

下面我们将介绍一些常见的公益海报创意形式：1. 反转思维反转思维是一个非常有趣的方法，可以让观众从新的角度去看待问题。

通过对悖论、反常的描述，可以引起观众的共鸣和咀嚼，让人们深思。

例如对于节约用水的公益海报，可以用一个花开的水龙头来引起观众的注意，但是花却是纸做的，通过这样一个形象的比喻，反转了观众的认知，让人们对于用水的浪费产生共鸣。

2. 给予代入感设计师需要让受众对于问题产生代入感，并且鼓励他们与问题亲密接触，以此来引起反思。

通过选择一种具有共性的行为来举例，可以让观众感到这个问题不仅仅限制在某个人群，而是与全社会、全世界都密切相关。

例如对于环保公益海报，可以用一只垃圾桶图案，又因为该图案可以与环保挂钩，所以通过该图案设计代入感让观众感到污染和环境保护的重要性。

3. 简单醒目公益海报一般需要传达特定的信息，在视觉传达方法上，简单醒目是必不可少的。

设计师需要保持海报信息的简洁，并且保持醒目的特点。

例如对于防止疾病的公益海报，可以设计成一个口罩，在海报上注明口罩的使用方法等，这样不仅醒目，而且容易引起观众的防范意识。

二、表现公益海报的表现方式多样，为了让信息更加生动，表现方式需要灵活运用。

以下是一些表现方式的例子：1. 用色色彩的运用是公益海报设计中非常关键的一部分。

设计师需要注意颜色的意义和使用。

不同的颜色会激发人们不同的情感体验和对信息的不同理解。

平面设计的创意策略探索--以“动物保护公益广告”为例
1. 充分展现动物可爱的一面
在设计动物保护公益广告时，一种常见的策略是通过充分展现
动物可爱、活泼、天真烂漫的一面来吸引公众的关注和注意力，进
而引起他们对保护动物的关注和思考。

在设计中，可以使用一些温
馨贴近人心的元素，如小动物的娇柔态度、小动物的可爱外表等等。

2. 利用比较手法
通过在动物身上设置一些与人类类似的经历和情感，比如制造
一个反差的故事情节，从而引发公众的共鸣和关注。

同时，可以利
用比较手法来突出动物保护的重要性，如将活着的动物与被杀害的
动物进行对比，来呼吁公众爱护动物，关注动物保护。

3. 发挥幽默感
在动物保护公益广告中适当发挥幽默感，也是一种吸引公众的
方法。

通过幽默的表现形式，可以用长度简洁、温暖、鲜明的表现
方式来吸引公众的关注，并通过幽默感的呈现，来呼吁人们爱护动物，关注动物保护的重要性。

4. 以多元化的方式来呈现
在动物保护公益广告中，可以充分发挥创意想象力，采用不同
的艺术手法和表现方式来呈现。

比如，可以使用一些悬念、神秘的
方式来呈现，如使用暗示、引导等手段，来引导公众注意保护行为；也可以通过社交媒体等方式来推广，借助互联网的力量，来让更多
人关注和参与动物保护的活动。

浅谈平面公益广告第一篇：浅谈平面公益广告浅谈平面公益广告赏析摘要：虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。

人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。

因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。

平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣这四点起着举足轻重的作用。

关键词：生活素材生活意义创意心灵共鸣首先，优秀的平面公益广告来源于真实的生活。

平面公益广告创意只有来源于现实，根植于生活，才能枝繁叶茂，反之则给人以虚假造作之嫌。

平面公益广告的影响力来源于平面公益广告创意的真实度和可信度，它让人们感觉这些事情来自生活，而不是杜撰，贴近生活又不是简单的复制生活，而是经过取舍、加工、提炼，让人感觉来源于生活又高于生活。

生活不可能提供给平面公益广告创意现成的素材，而是需要创意者自己去捕捉、去发现。

这不仅需要创意者具备对生活的准确把握，还需要拥有自己的真知灼见，其作品才能充满对生活的真情实感。

公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。

因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。

主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。

因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。

我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。

生活中的万事万物，都与广大百姓的切身利益息息相关。

如2010年4月14日晨在青海省玉树县发生两次地震，造成了家破人亡，妻离子散，给人们造成了巨大的损失，根据这一题材，在长沙晚报的封面上刊登了一则公益广告，画面主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每个人都是兄弟姐妹，像家人一般牵动着彼此。