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户外媒体城市广告分析引言随着城市化的不断推进，城市发展迅速，大量人口聚集于城市中，成为商家竞争的热点。
为了更好地宣传和推广产品和服务，户外媒体广告变得越来越重要。
本文将对城市广告中户外媒体的使用情况进行分析，以及这些广告的特点和影响。
媒体种类户外媒体广告种类繁多，根据不同地理位置和形式可以分为多种类型。
常见的户外媒体广告包括：1.广告牌：大型广告牌安装在道路沿线、高楼大厦和商业中心等地，通过醒目的形象和文字吸引人们的注意。
2.宣传栏：宣传栏通常安装在公共场所，如车站、地铁站和购物中心等，用于展示多种广告信息。
3.公交车身广告：利用公共交通工具上的广告，以吸引路过的行人和车辆的注意。
4.LED屏幕：LED屏幕广告常见于商业广场、体育场馆和户外活动等地，利用高亮度的LED灯光展示生动的广告效果。
5.隧道广告：隧道广告位于地下通道和过街天桥等地，通过特殊的位置和形式吸引人们的注意。
这些不同的户外媒体广告类型在城市中普遍存在，为商家提供了多种选择来宣传产品和服务。
媒体特点分析户外媒体广告在城市广告中具有以下特点：1. 高可见度户外媒体广告通常位于公共场所和繁忙交通路段，可以迅速吸引到大量人群的目光。
通过醒目的设计和创意，户外广告可以在瞬间吸引人们的注意，起到有效的宣传作用。
2. 覆盖广泛的受众群体由于它们的位置和形式，户外媒体广告可以被各个年龄和社会群体看到。
无论是上学的年轻人还是上班族，都可能经过这些广告，从而增加了宣传的受众范围。
3. 长时间的曝光效果相比于电视、广播等媒体形式，户外媒体广告通常具有长时间的曝光效果。
尤其是那些固定在特定位置的广告，每天都可以被大量人群看到，从而使品牌或产品的形象深入人心。
4. 地域性效果由于不同地理位置的差异，户外媒体广告可以针对特定地区或特定群体进行定位。
商家可以选择在特定城市或街道上展示广告，以达到更精确的营销目标。
媒体对城市的影响户外媒体广告在城市中具有广泛的影响。
新媒体广告案例分析随着互联网的快速发展，新媒体广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
在新媒体平台上，广告主可以通过精准的定位和创意的传播，实现对目标受众的有效触达。
下面我们将通过几个成功的新媒体广告案例，来分析其成功之处和值得借鉴的地方。
首先，我们来看一则在微博上引起巨大反响的广告案例。
某知名品牌在微博上发布了一则情感化的微视频广告，通过讲述一个温馨感人的故事，成功打动了大批用户的心。
这个广告通过精心策划的情节和优质的制作水准，让用户在观看广告的同时产生共鸣，进而对品牌产生了好感。
这个案例告诉我们，新媒体广告不仅要注重产品的展示，更要注重情感共鸣，通过情感化的内容吸引用户的关注和情感共鸣，从而提升品牌形象和产品认知度。
其次，我们可以看一下某电商平台在抖音上的广告案例。
该电商平台在抖音上发布了一系列短视频广告，通过搞怪、幽默的内容吸引了大量用户的关注和转发。
这些广告不仅在内容上具有创意，而且在形式上也充分利用了抖音平台的特点，采用了快节奏、短时长的视频形式，符合用户碎片化阅读的习惯。
这个案例告诉我们，新媒体广告需要与平台特点相结合，找准用户的兴趣点和阅读习惯，从而实现广告效果的最大化。
最后，我们可以分析一下某知名企业在微信公众号上的广告案例。
该企业在微信公众号上发布了一篇原创的软文广告，通过对产品的深度解读和用户的使用体验分享，成功引发了用户对产品的兴趣和购买欲望。
这个案例告诉我们，新媒体广告不仅要注重内容的创意和形式，更要注重内容的质量和深度，通过对产品的深度挖掘和用户的真实反馈，提升用户对产品的信任感和认知度。
综上所述，新媒体广告的成功离不开精准的定位、创意的传播和内容的质量。
在新媒体广告的策划和制作过程中，广告主需要深入了解用户的需求和平台的特点，找准切入点，从而实现广告效果的最大化。
希望以上案例分析能够给大家在新媒体广告策划和制作过程中带来一些启发和借鉴。
社交媒体广告的优势与挑战分析社交媒体的兴起和普及，为企业和品牌提供了一个全新的广告渠道。
社交媒体广告以其独特的优势吸引了越来越多的广告主，但同时也面临着一些挑战。
本文将对社交媒体广告的优势和挑战进行分析。
一、社交媒体广告的优势1.广告定位精准社交媒体平台拥有庞大的用户群体，用户在平台上的行为和兴趣爱好等信息都被记录下来，这为广告主提供了精准的广告定位机会。
通过分析用户的个人资料、浏览记录和社交互动等数据，广告主可以将广告投放给特定的目标受众，提高广告的转化率。
2.广告形式多样社交媒体广告形式多样，可以根据不同的广告目标选择合适的形式。
例如，文字广告、图片广告、视频广告、滤镜广告等，这些形式可以更好地吸引用户的注意力，提高广告的曝光率和点击率。
3.互动性强社交媒体广告具有较强的互动性，用户可以直接在广告上进行评论、点赞、分享等操作，与广告主进行互动。
这种互动性不仅可以增加用户对广告的参与度，还可以提高品牌的知名度和用户的忠诚度。
4.成本相对较低相比传统媒体广告，社交媒体广告的成本相对较低。
广告主可以根据自己的预算选择不同的广告形式和投放方式，灵活控制广告费用。
此外，社交媒体广告还可以根据广告效果进行实时调整和优化，提高广告的投资回报率。
二、社交媒体广告的挑战1.信息过载社交媒体平台上的广告数量庞大，用户每天接收到的广告信息数量众多，容易造成信息过载。
用户对广告的注意力有限，很多广告可能被忽视或快速滑过，导致广告的曝光率和点击率较低。
2.广告屏蔽和忽略为了提高用户体验，社交媒体平台提供了广告屏蔽和忽略功能，用户可以选择屏蔽某些广告或忽略广告的显示。
这给广告主带来了挑战，需要更加创新和有吸引力的广告内容才能引起用户的兴趣和关注。
3.虚假信息和欺诈行为社交媒体广告平台上存在一些虚假信息和欺诈行为，例如虚假宣传、恶意点击等。
这些行为不仅会损害广告主的利益，还会降低用户对广告的信任度，影响广告的效果和品牌形象。
新媒体广告的利弊与对策分析随着互联网和移动设备的快速发展，新媒体广告正逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
然而，新媒体广告也存在着一些利弊，需要我们认真分析和对策应对。
本文将深入探讨新媒体广告的利弊，并提供一些对策建议。
一、新媒体广告的利益1. 消息传播迅速：新媒体广告具有传播速度快的特点，可以迅速传达信息给目标受众。
通过社交媒体平台、电子邮件和移动应用等渠道发布广告，能够快速触达大量潜在客户，提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 目标定位精准：新媒体广告可以通过大数据分析和用户行为追踪技术，更加准确地定位目标受众。
这样可以确保广告投放的精准度，降低广告成本，并提高转化率。
3. 互动性强：新媒体广告鼓励用户参与互动，促进用户与品牌的互动和传播。
通过评论、点赞和分享等功能，用户可以与广告内容进行交流和互动，提升用户参与度和投放效果。
二、新媒体广告的劣势1. 广告审核难度大：互联网广告存在着大量的非法、虚假和欺诈性广告。
新媒体平台必须加强监管，加大对广告的审核和筛选力度。
否则，这些不良广告不仅会浪费广告主的资金，还会损害品牌形象和用户信任。
2. 广告过度侵入性：有些新媒体广告过度侵入用户的隐私和个人空间，给用户造成困扰。
广告投放时应尊重用户个人权益，并避免对用户进行过度干扰，以免引起反感和消极情绪。
3. 广告视觉疲劳：新媒体广告频繁出现，使得用户在长期接受各种广告刺激后产生抗拒情绪，从而忽略广告或产生负面情绪。
广告主应注意广告的频次和形式，避免过度投放和造成视觉疲劳。
三、对策建议1. 严格广告审查：新媒体平台应建立完善的广告审查机制，加强对广告内容的审核与筛选，杜绝虚假和欺诈性广告的出现。
同时，加强与相关部门的合作，共同打击违法广告。
2. 个性化投放与用户授权：新媒体广告应该通过大数据分析和用户授权，进行个性化广告投放。
确保广告内容与用户兴趣和需求相关，提高广告的点击率和转化率。
3. 创意与内容品质：新媒体广告应注重创意和内容品质，提供有吸引力和有用性的广告内容。
新媒体广告投放效果分析报告一、背景介绍近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体广告成为企业宣传和推广的重要渠道。
本文将针对新媒体广告投放效果进行分析，从大数据角度来探讨其影响和效果。
二、新媒体广告的定义新媒体广告是指借助互联网、移动设备等新兴媒介形式，通过文字、图片、视频等方式进行宣传和营销的广告形式。
它与传统媒体广告相比，具有受众广泛、投放成本低、传播效果明显等优势。
三、新媒体广告的投放途径1.社交媒体平台：如微信、微博、Facebook等，通过广告位投放，实现精准推送和传播。
2.搜索引擎广告：如百度、谷歌等，通过关键词匹配推送广告，提高曝光率。
3.应用程序内广告：在手机应用程序内插入广告位，利用用户使用应用的时间窗口进行广告宣传。
四、新媒体广告的影响因素1.广告内容：精细制作和吸引人的广告内容，能够更好地引起用户的注意。
2.受众特征：不同社交媒体平台的用户群体不同，针对性投放有助于提高广告的精准度。
3.投放时间：根据受众上网时间段和消费习惯进行合理投放，获得更高的点击率。
4.投放频次：适度控制广告投放频次，避免过度骚扰用户而失去效果。
五、新媒体广告的效果评估指标1.点击率（CTR）：广告被点击的次数与广告曝光量的比率，能反映广告传播效果。
2.转化率（CR）：广告点击后转化为实际购买或目标行为的比率，是衡量广告有效性的重要指标。
3.曝光量：广告被用户看到的次数，决定了广告的影响力和传播范围。
4.互动度：用户对广告进行参与和互动的程度，如评论、分享、点赞等。
六、新媒体广告投放效果案例分析以某知名饮料品牌在微博投放的广告为例，广告以夏日饮料为主题，通过创意图片和引人入胜的文案吸引了大量用户的点击和分享，广告的点击率达到了5%，转化率约为1%，曝光量超过100万次，互动度也很高，用户评论和点赞迅速增加。
七、新媒体广告投放策略建议1.深入了解用户：通过用户画像和数据分析，准确把握受众特征，制定精准投放策略。
公交广告媒体价值分析报告报告摘要：本文为公交广告媒体价值分析报告，通过对公交广告在传播效果、受众覆盖、曝光频次和媒体投资回报等方面进行分析，得出了公交广告在城市宣传中的重要价值。
1. 传播效果：公交广告作为一种大规模的室外媒体，具有较强的传播效果。
公交车穿梭于城市的各个角落，每天都能接触到大量的行人和车辆，为广告主提供广泛的曝光机会。
同时，公交广告形式多样，可以根据广告主的需求定制不同的创意和主题，进一步增强传播效果。
2. 受众覆盖：公交广告的受众覆盖范围广泛，因为公交车途经的路线通常涵盖了城市的主要商业区、居民区和交通枢纽等繁华地带。
通过公交广告，广告主能够接触到多样化的受众群体，包括不同年龄、职业和收入水平的人群，提高广告的曝光面和目标受众的覆盖率。
3. 曝光频次：公交车是城市中常见的交通工具，每天都有大量的乘客搭乘公交车出行。
因此，公交广告具有较高的曝光频次。
乘客在公交车上花费的时间通常较长，他们有充分的时间观看并记住广告内容。
而且，公交车通常在繁忙的道路上行驶，周围的行人和车辆也能够看到公交车上的广告，进一步提高了广告的曝光频次。
4. 媒体投资回报：公交广告的媒体投资回报较高。
相比于其他传媒形式，公交广告的投放成本相对较低，但能够达到较好的传播效果。
因此，广告主只需较小的预算就可以投放公交广告，同时获得较高的品牌曝光度和宣传效果。
此外，公交广告还具有较长的展示时间，一次投放可以持续覆盖多天甚至几个月的时间，增加了广告的持续性和长期影响效果。
综上所述，公交广告作为一种重要的室外媒体，具有较强的传播效果、广泛的受众覆盖、高曝光频次和较高的媒体投资回报。
在城市宣传中，公交广告是一种值得考虑和投资的有效媒介。
公交广告媒体价值分析报告一、公交广告的传播效果首先，公交广告是一种具有较高传播效果的室外媒体。
公交车数量众多，路线广泛，覆盖范围广阔。
无论是商业区还是居民区，公交车都可以到达，因此可以接触到大量的潜在消费者。
绪论：行销，媒体与消费者名词解释1．行销：广义的行销是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品，价格，铺货和促销。
2．商品：商品是指与消费者实际接触的物质或服务，如快递，航空，通信等。
3．价格：行销上的价格基本上是定价策略，即从生产到包装，运送，各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
4．铺货：铺货在行销上的意义是为了消费者提供购买的方便性，在商品同质性高，产品形象不突出，价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
5．促销：广义的促销，包括广告和促销。
狭义的促销是活动，一般是指以特殊的优惠刺激消费的做法，它对行销扮演的是强心针的作用。
6．媒体：媒体简单地说就是信息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可成为媒体，在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体。
7．媒体计划：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
第一章：行销环境分析1.行销环境：行销环境包括市场规模，品牌占有率，产品生命周期，CDI/BDI等。
行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象的设定正确与否。
2.整体品类的总市场：整体品类的总市场量，是指对某一个品类来讲，在这个品类领域内，市场对这类商品的总的消费量。
比如，对啤酒饮料来讲，整个市场对啤酒的总的销售量，就称为啤酒商品的整体品类的总市场量。
3.品牌占有率，就是指在整体的总市场量内，每个品牌的消费量在总市场量上所占有的比率，称为该品牌市场率。
比如在啤酒市场上，麒麟啤酒的消费量在整体品类的总市场量上所占的比率，成为麒麟这个啤酒品牌的品牌占有率。
4.产品的生命周期指的是一个产品在发展上的不同阶段，产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期，成长期，成熟期和衰退期等四个主要发展阶段。
促销的目的：消费者提前购买。
实现销售，提升销量促销和广告的关系：促销与广告是营销活动中不可缺少的两个部分。
在营销过程中广告可以创造出品牌的认知度,但不一定能直接激发购买行动,而促销则是引导消费者试用或者再次购买某一品牌的关键因素,只有将两者结合起来才能起到最佳的效果。
促销与广告是营销活动中的两大市场工具，在企业的营销费用预算中，二者互为主要竞争因素，因此惊颤刚被描述成营销沟通中两种对立方法。
但是促销与广告之间同样也存在着正面的关联，他们之间也存在着一些交叉地带。
促销与广告除了在使用的技术上有明显的区别外，在营销沟通的目标上也存在着显著的差异。
1.广告提供购买理由，促销提供购买刺激广告传播产品销售的信息，给消费者提供某种购买的理由；而促销则是在特定时间内提供给消费者某种购买的刺激，这种刺激来自于促销主体提供的各种附加利益，可以是金钱、商品，也可以是一项附加的服务。
2.广告追求长期效果，促销侧重短期反应广告通常都是做长期考虑，它并不寻求消费者立即反应，其目的是培养消费者对品牌的长期忠诚度、建立品牌形象、创造品牌价值等；而促销则是为了获得消费者的立即反应而设计的，针对的是短期效果，其目的是即时的销售增长。
很多企业的促销活动实则是在牺牲后期的销售额以实现目前的销售额的快速增长，很多促销的实例表明，在促销活动中，销售额会快速增长至平均水平上，但在促销活动结束后，销售额反而跌至平准水平。
3.广告建立和提升品牌形象，促销促进品牌试用和大量购买在建立品牌形象、扩大品牌知名度以及在竞争中为品牌定位等方面，广告的效果一般比较好；在刺激消费者试用新品牌、促使消费者大量购买某品牌方面，促销又远比广告有效果。
媒体主要诉求对象在诉求对象的设定上，仍必须以行销企图为依归：（1）维持型行销态势，主要以固守品牌戏有消费者为主。
（2）扩张型行销态势，主要以侵蚀竞争品牌使用者或扩张品类使用者为主。
户外媒体的特点:节约成本，反复诉求灵活多样，覆盖率高图文清晰，视觉冲击力强户外广告媒体的局限性信息量少，干扰性强区域性强，宣传范围小效果评估难度大事后评估的不现实性消费者在买不同产品时的购买风险有哪些：（一）购买商品的风险。
唐山地区广告媒体分析广告媒体就像是大海中的一叶飞舟，将商品信息传达给全球每个角落。
可以说，如果没有媒体，广告将无用武之地。
在信息爆炸的时代，媒体的作用已倍受重视。
随着人类科学技术的进步，广告媒体的发展也是日新月异，种类不断增加，形式不断变化。
电视、报纸、杂志、网站范围广，接触消费者多，号称四大广告媒体。
而辅助的媒体则广及DM（直接信函）、户外广告、交通广告、POP 广告等，现分别加以说明。
媒体：1. 唐山电视台2003年前后，唐山电视台完成了原唐山电视台和原唐山有线电视台一共四个频道的整合后组成了现在的唐山电视台。
现共设有四个专业频道，新闻综合频道（最近不知出于什么目的改为高清频道）、生活服务频道、影视频道和公共频道。
新闻综合频道是以新闻节目为主，社教专题、娱乐性节目为辅。
特别是大型直播新闻板块栏目《直播50分》在始创初期，曾以全新的新闻理念、快捷的新闻节奏、平民化的新闻视角，创下平均收视率20%的纪录，成为唐山观众交口称赞的知名品牌栏目。
但是近来《直播50分》的编播水平与收视率都呈下滑趋势，不过在水平普遍偏低的唐山电视台中仍算拳头栏目，不断下滑的收视率还足以令其他栏目仰止。
生活服务频道的初衷是以平和视角贴近百姓生活，自办和引进节目围绕大众衣食住行，根据观众多样需求提供各类不同生活资讯和服务。
影视频道是一个大时段，大容量播放国内外的电影、电视剧和各类引进的专题片为主的频道。
栏目化的播出，分餐式的编排，使不同时段都有较为稳固的观众群。
但其引进的电影电视剧和其他节目的整体水平偏低。
公共频道在创始初期具有广泛有效的覆盖网络，也曾涌现过若干收视率不错的栏目，拥有稳定的城乡收视群。
唐山电视台的年广告创收额在2007年为6300万元，2008年为7000万元。
取得这样的成绩应该说唐山电视台的广告效果受到了广告主们的认同，并且成为了本地区媒体中的翘楚。
但是其高额的广告收入并不能说在唐山电视台投放广告就是高枕无忧，下面我们根据电视媒体的特性来看一下唐山电视台存在的优势与劣势。
近二十年以来，电视媒体都是所有媒体中最直接、最快速、最能深入家庭的传播工具，由於电视广告缩短了广告主与消费者的距离，从而成为一种面对面的推销。
然而受开机率、收视率及广告时间的限制，电视媒体亦有缺陷存在。
优点：直观性强，电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。
电视普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。
电视传播不受时间和空间的限制，传递迅速。
可随着收视率的高低及观众对象的差别，灵活选择出时段，使广告更具有针对性。
动感画面，借制作技术最能强化商品特色。
电视机往往是全家收视，单次广告的收看人数最多。
在播放收视率高的精彩节目前後，适当播出广告不致引起观众抗拒心理。
由於观众主要是收看电视节，目而被动地同时收看广告，收视率高，如广告安排密集可快速收到宣传效果。
缺点：受收视环境的影响大，不易把握传播效果。
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。
在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。
电视广告片比一般的电影、电视节目要求高得多。
就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。
唐山电视台《直播五十分》断播30秒广告收费是7720元，我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。
而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。
媒体：2. 报纸唐山的主流报纸有《唐山劳动日报》、《唐山晚报》、《唐山广播电视报》和《燕赵都市报冀东版》。
《唐山劳动日报》是唐山市委机关党报，发行周期是日发行。
以大发行量和大覆盖率著称，读者群相当稳定。
但是由于其党报的属性，所以其发行量的数字并不能代表其影响力。
《唐山晚报》由唐山劳动日报社主办，期发行量为十万份，日均52个版。
《唐山晚报》所刊载内容以社会新闻和贴近市民生活的文章为主。
其优势是和《唐山劳动日报》共享的新闻资源与政府资源，但是由于《唐山广播电视报》的存在，《唐山晚报》和《唐山劳动日报》并没有在本地形成强劲的势头，这两张报纸的年广告容量差不多和《唐山广播电视报》相当。
下面我们来看一下《唐山广播电视报》，《唐山广播电视报》是由唐山电视台和唐山人民广播电台主办的一张报纸。
《唐山广播电视报》最初是以刊载中央、本地、各卫星电视台的节目为主，其最初的受众是以家庭为单位的关心电视节目的读者。
但是经过二十多年的发展，《唐山广播电视报》凭借其忠诚的受众群一跃成为众多广告主的宠儿，最近三年《唐山广播电视报》的年广告收入都在四千万以上，并且仍呈增长趋势。
在全国城市电视报的发展都呈下滑趋势的现在，全国城市电视报协会曾多次以唐山现象来形容《唐山广播电视报》的强势发展。
不过由于形势的发展，《唐山广播电视报》的衰败应该是可以预见的，一、由于网络媒体的发展，其受众流失情况严重，现在《唐山广播电视报》的读者群以老人和学生为主，恰恰失去了最具有消费能力的中青年阶层。
二、《唐山广播电视报》的广告经营存在重大隐患，广告比例严重失衡，整版的医疗保健品广告横行，引起读者强烈的反感。
还有其他一些问题的存在，但是这些问题还没有影响《唐山广播电视报》在现阶段良好的势态，现在大多数广告主通过实践证明在《唐山广播电视报》投放广告是唐山本地报纸媒体中效果最好的。
《燕赵都市报冀东版》2003年创刊，是河北日报报业集团主办主管的一张社会生活类报纸，在唐秦两地发行。
《燕赵都市报冀东版》在创刊之始，迅速将自己融入冀东地区的社会生活，还策划了一些社会公益活动，发挥媒体的“平台”作用。
但是近年来《燕赵都市报冀东版》在唐山的发展势态已呈强弩之末，一直处于《唐山广播电视报》与《唐山晚报》的夹缝中生存的状态，其在唐山的广告年收入不足千万。
受众群不稳定，只是将《燕赵都市报冀东版》做为《唐山晚报》的一个替补来看待。
所以《燕赵都市报冀东版》在唐山市场应该不是想有所作为的广告主的选择。
报纸早已是日常生活中最具影响力的媒体。
在报纸上刊登广告，阅读率相当高，是最理想的平面传播媒体。
但受版面、篇幅、发行的限制，亦存在着明显的不足，现分别说明如下：优点：报纸覆盖面广，读者广泛、稳定，遍及会各阶层，阅读丰富，广告宣传?围也很广。
广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。
广告制作较简单，费用亦较经济。
报纸具有新闻性、知识性等显着特征，提高了读者阅读兴趣，从而使报纸广告也深受其益。
报纸发行有一定区域，方便广告主有针对性选择媒体，节省预算费用。
广告登在报纸，上白纸黑字，不易消失，便於长期保存。
机动性大，可随时变化广告内容及设计。
平面广告，可用较长篇描述产品特性。
缺点：平面广告，缺乏动感画面及音乐效果，吸引力较电视广告弱。
报纸印刷不够精致，较难展现商品质感。
报纸以新闻为主，广告版面有限，尤其是大报，版面不易取得。
报纸张数多，广告又分版，故报纸广告极易为读者所忽视。
媒体：3. 杂志：近几年来杂志进入了黄金时代，娱乐、影视、财经、旅游等等，各种各样的杂志纷纷面世。
杂志类型增多，可看性提高，吸引了众多的读者，然而竞争也更加白热化。
各杂志社无不在内容编排、印刷质量上力求完美，以扩大发行，从而也为杂志广告提供了一个更加广阔的天地。
因为杂志的保存时间长，传阅率高，印刷又精美，确实在广告的持续效果上发挥了别的媒体无法取代的作用。
其利弊得失，可参考以下的说明。
优点：杂志的保存时间长，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到最久。
选择性强，宣传对象明确，各种杂志都有其固定的读者群。
发行面广，不受时间、空间、地域的限制。
印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好地表现商品的特征。
可采用跨页广告，视觉效果更具震撼力。
广告费用较少，广告制作比较简单。
缺点：平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。
一般来说，发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。
时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。
消费者对杂志的阅读率较低，广告接触度低於电视、报纸。
杂志广告的功效属慢性的，不易选准效果最好的杂志做广告，从而造成广告费用的浪费。
媒体：4. 广播：广播是很早就出现的一种传播媒体，以前曾占着主导地位，现在虽然收到电视的严重冲击，但在传播领域中，仍保持着一定的地位，称职地扮演着第四大角色。
究竟广播媒体有些什麽特点呢？说明如下：优点：传播速度快，广播传递和收听同步进行，人人都可以收到电台的节。
广告制作较容易，花费较少。
广告播出收费按月计，广告投资较低。
广播次数较多，报纸广告每天只能出现一次，而广播广告则可以在电波中出现多次，传播的周期短、容量大，不受时间限制。
随身收听，收听广播不受时间限制，广告到达率高。
传播对象广泛，只要是听觉正常的人，都可以收听广播。
缺点：只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。
由於广播时间的限制，难以详细描述产品的特征。
不易被听众主动接受，即使听众想接受某一广告信息，也不易找出播出率。
受电台收听范围的限制，广告覆盖区域较窄。
广播广告消失快，不易保存。
广播在城市中收听率较低，在乡村中收听率较高。
媒体：5. 辅助媒体为了弥补主要媒体存在的不足，针对特殊地点、区域的消费者加强宣传，运用DM.（直接信函）、户外广告、交通广告及POP广告，常常会收到意想不到的效果。
对於一些中小企业主，或是一些地域性的商品，采用电视、报纸等四大媒体广告，既显得大而无当，又嫌浪费，所以采用这些辅助媒体比较实在。
现在就常用的几种辅助媒体加以分析。
（一）DM（直接信函）：DM就是广告主将印刷或书写的广告，直接传递给选定的特定对象。
传递讯息的媒体可以是商品目录、商品说明书、价目表，也可以是明信片、展销会请帖、宣传小册子、招贴画等。
DM已被越来越多的广告主采用，在美国，已成为推销产品的主要方法之一，现分析如下：优点：可自由选择传播对象，不受他人影响，可以随时随地的将广告信息直接送达选定的对象手中。
不受地区限制，不受篇幅版面限制，也不受时间约束，在形式和方法上都有较大的灵活性。
有助於促使消费者指名购买。
不受文字长短的限制，可详细叙述产品的特征。
针对性强，选择对象专一，可使广告宣传做到有的放矢。
具有私人通信性质，是单线与对象联系，可避免竞争对手干扰。
制作简便，费用低廉。
缺点：DM太多则可能导致折阅率低，形成资源浪费。
传播范围不广，不利於提高产品的知名度。
（二）户外广告在城市的主要交通要道上，或是某些特殊的建筑物墙壁上，甚至某些特殊的建筑物屋顶上，均可见到这种广告。
户外广告主要有屋顶上架设的霓虹灯、墙壁油漆广告，或悬挂的布制条幅，会场、运动场四周的广告牌，重要地点的电视墙和电子告示牌等等。
