广告媒体分析测试题2

2005年4月“广告媒体分析”模拟试题一广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A消费者购买量增加　B消费者提前购买　C消费者产生购买动机　D消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A涵盖率　B平均接触率　C接触人口　D接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A阅读人口　B接触人口 C传阅人口　D购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A到达率　B效率　C占有率　D视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A间隔　B漏空　C空档　D间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A广告效果　B有效频率　C记忆印象 D有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A一环　B动力　C弥补　D闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A宣传桥梁　B信息载具　C传播形式 D宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A衰退期　B成熟期　C导入期　D成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。

A. 收视率B. 传阅率C.高度D. 到达率二、填空题（每空1分，共15分） 1.　行销计划为媒体计划的____________。

　2.　电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。

3.　印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。

4.　为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。

一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。

2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。

3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。

4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。

6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。

7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。

8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。

9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。

10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。

11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。

12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。

《11009 广告策划与创意》第六章广告媒体渠道策划一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告媒体渠道的定义是什么？2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？3.报纸媒体的主要优缺点是什么？4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？6.如何进行广告媒体的效益分析？7.媒体方案的实施条件分析包括哪些方面？8.广告总体表现形式有哪些？各自的特点是什么？9.如何优化广告媒体渠道的组合？10.结合实际，说明广告战略目标与广告媒体选择的关系。

11.请描述广告媒体渠道策划的主要步骤，并结合实例说明。

12.广告效果评估模式有哪些？请简要说明其内容和应用。

参考答案与解析：一、测试题1.广告媒体渠道的定义是什么？答案：(1)广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播通道。

2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？答案：(1)印刷媒体：报纸、杂志、电话簿、图片、商标、说明书、包装装潢等。

(2)电讯媒体：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯、电子显示屏幕等。

3.报纸媒体的主要优缺点是什么？答案：(1)优点：版面大、传播面广、新闻性强、编排灵活。

(2)缺点：时效性短、版面限制、无法对文盲产生广告效果。

4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？答案：(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。

(2)分析媒体传播的数量与质量。

(3)分析受众对媒体的态度。

(4)分析媒体的广告成本。

5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？答案：(1)产品特性因素(2)媒体受众因素(3)营销系统的特点因素(4)竞争对手的特点因素(5)广告预算费用因素(6)媒体的成本因素(7)媒体的寿命因素(8)媒体的灵活性因素(9)广告文本的特点因素(10)政治、法律、文化因素。

第一章单元测试1、单选题：整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。

选项：A:麦卡锡B:科特勒C:特劳特D:唐•舒尔茨答案: 【唐•舒尔茨】2、多选题：以下哪些是数字媒介的特点？（）。

选项：A:受众广泛B:精准性强C:即时性强D:互动性强答案: 【受众广泛;精准性强;即时性强;互动性强】3、多选题：整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。

选项：A:CostB:CommunicationC:ConvenienceD:Customer答案: 【Cost;Communication;Convenience;Customer】4、判断题：AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。

（）选项：A:对B:错答案: 【错】5、判断题：广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。

广告的本质就是一场是营销传播活动。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】第二章单元测试1、单选题：下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。

选项：A:媒体策略B:媒体执行方案C:市场背景分析D:营销策略制定答案: 【营销策略制定】2、单选题：关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。

选项：A:媒体目标指导媒体策略B:媒体策略等于媒体目标C:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段D:媒体策略不等于媒体目标答案: 【媒体策略等于媒体目标】3、多选题：媒体背景分析应包含哪些内容？（）。

选项：A:媒体环境与创意策略分析B:营销环境分析C:竞争者和消费者分析D:自身营销策略分析答案: 【媒体环境与创意策略分析;营销环境分析;竞争者和消费者分析;自身营销策略分析】4、多选题：SWOT分析包含哪些内容？（）。

选项：A:劣势分析B:挑战分析C:机会分析D:优势分析答案: 【劣势分析;挑战分析;机会分析;优势分析】5、判断题：媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。

厦门开放大学《广告学概论#》形考任务2-100分
题1：广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（）
A.知名度
B.偏好度
C.认知度
D.忠诚度
正确答案：C
题2：以下说法正确的是：（）
A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。

因此，广告改变了商品的价值
B.广告改变了商品的使用价值
C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值
D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式
正确答案：C
题3：当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。

该策略是（）
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
正确答案：C
题4：各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。

用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）
A.毛评点。

2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共10小题，每小题2分，共20分。

1.最早刊登广告的中文报刊是（A）A.《遐迩贯珍》B.《民众杂志》C.《每周新闻》D.《东方杂志》2.提出“与生俱来的戏剧性”( Inherent Drama)的广告人是（B）A.大卫•奥格威B.李奥贝纳C.麦肯锡D.杰•屈特3.确定广告单位首先要考虑的是（D）A.产品B.广告C.消费者D.价格4.在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是（A）A.广告代理公司B.媒介购买公司C.广告制作公司D.广告管理机构5.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,将广告代理佣金比例定为（ C ）A.5%B.10%C.15%D.20%6.强调“稳”字，重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是（C）A.导人期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告7.以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念,这种创意方法是（B）A.直觉创意法B.发散创意法C.逆向创意法D.侧向创意法8.用阅读人口除以发行量,得到的值是（A）A.传阅率B.流通量C.毛感点D.到达率9.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是（B）A.搜索B.分享C.满意D.销售10.在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是（D）A.调研部B.创作部C.媒介部D.客户部二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

11.尤金•麦卡锡提出的“4P组合”包括（ABCD ）A.产品( Product)B.价格( Price)C.地点( Place)D.促销( Promotion)E.政治( Politics)12.根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为（ABC）A.瞬时性媒体B.短期性媒体C.长期性媒体D.永久性媒体E.间歇性媒体13.就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括（ABD ）A.一般消费者B.组织市场中的机构代表C.媒介的受众D.商品经销中的采购决策人E.市场中的意见领袖14.广告管理的特点包括（ABCD）A.目的性B.规范性C.强制性D.多层次性E.普遍性15.广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括（BCDE）A.加成收费制B.协商佣金制C.实费制D.效益分配制E.议定收费制三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。

广告宣传测试题及答案解析一、单选题1. 以下哪项不是广告宣传的主要目的？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 降低产品成本D. 塑造品牌形象答案：C解析：广告宣传的主要目的是提高品牌知名度、增加产品销量和塑造品牌形象，而降低产品成本并非其主要目的。

2. 广告宣传中，哪种策略最能吸引消费者的注意力？A. 价格战B. 情感诉求C. 产品功能介绍D. 明星代言答案：B解析：情感诉求策略通过触动消费者的情感，更容易吸引他们的注意力，从而提高广告效果。

二、多选题1. 广告宣传中常见的媒介包括哪些？A. 电视B. 网络D. 杂志答案：ABCD解析：广告宣传可以通过多种媒介进行，包括电视、网络、报纸和杂志等。

2. 以下哪些因素会影响广告宣传的效果？A. 广告内容的创意性B. 广告投放的时间C. 广告投放的地点D. 广告投放的预算答案：ABCD解析：广告宣传的效果受多种因素影响，包括广告内容的创意性、投放的时间、地点以及预算。

三、判断题1. 广告宣传中，广告语越长越好。

A. 正确B. 错误答案：B解析：广告语应简洁明了，便于消费者记忆，过长的语句反而不易留下深刻印象。

2. 广告宣传中，使用明星代言一定能够提高广告效果。

A. 正确答案：B解析：虽然明星代言可以提高广告的吸引力，但并非所有情况下都能提高广告效果，还需考虑明星与产品的相关性等因素。

四、简答题1. 简述广告宣传中使用情感诉求策略的优势。

答案：情感诉求策略的优势在于能够触动消费者的情感，建立消费者与品牌之间的情感联系，从而提高广告的吸引力和记忆度。

2. 描述广告宣传中，如何平衡广告创意与广告成本之间的关系。

答案：在广告宣传中，平衡广告创意与广告成本的关系可以通过以下方式实现：一是在创意过程中注重成本控制，避免过度追求创意而忽视成本；二是利用现有资源进行创意，如使用免费或低成本的素材；三是选择性价比高的媒介进行广告投放，以实现广告效果的最大化。

五、案例分析题1. 某公司推出了一款新的健康饮品，计划通过广告宣传来提高产品的市场知名度。

广告策划模拟试题二一、解释名词1、逆向定位：逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位的方法与策略。

2、功效定位：功效定位就是在广告活动中突出产品的特异功效，使该产品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。

它是以同类产品的定位为基准，选择有别于同类产品的优异性为宣传重点，以增强产品的竞争力。

一般来说，人们在选购产品时都十分注重产品的功能与实用性。

3、市场营销观念：市场营销观念是以市场需求为中心，以研究并满足市场需求为重点的新型的营销观念。

市场营销观念认为，实现企业营销目标的关键在于正确地掌握目标市场的需求，并从整体上去满足目标市场的需求。

因此，企业世必须生产、经营市场所需要的东西，通过满足市场需求去获取企业的长期利润。

4、市场渗透广告战略：市场渗透广告战略是指企业在原有的市场基础上，巩固其产品在原有市场的占有率，同时将未改变的原有产品打入新市场的战略。

通常把这种市场开发战略作为“现有的产品”与“待拓市场”的组合方式。

这一战略的实质是向市场广度进军。

5、广告媒体渠道策划：就是运用科学的方法对各种不同的广告媒体渠道进行有计划的系统选择与优化组合的过程。

究竟该选择何种广告媒体渠道，应该运用哪种或哪几种广告媒体渠道的组合，如何最大限度地发挥广告媒体渠道的效果。

二、问答题1、市场功能主要有哪些？市场产生的基础是社会分工和商品生产，市场活动的基本内容有其共性。

市场的主要功能包括以下三个。

(1)交换功能。

包括购买与销售商品活动，通过货币进行交换，实现商品所有权的转移，创造了特有效用。

（2）供给功能。

包括运输与储存，通过分销渠道或有关商品实体流通的业务活动，实现商品在空间上的移动，创造了地点效用和时间效用，是实现交换功能的必要条件。

（3）便利功能。

包括资金融通、风险负担、市场情报、商品标准化以及各项服务活动，能为市场活动中各个环节的交易双方带来方便。

网络广告推广试题及答案一、单选题1. 网络广告推广的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加品牌知名度C. 增加产品销量D. 以上都是答案：D2. 下列哪一项不是网络广告的常见形式？A. 横幅广告B. 视频广告C. 电子邮件广告D. 社交媒体广告答案：C3. 在进行网络广告推广时，以下哪种策略是最有效的？A. 只关注广告的点击率B. 只关注广告的转化率C. 同时关注广告的点击率和转化率D. 只关注广告的展示次数答案：C4. 网络广告推广中，A/B测试的目的是什么？A. 比较两种不同广告的效果B. 增加广告的展示次数C. 减少广告的点击成本D. 提高广告的转化率答案：A5. 网络广告推广中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 广告展示率C. 点击通过率D. 转化率答案：A二、多选题1. 网络广告推广的优势包括哪些？A. 目标受众精准B. 广告投放灵活C. 可以实时监控和调整D. 成本相对较低答案：A, B, C, D2. 在网络广告推广中，哪些因素会影响广告的点击率？A. 广告设计B. 广告投放时间C. 广告投放位置D. 广告内容与用户兴趣的匹配度答案：A, B, C, D3. 网络广告推广中，哪些指标可以衡量广告的效果？A. 点击率B. 转化率C. 展示次数D. 跳出率答案：A, B, C三、判断题1. 网络广告推广只适用于大型企业。

（错误）2. 网络广告推广的效果可以通过数据进行量化分析。

（正确）3. 网络广告推广不需要考虑用户体验。

（错误）4. 网络广告推广的目标受众定位越精准，效果越好。

（正确）5. 网络广告推广中，广告的点击率越高，转化率一定越高。

（错误）四、简答题1. 描述网络广告推广的一般流程。

答案：网络广告推广的一般流程包括：确定目标受众、选择广告形式、设计广告内容、选择投放平台、设置广告预算、监控广告效果、分析数据并优化广告。

2. 解释网络广告推广中，为何需要进行A/B测试。

广告媒体分析练习题(2)一、单项选择题（每小题1分，共10分）1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）A互联网和廉价电脑的出现B媒体策划和营销创意排在同等地位C不再是简单的文书性事物D媒体策划成为一项执行性功能2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A设计有创意的媒体策划方案带来的压力B制度对媒体决策的影响C策略思考的真实性D缺乏测量广告效力的有效方法等问题3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。

在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A忠诚度B美誉度C知名度D理解度4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率C在什么时候投放广告D媒体排期模式5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A频率B到达率C总收视点 D 千人成本6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A媒体策略应当从数据出发超越数据B媒体策略并不是科学C权衡各种因素D与创意策略相适应9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A确定媒体目标B确定媒体预算C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。

二、填空题（每空1分共10分）1、现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。

第1篇一、基础知识1. 请简要介绍新媒体的定义和特点。

2. 请列举目前主流的新媒体平台及其特点。

3. 新媒体运营与传统媒体运营的区别有哪些？4. 新媒体运营的目的是什么？5. 新媒体运营的四大要素有哪些？二、平台运营1. 请简要介绍微信、微博、抖音等主流新媒体平台的运营策略。

2. 如何提高微信公众号的粉丝活跃度？3. 如何进行微博话题营销？4. 如何利用抖音进行短视频内容创作？5. 请谈谈你对社群运营的理解，以及如何进行社群运营？三、内容创作1. 请简要介绍新媒体内容创作的原则。

2. 如何撰写一篇优秀的公众号文章？3. 如何策划一场成功的线上活动？4. 如何进行新媒体话题营销？5. 请谈谈你对新媒体广告的理解，以及如何进行新媒体广告投放？四、数据分析1. 请简要介绍新媒体运营中的数据分析方法。

2. 如何通过数据分析评估新媒体运营效果？3. 请谈谈你对用户画像的理解，以及如何进行用户画像分析？4. 如何利用数据分析优化新媒体运营策略？5. 请谈谈你对KPI（关键绩效指标）的理解，以及如何设定和评估KPI？五、团队协作1. 新媒体运营团队应具备哪些技能？2. 如何与团队成员进行有效沟通？3. 如何协调团队成员的工作进度？4. 如何处理团队成员之间的冲突？5. 请谈谈你对团队协作的理解，以及如何打造一支高效的新媒体运营团队？六、案例分析1. 请分析一下以下案例，并谈谈你的看法：（1）杜蕾斯如何利用新媒体进行品牌推广？（2）小米如何通过新媒体进行产品营销？（3）网易云音乐如何打造独特的音乐社区？2. 请结合你的工作经验，分享一个成功的新媒体运营案例，并分析其成功原因。

七、行业动态1. 请谈谈你对当前新媒体行业发展趋势的理解。

2. 如何紧跟新媒体行业动态，把握市场脉搏？3. 请谈谈你对新媒体行业未来发展的预测。

八、求职意向1. 请简要介绍你的求职意向，包括期望的职位、薪资范围等。

2. 你为什么选择新媒体运营行业？3. 你认为你的优势和特长是什么？4. 你如何评估自己的新媒体运营能力？5. 你对新媒体运营行业有哪些疑问？九、自我介绍1. 请做一下自我介绍，包括你的姓名、年龄、学历、专业、工作经验等。

新媒体广告试卷和答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.企业将自己经营的产品及所提供的有关服务信息形成独特的售卖方案，以激发消费者的购买行为，扩大销售的信息是（ A ）A. 产品促销信息B. 品牌传播信息C. 客户服务信息D. 危机公关信息2.（ A ）也被称为网页浏览量或印象，是指在一个特定时间内用户通过广告访问该网页的次数。

A. 广告浏览量B.点击量C.CPSD.CPR3. 网站用户浏览网页时，自动弹出的广告称为（ C ）A.焦点图广告B.全屏广告C. 弹窗广告D. 文字链接广告4.微博的营销价值，不包括以下哪种？（ C ）A.品牌推广B.用户维护C.网络广告D.危机公关5. （D）是提供搜索服务的社交软件，如微信、QQ 等。

在微信中，用户可以通过搜索框搜索与他人的聊天记录、好友、微信公众号文章等。

A.内容类搜索引擎B.商品类搜索引擎C.关系类搜索引擎D. 社交类搜索引擎6.（ B ）是广告主自己设计制作 App，对企业品牌、产品或服务进行宣传的广告。

A.冠名广告B.品牌定制 App 广告C.信息流广告D.功能榜单广告7.（ B ）又被称为视频插片广告，是指在视频片头、片尾或播放过程中插播的广告。

A.植入广告B.贴片广告C.角标广告D.定制广告8.（D）是指在视频内容中穿插广告文案，传达广告信息的文案类型。

A.海报形文案B.直播型文案C.微电影文案D. 视频型文案9.短视频的基础要素是（A）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏10.脉脉直播属于哪一类直播平台（ D ）A.综合类直播平台B.游戏类直播平台C.秀场类直播平台D.商务类直播平台二、多选题（每小题3分，共30分）1. 新媒体广告的常见类型有（ABCD ）A.门户网站广告B. 搜索引擎广告C. 移动 App 广告D. 微信广告2.划分新媒体文案的标准有哪些？（ABC ）A.按文案目的分类B.按篇幅长短分类C.按广告植入方式分类D.按阅读对象分类3.微博的传播特征有（ ABCD ）A.低门槛，传播主体更大众B.实时性，扩散传播更高效C.高聚合，热点话题更关注D.强裂变，内容互动更多元4.追踪热点的益处有（ABC ）A.培养“网感”，活跃思维B.提升阅读，自然“涨粉”C.提升账号质量，提升权重D.了解用户5. 门户网站创新的方式有（ABC ）A. 形式创新B. 卖点创新C. 策略创新D.服务创新6. 搜索引擎广告的特点有（ ABCD ）。

新媒体数据分析试题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.(D)是一个可以公开发布实时内容的新媒体平台，入门简便，发布形式非常多样，包括文字、图片、视频，其发送数量也没有限制，是一个全民皆可参与发布和分享的平台。

A.微信 B.QQ C.今日头条 D.微博2.在某段时间使用其产品，过了一段时间后，仍旧继续使用的用户，被称为（c）。

1A.新增用户B.活跃用户C. 留存用户D.流失用户3.（ A）是指在统计时间周期里，产生过内容分享行为的用户占内容阅读点击人数的比重，即内容分享率=内容分享人数/内容点击人数。

A. 内容分享率B.内容平均分享量C. 内容最高分享量D.内容分享人数4.微信公众号的运营人员除了做好日常的编辑、发布工作，还要（ C ）A.策划线下活动B.积极和粉丝沟通C.保持对数据的敏感度D.以上说法都对5.在(B)中，我们可以查看取消关注用户的账号名称、取消关注时间、最近关注时长及其粉丝数.A. “近 1年取关粉丝列表”模块B. “近 7 日取关粉丝列表”模块C.后台D.文章6.所有读者阅读文章内容的总数量是指（ D ）A.平均阅读量B.读完量C.收藏量D. 阅读量7.曝光对应的付费模式是（ D ）A.CPAB.CPCC.CTRD.CPM8.DAU的意思是（ C ）A.预警用户B.流失用户C、日活跃用户D、以上都不是9.微信生态的广告投放平台是（ A ）A.广点通B.财付通C.粉丝通D.小灵通10.策划留存类活动的目的是（ B ）A.增加粉丝活跃度B.增加用户黏性C.提升转化率D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.微信公众号数据分析后台包括（ABCDEF ）A.用户分析B.内容分析C.菜单分析D.消息分析E. 接口分析F. 网页分析2.留存指标包括（ CD ）A.浏览量B.曝光率C.留存率D.流失率3.与内容发布量相关的指标包括(ABCD)。

A.内容更新总量B.内容发布量趋势C. 内容发布频率D.内容生产用户量4.消息分析模块包括(B)和(C)。

1、简述电视广告媒体的优势。

（1）成本效用。

电视的到达面非常广。

（2）冲击力。

电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。

（3）影响。

电视对我们的文化有着强烈的影响。

2、对于消费者而言，广告媒体的功能有哪些？（1）传播功能（2）吸引功能（3）服务功能（4）适应功能3、制定媒体计划的重要观念有哪些？（1）不应把各个项目当成个别的问题，而应针对“如何最有效地利用媒体来影响消费者行为及态度”这个问题，从大局的观点，去思考、取舍并作出完整的决策。

（2）媒体人员在操作中的主要价值应在还坏而不在对错。

（3）媒体计划必须有其特殊性，媒体计划应“量身裁制”。

（4）媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销目的。

（5）媒体是品牌与消费者接触的主要渠道，消费者通过与媒体的接触，知道、了解品牌，形成对品牌的观感及态度。

（6）广告通过一定的媒体载具传送给消费者。

（7）媒体计划不应该在制定之后即墨守执行，而必须顺应环境的变化，包括竞争者的动作而做机动性调整。

（8）必须定时、经常性的检视媒体计划的执行效果。

4、媒体选择策略的思考角度？1、媒体如何为创意提供最佳的舞台，使广告对消费者产生最佳的说服效果。

2、媒体选择与环境，以避免品牌形象和广告效果被稀释。

3、创意策略和媒体策略为先，再发展创意作品。

4、在已确认使用电视、报纸等媒体类别的前提下，媒体选择策略的操作重点将主要放在载具环境上的考虑，但如此操作意味媒体类别选择被忽略，或媒体类型选择未经过媒体选择策略性分析与思考。

5、媒体组合的优势（1）影响力大（2）冲击力强（3）功效持久6、各媒体执行、消费者行为分析要素有哪些？（1）消费者购买决策（2）消费者购买类型（3）影响消费者行为的因素7、从狭义到广义，竞争品牌有哪几层不同层次定义？竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义：同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。

品类中的所有品牌。

任何具有取代作用的商品。

8、广告活动对媒体形式影响的内容有哪些？1,新广告活动或既有活动.新广告活动对消费者比较陌生,需要较频密的行程,既有活动可以较疏淡的行程.2,新创意或是既有创意.新创意较密行程,既有创意只需提醒式的行程.3,既有知名度.涉及媒体露出的起始点.4,形象塑造或是促销,前者偏向低缓的连续方式,后者短促间歇为主.5,讯息的复杂程度,简单的需要较短行程,复杂的需要较长行程.9、媒体执行方案可以从哪些角度加以变化？1)尝试不同的媒体组合所造成的GRP`到达率`接触频率及CPM上的变化,以及对重组中级和轻级消费者媒体传送量上的差异,从多种方案中选择最优的一种. 2)不同尺寸\\长度的创意材料在组合运用上的变化,评估各种情况对媒体计划在量与质的产出的影响.3)行程与地区策略可能的弹性变化.4)思考执行上任何可能的创新做法,如节目交换`节目赞助`长期合约及折扣`路障等.10、当企业处于低知名度、美誉度想重新塑造应如何选择媒体组合？选择报纸与电视媒体组合。

江西中医学院2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。

2、闭卷考试。

3、适用班级：08营销班评阅人:_____________总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。