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2005年4月“广告媒体分析”模拟试题一广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A消费者购买量增加 B消费者提前购买 C消费者产生购买动机 D消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A涵盖率 B平均接触率 C接触人口 D接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A阅读人口 B接触人口 C传阅人口 D购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A到达率 B效率 C占有率 D视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A间隔 B漏空 C空档 D间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A广告效果 B有效频率 C记忆印象 D有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A一环 B动力 C弥补 D闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A宣传桥梁 B信息载具 C传播形式 D宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A衰退期 B成熟期 C导入期 D成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A. 收视率B. 传阅率C.高度D. 到达率二、填空题（每空1分，共15分） 1. 行销计划为媒体计划的____________。
2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。
3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。
4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
《新媒体经典案例分析》题集（附答案）一、选择题（每题2分，共20分）1.下列哪个案例属于新媒体营销的经典案例？A. 老干妈跨界合作时尚品牌B. 微软发布Windows操作系统C. 故宫博物院的数字化展览D. 央视春晚的传统电视直播答案：C2.在新媒体环境下，哪个平台成为了自媒体人主要的内容创作和分发渠道？A. 新浪微博B. 人民日报C. 中央电视台D. 凤凰卫视答案：A3.“冰桶挑战”是哪个新媒体平台上的公益活动？A. 抖音B. 微博C. 微信D. 知乎答案：B4.以下哪个案例利用了大数据分析进行精准营销？A. 美团外卖的数据推荐算法B. 传统电台的广告投放C. 杂志的封面故事D. 电视购物节目答案：A5.下列哪个新媒体产品是通过用户生成内容（UGC）模式获得成功的？A. 今日头条B. 腾讯新闻C. 抖音D. 新华社客户端答案：C6.哪个案例展示了新媒体在突发事件报道中的快速反应能力？A. “5·12”汶川地震的新浪微博直播B. “9·11”事件的电视新闻报道C. 报纸对“非典”疫情的报道D. 广播对奥运会开幕式的转播答案：A7.下列哪个新媒体平台以短视频为主要内容形式？A. 知乎B. 今日头条C. 抖音答案：C8.以下哪个案例体现了新媒体在跨文化传播中的应用？A. CNN的国际新闻报道B. BBC的纪录片C. 李子柒的短视频D. 《纽约时报》的纸质版答案：C9.哪个新媒体工具被广泛用于政务信息发布和公民互动？A. 政府官方网站B. 微信公众号C. 电视新闻D. 广播节目答案：B10.下列哪个案例展示了新媒体在品牌传播中的创新应用？A. 杜蕾斯的微博营销B. 传统报纸的广告C. 电视购物频道的推广D. 杂志的封面广告答案：A二、填空题（每空2分，共20分）1.新媒体相对于传统媒体，具有交互性、即时性、去中心化等显2.“两微一抖”指的是微博、微信和抖音这三个新媒体平台。
3.在新媒体环境下，内容创作呈现出多样化、碎片化、个性化等新趋势。
全国2018年10月自考广告学(二)考试真题2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二)试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。
请将其选出。
1．世界上最早的广告法发布的时间是A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A．英国B．美国C．韩国D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A．独立用户数量B．转化率C．点击率D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是A．中国对外经济贸易广告协会B．中国广告学会C．中华广告公会D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是A．中国物价管理局B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
6．广告的心理功效包括A．感觉和知觉B．吸引注意C．增强记忆D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括A．人口环境B．经济环境C．政治法规环境D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括A．扮演多重角色B．占有主导地位C．具有互动功能D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．认知效果C．心理变化效果D．促进购买效果E．近期效果10．部门组织类型的广告公司的机构设置包括A．客户部B．创作部C．媒介部D．调研部E．行政部三、填空题；本大题共5小题。
每小题2分，共10分。
11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告______的诞生。
12．广告活动的构成要素有______、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、等。
一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
《11009 广告策划与创意》第六章广告媒体渠道策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告媒体渠道的定义是什么？2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？3.报纸媒体的主要优缺点是什么？4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？6.如何进行广告媒体的效益分析？7.媒体方案的实施条件分析包括哪些方面？8.广告总体表现形式有哪些？各自的特点是什么？9.如何优化广告媒体渠道的组合？10.结合实际，说明广告战略目标与广告媒体选择的关系。
11.请描述广告媒体渠道策划的主要步骤，并结合实例说明。
12.广告效果评估模式有哪些？请简要说明其内容和应用。
参考答案与解析：一、测试题1.广告媒体渠道的定义是什么？答案：(1)广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播通道。
2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？答案：(1)印刷媒体：报纸、杂志、电话簿、图片、商标、说明书、包装装潢等。
(2)电讯媒体：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯、电子显示屏幕等。
3.报纸媒体的主要优缺点是什么？答案：(1)优点：版面大、传播面广、新闻性强、编排灵活。
(2)缺点：时效性短、版面限制、无法对文盲产生广告效果。
4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？答案：(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。
(2)分析媒体传播的数量与质量。
(3)分析受众对媒体的态度。
(4)分析媒体的广告成本。
5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？答案：(1)产品特性因素(2)媒体受众因素(3)营销系统的特点因素(4)竞争对手的特点因素(5)广告预算费用因素(6)媒体的成本因素(7)媒体的寿命因素(8)媒体的灵活性因素(9)广告文本的特点因素(10)政治、法律、文化因素。
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
第一章单元测试1、单选题：整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。
选项：A:麦卡锡B:科特勒C:特劳特D:唐•舒尔茨答案: 【唐•舒尔茨】2、多选题：以下哪些是数字媒介的特点？（）。
选项：A:受众广泛B:精准性强C:即时性强D:互动性强答案: 【受众广泛;精准性强;即时性强;互动性强】3、多选题：整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。
选项：A:CostB:CommunicationC:ConvenienceD:Customer答案: 【Cost;Communication;Convenience;Customer】4、判断题：AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。
（）选项：A:对B:错答案: 【错】5、判断题：广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。
广告的本质就是一场是营销传播活动。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】第二章单元测试1、单选题：下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。
选项：A:媒体策略B:媒体执行方案C:市场背景分析D:营销策略制定答案: 【营销策略制定】2、单选题：关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。
选项：A:媒体目标指导媒体策略B:媒体策略等于媒体目标C:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段D:媒体策略不等于媒体目标答案: 【媒体策略等于媒体目标】3、多选题：媒体背景分析应包含哪些内容？（）。
选项：A:媒体环境与创意策略分析B:营销环境分析C:竞争者和消费者分析D:自身营销策略分析答案: 【媒体环境与创意策略分析;营销环境分析;竞争者和消费者分析;自身营销策略分析】4、多选题：SWOT分析包含哪些内容？（）。
选项：A:劣势分析B:挑战分析C:机会分析D:优势分析答案: 【劣势分析;挑战分析;机会分析;优势分析】5、判断题：媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。
网络广告推广试题及答案一、单选题1. 网络广告推广的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加品牌知名度C. 增加产品销量D. 以上都是答案：D2. 下列哪一项不是网络广告的常见形式？A. 横幅广告B. 视频广告C. 电子邮件广告D. 社交媒体广告答案：C3. 在进行网络广告推广时，以下哪种策略是最有效的？A. 只关注广告的点击率B. 只关注广告的转化率C. 同时关注广告的点击率和转化率D. 只关注广告的展示次数答案：C4. 网络广告推广中，A/B测试的目的是什么？A. 比较两种不同广告的效果B. 增加广告的展示次数C. 减少广告的点击成本D. 提高广告的转化率答案：A5. 网络广告推广中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 广告展示率C. 点击通过率D. 转化率答案：A二、多选题1. 网络广告推广的优势包括哪些？A. 目标受众精准B. 广告投放灵活C. 可以实时监控和调整D. 成本相对较低答案：A, B, C, D2. 在网络广告推广中，哪些因素会影响广告的点击率？A. 广告设计B. 广告投放时间C. 广告投放位置D. 广告内容与用户兴趣的匹配度答案：A, B, C, D3. 网络广告推广中，哪些指标可以衡量广告的效果？A. 点击率B. 转化率C. 展示次数D. 跳出率答案：A, B, C三、判断题1. 网络广告推广只适用于大型企业。
（错误）2. 网络广告推广的效果可以通过数据进行量化分析。
（正确）3. 网络广告推广不需要考虑用户体验。
（错误）4. 网络广告推广的目标受众定位越精准，效果越好。
（正确）5. 网络广告推广中，广告的点击率越高，转化率一定越高。
（错误）四、简答题1. 描述网络广告推广的一般流程。
答案：网络广告推广的一般流程包括：确定目标受众、选择广告形式、设计广告内容、选择投放平台、设置广告预算、监控广告效果、分析数据并优化广告。
2. 解释网络广告推广中，为何需要进行A/B测试。
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码 00853)一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.1．消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于（D）A．到达效果B．心理变化效果C．促进购买效果D．认知效果2. 在我国，广告管理的最高行政机关是（A）A．国家工商行政管理局B．国家公安厅C．最高人民法院D．国家法制办3. 中国广告行业的自律组织是（ B ）A .各类广告公司B．各级广告协会C．广告从业人员D．中国广告协会4．中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的（B）A．《广告自律自皮书》B．《中国广告协会自律规则》C．《广告自律规约》D．《广告行业自律规则》5．世界第一家广告行业组织是（C）A．美国广告协会B．全美广告学会C．美国广告俱乐部联合会D．美国广告代理公司联合会二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
6．从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是（ABCDE）A．广告策划B．广告受众C．广告创意D．广告效果E．广告媒体7. 广告调查通常可分为（ACDE ）A．广告战略调查B．广告宏观环境调查C．广告创意概念调查D．广告媒介调查E．广告效果测定调查8．影响广告预算的主要因素有（ABDE）A．企业财务负担能力和产品替代性B．销售目标和市场占有率C．广告市场环境的变化D．产品生命周期和竞争对手E．广告媒介和发布频率9．广告媒体测量的通用指标有（BCDE）A．发行量B．覆盖域C．到达率D．权威性E．每千人成本10．关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机（ABCDE）A．商品时机B．重大活动时机C．黄金时机D．节令时机E．竞争性时机三、填空题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.11.现代广告运作最为基本的模式是由（广告主）、广告代理公司和广告媒介构成的。
12.根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为（印刷媒体）和电子媒体。
广告媒体分析练习题(2)
一、单项选择题（每小题1分，共10分）
1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查
及（）
A互联网和廉价电脑的出现
B媒体策划和营销创意排在同等地位
C不再是简单的文书性事物
D媒体策划成为一项执行性功能
2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B制度对媒体决策的影响
C策略思考的真实性
D缺乏测量广告效力的有效方法等问题
3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。
在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的
感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A忠诚度B美誉度C知名度D理解度
4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及
（）。
A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率
C在什么时候投放广告D媒体排期模式
5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A频率B到达率C总收视点 D 千人成本
6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重
强调（）。
A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率
7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手
使用的频率水平及（）。
A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值
8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；
创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A媒体策略应当从数据出发超越数据
B媒体策略并不是科学
C权衡各种因素
D与创意策略相适应
9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量
10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A确定媒体目标B确定媒体预算
C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。
二、填空题（每空1分共10分）
1、现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
2、媒体策划包括确定媒体目标和（）。
3、媒体策划的一般程序是首先考虑( )。
4、选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能
在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
5、媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
6、在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是
（）。
7、形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
8、在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区
做广告是（）。
三、名词解释（每小题3分，共15分）
1、媒体和媒介物
2、媒体策划
3、每收视点成本CPP
4、媒体宣传力度
5、媒体排期连续式
四、简答题（每题5分，共25分）
1、变化中的媒体策划有什么特点？
2、媒体策划方案的构成要素有哪些？
3、为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
4、如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
5、安排地域加权的指导方针是什么？
五、论述题（每题10分，共20分）
1、论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
2、为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
六、操作题（20分）
近期中国红十字会在中国主要大城市地铁和公交站推出了“红十字，人道的力量”的形象广告，鼓励全社会的公民发一条短信捐助两元钱投入到红十字的慈善活动中。
根据你所学的媒体策略的三个重要问题（3w），分析红十字形象广告的媒体策略有什么特点？，怎样的媒体创新方案更好？请为中国红十字的宣传活动设计一个较科学的媒体策划方案。
基本要求：必须写明媒介目标和媒介策略。
广告媒体分析练习题(2)答案要点
一、单项选择题
1 A
2 D
3 A
4 C
5 B
6 A
7 D
8 A
9 D 10 C
二、填空题
1、执行性功能
2、媒体策略
3、营销环节
4、最佳的频率、最低的千次受众到达率
5、媒体采购者
6、每千人成本
7、准备性文档
8、防御性策略、进攻性策略
三、名词解释
1.媒体应当被同时视为载体和传递系统。
媒体是具有相同特征的一组载体。
媒介物则是某类媒体里的单一载体。
2.媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。
而媒体策划的实质是对一组问题提供最佳答案的决策过程。
3.电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。
计算方法。
CPP=一段广告的成本／收视率
4.总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。
5.连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。
优势是能够覆盖整个购买周期，获得较大的媒体折扣，在媒体中获得满意的位置。
四、简答题
1、传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众有关。
恰当的受众来自广泛的统计数据，现在的媒体策划要求策划人识别出较小的产品用户群，并找到最好接触到他们的媒体。
而且必须有能力提醒商家目标群体的规模和构成可能发生改变，方便商家用最小的代价接触到这些较小群体媒体策划方案是有关广告信息如何传递给目标受众的计划。
媒体策划方案的准备工作包括：评估个备选方案，和媒体代表磋商，找出目标消费者和目标市场并对其加以分析。
2、媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的
媒体习惯、选择媒体的理由、媒体策略、流程图、预算预期的到达率和频率。
3、销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。
创意策略的风格是选择媒体的主要条件，创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。
4、1高BDI 和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。
2高BDI 和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投放广告。
3低BDI和高CDI：有品类需求，分析品牌销售不佳的原因，不能贸然投放广告。
4低BDI 和低CDI：无品类需求，任何品牌进入都很冒险，不宜投放广告。
5、在销售量高或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度；品牌发展指数BDI 和品类发展指数CDI做比较，高BDI的市场增加宣传力度，此外如果CDI值高而BDI值低，为了开拓潜力，要给它分配额外的广告力度。
五、论述题
1、策划人使用新型媒体，能够达到选择性更强的受众，获得比传统媒体更大的冲击力。
另一个特点是他们通常让媒体策划表现出更多创意的手段。
新型媒体技术比传统媒体技术更有创新精神，更有趣。
在将广告客户的信息传递给特定目标对象群的过程中，更为有效。
包括定点投放媒体、数据库媒体、跨媒体。
定点投放媒体的优势在于，人们可以再有关产品和服务出现的区域看到广告。
因此，对受众来说较之在其它没有相关背景的场合下看到广告更有意义。
缺点是不想传统媒体一样随时可得，及时性削弱，没有标准的测量方法。
数据库媒体能帮助客户减少广告的浪费。
跨媒体是整合经过选择的若干媒体帮助客户到达目标受众。
优势是千人广告成本低，缺点是跨没体价值无法准确评估。
2、在安排媒介策略时，如果使用超过一种以上的媒体，就称之为一个媒介组合，即方案中混合了多种媒体来到达特定的目标受众。
使用媒体组合是因为，单一媒体无法达到足够的目标受众，或是无法充分地实现媒体目标。
或者策划人的目标受众分成了两大关键群体，两者的重要性不相上下。
扩展媒体方案中的到达率。
压低频率分布状态。
增加总收视点。
通过不同的刺激强化信息。
按生活方式和人口分类的区分到达不同的受众。
根据每一种媒体的不同特征，在强调不同的利益时掌握独特的优势。
能够实现不同的创意。
六、操作题
中国红十字会形象广告的目标受众是谁广告投放的地区应当是哪里？应当在什么时候投广告？根据你的理解，怎样的媒体创新方案更好？（根据媒体创新的几点建议来谈）设计一个较科学的媒体策划方案。
要求必须写明媒介目标和媒介策略。
