广告媒体分析测试题(2)

2005年4月“广告媒体分析”模拟试题一广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A消费者购买量增加　B消费者提前购买　C消费者产生购买动机　D消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A涵盖率　B平均接触率　C接触人口　D接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A阅读人口　B接触人口 C传阅人口　D购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A到达率　B效率　C占有率　D视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A间隔　B漏空　C空档　D间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A广告效果　B有效频率　C记忆印象 D有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A一环　B动力　C弥补　D闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A宣传桥梁　B信息载具　C传播形式 D宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A衰退期　B成熟期　C导入期　D成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。

A. 收视率B. 传阅率C.高度D. 到达率二、填空题（每空1分，共15分） 1.　行销计划为媒体计划的____________。

　2.　电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。

3.　印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。

4.　为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。

《新媒体经典案例分析》题集（附答案）一、选择题（每题2分，共20分）1.下列哪个案例属于新媒体营销的经典案例？A. 老干妈跨界合作时尚品牌B. 微软发布Windows操作系统C. 故宫博物院的数字化展览D. 央视春晚的传统电视直播答案：C2.在新媒体环境下，哪个平台成为了自媒体人主要的内容创作和分发渠道？A. 新浪微博B. 人民日报C. 中央电视台D. 凤凰卫视答案：A3.“冰桶挑战”是哪个新媒体平台上的公益活动？A. 抖音B. 微博C. 微信D. 知乎答案：B4.以下哪个案例利用了大数据分析进行精准营销？A. 美团外卖的数据推荐算法B. 传统电台的广告投放C. 杂志的封面故事D. 电视购物节目答案：A5.下列哪个新媒体产品是通过用户生成内容（UGC）模式获得成功的？A. 今日头条B. 腾讯新闻C. 抖音D. 新华社客户端答案：C6.哪个案例展示了新媒体在突发事件报道中的快速反应能力？A. “5·12”汶川地震的新浪微博直播B. “9·11”事件的电视新闻报道C. 报纸对“非典”疫情的报道D. 广播对奥运会开幕式的转播答案：A7.下列哪个新媒体平台以短视频为主要内容形式？A. 知乎B. 今日头条C. 抖音答案：C8.以下哪个案例体现了新媒体在跨文化传播中的应用？A. CNN的国际新闻报道B. BBC的纪录片C. 李子柒的短视频D. 《纽约时报》的纸质版答案：C9.哪个新媒体工具被广泛用于政务信息发布和公民互动？A. 政府官方网站B. 微信公众号C. 电视新闻D. 广播节目答案：B10.下列哪个案例展示了新媒体在品牌传播中的创新应用？A. 杜蕾斯的微博营销B. 传统报纸的广告C. 电视购物频道的推广D. 杂志的封面广告答案：A二、填空题（每空2分，共20分）1.新媒体相对于传统媒体，具有交互性、即时性、去中心化等显2.“两微一抖”指的是微博、微信和抖音这三个新媒体平台。

3.在新媒体环境下，内容创作呈现出多样化、碎片化、个性化等新趋势。

全国2018年10月自考广告学(二)考试真题2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二)试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．世界上最早的广告法发布的时间是A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A．英国B．美国C．韩国D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A．独立用户数量B．转化率C．点击率D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是A．中国对外经济贸易广告协会B．中国广告学会C．中华广告公会D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是A．中国物价管理局B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6．广告的心理功效包括A．感觉和知觉B．吸引注意C．增强记忆D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括A．人口环境B．经济环境C．政治法规环境D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括A．扮演多重角色B．占有主导地位C．具有互动功能D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．认知效果C．心理变化效果D．促进购买效果E．近期效果10．部门组织类型的广告公司的机构设置包括A．客户部B．创作部C．媒介部D．调研部E．行政部三、填空题；本大题共5小题。

每小题2分，共10分。

11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告______的诞生。

12．广告活动的构成要素有______、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、等。

一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

《11009 广告策划与创意》第六章广告媒体渠道策划一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告媒体渠道的定义是什么？2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？3.报纸媒体的主要优缺点是什么？4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？6.如何进行广告媒体的效益分析？7.媒体方案的实施条件分析包括哪些方面？8.广告总体表现形式有哪些？各自的特点是什么？9.如何优化广告媒体渠道的组合？10.结合实际，说明广告战略目标与广告媒体选择的关系。

11.请描述广告媒体渠道策划的主要步骤，并结合实例说明。

12.广告效果评估模式有哪些？请简要说明其内容和应用。

参考答案与解析：一、测试题1.广告媒体渠道的定义是什么？答案：(1)广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播通道。

2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？答案：(1)印刷媒体：报纸、杂志、电话簿、图片、商标、说明书、包装装潢等。

(2)电讯媒体：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯、电子显示屏幕等。

3.报纸媒体的主要优缺点是什么？答案：(1)优点：版面大、传播面广、新闻性强、编排灵活。

(2)缺点：时效性短、版面限制、无法对文盲产生广告效果。

4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？答案：(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。

(2)分析媒体传播的数量与质量。

(3)分析受众对媒体的态度。

(4)分析媒体的广告成本。

5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？答案：(1)产品特性因素(2)媒体受众因素(3)营销系统的特点因素(4)竞争对手的特点因素(5)广告预算费用因素(6)媒体的成本因素(7)媒体的寿命因素(8)媒体的灵活性因素(9)广告文本的特点因素(10)政治、法律、文化因素。

广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。

7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。

8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。

请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。

10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。

分析可能的原因，并提出改进建议。

广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。

市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。

7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。

创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。

8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。

第一章单元测试1、单选题：整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。

选项：A:麦卡锡B:科特勒C:特劳特D:唐•舒尔茨答案: 【唐•舒尔茨】2、多选题：以下哪些是数字媒介的特点？（）。

选项：A:受众广泛B:精准性强C:即时性强D:互动性强答案: 【受众广泛;精准性强;即时性强;互动性强】3、多选题：整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。

选项：A:CostB:CommunicationC:ConvenienceD:Customer答案: 【Cost;Communication;Convenience;Customer】4、判断题：AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。

（）选项：A:对B:错答案: 【错】5、判断题：广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。

广告的本质就是一场是营销传播活动。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】第二章单元测试1、单选题：下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。

选项：A:媒体策略B:媒体执行方案C:市场背景分析D:营销策略制定答案: 【营销策略制定】2、单选题：关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。

选项：A:媒体目标指导媒体策略B:媒体策略等于媒体目标C:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段D:媒体策略不等于媒体目标答案: 【媒体策略等于媒体目标】3、多选题：媒体背景分析应包含哪些内容？（）。

选项：A:媒体环境与创意策略分析B:营销环境分析C:竞争者和消费者分析D:自身营销策略分析答案: 【媒体环境与创意策略分析;营销环境分析;竞争者和消费者分析;自身营销策略分析】4、多选题：SWOT分析包含哪些内容？（）。

选项：A:劣势分析B:挑战分析C:机会分析D:优势分析答案: 【劣势分析;挑战分析;机会分析;优势分析】5、判断题：媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。

A.广告质量
B.竞争程度
C.目标人群精准度
D.广告投放时间
14.在制定互联网广告策略时，以下哪些数据是需要关注的？（）
A.用户行为数据
B.竞争对手数据
C.行业趋势数据
D.市场调查数据
15.以下哪些方法可以帮助提高互联网广告的点击率？（）
A.优化广告标题
B.使用吸引人的图片
C.提高广告位置
D.优化目标人群
互联网广告效果评估与投放策略考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.互联网广告效果评估的首要指标是（）
A.点击率
B.转化率
19. D
20. A
二、多选题
1. ABCD
2. ABC
3. ABCD
4. ABCD
5. ABCD
6. ABC
7. ABCD
8. AB
9. ABCD
10. ABC
11. ABCD
12. ABCD
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABC
18. ABCD
19. ABCD
7.在互联网广告中，定向投放可以精确地将广告展示给目标用户群体。（）
8.互联网广告的展现量与点击量是评估广告效果的两个最不重要指标。（）
9.互联网广告的效果评估只能通过数据分析来完成。（）
10.互联网广告的投放策略应该根据市场变化和用户反馈进行实时调整。（）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

网络广告推广试题及答案一、单选题1. 网络广告推广的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加品牌知名度C. 增加产品销量D. 以上都是答案：D2. 下列哪一项不是网络广告的常见形式？A. 横幅广告B. 视频广告C. 电子邮件广告D. 社交媒体广告答案：C3. 在进行网络广告推广时，以下哪种策略是最有效的？A. 只关注广告的点击率B. 只关注广告的转化率C. 同时关注广告的点击率和转化率D. 只关注广告的展示次数答案：C4. 网络广告推广中，A/B测试的目的是什么？A. 比较两种不同广告的效果B. 增加广告的展示次数C. 减少广告的点击成本D. 提高广告的转化率答案：A5. 网络广告推广中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 广告展示率C. 点击通过率D. 转化率答案：A二、多选题1. 网络广告推广的优势包括哪些？A. 目标受众精准B. 广告投放灵活C. 可以实时监控和调整D. 成本相对较低答案：A, B, C, D2. 在网络广告推广中，哪些因素会影响广告的点击率？A. 广告设计B. 广告投放时间C. 广告投放位置D. 广告内容与用户兴趣的匹配度答案：A, B, C, D3. 网络广告推广中，哪些指标可以衡量广告的效果？A. 点击率B. 转化率C. 展示次数D. 跳出率答案：A, B, C三、判断题1. 网络广告推广只适用于大型企业。

（错误）2. 网络广告推广的效果可以通过数据进行量化分析。

（正确）3. 网络广告推广不需要考虑用户体验。

（错误）4. 网络广告推广的目标受众定位越精准，效果越好。

（正确）5. 网络广告推广中，广告的点击率越高，转化率一定越高。

（错误）四、简答题1. 描述网络广告推广的一般流程。

答案：网络广告推广的一般流程包括：确定目标受众、选择广告形式、设计广告内容、选择投放平台、设置广告预算、监控广告效果、分析数据并优化广告。

2. 解释网络广告推广中，为何需要进行A/B测试。

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码 00853)一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.1．消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于（D）A．到达效果B．心理变化效果C．促进购买效果D．认知效果2. 在我国，广告管理的最高行政机关是（A）A．国家工商行政管理局B．国家公安厅C．最高人民法院D．国家法制办3. 中国广告行业的自律组织是（ B ）A .各类广告公司B．各级广告协会C．广告从业人员D．中国广告协会4．中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的（B）A．《广告自律自皮书》B．《中国广告协会自律规则》C．《广告自律规约》D．《广告行业自律规则》5．世界第一家广告行业组织是（C）A．美国广告协会B．全美广告学会C．美国广告俱乐部联合会D．美国广告代理公司联合会二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

6．从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是（ABCDE）A．广告策划B．广告受众C．广告创意D．广告效果E．广告媒体7. 广告调查通常可分为（ACDE ）A．广告战略调查B．广告宏观环境调查C．广告创意概念调查D．广告媒介调查E．广告效果测定调查8．影响广告预算的主要因素有（ABDE）A．企业财务负担能力和产品替代性B．销售目标和市场占有率C．广告市场环境的变化D．产品生命周期和竞争对手E．广告媒介和发布频率9．广告媒体测量的通用指标有（BCDE）A．发行量B．覆盖域C．到达率D．权威性E．每千人成本10．关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机（ABCDE）A．商品时机B．重大活动时机C．黄金时机D．节令时机E．竞争性时机三、填空题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.11.现代广告运作最为基本的模式是由（广告主）、广告代理公司和广告媒介构成的。

12.根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为（印刷媒体）和电子媒体。

广告媒体分析练习题(2)一、单项选择题（每小题1分，共10分）1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）A互联网和廉价电脑的出现B媒体策划和营销创意排在同等地位C不再是简单的文书性事物D媒体策划成为一项执行性功能2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A设计有创意的媒体策划方案带来的压力B制度对媒体决策的影响C策略思考的真实性D缺乏测量广告效力的有效方法等问题3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。

在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A忠诚度B美誉度C知名度D理解度4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率C在什么时候投放广告D媒体排期模式5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A频率B到达率C总收视点 D 千人成本6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A媒体策略应当从数据出发超越数据B媒体策略并不是科学C权衡各种因素D与创意策略相适应9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A确定媒体目标B确定媒体预算C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。

二、填空题（每空1分共10分）1、现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。

第1篇一、基础知识1. 请简要介绍新媒体的定义和特点。

2. 请列举目前主流的新媒体平台及其特点。

3. 新媒体运营与传统媒体运营的区别有哪些？4. 新媒体运营的目的是什么？5. 新媒体运营的四大要素有哪些？二、平台运营1. 请简要介绍微信、微博、抖音等主流新媒体平台的运营策略。

2. 如何提高微信公众号的粉丝活跃度？3. 如何进行微博话题营销？4. 如何利用抖音进行短视频内容创作？5. 请谈谈你对社群运营的理解，以及如何进行社群运营？三、内容创作1. 请简要介绍新媒体内容创作的原则。

2. 如何撰写一篇优秀的公众号文章？3. 如何策划一场成功的线上活动？4. 如何进行新媒体话题营销？5. 请谈谈你对新媒体广告的理解，以及如何进行新媒体广告投放？四、数据分析1. 请简要介绍新媒体运营中的数据分析方法。

2. 如何通过数据分析评估新媒体运营效果？3. 请谈谈你对用户画像的理解，以及如何进行用户画像分析？4. 如何利用数据分析优化新媒体运营策略？5. 请谈谈你对KPI（关键绩效指标）的理解，以及如何设定和评估KPI？五、团队协作1. 新媒体运营团队应具备哪些技能？2. 如何与团队成员进行有效沟通？3. 如何协调团队成员的工作进度？4. 如何处理团队成员之间的冲突？5. 请谈谈你对团队协作的理解，以及如何打造一支高效的新媒体运营团队？六、案例分析1. 请分析一下以下案例，并谈谈你的看法：（1）杜蕾斯如何利用新媒体进行品牌推广？（2）小米如何通过新媒体进行产品营销？（3）网易云音乐如何打造独特的音乐社区？2. 请结合你的工作经验，分享一个成功的新媒体运营案例，并分析其成功原因。

七、行业动态1. 请谈谈你对当前新媒体行业发展趋势的理解。

2. 如何紧跟新媒体行业动态，把握市场脉搏？3. 请谈谈你对新媒体行业未来发展的预测。

八、求职意向1. 请简要介绍你的求职意向，包括期望的职位、薪资范围等。

2. 你为什么选择新媒体运营行业？3. 你认为你的优势和特长是什么？4. 你如何评估自己的新媒体运营能力？5. 你对新媒体运营行业有哪些疑问？九、自我介绍1. 请做一下自我介绍，包括你的姓名、年龄、学历、专业、工作经验等。

新媒体广告试卷和答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.企业将自己经营的产品及所提供的有关服务信息形成独特的售卖方案，以激发消费者的购买行为，扩大销售的信息是（ A ）A. 产品促销信息B. 品牌传播信息C. 客户服务信息D. 危机公关信息2.（ A ）也被称为网页浏览量或印象，是指在一个特定时间内用户通过广告访问该网页的次数。

A. 广告浏览量B.点击量C.CPSD.CPR3. 网站用户浏览网页时，自动弹出的广告称为（ C ）A.焦点图广告B.全屏广告C. 弹窗广告D. 文字链接广告4.微博的营销价值，不包括以下哪种？（ C ）A.品牌推广B.用户维护C.网络广告D.危机公关5. （D）是提供搜索服务的社交软件，如微信、QQ 等。

在微信中，用户可以通过搜索框搜索与他人的聊天记录、好友、微信公众号文章等。

A.内容类搜索引擎B.商品类搜索引擎C.关系类搜索引擎D. 社交类搜索引擎6.（ B ）是广告主自己设计制作 App，对企业品牌、产品或服务进行宣传的广告。

A.冠名广告B.品牌定制 App 广告C.信息流广告D.功能榜单广告7.（ B ）又被称为视频插片广告，是指在视频片头、片尾或播放过程中插播的广告。

A.植入广告B.贴片广告C.角标广告D.定制广告8.（D）是指在视频内容中穿插广告文案，传达广告信息的文案类型。

A.海报形文案B.直播型文案C.微电影文案D. 视频型文案9.短视频的基础要素是（A）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏10.脉脉直播属于哪一类直播平台（ D ）A.综合类直播平台B.游戏类直播平台C.秀场类直播平台D.商务类直播平台二、多选题（每小题3分，共30分）1. 新媒体广告的常见类型有（ABCD ）A.门户网站广告B. 搜索引擎广告C. 移动 App 广告D. 微信广告2.划分新媒体文案的标准有哪些？（ABC ）A.按文案目的分类B.按篇幅长短分类C.按广告植入方式分类D.按阅读对象分类3.微博的传播特征有（ ABCD ）A.低门槛，传播主体更大众B.实时性，扩散传播更高效C.高聚合，热点话题更关注D.强裂变，内容互动更多元4.追踪热点的益处有（ABC ）A.培养“网感”，活跃思维B.提升阅读，自然“涨粉”C.提升账号质量，提升权重D.了解用户5. 门户网站创新的方式有（ABC ）A. 形式创新B. 卖点创新C. 策略创新D.服务创新6. 搜索引擎广告的特点有（ ABCD ）。

新媒体数据分析试题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.(D)是一个可以公开发布实时内容的新媒体平台，入门简便，发布形式非常多样，包括文字、图片、视频，其发送数量也没有限制，是一个全民皆可参与发布和分享的平台。

A.微信 B.QQ C.今日头条 D.微博2.在某段时间使用其产品，过了一段时间后，仍旧继续使用的用户，被称为（c）。

1A.新增用户B.活跃用户C. 留存用户D.流失用户3.（ A）是指在统计时间周期里，产生过内容分享行为的用户占内容阅读点击人数的比重，即内容分享率=内容分享人数/内容点击人数。

A. 内容分享率B.内容平均分享量C. 内容最高分享量D.内容分享人数4.微信公众号的运营人员除了做好日常的编辑、发布工作，还要（ C ）A.策划线下活动B.积极和粉丝沟通C.保持对数据的敏感度D.以上说法都对5.在(B)中，我们可以查看取消关注用户的账号名称、取消关注时间、最近关注时长及其粉丝数.A. “近 1年取关粉丝列表”模块B. “近 7 日取关粉丝列表”模块C.后台D.文章6.所有读者阅读文章内容的总数量是指（ D ）A.平均阅读量B.读完量C.收藏量D. 阅读量7.曝光对应的付费模式是（ D ）A.CPAB.CPCC.CTRD.CPM8.DAU的意思是（ C ）A.预警用户B.流失用户C、日活跃用户D、以上都不是9.微信生态的广告投放平台是（ A ）A.广点通B.财付通C.粉丝通D.小灵通10.策划留存类活动的目的是（ B ）A.增加粉丝活跃度B.增加用户黏性C.提升转化率D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.微信公众号数据分析后台包括（ABCDEF ）A.用户分析B.内容分析C.菜单分析D.消息分析E. 接口分析F. 网页分析2.留存指标包括（ CD ）A.浏览量B.曝光率C.留存率D.流失率3.与内容发布量相关的指标包括(ABCD)。

A.内容更新总量B.内容发布量趋势C. 内容发布频率D.内容生产用户量4.消息分析模块包括(B)和(C)。

2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分。

1.世界上最早刊登广告的杂志是（B）A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.根据传统的产业分类方法,广告业属于（C）A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.广告信息的核心要素是（D）A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.广告媒体策划的核心是（A）A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.广告受众的心理活动过程产生的根源是（B）A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

6.按照广告的直接目的，可以将广告划分为（ABCDE）A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.广告心理学中的AIDMA模式的含义包括（ABCDE ）A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.广告运作的内部环境包括（ABCDE）A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广告媒介D.消费者E.竞争对手9.按照涵盖内容和影响范围划分,广告效果包括（ACE）A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.广告管理的系统构成包括（ABCE）A.广告行政管理B.广告审查制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制三、填空题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

11.原始广告主要有两种类型，一种是（实物广告）,一种是（叫卖广告）12制订广告预算的方法包括销售百分比法、（量力而行法）、竞争均势法、（目标与任务法）。

13.影响消费者行为的主要因素包括经济因素、（文化因素）、社会因素、（个人因素）。

14.广告销售效果的测定方法包括店头调查法、（销售地域测定法）、（统计法）。

1、简述电视广告媒体的优势。

（1）成本效用。

电视的到达面非常广。

（2）冲击力。

电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。

（3）影响。

电视对我们的文化有着强烈的影响。

2、对于消费者而言，广告媒体的功能有哪些？（1）传播功能（2）吸引功能（3）服务功能（4）适应功能3、制定媒体计划的重要观念有哪些？（1）不应把各个项目当成个别的问题，而应针对“如何最有效地利用媒体来影响消费者行为及态度”这个问题，从大局的观点，去思考、取舍并作出完整的决策。

（2）媒体人员在操作中的主要价值应在还坏而不在对错。

（3）媒体计划必须有其特殊性，媒体计划应“量身裁制”。

（4）媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销目的。

（5）媒体是品牌与消费者接触的主要渠道，消费者通过与媒体的接触，知道、了解品牌，形成对品牌的观感及态度。

（6）广告通过一定的媒体载具传送给消费者。

（7）媒体计划不应该在制定之后即墨守执行，而必须顺应环境的变化，包括竞争者的动作而做机动性调整。

（8）必须定时、经常性的检视媒体计划的执行效果。

4、媒体选择策略的思考角度？1、媒体如何为创意提供最佳的舞台，使广告对消费者产生最佳的说服效果。

2、媒体选择与环境，以避免品牌形象和广告效果被稀释。

3、创意策略和媒体策略为先，再发展创意作品。

4、在已确认使用电视、报纸等媒体类别的前提下，媒体选择策略的操作重点将主要放在载具环境上的考虑，但如此操作意味媒体类别选择被忽略，或媒体类型选择未经过媒体选择策略性分析与思考。

5、媒体组合的优势（1）影响力大（2）冲击力强（3）功效持久6、各媒体执行、消费者行为分析要素有哪些？（1）消费者购买决策（2）消费者购买类型（3）影响消费者行为的因素7、从狭义到广义，竞争品牌有哪几层不同层次定义？竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义：同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。

品类中的所有品牌。

任何具有取代作用的商品。

8、广告活动对媒体形式影响的内容有哪些？1,新广告活动或既有活动.新广告活动对消费者比较陌生,需要较频密的行程,既有活动可以较疏淡的行程.2,新创意或是既有创意.新创意较密行程,既有创意只需提醒式的行程.3,既有知名度.涉及媒体露出的起始点.4,形象塑造或是促销,前者偏向低缓的连续方式,后者短促间歇为主.5,讯息的复杂程度,简单的需要较短行程,复杂的需要较长行程.9、媒体执行方案可以从哪些角度加以变化？1)尝试不同的媒体组合所造成的GRP`到达率`接触频率及CPM上的变化,以及对重组中级和轻级消费者媒体传送量上的差异,从多种方案中选择最优的一种. 2)不同尺寸\\长度的创意材料在组合运用上的变化,评估各种情况对媒体计划在量与质的产出的影响.3)行程与地区策略可能的弹性变化.4)思考执行上任何可能的创新做法,如节目交换`节目赞助`长期合约及折扣`路障等.10、当企业处于低知名度、美誉度想重新塑造应如何选择媒体组合？选择报纸与电视媒体组合。

江西中医学院2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。

2、闭卷考试。

3、适用班级：08营销班评阅人:_____________总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。