浙江省高等教育自学考试广告媒体分析试题历年试卷_1

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。

2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。

3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。

4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。

5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。

6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。

7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。

8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。

9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。

每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。

A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。

A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。

A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。

浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。

2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。

3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。

4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。

5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。

6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。

7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。

8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。

9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。

10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。

A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。

A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。

A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。

绝密 考试结束前浙江省2015年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码:00637请考生按规定用笔将所有试题的答案涂㊁写在答题纸上㊂选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称㊁姓名㊁准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上㊂每小题选出答案后,用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑㊂如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号㊂不能答在试题卷上㊂一㊁单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂或未涂均无分㊂1.下列属于电波媒体特性的有A.传播速度较快B.受众主动性较高C.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式2.在创意策略的要项中,商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为A.按钮B.支持点C.B点D.A点3.品牌以既有消费者为主要生意来源,则媒体目标应该A.媒体对象将以品牌消费者为主,传达足以让消费者对品牌维持认知与记忆的传送量B.媒体诉求对象除本品牌消费者之外,必须兼及竞争品牌消费者,且在传送量㊁行程上必须具有优势C.媒体以扩大露出的地区覆盖为设定目标D.媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率4.在媒体的分类中,一个特定的电视节目或一份特定的报纸我们称为A.媒体载具B.媒体策略C.媒体类别D.媒体计划5.下表列出了对节目A有关量的评估和质的评估的数据,请计算出该节目量与质综合评估后的加权数据㊂量的评估质的评估相关指数收视率(%)收视率指数C P R C P R指数关注度指数干扰度指数编辑环境指数广告环境指数相关性指数重要性20%40%20%5%5%5%5%节目A18606666710080100608060A.93B.83C.70D.60二㊁多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分),请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂㊁少涂或未涂均无分㊂6.品类依其在市场上不同的状态和发展态势可以区分为下列哪几个主要发展阶段?A.导入期B.成长期C.营养期D.成熟期E.衰退期7.行销计划提供媒体作业的重要资讯包括A.媒体运用的目标是扩大既有市场,亦或拓展新市场B.期望广告解决或达成的行销问题,行销的长程目标与短程目标C.行销活动的规划,所需媒体支援的优先顺序D.商品销货进度,媒体应如何跟进E.调研回馈可提供计划修正的机会8.消费风险主要分为以下哪几类?A.社会形象风险B.产品功能风险C.破坏社会风气风险D.自我印象风险E.产品贬值风险9.广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异,下列说法正确的是A.广告对高关心度品类所能产生的推力较小,媒体露出到销售产出的时间差较长,但以往速度较慢B.购买周期较短的品类,遗忘速度较慢C.市场上品牌选择越多,互相取代性越高,所需时程越长D.媒体传送的频次越密,建立记忆所需时程越短E.形象较为不独特的品牌,需要较长时程建立记忆,且记忆衰退较快10.下列关于媒体执行方案的确定的说法,正确的有A.执行方案为依据策略连续取舍的结果,并不存在完美的执行方案B.媒体执行方案不只是计算的结果,必须利用想象空间,以创新的方式进行作业C.不盲目遵循数字,必要时必须根据专业知识和经验做出判断D.注意媒体类别㊁载具㊁创意材料之间的组合变化及对效果产出的影响E.随时准备改变,必须意识到竞争㊁消费者及媒体市场等随时在变化中非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上㊂三㊁填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)11.媒体投资优先顺序的制定包括策略象限的分解㊁和制定优先顺序三个程序㊂12.媒体投资的主要依据是㊂13.媒体选择包括两个层次的选择,第一个层次为,第二个层次为运用媒体评估工具选出符合效率的媒体载具㊂14.阅读人口是在刊物基础上,经过传阅所产生的扩散效果㊂15.媒体载具投资效率评估的主要工具为和收视点成本㊂16.电视媒体以传播方式划分,可以分为卫星频道㊁和有线频道㊂17.广告主对媒体投资的导向主要有行销导向㊁和其他导向㊂18.消费行为包括多种角色的扮演,即购买者㊁使用者㊁和决定者㊂19.低C D I㊁高B D I的市场,品类发展低于平均数,但品牌的发展高于平均数,这类市场我们一般称为㊂20.行销的主要内容为4P,即商品㊁价格㊁渠道和㊂四㊁名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)21.收视率22.媒体评估23.宣称发行量24.到达率25.接触频次五㊁简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)26.媒体质的评估所运用的基本指标有哪些?27.媒体行程模式的类型有哪些?28.创意在冲击力上的损耗的五个因素㊂29.G R P s这一媒体预算制定方法有哪些优缺点?六㊁论述题(本大题共2小题,第30小题12分,第31小题13分,共25分)30.请论述对户外媒体评估的角度㊂(12分)31.影响媒体选择的因素有哪些?请详细论述㊂(13分)。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 消费行为包括多种角色的扮演，即( )A.零售商、批发商和生产商B.购买者、使用者、影响者和决定者C.购买者、影响者和消费者D.使用者、旁观者、影响者和决定者2.品牌以下列哪一选项为主要生意来源时，媒体应以扩大露出的地区覆盖面为设定目标？( ) A.既有消费者 B.竞争品牌消费者C.地区扩张D.既有市场的成长3.载具承载其他广告所呈现的媒体环境，一般称为( )A.编辑环境B.干扰度C.广告环境D.接触关注度4.如果是权威性和新闻性这样的创意诉求，最适宜选择下列哪一媒体类别？( )A.电视B.广播C.报纸D.杂志5.下列哪一选项不是扩张型行销的媒体行程特点？( )A.寻找品类投资背离消费的空挡B.尽量集中在品类消费高峰期间C.开发品类次高消费期间D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.下列属于平面媒体特性的有( )A.传播速度较快B.受众主动性较高1C.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式E.重复能力较高7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征( )A.由人工填写B.误差评估整体偏低C.准确度较高D.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑E.成本较高8.消费风险主要有哪些？( )A.社会形象风险B.产品功能风险C.破坏社会风气风险D.自我印象风险E.产品贬值风险9.对于到达率，下列说法正确的是( )A.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长B.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率D.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢E.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％10.一般来说，商业媒体具有下列哪些特性？( )A.大众的B.可控制性C.纯公益性D.付费E.不可控制性三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.广告文案是________。

2.日本的________写作了《广告文稿策略——策划、创意与表现》一书。

3.广告文案人员的主体条件具备内容：________、________。

4.杂志广告文案的语言风格特征________、________、________。

5.广告文案写作三原则________、________、________。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1.原创性2.广告口号3.广告的有效传播4.广告附文三、简述题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)1.文案写作过程与广告创意过程的关系。

2.谈谈如何理解汤·狄龙的广告写作三原则。

3.网络旗帜广告文案的写作特征。

4.书面语言的表现特征。

四、广告文案评析（本大题12分）分析下列三则广告语：·我们一直在努力（爱多VCD）·真诚到永远（海尔电器）·说干就干（耐克运动鞋）五、论述题(本大题共2小题，每小题14分，共28分)1.广告文案写作如何对应各种典型的受众心态。

2.如何运用汉语言文字的特征进行语言运用。

1六、广告文案写作(本大题14分)选择一个消费品，在产品特征、媒介特征、预设的市场环境、消费者特征等基础上，分别写作单句、多句、复合句（又包括引题+正题+副题、引题+正题、正题+副题）标题类型。

2。

课程代码：00181⼀、单项选择题(在每⼩题的四个备选答案中，选出⼀个正确答案，并将正确答案的序号填在题⼲的括号内。

每⼩题1分，共20分)1.在我国，代表国家对⼴告⾏业进⾏监督管理的机构是( )A.⼴告协会B.国务院C.宣传部门D.⼯商⾏政管理机关2.⼴告创作必须服从于( )A.⼴告策略B.⼴告⽬标C.⼴告策划D.⼴告主题3.某⾹皂⼴告“今年20，明年18”运⽤的修辞⼿法是( )A.⽐喻B.夸张C.双关D.对照4.按接收⽅式的不同，⼴告⽂稿可分为视觉⼴告⽂稿、听觉⼴告⽂稿和( )A.视听⼴告⽂稿B.嗅觉⼴告⽂稿C.触觉⼴告⽂稿D.肤觉⼴告⽂稿5.选择⼴告决策的基本标准是( )A.经济合算、易于操作、有益社会B.符合⽬标、效益显著、有益社会C.对社会⽆害、经济合算、技术合理D.对社会⽆害、符合⽬标、易于操作6.⼴告媒体决策是对⼴告媒体的( )A.选择B.购买C.运⽤D.选择和搭配运⽤7.⼴告信息除了商品信息之外，还包括( )A.劳务信息B.观念信息C.价格信息D.促销信息8.1995年2⽉1⽇，( )正式施⾏。

A.⼴告管理暂⾏条例B.⼴告管理条例C.⼴告管理条例实施细则D.中华⼈民共和国⼴告法9.评价⼴告效率的重要指标是( )A.⼴告信息接收⼈的数量B.⼴告信息接收⼈的素质C.⼴告信息接收⼈的年龄D.⼴告信息接收⼈的性别10.经济⼴告主要是伴随着什么的产⽣⽽产⽣的( )A.⼈员交往B.商品⽣产C.商品交换D.货币11.中国⼴告协会的会员形式是( )A.团体会员B.个⼈会员C.组织会员D.团体和个⼈会员12.⼴告学最早创建于( )A.英国B.法国C.美国D.⽇本13.变相⼴告是指( )A.⾮媒体⼴告B.社会⼴告C.公益⼴告D.不断变化的⼴告14.制定⼴告时机策略就是要把握时间策略、频率策略和( )A.空间策略B.地域策略C.机会策略D.⽅式策略15.⼴告策划的第⼀项⼯作是( )A.确定⽬标B.寻求主题C.调查研究D.进⾏创意。

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。

2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。

5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。

6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。

7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。

8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。

9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。

10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。

A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。

A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。

浙江省1月高等教诲自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选取题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广义行销在操作上重要有四项内容，即价格、铺货、促销和( )A.广告B.公关C.商品D.渠道2.由刊物自身依照实际印制量扣除未发行份数所宣布发行量，称为( )A.宣称发行量B.稽核发行量C.零售发行量D.赠阅发行量3.电视媒体以接受广告与否，可以划分为( )A.商业频道和非商业频道B.公益频道和付费频道C.综合频道、新闻频道、体育频道等D.卫星频道、无线频道和有线频道4.在创意方略要项中，当前消费者对品牌态度与看法称为( )A.A点B.B点C.按钮D.支持点5.制定媒体预算办法中，媒体传播量法（即GRPs法）具备下列哪一长处( )A.可以藉由比值变化，灵活调节预算B.竞争导向操作，在竞争意义上作用较强C.反映行销企图，与行销连接性强D.重要依照品牌经验、调查与收视资讯，较为客观二、多项选取题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.品类依其在市场上不同状态和发展态势大概可分为下列哪四个重要发展阶段( )A.导入期B.发展期C.成长期D.成熟期E.衰退期2.下列属于行销费用是( )A.促销活动赠品费用B.调研费用C.广告媒体费用D.促销活动人员开支费用E.广告创意制作费用3.媒体依照不同行销需求，在方略上必要制定所要针对对象阶层，这些对象阶层可以是( )A.所有消费者B.重级消费者C.中级消费者D.轻级消费者E.新消费者4.下列关于品类关怀度与媒体选取阐述，对的是( )A.电波媒体多是轻松、简朴低关怀度广告B.电波媒体多是严肃、专业高关怀度广告C.印刷媒体多是轻松、简朴低关怀度广告D.印刷媒体多是严肃、专业高关怀度广告E.品类关怀度较低品类广告适合安排在低强制性媒体上5.运用媒体组合长处重要有( )A.避免过度分散资源形成各媒体投资局限性B.提高到达率C.平衡重、中、轻级对象阶层在媒体接触上比重D.获致媒体之间相乘效果E.注意使用两个一半媒体不等于使用一种完整媒体三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题空格中填上对的答案。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体影响力的大小来自两个方面：一是量的方面，指媒体覆盖的广度；二是质的方面，指针对消费者说服的_______。

2.对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的_______关系。

3.媒体策略制定失当可以表现在_________、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。

4.户外媒体指所有存在于_________的媒体载具。

5.收视行为调查主要有几种固定方法：日记法、_______、被动式记录器法。

6.媒体在量上的评估的基本假设是：设定同一类别的媒体载具对于广告活动都是_______。

7.SOV指某一品牌在一个市场中所占有的“_______”。

8.产生需求（需求/要求）、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了__________。

9.消费者通常指购买产品的购买者，但事实上，依照其所扮演的角色可以细分为，即品牌决定者、购买者、_______以及影响者四种类型。

10.依使用量和购买量划分，_______最具媒体投资价值。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共10分)1.观众占有率是指：( )A.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合。

B.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。

D.暴露于一个特定电视节目的人口数。

2.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性( )A.相当小B.相当大C.绝对没有D.没有关系3.脉动式媒体行程模式的图解为：( )4.促销的目的为：( )A.直接刺激购买B.提高消费者的品牌评价C.提高消费者的品牌评价，间接促进购买D.以上答案均不正确5.通常来说，接触频率也用来指：( )A.有效接触频率B.到达率C.平均接触频率D.接触频率分布三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

2023年4月自考考试广告学真题及答案2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学〔一〕〔课程代码：00181〕考前须知：1.本试卷分为两局部，第一局部为选择题，第二局部为非选择题。

2。

应考者必须按试题顺序在答题卡〔纸〕指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写局部、画图局部必须使用2B铅笔，书写局部必须使用黑色字迹签字笔。

一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。

在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的，请将其选出。

1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵抗洋货，由毛____创办的登载大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生结合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”说明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价风格查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人本钱C.曝光频次D.广告目的6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的间隔用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原那么，是指广告决策A.可以解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的根底上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.懊悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场浸透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与优势的比拟前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营根本原那么的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。

自考广告媒体分析试题(1)浙江省2006年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( )A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDIB．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDID．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDIB．SOVC．A＆PD．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法8><#004699'>9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

2021年1月浙江省高等教育自学考试广告学概论真题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均无分。

1.维生素糖果雅客V9的上市广告，属于以下哪种广告类型?( )2.从网络上查询竞争者的资料，这种调查法是属于以下哪种?( )3.对于一个生产移动的小公司，以下哪一个广告策略是最可取的?( )4.以下哪个是DAGMAR的效果层次?( )—知道—理解和形象—态度—行动—知道—理解和形象—记忆—行动—知道—理解和形象—态度—记忆—行动—知道—理解和形象—偏好—行动“本季最流行〞，这一诉求表达以下哪种受众心理?( )6.强调品牌的差异性这一诉求最适宜于以下哪一产品生命周期?( )7.20世纪70年代，七喜的成功是应用以下哪种广告理论的成功?( )8.某城市拥有电视机的人数为100万，某品牌使用两档节目进展广告，其中A节目的收视率为10%，A节目投放广告10次，B节目的收视率为8%，B节目投放广告20次，请问该品牌购置了多少的毛评点?( )9.定位理论提出者是( )··雷斯·韦伯··里斯与杰克·屈特10.销售地区试验法一般只在以下哪一类的广告经济效果测试中使用?( )C.事后测试D.事前、事中与事后测试都可用二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择、少选或未选均无分。

1.美国广告管理主要由三大体系构成，它们是( )2.媒体的多元化给营销传播带来的影响有( )3.以下哪些广告战略属于成长期的企业可选择的战略?( )4.以下哪些属于广告目标而不是销售目标?( )A.在产品上市的最初三个月内市场占有率到达15%B.在产品上市的最初三个月内品牌目标知名度到达25%C.在产品上市的最初三个月内产品铺货率到达55%D.在产品上市的最初三个月内使得10%目标消费者对本产品的诉求能够记忆E.在产品上市的最初三个月内销售量完成全年任务的40%5.以下哪些目标是可行的广告传播目标?( )B.半年内使品牌诉求信息到达目标消费者的50%C.半年内使目标消费者中的50%实现二次购置E.在半年内市场占有率到达15%6.以销售地区试验法进展广告经济效果测试，有哪些缺点?( )7.以下哪些加工方式属于中枢线路加工?( )8.关于报纸广告媒介的特点，哪些是正确的?( )9.以下哪些广告语属于USP法?( )C.白加黑：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香D.山高人为峰(形象广告)E.云南白药创可贴，有药好得更快些10.以下哪些广告效果指标属于心理测量学评估指标( )三、名词解释(本大题共8小题，每题2分，共16分)。