（2）品牌是产品有形和无形的综合表现 ，目的是辨认自己的产品，并使之与对手的 区别。
第九章 品 牌 策 略
（3）品牌是一种名称、术语、标记、符 号或图案，或是他们的相互组合，用以识别 企业提供给某个或某群消费者的产品或服务 ，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。 （科特勒）
品牌是一个完整的体系。包括产品、企 业、商标和企业家。品牌实质上代表着卖者 对交付给买者的产品特征、利益和服务的一 贯性的承诺。
(5)品牌资产在资产中的地位日益升高
品牌资产不容易计量,但品牌资产企业是 能够感知到的,它给企业带来的增值作用不可 低估。
(6)品牌资产具有盘活有形资产的能力
如海尔激活休克鱼就是一种品牌资产的 投资,海尔靠着这种品牌资产的投资盘活了18 家。
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第九章 品 牌 策 略
3、注册商标需要考虑的问题
品牌有法律的保护，必须转化为商标。
(1)多样化注册,防御注册
娃哈哈集团,为了不使利益丢失,在注册 时，把娃哈哈、哈娃哈、哈哈娃,统统都注册 了,这样就使竞争对手无机可乘,这叫多样化 注册。
第九章 品 牌 策 略
(2)是否进行跨域注册
商标是一种知识产权，是在法律的辖区 内获得保护。比如说某个品牌,在中国国内市 场上有了一定的知名度,你把它注册成商标, 在中国法律管辖区域之内获得保护,但在其他 国家和地区,我国的商标法就无力保护了。
烟有140个品牌。
(2)品牌代表商品的不同质量，从而会产 生不同的市场营销效果。
索不等同于商标
1、什么是商标？
商标是一种法律用语，是生产经营者在 其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品 或服务上采用的，为了区别商品或服务来源 、具有显著特征的标志，一般由文字、图形 或者其组合构成。经国家核准注册的商标为 “注册商标”，受法律保护。商标注册人享 有商标专用权。
