我国女性旅游市场的分析及营销策略研究

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展和 劳 动 生 产率 的 提 高 ， 使人 们 用 于 工 作 的 时 间 相 对 减 少 ， 闲 而
性 旅 游 市场成 为旅 游 业 的 宠 儿 ， 有 巨大 的发 展 潜 力 。 游 企 业 具 旅
应 该针 对 女性 旅 游 市场 开发 的现 状 和 不 足 作 出分 析 ．设 计 出 更
占人 Ｉ 总数 的 ２ ％．巨大 的人 群 为 形 成 较 大 的 客源 市 场 提供 了 ７ １ １
可 能 且 ， 儿 年 的 中国 内旅 游 者 抽 样 调 查 结果 也 表 明 我 国女 并 近
性 旅游 市场 具 有 强大 的 开 发潜 力 ， 女性 游 客 数量 呈 增 长 趋 势 ， 并 且 一直 超过 男 性 。
计 ．０ ０年第 丁 次 人 口普 查 结 果 为 ：女 性 总 人 Ｖ 达 到 ６ ２ ８万 ２０ ｔ Ｉ １８
数越 来 越 多 。 化 程度 的 提 高促 使 女 性 人格 在 不 断 完 善 ． 识 发 文 意 生着深刻的变 化 ， 出于 各 种 各 样 的 原 因 ， 购 物 、 容 、 长 知 如 美 增 识 、 阔视 野 、 闲游 憩 、 光 游 览 、 友 ， 开 休 观 访 她们 有 着 强 烈 的 旅 游
作 ， 都 为外 出旅游 奠 定 了经 济 基 础 。 这
２ 我 国 女 性 旅 游 市 场 开 发 的 不 足 之 处
２ １ 在我 国 目前 的 女性 旅 游 市 场 中 。 住 行 游 购 娱 ６大 要 素 之 ． 吃 间存 在数 量 和 质 量上 的 明显 不 平 衡
１ ＿ 女性 经 济 收入 增加 ， 买力 大 。 购 买力 是 由收 入 形 成 的 。 ．２ １ 购 ２０ ０ ４年 ， 中国 城 乡 女性 从 业 人 员 达 ３ ７亿 ， ． ３ 占全 国 从 业 人 员 总 数 的 ４ ．５ ， 于世 界妇 女 平 均 就 业 率 １ ８１％ 高 ２个 百 分 点 。 着 女性 随 就 业 率 的增 加 ， 女性 有 了独 立 的收 入 来 源 ， 多女 性 成 为 自领 和 很 各 种 商 务活 动 中 的主 角 ．并 且 由 于 受 中 国传 统 的家 庭 社 会 角 色
活 动 吃住 行 游 ４个 基本 要 素 ， 管结 构 比 例 失 调 ， 女 性市 场 对 尽 但
此没 有 明显 反 应 。 而购 物 和娱 乐 ， 尤其 是 购 物 ， 很 多 女性 旅 游 是
１ｉ 现 代 女性 具 有强 烈 的 购 买 欲 望 。旅 游这 一 时 尚 、 闲 、 ．３ ． 休 颇
具 文 化意 涵 、 现 自我 独 立 、 生 活 变 得 多 姿 多 彩 的产 品 ， 为 体 使 成
众 多 女 性 的选 择 。 重 要 是 ， 代 女 性尤 其 是 在 业 女 性 都 肩负 着 更 现
影 响 ， 家庭 中 ， 夫 的很 大 一 部 分 收 人 交 给 妻 子 开 支 ， 在 丈 由女 性
旅游 业 只 有 按 照吃 住行 游 购 娱 总 体 配套 ，才 能 充 分 发 展 行 业 整 体 生产 能 力 。 目前 在 我 国 ， 要 素 的 发 展 阶段 供 求 格 局 很 但 各
暇时 问 不 断增 多 。 闲 暇时 间 的 增多 是 导 致 休 闲旅 游 需 求 趋 旺 的
客观 因素 。 此外 ， 由于 计 划生 育 政 策 的 贯彻 执 行 ， 会 保 险 事 业 社 和社 会 服 务 事业 的 发展 ，使得 家庭 的生 产 职 能 与 养 老 育 幼 的职 能变 小 。而 家庭 结 构 的 日趋 小 型化 、 庭 职 能 的 分 散 ． 得 女 性 家 使 耗 费 在 家 务 劳动 上 的 时间 相对 减 少 ， 暇时 间相 对 增 多 。 闲 据有 关
经济 管理
农 经 科 ０ 年 ９ 第ｌ期（ 第２ 期） 村 济与 技２ ８ 第１卷 ０ 总 ０ ０ ７
我国女性旅游市场的分析及营销策略研究
龙 京 红 。 小 英 方
（ 州大学 旅游 管理 学院 ， 南 郑 州 郑 河
ｆ 摘 要】 近几年来 ， 随着旅 游客源 市场竞 争的 日趋激 烈， 女
４ ５分 。可 见 ， 女 的闲 暇 时 问均 在 增 加且 女 性 的增 加 幅度 较 大 。 男 １ ． 女 性 生 活方 式 的 改变 ３
随 着 社 会经 济 和 教育 文 化 事业 的发 展 ，接 受 教育 的女 性 人
１１ 女性 旅 游市 场人 口众 多 。 人 口众 多 就 意 昧着 对 旅 游 产 品 ．１ ． 的 潜在 需求 量 大 ，市 场 开发 的潜 力 大 。 据 中国 人 口统 计 年鉴 统
多适合 女 性 消 费的旅 游 产 品 ， 并进 行 有 效 的 营销 策 略 。
［ 关键词】 女性； 游市场 ； 旅 营销策略
１ 我国开发女性旅 游市 场的 优势 分析
１１ 女 性旅 游 市场 潜 力大 ．
学 者 的调查 资料 显示 ：９ ０年 ，周 平 均 每 日闲 暇 男 性 ５小 时 ３ １９ ８ 分 ， 性 ４小 时 ５ 女 ０分 ；９ ７年 ， 性 ５小 时 ４ １９ 男 ７分 ， 性 ５小 时 女
动机 。 时 ， 同 接受 的 教 育使 她 们 在知 识 经 济 的 今 天 能 够 有 一 份 工
人． 占全 国 总人 口的 ４ ．％ ， 中 在 消 费 活 动 中 有 较 大影 响 的并 ８ ４ 其 可 能成 为旅 游 者 的 中青 年妇 女 ． 即 ２ ～ Ｏ岁 这 一 年 龄段 的女 性 ０５
不 一 致 。 的 属 于卖 方 市场 ， 的处 于 由卖方 市 场 向 买 方市 场 的 有 有 转 换 阶 段 。尤其 对 女 性市 场 来说 ， 供求 矛盾 更 为 明显 。作 为旅 游
理 财 ． 性手 中的可 支配 收入 增 加 ， 女 性 旅 游 消费 提 供 了坚 实 女 为
的经 济 基础 。