女性旅游消费行为特征分析作者：谷金明来源：《合作经济与科技》2010年第23期提要随着旅游市场的日益成熟,旅游产品的开发与设计显得尤为重要。
在竞争激烈的旅游市场中,只有确立准确的目标市场,并实施有效的市场营销组合策略,方能提高旅游企业的竞争优势。
目前,女性旅游市场具有较大的开发潜力。
本文通过挖掘我国女性旅游的特点,分析女性旅游消费行为特征,从而为女性旅游产品的开发、设计提供参考。
关键词:女性旅游产品;消费行为;营销策略中图分类号:F063.2文献标识码:A在全球化、多元化的市场环境下,通过市场细分来实现产品差异化是十分重要的。
随着女性就业率的上升、经济地位的独立、人身自由的解放和闲暇时间的增多,女性旅游市场越来越受到人们的关注。
进行明确的性别市场细分,分析女性旅游消费行为的特征,对于开发适应女性的旅游产品具有现实意义。
一、女性旅游的特点(一)大众性。
随着女性就业率的上升、经济地位的独立、家政社会化、家庭小型化及女性在家庭中角色的转变、传统观念的改变等原因使得越来越多的女性拥有足够的可自由支配的收入和闲暇时间来旅游。
数据显示:1998～2004年我国女性游客的数量一直呈增长趋势,而且一直高于男性。
从主体构成来看,旅游已经不再是白领女性的专利。
2006年《中同女性生活状况报告》调查结果显示,81.2%的被调查者每年至少旅游一次,而且不同年龄、不同收入、不同职业的女性都加入到了旅游的队伍中,女性旅游主体已呈大众化趋势。
(二)层次性。
虽然不同年龄、职业、收入的女性都加入到了旅游队伍中,但是她们的消费水平表现出很大的差异性,呈现出多重层次的消费特点。
这在一定程度上表明,不同的女性旅游者有不同的旅游需求,若笼统地将所有女性旅游者同一对待,只提供单一或雷同的旅游产品,不仅不能满足女性的旅游需求,也不利于旅游企业的发展。
(三)多元性。
主要表现为女性旅游动机多样化,且在旅游偏好上有较大差异。
例如,46岁以上中老年女性的旅游动机多是游览观光、健身疗养;36～45岁中年女性旅游动机多是为了照顾父母、孩子或者参加会议等;19～25岁的年轻女性则多是出于娱乐休闲、学习交流等目的而出游的。
女性旅游消费行为分析女性消费者是市场中最为活跃的主角，对整个消费市场的变迁和发展趋势有着重要影响，即使在旅游这样一个相当中性化的消费领域里，女性仍然凭着与生俱来的特点，影响着整个旅游行为甚至旅游业的变化。
但是，长期以来，女性旅游市场被大多数旅游企业忽视。
随着经济的发展和社会的进步，越来越多的女性关注和参与旅游已成不争的事实，旅游业的细分化和女性消费领域的再一次延伸，要求旅游企业必须重视女性旅游市场，分析女性旅游消费者的特点，采取有针对性的营销策略。
1 开发女性旅游市场的可行性和必要性1．1 女性旅游市场三要素分析市场是指具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客f11。
对女性旅游市场的分析也可从这三要素着手：第一，人口。
据第三次人口普查统计，我国女性消费者有4．8亿之多，占全国人口的48．7％，其中在消费活动中有较大影响并可能成为旅游者的是中青年妇女，即2O一5O岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。
第二，购买力。
购买力是由收入形成的。
2004年，中国城乡女性从业人员达3．37亿，占全国从业人员总数的48．15％，高于世界妇女平均就业率12个百分点。
随着女性就业率的增加，女性有了独立的收入来源，很多女性成为白领和各种商务活动中的主角，这为旅游消费提供了坚实的经济基础。
第i，购买欲望。
旅游这一时尚、休闲、颇具文化意涵、体现自我独立、使生活变得多姿多彩的产品，成为众多女性的选择。
据调查，我国都市女性有余钱，选择旅游的比例高达28％，在我国2004年春节黄金周上海女性旅游者占外出旅游者的四成以上，在节日旅游方面，丁作时间弹性较大的白领或赋闲在家的休闲女性在节日出游者中排在第三位。
因此，女性旅游市场是一个人口基数庞大，有坚实的购买力支撑和强烈消费欲望的市场。
1．2 女性生活方式的改变为女性旅游市场的发展提供了客观基础我国女性生活方式随着现代社会经济发展而改变，主要表现在社会家庭角色、消费品位、家庭规模小型化等方面，这为女性旅游市场的发展提供了客观的社会经济基础。
重庆女性旅游的SWOT分析及其发展对策1. 引言随着经济的发展和文化交流的不断增加，旅游业成为了一个重要的经济支柱。
女性旅游作为一个新兴的市场，受到了广大女性游客的喜爱。
重庆作为中国西南地区的重要旅游城市，拥有独特而丰富的旅游资源，尤其受到了越来越多女性游客的关注和青睐。
本文将对重庆女性旅游市场进行SWOT分析，并提出相应的发展对策，以期为重庆女性旅游市场的发展提供参考。
2. SWOT分析2.1. 优势重庆拥有以下优势，为发展女性旅游市场提供了良好的基础:•丰富的自然景观：重庆位于长江上游地区，山清水秀，拥有众多自然景区和名山大川。
女性游客可以在这里感受到大自然的纯粹与美丽。
•独特的文化遗产：重庆是一个历史悠久的城市，拥有丰富的历史和文化遗产。
女性游客可以在这里了解到中国传统文化的魅力。
•美食文化：重庆被誉为中国美食之都，拥有丰富多样的美食。
女性游客可以品尝到正宗的火锅和其他地方特色美食。
2.2. 劣势然而，重庆女性旅游市场还面临一些劣势：•安全问题：女性游客在旅行过程中比男性更注重安全问题，而重庆在一些旅游热点区域的安全问题尚待解决。
•服务质量不稳定：重庆旅游市场的服务质量相对较低，旅游从业人员的专业素养和服务意识有待提升。
•缺乏有针对性的产品和服务：对于女性游客的特殊需求，市场上缺乏针对性的产品和服务。
2.3. 机会重庆女性旅游市场还存在一些机会，有利于其发展：•女性游客数量增长：随着社会的进步和女性地位的提高，越来越多的女性选择独自或女性团体旅行。
这为重庆女性旅游市场提供了巨大机会。
•多样化的旅游需求：女性游客的旅游需求多种多样，包括购物、美食、体验和休闲等方面。
如果能满足这些多样化的需求，将吸引更多女性游客。
•网络营销的发展：随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络营销成为了推广旅游产品的有效方式。
适应网络时代的营销策略将带来更多的机会。
2.4. 威胁重庆女性旅游市场也面临一些威胁，可能影响其发展：•竞争对手的崛起：随着女性旅游市场的兴起，各家旅行社和企业纷纷进入这个市场。
浅析女性游客的旅游市场开发随着人们注重和谐观，以求达到一种平和状态，使人们的幸福指数不断得到提高这一理念的提倡。
在旅游方面，在人与自然和谐理念的引导下，追求一种原生态的、绿色先行的旅游成为一种新的旅游方式，越来越受到游客的青睐。
与此同时，伴随着经济社会的发展和文明程度的提高，人们对旅游的要求不在满足于一般性的身心得到一种暂时性的放松，而是追求一种精神上的感悟和心灵上的洗礼，而且自然性、教育性和人文性等旅游市场也越来越引起游客的关注。
游客是旅游市场的主体，是旅游业得以生存和发展的关键性因素。
基于对游客的一系列消费心理以及行为进行研究，就是抓住了旅游业发展的主线，就能够层层剥离现象挖掘出开放旅游市场发展动力的因子，就能够为旅游市场的未来布局以及销售市场开辟一片新的天地。
另外，综合性对旅游市场数据以及销售成果深入研究，人们日益认识到研究旅游主体以及客源来源是旅游市场生死存亡的命脉所在。
大量的数据和实例证明了女性是旅游消费市场的主角，女性的消费行为无不牵引着旅游市场的发展，更是旅游市场的方向标，女性游客市场不容忽视。
但是，由于传统观念的影响，人们很少基于女性的需求角度为市场出发点，开发女性专一性市场产品以满足女性的需要，即使认识到女性对市场的影响力，并有针对性地在某一方面或者某一层面满足了女性的需要，但是这种市场开发还只是市场的一小部分，还停留在感性的层面上。
另外，随着女性在社会上的地位得到确立和认可，女性在市场上追求自我满足和提升的意愿越来越强烈，特别是在旅游市场中女性要求旅游消费体现女性的特别性需求以彰显个体化。
毋庸置疑，旅游开发者应该及时地把握女性游客这一主线，基于女性的主体性需求认真研发旅游产品以满足女性的需求，将是旅游市场未来发展的趋势更是旅游市场持续发展的动力。
一、女性游客市场行为特征分析1.女性游客人口特征对旅游市场的数据进行深入剖析可以得出，女游客是来自于经济较发达地区，文化程度上以大专以上的中青年女性群体。
