第５卷第４期 太原师范学院学报（自然科学版） Ｖｏ１．５ Ｎｏ．４ ２００６年１ ２月 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＴＡＩＹＵＡＮ ＮＯＲＭＡＬ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ）Ｄｅｃ．２００６
乡村旅游地的旅游形象定位策划
卢绍香殷红梅
（贵州师范大学地理与生物科学学院，贵州贵阳５５０００１）
［摘要］ 旅游地的旅游形象是吸引旅游者的关键因子，也是决定旅游地是否可持续发展的重 要因素．旅游地进行形象定位。是旅游区策划的重要组成部分．文章在论迷乡村旅游地形象概念的 基础上，结合参加的课题研究所积累的信息，－Ｎ－．索乡村旅游地旅游形象形成的基本过程，以－Ｎ－．讨如 何定位乡村旅游地的旅游形象． ［关键词］ 乡村’旅游形象｝形象定位；策划 ［文章编号］ １６７２—２０２７（２００６）Ｏ４一Ｏ１１２一Ｏ４ ［中网分类号］Ｆ５９０ ［文献标识码］Ａ
Ｏ 引言
乡村旅游起源于１８５５年的欧洲法国．在我国，它作为一种古老而新鲜的旅游形式逐渐被现代旅游者追
捧．乡村旅游的发展被普遍认为是推动农村经济发展贡献最大的替代性产业，国内许多专家认为是提高农村
劳动力就业，转移农村剩余劳动力，增加农民收入，带动农村经济发展，推动社会主义新农村建设的新途径．
因而乡村旅游成为了各地政府和旅游企业大力发展的对象．由于乡村旅游的大力开发，在旅游市场上必然形
成激烈竞争，而旅游地之间的竞争在很大程度上是旅游形象之间的竞争口］，为寻求乡村旅游地的持续发展，
延长乡村旅游地的生命周期，乡村旅游地形象定位策划显得尤为重要．
１ 乡村旅游地形象定位的基本原则
乡村旅游地旅游形象定位在遵循整体性和差异性总体原则的基础上，还必须反映市场需求，体现乡村自
然与文化资源价值，同时应与乡村旅游产品的策划相结合． １．１市场需求原则
旅游地形象是影响目标市场购买决策的主要驱动因素［２］，作为旅游企业运营的一个环节，其本质是一种
XX公司企业形象战略策划方案
前 言
本策划与设计企划案旨在针对“滇黔桂旅游集团公司”（以下简称集团公司）企业形象战略策划设计方案、集团公司经营发展与市场营销战略方案所需项目方案创意、方案论证、方案设计和方案实施等全方位企划与设计，通过方案调查、方案策划、方案设计和方案实施的系统化过程，为公司的发展提供科学化、智能化和技术化方面的强大支持。
目前，重庆工业管理学院正在组织多学科专家和学者对方案进行调查、论证和项目初步创意，并在此基础上提出整体方案的可行性研究和设计。
尽管，我们对贵公司尚未进行必要的系统调研、访谈，但是，根据前期初步调研的情况分析，集团公司面临三个突出问题：
第一，集团公司企业形象的创意、设计和形象的统一化、规范化和标准化问题，否则，难以形成规范化企业形象，一致影响公司的经营管理和营销现代化进程；
第二，集团公司企业形象与下属子系统形象之间的规范化联系和可延展性运作形象方案以及系统形象整合问题，否则，难以形成集团公司整体形象战略；
第三，集团公司需要以形象战略相配套的经营发展战略以及市场营销战略的策划和设计，否则，难以达到企业形象战略预期的目的。
一、策划设计目的：
对集团公司整体和统一的企业形象（CIS）进行科学定位、系统策划、•系统设计提供科学而系统的方案，从而达到企业形象统一、形象定位准确而科学之目的，为使公司迈向企业形象发展战略的道路、提高集团公司竞争能力、最终实现“品牌营销”战略奠定基础。
二、形象战略定位思路：
以滇黔桂区域旅游市场和旅游产业发展空白点或薄弱点、自然资源特色以及集团公司自身的优劣势状况作为企业形象定位“市场”基础；
以滇黔桂区域旅游文化、民族特色文化、区域政府旅游发展政策和趋势、集团公司制度创新等作为企业形象定位“社会”基础；
新等为项目企划定位的“社会”基础；
以“市场”和“社会”双重因素的综合以及企业形象战略实施的实际操作可行性和实际效果预期作为集团企业形象定位“经济”基础。
品牌形象策划方案
----------光大（香港）投资集团
一、集团概况
1、集团介绍
2、集团企业文化
3、品牌形象：logo及释义 、标准色、字体
4、企业构架：总公司及全国各地子公司、各部门构成、团队建设
5、品牌战略 、发展战略、 品牌高端定位
6、合作伙伴
7、目标客户群体
8、前景资料、策划目标
二、市场营销调研策划（建议市场部：市场营销策划方案）
1、市场调研
2、行业分析
3、竞争对手分析
4、机会
5、市场环境分析、目标市场定位
6、渠道分析
7、目标客户人群分析，（考虑从哪里找到有意向的客户）
8、找到的目标客户数量：现有的、潜在的、以及其他公司的客户、有意向的程度
三、企业形象CI:
1、网页设计风格、色调
2、子公司建筑和室内设计风格
3、服装
4、企业形象展示（形象宣传片：视频、图片、PPT展示）
5、办公用品一体化VI：企业宣传册、产品宣传册、服务宣传册、名片、稿纸、邀请(信)函、公文袋、证书、对外招聘宣传册、胸牌、杯子等等
6、整合营销传播、软文
四、目标客户的分析、挖掘潜在客户、取得客户的渠道
五、文化、娱乐活动：
1、平常（生日、集体户外活动、集体娱乐活动）（旨在娱乐的同时加强集体团结和沟通，同时展示个人才华）
2、节假日
3、特殊需要（兄弟单位、客户等的接待活动）
4、晨会流程、内容（激励作用）
5、年会
6、产品发布会、招商
六、广告媒体推广（目标人群投放）
1、（直接目标客户投放）财经类杂志、专刊、财经报、财经类网站（例如）
2、户外广告、车体广告、LED
3、网络营销：微博推广、网络推广（电子商务）、网络广告、手机广告
4、与兄弟单位合作的宣传、吸引各地区同类公司加盟，业务合作，并购 5、媒体报道
6、对外宣传广告语
7、公关活动
七、人力资源战略
国家体育场工程A区
CI形象策划方案
中信建设国华公司国家体育场项目部
2004年5月12日
【中信建设国华公司国家体育场工程】 【CI形象策划方案】
Ⅰ
目
录
第一章
编制说明..............................................1
1.1、 CI设计依据..........................................1
1.2、 设计目的............................................1
第二章
项目经理部办公区CI...................................1
2.1、
项目经理部办公区标牌................................1
2.2、
员工形象............................................3
2.3、
办公室的布置........................................4
2.4、
项目会议室..........................................5
2.5、
其它................................................5
第三章 现场生活区CI.........................................6
3.1、
工地或者现场生活区大门..............................6
3.2、
生活区围墙（档）....................................7
3.3、
生活区内CI设计.....................................7
第四章 施工现场区域CI设计..................................10
