旅游形象地策划方案

常州市旅游地形象策划

城环08（1） 纪元、吴智超、孙玉婷、谭晶、周鹏

前言

2011年4月～5月，城环08（1）班纪元、吴智超、孙玉婷、谭晶、周鹏等五位同学组成小组，对常州市的旅游资源进行了调查，通过分析与评价，并形成常州市旅游地形象策划报告。主要调查对象为常州市（包括溧阳市、金坛市）范围内的旅游景点，纪念馆。

第一章、旅游地概况

常州地处沪宁沿线中段，中国经济最发达的长江三角洲腹地，北枕长江、南抱太湖，运河、铁路、高速公路、民用机场一应俱全。距中国最大的城市、未来的国际金融商业中心上海和省城南京均在200公里左右。交通发达、地理位置十分优越，历史人文荟萃。

常州位于发达的江浙沪旅游区,处在环太湖旅游带与沿江旅游带的交汇区，特殊的区位及区内丰富而独特旅游资源对旅游市场具有较强的吸引力，尤其是长三角地区可为常州市提供重要的客源市场，同时可 以得到上海、南京等大城市客源市场辐射，成为来这些城市的旅游者的二级旅游目的地，因而客源市场腹地广阔。

常州未来的旅游有着良好的发展前景。入境旅游市场的格局依然是以日本、韩国、港台、东南亚和欧美市场为主，度假旅游、娱乐旅游所占份额将增加，商务会展旅游和公务旅游将会有较大幅度增长，购物在消费中的比例将得到较大的提高，旅游消费结构更趋于合理；国内市场有望大幅度增长。

第二章、地方性分析

自然地理分析

常州位于美丽富饶的长江三角洲中心地带，地处江苏省南部，北携长江，南衔太湖，与上海、南京等距相望，沪宁铁路、沪宁高速公路、京杭大运河均穿城而过。处于北纬31°09′-32°04′、东经119°08′-120°12′。境内地势西南略高，东北略低，高低相差2米左右。地貌类型属高沙平原，山丘平圩兼有。南为天目山余脉，西为茅山山脉，北为宁镇山脉尾部，中部和东部为宽广的平原、圩区。

罕见或标志性的天象景观

东经120度经线是“北京时间”的基准线，它贯穿于东半球包括我国在内的多个国家和地区，而常州是其中的唯一被穿越城区的城市。

旅游地形象策划研究

作者：杨梦杰

来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第5期

近年来，旅游地形象策划已成为旅游业增强竞争优势的手段，要增强旅游目的地的旅游吸引力和竞争力，必须加强对旅游形象的定位和系统规划。随着旅游业的不断发展与进步,我们可以发现:旅游地形象已经成为吸引游客的关键因素之一，增强旅游地的综合竞争力,对于旅游目的地的选择和后续活动的开展起着非常重要的作用。

旅游地形象是旅游目的地在大众心目中所形成的独特的、使之区别于其他旅游地的较稳定的总体印象和评价。旅游形象的存在，在一定程度上直接影响着旅游者旅游目的地和旅游线路的选择，进而影响到旅游目的地的经济效益，因此，对旅游地形象的重视开发，能很大程度的提升旅游地的收益。

一、旅游地形象研究意义

随着经济的发展，人们选择出游的同时，对旅游目的地形象与质量的要求也越来越严格，相应的旅游地形象策划研究也因此应运而生，被旅游开发者所重视而被逐渐提上日程。

旅游地形象这一因素已经成为旅游目的地人流量和经济发展的必要条件，鉴于这项热潮，各个旅游发展地区为进一步提升经济效益的快速发展，在旅游形象塑造方面都下足了功夫，为旅游目的地的收益的提升做好铺垫的基石。旅游形象是旅游目的地在旅游者内心形成的感官印象和总体评价。我们可以得出结论：旅游形象感知的主体是客观人的存在，其中更有实质意义的感知主体同时也包括潜在的和现在的旅游者，感知的客体则是旅游目的地开发的各种旅游资源和旅游项目。

二、策划方案

旅游目的地形象其实就是指旅游者对旅游地资源和综合服务的体验和印象,既包括“感知形象”,又包含了“旅游形象”,这也是游客的体验感受，旅游地形象的策划便迫切的为人们所需。

（一）建设“景区型旅游目的地营销系统”

“旅游目的地营销系统”是利用互联网、线上线下模式，结合网络营销、数据营销等科学技术手段，进行旅游目的地宣传和促销旅游资源的一个综合应用系统。例如我们可以引用现如今比较火热的FASTPAST预约卷，提升旅游景区的售票模式，通过与互联网的有效结合，达到合力分配的效果。同时我们也需要适当整合旅游地的资源环境，突出各个旅游地的独特优势，在对外宣传中尽可能多的提升旅游地形象。

第 1 页 共 4 页 旅游区形象宣传推介方案

旅游区形象宣传推介方案为了统筹各方宣传力量，做好北石窟寺旅游区宣传推介工作，打造全新外宣品牌，特制订如下形象宣传推介方案。

一.指导思想充分利用多种宣传资源，运用各类新闻媒体，采取多种宣传形式，突出宣传报道我县生态立县.文化强县.旅游活县发展战略内涵，重点宣传打造北石窟寺文化生态旅游区文化品牌，全力助推文化旅游产业转型升级，竭力提高镇原的知名度和美誉度。

二.形象宣传形式

（一）新闻媒体宣传

1.报纸宣传。在省市报刊开设“文化镇原”栏目，紧扣“一路一带”.华夏文明传承创新区建设.北石窟寺文化生态旅游区主题，宣传镇原的历史文化.旅游文化.红色文化.书画文化等优势文化资源，刊登相关信息.论述.介绍.理论文章。

2.广播电视宣传。在中央.省市县电视台开办“璀璨文化.魅力镇原”栏目，聚焦北石窟寺文化生态旅游区，摄制反映镇原文化遗存.文化发展.文化成果的系列专题片。

3.新闻媒体发布会。在兰州.西安召开北石窟寺文化生态旅游区新闻发布会或者记者见面会，邀请中央.省.市各级主流媒体记者参加。 第 2 页 共 4 页 （二）网络宣传

1.与中央.省市各大新闻网站.门户网站和商业网站开办或者合办“走近北石窟寺文化生态旅游区”栏目进行宣传。

2.在政府门户网站开设“北石窟寺文化生态旅游区”专栏，制作专题宣传页面，刊登.转发有关文字.图片资料，登载相关理论文章，刊发招商投资等信息。

3.建立北石窟寺文化生态旅游区官方网站。

4.建立北石窟寺文化生态旅游区微信公众平台。

5.各相关职能部门利用行业自办网站.官方微博.政信通手机短信平台进行宣传。

6.和县内外各具有影响力的微信公众平台合作，采用合办栏目.开展公众投票评选活动等形式开展宣传。

（三）广告宣传

1.在中央.省市电视台播出北石窟寺文化生态旅游区旅游形象广告宣传片。

2.在国道.省道及甘肃境内高速公路沿线设置大型宣传广告牌。

旅游主题形象策划书范本3篇

篇一

旅游主题形象策划书

一、策划背景

随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。

二、策划目的

1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。

2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。

3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。

三、策划原则

1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。

2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。

3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。

4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。

四、策划内容

1. 旅游目的地分析

地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。

旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。

旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。

2. 旅游主题形象定位

根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。

旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。

旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。

3. 旅游主题形象设计

设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。 旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。

旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。

4. 旅游主题形象传播

制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。

选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。

定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。