丹巴旅游地形象策划方案

丹巴旅游地形象策划方案

前言部份：

导语：丹巴县位于四川省甘孜州境内，该县有奇妙壮丽的自然景观，有旖旎

瑰丽的民族风情，古老而神奇的民族历史文化，是四海佳宾休闲度假、探险

旅游、回归大自然的最佳去处。被誉为“中国最漂亮的乡村”的甲居藏寨，隐

藏其中。

丹巴形象策划与推广的目的及意义：

城市的形象是一个城市的无形资产， 是城市精神文明和物质文明综合的外在

反映，其代表着城市自然、经济和社会发展的整体水平，既是城市经济发展的

结果，也是城市经济可持续发展的动力。但是， 好的城市形象不是天生而就的，

也不是简单的总结与归纳，它是站在城市可持续发展的战略高度， 对城市进行

整体的规划和设计，依据设计对城市进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推

广而树立起来的。 进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予

以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象。

原有的丹巴县的城市形象含糊不清的， 缺乏系统的规划与设计，没有很好

的传达丹巴县的优势及特色，缺乏美誉度及知名度，丹巴县城的形象应该要体

现它的特征及风格，通过独特的形象设计，要充分体现出丹巴的文化水准，树

立鲜明的丹巴形象， 赢得社会公众的认同与信赖，还可以规范其经营理念与行

为准则，提高对外竞争力，使她在中国的城市中闪烁其特定的形象光采。 主体部份 :

一、旅游目的地形象调查：

在对丹巴进行旅游目的地形象策划之前，我们首先通过实地旅游和问卷调查

的方式对丹巴的部份情况作了一定程度的了解，以便对此提出针对性的发展意

见，我们了解的情况如下：

知名度分析： 大多数的游客了解丹巴是通过朋友介绍、网络和电视。根据调

查显示，多数的游客是来自四川境内，所以丹巴的知名度有待提高，大致可以

通过节庆活动的宣传如：美人谷的选美大赛；制作一些丹巴风景宣传册；制作

在如湖南卫视或者 cctv 黄金时段播放的广告等。

美誉度分析：丹巴的旅游资源很丰富，不仅有特有的民族风俗、历史文化而

且还有漂亮的自然体面和文物古迹，如甲居藏寨、美人谷、 梭坡古碉、摩尔多

神山等。丹巴，一个未开垦的旅游处女地， 不仅有神奇的自然体面，更有纯

朴、漂亮的人文景观。

这里民俗风情很浓厚，特殊是房屋建造独具特色，甲居藏寨还被中国地理杂

志誉为中国最漂亮的乡村。而且甲居藏寨还享有 “藏区童话世界” 的美誉。美

人谷： 正所谓康定的汉子，丹巴的美女，是四川省甘孜州最著名的人文景

观，康定的汉子雄如山，丹巴的美女美如水

满意度分析： 在调查的游客之中 86%觉得丹巴的公共歇息设施满意或者

普通。说明丹巴的旅游公共设施的建设方面还是可以， 一半的游客觉得丹巴

的环境普通，所以在环境的管理方面还有待提高。 娱乐活动丰富多彩的满意

度和住宿餐饮条件满意度从很满意到普通都是超过了50%的， 说明丹巴的旅游

活动和餐饮住宿还是可以达到游客的满意条件的。有 79%的游客觉得丹巴的丹

巴的布局是合理的。 而在众多的满意度调查中，很重要的就是交通的便捷度， 可以完善一下到丹巴或者是丹巴县内的交通。

通过上述情况可以分析出丹巴的知名度及其交通的通达性还有待大力加强。

二、旅游目的地形象定位：

(1)丹巴旅游地 SWOT 分析

S(优势)：

1、旅游资源：丰富独特，集自然、历史、文化等于一身，共 17 个亚类 30

个小类。 墨尔多神山远近驰名， “天然盆景”如诗如画，党岭、莫斯卡草原风

光景色绮丽，金龙寺珍藏《格萨尔王》石板刻划 600 余幅。丹巴素有“千碉

之国” 、“美人谷”之称，是嘉绒文化的发祥地之一， 民族文化悠久，有国内

独有的世界罕见的中路、梭坡古碉群 (中路——梭坡古碉藏寨世界文化遗

产的申报工作已通过省级评审，中路古人类遗址和古石棺墓群被列为全省

第四批省级重点文物保护单位)，有天人合一， 具有浓烈的民族风格的嘉绒

藏族民居．在丹巴境内， 深藏着众多造形美观、风貌古朴、鲜为人知的古

村落。

2、丹巴县交通便利，四条公路四季通达。

3 、气候宜人， 环境舒适，冬无寒冷，夏无酷暑。

W(劣势)：

1 、基础设施落后、交通“瓶颈”制约的现实状况还未得到有效缓解。

2 、建设资金投入不足，旅游配套设施落后。旅游沿线服务设施少，旅游标

识标牌系统不完善，旅游厕所、汽车加油维修、医疗急救、购物等设施不配套；

大多数旅游景区基础设施差；市场主体不发育，社会资本投入旅游资源开辟有

限； 旅游产品开辟处于初级阶段，产品单一；星级酒店数量少 ，档次低，接待

能力弱，适应不了游客需求。 3 、旅游资源的群聚状况不好，景点间相隔太远。

O(机会)：

旅游业面临加快发展的大好机遇，具备了加快发展的现实条件：

1、中央、国务院高度重视和省委、省政府大力支持。中央高度重视藏区的

发展稳定工作，特殊强调以人为本，民生优先，加强基础设施建设，把保持经

济平稳较快发展作为当前的首要任务，以发展促稳定，以稳定保发展。

2 、交通基础设施的较大改善和重大项目的加快建设。随着康定机场通航、

318 国道改造、特殊是川藏铁路、高速公路的即将开工建设，我州的通达条件将

极大改观，对甘孜旅游发展将带来革命性的突破，同时一批主要景区景点设施

条件的不断完善， 共同奠定了我州旅游加快发展的现实基础。

3、国际国内旅游消费快速增长提供了巨大的市场需求。随着全球旅游消费

人群的数量不断扩大，旅游已成为大众化、世界性、 时尚性的基本消费。

T(威胁)：:来自他自身的威胁(开辟历史不久，旅游相关设施不够完善，旅

游配套服务跟不上)；

1、来自类似景区的竞争(桃坪羌寨等，马尔康等同样的少数民居聚居地)；

2 、比他级别高的景区的竞争(稻城亚丁，九寨沟等设施更完善， 名气更大

的景区)；

3 、与他共同分享客源市场的地方(周边的景点， 如：)

(2)丹巴旅游地 USP——古碉 · 藏寨· 美人谷— 中国最漂亮的乡村

旅游资源：

该县导向性旅游资源的特色、品级有 (1) 以墨尔多神山为代表的高山自然生

态资源区；(2)嘉绒藏族风情； (3) 藏碉群， 最高达 50 多米。丹巴素有“千碉

之国”、“美人谷”之称，是嘉绒文化的发祥地之一，民族文化悠久，有国内独有、 族婚恋习俗，还有特色浓厚的传统婚礼和丧葬习俗。

社会文化：

有每年农历七月初十至十五的墨尔多山庙会；农历四月初八的转山会；农历

十一月十二日的嘉绒藏历年；还有观花节、燃灯节、赏花节、咂酒节等。

(3)分析与决策： 根据丹巴县自身的旅游资源特点及历史文化特点极其深厚的

文化底蕴，丹巴旅游形象可定为：

一级理念：风情丹巴 山野藏寨

二级理念：中国最漂亮的乡村

三级理念：嘉绒藏族特色游

三、旅游目的地形象设计与塑造：

(1)、 丹巴 MI (理念识别) ：MI 是整个 CI 体系的核心，也是发展和建设丹巴

的理论基础和行为准则。

丹巴的城市定位：甘孜州的东大门，以汉、藏民族为主体的多民族聚居县。

丹巴旅游定位：旖旎瑰丽的民族风情游为主，生态旅游为辅。

(2)、丹巴 VI (旅游地视听形象)：

VI 是最直接，运用最广的外在体现，丹巴的 VI 将是整体形象留给外界的

第一印象，包括庞杂的内容，需要全面的规划与设计。 专门设计一套《VI 手册》，

其内容将分为基本要素和应用要素两部份。

基本要素：

如市标 (建议丹巴美女穿戴藏式服装在甲居藏寨中瞭望蔚蓝的天空)

市徽，市花， 市树，专用标准字体(建议使用汉语，英语，藏语，日语四种文

字)，宣传标语，丹巴旅游记念品 (丹巴山水体面画、丹巴藏鼓、藏式头帕、藏

式腰带、土陶器等手工艺品、藏式食品地方民族特色的产品，以加深游客对丹 巴的印象。)

应用要素：

包括环境系统设计(如建造风格、城市雕塑、公用座椅、公益指示牌、街

道牌、环卫等公共设施的规划与统一等)；交通运输工具系统设计(如政府及福

利用各种客运、货运车辆外观、色采的规范与统一)；办公系统设计(如公务

员及工作名片、工作证、办公人员标志牌、政府公用函件、文件袋的规范与

统一等)；宣传及传播系统设计(如旅游推广会，吉祥物，公益广告类宣传

形象，附上丹巴形象视觉识别系统手册)。

(3)、丹巴 BI (旅游地行为形象)：

行为识别系统是旅游地为体现 MI 的精神而设计的一整套全面、 具体、 系统

的集体行为活动准则，是理念识别的具体化和可操作化，主要表现在旅游地的

政府行为、 民众行为和企业行为三方面。政府行为体现在政府的各种旅游管理

与公关活动中；民众行为主要体现为当地居民形象， 反映在居民的言行举止、

精神风貌、整体素质及热情好客程度等方面； 企业行为主要表现在对内的员工

管理、 对旅游者的服务和对外的社会公益行为三个方面。政府的优质、高效管

理， 居民的良好精神风貌，企业的标准化、细微化、个性化服务。

BI 要求从丹巴县的政府领导到各部门、单位的所有工作人员， 再到全体丹

巴市民统一认识、规范运作。 并通过公共关系、公益活动等体现丹巴的城市理

念， 获得大众识别认同，树立丹巴的整体城市形象具体包括：

1、政府行为：

a、政府组织各种活动来提升丹巴的旅游形象， 比如说丹巴有一个美人谷，

每年都会举办选举美女的活动， 这样就能让外界的人士好奇和凭着爱美之心

人皆有之的心理来到丹巴从而了解丹巴的文化。丹巴以藏族文化为主，因此