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2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是(??? ) A 、确定目标?????????? B 、寻求主题 C 、调查研究?????????? D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）A 、价格定位B 、对象定位C 、外形定位D 、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点B 、千人成本__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
试题 A一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（）A.商业广告是有偿的B.广告是面对面的人员销售推广活动C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.武汉4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位5.广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.销售D.广而告之6.广告信息表达的重点是（）A.语言信息B.直接信息C.构图、色彩信息D.间接信息7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法9.中国最大的全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A5％B.10％C.15％D.20%二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.传播(communication)D.创意(creativity)E.媒介(channels)12.广告的心理功效包括（）A.感觉和知觉B.吸引注意C.增强记忆D.促进联想E.说服消费者l3.间接信息在广告中的作用包括（）A.强化企业形象、品牌形象或商品特性B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离14.消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买E.冲动型购买15.产品生命周期包括（）A.产品导入期B.产品发展期C.产品成长期D.产品成熟期E.产品衰退期16.广告预算分配的方法包括（）A.按不同的市场和地区分配B.按产品种类分配C.按时间分配D.按传播媒介分配E.按顾客类型分配17.广告创意的具体方法包括（）A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意法D.灵感创意法E.去伪存真法18.直邮广告具有的特点包括（）A.高效性B.自主性C.直接性D.非公开性E.灵活性19.广告频度决策中，变动频率的类型有（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型20.国际广告市场环境主要是指目标国的（）A.经济环境B.政治环境C.法律环境D.文化环境E.社会环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.企业广告22.整合行销传播23.广告策划24.创意25.广告受众四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分）26.简述现代广告业的特点。
2013——2014学年第二学期《广告学基础》期末考试试卷（适用班级1235班）班级___________ 姓名___________ 学号___________ 一、名词解释广告主千人成本广告创意广告标语广告社会效果二、单项选择题1、下列不属于商业广告的是（）A、促销广告B、寻人启事C、企业形象广告D、电视栏目冠名广告2、下列不属于广告传播的是（）A 消费者之间的口头推销B 灯箱广告C 直邮广告D 网络广告3、销售较稳定的生活日用品广告一般采用下列的媒体组合方法是（）A 先多后少法B 水平支出法C 渐次加强法D 筛选法4、广告战略目标的选择主要取决于（）A、企业发展阶段B、企业经营目标和促销目标C、市场竞争C、广告预算5、普通日用品宜采用的市场定位策略为（）A、无差别市场策略B、差别市场策略C、重点市场策略D、以上都不是6、下列不属于广告预算的内容的是（）A、市场调查费B、广告设计费C、人员工资D、广告预计收益7、两个原有的相当普遍的概念或者两种想法、两种情况甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所为曾考虑过或根本未曾想到的新组合。
这种创意方法叫做（）。
A、“五个阶段”创意法B、水平思考创意法C、“二旧化一新”创意法D、“集脑会商思考”创意法8、利用人企求圆满与完整的心理而发挥作用的表现技巧是（）A、突变技巧B、恐惧和警告技巧C、反常技巧D、撕裂与危形技巧9、以下不属于广告社会效果测评的范畴的是（）A 是否促进了销售量的增长B 是否符合国家法律法规C 是否符合社会伦理道德D 是否对社会文化产业促进作用10、下列不属于广告法规的是（）A 《中华人民共和国广告法》B 《广告管理条例》C 《中华人民共和国反不正当竞争法》D 《广告行业自律规则》三、多项选择题1、以下属于印刷广告的是（）B、直邮广告B、电子杂志广告C、企业宣传册D、灯箱广告2、广告媒体发布策略包括（）A 均衡发布法B 脉冲式发布法C 集中试发布法D 间歇式发布法3、确定广告目标的原则包括（）A、目标要具体明确B、目标要多样化C、目标应当切实可行D、要符合企业整体营销要求4、广告预算的依据包括（）A、企业的承受能力B、企业的营销目标和广告目标C、企业的外部环境因素影响程度D、产品本身的特点5、广告标语的写作应符合以下要求：（）A、语言简练，朗朗上口B、图文并茂，互相衬托C、突出特点，高度概括D、情趣俱备，号召力强四、判断题1、广告的传播范围越大，广告效果越好（）2、战略广告的效果是暂时的，并有很强的延续性（）3、在整合营销传播的观念中，广告仍是首选的传播工具。
网络广告试卷(总9页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除网络广告试卷一、选择题1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率2.(c)是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ）a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4.广告口号中（ b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。
看似平实其实内涵丰富。
a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。
运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。
a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、、形象广告7.（ c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。
:a、观念广告b、、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. ( c)也称广告尾文、广告随文。
在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。
a、广告标题b、广告正文c、广告附文d、广告口号9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。
a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项:a、真实性原则 b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。
广告学概论试题B卷 2016.05.16姓名：学号:分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。
A.海飞丝广告B.乐事薯片C.节约用水D.大众汽车2.广告的组成要素主要包括（）。
①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用A.①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D.①②③④⑤3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。
A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。
A.目的性B.互动性C.选择性D.劝说性5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。
这种营销策略被称为（）。
A.合作营销策略B.整体营销策略C.品牌战略营销D.多品牌营销策略6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。
A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D．广告文案要简洁明了，节约制作成本，7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。
A.POPB.PHC.ADD.DM8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.以下属于中年消费群体的特征的是（）A.雄厚的购买能力和实力B.思想较为保守、素喜凭经验做决定C.人生目标是追求地位和财富D.侧重商品能够带来的促进健康的功用10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。
①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈A.①②③④⑤⑥B. ①②③④C.①②③④⑥D.①②③④⑤二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。
A．建立品牌知名度 B．建立品牌形象 C．促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A．电视栏目冠名广告 B．沃尔玛宣传广告C．寻人启事广告 D．汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。
A．文献调查法 B．观察法C．问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。
5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。
A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。
（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。
（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。
（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。
二字广告:由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍。
三字广告部advertising department分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
广告主：广告制作单位。
【广告制作单位】四字线上广告above-the-line advertising 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
线下广告below-the-line advertising 除线上广告以外的各种广告形式。
如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)直接邮递广告(direct mail advertising)举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
广告活动advertising campaign有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
机场广告airport advertising利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
广告诉求Appeal 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
广告受众Audience接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
视听广告audio-visual advertising多指电视广告。
视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。
视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。
横幅广告Banner一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
广告预算Budget广告预算常用三种方法：1. 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。
这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。
因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。
2. 竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。
是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。
事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3. 目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。
预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
动画广告Animation将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。
动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
站牌广告bus stop pillar advertising 在车辆停靠站站牌上的广告。
人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
交换广告exchange advertising两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。
广告刊登地位要平等互换。
如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。
出口广告export advertising为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。
出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。
这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。
广告频率Frequency在一段时间内广告播出的次数。
广告折扣Discount广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。
根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣（cash discount）数量折扣（bulk discount）频度折扣（freque夹页广告free-standing insert advertisement夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。
有单色也有多色。
这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。
赠品广告gift advertising以赠品为号召促进产品销售的广告。
赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。
形象广告image advertising专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。
日本称“印象广告”。
插页广告insert 夹在报刊中的广告印刷品。
商品目录也可以作为插页夹入报纸。
这种形式也称为flyer。
广告订单insertion order广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。
发稿单中要详细载明广告发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。
整版广告Justify广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。
灯箱广告light box advertising灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。
设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。
新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。
以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。
广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。
杂志广告magazine advertising刊登在杂志上的广告。
杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（rade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。
由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。
刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。
杂志广告的缺点是：影响范围较窄。
因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。
邮购广告mail order advertising在邮购目录上刊登的广告。
形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。
这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都免费。
报纸广告newspaper advertising刊登在报纸上的广告。
报纸是一种印刷媒介（print-medium）。
它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。
报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。
而且报纸可以反复阅读，便于保存。
鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。
户外广告o utdoor advertising设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。
国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。
在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。
招贴广告poster advertising以招贴形式张贴的户外广告、招贴广告具有悠久的历史，并随着印刷技术的进步，日趋完美。
有些城市设有固定的如贴栏，专供张贴招贴广告，而大部份招贴则张贴在商店的橱窗外面。
站台广告platform side advertising设置在铁路及地铁等的站台、月台上的广告。
广告制作Production广告稿完成以后至发布以前的必要准备，包括排字、印刷、摄像、摄影等工序。
商品广告product advertising以介绍商品的名称、特征并进行销售说服等为主要内容的广告，区别于企业广告。
大部分广告属于商品广告的范畴。
系列广告serial advertising陆续发布的一系列广告。
用以介绍一种产品的多个特性或一个品牌的多个品种。
系列广告的每一则着重介绍某一特点，以加深消费者对产品全面理解。
系列广告的最大特点是广告的布局（layout）大体相同。
店铺广告store advertising在商店中设置的广告。
主要是招牌（store sign）和购物点广告（P.O.P. advertising），近年来又广泛设置灯箱（light box）广告。
街车广告street car advertising设置在路上行驶的街车前面、侧面和顶面的广告，如电车、公共汽车、出租汽车上的广告。
地铁广告subway advertising设置在地铁站口、站内的广告和地铁车厢里的广告。
广告标语Slogan标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。
标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述（USP）。
电视广告television advertising通过电视台播放的广告。
电视广告将印刷、绘画、摄影、电影和有声广告融为一体，同时又对消费者视觉和听觉上产生作用。
