1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对
象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所
产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程
4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运
用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解
决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要
的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐
招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），
大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力
量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其
他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、
媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
18.广告代理制：由客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出售时间
或空间。
19.广告策划：根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战
略进行前瞻性规划的活动。
广义指为规模较大的、持续时间较长的、系列的，为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。狭义指为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。
20.广告目标：广告活动要达到的目的。
21.广告对象：广告的传播对象，广告信息的接受者。
22.广告预算：对企业活动费用投入的策划。
23.广告提案：运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段把广告策划的重点内容
与广告主进行交流的一种形式。
24.广告调查：是围绕广告活动而组织开展的调查研究活动。
25.市场调查：是企业制定经营战略，为进行市场预测和经营决策而开展的调查活动。
26.产品：是针对市场提供的，能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务。
27.产品组合：企业生产或者经营的全部产品的有机构成方式，或全部产品大类、产品项目
的组合。
28.品牌：是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销
售者或群销售者产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
29.品牌资产：一组品牌的资产和负债，它们与品牌名称、标志有关，可以增加或减少产品
或服务的价值，也会影响企业的消费者和用户。
30.品牌定位：企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌个性差异和文化取向上所
做出的决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
31.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，
传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动
32.直接营销：也译为直复营销，利用一种或多种广告媒体在任何场所引起可测量的反应和
（或）交易，并将该活动存入数据库的一套可测量的营销体系。
33.销售促进：通过提供短期性的诱因，从中间商、推销员和终端消费者为对象，为鼓励其
对某产品或劳务的购买或消费所开展的营销活动。
34.公共宣传：这是一种不直接收费或接受确定赞助的。关于组织、产品、服务或观念的非
人际传播。公司或组织通过新闻发布会、记者招待会、照片、影片或录像带等形式，试图由媒体将其产品、服务或活动进行正面报道，以影响消费者的注意、认知、观念和行为。
35.公共关系：是一种系统的提供组织信息，并有计划的控制和管理其在社会公众中的形象
的传播活动，其目的是建立组织在社会公众中的良好形象。
36.关系营销：又称顾问式营销，指企业在盈利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他
伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。37.事件营销：指企业或者组织在真实与不损害公众利益的前提下，有计划的策划、组织、
举办和利用名人、具有重大新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体、社会公众和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业和产品社会知名度和美誉度，塑造企业品牌良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。
38.社会营销：是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业
服务的一种营销战略。
39.广告表现：把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其
组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。
40.广告创意：是对如何表现广告主题的构思，通过构思创造出新的意念，确定广告的表现
方针。
41.广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部。
42.广告标题：广告的题目，它标明广告的主旨，又是区别不同广告的标志。
43.广告正文：广告文案中除了标题、标语及最后商标、企业名称等之外的主要说明文字。
44.广告口号：一种较长期内反复使用的特定商业用语，以最简短的文字把企业的特征或是
商品的特性及其优点表达出来，给人留下深刻印象，具有较强的鼓动性和传播性。45.广告图画：广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，是广告作品中重要的组成部分，
能够产生强大的视觉冲击力。
46.广告绘画：广告图画的一种类型，或称为广告画的多种表现手法，如水彩画、写意画、
剪影画、线条画和漫画等、最大的特点是能够把一些抽象、夸张的内容形象化，反映社会问题、反映服务内容的广告，企业广告等多用广告绘画，不同于一般的绘画，创作目的是与广告作品中其他部分相配合。
47.广告摄影：通过各种造型技巧在二维的平面上塑造出物体三维的形象，由于广告摄影具
有较强的说服力，制作比较简单，有比较丰富的表现手法，因此在各种印刷广告中有较
