网络营销期末大作业新编作业

网络营销大作业第一篇：网络营销大作业网络市场营销方案及网站创建方案策划一、目的与要求1.网络营销理论知识的具体运用2.掌握网络营销的特点3.网络营销策划书的撰写4.形成网络市场推广的方案5.网站创建方案的撰写二、内容1、分析商品的自身与行业特点(1)网络市场环境；(2)网上市场规模和购买力水平情况；(3)竞争对手网络营销状况；(4)产品性质与特点、产品在线销售的可能性；(5)消费者的消费行为习惯和个性化需求；2、确定网络营销的方案（1）本公司目标市场、网上产品定位（2）网站的定位与功能、内容设计（3）网站的推广方式组合搜索引擎注册、交换链接、社区营销、病毒性营销、邮件推广（4）网站营销策略组合：网络产品策略"建立网上社区"开辟消费者意见专栏和自我设计区"网上自助服务系统价格策略"制定价格的思路、方法"设计开发智能议价系统或价格比较系统"设立促销价格及方法渠道策略"网上产品展示区"销售代理与物流代理设计"网上直复营销"企业与银行等机构和合作促销策略"特色商业网络社区"网络广告"网上销售卖点设计"为消费者提供方便与实惠的增值服务"网上营业推广措施"网络公共关系服务策略设计"制定服务标准，推广服务理念"建立顾客和一般公众数据库"建立员工、合作伙伴数据库网络品牌策略"域名设计"品牌定位（5）确定网络营销的物流平台（6）网络营销的效果评估3、撰写网络市场营销策划方案（1）思路清晰，重点突出（2）营销方案切实可行（3）字数在五千字左右。

4、为自己企业设计一个网站，要求写出网站创建方案，不用设计出网站实体。

网站创建方案包括：（1）网站设计的指导思想（包括初衷、目的等）；（2）网站的特色（从本企业的特点，目标顾客的范围、特点，网站提供产品的特点，服务的特点等多角度设计）；（3）网站的内容、组织形式和主要功能（以结构图形式表现，尽可能详尽，应能体现上述的特色）；（4）网站交易和服务流程（包括：网站业务运作的程序，用户交易的程序等等）；（5）网站的推广（如何自我宣传，扩大影响）；（6）对服务实施的要求（如：物流配送的要求，设施设备的要求，参与人员的要求等）；以上内容应具有较强的实用性和可操作性。

期末作业：XXXX有限公司网络营销设计方案策划
【作业目的】
通过对具体企业具体产品的营销方案模拟策划检验学生对网络营销课程理论知识的掌握程度，了解同学是否能够将网络营销课程中一些具体的营销工具平台灵活的运用到具体的网络实践活动。

【作业准备】
1．回顾网络营销课程的相关理论知识；
2．进入三大门户网站的营销平台了解这些网站的网络营销解决方案。

新浪：/，搜狐：
/，网易：/，对
比分析三大门户网站在网络营销方面的异同点。

3．了解三大网站网络营销的成功案例。

【作业内容】
1．选择一家国内上市公司作为你的策划对象。

评价其当前的网络营销水平（主要分析其网站建设水平和网络营销情况
的应用，其与直接竞争对手的对比分析）。

2．对该公司的某一个新产品或者服务（在报告中要说明）制定一个完整的网络营销解决方案。

（目标、方案、预算）3．方案的主要内容可以参考门户网站的成功案例，但必须综
合的运用课程中介绍的网络营销工具。

【作业格式要求】
提交打印稿（标题按照要求：XXXX企业网络营销方案策划-------XX班级学号），A4纸，左右页边距为2.5cm，正文5号宋体，主标题小三号黑体，二级标题小四号楷体。

实训1 利用OE进行电子邮件处理完成情况：优良中及格实训目的：学会熟练使用客户端邮件处理软件Outlook Express来高效率地处理大量的邮件，掌握电子商务行业的基本技能。

步骤内容：第一步，邮件帐户设置：“邮件帐户”的设置是在工具--账户中进行的。

第二步，撰写电子邮件。

如果在邮件中添加图片：具体操作内容创建邮件--输入邮件内容--点击插入--图片。

在邮件中添加签名：在OE中单击工具菜单，选择其中的选项，然后单击“签名”选项卡；第三步，邮件的发送与接收、回复、转发、群发。

作业：1、与同学合作，比较使用邮件的发送、抄送和密件抄送的区别。

2、利用OE中的通讯簿保存客户和朋友的电子邮件地址及相应信息，并学会分组存放，比较“联系人”和“组”的区别。

答：1、（1）、发送就是把你写的邮件发送给收件人的过程。

“抄送”--就是你发给“收信人”邮件的同时,再向另一人(或几个人)同时发送该邮件,“收信人”从邮件中知道你都把邮件“抄送”给了谁。

（2）、"密件抄送"---传送过程基本同上,但是,邮件会按照"密件"的原则,将传送给“收信人”的邮件信息中无法知道你都把邮件发给了谁,“收信人”只知道你把邮件发给了他一个人.也就是把“抄送”对象"保密"起来了。

（3）、“抄送”"密件抄送"和“收信人”的概念区别是:“收信人”是指邮件发送的第一接收人(最主要的接收人),“抄送”"密件抄送"是由你选择的可以同时阅读邮件的其他人(非主要的邮件接收人)。

2、（1）、添加联系人可以使用多种方式将电子邮件地址和其他联系人信息添加到通讯簿中：a、从通讯簿直接添加联系人；b、将所有恢复收件人添加到通讯簿；c、直接从邮件将发件人添加到通讯簿。

（2）、添加联系人组：在组员栏中添加组员：a 、单击“选择成员”按钮，在“选择组成员”对话框中，选择已在通讯簿中的联系人进行添加；b 、单击“新建联系人”按钮，填写新联系人押信息进行添加；c 、直接在姓名和电子邮件输入栏中输入联系人信息，单击添加按钮，把新联系人添加到组员中，但不添加到通讯簿中。

（一）关键分布1.为了保证关键词密度合理, 首先要将成都未来之家网站中每一页的关键词尽量控制在4个以内, 然后每页的内容都针对这几个核心关键词展开。

2.主关键词要用首页来做对于首页, 如果确实有大量关键词需要呈现, 可以分散写在其它页面并针对性优化, 让这些页面也具有“首页”的效果。

为了使成都未来之家的网站营销达到最大的效益, 主要的关键词应该要用首页来做, 那么, 首页的高权重肯定可以带动这些主关键词的排名。

这样一来, 搜索引擎也会认为该页主题明确。

3.栏目页放一般的关键词因为首页只可以放4个左右的关键词, 为了能够尽可能的恰到好处的使用关键词, 我们可以用栏目页来补救, 栏目页的权重就要少不少, 但是也仅仅是次于首页的权重了, 比终端页面肯定高了几倍的权重, 只要我们做的好, 栏目页的权重或者排名超过别人的首页排名也不是不可能的。

（二）4.内容页（终极页面）放长尾关键词（三）因为长尾关键词是一个庞大的组合, 所以用内容页做就可以了, 内容页虽然没有很高的权重, 但是因为长尾关键词本来竞争就不大, 所以, 用内容页做是可以的, 也只好用内容页, 内容页是可以一直生成的, 所以, 成都未来之家网站的长尾关键词可以放很多。

内容页通过每天有规律的增加, 其总数量也是随之增加, 而且用来作长尾关键词的布局是最佳的选择。

（四）URL优化1)对于搜索用户来说, URL优化的好坏, 会给予我们的体验户一定的心理暗示。

此一个好的URL结构无论是对搜索引擎, 还是用户, 都有着非常重要的作用, 而对于我们成都未来之家网站建设之初一定要定位好我们的URL优化策略, 接下我们将说说成都未来之家网站URL该如何优化。

2)域名的选择域名应该更为合理, 让域名更容易让用户记住, 更符合你的产品性质, 千万不要为了放关键词注册很长的域名, 同时也不要为了放关键词, 将在域名中塞入一些符号从而让用户很难记住我们的网站。

2)在URL里插入关键词在条件允许的情况下, 目录名文件名可以适当加入和内容标题相关的关键词, URL中的关键词多少可利于网站的排名。

网络营销的作业098305208 王小翠1.请简述搜索引擎营销、电子邮件营销、第三方电子商务平台营销各有哪些基本方式。

并比较分析各自的优势与不足。

答：A.搜索引擎营销有三种基本方式，搜索引擎登录和排名，搜索引擎优化，关键词广告。

优势：一、有利于企业B2B业务面向细分受众树立品牌。

搜索引擎是客户认知企业品牌的最大入口，客户大多会通过搜索引擎查询某企业的业务及贸易机会，而B2B行业网站则在贸易交易环节发挥最大的作用，弥补了搜索平台本身不能充当贸易平台的缺陷。

企业为更有效的开展B2B业务，应当更广泛的竞价购买相关关键词，以达到最有效的覆盖，从行业细分中树立企业品牌。

二、有利于企业B2C业务满足用户个性化需求。

搜索引擎广告除了集中在能源、制造行业等第二产业外，更多专注于个人消费需求，如理财、家居等。

反映出中国搜索引擎相比其他网络媒体的特性是越发生活化和民生化。

在价格竞争己经白热化的今天，企业提供个性化的增值服务并通过搜索引擎有效充分的表达，将会获得更多的消费者认可。

因此，企业应当积极的购买并优化与用户生活密切相关的关键词，在满足用户个性化需求的同时树立企业品牌。

三、有利于个人C2C商务形成良好的口碑传播。

搜索引擎发展的显著特征是与“社区”的结合越发紧密，用户搜索所得的结果，有相当一部分来源于社区。

社区内的用户讨论形成了意见领袖机制，其他用户言论对某一用户的消费行为起到了极大的导向作用。

为企业合理开展口碑传播创造了良好的平台，特别是为个人C2C商务品牌的有效建立提供了低成本的广告平台。

四、科学的营销效果追踪和目标衡量。

不足：一、搜索引擎竞价排名广告决定了它在竞争上的激烈性。

供不应求的市场局面亦使广告点击价格水涨船高。

热门关键词的每点击价格往往高达五六元，这是非有一定实力的公司所承受不起的。

从长期效果考虑，其投资收益回报不及SEO搜索引擎优化。

一般只针对具体的每家搜索引擎或网站。

由于涉及的不是网站本身的改变。

大连东软信息学院《网站策划与运营》实践项目论文题目：“cosp新人类”网站--动漫周边产品网站运营报告专业：电子商务班级：商务09001班姓名：赵也学号：0912*******撰写日期： 2012 年 2 月 13 日《网站策划与运营》实践项目成绩评定表目录1.1 运营计划 (4)1.1.1建设指标： (4)1.1.2应用指标： (4)1.1.3风险抵御规划： (5)1.2建站规划 (5)1.2.1域名规划： (6)1.2.2页面规划： (6)1.2.3发布方式选择： (7)1.3网站推广 (7)1.3.1搜索引擎： (7)1.3.2电子邮件： (7)1.3.3微博、博客： (9)1.3.4其他： (9)1.4客服规划 (10)1.4.1售前、售中、售后： (10)1.4.2客户分析、客户服务、履行订单、技术支持： (10)1.5网站(网店)运营情况 (11)1.5.1网站(网店)域名： (11)1.5.2主营业务： (11)1.5.3网站建设及网站应用的指标统计： (11)1.1 运营计划1.1.1网站建设指标：网站建设指标包括商务网站功能评价指标、商务网站内容评价指标及商务实施评价指标等部分的内容。

商务网站功能评价指标：首先，从cosplay商务模式创新度来看，创新方面就一定要表现出其独特的优势，作为一个新兴行业发展起来的cosplay产业，创新程度的要求一定是很严格的，无论是在观念上的创新还是在制度机构上的创新，甚至是盈利上的创新都要求新颖富有新意。

基于互联网的这种销售模式，业务的流程也需要与时俱进随时优化改革。

所以，在制作公司logo方面需要投入部分精力，制作出能体现公司观念和内容并赋予创新元素等的公司标志。

其次，从cosplay 商务功能覆盖率来看，我们的网站功能可细分为前台功能和后台功能。

然后，从cosplay商务网站功能与建设目标的符合度来看，实现程度主要满足信息展示、在线交易、在线支付、在线物流等目标即可。

网络营销作业网络营销作业1. 简介网络营销是指使用互联网作为主要媒介，运用各种手段和技术进行市场营销活动的一种方式。

它能够帮助企业与潜在客户建立联系、推广产品与服务，并实现营销目标。

本文将介绍网络营销的基本概念、重要性以及常用的网络营销策略。

2. 网络营销的基本概念2.1 网络营销的定义网络营销，又称为互联网营销或电子商务营销，是指利用互联网技术、网络媒体和电子通信工具，通过线上渠道进行市场营销活动的方式。

它包括网站建设、搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等手段。

2.2 网络营销的特点网络营销具有以下特点：- 全球范围：网络营销能够突破地域限制，实现全球范围内的推广与销售。

- 低成本：相比传统的营销方式，网络营销成本更低，并且能够实现更高的投资回报率。

- 互动性：网络营销能够与用户进行双向互动，获取用户反馈、解决问题，增强客户黏性。

- 数据化：网络营销通过数据分析，能够获取用户行为数据，为营销决策提供依据。

3. 网络营销的重要性网络营销在今天的商业环境中变得越来越重要，有以下几点原因：3.1. 市场占有率提升网络营销能够帮助企业提升市场占有率。

通过建立优质的网站、进行搜索引擎优化，企业能够在搜索引擎结果中获得更多曝光并吸引更多潜在客户。

3.2. 与目标用户建立联系网络营销为企业与目标用户建立联系提供了更多机会。

通过社交媒体、电子邮件等渠道，企业能够直接与用户进行互动，了解用户需求、提供产品信息以及解决用户问题。

3.3. 提升品牌知名度网络营销能够有效地提升企业的品牌知名度。

通过使用社交媒体平台进行品牌推广，企业能够吸引更多用户关注，增强品牌在用户心中的认知度。

3.4. 提高销售额通过网络营销，企业能够直接向用户推广产品和服务，并提供在线购买的便利性。

这能够帮助企业提高销售额，增加收益。

4. 常用的网络营销策略4.1. 搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎排名中的位置。

网络营销期末作业网络营销期末作业1专业：10电商姓名：吕辉兴学号：1018090203 期末大作业目录一、戴尔 -----------------------------------------------------------------3 一）目标市场细分： ----------------------------------------------- 3 二）戴尔的目标市场策略及选择 -------------------------------- 3 三）戴尔产品定位分析-------------------------------------------- 4 四）戴尔的价格策略分析 ----------------------------------------- 4 二、当当网商品分类 --------------------------------------------------- 6 三、LOFT调查问卷 --------------------------------------------------- 7 四、淘宝账户，支付宝账户完成实名认证的流程 ---------------- 8 一）账户申请 ------------------------------------------------------- 8 二）申请实名认证流程 -------------------------------------------- 8 五、淘宝店推广方式及细节 ----------------------------------------- 132 期末大作业一、戴尔市场细分及选择和产品定位、价格定位企业不可能满足每一位消费者的需求,但企业可以将消费者细分为需求不同的若干群体,结合特定的市场营销环境和自身资源选择某些群体作为市场目标,并制定营销战略满足目标市场的需求.因此,制定市场定位战略是企业成功的前提和基础.一）目标市场细分：（1）地理因素：在中国这个大环境下，我们将地域划分为城市消费者和农村消费者。

网上商店实验一：了解网上商店实验目的：通过对典型企业营销网站的了解、分析，认识企业网站的内容如何有效地支持网络营销。

实验内容：根据博星网络营销教学实验系统V2.0，对苹果公司官方网站进行认知学习实验步骤：1.熟悉网站的界面：苹果的logo和导航被放在了最上一行；而正中间是用整张大图展示的产品图片和广告语；在大图的下面排列了四张小图片，这里展示了苹果公司主要产品与活动的广告；页面的最下面是公司资讯，网站地图；热点新闻；工作机会；联系方式等基本信息的链接。

我认为网站页面简洁的风格十分符合苹果公司追求简单的价值观，反映出了此公司鲜明的公司形象。

掌握苹果网站公司信息介绍的内容：在apple网站和热点新闻中我们不仅可以看到苹果公司在世界各地进行的主要投资活动，股票分红和最近季度的公司业绩，还可以看到公司的产品与相关服务更新与升级。

了解如何掌握苹果产品信息并进行购买选择：在横幅或网站地图上可以找到关于产品的内容链接2.苹果公司对产品的介绍分为设计，性能，规格等八大类，其中的内容详尽且排版精美。

网站提供了全面的产品与服务介绍，对营销活动产生了很大作用。

此外网站提供的对比功能也能更好的帮助消费者做出选择4.网上购物体验：在官方网站上可以直接进行产品的购买，只要选择好所要购买的机型与主要参数，就可以方便的进行购买星系的填写与相关配件和服务的购买，最后只要通过网银付款就可以等待产品被快递送到指定地点了。

有关产品购买的相关疑问都可以在页面最下方找到解决方案5.体验会员与社区服务：在官网还可以登录苹果的账号以在社区中和公司的工作人员与其他用户进行沟通交流对实验实验的思考：对网站与营销的思考：1.企业网站的公司和产品信息的介绍与网络营销关系：经过了对苹果官方网站的体验与思考，我认为企业在网站上的宣传与介绍是网络营销的重要组成部分。

企业通过网站对自家公司产品进行详细的介绍和竭尽所能地宣传对营销的成功产生了十分积极地印象，可以让客户更好的理解产品特性与功能，让顾客找到所需，提供了人们的体验促成了交易的成功。

《网络营销》大作业学号：姓名：班级：北京印刷学院《网络营销》大作业及评分标准（2011 -2012 学年第一学期）一、题目作业名称：网络营销战略计划及活动设计1.内容和要求1．了解网络营销战略计划的制定内容及原则；2．掌握网络营销促销理论及方法；3．为某企业拟定一份网络营销战略计划书，并根据此战略计划设计一次网络促销活动。

2.主要仪器设备和材料微型计算机、Internet Explorer3.方法、步骤1．利用搜索引擎调查网上企业网络营销战略计划的制定步骤及内容；2．设定某一企业，利用网络搜索其竞争对手及目标顾客的情况；3. 运用所学理论，参考网上分析结果，为其拟定一份网络营销战略计划；4．利用搜索引擎，调查不同企业所采用的网络营销促销手段；5．为某企业设计一次网络营销促销活动。

4.报告要求整理收集到的资料，就某企业拟定一份1500字的战略计划书，内容包括企业产品和服务介绍、营销策略、步骤等；并根据战略计划，拟定一份2000字的促销活动计划书，内容包括：活动开展时间、活动预期达到的目的、活动采用的具体形式、活动预算等。

结合自己的理解来写，严禁抄袭。

抄袭、雷同皆为0分。

打印装订上交，上交日期截止到16周周二。

二、评分标准（共100分）1．作业1．战略计划书（50分）1.1 营销策略的合理性（20分）；1.2 战略计划的完整性（20分）；1.3 综合评价（包含创新性和文档规范性等）（10分）。

2．作业2．促销活动计划书（50分）2.1 计划书的规范性（20分）；2.2 促销活动开展流程清晰、合理（20分）；2.3 综合评价（10分）。

(单选题) 1: 以下哪点不属于网络营销带来的企业运作方式发生的改变（）A: 企业组织结构重组B: 企业由内部协调转向外部社会化C: 企业把速度放在竞争的首位D: 企业的交易手段趋向无纸化正确答案:(单选题) 2: 以下不属于CRM价值链的支持环节的是【】。

A: IT支持B: 相关管理制度C: 业务流程重组D: 管理客户关系正确答案:(单选题) 3: 网络分销渠道是（）的统一，可以被看做各个组织联合起来的整体A: 数据链路B: 可视介质C: 渠道成员D: 产品流、信息流、资金流正确答案:(单选题) 4: 维持经济运行的最基本的元素是【】。

A: 质量B: 信任C: 价值D: 效用正确答案:(单选题) 5: 网络营销管理的起点是（）A: 反馈网络营销计划B: 组织落实网络营销计划C: 制定网络营销计划D: 修订网络营销计划正确答案:(单选题) 6: 关系管理主要是【】。

A: 客户关系管理B: 政府机构关系管理C: 合作伙伴关系管理D: 企业员工关系管理正确答案:(单选题) 7: 下列各项中，建立企业网站的形式是( )A: 虚拟主机、服务器托管、专线入网B: 虚拟主机、销售器托管、专线入网C: 虚拟主机、服务器托管、免费入网D: 自备主机、服务器托管、专线入网正确答案:(单选题) 8: 名副其实的搜索引擎是【】。

A: 全文搜索引擎B: 目录搜索引擎C: 元搜索引擎D: 门户搜索引擎正确答案:(单选题) 9: 网络消费者收集信息，来自亲朋好友的信息是【】。

A: 个人来源B: 经验来源C: 公共来源D: 商业来源正确答案:(单选题) 10: 消费市场细分中，以下哪个属于一般应考虑的4个基础变量之一（）A: 针对产品的人口统计B: 商家C: 卖场D: 运输正确答案:(单选题) 11: E-mail营销的实施策略中最重要的是【】。

A: 设计进入和退出的策略B: 内容策略C: 发送策略D: 回复策略正确答案:(单选题) 12: 马斯洛的需求层次理论中，最基本的需求是【】。

2014—2015学年第一学期13普计算机专业《网络营销》课程期末大作业姓名学号得分一、运用所学知识分析案例，完成问题：可口可乐的网络营销可口可乐公司在中国开展迄今为止最大的市场推销活动，主题为“要爽由自己，冰火暴风城”。

本次活动将在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动。

在短短两天时间里，共有超过2万名青少年与他们的亲人、朋友参加了以网络游戏《魔兽世界》为主题的本次嘉年华。

可口可乐公司看好这款游戏在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出本次促销活动，在4000万份奖品中就包括限量版《魔兽世界》经典英雄人物玩偶及配饰以及在线游戏时间等。

长期以来，可口可乐公司一直通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通，但可口可乐也试图通过网络吸引更多的年轻族群。

本次合作将传统营销模式与新型互联网平台有机结合，是一次网络时代的市场营销革命。

可口可乐公司开通的iCoke网络平台，以音乐、娱乐咨询、游戏等多元化内容，吸引了大批年轻消费者浏览。

“网站开通4个星期，就有1500万人次浏览了该网页。

”可口可乐公司表示，相信互联网在中国的迅速普及，为可口可乐市场开拓和品牌扩展提供了巨大空间和创新机会。

问题：请说明可口可乐公司的网络营销策略。

答：一、消费者策略随着整合营销传播在网络营销中的运用,“消费者为王”已不再是一句空洞无物的口号。

网络营销的重点不是争取消费者, 而是保持并增强消费者群体。

网络商业服务把消费者推上权利的宝座, 给予消费者以从未有过的选择自由, 同时也使得拥有消费者数量成为判断商家实力的标准。

这个时候, 消费者是无价之宝, 是一个网站发展的主要基础和重要保证, 谁拥有消费者, 谁就拥有未来。

大量的事例表明, 消费者的购买动机是飘忽不定的。

如何抓住一“点”而过的消费者, 需要制订积极互动的消费者策略。

虽说“萝卜白菜, 各有所爱”, 但在这些飘忽不定的变幻之中, 仍有一些规律可以遵循。

网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）第一篇：网络营销策划期末考试试卷及答案《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。

A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。

A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。

A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。

A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现（）。

A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（共10分，每小题1分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。

（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。

（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。

（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。

蒙牛网站诊断报告在当今世界，网络已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，而网络营销这一新兴的营销手段也随之产生，而建立一个企业网站则是实现网络营销的基础，绝大多数企业都建立起了自己的企业网站，而企业网站的建设好坏直接关系到企业进行网络营销的效果。

本文就针对蒙牛集团网站对其进行全面的诊断，并为其优化其企业网站提供一些建议。

一、网站视觉营销效果分析1、蒙牛集团网站介绍蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。

总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿元，职工2.9万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。

到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。

目前它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。

蒙牛集团的网址为/，蒙牛集团网站首页整体比较简洁，色彩分明，绿色和白色相间，给人一种清新自然、明亮整洁的感觉，同时绿色也代表着大草原，给人一种心胸宽阔的感觉。

在页面最主要位置（“F”型网页浏览注意力现象中的最上一横）鲜明的标出公司的LOGO图标和网页导航系统，在导航系统下面是幻灯片广告，在首页的左下方，设有五个栏目，分别为360度探秘蒙牛、质量控制、企业文化、企业文化，以及蒙牛股市信息，在左下方页面则是新闻中心，在首页中还有站内搜索系统。

2、网站建站目的分析蒙牛网站建站的目的很明确，从类别上讲，其属于一个信息发布型的网站，主要是为了通过网络这个途径，介绍尽可能详尽的企业信息，达到宣传企业，提高企业知名度和美誉度的目的，在蒙牛网站中通过介绍蒙牛发展史、公司荣誉、企业文化，以及蒙牛的公益活动信息，全面展示和提升了蒙牛的企业形象。

同时通过展示产品和活动信息，可以达到促进产品销售的目的。

目录一、企业情况调查 (2)（一）企业所属行业： (2)（二）业务领域： (2)（三）产品或服务销售的主要区域： (2)（四）企业营销现状 (3)（五）存在的问题和不足 (4)（六）主要竞争对手分析： (5)二、企业网站营销能力分析 (7)（一）对华为网站建设的评价 (7)（二）搜索引擎营销效果检查 (9)三、企业网站营销优化 (12)（一）关键词分布 (12)（二）URL优化 (12)（三）链接优化 (13)（四）导航结构优化 (14)（五）图片的优化 (14)（六）网页代码的优化 (14)四、华为P6新款手机入住网络营销活动 (14)（一）活动介绍 (15)（二）活动内容： (15)（三）活动运用的网络营销工具 (15)（四）本次活动的4P、4C分析。

(16)（五）实现预习目的 (16)五、效果跟踪与评价 (16)华为公司网络营销策划一、企业情况调查（黑四）（一）企业所属行业：华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，华为于1987年成立于中国深圳，全球第二大通讯设备供应商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。

公司围绕客户的需求持续创新，与合作伙伴开放合作，在电信网络、企业网络、消费者和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，并致力于为电信运营商、企业和消费者等提供有竞争力的ICT解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造最大价值。

二、企业网站营销能力分析(一)网站建站情况分析指标有无或1~10分网站结构：1.网站栏目结构合理2.网页布局合理2.1网页内容与网页表现形式分离2.2菜单和导航方便2.3网页信息的排放位置网站内容：1公司信息（地址|电话|传真|邮编|Email|网管等）有无2产品或服务信息（最重要的内容）有无3用户服务信息（产品说明书|在线问答|使用常识等）有无4促销信息（优惠券下载|有奖竞赛|网络广告等）有无5销售信息（销售网络|网上订购|售后服务等）有无6公众信息（股权结构|投资信息|企业财务报告|企业文化|公关活动有无等）7其他能促进营销的信息有无网站功能：华为网络营销策划1信息发布有无2产品管理有无3会员管理有无4订单管理有无5邮件列表有无6论坛管理有无7在线帮助有无8站内检索有无9广告功能有无10在线调查有无11流量统计有无网站可信度评价：1网站信息可信2网站导航方便3信息来源明确4网站内容经常更新5网站介绍详细6网站身份信息（地址|电话|Email|网站所有者|网站目的和使命等）7财务支持机构明确8其他机构批准证明有无9其他机构奖励和证书有无10公布个人信息保护声明并严格遵照执行11广告信息和网站内容的明确区分12详尽的顾客服务政策说明网站的用户满意度评价：1信息有效性2网页下载速度快3网站简单易用，导航方便4网站功能运行正常华为网络营销策划5网站链接有效6用户注册/退出方便7保护个人信息8无对用户造成滋扰的信息（如弹出的全屏广告）网站环境优化评价：1有网站地图有无2每个网页都有一个合适的标题3META标签中的关键词和网站描述存在，并且描述准确4网站重要信息页面为静态网页有无5网站链接有效有无(二)搜索引擎收录情况(3)运用站长之家进行关键字使用情况查询三、企业网站营销优化（一）关键词分布将网站中每一页的关键词控制在3个以内，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。