视觉传达艺术在电影衍生品设计中的应用研究
- 格式：pdf
- 大小：100.66 KB
- 文档页数：1
国 内对 于 电影 衍 生 品作 为盈 利 的观 念 不 够 深 入 ，衍 生 品 往 往 沦 为 电影 道 具 的宣 传 作 用 ，在 观 念 上 的局 限性 ，导 致 在 开 发 上 投 入 不 足 ，在 开 发 设 计 的思 路 和 品质 上 都 很 难 达 到最 四 、 结 语 佳 表 现 ，没 有 对 市 场 进 行 开 拓 ，也 没 有 为 电影 宣 传 起 到 很 好 在 高 速 发 展 的 今 天 ，视 觉 传 达 设 计 迎 来 了 发 展 的 新 契 的造 势 作 用 。再 者 我 国在 专 利 保 护 力 度 不 足 ，法 律 意识 比较 机 ，它 与高 速发 展 的 中 国 电影 行 业 紧密 合 作 ，势 必 推 动 中 国 薄 弱 ，盗 版 猖 獗 ，严 重 影 响 了衍 生 品市 场 的利 润 ，给 电影 制 电 影 市 场 的发 展 ，相 信 在 不远 的 将 来 ， 中 国 电 影 衍 生 品产 业 作 公 司带 来 阻 碍 。 将 伴 随社 会 经济 文化 发 展 而走 向成 熟 。
艺术与衍 生品设计 的结合 ，进 一步提 升 国内衍 生品设计 的创意和 品位 ，为视觉传达 艺术的发展开拓 市场 ，也为 电
影 市场 日益 成 熟做 出贡 献 。
【 关键词 】 视觉传达 艺术；电影衍 生 品 中图分 类号 ：Ｔ Ｂ ４ ７ ２ 文献标志码 ：Ａ
文章编号 ：１ （ ） （ ） ７ 一 Ｏ １ ２ ５ （ ２ ０ １ ７ ） ２ 卜０ １ ３ ６ 一 ｏ １
（ 二 ） 目前 国 内外 衍 生 品 市场 分 析 美 国好 莱 坞 电 影 发 展 的 历 史 上 ， 电影 制 片 厂 普 遍 对 于 衍 生 品 的 概 念认 知 也 是 一 种 从 无 到 有 的 过 程 。从 迪 斯 尼 将 “ 米 老 鼠” 等 肖像 使 用 权 卖 给 商 品生 产 商 。 随 后 ， 更 在 行 业 内首 创 了 电影 原 声 带 的 销 售 ， 从 而 拓 展 了衍 生 产 品 的 经 营 领 域 。 而 １ ９ ７ ７ 年 《 星 球 大 战 》带 动 相 关 衍 生 品 的 热 销 ，使 好 莱 坞 电 影 制 片 厂 真 正 意 识 到衍 生 品 销 售 所 带 来 的 长 线 丰 厚 利 润 远 远 高 于 票 房 收 益 。今 天 ， 电影 衍 生 品市 场 已经 成 为 美 国 电 影 制 片 厂 不 可 或 缺 的支 柱 型 收 益 来 源 。 反 观 国 内 ，近 年 来 ， 中国 电影 大 片 层 出 ， 造 星 势 头 强劲 ， （ 二 ）周 边 产 品 设 计
整个行业在高速前行 中呈现 出良好发展 的态势 。但 电影制作
方 并 没 有 视衍 生 品 为 一 个 庞 大 的 利 润 增 长 点 ， 而是 普 遍 将 衍
生品看作 电影 宣传 的附属 品 ， 对其开发 的重视 程度远不及对 电影 票 房 的期 待 。
（三 ）国 内电 影衍 生 品 市 场存 在 的 问题
化 思 维模 式 ，而一 个 好 的 电影 海 报 设 计 本 身 应 该 立 足 电影 剧 电影衍 生设计 的发展 情 ，最 大 限 度 地 展 现 电 影 主 题 和 氛 围 。海 报 应 该 是 艺 术 性 和 （ 一 ）电影衍 生 品 的 界 定 黄金时代 》的电影 海报 ，打 电影 衍 生 品是 与 电 影 相关 ，并 从 影 片 中衍 生 而 来 的 各 种 功能性的高度结合。 比如电影 《 破 固化思维 ，大胆在海报画面中强调字体设计 的作用 ，弱化 娱 乐 产 品 ，衍 生 品 的 开 发是 指指 对影 片 中 相关 内 容 可 以 产 生
一
、
相关 价值 的 多 种 形 式 的 开 发 。作 为 电 影 产 业 中 的 一 部 分 ，对 演 员 的 视 觉 效 果 ，反 而 突 出 这 部 文 艺 电影 的 书 卷气 息 和 女 主 于 电 影 产 业 链 有 两 大 作 用 ：营 销 宣 传 和 收 益 增 值 。 同时 ，衍 角 的作 家 身 份 背 景 。海 报 推 出 引 起 巨 大 反 响 ，是 国 内 不 可 多 生 品 的开 发 能 把 多 个 相 关 产 业 领域 进 行 整 合 ， 带来 连锁 效 视 觉传 达艺 术在 电影衍 生品设计 中的应 用研 究
１ ３ ６
视 觉传达 艺术在 电影衍 生 品设计 中的应用研 究
张 旭
（ 武 汉传媒 学院 湖 北 武汉 ４ ３ ０ ０ ０ ０ ）
【 摘 要 】电影衍生品是电影产业链 中重要的组成部分，面对国内衍生品市场的落后和不足，利用视觉传达
国 内 很 多 的 衍 生 品 设 计 都 在 电影 上 映 时 同步 开 展 ， 衍 生 品 的 种 类 往 往 是 影 片 中 的 各 类 道 具 或 主 体 形 象 。如 《 失 恋 ３ ３天 》 电影 中 的 玩 偶 “ 猫 小 贱 ” 在 电影 热 映 后 ，收 到 广 大 影 迷 的追 捧 ，使 得 玩 偶 销 量 大 幅 提 升 。这 种 衍 生 品 开 发 往 往 与 电影 的热 映 层 度 有 着 直 接 的联 系 ，并 且 热 度 持 续 力 低 ， 不 容 易 产 生 持 续 性 的影 响 效 应 。而 如 果 我 们 在 电 影 制 作 过 程 中就 有 意 识 地 结 合 电影 营 销 ，对 影 片 道 具 或 主 体 形 象 进 行 更 为 细 致 的设 计 ，让 道 具 和 形 象 更 容 易 受 到 消 费 者 的 喜 爱 ，那 么 势 必 提 高 消 费 者 对 衍 生 品 的购 买 意 愿 ，也 促 进 了 电影 的 票 房 。 同 时在 目前 电影 市 场 上 ，衍 生 品 的设 计 也 可 以结 合 不 同 的 上 映 时 间 或地 区进 行 特 定 化 的设 计 。 如《 神奇动物在哪里 》 这 部 影 片在 国 内上 映 时 ，就 专 门 以 中 国风 的形 式 ，对 影 片 中 大量 的动物形象进行再设计 ，唯美 的画风和独特 的表 现 ，使 得 这部 美 国 电影 更 加 迎 合 中 国 观众 的审 美 喜 好 ，提 升 大家 对 电影 的关 注 度 。 同时 这 套 全 新 的视 觉 形 象 也 可 以转 化 到 各 类 衍 生产 品 中 ，创 造 一 定 的经 济 价 值 。
