迅速走红的网络“微电影”

迅速走红的网络“微电影”
作者：张梦
来源：《中关村》2011年第08期
未来可能会有一些电影的投资和播出平台吸收一部分青年导演甚至是一些有成就的导演，带着自己不同的目的去制作网络电影。

这是一个流行“微”的时代。

继微博、微小说之后，又一“微”家族的成员微电影在网络迅速流行起来。

微电影长度只有30秒到10分钟，主要在微博、手机等媒介上放映、传播。

去年年底，由香港电影明星吴彦祖主演的90秒微电影《一触即发》首映，引来巨大反响。

今年5月底，姜文推出一部10多分钟长的微电影《看球记》，以其独特的风格诠释了父子情这一人间大爱，触动观众内心最柔软的部分。

据称，这部作品虽没上院线，但是截至6月18日，该片单是优酷网的点击率就逼近400万。

最新一轮的微电影制作与热播业已掀起，人们在观看了热播的微电影后，有人表示质疑：这不就是广告嘛；也有人给予认可：这个片不亚于影院里上映的大片。

在经历了微电影最初的炫目后，人们开始思考，这个“新事物”究竟只是一个新概念的炒作，还是影视行业的一个新契机？
影视明星牵手微电影
据称，历史上第一部微电影《一触即发》，是由著名豪华汽车品牌凯迪拉克(Cadillac)与好莱坞著名创作班底联手推出，并由国际一线明星担纲主演。

这也是继《阿凡达》、《盗梦空间》之后的2010年度最重量级的“电影新片”。

2010年，一部《老男孩》在网络走红，也让很多人知道了导演肖央。

据称，今年肖央将拍摄一部新的短片《赢家》，短片中明星霍思燕将以“零片酬，全投入”重现最初的清纯美丽。

制片人赵鹏飞说，“《赢家》能让你从头经历一遍有遗憾的人生，就会更好地珍惜并拥抱你的现在与未来。

”肖央则表示：“我希望我们的作品能带给大家一种温暖，就像手握着手，交换体温。

”
分析人士表示，其实微电影就是网络视频，只不过在制作上更专业一些，而且更需要创意。

正因为是网络视频，微电影最初是出于草根阶层的玩票，渐渐地越玩越大，受到厂家和广告厂商的注意，电影界的明星大腕也纷纷参与进来。

截至目前，张艺谋、冯小刚、姜文、姜武、吴彦祖、莫文蔚、陈小春、韩庚等业界大腕都与微电影发生过直接关系。

从4月6日开始，2011网易微电影节主办方网易娱乐频道面向全球网友广泛征集作品，并邀请优秀视频工作室参赛，采用专业评委选拔、网友投票的方式选出最受欢迎的10部微电影佳作。

该微电影节自4月6日启动以来，收到了由网友上传的百余部作品。

包括徐峥、姜武、陈小春在内的影视明星分别为本次活动拍摄了《一部佳作的诞生》、《大阴谋》、《真假陈小春之谜》等多部短片。

由徐峥参与编剧并主演的微电影《一部佳作的诞生》，在网易娱乐上线后，得到了网友近千条评论，挑剔的网友们对这部短片纷纷给出了“有意思”、“有才”的肯定。

在这部时长9分钟的微电影中，徐峥饰演的主人公是一个怀揣电影梦想的文艺青年，却苦于资金短缺选择了绑匪
这一“很有前途的职业”。

他本想通过绑架富家女来勒索一笔钱财，却在拍摄勒索视频的过程中过于投入，把勒索视频拍成了一部“佳作”，最后稀里糊涂地放走了被绑架者。

全片节奏明快，风格荒诞，台词充满黑色幽默，这也是徐铮自己特别喜欢的风格。

微电影也成为艺人宣传的一种方式，宣传方用短片的形式关注正在档期上的艺人作品，比如电影《非诚勿扰2》就截取姚晨、孙红雷离婚典礼为模板，设置新情节拍短片，此外韩庚、陈冠希、李亚鹏、胡兵等21名艺人，也都将微电影作为宣传方式，这种方式比跑通告、写新闻稿的宣传更有力度和创意。

现在，很多微电影其幕后班底和演员阵容都是按照大片的规格操作，比如《四夜奇谭》的监制是彭浩翔，演员阵容包括周迅、张静初等明星，幕后团队更是由大牌剪辑师、造型师等组成，后期制作也相当严谨专业，所以呈现出来的效果也是观赏性十足。

而《一触即发》甚至请来了戛纳电影节金狮奖得主、世界级导演Frank Vroegop和世界顶尖的专业航拍团队等。

网络成微电影助推器
随着近年来网络视频业务的发展壮大，互联网已成电视台之外的一个重要的影视剧播放平台。

但事实上，电视与电影大片各占半边天的时代已经过去，人们的生活节奏越来越快，可以自由支配的时间相对地减少，但是社交活动却多了起来，相对固定的休闲越来越少，零散的时间却增加了。

特别是现在的年轻人，已经很少有每天抱着电视机，或者泡电影院的了，他们更愿意的是，守着电脑，通过互联网来查找，观看自己感兴趣的东西。

在这种情况下，微电影才应运而生。

据称，微电影已经慢慢形成一种产业圈，一种以年轻人娱乐、休闲为目的的产业圈，一种不需要投入大量时间精力就可以起步的产业圈。

现在，包括中国移动、中国电信、中国联通在内的各大运营商，都在积极寻找、制作各种适合手机上播放的微电影。

很多的影视广告公司还以制作微电影为主要的盈利途径。

还有一大批的专业影视人才投身进入了微电影的制作当中，既可以盈利，又锻炼了自己的能力，还可以推广自己的网络知名度，树立品牌。

值得一提的是，网络视频业务正在成为门户网站竞争的又一“领地”，目前四大门户网站均大力进入网络视频领域，搜狐、新浪斥重资购买影视剧版权，而腾讯更是4.4亿元大手笔投资了华谊兄弟，希望将后者丰富的影视内容移植到网络视频平台上。

而网易并不选择主打影视剧方向，而是选择公开课、微电影等差异化视频产品。

日前，网易总编辑唐岩表示，目前国内的视频操作模式仍不够成熟，一方面视频网站的操作成本比较高昂，另一方面内容同质化竞争相当严重，更多网站正在寻找一些差异化的竞争路线，以获得更高的投入产出比。

原创内容模式的微电影是网易视频战略的重要部分。

微电影播放时间一般为30秒到5分钟，周期制作缩短到几天到数周，每部的投资规模只有几千到上万元。

据唐岩透露，自年初推出微电影，网易娱乐一共投资数百万元拍摄了近30部作品，浏览量最高的作品已有超过300万的播放量。

截至目前，优酷、搜狐视频、网易、腾讯、乐视、酷6等国内主要的视频网站都推出了邀请明星、名人导演主演微电影的项目。

从过去的大力发掘、培养草根作者到现在开打明星争夺战，这其中究竟还有什么奥秘？随着数字营销和网络视频的成熟，微电影也变得十分热闹。

在这里，对于艺术性的要求不高，要求的是“短、快、精、大众参与性、随时随地随意性”（优酷网总裁古永锵语）。

微电影前景值得期待
微电影的出现给普通网民带来了新的视觉享受，但因为中国网民习惯了免费服务，因此微电影还没有收费模式，只能依靠植入广告的方式收回成本，某些微电影甚至就是广告商量身定做的广告片，这导致微电影不可避免地被商业元素“浸染”。

因此有人说，微电影是广告与电影的跨界结合，甚至被打趣为“一种拍得像电影的更高级别的广告”。

但其所具有的完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节等特征，又与广告并不相同。

其故事情节的戏剧性、现实主义和艺术特征，更是广告所难以具备的，尤其是越来越多的微电影开始以社会、人性、生命等话题为关注点时，更使其自身减少了广告的实用主义。

近来在微电影方面动作较大的网易，又将如何面对微电影盈利模式问题?网易娱乐中心总监王尔冈表示，目前暂时未考虑盈利的问题，重点还是希望做好产品的品质，但他同时也透露已经有不少广告客户表达了对微电影的强烈兴趣。

与传统电影不同，网络电影不需要整天为票房提心吊胆，其服务的品牌企业不靠作品本身挣钱，而是通过这种观众喜闻乐见的模式进行潜移默化的广告宣传。

以《指甲刀人魔》为例，赞助商某手机品牌只想在网站上做广告，而网站则将合作方案做成自制电影，将手机广告植入其中。

《四夜奇谭》系列短时间内网络点击率便突破2.1亿次，其版权更是换得了一个亿的广告费用。

要知道，冯小刚的《非诚勿扰2》植入广告费用也就6000多万元。

在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。

而在網络电影中植入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费。

分析人士表示，在未来广告模式上，贴片、植入、冠名等诸多广告形式都可以适用于微电影。

不过，视频网站自制剧植入广告过多也不行。

近期广电总局下发新的指引，要求电视台对播出的互联网原创视频作严格把关，制止植入大量广告的粗制滥造视频流入电视屏幕。

有关专家表示，网络电影和广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利。

此外，随着微电影从业余到专业，从小制作到大制作，从自娱自乐的状态到娱乐产品，未来可能会有一些电影的投资和播出平台吸收一部分青年导演甚至是一些有成就的导演，带着自己不同的目的去制作网络电影。

而除了植入广告回收成本的形式之外，因为网民欣赏口味的日益提高，网络支付渠道的普及，将来肯定也会出现没有植入广告依靠收费模式回收成本的微电影，这也不可避免地会引来审查等问题。

微电影这个新的创作形式将走向何方，我们拭目以待。