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CHAPTER网络营销概念及重要性网络营销定义通过网络技术和平台，运用创新的营销理念和手段，实现企业营销目标的一种新型营销方式。
重要性体现随着互联网的普及和深入发展，网络营销已成为企业获取竞争优势、提升品牌形象、拓展市场渠道的重要手段。
课程目标掌握网络营销的基本理论和方法；具备运用网络营销工具进行实际操作的能力；培养创新意识和团队协作精神。
课程要求熟悉互联网环境及网络营销发展趋势；01掌握搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销（SMM）、内容营销等核心技能；02能够制定并执行有效的网络营销策略。
0102031. 网络营销概述与基础理论；2. 搜索引擎优化（SEO ）原理与实践；授课内容3. 社交媒体营销（SMM）策略与技巧；4. 内容营销策略及实施；5. 网络广告策划与投放；授课安排本课程共分为6个模块，每个模块包含2-4个课时，总计18个课时。
具体安排如下1.模块一网络营销概述与基础理论（2课时）；2. 模块二搜索引擎优化（SEO）原理与实践（4课时）；3. 模块三社交媒体营销（SMM）策略与技巧（4课时）；4. 模块四内容营销策略及实施（3课时）；0302015. 模块五网络广告策划与投放（3课时）；6. 模块六数据分析与效果评估（2课时）。
CHAPTER从ARPANET 到全球互联网的演变过程。
互联网起源与发展Web 技术的发展移动互联网的崛起互联网未来趋势从Web 1.0到Web 3.0的技术变革及其影响。
智能手机普及、APP 应用的发展等。
物联网、人工智能、大数据等技术的融合与应用。
互联网发展历程及趋势网络营销定义网络营销特点网络营销基本要素网络营销策略网络营销基本原理通过互联网手段实现企业营销目标的活动。
产品、价格、渠道、促销等。
互动性、跨时空性、个性化等。
目标市场定位、品牌建设、客户关系管理等。
网络营销主要依赖互联网，传统营销则通过电视、广播、报纸等媒介。
传播媒介不同网络营销中消费者更加主动，传统营销中消费者相对被动。
网络广告设计教案计划书
–比一年前增长1900万，增幅为28
•到2004年5月，全球共有互联网用户约7.86亿人，平均普及率是：12.2 %
•中国网民占全球网民的11％
互联网用户的普及率
2、网民的结构特征
▪我国网民主要是男性、未婚、低收入、18-35岁低收入的学生。
历届网民的性别分布
网民收入
网民职业
3、网上行为
▪目前我国网民上网主要目的是获取信息，20点、21点为上网高峰。
每周上网8-9小时，上网费用大多在100元以下。
上网目的
每周上网时间
网民使用互联网的时间
2.2.3 网络广告时间的安排
▪包括网络广告的时机、时段、时序、时限的选择
2.2.4 网络广告媒体的选择
▪主要指对网站的选择，网站与其它传媒的配合。
▪网络广告在媒体选择与组合上主要应考虑的形式有：点击率、覆盖面、信誉度等问题。
其考虑的思路可以从广告目的、广告成本、营销市场、竞争对手、潜在市场等实际与企业相关的商业环境出发去考虑。
玩转网络广告 Nokia3510媒体投放策略分析
▪媒介选择：为何选择网络媒体？。
《网络营销与推广》课程教案1
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年月日
《网络营销与推广》课程教案2
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《网络营销与推广》课程教案3
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《网络营销与推广》课程教案4
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《网络营销与推广》课程教案5
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《网络营销与推广》课程教案6
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《网络营销与推广》课程教案7
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《网络营销与推广》课程教案8
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《网络营销与推广》课程教案9
★项目重点：网络营销策划的原则
及步骤
★项目难点：网络营销效果评价；
网络营销策划案的撰写
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年月日。
网络营销策划与推广教学教案第1章第2章第3章第4章第5章第6章小结1、掌握社群营销的模式、社群活动的策划、社群团队的建立2、掌握SNS营销的作用、特点、主要方式和步骤课后习题（1）分析成功社群营销案例，如罗辑思维、十点读书等社群的营销方式。
简述它们是如何策划社群活动，打造社群品牌知名度的。
（2）“茶研社”是一个以喝茶养生、健康生活等为理念的茶文化社群。
根据你对社群营销的了解，说说可以通过什么方法来进行该社群的营销。
（3）例举几个典型的SNS，分别说说其特点。
（4）如图所示为一款智能音响的外观，特点为：箱体合金材质、强劲防水、远距离传输、内置蓝牙等。
现要求通过SNS进行营销，向用户推广这款产品，试着给出营销方案并进行执行。
第7章第8章第9章答：所谓系统集成（SI，System Integration），就是通过结构化的综合布线系统和计算机网络技术，将各个分离的设备(如个人电脑)、功能和信息等集成到相互关联的、统一和协调的系统之中，使资源达到充分共享，实现集中、高效、便利的管理。
系统集成可分为设备系统集成和应用系统集成两大类。
设备系统集成也可分为智能建筑系统集成、计算机网络系统集成、安防系统集成。
2、简述计算机网络系统集成的定义。
第1章万用表任务1. 指针式万用表面板简介及注意事项一．教学目的认识指针式万用表的面板，了解指针式万用表的结构。
二．教学重点指针式万用表的面板三．教学难点指针式万用表的结构四．教学过程讲授新课1.万用表概述万用表又叫多用表、三用表、复用表，是一种多功能、多量程的测量仪表。
它分为机械指针式万用表和数字万用表，可以测量电阻值、交直流电压、交直流电流等，还可以测量二极管和三极管的极性，扩充功能还可以测量电容、电感等。
它结构简单、使用方便，是各类电器维修中不可缺少的测量工具。
2. MF47型万用表前面板简介指针式万用表是用指针来指示被测量物理量的大小，一般由表盘、指针、指针调零螺丝、欧姆调零旋钮、转换开关、表笔插孔等几部分组成。
市场营销网络广告策略教案一、引言1.1网络广告的发展背景1.1.1互联网技术的进步1.1.2消费者行为的变化1.1.3市场竞争的加剧1.1.4企业营销策略的转型1.2网络广告的优势1.2.1覆盖范围广1.2.2定位精准1.2.3互动性强1.2.4成本效益高1.3网络广告在市场营销中的作用1.3.1提升品牌知名度1.3.2促进产品销售1.3.3增强客户关系1.3.4收集市场信息二、知识点讲解2.1网络广告的定义与类型2.1.1文本广告2.1.2图像广告2.1.3视频广告2.1.4社交媒体广告2.2网络广告的策划与创意2.2.1目标受众分析2.2.2广告主题确定2.2.3广告内容创作2.2.4创意表现手法2.3网络广告的投放与优化2.3.1广告平台选择2.3.2投放策略制定2.3.3广告效果监测2.3.4投放效果优化三、教学内容3.1网络广告策划流程3.1.1市场调研3.1.2确定广告目标3.1.3制定广告预算3.1.4创意构思与设计3.2网络广告创意策略3.2.1创意思维方法3.2.2创意表现形式3.2.3创意内容创作3.2.4创意效果评估3.3网络广告投放技巧3.3.1投放时间选择3.3.2投放渠道优化3.3.3投放成本控制3.3.4投放效果分析四、教学目标4.1知识与技能目标4.1.1了解网络广告的发展背景与优势4.1.2掌握网络广告的定义、类型与策划流程4.1.3学会网络广告创意策略与投放技巧4.2过程与方法目标4.2.1提高市场调研与分析能力4.2.2培养创意思维与设计能力4.2.3增强广告投放与优化能力4.3情感态度与价值观目标4.3.1增强对网络广告行业的认识与兴趣4.3.2树立正确的广告伦理观念4.3.3培养团队协作与沟通能力五、教学难点与重点5.1教学难点5.1.1网络广告策划流程的理解与应用5.1.2网络广告创意策略的实践与创新5.1.3网络广告投放技巧的掌握与优化5.2教学重点5.2.1网络广告的定义、类型与策划流程5.2.2网络广告创意策略与投放技巧5.2.3网络广告在市场营销中的作用与价值六、教具与学具准备6.1教具准备6.1.1多媒体设备6.1.2投影仪与幕布6.1.3白板与白板笔6.1.4教学课件6.2学具准备6.2.1笔记本与文具6.2.2网络广告案例分析材料6.2.3小组讨论材料6.2.4网络广告策划模板6.3实践操作工具6.3.1广告设计软件6.3.2网络广告投放平台账号6.3.3市场调研工具6.3.4数据分析软件七、教学过程7.1导入新课7.1.1引入网络广告案例7.1.2提出问题引发思考7.1.3阐述课程目标与意义7.1.4激发学生学习兴趣7.2知识讲解与案例分析7.2.1讲解网络广告基础知识7.2.2分析经典网络广告案例7.2.3引导学生参与讨论与分享7.2.4深化对网络广告策略的理解7.3实践操作与小组讨论7.3.1分组进行网络广告策划7.3.2指导学生实践操作流程7.3.3促进小组内外的交流与协作7.3.4提供反馈与改进建议八、板书设计8.1知识框架板书8.1.1网络广告定义与类型8.1.2网络广告策划流程8.1.3网络广告创意策略8.1.4网络广告投放技巧8.2案例分析板书8.2.1案例背景介绍8.2.2案例关键要素分析8.2.3案例启示与借鉴8.2.4案例讨论要点8.3实践操作板书8.3.1策划步骤与要点8.3.2创意构思方法8.3.3投放策略制定8.3.4效果评估标准九、作业设计9.1知识点复习题9.1.1网络广告基础知识问答9.1.2网络广告策划流程填空题9.1.3网络广告创意策略选择题9.1.4网络广告投放技巧应用题9.2案例分析报告9.2.1选择一个网络广告案例进行分析9.2.2描述案例背景与广告策略9.2.3分析广告效果与市场反馈9.2.4提出改进意见与建议9.3创意广告设计9.3.1设计一个网络广告创意方案9.3.2描述广告目标与受众定位9.3.3绘制广告草图与文案9.3.4预测广告效果与投放策略十、课后反思及拓展延伸10.1教学内容回顾10.1.2反思教学过程中的难点与重点10.1.3分析学生学习效果与参与度10.1.4提出改进措施与建议10.2拓展延伸活动10.2.1推荐网络广告相关书籍与文章10.2.2邀请行业专家进行讲座与交流10.2.3组织网络广告创意大赛10.2.4开展网络广告实践项目重点和难点解析在市场营销网络广告策略的教案中，有几个环节是需要特别关注的，包括教学内容的理论与实践结合、案例分析的选择与深度、实践操作的指导与反馈，以及课后反思与拓展延伸的深度与广度。
学校教案（首页）审阅签名：年月日是网络广告基本形式，通常位于页面顶端或底部，多按CPM（Cost Per Mille）购买。
CPM广告每千人成本，就是显示1000次所应付的费用。
它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉（2）按钮广告Button 。
标准尺寸：120×60。
组织教学（ 5 分钟）上课礼仪，清点人数，集中学生注意力示范演示（ 20 分钟）项目七：网络广告推广以关键字“网络广告报价”在百度搜索引擎上查找网络广告形式，之后并截图在word文档中1．广告浏览，了解网络广告的常见的形式。
浏览网易、新浪、搜狐等著名网站，观察网络广告的主要形式，并对所看到的广告进行分类。
（1）横幅广告Banner。
标准尺寸：468×60，是网络广告基本形式，通常位于页面顶端或底部，多按CPM（Cost Per Mille）购买。
CPM广告每千人成本，就是显示1000次所应付的费用。
它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉（2）按钮广告Button 。
标准尺寸：120×60。
如图9-6。
图9-6（3）大屏幕广告（Tv-screen），也称画中画（PIP），位于终端文章页面，如图9-7。
图9-7（4）通栏（Full Column），如图9-8。
图9-8（5）擎天柱（Sky-scraper），如图9-9。
图9-9（6）移动标识（Floating Logo）。
随着鼠标的移动，能在页面上进行上下或左右的移动, 如图9-10。
图9-10(7)文字链接（Text Link）, 如图9-11。
图9-11(8) 弹出窗口（Pop up）, 如图9-12。
图9-12(9)对联广告。
位于页面二边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告, 如图9-13。
图9-13(10) 鼠标感应广告。
鼠标划过广告，弹出更大尺寸的创意广告。
《网络营销与策划》教案第一节网络营销环境网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合。
市场营销环境是市场营销者的行为时空。
互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境。
一、宏观营销环境宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。
宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。
所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。
宏观环境主要包括以下六个方面的因素。
（一）政治法律环境包括国家政治体制、政治的稳定性、国际关系、法制体系等。
在国家和国际政治法律体系中，相当一部分内容直接或间接地影响着经济和市场。
所以，我们要进行认真的分析和研究。
（二）经济环境经济环境是内部分类最多、具体因素最多，并对市场具有广泛和直接影响的环境内容。
经济环境不仅包括经济体制、经济增长、经济周期与发展阶段以及经济政策体系等大的方面的内容，同时也包括收入水平、市场价格、利率、汇率、税收等经济参数和政府调节取向等内容。
（三）人文与社会环境企业存在于一定的社会环境中，同时企业又是社会成员所组成的一个小的社会团体，不可避免地受到社会环境的影响和制约。
（四）科技与教育水平科学技术对经济社会发展的作用日益显著，科技的基础是教育，因此，科技与教育是客观环境的基本组成部分。
（五）自然环境自然环境是指一个国家或地区的客观环境因素，主要包括自然资源、气候、地形地质、地理位置等。
（六）人口人是企业营销活动的直接和最终对象，市场是由消费者来构成的。
所以在其他条件固定或相同的情况下，人口的规模决定着市场容量和潜力；人口结构影响着消费结构和产品构成；人口组成的家庭、家庭类型及其变化，对消费品市场有明显的影响。
二、微观营销环境微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力。
它包括企业内部环境、供应者、营销中介、顾客或用户、竞争者等因素。
