谷歌与百度的商业模式

百度与谷歌的盈利模式的比较传统：百度是靠出卖技术提供稳定排名赚钱，谷歌是右侧广告位竞价小提示：什么是Google adsense？Google AdSense是网络会员联盟的一种形式，如果一个网站加入Google AdSense，即成为google的内容发布商，作为内容发布商可以在自己网站上显示google关键词广告，google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金，当某个月底佣金累计达到100美元时即可向用户支付广告佣金。

Google Adsense VS百度竞价排名两者有一个共同点，就是建立在“pay-for-click”基础上的，也就是广告客户为点击付费原则。

比如有用户点了goolge Adsense或百度竞价排名的赞助商广告时，赞助商则会按照每次点击多少钱折算给Google和百度。

除此之外这两种方式还有众多不同之处。

百度竞价排名获取广告点击有欺诈用户点击之嫌。

百度将广告和搜索结果放在一起，而且将广告商的网页置于搜索结果的前几位，这就造成用户无法判断搜索结果和广告，从而在无意中点击了广告，给百度制造了利润。

Google Adsense让用户主动的点击广告。

Google Adsense通过和众多网站进行合作分成，让其他网站的用户点击了Google Adsense广告，Google则和该网站进行广告分成，实现共赢。

而且Google Adsense和百度竞价排名采取的方式不同，它不关联自己的搜索结果，而是通过关联合作网站相关内容进行广告投放。

举个例子：比如用户在看一个网站上的一篇关于DIY 电脑的文章，那么其Google Adsense广告栏处就可能出现的是DIY电脑卖场的广告或者是电脑配件广告。

用户在看完文章后很可能顺理成章的点击进入这些广告网站进行购物。

当然这一切都建立在用户自愿的基础上。

不过Google也在这里耍了一个小聪明，就是他和其他网站进行广告分成时，其他网站采取什么方式（欺骗、强制、乞求等）让用户点击Google Adsense的广告这就是其他网站的事了，一切都和Google无关。

从垂直价值链模式走向双边市场模式陈威如原创 | 2013-02-17对于平台的含义，中外文都有不同的解释，要反映企业管理的需要，平台应该是一个多个主体单位共享的系统结构或基础设施。

双边市场、多主体性是平台模式构成的要件之一。

在传统垂直价值链中，卖方服务的是单一客户--买方，即所谓的单边市场。

而在平台模式下，平台企业需要服务、讨好两个以上的平台使用者，正如淘宝所做的那样。

在这个过程中，传统的价值链被重新定义为客户价值链。

基于客户价值链的平台建设是一种新的战略，它是保证客户利益最大化和企业利润最大化的一种平衡。

既能为客户带来更多的价值，更好地满足客户的价值诉求，也为企业的盈利带来新的路径。

平台战略的模式之一就是客户价值链的系统化和体现规模效应。

将客户的价值系统化，就是要深刻挖掘出客户的系列价值诉求点(买车的人会需要汽车美容、保险、维修等一系列服务)，找出客户价值链的薄弱环节，能为客户带来最大的效用。

而要实现规模效应，就是要扩大客户概念的外延，将客户的范围扩大。

包括最终消费者或中间消费者等，并且需要达到一定的主体规模。

双边(多边)市场是相较于传统垂直价值链而言的。

在以往的价值链中，买方或者卖方都是单方直线型的思考方式。

比如汽车制造企业主要思考的是如何服务好下游(消费者)，而不需要花太多精力去思考如何服务好上游(供应商)，同样，供应商主要关注的，也是如何服务好下游(汽车制造商)而不是上游。

企业在价值链链条的思考中，基本上只需要“讨好”单边的区块。

但传统的价值链分析却不能套用到现在很多的产业中，比如百度或者谷歌。

如果我们采用传统的价值链视角(例如大家熟知的迈克?波特五力模型)来分析这个百度的话，请问一下谁是百度的消费者?是商家?是网民?如果你说广大网民是消费者的话，但网民收到了服务却没有付钱。

那如果你说商家是百度的消费者的话，那谁是百度的供应商?是网民吗?但网民提供给百度什么了?因此，在这个世界里，并非所有的产业都可以用传统的垂直价值链来分析。

南京工业大学经济与管理学院实验报告学院：经济管理专业：电子商务管理学号： P2204120202姓名：陈维维2014年10月17日目录第一章企业简介 (1) (1) (1)第二章电子商务概况 (2) (2) (2) (3) (3) (3) (4)2.2 百度 (4)2.2.1 百度的商业模式 (4)——百度的产品与市场细分 (5) (5) (6) (6)第三章谷歌和百度的对比分析 (6)3.1 相同之处： (6)3.2 不同之处： (7)第四章对策与建议 (9)4.1 百度 (9) (9) (9)4.2 谷歌 (10) (10) (10)第一章企业简介Google公司（中文译名：谷歌），是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。

Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布卢姆共同创建，因此两人也被称为“Google Guys”。

1998年9月4日，Google以私营公司的形式创立，设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”；Google网站则于1999年下半年启用。

Google的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。

Google是第一个被公认为全球最大的搜索引擎，在全球范围内拥有无数的用户。

图一谷歌标志图百度公司（）是全球最大的中文搜索引擎，1999年底成立于美国硅谷，它的创建者是在美国硅谷有多年成功经验的李彦宏先生及徐勇先生。

2000年1月，百度公司在中国成立了它的全资子公司－百度网络技术（北京）有限公司。

百度拥有数以千计的研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队，这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业。

10年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过77%。

百度和谷歌的区别The Standardization Office was revised on the afternoon of December 13, 2020谷歌与百度的区别1.商业模式的比较：百度：百度的做法是对一些类别的关键词分别设定每次点击的费用（COST PER CLICK,简称CPC）范围，如元/CPC—元/CPC,广告客户在此范围之内可以自由设定CPC，参与竞价，出价越高，其广告信息在搜索结果中的排名越前。

因此，举凡有广告客户购买的关键词，在搜索结果的页面中，付费的广告信息通常处于比较的靠前，比较醒目的位置，而赢得更多的注意和点击率。

谷歌：谷歌的做法是客户注册后，其广告将免费在搜索结果页面左侧上方或右侧以“赞助商衔接”字样出现。

只有当这些广告条目呗点击并衔接到指定网站时，客户才需要为此支付广告费用。

而当一个关键词的搜索结果中，与之相关的广告条目超过一条以上，排名先后就在所难免。

价格取决于广告信息的点击率，点击越多，价格积分越高。

质量因素有广告二文字的相关性、关键词效果的历史记录、目标网页的质量等等通过超链分析技术而决定。

因此，排名在前的广告不一定被出嫁最高的客户所占有。

与百度关键词竞拍，因出价高而排名在先的方式不同，谷歌排名结果尽管也与广告费高地有关，但他是自然运算形成的而非人工干预的结果。

百度关键词竞拍公开的以人工干预手段改写了计算机自然运算的结果，并且以出价高低作为唯一的取舍标准，相比谷歌以综合考察为标准，以科学计算为依据的排名结果，在公正性和公信力方面，以输了一局。

2.经营理念的差异：百度：在百度竞价排名模式中，自由意识最大的体现者是广告客户，他可以根据自己商品推广的需要和经济实力竞价购买相应的关键词，并决定广告信息的排名。

不管百度是否承认，事实上，金钱面前企业家家平等，已成为百度模式的经营理念，无论是蜚声中外的大客户，还是名不见经传的小客户，只要以高价竞拍所得到的关键词，排名就可以跻身前列。

网络广告案例分析百度关键词盈利模式与谷歌进行对比分析所谓关键词广告，就是付费搜索引擎营销的一种形式，百度的关键词广告就是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效的提高企业的营业额，是最有影响力的付费搜索引擎的营销方法之一。

企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这么产品的潜在客户找到，按照给企业带来到潜在客户访问数量计算，企业可以灵活的控制网络推广投入，获得最大的回报。

百度：成功之处：百度这种竞价排名的商业模式为企业带来了很大的利润，因为百度它本身的市场覆盖率几乎占了整个中国的70%左右，而这种竞价排名就是谁出的价钱高，就可以把谁的企业放到搜索结果的第一位。

作为网民的我们来说，我们想要查找的恶信息，如果在搜索结果的前十位没有出现，就不会再继续寻找，因此排名的前后对企业来说是很重要的，所以李彦宏当初提出“竞价排名”这种推广方式的时候，也是抓住了网民和企业间的这一弱点，最后，竞价排名的收入几乎占了公司的80%左右，也给搜索引擎行业带来了一次巨大的机遇和挑战。

不足之处：由于百度的竞价排名结果与自然搜索结果混在了一起，而且对于参与竞价排名的企业没有进行严格的审核，造成了虚假广告的大量出现，混淆了客户的视线，导致客户因为虚假信息上当受骗，影响客户对百度的信任。

还有，恶意点击的存在使得广告商付出了额外的高额成本。

谷歌的关键词广告则是对每一则广告都进行长期追踪，并评定“质量得分”，并以此为依据来对每个广告进行排名，这项得分包括了：点击率、安全性、网站打开速度等等，这样能够准确地反映出顾客实际购买行为的可能性，针对这些真正有价值的优质客户，企业可以利用按地域、按时段定向投放的功能，及时调整广告策略，通过有针对性的重点投放实现收益的最大化。

谷歌关键字与质量挂钩的排名方式受到了顾客的信任和支持，只有企业的广告关键字点击率高，受到用户的欢迎，那么即使广告出价不高，也同样可以排在价格更高的广告前面。

电子商务案例分析作业-----------第二章（第一次作业）-----Michaelfancy1.比较分析Google和baidu的共同点和区别。

答：对比分析我们可以发现：Baidu和google的搜索结果分析：1两种搜索引擎都有非常快的速度，比较而言，Google更快一些。

搜索范围方面，baidu仅仅面向中文搜索，而google的中文搜索只占其服务的1/4.所以如果要搜索中文网站baidu会快一点，如果要搜索包括英文网页在内的搜索用google比较好。

2. 百度为厂商提供了搜索引擎竞价排名服务，出钱越多，搜索排名越靠前，这在一定程度上影响了搜索的准确性。

另外，Baidu对破解软件有排斥也说不定。

“MP3”的搜索结果中，百度有一个特点：因为mp3级可以理解为mp3歌曲也可以理解为mp3播放器，而搜得的结果是这两种意思信息的交叉排列。

在这一方面baidu还是考虑的比较周全，而google在这里明显把点击率放在了第一位。

3. 搜索引擎信息更新速度，百度明显慢于Google，例如“下载”，baidu基本都是一个月以前的信息，而Google的信息很多都是最近的。

4. baidu和google都有相关搜索，但是google的文本框有近似的文字跟随，但是baidu没有，在这一点上google略胜一筹。

5 百度贴吧和百度知道是百度的一大亮点。

有相当一部分用户是寻求某个问题的解答。

现在在百度问吧里的问题和答案已经相当的多，其大部分解答也比较令人满意，这样即节省了在茫茫网络寻找资料的盲目，又提高了搜索的效率。

六，总结Google目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。

但应处理好用户是隐私问题，垄断问题，决定好在中国的发展战略，考虑如何处理发展中与各国存在的问题，以及图书馆涉及的版权问题。

Baidu是我一直在用的搜索引擎，界面比较简约，给我留下良好的评价，以至于定点百度。

目录1 引言 (2)1.1 研究目的和意义 (2)1.2 国内外的研究状况 (2)1.3 本文研究思路 (3)1.4 本文创新点与不足 (3)2 百度和谷歌的基本情况 (3)2.1百度的基本情况 (3)2.2谷歌的基本情况 (5)3 百度和谷歌盈利模式的比较与分析 (6)3.1百度与谷歌盈利模式的比较 (7)3. 2百度与谷歌盈利模式的分析 (11)4百度和谷歌在盈利模式上存在的问题及建议 (13)4.1存在的问题 (13)4.2 对百度和谷歌的建议 (15)5. 小结 (17)参考文献 (18)致谢 (19)百度和谷歌的盈利模式比较与分析1 引言1.1 研究目的和意义一个企业要生存和发展就要选择一个适合自己的盈利模式。

搜索引擎公司百度和谷歌亦如此。

百度和谷歌的未来发展如何取决于它们是否有清晰的，适合自身的，多元化的盈利模式。

本文正是通过对它们的盈利模式的分析，发现其中的不同之处和相同之处，来分析和预测未来百度和谷歌的发展前景。

另一方面，本文的另一个写作目的就是挖掘和理清现在中国市场上两个搜索引擎巨头百度和谷歌的盈利模式，对比和分析它们的优劣之处，本文试图通过对二者的比较分析摸索出一条具有中国特色的搜索引擎发展道路，从而对在中国市场上的其他搜索引擎公司提供一些有用的启示，也希望为那些刚刚起步的搜索引擎网站提供借鉴。

1.2 国内外的研究状况自2001年9月谷歌中文网站悄然开通以来，搜索引擎已经成为中文互联网上最热门的话题之一。

在中文搜索引擎领域中，百度和谷歌中文搜索引擎凭借其较大的市场占有率遥遥领先、傲视群雄。

其搜索引擎的盈利模式也被受大家的关注。

武汉大学信息管理学院焦玉英、金世发两位老师（2006）探讨了谷歌搜索引擎盈利模式主要是利用网络广告进行盈利。

百度ECO李彦宏在一次中外名家论坛上自述了百度的盈利模式，他说：“百度靠什么来保持自己的市场地位，靠什么能在市场中具有持续的动力。

我认为关键是能够在市场中不断地发现新的需要1。

百度与Google运营模式比较
百度和Google都是互联网搜索引擎，但它们的运营模式有一些不同。

以下是它们的比较：
1. 市场份额：百度在中国市场拥有巨大的市场份额，而Google在其他国家和地区（如美国、欧洲和日本）占据主导地位。

2. 搜索算法：百度和Google在搜索算法上有所不同。

百度的算法偏向于优化本土网站，而Google的算法则更加注重全球性的搜索结果。

3. 广告模式：百度和Google均提供在线广告服务，但它们的广告模式略有不同。

百度的广告收入占其总收入的比例较高，而Google则通过其广告平台AdWords和AdSense收集广告费用。

4. 数据隐私：由于在中国市场的政策限制，百度必须符合国家相关的法律法规，这可能导致它必须收集用户的更多数据。

而Google在数据隐私方面的管控要求则更为严格。

5. 服务范围：百度和Google除了搜索外，还有一些其它的服务，如百度地图、百度贴吧、Google地球、Google文档等等，但Google的和百度的服务范围有所不同。

6. 公司文化：百度和Google在公司文化上有所不同。

百度偏向于快速决策并以速度为主，而Google更加注重员工参与和自由换位思考。