卡通形象在中小企业品牌推广中的应用

动漫设计在广告中的应用论文摘要：本文首先阐述了动漫的相关概念，以及广告类型做了简单的介绍。

对各自优势和艺术层面做了比较研究并对动漫设计在广告应用做了简单的阐述，。

有了动漫的融入，在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。

认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。

但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。

相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。

最后,本文还对动漫在广告应用中的前景作了展望。

认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值。

特别是目前我国动漫产业现在正处在起步阶段，但我们有理由相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。

关键词：动漫，动画，漫画，传统广告，网络广告，影视广告，信息一．动漫的概念所谓动漫，即“动的艺术”，已经经历了千百年的演变与发展。

具体是指通过连续播放的一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。

是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。

随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。

动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。

无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，或者是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒16帧或以上的速度去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉（因为视觉滞留所造成）。

浅析卡通形象在食品营销中的实际应用随着经济的增长，国民生活水平的提高，人们对生活品质的追求日益提升。

传统的食品产业，结构单一，影响力小，诸如小作坊、食品零售等主要依靠食品的良好口感及经营者的良好服务来提升自身竞争力。

然而"酒香也怕巷子深"，随着数字媒体时代的到来，计算机技术和互联网+的普及以及消费者对各种新兴事物的接受度的提高，一个食品企业或品牌早已不再只是单纯靠自身品质吸引消费者。

卡通形象的引入及应用，使得食品营销更加人性化、形象化。

卡通形象比起文字、几何图案等标志有着得天独厚的优势，越来越被广泛应用于食品营销的不同领域和环节中。

1.卡通形象在食品包装中的应用。

消费者在购买食品时，首先注意的就是食品的外包装。

一个食品品牌如果想在众多同类食品当中被消费者青睐和选择，首先要在外包装上下功夫。

好的食品包装必然会采取各种方式来吸引消费者的注意。

卡通形象自然也是包装上的重要元素，尤其是在一些儿童食品或休闲食品的外包装上，有趣的卡通形象会使消费者产生心理上的愉悦感，拉近与消费者的距离。

例如休闲零食"小明同学"的外包装，包装的主体为一个留着西瓜头，戴着圆框眼镜的小男孩的卡通形象。

2.卡通形象在食品广告中的应用。

数字媒体时代，人们接受信息的途径日益多样化，从传统的报纸到后来的电视乃至如今的互联网，越来越多的媒介和平台都使得人们获得资讯变得愈加快捷和方便。

广告宣传也是食品营销中的重要一环。

新媒体时代的食品广告，融合了电子信息的快捷、声音与视频的直观等优势，同时也少不了生动的卡通形象。

食品广告中的卡通形象，多以动画的形式出现，例如大大泡泡糖的超人形象，MM巧克力豆的巧克力豆卡通形象等。

二、卡通形象在食品营销中的类型及作用现如今，卡通形象已经广泛应用于食品营销当中，是企业为自家产品进行宣传时所采用的一种有效方式。

针对产品的不同类型、不同受众、不同等级，商家往往会采用与之相匹配的卡通形象，使得食品营销中的卡通形象呈现多样化的特征。

卡通形象的意义与应用普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。

商业文化是最讲求大众效益的，而视觉化的卡通最有大众接受效益，它是画面中的最活跃者，它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。

对于新品牌而言，要在市场中快速站稳脚跟，确立品牌地位，设立品牌吉祥物是有力手段。

图像比文字更容易为人识别、记忆和喜爱，这是心理学的基本规律，在广告宣传中也是如此。

在同行业中设立吉祥物有利于突出特色，实行差异化品牌推广，体现与众不同的品牌形象，引起消费者特别注意，加速品牌推广。

很多卡通形象是人们熟悉的形象，爱屋及乌，乐意接受，促进产品销售。

好的吉祥物成为品牌标志，随着品牌影响力的扩大，卡通形象的深入人心，这个形象本身也可能具有很大的商业价值。

比如制作卡通形象的各种相关物品等，不仅可以获得利润，还可以进一步扩大宣传效果。

成功的卡通形象带来的并不仅仅是成功的企业品牌，更会延伸到很多新的领域，形成一系列的相关产业。

1992年6月，北京亚运会落幕两年之后，辽宁营口的一家小防盗门厂选择亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的图像和文字注册商标，仅仅4年时间，使盼盼防盗门行销全国，由此诞生了亚洲最大的防盗门企业盼盼集团，“盼盼到家，安居乐业”的广告词直到今天仍然可以说是家喻户晓。

当时国内品牌观念非常淡薄，否则盼盼集团未必能够如此顺利获得这个商标。

2000年，当初的大熊猫“盼盼”的外孙“晶晶”出生，盼盼集团立即注册申请了“晶晶”商标，目前已经用在安全门和散热器两大类产品中。

巧合的是，2008年奥运会吉祥物福娃系列卡通形象也包括熊猫“晶晶”，这将为盼盼集团带来更大的奥运效应，盼盼集团还表示将可能采取商标使用权拍卖的形式转让给其它企业，这有利于扩大著名卡通形象的品牌效应。

盼盼只是诸多成功案例的一个代表作，它反映了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。

谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用卡通形象在工业品品牌营销中的应用随着市场的竞争加剧，企业们需要寻找新的品牌营销策略来吸引消费者的关注和打造品牌形象。

而卡通形象就是其中一种被广泛运用的策略之一。

卡通形象不仅可以让人们感受到亲切和温暖，也可以为品牌注入新的元素和活力，并加深消费者对品牌的印象和忠诚度。

在工业品品牌营销中，也不乏企业选择运用卡通形象来加强自己的品牌形象和吸引力。

本文将从卡通形象在工业品品牌营销中的应用入手，探讨卡通形象对工业品牌的营销重要性以及如何通过卡通形象来提升工业品牌的知名度和竞争力。

一、卡通形象对工业品牌营销的重要性在市场竞争日益激烈的今天，如何让消费者注意到自己的品牌，再加上工业品更加注重市场细分和专业化，更需要建立符合目标消费群体特点的品牌形象和风格。

卡通形象作为一种形象塑造手段，可以创造出独特的形象和角色，与品牌形象相结合，激活消费者的注意力和兴趣，增强品牌的识别度和域名性。

具体而言，卡通形象的运用优势在以下几个方面：1. 建立品牌形象和故事通过对卡通形象进行设定和刻画，可以让品牌形象更鲜明、更具特色，创建自己独特的品牌形象和故事。

卡通形象通常都具有可爱、温馨、生动、有趣等特点，这些特点也会影响到品牌的形象。

比如“百事可乐”就将自己塑造成一个正在享受人生、积极向上的正能量品牌，通过卡通形象的塑造和故事讲述，赢得了消费者的喜爱和信赖，建立了自己独特的品牌形象和故事。

2. 提高品牌知名度和竞争力卡通形象的运用可以提高品牌的知名度和竞争力，因为消费者往往会将卡通形象和品牌快速联想起来，增强品牌的识别度和域名性。

比如“壳牌”采用了一只萌萌的企鹅作为品牌形象，这只企鹅可爱的形象深入人心，让消费者更容易理解和接受。

因此，企业通过将卡通形象与品牌形象相结合，可以提高自己的品牌知名度和竞争力。

3. 增强品牌的亲和力和信任感卡通形象具有可爱、温馨的特点，可以增加品牌的亲和力和信任感。

通过卡通形象的转化，消费者可以将企业品牌看作是一种拥有个性和情感的存在，从而表现出更多的关注和信赖。

卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，品牌视觉形象成为了企业竞争中不可或缺的一部分。

在品牌视觉形象的构建中，卡通形象作为一种具有独特魅力和广泛影响力的设计元素，逐渐受到了企业和设计师的青睐。

本文旨在探讨卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究，分析其在品牌塑造、市场营销以及消费者认知等方面的重要作用，以期为企业在品牌视觉形象设计中提供有益的参考和启示。

文章首先将对卡通形象的概念和特征进行界定，明确其在品牌视觉形象设计中的定位和作用。

接着，通过案例分析的方法，深入探讨卡通形象在不同类型品牌中的应用方式和效果，包括其在品牌形象塑造、产品推广以及消费者沟通等方面的实际应用。

文章还将对卡通形象在品牌视觉形象设计中的优势和挑战进行分析，探讨如何充分发挥卡通形象的独特魅力，避免其潜在的风险和问题。

文章将提出针对卡通形象在品牌视觉形象设计中的策略和建议，为企业在实践中提供有益的指导和帮助。

通过本文的研究，旨在为企业和品牌设计师提供关于卡通形象应用的全面、深入的理解，推动卡通形象在品牌视觉形象设计中的更好应用和发展。

二、卡通形象与品牌视觉形象概述在当今的商业环境中，品牌视觉形象已经成为企业识别和市场战略中不可或缺的一部分。

其中，卡通形象作为一种独特的视觉元素，其色彩鲜明、形象生动、易于记忆的特点使得它在品牌塑造和推广中占据了重要的地位。

卡通形象与品牌视觉形象的结合，不仅能够增强品牌的吸引力，更能够提升品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。

卡通形象，通常指的是以简化、夸张或抽象的手法设计的虚构角色，它们往往具有鲜明的个性特征，能够引起消费者的共鸣和喜爱。

卡通形象的设计往往融入了创意、幽默和情感元素，使其更具表现力和吸引力。

而品牌视觉形象则是指通过视觉元素（如标志、色彩、字体等）来传达品牌理念、价值和特性的形象系统。

品牌视觉形象旨在创造一种独特的视觉体验，使消费者能够在众多的品牌中迅速识别并记住某一品牌。

微信表情包在企业品牌营销中的价值随着移动互联网的快速发展，微信表情包在企业品牌营销中的价值也越来越受到重视。

微信表情包以其形象生动、表达丰富的特点，成为了企业品牌营销的有力工具。

本文将就微信表情包在企业品牌营销中的价值进行深入探讨。

第一、微信表情包增强品牌形象微信表情包是一种生动、鲜活的表达形式，可以很好地诠释品牌形象。

企业可以推出一系列与品牌相关的表情包，通过这些表情包来传达企业的理念、文化和形象，从而深入人心。

比如某个企业以可爱的小动物作为品牌形象，那么设计与这些小动物相关的表情包，就能够在用户之间形成独特的情感连接，进而树立品牌形象。

微信表情包的生动形象更容易引起用户的共鸣和喜爱，从而提升企业在用户心中的地位。

第三、微信表情包拓展传播渠道第四、微信表情包提升营销效果微信表情包可以提升企业在社交媒体上的传播效果。

随着消费者的理性化，传统的广告形式已经无法满足用户的需求，而微信表情包则以其生动有趣的表达方式，能够更好地引起用户的共鸣和兴趣。

在企业营销活动中，通过发布一些与产品相关的表情包，可以增加用户对品牌和产品的关注度，提升用户互动和转化率，从而提高品牌的销售效果。

微信表情包在用户之间的使用和传播中，可以为企业品牌积累更多的关注和影响力。

当用户使用企业定制的表情包进行聊天和社交时，实际上就是在帮助品牌进行推广和宣传。

在用户之间频繁传播的表情包能够在潜移默化中，增加品牌的知名度和认可度，提升品牌的社会影响力。

这也是企业利用微信表情包进行品牌推广的一个重要渠道。

微信表情包在企业品牌营销中不仅具有极大的价值，而且还呈现出巨大的发展潜力。

对于企业来说，要充分发挥微信表情包在品牌营销中的价值，需要在表情包的设计、发布和推广上加大投入，不断创新和完善表情包的内容和形式，做到与用户需求和行为相契合。

在未来的品牌营销中，微信表情包将成为企业不可或缺的重要工具，为企业带来更多的营销机会和商业利益。

卡通形象在品牌推广中的作用卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为;它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高,语言幽默,行为举止活泼有趣,让人喜欢;卡通形象代言又可以称为企业吉祥物;在现代,企业吉祥物已经成为代表企业和商品的一种具有象征意义的造型;一．卡通形象代言在国内的应用现状当前,国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人;而明星代言,特别是大牌明星,其费用通常不菲,有时候甚至是天文数字,例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端的例子;市场研究表明,国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上,给企业尤其是中小企业带来了沉重负担;请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”但是效应并不是可以预估的,比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌,却让其深陷代言风波,有些明星甚至一直被诟病;同样的,如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大的风险,可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损;照这样看来,请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了,有利有弊;但卡通形象代言则不同,它本身属于企业的一部人,是由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的,企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用,它所花费的成本,相对明星代言的高昂费用而言,要低许多;这对大多数中小企业来说,是非常有利的;一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结合;优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆,以此来达到宣传企业自身的效果;从长远来看,更有利于品牌的整体推广;比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔;上世纪80年代,在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候,海尔另辟蹊径,开发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧,获得巨大的成功,特别是在海外市场,当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片天地,营销靠的就是这一对卡通形象,海尔兄弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产;就是在今天,这种做法依然很前卫;当然,现在企业卡通吉祥物形象要与时俱进,形象设计可以达到更完美更个性,故事也可以更有趣;二、卡通形象代言的优势1.成本低廉前文已述及,卡通形象代言的制作、维护成本,相对于明星代言要低许多;这些广告成本的节约,对资金运作较为紧张的中小企业来说,具有非常重要的意义;中小企业因自身条件的限制,特别是在资金方面,通常比较吃紧,卡通形象代言一方面具有和明星代言相当的效果,甚至更为优越；另一方面,它的成本又可以节约不少,这可以说是中小企业品牌推广的福音;2.品牌形象的专属性由于商家越来越频繁地邀请明星作代言,造成很多明星同时代言好几个品牌,而这些品牌之间通常没有任何联系或者同一个明显代言同类型的产品,使得消费者往往对其代言的产品产生混淆,甚至引发负面影响;例如,知名女星Angelababy 代言的苏菲卫生巾和德芙巧克力,两种截然不同的代言使得这两种品牌形象发生冲突,消费者在购买时未免会产生尴尬,明星代言的效应也因此而大打折扣;同时她又代言了2款大型游戏大战神和天谕,造型上差不多,以至于产生混乱;所以对于中小企业,选择合适的卡通形象代言,是一个较为明智的选择;既能在司空见惯的明星代言中脱颖而出,又能最大限度地发挥代言人的优势,对于建构品牌的核心价值观具有积极意义;3.易于形成品牌联想品牌联想是指消费者看到某一品牌时,由此联想到的与品牌相关的东西,它是品牌形象塑造最强有力的武器;在品牌众多且特征并不明显的中国市场,鲜明的品牌联想对消费者具备非常重要的引导作用;卡通形象代言可以在很大程度上帮助企业构建品牌联想,丰富品牌的内涵,对企业的品牌推广而言,意义非常重要;比如旺旺的卡通形象,引导性就非常强,消费者在一看到这个形象就会自然而然的联想到旺旺的品牌;还有猫将的卡通形象,一看到就会想到它的游戏猫将-轰和猫将-蹦蹦蹦等;三．企业运用卡通形象代言的准则1.市场调研必不可少卡通形象代言是根据目标市场的心理需求,结合产品概念设计出的卡通形象;如果企业对产品的目标市场和目标消费者的需求、人群特征不能够做到准确把握的话,那设计出来的卡通形象是注定会失败的;市场调研主要包括本品牌的目标消费者特征和需求、竞争对手的品牌形象、本品牌的个性和核心价值等;只有在熟悉市场的前提下,才可以进行卡通形象代言的设计、开发;2.卡通形象代言应当个性鲜明卡通形象代言是有血有肉的,它代表了企业的形象,它的个性应当鲜明、突出,并符合目标消费群体的人群特征;只有个性鲜明的卡通形象代言,才能很快地抓住消费者的视觉焦点,让广大的消费者接受;个性鲜明可以体现在语言上,也可以体现在行为动作上;比如,可以赋予卡通形象代言一些比较经典的口头禅,或者设计一些个性明的肢体语言等;如果实在没有,可以在形象设计上尽量设计得可爱、普遍大众能够接受;随着国内市场的逐步繁荣,与国际市场的进一步接轨,以及国内动画作实力的增强,未来将会有更多的企业使用卡通形象代言,卡通形象代言的方式将更为普及;。

卡通形象推广方案简介卡通形象在现代社会中具有很高的知名度和影响力。

许多知名品牌和组织都利用卡通形象进行广告和推广活动，以吸引更多的目标受众。

本文将针对卡通形象推广方案进行深入探讨，包括目标受众分析、创作和设计、推广渠道选择、以及使用卡通形象的注意事项。

目标受众分析在制定卡通形象推广方案之前，首先需要明确目标受众是谁。

这有助于更好地理解受众的喜好和需求，从而更有针对性地进行创作和设计。

目标受众可以根据产品或服务的性质、年龄段、兴趣爱好等因素来进行划分。

例如，针对儿童的卡通形象推广方案需要色彩鲜艳、可爱活泼，而针对青少年或成年人的卡通形象则可以更加时尚、个性化。

创作和设计卡通形象的创作和设计是非常关键的。

一个吸引人并且能够代表品牌或组织形象的卡通角色可以极大地增加受众的记忆和认同感。

在创作和设计卡通形象时，可以考虑以下几个方面：1.角色特点：为卡通形象塑造个性和特点，使其与众不同。

例如，可以通过服装、发型、表情等方面来突出角色的特点。

2.色彩搭配：选择适合目标受众的色彩搭配，使卡通形象更加吸引人。

可以运用色彩心理学来选择合适的主色调和辅助色彩。

3.图案和细节：卡通形象的图案和细节需要细致入微，以增加其可爱和趣味性。

可以考虑添加一些特殊元素或装饰，使形象更加丰富。

推广渠道选择选择合适的推广渠道可以更好地将卡通形象传达给目标受众。

不同的渠道具有不同的特点和覆盖范围，因此需要根据目标受众的特点和行为习惯来进行选择。

以下是一些常见的卡通形象推广渠道：1.社交媒体平台：利用社交媒体平台进行卡通形象的展示和传播可以快速吸引大量受众。

例如，通过微博、微信公众号、Instagram等平台进行形象的发布和互动。

2.广告投放：将卡通形象运用在网络广告、电视广告或户外广告中，以加强品牌形象的宣传和推广。

3.合作伙伴推广：与其他品牌或组织进行合作，将卡通形象运用在合作活动中，以扩大品牌的影响力。

4.产品包装和促销：在产品包装和促销活动中巧妙地运用卡通形象，使其成为品牌的特色之一。

IP形象在品牌传播中的应用——以“哪吒IP”为例近年来，随着社交媒体的兴起和消费者对个性化需求的增加，知识产权形象（IP）在品牌传播中的应用逐渐成为一个热门话题。

IP形象是一种可以刺激人们情感共鸣和采购欲望的虚拟或现实角色，已被广泛应用于品牌推广和营销活动中。

本文以中国动画电影《哪吒之魔童降世》中的主角——哪吒IP为例，探讨了IP形象在品牌传播中的应用。

一、哪吒IP的背景《哪吒之魔童降世》是由中国的大片制片厂迪士尼和中国电影集团公司共同制作的一部动画电影。

该电影叙述了一个关于亲情、成长和勇气的故事，既具有中国文化的奇特性，又融入了现代化的制作手法。

主角哪吒是中国传统神话故事中的人物，在影片中被刻画成一个英勇和善、充盈公理感的少年英雄形象。

二、哪吒IP的成功之处哪吒IP的成功在于它能够激发人们的情感共鸣，并引起他们对品牌的爱好和好感。

起首，该IP在角色塑造上成功地创设了一个让观众喜爱和认同的主角形象。

哪吒英勇无畏、为公理而战的特质，使他成为一个深受观众喜爱的榜样。

同时，哪吒IP通过与观众的互动，增加了观众的参与感，从而拉近了观众与品牌之间的距离。

其次，哪吒IP在故事情节和视觉呈现上取得了冲破。

哪吒作为一个传统的中国文化形象，与现代化的动画制作相结合，呈现了奇特的魅力，吸引了观众的关注和赞扬。

此外，哪吒IP还通过衍生品、音乐和游戏等形式进行多元化的延伸，进一步加强了品牌传播的效果。

三、哪吒IP的品牌传播效果哪吒IP的成功传播不仅使品牌著名度大大提升，而且对品牌价值的塑造和传达起到了乐观的作用。

起首，哪吒IP的成功传播为品牌带来了巨大的商业价值。

影片上映后，哪吒成为了热门IP，各种与哪吒相关的衍生产品迅速走红。

面对哪吒IP的巨大市场需求，品牌方迅速推出了哪吒主题的各种周边产品，并通过精心筹划的营销活动吸引了大量消费者。

其次，哪吒IP的成功传播为品牌树立了良好的形象。

哪吒作为一个正直、英勇、和善和有人情味的英雄形象，与品牌的核心价值观相契合，为品牌赐予了乐观的品质。