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经营管理品牌识别策略规划和品牌架构规划品牌识别策略规划和品牌架构规划是品牌管理中非常重要的两个方面，可以帮助企业树立品牌形象，提升品牌价值和竞争力。
下面我们将详细介绍这两个方面的规划内容。
一、品牌识别策略规划品牌识别策略规划是指通过一系列的策略和活动来提高消费者对品牌的认知度和辨识度，从而建立起一个独特和有力的品牌形象。
以下是品牌识别策略规划的具体内容：1.目标受众定位：确定企业品牌的目标受众，了解他们的需求和喜好，以便制定适应他们的品牌识别策略。
2.品牌标志设计：设计一个能够代表企业形象和特点的品牌标志，包括标志的形状、颜色和字体等。
标志的设计应该简洁明快，能够在瞬间引起消费者的注意。
3.品牌声音和口号：确定一个独特的品牌声音和口号，以便在广告和宣传活动中使用，帮助消费者更容易记住和辨识品牌。
4.一致性：确保企业在各种品牌推广活动和渠道中保持一致的形象和信息传递，避免给消费者混淆和疑惑的感觉。
5.与目标群体的沟通：通过传统媒体、社交媒体、活动和赞助等方式，与目标受众进行积极互动和沟通，提高品牌的认知度和辨识度。
品牌架构规划是指在品牌管理过程中，通过明确品牌层次和关系，来协调和整合企业不同品牌之间的关系，帮助消费者识别和理解品牌的深层次内涵。
以下是品牌架构规划的具体内容：1.品牌层次设定：确定企业品牌的层次关系，包括主品牌、子品牌和产品品牌等，以便形成一个清晰的品牌架构。
2.品牌识别物的设计：为每个品牌设计品牌识别物，包括标志、口号、颜色和形象等，确保每个品牌都有独特的外部表现。
3.品牌内涵和定位：每个品牌都有自己独特的品牌内涵和定位，要通过品牌架构规划来确保不同品牌之间的差异化和一致性。
4.品牌扩展策略：确保品牌扩展时，能够根据品牌架构规划来选择合适的方式和策略，保持品牌层次和关系的清晰和稳定。
5.品牌维护和管理：通过定期的品牌管理和维护活动，确保品牌架构规划的有效执行和遵循，保持品牌的稳定和可持续发展。
营销策划人必读：品牌识别的管理策略（二）杰信咨询翁向东文章作者翁向东是品牌核心价值学说和新品牌资产理论的创始人，率先体系化构起建品牌战略和管理理论的学者。
他的著作《本土品牌战略》，是国内首部原创品牌理论著作，60多所高校选为教材，被娃哈哈、中国石油、海信、报喜鸟、雅戈尔、舍得酒等名企定为中层必读的名著，使中国企业的品牌管理专业水平获得里程碑式飞跃。
他受上海市政府委托，为上海紧缺人才培训工程并讲授《品牌管理原理》品牌识别调整的原则——因循守旧+与时俱进有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。
是啊，岁月流逝，往事如梦，最繁华处也会变得最悲凉。
似乎一切都会随时光而消逝，然而当我们把目光聚焦到品牌上时，我们欣喜地发现，时间老人是如此的厚爱，留下一批弥足珍贵的百年金字招牌，因其丰厚的历史沉淀而彰显着经典无价的魅力。
更因其还折射出与时代节奏合拍的气息而永葆青春活力，如始创于1832年的浪琴表，诞生于1887年的可口可乐， 1930 年的摩托罗拉，源自1724 的法国人头马，始创于1664 年间的沈永和黄酒……品牌永葆强劲生命力的奥秘何在？对无数个长寿品牌的研究表明：在保持品牌内核的稳定与持续不变的同时，因时对品牌识别部分内容进行适度的创新性调整，是品牌摆脱时间摧毁力、成就百年金字招牌的根本，即品牌识别要与时俱进。
品牌识别管理的识别品牌核心价值与基本识别是一个品牌的“精神本质”，这种本质在很长一段时间内不大会改变或消失，除非随着时间的流逝消费者已不再认同这种本质，如果品牌的核心价值能感动永恒的人性，那就完全可以永远不改，如万宝路所体现的“阳刚、豪迈、勇敢、激情、进取的男子汉气概”、海尔“真诚关心消费者”等核心价值观只要人类存在就会认同。
但品牌的产品形式、符号、广告诉求主题、传播口号等都可以变化，如牛仔与马是万宝路的符号识别，但在中国请张艺谋拍的“威风锣鼓舞狮篇”没有用牛仔与马，但喧天的锣鼓与震撼性的壮观场面照样演绎了“阳刚、豪迈”等品牌的核心价值。
企业品牌建设的规划和管理企业品牌建设是一个长期的过程，需要进行规划和管理，以确保品牌在市场中的竞争力和持续发展。
本文将就企业品牌的规划和管理进行探讨，并提出一些建议，帮助企业更好地打造自己的品牌。
一、品牌建设的规划1.品牌定位品牌定位是企业品牌建设的第一步，要确定品牌所要传达的核心信息和价值观，以及目标受众群体。
企业需要对市场进行深入的调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，找到与目标受众契合的品牌定位。
2.品牌愿景和使命企业品牌的愿景和使命是企业发展的方向和目标，是品牌建设的基石。
品牌愿景应体现企业的远大目标和未来发展方向，而品牌使命则是企业为实现愿景所要承担的责任和使命。
要确保品牌愿景和使命与企业的实际情况相符，能够激励员工，吸引客户。
3.品牌策略品牌策略是企业品牌建设的核心，包括品牌传播、推广和推广等方面的计划。
企业要根据品牌定位和目标受众来确定品牌策略，选择合适的营销手段和渠道，进行品牌宣传和推广。
4.品牌形象品牌形象是企业品牌的外在表现，包括标识、标语、形象代言人等。
企业要根据品牌定位和策略来确定品牌形象，确保形象与企业的核心价值观和定位相符，能够吸引目标受众的注意。
5.品牌管理品牌管理是品牌建设的关键环节，要确保品牌的一致性和稳定性。
品牌管理包括品牌形象的维护和更新、品牌标准的制定和执行等方面，需要建立一套完善的品牌管理体系，确保品牌在市场中的持续竞争力。
二、品牌建设的管理1.品牌价值评估企业需要定期对品牌价值进行评估，了解品牌在市场中的地位和影响力。
品牌价值评估包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标，要通过市场调研和数据分析来评估品牌的实际价值，并根据评估结果来调整品牌策略。
2.品牌危机管理品牌危机是企业品牌建设中常见的问题，一旦发生危机，就可能对品牌形象造成严重的损害。
企业需要建立完善的品牌危机管理机制，包括制定应对危机的预案和措施，加强对外部风险的监测和预警，确保能够及时、有效地处理品牌危机。
企业品牌建设的规划和管理随着经济全球化的加深和市场竞争的加剧，企业品牌建设显得愈发重要。
品牌是企业在市场中的竞争力的象征，是企业价值和形象的代表。
因此，建设和管理企业品牌是企业发展过程中必不可少的一环。
本文将从规划和管理两个方面讨论企业品牌建设的要点。
一、品牌建设的规划1.定位目标客户群体企业品牌建设的首要任务是明确目标客户群体。
企业品牌的核心是为了服务客户，在品牌建设之初就要明确自己的目标客户是谁，他们的需求是什么，他们对品牌的期望是什么。
只有深入了解目标客户群体，才能更好地满足他们的需求，建立起顾客忠诚度，塑造品牌形象。
2.确定品牌理念和核心价值品牌理念和核心价值是品牌建设的灵魂和基石。
企业需要清晰地定义自己的品牌理念和核心价值，明确企业文化和精神内涵，在品牌建设中贯穿始终。
只有以独特的理念和价值观来吸引和影响消费者，才能真正树立起品牌形象，提高品牌认知度。
3.制定品牌建设策略品牌建设需要有明确的战略规划。
企业需要根据自身的实际情况和市场需求，制定相关的品牌建设策略。
包括在市场定位、产品定位、宣传推广、销售渠道等方面进行规划，确保品牌建设的方向清晰，行动有效。
4.建立品牌识别系统品牌识别系统是企业品牌形象的具体体现，其中包括企业标志、企业名称、企业形象、企业口号等多种元素。
企业需要建立起统一的品牌识别系统，通过这些元素传达企业的品牌理念和核心价值，提高品牌知名度和美誉度。
5.打造品牌故事一个好的品牌需要有一个动人的故事。
企业需要通过品牌故事刻画自己的历程、成长和价值观，将品牌与消费者情感联系起来。
好的品牌故事能够拉近企业和消费者之间的距离，树立品牌形象，增强品牌认知度。
二、品牌建设的管理1.品牌管理制度的建立企业要想做好品牌建设，必须建立完善的品牌管理制度。
包括明确的品牌管理责任制度、品牌发展规划制度、品牌宣传推广制度等，通过管理制度的建立和执行，确保品牌建设的有效进行。
2.品牌宣传推广的管控品牌宣传推广是企业品牌建设的重要环节，但宣传的过程中往往也存在各种风险和挑战，比如负面宣传、不当营销等。
品牌识别与品牌管理品牌是现代企业最为重视的资产之一。
它不仅代表了企业的形象和声誉，还是企业在市场上竞争的重要利器。
因此，品牌识别和品牌管理成为了企业关注的焦点。
本文将分别从品牌识别和品牌管理两个方面进行讨论。
一、品牌识别品牌识别是指消费者基于某种标识（如商标、包装、颜色、形象等）来识别某个品牌。
在市场上，一个好的品牌识别可以让消费者更加容易记住和识别品牌，从而提高品牌在市场上的影响力和知名度。
如何创建一个好的品牌识别呢？首先，标识本身应该具有索引性、感性和符号性。
例如，国际市场上知名的大牌Nike的标识就是一条微微上扬的弯曲线，代表着追求速度和成功，极简的线条给人一种简洁大方、现代时尚的印象。
其次，标识应该和品牌定位相符。
例如，宜家的标识采用了蓝色和黄色的组合，蓝色代表稳健、可靠，黄色代表愉悦、温暖，与宜家品牌的“打造美好家居生活”的定位相契合，让人们在消费中更容易愉悦和享受生活，从而营造出与众不同的品牌形象。
除了标识外，包装也是品牌识别的重要组成部分。
好的包装可以提高品牌的辨识度，让消费者对产品更感兴趣。
例如，可口可乐的红色瓶身和抛物线形瓶身就是其品牌识别的典范，极富辨识度和感染力。
二、品牌管理品牌管理是企业为建立和巩固品牌地位而采取的一系列战略和管理措施。
它包括品牌定位、品牌声誉管理、品牌扩张等方面。
品牌定位是品牌管理中的核心内容。
企业要选择一个与其公司形象、市场环境和消费者需求相适应的品牌定位，确立自己在市场上的地位和竞争优势。
品牌定位不仅要有前瞻性，还要具体、可行。
例如，宝洁公司旗下品牌“头 & 肩”以解决头皮屑问题为主要特征，并在其品牌定位中强调出其洗发水具有排除头皮屑的功效，让消费者对其有信心。
品牌声誉管理是品牌管理中的另一重要环节。
企业要在社会、消费者和行业中树立良好的形象，强调自己的价值观和社会责任，积极承担公众责任。
例如，可口可乐在环保议题上一直以来都是积极的倡导者，每年在地球日等特殊时刻都会推出相应的环保宣传活动，为其品牌树立了良好的社会形象。
品牌识别与定位管理制度1. 前言品牌识别与定位是企业管理中至关紧要的一项工作。
一个成功的品牌识别与定位能够帮忙企业树立良好的形象，加强竞争力，赢得客户的信任和忠诚。
为了统一企业品牌的识别与定位，提升品牌价值，特订立本管理制度，以规范和引导企业品牌识别与定位的相关工作。
2. 目标和原则•目标：通过品牌识别与定位，树立企业形象，提升品牌价值，加添市场份额。
•原则：统一、专业、全都性、连续改进。
3. 品牌识别3.1. 公司标志标识•公司标志标识是企业的紧要形象标志，必需统一、简洁、易识别。
•公司标志标识的设计和使用，需由特地的设计团队负责，确保符合企业形象和价值观。
•公司标志标识的使用范围和方式，需在企业内部广泛宣传和培训，确保全员了解并遵守。
3.2. 产品标识•产品标识是企业产品的紧要特征之一，必需与公司标志标识保持全都，并满足产品识别的要求。
•产品标识的设计和使用，需确保清楚、易辨识，避开与竞争对手产生混淆。
•产品标识的使用范围和方式，需在产品设计和制造过程中严格掌控，确保符合规定。
3.3. 品牌语言和视觉识别•品牌语言和视觉识别是企业品牌形象的紧要构成部分，必需统一、规范。
•品牌语言的表述和品牌视觉识别的设计，需由特地团队负责，确保风格和形象全都。
•品牌语言和视觉识别的使用范围和方式，需在企业内部进行培训和引导，确保全员遵守。
4. 品牌定位4.1. 目标市场和受众•品牌定位必需明确目标市场和受众，确保与他们的需求和价值观相契合。
•品牌定位需基于市场研究和分析，确定目标市场和受众，引导产品开发和营销策略。
4.2. 品牌定位宣言•品牌定位宣言是对品牌核心价值和竞争优势的简要表述，必需简洁、准确、易懂。
•品牌定位宣言的编写需经过特地团队的审查和批准，确保内容符合企业品牌形象。
4.3. 品牌体验和传播•品牌定位需通过产品和服务的体验来体现，确保消费者对品牌形象的全都认知。
•品牌传播需利用多种渠道和媒介，如广告、公关、推广活动等，以有效向目标市场和受众转达品牌定位。
