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经营管理品牌识别策略规划和品牌架构规划品牌识别策略规划和品牌架构规划是品牌管理中非常重要的两个方面，可以帮助企业树立品牌形象，提升品牌价值和竞争力。
下面我们将详细介绍这两个方面的规划内容。
一、品牌识别策略规划品牌识别策略规划是指通过一系列的策略和活动来提高消费者对品牌的认知度和辨识度，从而建立起一个独特和有力的品牌形象。
以下是品牌识别策略规划的具体内容：1.目标受众定位：确定企业品牌的目标受众，了解他们的需求和喜好，以便制定适应他们的品牌识别策略。
2.品牌标志设计：设计一个能够代表企业形象和特点的品牌标志，包括标志的形状、颜色和字体等。
标志的设计应该简洁明快，能够在瞬间引起消费者的注意。
3.品牌声音和口号：确定一个独特的品牌声音和口号，以便在广告和宣传活动中使用，帮助消费者更容易记住和辨识品牌。
4.一致性：确保企业在各种品牌推广活动和渠道中保持一致的形象和信息传递，避免给消费者混淆和疑惑的感觉。
5.与目标群体的沟通：通过传统媒体、社交媒体、活动和赞助等方式，与目标受众进行积极互动和沟通，提高品牌的认知度和辨识度。
品牌架构规划是指在品牌管理过程中，通过明确品牌层次和关系，来协调和整合企业不同品牌之间的关系，帮助消费者识别和理解品牌的深层次内涵。
以下是品牌架构规划的具体内容：1.品牌层次设定：确定企业品牌的层次关系，包括主品牌、子品牌和产品品牌等，以便形成一个清晰的品牌架构。
2.品牌识别物的设计：为每个品牌设计品牌识别物，包括标志、口号、颜色和形象等，确保每个品牌都有独特的外部表现。
3.品牌内涵和定位：每个品牌都有自己独特的品牌内涵和定位，要通过品牌架构规划来确保不同品牌之间的差异化和一致性。
4.品牌扩展策略：确保品牌扩展时，能够根据品牌架构规划来选择合适的方式和策略，保持品牌层次和关系的清晰和稳定。
5.品牌维护和管理：通过定期的品牌管理和维护活动，确保品牌架构规划的有效执行和遵循，保持品牌的稳定和可持续发展。
《品牌视觉识别设计美学研究》篇一一、引言品牌视觉识别设计，即品牌视觉形象设计，是品牌建设的重要环节。
在竞争激烈的商业环境中，一个优秀的品牌视觉识别设计不仅能帮助企业在消费者心中树立独特的品牌形象，还能有效传达品牌的核心价值和理念。
本文旨在探讨品牌视觉识别设计的理论基础、美学原则及其在实践中的应用。
二、品牌视觉识别设计的理论基础1. 品牌形象与识别：品牌视觉识别设计的基础是品牌形象与识别。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，而识别则是通过特定的视觉元素使消费者能够快速识别和记忆品牌。
2. 视觉语言：视觉语言是品牌视觉识别设计的核心。
通过色彩、形状、文字等元素，将品牌的理念、文化和价值观转化为具体的视觉形象，形成独特的品牌语言。
3. 设计心理学：品牌视觉识别设计应遵循设计心理学原则。
了解消费者的心理需求、感知规律和认知特点，从而设计出符合消费者心理期待的视觉形象。
三、品牌视觉识别设计的美学原则1. 简约原则：品牌视觉形象应遵循简约原则，即通过简洁明了的视觉元素，快速传达品牌的核心信息。
在激烈的市场竞争中，简约的视觉形象更易被消费者识别和记忆。
2. 独特性原则：品牌的视觉形象应具有独特性，使消费者能够轻松识别并记住品牌。
独特的视觉形象有助于树立品牌的个性，与竞争对手形成差异化。
3. 统一性原则：品牌的视觉形象应保持统一性，即在不同媒介和场合下，品牌的视觉形象应保持一致。
这有助于强化品牌的形象和识别度。
4. 情感化原则：品牌视觉形象应具有情感化特征，通过色彩、形状等元素激发消费者的情感共鸣，从而增强品牌的亲和力。
四、品牌视觉识别设计的实践应用1. 色彩运用：色彩是品牌视觉形象的重要组成部分。
不同的色彩具有不同的心理暗示和情感表达。
例如，红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和信任。
因此，在选择品牌色彩时，应考虑目标市场的文化背景、消费习惯和心理需求。
2. 文字设计：文字是传达品牌信息的重要手段。
在品牌视觉形象设计中，应注重文字的字体、大小、排列等设计元素，使其与品牌的理念和形象相符合。
策划案品牌识别系统视觉设计品牌识别系统在现代企业中扮演着重要的角色。
一套独特的视觉设计能够帮助公司树立自身的形象，增强品牌的辨识度，并为企业在市场竞争中赢得优势。
本文将着重探讨策划案品牌识别系统的视觉设计，旨在提供一些关键的设计原则和步骤，以帮助企业得到一个成功的品牌识别系统。
一、品牌识别系统的意义和价值品牌识别系统是指企业将其独特的品牌理念和形象转化为可视化的设计元素，并应用于各种媒介和推广材料中的一套视觉系统。
通过品牌识别系统，企业可以在视觉上与目标受众建立强烈的联系，使其品牌在人们心目中形成独特的印象，从而提升品牌价值。
二、策划案品牌识别系统的设计原则1. 目标受众：一个成功的品牌识别系统必须要考虑并满足目标受众的需求和期望。
在进行视觉设计时，需要深入了解目标受众的特点，包括年龄、性别、文化背景等，并将其纳入到设计的考虑之中。
2. 品牌理念：品牌识别系统的设计必须要准确传达企业的品牌理念和核心价值。
设计师需要通过图形、色彩和字体等元素来诠释品牌的个性和独特性，使其与其他竞争对手区分开来。
3. 一致性：在设计品牌识别系统时，需要保持一致性。
各个元素之间应该相互配合、统一，并且与整体形象相符。
这样能够增加品牌的辨识度，并建立起企业的专业形象。
4. 简洁明了：简洁的设计通常会更容易被人们接受和记忆。
设计师应该尽量避免过多的复杂元素，并通过简洁明了的设计来展示品牌的核心信息。
三、策划案品牌识别系统的设计步骤1. 品牌调研：在进行设计之前，必须要对企业的品牌进行全面深入的调研。
这包括对品牌的历史、品牌愿景和核心价值的了解，并研究竞争对手的品牌识别系统，以确定自身的定位和差异化。
2. 设计方向确定：根据品牌调研的结果，设计师可以确定一个或多个设计方向，包括图形、色彩和字体等。
这些方向应该贴合企业的品牌理念，并在视觉上能够唤起目标受众的共鸣。
3. 设计元素的创建：在确定设计方向之后，设计师可以开始创作并整合各种设计元素，如标志、图形、图案等。
品牌的企业识别规划策略“产品可以是相同的，但生产产品的企业却可以是千姿百态的”。
品牌的企业识别主要从企业理念与企业活动层面与竞争品牌形成区隔，企业的理念、价值观、企业文化、对消费者的关注、技术力量、装备、企业家人格魅力、精英团队、人力资源等等无一不可为创建一个独一无二的品牌形象添砖加瓦。
很多品牌能通过产品的特色、功能、独有的外观与使用方法等产品属性来建立品牌的个性化识别，但也有不少行业由于产品、技术易于雷同，品牌很难从产品与技术角度找到差异点。
当我们拓宽视野，关注从企业层面规划品牌识别时，我们发现能为品牌带来区隔的素材实在是太多了。
“产品可以是相同的，但生产产品的企业却可以是千姿百态的”。
品牌的企业识别主要从企业理念与企业活动层面与竞争品牌形成区隔，企业的理念、价值观、企业文化、社会责任感、对消费者的关注、技术力量、装备、企业家人格魅力、精英团队、人力资源等等无一不可为创建一个独一无二的品牌形象添砖加瓦。
另外，从企业层面规划品牌识别有利于提升品牌的延伸能力。
对一个综合品牌而言，旗下产品可能成千上万，品牌的识别为产品特征就更不可能了。
如果雀巢的品牌识别主要是“咖啡的香浓味”，雀巢的矿物质水、牛奶、冷饮还怎卖？当然，企业识别与产品属性的识别有时会有联系，比如厦新在数字无绳电话这一产品上的技术创新“军事级保密”和工业设计创新“如展翼之蝶的优雅外观”，应称之为产品识别；但厦新追求不断创新的理念并为之吸引尖端通讯科技专家和优秀工业设计师等企业行为应归纳为企业识别。
不过，厦新的创新理念等企业层面的识别最终会体现在产品上，并且推动顾客对产品的认同。
看一看我们身边用以企业的方方面面为素材来构建品牌鲜明的识别并有效提升品牌资产的的精彩案例吧：海尔用企业领袖与企业文化创建品牌识别；海信用博士群体构建品牌优势；索尼通过永无止境界的技术创新和时尚的设计独立视听领域潮头……品牌的企业识别中特别有助于树立个性，提升品牌资产的有以下几个方面：1、富有个性魅力的企业领袖2、卓越的精英团队3、独特而优秀的文化品牌的企业识别一、富有个性魅力的企业领袖海尔领航人——张瑞敏的形象传播为海尔品牌大大加分韦尔奇—GE、柳传志—联想、张瑞敏—海尔、段永平—步步高、杨致远—雅虎、王石—万科，马云—阿里巴巴。
品牌识别设计的关键要素品牌识别设计是指通过视觉元素的运用，使消费者能够迅速识别并与特定品牌建立联系。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌识别设计成为企业成功的重要因素之一。
本文将探讨品牌识别设计的关键要素，包括标志设计、色彩选择、字体运用和一致性。
一、标志设计标志设计是品牌识别设计的核心要素之一。
一个好的标志设计能够在瞬间引起消费者的注意，并与品牌形成强烈的关联。
在进行标志设计时，需要考虑以下几个方面：1. 简洁明了：标志设计应该尽量简洁明了，避免过多的细节和复杂的图案。
简洁的标志更容易被消费者记住和识别。
2. 独特性：标志设计应该具有独特性，与其他品牌区分开来。
一个独特的标志能够帮助品牌在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意。
3. 可扩展性：标志设计应该具有良好的可扩展性，能够适应不同的媒介和尺寸。
无论是在广告上还是在产品包装上，标志设计都应该能够保持清晰和可识别性。
二、色彩选择色彩选择是品牌识别设计中的重要要素之一。
不同的颜色能够传达不同的情感和信息，因此在进行色彩选择时需要考虑以下几个方面：1. 品牌定位：色彩选择应该与品牌的定位相符。
例如，对于高端品牌，可以选择一些深沉和高雅的颜色；对于年轻时尚的品牌，可以选择一些明亮和活力的颜色。
2. 色彩搭配：色彩选择应该考虑到不同颜色之间的搭配和协调。
一些色彩搭配能够产生良好的视觉效果，增强品牌的识别度。
3. 色彩稳定性：色彩选择应该考虑到色彩的稳定性。
一些色彩在不同的媒介和环境下可能会发生变化，因此需要选择一些稳定的色彩。
三、字体运用字体运用是品牌识别设计中的重要要素之一。
不同的字体能够传达不同的情感和信息，因此在进行字体选择时需要考虑以下几个方面： 1. 字体风格：字体选择应该与品牌的风格相符。
例如，对于正式和专业的品牌，可以选择一些传统和稳重的字体；对于年轻时尚的品牌，可以选择一些活泼和有趣的字体。
2. 字体可读性：字体选择应该考虑到字体的可读性。
一些过于艺术化的字体可能会影响文字的可读性，降低品牌的识别度。
市场营销策划中的品牌识别设计在当今激烈竞争的市场环境中，品牌识别设计对于企业具有重要的意义。
一个有力且独特的品牌识别设计可以帮助企业区别于竞争对手，树立其独特的形象，提高品牌知名度和市场份额。
本文将探讨市场营销策划中的品牌识别设计，从创意、标识、一致性和创新等方面进行论述。
1.创意设计在市场营销策划中，创意设计是品牌识别的核心。
一个具有吸引力、独特性和时代感的品牌识别设计可以引起消费者的兴趣并留下深刻的印象。
创意设计要体现企业的核心价值和独特个性，同时也要与目标市场和消费者的喜好相契合。
在设计过程中，可以采用不同的视觉元素，如色彩、形状和图案等来传递品牌的核心信息。
2.标识设计品牌的标识设计是品牌识别的重要组成部分。
标识设计通常包括企业的标志、logo和标语等，它们是企业形象的重要承载者。
标识设计应该简洁、易于识别和记忆，并能够与品牌的核心价值相一致。
在进行标识设计时，可以考虑使用独特的字体、线条和图形，以展现品牌的独特性和独特魅力。
3.一致性设计在品牌识别设计中，一致性是至关重要的。
企业在市场推广过程中，应确保品牌标识在各类媒体和平台上的一致性。
无论是在广告、产品包装还是企业网站上，品牌的标识都应保持一致，以便消费者能够迅速识别并与品牌产生联想。
一致性设计不仅可以提升品牌的可信度，还能够加强品牌形象的塑造。
4.创新设计随着市场的不断变化和竞争的加剧，品牌识别设计需要不断创新。
企业应该积极跟踪市场动态和消费者的需求，及时进行品牌识别设计的调整和更新。
创新设计可以帮助企业在激烈竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
在创新设计过程中，可以尝试新的色彩组合、图案设计和多媒体手段等，以刺激消费者的兴趣，增强品牌的吸引力。
结论品牌识别设计在市场营销策划中的重要性不言而喻。
一个优秀的品牌识别设计可以帮助企业树立其独特形象，提升品牌知名度和市场竞争力。
在进行品牌识别设计时，创意、标识、一致性和创新是需要考虑的重要因素。
《品牌视觉识别设计美学研究》篇一一、引言品牌视觉识别设计是品牌形象塑造与传播的核心环节，其重要性不言而喻。
一个优秀的品牌视觉识别设计不仅能够吸引消费者的眼球，更能传递品牌的价值观、文化与精神内涵。
本文旨在深入探讨品牌视觉识别设计的理论基础，研究其美学特征，并分析其在品牌传播中的作用，为提升品牌竞争力提供参考依据。
二、品牌视觉识别设计的理论基础品牌视觉识别设计涉及多个学科领域，包括设计学、心理学、美学等。
设计理论强调通过独特的视觉元素、色彩搭配、版式布局等手段，创造出独特的品牌形象。
心理学和美学理论则指导设计师如何通过设计元素触动消费者的情感，传递品牌的价值观。
三、品牌视觉识别设计的美学特征1. 独特性：品牌视觉识别设计应具有独特性，以区别于其他品牌。
独特的视觉元素、色彩搭配等，能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 统一性：品牌视觉识别设计应保持统一性，确保消费者在各种媒介中都能识别出品牌。
统一的视觉元素、色彩、字体等，能够强化品牌的形象与记忆点。
3. 情感化：设计应触动消费者的情感，传递品牌的价值观与文化。
通过色彩、形状、图案等设计元素，引发消费者的共鸣与情感投射。
4. 创新性：品牌视觉识别设计应具备创新性，随着市场与消费者需求的变化，不断进行创新与升级。
四、品牌视觉识别设计在品牌传播中的作用1. 提升品牌形象：优秀的品牌视觉识别设计能够提升品牌的形象与知名度，使消费者对品牌产生好感与信任。
2. 传递品牌价值：通过独特的视觉元素、色彩搭配等，传递品牌的价值观、文化与精神内涵，增强消费者对品牌的认同感。
3. 增强记忆点：统一的视觉元素、色彩、字体等，能够强化消费者的记忆点，使品牌在消费者心中留下深刻的印象。
4. 促进销售：良好的品牌视觉识别设计能够吸引消费者的购买欲望，促进销售业绩的提升。
五、案例分析以某知名品牌为例，其视觉识别设计具有独特性、统一性、情感化与创新性等特点。
通过独特的色彩搭配、标志设计以及各种宣传物料的设计，该品牌成功地塑造了独特的品牌形象，并在消费者心中留下了深刻的印象。
如何设计品牌识别系统品牌识别系统是企业品牌建设中非常重要的一个部分。
一个好的品牌识别系统可以让人们在众多竞争对手中轻松找到你，并在人们的脑海中留下深刻的印象。
但是，设计一个好的品牌识别系统也并不是一件容易的事情。
本文将从以下四个方面为大家介绍如何设计一个好的品牌识别系统：品牌标志设计、品牌色彩、品牌字体和品牌视觉语言。
一、品牌标志设计品牌标志设计是一个品牌识别系统中最核心的一个部分。
好的品牌标志可以让人们一眼就认出你的品牌，而糟糕的品牌标志则会让人们对你的品牌印象大幅度降低。
在设计品牌标志的时候要注意以下几个方面：1. 简洁明了：品牌标志要尽量做到简洁明了，不要过于复杂，否则会让人们感到疲惫而无法记住。
比如，Nike的“勾”字标志就非常简洁明了，一眼即可识别。
2. 独特性：品牌标志要尽量具备独特性，这样才能够让人们轻松辨认出你的品牌。
比如，苹果的“苹果”标志就非常具备独特性，一眼即可辨认。
3. 联想性：品牌标志要尽量具备良好的联想性，这样才能够让人们对你的品牌留下深刻的印象。
比如，Mercedes-Benz的LOGO，代表着它豪华、高端的车型。
二、品牌色彩品牌识别系统中的色彩也非常重要，因为色彩可以影响人们的情绪和行为，从而对品牌形象产生深远的影响。
在设计品牌色彩的时候要注意以下几个方面：1. 色彩搭配：品牌色彩在搭配上要尽量做到简洁大方，不要过于花哨，否则会让人们感到厌烦而无法产生好的印象。
比如，Coca-Cola的红白配色就非常优秀，简单而富有活力。
2. 鲜明性：品牌色彩要尽量具备鲜明性，这样才能够让人们对你的品牌留下深刻的印象。
比如，Tiffany & co 的蓝色LOGO，蓝色象征着优雅、高端。
3. 表现力：品牌色彩在呈现上要具备一定的表现力，这样才能够更好地推广你的品牌。
比如，Pantone Color Institute选择年度流行色，不仅让品牌走在时代前沿，更可以吸粉无数。
卓越品牌战略的十步法之：设计品牌识别设计品牌识别是品牌战略管理的第四个步骤，品牌识别就是组织希望能创造和保持与品牌有关联的事物和理念，是为了在顾客心目造就美好的品牌形象而赋予品牌的特质和承诺。
如果嫌这个定义太过复杂（这是大卫艾克的定义），简单的说品牌识别就是定义品牌（从联想的角度对品牌的内涵进行完整定义），通过物理性和心理性的各种维度来对品牌进行描述和写真；如果还嫌这个定义太过抽象，形象的说品牌识别就是品牌的身份证（对新品牌是出身证，对品牌组合就是户口本了），正是有了识别，品牌才能超越产品而存在同时赋予产品以生命和灵魂。
品牌识别是品牌战略管理中最为关键的内容之一，被用来推动几乎所有的品牌建设活动，无论对企业还是对顾客品牌识别都有重要意义：首先品牌识别能够驱动品牌形象使其按照管理预期实现，而不至于出现形象与组织预期相背离的情况（这意味着品牌战略失败）；其次品牌识别能够积累品牌资产（因为品牌资产中最重要的部分之一就是品牌联想），品牌识别通过高效且富有创造性的体验活动将会形成均衡而丰富的品牌资产；最后品牌识别能够建立、巩固和加强顾客关系，品牌识别不仅通过向顾客承诺提供功能性、情感性或自我表达性利益，而且通过向其它品牌提供可信度来创造关系价值，正因为如此，所有的强势品牌毫无例外地都拥有清晰、独特、丰富和活力的品牌识别，如BMW就以“终极驾驶乐趣、极致技术美学、非凡活力尊荣、全球顶级声望” 的品牌识别在世界范围内广受推崇。
从程序上来讲，品牌识别的设计需要考虑前一个步骤的品牌远景，品牌远景的三个组成部分都对品牌识别有明显的指引作用，其中品牌愿景能够帮助启发对潜在品牌识别的构思（如丰田的“领导者”），而品牌使命也意味着必须找到能够在不同的利益关系群中产生一致性共鸣的识别元素（如索尼的“实现梦想”），品牌价值观更会直接地反映到具体的识别内容中去（如耐克的“不断超越”）。
从规划、执行和控制的角度，设计品牌识别主要涉及到两项工作：一是设计品牌识别要素模型（什么样的品牌识别能够完整地定义和展现目标品牌）；二是设计品牌识别实施系统（在复杂的实践中品牌识别如何贯彻到位）。
品牌战略管理：画龙点睛的品牌识别设计走向伟大品牌识别是强势品牌旅途上的第三站，如果说前两站我们充满了分娩的期待，那么拥有天使般面容的婴儿将于这一站在窗外向我们微笑。
品牌识别是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路。
品牌识别是品牌的“身份证”，有了识别，品牌才成其为品牌。
一、创建品牌识别的四大步骤1、品牌识别的只是框架在这里我们用图表的形式勾勒品牌识别的知识轮廓。
1.2如何创建品牌识别？从规划、执行、控制的角度而言，创建品牌识别的流程可分为：构建品牌识别模型（我们期望什么样的品牌识别？）；发展品牌识别实施系统（品牌识别如何贯彻到实际中去？）；品牌识别的时空管理（品牌识别应如何应对未来的环境变化？）。
二、构建品牌识别模型1、解剖已有的品牌识别模型有关品牌识别的模型相当之多，相对完善、引用广泛和最为著名的有“艾克模型”和“科普菲尔模型”。
然而这两个模型的弊端甚多，“艾克模型”的架构虽然相当全面而深刻，但跟艾克后来提出的“核心识别、延伸识别和品牌精髓”无法完美兼容，使得实际操作不可避免地出现混淆乃至混乱；“科普菲尔模型”显得较虚，片面地在消费者的心智认知上兜圈子，与管理者的品牌活动脱节太远，充其量不过是一个品牌形象模型，很难说它是一个纯粹的品牌识别模型。
2、品牌战略管理的品牌识别模型品牌战略管理中品牌识别模型由品牌理念识别（brandmindindentity）、品牌行为识别（bran dbehaviorindentity）和品牌符号识别（brandsymbolindentity）三部分构成。
其中，品牌理念识别是最核心的品牌识别，它影响、制约并统率其它的品牌识别最终在顾客的心中形成鲜明的品牌形象，没有理念识别的品牌只是一具行尸走肉；品牌行为识别是企业有关品牌的行为总和，它提供了实际层面的品牌价值，没有行为识别的品牌将是谎话和空话；品牌符号识别是品牌的外在形象，它提供传播层面的品牌信息，没有符号识别的品牌知识无人知晓的象牙塔。
品牌识别实际上是品牌价值的运营系统，其中，品牌理念识别意味着寻找何种品牌价值；品牌行为识别意味着如何形成品牌价值；品牌符号识别意味着如何向顾客传递已有的品牌价值。
3、品牌理念识别系统品牌的理念识别就是指品牌的核心价值，它是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。
品牌核心价值分为 3 大价值主题：理性价值（品牌利益）、感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个性）。
3.1 理性价值（品牌利益）理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，在快速消费品行业相当常见。
3.2 感性价值（品牌关系）感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
3.3 象征性价值（品牌个性）象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主张或或宣泄的方式，有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘。
近年来品牌个性在品牌核心识别中的地位越来越重要，以至于不少人认为品牌个性就是品牌的核心价值（如精信的“品牌性格论”），品牌个性已经成为一种悬乎其悬的神奇力量。
4、品牌行为识别系统品牌理念识别是对品牌价值的寻求与挖掘，基本上是停留于概念的阶段；品牌行为识别则是对品牌价值的“制造”过程，它从经营活动的角度在实际意义上形成和提供所承诺的品牌价值。
品牌行为识别系统由产品行为识别、企业行为识别构成。
4.1 产品行为识别产品行为识别是品牌行为识别的首要来源，品牌是通过它的载体产品来显示自己的独一无二和超人一等，平庸的产品绝对无法打造非凡的品牌。
4.2 企业行为识别企业是品牌的天生父母，为品牌打上了不可磨灭的印记。
随着竞争从产品层面向企业层面的转移，企业行为识别的作用越来越重要，你或许能够开发出一种好的IT 产品识别，但你永远可能无法与IBM 的组织识别相抗衡。
5、品牌符号系统品牌理念识别是对品牌价值的寻求与挖掘，品牌行为识别是对品牌价值的形成和提供，最后的品牌符号识别是对品牌价值的传播和发送。
品牌的符号识别符号是品牌的“名片”，是品牌被直接认知的物质化的表现。
品牌符号识别包括视觉符号识别和听觉符号识别。
5.1 视觉符号识别5.1.1 标志标志是品牌识别传播的重要载体，它能够将品牌的价值理念用艺术的方式传递给顾客，进而影响到品牌形象的形成。
5.1.2 象征物象征物常常用隐喻的方式传达品牌的识别和个性情感，在前面的品牌个性中实际上我们已经揭示了象征物运用的起源。
5.1.3、品牌代言人品牌代言人的重要作用已经无须多说，因为尽管中国没有多少家企业能够真正地进行品牌识别设计，但几乎所有的企业都知道运用明星。
5.2 听觉符号识别听觉符号识别是通过听觉刺激来传达品牌的方式，这种识别比较容易被忽视。
5.3 视听综合符号识别5.3.1 品牌名称一个好的名字无疑是一笔巨大的资产，这就是美孚石油动用7000 多人、耗资 1 亿美元给自己取了一个满意的新名字（EXXON）的原因所在。
特劳特在《定位》一书把品牌命名列为头等大事。
5.3.2 品牌标识语品牌标识语既能提供品牌识别，又能够提供更多的信息和额外的联想，这是品牌标志和品牌名称所无法比拟的。
三、发展品牌识别实施系统无论是理念识别、行为识别还是符号识别，常常会因为追求简单精炼而导致不确定性和歧义的加强。
为了真正地将品牌识别模型推向实践的方向，更有效地引导品牌创建工作，我们必须建立品牌实施系统。
品牌识别实施系统包括品牌识别诠释和品牌定位两个部分，前者倾向于品牌识别的内部实施，后者倾向于品牌识别的外部实施。
1、品牌识别诠释品牌识别诠释旨在为丰富品牌识别内容，使之结构更清晰、完整。
缺少这个步骤，品牌识别的要素就可能过于模棱两可，无法指导管理者判断哪些行动是有利于品牌的。
另外向企业内部传达品牌识别，统一共识也是品牌识别诠释的重要任务。
1.1 品牌识别支持活动品牌识别光靠有效地向消费者传播一个清晰、独特的品牌视觉形象是不够的，企业尤其要对品牌行为识别上构成有效的支持。
品牌识别支持活动包括战略性职责和验证性条款，战略性职责是为了完成品牌识别的基础工作必须进行的重大投资，这种投资使得品牌能够进入经营策略的层面，如果企业不能完成战略性职责可能需要考虑修改其品牌识别。
验证性条款是指对战略性职责的可行性分析和分解，相比战略性职责而言，验证性条款是可以马上付诸实施的。
1.2 品牌识别内部传播品牌识别内部传播工作应享有优先地位，因为品牌识别在被外界认同之前要首先被内部认同。
内部的不认同和认知的差异足以品牌识别的外部实施走样。
品牌识别内部传播的主要工具是编制品牌手册。
如联合利华、利顿茶公司等都有精心制作的品牌手册（基本上涵盖了有关品牌识别的所有问题），公司的职员若有疑问就可以在手册中找到答案。
2、进行品牌定位制定了清晰的品牌识别内容和进行内部实施之后，实施工作转向品牌定位。
品牌定位的任务是把品牌识别内容和价值取向主动地与目标受众进行交流并能显示出区别于竞争品牌的优势。
品牌定位和品牌识别的差别在于，它是以竞争导向为基础的，它选择消费者重视但又未被直接竞争品牌所占据的一个位置。
在某种情况下，品牌识别的某些内容尽管重要，也会被排除在品牌定位范围内，原因可能是因为这些内容无法体现出差别化优势，也可能是因为品牌还没准备好表现某种承诺或者受众还无法接受这些信息。
如干净与清洁绝对是“汉堡王”品牌识别的重要组成部分，但却不能成为它的品牌定位，因为干净与清洁并不能将汉堡王与其主要竞争对手麦当劳区别开来。
所以汉堡王定位于“定制”以完全区别于麦当劳。
另外值得注意的是同一种品牌识别在运用中可以相机采取不同的定位。
四、品牌识别的时空管理尽管我们所熟悉的品牌有不少堪称“老寿星”，如可口可乐已经历了116 年的沧桑，米其林已走过了105 个年头，万宝路也有了66 岁的高龄，然而更多的品牌早已消失在冰封的历史长河里了。
1、为什么要对品牌识别进行时空管理？随着时间的变化，品牌识别的生存基础也会发生变化，如果不相应地修正品牌识别的话，品牌即将老化。
同样空间的变化，比如产品延伸或者是跨区域尤其是跨国经营，原有的品牌识别也有可能遭到淡化或者不合时宜，也需要有所改变。
这就是为什么要对品牌识别进行时（间）空（间）管理的原因。
2、如何对品牌识别进行时空管理？万宝路的“牛仔”识别保持了49 年，而BENZ 的品牌标志却更改了 6 次，如何在“变”中求“不变”和在“不变”中求“变”，是品牌识别时间管理的关键问题。
3、如何修改品牌识别？如果出现品牌显著的老化，如品牌被认为是“僵化的、保守的、甚至是傲慢的”或者品牌使用者的老化，那就非修改品牌识别不可了。
具体的修改可以参照上面的品牌时空管理模型和前面的品牌识别体系内容。
五、品牌识别体系的导入尽管没有多少人认识到品牌识别只是品牌战略管理中的一环，但是很多公司已经意识到品牌识别的战略性意义，已经开始着手建立自己的品牌识别并设置专门的部门来负责品牌识别的长期管理，如何规范地导入整体品牌识别体系已经成为一个热门但似乎找不到太多参照的问题。
本文节选自作者著作《品牌战略管理实战手册》刘威（knewway），EMBA，品牌战略管理的倡导者，战略规划与品牌营销资深顾问，现为整合策略咨询机构首席咨询总监，为多家知名企业提供过集团品牌战略管理、业务单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造以及品牌特训等方面的策略规划和实施辅导咨询服务。
