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显示偏好理论显示偏好理论是模型消费者选择行为的另一种方法，它是直接对消费者行为强加一个显示偏好弱公理，这类似于偏好理论对消费者偏好强加一个理性假设，显示偏好理论是偏好理论的一般化。
2.1 选择规则消费者选择行为用选择结构来表示，一个选择结构))(,(⋅B C 由两部分组成：(1) B 是消费集X 的非空子集族。
B 的元素X B ⊂称为预算集。
预算集可理解为在经济环境约束下的所有可行的选择对象的集合。
(2) )(⋅C 是一个选择规则，对于每一个X B ⊂，有B B C ⊂)(，)(B C 可理解为消费者面对预算集B 时实际作出的选择。
例子 2.1.1：假设},,{z y x X =，{}},,{},,{z y x y x =B ，如果}{}),({1x y x C =，}{}),,({1x z y x C =，那么))(,(1⋅B C 是一个选择结构。
如果}{}),({2x y x C =，},{}),,({2y x z y x C =，那么))(,(2⋅B C 也是一个选择结构。
它表明当决策者面对预算集},{y x 时她选择x ，面对预算集},,{z y x 时她选择x 或y 。
当使用选择结构模型消费者选择行为时，我们必须给它强加一些理性约束，由萨缪尔森第一次提出的显示偏好弱公理便是一个重要的假设。
定义2.1.1: 选择结构))(,(⋅B C 满足显示偏好弱公理，如果它满足下面的性质：如果对于某个B y x B ∈B ∈,,，有)(B C x ∈，那么对于任意的)(,,,B C y B y x B '∈'∈B ∈'，必须有)(B C x '∈。
显示偏好弱公理要求当y 可得到时我们选择了x ，那么找不到其它的包含x 和y 的预算集，选择了y 而没有选择x 。
例如如果}{}),({x y x C =，那么显示偏好弱公理要求不能有}{}),,({y z y x C =。
单峰偏好理论单峰偏好理论（Single Peak Preference Theory）单峰偏好理论简介单峰偏好理论是由邓肯·布莱克(Duncan Black)在1958年出版的《委员会与选举理论》一书中做出的。
拟通过修正阿罗五原则解决投票悖论。
其内容是限定每个选民的偏好只能有一个峰值。
所谓单峰偏好，是指选民在一组按某种标准排列的备选方案中，有一个最为偏好的选择，而从这个方案向任何方面的偏离，选民的偏好程度或效用都是递减的。
如果一个人具有双峰或多峰偏好，则他从最为偏好的方案偏离时，其偏好程度或效用会下降，但之后会再上升。
布莱克证明了如果假设各个选民的偏好都是单峰偏好，那么最终投票的结果就可以避免阿罗悖论，社会成员个人的偏好之和可以得出确定的唯一的社会总体偏好，而这种社会总体偏好恰好是个人偏好处于所有选民偏好峰的中点上的选民，高于他偏好的选民数量和低于他偏好的选民数量正好相等，这也就是著名的中间投票人模式（median voter models）。
布莱克由于对这个问题的开创性研究而被戈登·塔洛克（Gordon Tullock）称为公共选择学派的奠基人。
邓肯·布莱克认为，通过对个人的偏好进行适当限制，使其适合于某一种类型，则多数决策结果就满足可传递性假定。
布莱克对个人偏好提出的特殊类型就是具有单峰形状。
这种单峰形状的个人偏好类型可被说明如下(表1)：表1单峰形状的个人偏好我们可以对A、B、C三种选择目标进行比较：当A与B相比较时，B将胜于A；当B与C 比较时，B仍将胜于C；当A与C比较时，C将胜于A。
这样，在以上例子中，给定一个特殊的个人偏好结构，多数决策的结果满足可传递性，社会选择的偏好顺序将是BpCpAp(这里p表示“偏好（prefer）”，即前者比后者更可取)。
为什么称上表所示的个人偏好类型为单峰型呢？可以用下图加以说明。
（图1）假定有三个人l、2、3，每人共同面临A、B、C三种选择，A代表政府高水平的预算，B代表中等水平的预算，C代表低水平的预算。
第四章偏好理论一、本章教学目的与要求：预算方程和预算线的定义及其性质；基数效用理论；序数效用理论；偏好的公理及其假设；无差异曲线的定义及其性质；边际替代率和边际替代率递减法则。
二、教学内容：4、1 预算线及其预算方程一、预算线的定义：预算线是一条表明在假定消费者收入（M）和两种商品的价格（P X1，P X2）给定的情况下，消费者购买的两种商品的最大组合的轨迹。
二、预算方程X2预算线的数学表达方式：M=X1P X1+X2P X2三、预算线的变化（一）收入变化对预算线的影响：在商品价格不变的条件下，收入增加，预算线向外平移（预算线的斜率不变）；反之，预算线向内平移。
（二）单一价格变化对预算线的影响：在消费者收入和X2商品价格不变的情况下，商品O（X1）的价格上升，预算线向内旋转；反之，向外旋转。
X2（三）收入和价格均以同一比例变化对预算线的影响：在这种情况下预算线保持不变（预算线的斜率和横纵截距均保持不变）。
四、预算线的性质：1、预算线是一条斜率为负的曲线，其经济含义为在给定消费者收入和两种商品的价格的条件下，增加一种商品的消费量的同时就必须减少另一种商O X1品的消费量；2、预算线的斜率还可以用来表示机会成本；3、预算线的横（纵）截距的经济含义；4、2基数效用理论一、效用、总效用和边际效用的定义（见教材P121）二、边际效用递减规律随着对某一种商品的消费数量的增加，所得到的心理满足程度呈递减趋势。
4、3序数效用理论（偏好理论）一、有关偏好的三个公理：1、偏好的完备性；2、偏好的非对称性；3、偏好的传递性。
二、有关偏好的两个基本假设1、偏好的强单调性（多多愈善）；2、偏好的严格凸性（平均的消费总比极端的消费要好）。
4、4无差异曲线一、无差异曲线的定义X2具有相同效用水平的不同消费组合的轨迹。
二、无差异曲线的性质：1、无差异曲线上任意两点代表着相同的效用水平；2、无差异曲线的斜率为负；3、无差异曲线凸向原点；4、由同一效用函数所绘出的无差异曲线互不相交；5、愈远离原点的无差异曲线所代表的效用水平愈高，O X1反之，愈低。
简要评述偏好相似理论
偏好相似理论是一种重要的消费心理学理论，旨在说明消费者在决定购买商品时，会考虑和自己相似的他人的购买行为。
它假设，如果一个人认为自己与另一个人有相似的消费偏好，他们将更倾向于接受来自另一个人的建议，并对对方的购买行为表示认可。
偏好相似理论的研究表明，当我们知道别人的偏好时，我们会受到显著的影响。
因此，当消费者了解自己与他人的共同偏好时，他们更有可能接受其他人的建议。
此外，偏好相似也可以影响个人的品牌偏好。
消费者认为自己和其他人有相似的品牌偏好时，他们会更倾向于选择其他人使用过的品牌。
此外，偏好相似理论在营销及广告方面也有很大的应用。
例如，广告商可以通过推广偏好相似机制，利用社交媒体和网络广告来提升营销效果。
此外，他们还可以利用在线评论等信息，为消费者提供偏好相似的推荐。
最后，偏好相似理论也可以帮助企业提升自身的销售量和利润，并为消费者更有效地做出购买决策提供支持。
通过分析消费者偏好，企业可以找出这些偏好与自身产品和服务之间的共同点，从而进行精准营销，吸引消费者进行购买。
综上所述，偏好相似理论对消费者在购买决策中的影响是显著的，同时也可以帮助企业提升营销效果和利润，推动消费者更有效地做出购买决策。
未来，有望进一步开发偏好相似理论，以帮助消费者更便捷、更精准地进行购买。
试述凯恩斯流动性偏好理论
（1）凯恩斯认为人们持有货币的动机主要有交易动机、预防动机、投机动机；交易动机和预防动机的货币需求是收入的增函数；通过对人们持有闲置货币是为了在利率变动中进行债券的投机以获取利润的前提下进行的分析，得出投机动机的货币需求是市场利率的减函数，从而得到货币需求函数：M=M1+M2=L1(Y)+L2(r)。
根据凯恩斯分析，每个人心中都有一个正常利率。
人们通过对比心中的正常利率，预期市场利率的升降。
一般情况下，市场利率与债券价格成反向变动。
当市场利率较低，人们预期利率将上升时，则抛出债券而持有货币；反之，则抛出货币而持有债券。
（2）当利率低到一定程度时，整个经济中所有的人都预期利率将上升，从而所有的人持有货币而不愿持有债券，投机动机的货币需求将趋于无穷大，若央行继续增加货币供给，将如数被人们无穷大的投机动机的货币需求所吸收，从而利率不再下降，这种极端情况即所谓的“流动性陷阱”。
基于相关实验的社会偏好理论：一个综述摘要：实验经济学对传统自利人假设的系统反驳促使社会偏好理论的应运而生。
社会偏好理论的各个模型试图在维持理性假设下，通过将基于心理学和社会学的诸如公平、互利等与“自利”假设有着明显涵义辨识度的一些人类社会性情感因素纳入到效用函数中来进而修正自利人假设，并以博弈论为基本的分析工具力图构建新的博弈均衡来解释实验经济学所揭示的一系列悖论。
关键词：实验博弈 公平 互利 社会偏好Theories of Social Preferences Based on the RelatedExperiments：A SurveyAbstract：Theories of social preferences is developed when experimental economists have gathered overwhelming evidence that systematically refutes the self-interest hypothesis.Maintaining the assumptions of rationality, economic models of social preferences try to take the elements of people’s social emotions such as fairness，reciprocity and so on into the unity functions to modify the assumptions of self-interest. The implication of social emotions based on the psychology and sociology are distinguished from the material self-interest obviously. In this way, theories of social preferences try to construct new game equilibriums in order to explain the paradox in experimental games using the game theory as the basic analysis tools.Key words：experimental games；fairness；reciprocity；social preferences一、引言主流经济学传统的自利人假设长期以来虽然备受争议但其权威性不可撼动，直到最近二十余年实验经济学的一系列简洁而有说服力的实验结果对这个传统构成的系统性强有力反驳，顺势而生的社会偏好理论才以学理上的建设性日益引起主流经济学的重视。
