第三章 显示偏好理论..

显示偏好原理名词解释
显示偏好原理是指人们更倾向于选择那些能够直接观察到的选项，而忽视那些无法直接观察到的选项的倾向。

这个原理是行为经
济学中的一个重要概念，也被称为“可见性偏好”或“显性偏好”。

在日常生活中，人们往往更容易对那些能够直接看到、触摸或
感知到的事物产生偏好。

这种偏好可能会影响人们在购物、投资、
决策等方面的行为。

例如，当消费者在购买产品时，更倾向于选择
外观吸引人、包装精美或摆放在显眼位置的商品，而忽视那些在货
架上不太显眼的商品。

同样，在投资决策中，人们可能更倾向于投
资于那些被广泛报道或表现良好的资产，而忽视那些潜在回报高但
风险较大的资产。

显示偏好原理的存在对市场营销、产品设计和消费者行为研究
具有重要意义。

了解和利用这一原理可以帮助企业更好地设计产品、制定营销策略，以满足消费者的偏好，从而提高销售额和市场份额。

同时，消费者也可以通过了解这一原理，更理性地进行购物和投资
决策，避免受到外部因素的影响而做出盲目选择。

总之，显示偏好原理是指人们更倾向于选择那些能够直接观察
到的选项，而忽视那些无法直接观察到的选项的倾向，对消费者行为和市场营销具有重要影响。

我们需要在日常生活和决策中注意这一原理的存在，以更理性地进行选择和决策。

显示性偏好如前所说，效用最大化理论（或支出最小化理论）是从一些预先假定的、不可观察的偏好公理（如完备性、传递性、连续性、严格单调性和严格凸性等）出发，来推导可观察的有关需求的性质，如（关于价格和收入的）零次齐次性、预算的平衡性、（斯卢茨基矩阵的）负半定性和对称性，即是从不可观察的公理推导可观察的现实。

与此不同，显示性偏好理论则是从一些可观察的选择公理（而非不可观察的偏好公理）出发，来推导可观察的那些有关需求的同样性质，即是从可观察的公理推导可观察的现实。

1．选择如果消费者在价格为0p时选择购买0x、在价格为1p时选择购买1x，则我们就用00p x表示后者p x表示前者——00p x同时也表示在价格为0p时购买0x的全部支出，用11——11p x同时也表示在价格为1p时购买1x的全部支出。

2．显示性偏好设消费者在价格为0p时选择购买0x而不是选择购买1x。

这种选择行为能够告诉我们什么东西呢？这要取决于具体情况。

具体来说，消费者在0p时选择购买0x而没有选择购买1x有两种情况：一是它买得起1x而没有买，一是它买不起1x而没有买。

显然，这两种情况大不相同。

前者的数学表示是0001≥。

这里，00p x（如前所说）表示当价格为0p时选择p x p x购买0x以及所花费的支出；01≥表示当p x表示当价格为0p时购买1x的支出；0001p x p x价格为0p时选择购买0x，且花费的支出大于等于此时如果购买1x的支出。

于是，整个不等式意味着“当价格为0p时买得起1x而没有买1x”。

后者的数学的表示是0001<。

它意味着，当价格为0p时选择购买0x，且花费p x p x的支出小于此时如果购买1x的支出，即“当价格为0p时（因）买不起1x而没有买1x”。

我们称前一种情况0001≥——在既买得起0x也买得起1x时选择购买0x——为p x p x“0x显示偏好于1x”：消费者在0x和1x之间的这种选择行为“显示”了它对0x的偏好；称后一种情况0001<——在买得起0x但买不起1x时选择购买0x——为“0x没有显p x p x示偏好于1x”：消费者在0x和1x之间的这种选择行为不能“显示”它对0x的偏好。

显示性偏好理论显示性偏好理论（Revealed Preference Theory）显示性偏好的概述显示性偏好理论（Revealed Preference Theory）是由美国经济学家保罗·萨默尔森（P.Samuelson）提出来的，其基本精神是：消费者在一定价格条件下的购买行为暴露了或显示了他内在的偏好倾向。

因此我们可以根据消费者的购买行为来推测消费者的偏好。

这是一种不基于“偏好关系（效用函数）—消费者选择”的逻辑思路，而是一个相反的过程，即“消费者选择—偏好关系”。

该理论可以从消费者行为分辨最好的可能选择。

换句话说，消费者的消费习惯可以显示他们的喜好。

理论的出现，是基于消费者需求理论以边际替代率作为依归。

而边际替代率的假设，就是消费者是为了把功用极大化而作消费决定。

虽然公用极大化的假设不受争议，但需求理论隐含着的功用函数就难以被准确计算。

显示行偏好理论就能弥补需求理论的不足，借观察行为来界定功用函数。

假设某甲有两个消费选择：买两个苹果和三条香蕉，或者买三条香蕉和两个苹果。

如果两个选择的费用一样，而他选了前者，那就表示某甲喜欢前者多于后者。

然后，这显示前者永远都较后者受欢迎。

如果该消费者买后者，就一定是他负担不起买前者的费用。

该理论进一步显示，偏好是带有传递关系的。

如果我们有A、B、C 到Z 多个选择，而偏好 A 多于 B 、B 多于 C ，如此类推。

那结论就显示出，我们对 A 的偏好多于 C ，一直数下去，多于Z 。

有了这套理论，经济学家就可以规划与消费者理论的模组一致的无差异曲线。

显示性偏好的内容一、显示偏好原理设消费者在价格为（p1,p2）时购买的商品束为（x1,x2），如果另一个商品组合（y1,y2）满足如下条件：方程1在这种情况下，若消费者总是在他能够购买的商品束中选择他最偏好的商品束，则一定有对（x1,x2）的偏好大于（y1,y2），即（x1,x2）是（y1,y2）的直接显示偏好。

显示偏好原理显示偏好原理是指人们在接收信息时会更倾向于选择视觉上更加清晰、易于辨认的信息。

这个原理可以应用于各种不同的领域，包括广告设计、网站设计、教育等。

首先，我们需要了解人类视觉系统的一些基本特征。

我们的眼睛可以感知可见光谱范围内的光线，但是我们只能专注于有限数量的信息。

因此，在面对大量信息时，我们会选择那些最容易被注意到和理解的信息。

其次，显示偏好原理与认知心理学中的一些概念密切相关。

比如，人们更容易记住那些与自己已有知识和经验相符合的信息；人们也更容易记住那些与自己情感相关联的信息。

因此，在设计中考虑到这些因素可以帮助我们更好地利用显示偏好原理。

在广告设计中，显示偏好原理可以帮助我们更加清晰地传达广告内容。

比如，在设计海报时，我们应该选择大字体和醒目的颜色来突出主要信息；在展示产品时，我们应该使用高质量、清晰明亮的图片来吸引消费者眼球。

在网站设计中，显示偏好原理同样非常重要。

我们应该使用易于辨认的字体和颜色，让用户更容易看清楚网站上的内容；我们也可以使用图标、图片和视频等视觉元素来帮助用户更好地理解网站的功能和信息。

在教育领域中，显示偏好原理可以帮助教师更好地传达知识。

比如，在制作教学资料时，我们应该使用清晰明了的图表和图片来帮助学生更好地理解知识；在讲解概念时，我们应该使用简单明了的语言和演示来帮助学生更好地掌握知识点。

综上所述，显示偏好原理是一种基于人类视觉系统特征和认知心理学概念的设计原则。

在广告设计、网站设计、教育等领域中都有着重要的应用价值。

通过考虑这个原理，我们可以更加有效地传达信息，提高信息接收者对信息的注意力和记忆能力。

显示性偏好理论（Revealed Preference Theory）显示性偏好的概述显示性偏好理论（Revealed Preference Theory）是由美国经济学家保罗·萨默尔森（P.Samuelson）提出来的，其基本精神是：消费者在一定价格条件下的购买行为暴露了或显示了他内在的偏好倾向。

因此我们可以根据消费者的购买行为来推测消费者的偏好。

这是一种不基于“偏好关系（效用函数）—消费者选择”的逻辑思路，而是一个相反的过程，即“消费者选择—偏好关系”。

该理论可以从消费者行为分辨最好的可能选择。

换句话说，消费者的消费习惯可以显示他们的喜好。

理论的出现，是基于消费者需求理论以边际替代率作为依归。

而边际替代率的假设，就是消费者是为了把功用极大化而作消费决定。

虽然公用极大化的假设不受争议，但需求理论隐含着的功用函数就难以被准确计算。

显示行偏好理论就能弥补需求理论的不足，借观察行为来界定功用函数。

假设某甲有两个消费选择：买两个苹果和三条香蕉，或者买三条香蕉和两个苹果。

如果两个选择的费用一样，而他选了前者，那就表示某甲喜欢前者多于后者。

然后，这显示前者永远都较后者受欢迎。

如果该消费者买后者，就一定是他负担不起买前者的费用。

该理论进一步显示，偏好是带有传递关系的。

如果我们有A、B、C 到Z 多个选择，而偏好 A 多于 B 、B 多于 C ，如此类推。

那结论就显示出，我们对 A 的偏好多于 C ，一直数下去，多于Z 。

有了这套理论，经济学家就可以规划与消费者理论的模组一致的无差异曲线。

显示性偏好的内容一、显示偏好原理设消费者在价格为（p1,p2）时购买的商品束为（x1,x2），如果另一个商品组合（y1,y2）满足如下条件：方程1在这种情况下，若消费者总是在他能够购买的商品束中选择他最偏好的商品束，则一定有对（x1,x2）的偏好大于（y1,y2），即（x1,x2）是（y1,y2）的直接显示偏好。

二、间接显示性偏好和无差异曲线1．间接显示性偏好如果（x1,x2）是（y1,y2）的直接显示偏好，同时（y1,y2）是（z1,z2）的直接显示偏好，则（x1,x2）是（z1,z2）的间接显示偏好。

显示性偏好理论（Revealed Preference Theory）显示性偏好的概述显示性偏好理论（Revealed Preference Theory）是由美国经济学家保罗·萨默尔森（P.Samuelson）提出来的，其基本精神是：消费者在一定价格条件下的购买行为暴露了或显示了他内在的偏好倾向。

因此我们可以根据消费者的购买行为来推测消费者的偏好。

这是一种不基于“偏好关系（效用函数）—消费者选择”的逻辑思路，而是一个相反的过程，即“消费者选择—偏好关系”。

该理论可以从消费者行为分辨最好的可能选择。

换句话说，消费者的消费习惯可以显示他们的喜好。

理论的出现，是基于消费者需求理论以边际替代率作为依归。

而边际替代率的假设，就是消费者是为了把功用极大化而作消费决定。

虽然公用极大化的假设不受争议，但需求理论隐含着的功用函数就难以被准确计算。

显示行偏好理论就能弥补需求理论的不足，借观察行为来界定功用函数。

假设某甲有两个消费选择：买两个苹果和三条香蕉，或者买三条香蕉和两个苹果。

如果两个选择的费用一样，而他选了前者，那就表示某甲喜欢前者多于后者。

然后，这显示前者永远都较后者受欢迎。

如果该消费者买后者，就一定是他负担不起买前者的费用。

该理论进一步显示，偏好是带有传递关系的。

如果我们有A、B、C 到Z 多个选择，而偏好 A 多于 B 、B 多于 C ，如此类推。

那结论就显示出，我们对 A 的偏好多于 C ，一直数下去，多于Z 。

有了这套理论，经济学家就可以规划与消费者理论的模组一致的无差异曲线。

显示性偏好的内容一、显示偏好原理设消费者在价格为（p1,p2）时购买的商品束为（x1,x2），如果另一个商品组合（y1,y2）满足如下条件：方程1在这种情况下，若消费者总是在他能够购买的商品束中选择他最偏好的商品束，则一定有对（x1,x2）的偏好大于（y1,y2），即（x1,x2）是（y1,y2）的直接显示偏好。

二、间接显示性偏好和无差异曲线1．间接显示性偏好如果（x1,x2）是（y1,y2）的直接显示偏好，同时（y1,y2）是（z1,z2）的直接显示偏好，则（x1,x2）是（z1,z2）的间接显示偏好。

显示偏好公理一、四个假定假设①：人们的偏好在观察期内保持不变,且具有一致性。

该假设意味着：如果观察到消费者显现出其对该组物品的偏好大于B组,则其对B组物品的偏好绝对不能再大于或等于A组。

假设②：人们的偏好具有传递性。

该假设意味着：假如消费者对人组物品的偏好大于B组,且对B组物品的偏好大于C组,则我们可判断该消费者对A组物品的偏好必大于C组物品。

假设③：偏好具有凸性。

对于消费者的任何两个偏好组合A和B,这两个组合的加权平均所形成的新的偏好组合均大于其中的任何一个组合。

假设④：消费者作为理性的人始终追求其效用最大化。

二、具体分析（一）偏好弱公理假设某消费者消费两种商品X1和X2。

假定商品组合A(X1,X2)为消费者在收入和价格约束下所选择的消费组合，B(X1,X2)而是在同等条件下可供选择但未被选择的消费组合。

据此，按照该消费者显示出来的偏好事实,他对于消费组合A(X1,X2)一定比预算集中其他任何一点都更为偏好,具体来说,消费者对A(X1,X2)的偏好胜于对B(X1,X2)的偏好。

如果将上述偏好关系用代数形式来表达,可有如下表示：令(X11,X21)为消费者在收入I并以价格(P1,P2)所购买的最佳消费组合,(X12,X22)是在同等收人和价格条件下能够支付但未被选择的消费组合,且(X11,X21)≠(X12,X22)这就意味着(X12,X22)满足：P1 X22+ X22≤I由于(X11,X21)是在同等约束条件下的实际购买量,它必须满足:P1 X11+ X11= I从而,有:P1 X11+ X11≥P1 X22+ X22据此，认为A(X11,X21)是显示地被偏好于B(X12,X22)而且,这是一种直接显示性偏好。

简而言之：如果消费者在现行价格下用既定的收入既可以买得起A组合,又买得起B组合,而消费者在实际购买中选择了A组合,对消费者来说A组合显示出优于B组合,消费者更为偏好A组合。

显示偏好弱公理总结：如果A(X11,X21)直接显示出比,B(X12,X22)更被消费者所偏好,而且(X11,X21)≠(X12,X22)，则不可能有直接显示出比A(X11,X21)更被消费者所偏好。