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一、活动背景随着科技的飞速发展，文具行业也在不断创新，为了更好地推广文具产品，提升消费者对文具品牌的认知度和忠诚度，我们特举办本次文具活动。
本次活动旨在通过丰富多彩的活动形式，让消费者体验文具的多样性和创新性，激发消费者的购买欲望，同时增进品牌与消费者的互动。
二、活动主题“书写美好，创意无限——文具盛宴”三、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 增强消费者对文具产品的认知度和喜爱度。
3. 增进品牌与消费者的互动，提高品牌忠诚度。
4. 推动文具行业的发展，激发创意潜能。
四、活动时间2023年10月15日至10月30日五、活动地点线上线下同步进行，线下活动在各大商场、书店及文具专卖店举行，线上活动在品牌官方微信公众号、微博、抖音等平台进行。
六、活动内容1. 线上活动（1）微信互动：开展“我的文具故事”线上征集活动，鼓励消费者分享自己与文具的故事，评选出最佳故事，赠送精美礼品。
（2）微博话题挑战：发起#文具创意大赛#话题，邀请网友晒出自己用文具创作的作品，评选出最具创意作品，赠送奖品。
（3）抖音挑战：推出“文具挑战赛”，邀请网友用品牌文具创作短视频，展示创意和才华，参与互动赢取礼品。
2. 线下活动（1）文具DIY体验：在商场、书店及文具专卖店设立DIY区，消费者可现场体验用品牌文具进行创意制作，如制作手工艺品、绘画等。
（2）文具知识讲座：邀请专家进行文具知识讲座，普及文具使用技巧、保养方法等，提升消费者对文具的认知。
（3）现场抽奖：消费者参与现场活动，即可获得抽奖机会，赢取品牌文具及精美礼品。
（4）亲子互动：举办亲子文具DIY活动，增进亲子关系，提升消费者对品牌的认同感。
（5）新品发布会：邀请媒体、消费者参加新品发布会，展示最新文具产品，引发关注。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，发放至各大商场、书店及文具专卖店。
2. 在品牌官方微信公众号、微博、抖音等平台发布活动预告、活动内容、获奖名单等。
广告媒体策划书文具3篇篇一广告媒体策划书文具一、策划目标本次广告媒体策划的主要目标是提高文具品牌的知名度和市场份额。
我们希望通过广告宣传，让更多的消费者了解文具品牌，并促使他们购买我们的产品。
二、市场分析1. 受众定位：学生和办公人群。
2. 竞争情况：市场上有许多文具品牌，竞争激烈。
3. 消费者需求：消费者对文具的需求主要是质量好、设计美观、价格合理。
三、广告策略1. 广告主题：“让学习和工作更轻松”。
2. 广告形式：电视广告、平面广告、网络广告。
3. 广告投放：选择在学生和办公人群经常接触的媒体上投放广告，如电视台、报纸、杂志、网站等。
四、媒体选择1. 电视广告：选择在学生和办公人群经常观看的电视频道投放广告，如教育电视台、少儿频道、体育频道等。
2. 平面广告：选择在学生和办公人群经常接触的报纸、杂志上投放广告，如《人民日报》、《读者》等。
3. 网络广告：选择在学生和办公人群经常使用的网站上投放广告，如百度、搜狗等搜索引擎，以及微博、等社交媒体平台。
五、广告排期1. 电视广告：在学生和办公人群经常观看的时间段投放广告，如晚上 7 点至 9 点。
2. 平面广告：在报纸、杂志的重要版面投放广告，如头版、封底等。
3. 网络广告：在学生和办公人群经常使用的网站上投放广告，如百度搜索页面、微博热门话题等。
六、广告预算本次广告媒体策划的预算为[X]万元，其中电视广告[X]万元，平面广告[X]万元，网络广告[X]万元。
七、效果评估1. 收视率：通过收视率调查，了解电视广告的受众情况。
2. 率：通过网站流量统计，了解网络广告的情况。
3. 销售量：通过销售数据统计，了解广告对产品销售的促进作用。
八、注意事项1. 广告内容要符合相关法律法规，不得出现虚假宣传。
2. 广告投放要根据市场情况和消费者反馈及时调整，确保广告效果最大化。
篇二文具广告媒体策划书一、前言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，文具行业逐渐成为人们日常生活和工作中不可或缺的一部分。
文具推广活动策划方案模板一、活动背景在当今数字化时代，电子设备的普及给人们的生活带来了很大的便利，但传统的文具用品依然不可替代。
然而，随着电子设备的普及，文具用品市场逐渐趋于饱和。
为了推广文具用品，增加消费者对文具的需求，我们策划了一场文具推广活动。
通过这次活动，我们将展示文具用品的优势和功能，提高人们对文具的认知和需求。
二、活动目标1. 提高消费者对文具用品的认知和需求。
2. 增加文具用品的销售量。
3. 扩大文具品牌知名度。
三、目标受众1. 大学生：大学生是文具用品的主要消费群体之一。
他们在学习中需要使用各类文具，如笔记本、文件夹、笔、便签等。
2. 职场人士：职场人士在日常工作中也需要使用文具用品，如办公文具和笔记工具等。
他们对于品质和实用性有较高的要求。
3. 家庭主妇：虽然电子设备在生活中发挥着重要的作用，但家庭主妇在家庭事务管理中仍然需要使用文具用品，如备忘录、贴纸、便签等。
4. 小学生：小学阶段是培养良好学习习惯和正确书写姿势的关键时期。
因此，小学生也是文具用品的重要消费群体。
四、活动内容及方案1. 文具展览会为了向消费者展示各类文具用品，我们将策划一场文具展览会。
该展览将邀请国内外知名文具品牌参展，并提供免费入场。
展览期间，消费者将有机会近距离接触各类文具用品，并了解到其功能和优势。
2. 优惠促销活动为了吸引消费者购买文具用品，我们将提供优惠促销活动。
例如，对于参与本次活动的文具品牌，购买满一定金额将享受打折优惠或赠送小礼品。
同时，我们还将与电子设备相结合，如购买笔记本电脑的顾客将享受更高的文具折扣。
3. 创意文具设计大赛为了鼓励文具设计创新和发现新人才，我们将举办一场创意文具设计大赛。
该比赛将邀请各高校和个人参与。
参赛者将设计并制作具有创意和实用性的文具用品。
最佳设计作品将有机会与知名文具品牌进行合作，并予以推广。
4. 学校巡回宣传为了扩大品牌知名度和吸引大学生消费者，我们将开展学校巡回宣传活动。
文具广告促销活动方案1. 引言文具是学生、办公人员必不可少的办公用品之一，市场需求量巨大。
为了提升销量并吸引更多的潜在客户，一个有效的广告促销活动方案是至关重要的。
本文将介绍一种文具广告促销活动方案，旨在帮助文具店提高业绩和知名度。
2. 活动目标•提升销量：通过广告促销活动吸引更多的客户，增加销售额。
•增加知名度：通过广告宣传提高文具店的品牌知名度，吸引更多潜在客户。
•促进客户忠诚度：通过特别活动和优惠政策，吸引现有客户的长期支持。
3. 活动策划3.1 主题选择活动的主题选择是吸引人们参与活动的关键。
对于文具店的广告促销活动，可以选择以下几个主题：•创意手作：组织手工制作比赛，鼓励参与者使用文具创造有创意和独特性的作品。
•学习分享：举办学习分享会，邀请专业人士或学生分享学习经验和学习方法。
•免费试用：提供免费试用的机会，让客户可以亲身体验文具的品质和功能。
3.2 促销活动内容根据选择的主题，可以制定以下促销活动内容：•创意手作活动：组织手工制作比赛，鼓励参与者使用店里的文具来创作，评选出最有创意的作品并给予奖励和曝光机会。
•学习分享会：邀请知名教育专家或学生分享学习心得和学习方法，向参与者提供一定的折扣券以鼓励购买学习用品。
•免费试用活动：提供免费试用的机会，让客户亲身感受文具的质量和功能，并在试用后购买可享受优惠价格。
3.3 广告宣传广告宣传是提升知名度和吸引潜在客户的关键。
以下是一些广告宣传的渠道和方式：•社交媒体：利用社交媒体平台如微博、微信等发布活动信息，并邀请网友进行互动和转发，扩大活动的影响力。
•传统媒体：在电视、广播、报纸等传统媒体上发布广告，吸引更多的目标客户。
•海报和传单：在学校、办公楼等公共场所张贴海报，发放传单，提醒公众该活动的存在。
4. 活动执行4.1 人员安排为了顺利执行广告促销活动，需要合理安排人员：•策划团队：负责整个活动的策划与执行。
•推广团队：负责活动的宣传和推广工作，包括社交媒体运营等。
广告媒体策划书文具3篇篇一广告媒体策划书文具一、前言随着社会的发展和人们生活水平的提高，文具作为一种日常用品，其市场需求也在不断增加。
本广告媒体策划书旨在通过对文具市场的分析和研究，制定出一套有效的广告媒体策略，提高文具品牌的知名度和市场占有率。
二、市场分析（一）目标市场本广告媒体策划书的目标市场主要为学生、办公人员和文具爱好者。
（二）市场规模根据市场研究机构的数据显示，近年来，文具市场规模呈现出逐年增长的趋势。
预计未来几年，文具市场规模将继续保持增长态势。
（三）市场竞争目前，文具市场竞争激烈，主要品牌有晨光、得力、齐心等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场占有率。
三、广告媒体策略（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖到大量的观众。
我们可以选择在学生和办公人员经常观看的电视频道上投放广告，如教育频道、财经频道等。
（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过搜索引擎、社交媒体等平台进行投放。
我们可以选择在文具相关的网站、论坛上投放广告，吸引目标客户的关注。
（三）户外广告户外广告是一种直观、醒目的广告媒体，可以吸引路人的注意力。
我们可以选择在学校、写字楼、商场等地点投放户外广告，提高品牌知名度。
（四）印刷品广告印刷品广告是一种传统的广告媒体，可以通过传单、海报、杂志等形式进行投放。
我们可以选择在学校、写字楼、商场等地点发放传单、海报，或者在文具相关的杂志上刊登广告。
四、广告创意（一）电视广告创意我们可以制作一段有趣的动画广告，展示文具的各种用途和特点，吸引观众的注意力。
（二）网络广告创意我们可以制作一段互动性强的广告，让用户参与其中，提高用户对品牌的关注度。
（三）户外广告创意我们可以制作一些创意十足的户外广告，如立体广告、灯光广告等，吸引路人的注意力。
（四）印刷品广告创意我们可以制作一些精美的印刷品广告，如海报、传单等，展示文具的各种用途和特点，吸引用户的关注。
五、广告预算（一）电视广告预算电视广告预算为万元，主要用于广告制作和投放。
文具店广告策划方案范文(推荐8篇)文具店广告策划方案范文第1篇常青藤商业街校友文具店二0一二年三月十一日宣传方式一：横幅形式为了让经济学院及其他院系学生对校友文具店有一定的了解，经济学院学生会外联部为校友文具店拉宣传横幅，横幅内容大致为：如条件允许，横幅会在星期二或者星期三开始悬挂，我们会把横幅挂在青园或经干篮球场等效果显著的位置，以便更多的人能够看到。
横幅的悬挂时间为三天，如有特别要求可以再续批。
宣传方式二：宣传单形式经济学院学生会为校友文具店在经济学院内部以及校园内发放宣传单。
宣传单内容可包括：1.校友文具店简介。
2.校友文具店商品种类，本店与附近文具店商品的价格对比。
可制成表格形式。
3.每天商品特价情况。
如星期一至星期三文具类特价，星期四、星期五礼品类特价，周末体育用品特价。
4.会员卡制度。
如一次性购买商品二十元即可免费办会员卡一张，使用会员卡可享受折优惠。
文具店广告策划方案范文第2篇传统文具产品在市场上通常分为夹类（收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类,笔类占据了约30%的市场份额。
目前，我国制笔企业约有3000家。
（1）我国制笔工业迅速发展，已经成为书写工具产品的制造大国。
（2）虽然增长比例有所降低，但由于数值庞大，所以发展前景依然看好。
（3）我国笔类产品销量连年增长，国内笔类市场潜力巨大。
2.市场发展趋势 1、科学发展观提出后，国家越来越重视企业的发展模式，转变经济增长方式显得尤其重要。
文具店广告策划方案范文第3篇活动内容：一、玩具总动员。
通过玩具这个卖点来带动其他商品促销，另外对儿童来说玩具，是永远具有很大的吸引力，是一个很好的卖点。
热力宣传并建议招商部开辟玩具卖场，在种类上，数量上必须丰富，最好是能引进一些独家经营的特色玩具，其中包括：各种器械玩具卡通、卡通玩具、智力玩具等等，建议六一儿童节当天特价优惠。
器械玩具：各种玩具枪械、武器、汽车、飞机等。
卡通玩具：各种卡通动物、卡通人物等。
文具活动引流策划方案一、策划背景和目标随着社会发展和生活水平提高，文具已经不再是只有学生们使用的用具，而是成了各个年龄段人群的必备品。
为了吸引更多的消费者，提高品牌知名度和销售额，我们计划举办一系列的文具活动，通过策划各种有趣的活动，引导消费者参与和购买我们的产品。
目标：1. 提高品牌知名度：通过活动的举办，让更多的人了解我们的品牌，并提高品牌的独特性；2. 扩大销售额：通过活动的引流效果，吸引更多顾客，提高销售额；3. 建立消费者忠诚度：通过活动的有趣和有益性，建立消费者对品牌的忠诚度，使其成为回头客；4. 增加社交媒体曝光率：通过活动的宣传和参与，提高品牌在社交媒体上的曝光率。
二、活动策划1. 线上活动1.1 线上抽奖活动：设立一系列奖品，吸引消费者在线上购买产品后参与抽奖，以此来提高消费者的购买率；1.2 线上竞赛活动：制作一些小游戏，如拼图、消除类游戏等，让消费者在线上参与竞赛，通过竞赛来增加品牌的知名度；1.3 线上分享活动：邀请消费者在社交媒体上分享他们使用我们文具的照片或故事，以此来增加我们品牌在社交媒体上的曝光率。
2. 线下活动2.1 文具展览会：与其他文具品牌合作，举办一次文具展览会，展示各类文具产品，并组织一些有创意的文具DIY活动，吸引消费者参观和购买；2.2 文具讲座和工作坊：邀请一些知名的文具设计师或者文具爱好者举办一些讲座和工作坊，给消费者分享文具的使用技巧和新品发布，让消费者和品牌建立起更深入的联系；2.3 文具交换会：邀请文具爱好者们来到现场，进行文具交换活动，提高消费者对我们品牌的认知和参与度；2.4 文具送礼活动：在特定的节日或者纪念日，推出一些限量版的文具礼品，以此来吸引消费者购买并提高品牌的知名度。
三、宣传推广1. 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行宣传推广，发布活动信息、互动问答、抽奖活动等，吸引用户参与和分享；2. 营销合作：与一些有影响力的公众号或网红进行合作，进行活动宣传和产品推广，提高品牌知名度；3. 线下宣传：在商场、学校等地方进行海报、广告牌的宣传，吸引更多的目标客户。
文具宣传活动策划书3篇篇一文具宣传活动策划书一、活动背景随着社会的发展和人们对文化生活的需求不断提高，文具行业也在不断壮大。
为了提高文具品牌的知名度和市场占有率，我们计划举办一场文具宣传活动。
二、活动主题“文具，让生活更美好”三、活动目的1. 提高文具品牌的知名度和美誉度。
2. 推广文具产品，增加销售量。
3. 与消费者进行互动，了解消费者需求。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 文具展览：在活动现场设置文具展览区，展示各种文具产品，包括笔、本、文具盒、书包等。
展览区还可以设置一些互动环节，如文具拼图、文具知识问答等，增加观众的参与度。
2. 文具表演：邀请一些文具爱好者或专业人士进行文具表演，如书法、绘画、手工制作等，展示文具的多样性和创意性。
3. 文具讲座：邀请文具专家或设计师进行文具讲座，介绍文具的历史、种类、使用方法等知识，提高消费者对文具的认识和了解。
4. 文具试用：在活动现场设置文具试用区，让消费者亲自试用各种文具产品，感受文具的品质和性能。
5. 文具抽奖：设置文具抽奖环节，购买文具产品的消费者可以获得抽奖机会，奖品包括文具礼品、优惠券等。
六、活动宣传1. 海报宣传：在学校、商场、社区等公共场所张贴活动海报，宣传活动时间、地点和内容。
2. 网络宣传：利用社交媒体、学校官网、文具论坛等网络平台发布活动信息，吸引更多的消费者关注和参与。
3. 传单宣传：印制活动传单，在学校、商场、社区等场所发放，提高活动的知名度。
七、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用等，预计总预算为[X]元。
八、活动效果评估1. 参与人数：统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力。
2. 销售量：统计活动期间的销售量，评估活动的推广效果。
3. 消费者反馈：通过问卷调查等方式，收集消费者对活动的反馈意见，评估活动的满意度。
4. 品牌知名度：通过媒体报道、社交媒体等渠道，评估活动对品牌知名度的提升效果。
文具宣传活动策划书范文3篇篇一文具宣传活动策划书范文一、活动主题“文具，让学习更有趣！”二、活动目的本次活动旨在通过展示和推广各类文具产品，提高品牌知名度和销售量，同时为消费者提供更多的购物选择和优质的购物体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 文具展示区设立不同主题的文具展示区，展示各类新颖、实用的文具产品，吸引消费者的目光。
2. 促销活动折扣优惠：在活动期间，购买指定文具产品可享受相应的折扣优惠。
满额赠品：购买金额达到一定额度，可获得精美文具赠品。
限时秒杀：每天推出几款文具产品进行限时秒杀，以超低价吸引消费者。
3. 互动体验区设置互动体验区，让消费者亲身体验文具的使用效果和乐趣。
4. 抽奖活动消费满一定金额即可参与抽奖，有机会赢取丰厚的文具礼品。
5. 讲座与培训邀请专业人士举办文具使用技巧讲座和学习方法培训，提升消费者对文具的认知和使用效率。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用、微博等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传在学校、社区、商业区等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 合作推广与相关机构、学校合作，进行联合推广，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 文具产品采购费用：[X]元4. 促销礼品费用：[X]元5. 抽奖奖品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动的效果和影响力。
2. 消费者反馈收集收集消费者的反馈意见和建议，以便改进和优化未来的活动和产品。
九、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置安全警示标识，配备必要的安全设施和人员。
2. 活动宣传内容要真实、准确，不得夸大其词或虚假宣传。
3. 严格按照预算进行费用控制，确保活动的经济效益和可持续性。
4. 活动期间要及时处理消费者的投诉和问题，维护品牌形象和消费者满意度。
文具营销推广策划方案设计一、背景分析随着教育水平的提高以及人们对文化素养的重视，文具市场逐渐迎来了发展的黄金期。
然而，当前市场上竞争激烈，各类文具品牌琳琅满目，消费者选择困难，因此需要制定一个有效的营销推广策略，提升品牌知名度、扩大市场份额。
二、目标市场分析1.主要消费群体：学生、家长、办公人员。
2.消费特点：学生群体对于文具的需求量大，但价格敏感；家长更加注重文具的质量和功能；办公人员则对于文具的实用性有一定要求。
三、目标和策略1.目标：提升品牌知名度，吸引更多目标消费群体。
2.策略：(1)线上推广：通过社交媒体、博客等平台进行营销推广，发布产品信息、优惠活动等，增加用户关注度。
(2)线下推广：参加各类教育展会、书展等活动，搭建展台、提供产品展示及试用等，与消费者面对面进行交流，增加产品曝光率。
四、具体推广方案设计1.品牌定位：选择一个独特而易于记忆的品牌名称，注重品牌形象的打造，包括品牌标志、色彩搭配等。
同时，注重产品质量和功能的提升，以满足消费者的需求。
2.线上推广：(1)建立官方网站：网站设计简洁大方，展示品牌形象、产品信息、用户评价等，同时提供在线购买渠道。
(2)社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布产品信息、用户使用心得、活动信息等，引导用户关注与分享。
(3)网络广告投放：选择知名的教育类网站、学习平台等进行广告投放，提高品牌知名度。
3.线下推广：(1)参加教育展会：选择一些有一定影响力的教育展会，租用展位，搭建出色的展台，吸引人们的目光，并提供产品展示及试用，吸引潜在消费者的兴趣。
(2)举办文具展销活动：与教育机构合作，在校园内或社区内举办文具展销活动，提供针对学生的特惠优惠及购买套餐，吸引家长及学生的关注。
五、推广效果评估1.通过定期统计官方网站访问人数、网站搜索排名等评估线上推广效果。
2.通过进场人数、用户参与度等评估线下推广效果。
3.通过用户满意度调查等方式，了解用户对产品的认可程度。
树德文具广告媒体策划方案（陈裕敏、王选海、梁文新、胡智卉、赖建萍）目录:一.媒介调查信息来源二.媒体目标三.媒体选择与组合四.排期五.预算一、媒介调查信息来源1、客户信息（1）目标市场国内外各大组织机构（2）早期促销及成效：1999年10月28日公司首次参加在长沙举行的全国文化用品商品交易会，正式推出树德品牌产品，高品质的产品引起行业的高度关注，与第一批客户成功签约。
2000年5月16日，树德参加第85届全国文化用品商品(天津)交易会，成为大会指定公事包赞助商，会上推出了最新研制的文件柜产品，获得了大量的订单。
2000年8月，因发展势头迅猛，受到媒体关注，广东卫视对企业进行了特别专题报道。
2000年11月9日，参加第86届全国文化用品商品（广州）交易会，推出纸品系列，进一步拉长产品线，向“综合办公文具供应商”的角色转变。
会上受到广东有线电视台专题采访。
2001年5月16日，参加第87届全国文化用品商品（沈阳）交易会，推出"清新"系列产品，并独家赞助大会公事包；荣获大会颁发"十佳展示奖"。
2001年12月，"Shuter树德"品牌被中国文教体育用品协会评为"中国十大文具品牌"。
2002年2月，"Shuter树德"品牌被法国质量委员会评为"向欧盟推荐品牌"。
2002年4月，树德荣获"诚信企业"、"产品质量认证十佳品牌"等称号。
2002年6月，树德顺利通过ISO9001质量体系认证和ISO14001环境体系认证；2002年12月23日，参加第90届中国文化用品商品（广州）交易会，荣获"最佳展示奖"殊荣，接待参观者逾2万人次，被广州电视台新闻频道专题报道；同期推出了首部企业专题片。
2003年3月起，在国内多个城市巡回举办“品味树德”品牌推广会，开创了行业先河，进一步提升了品牌影响力。
2003年10月，树德首次参加素有“中国第一展”美誉的中国出口商品交易会，凭借独具品味的产品获得了众多国外客户的认可，开始全面建立国外销售网络；2004年1月，树德参加法兰克福paper world文具展，第一次在国际市场上闪亮登场；2005年初，获得“广东省著名商标”荣誉，品牌价值得到了又一次的飞跃；（3）产品销售和分销模式：区域保护：严格要求各地经销商按照合同所划分的销售区域或渠道进行业务活动，最大限度维护市场秩序和价格稳定，保护客户利益；分销辅助：不定期派出业务人员上门指导业务，并协助客户开拓、维护分销网络；年终返利：达到合同所定的销售额者将及时获得公司承诺的返利；通路促销：通过区域市场的品牌推广会等多种活动进行通路促销，达到提升品牌知名度、美誉度的目的，有效提升分销率；终端促销：精心策划有针对性的消费者促销活动，让产品真正到达消费者手中；广告投放：长期在行业媒体、网络、报纸、户外媒体等媒体上投放适量广告，保持适当的品牌曝光度，不断塑造品牌；展会宣传：经常性参加国内外大型展会，向分销商、采购商、消费者展示树德的魅力；人员培训：通过培训手册、面授等方式，对客户业务人员进行产品知识、陈列知识、销售技巧等全方位培训，并可对客户的内部管理问题提供咨询和建议，协助客户提高经营管理水平；助销物资：客户可根据实际需要提出申请，经公司审核后免费提供灯箱片、喷画、店招、X展架、图册、单张、多媒体光盘等助销物资；店面形象：向客户免费提供店面设计方案，并协助监控施工质量。
……只要我们能做到的，我们都会不遗余力地给予协助！（4）品牌计划和预算：树德将原创和环保作为产品开发的第一要义，以先进的生产工艺和专业技术队伍为后盾，提供产品近1000种，在业内率先提出“一站式”文具采购计划，在全国各大中城市建立了完善的营销网络。
树德品牌是中国十大文具品牌、中国公认名牌、中国名优产品、向欧盟推荐品牌，2005年，树德文具更是荣膺“广东省著名商标”荣誉。
树德产品畅销中国大陆、香港、台湾以及欧美、中东、非洲等多个地区。
在以价格竞争为主要手段的文具市场，树德在产品高品质的前提下，坚持“服务创造价值”的客户服务理念以不断完善的全方位服务，缔造中国办公文具的强势品牌。
树德，正朝着中国乃至世界顶级的综合文具供应商行列迈进。
2、市场调查（1）树德文具是供组织机构常年使用的，具体包括以下一些组织机构客户类型业：政府部门--银行、金融--个人、学生--民(私)营小型企业--国有大、中企业--事业单位--外资销售额比例： 24.7% -- 15.2% -- 6.1% -- 8.5% -- 19% --10% --16.5%贡献利润比例：12.6% -- 20.3% -- 7.3% -- 7% --2 3.4% -- 9% --20.4%（2）常用的媒介有：行业媒体、网络、报纸、户外媒体等媒体（3）文具用品大概可以分为以下几大类(后面数字为2003年大类文具产品销售所占的份额)：(1)文件处理用品(占总量的9%，约135亿) ：文件夹、资料册、桌面文件柜(2)OA设备 (占总量的29.5%，约442.5亿)：打印机、复印机、传真机、碎纸机、考勤钟等(3)书写用品(占总量的7%，约105亿)：钢笔、圆珠笔、水性笔、白板笔、油性笔等(4)本册类 (占总量的5%，约75亿)：软抄、硬抄、皮面本等(5)桌面用品类 (占总量的5%，约75亿) ：订书机、打孔器、笔筒等(6)财务用品 (占总量的3.5%，约52.5亿)：帐本、凭证单据等(7)展示用品 (占总量的1.5%，约22.5亿)：白板、报刊价等(8)教学及学生用品 (占总量的6%，约) ：粉笔、文具盒等(9)办公耗材 (占总量的28%，约420亿)：墨盒、色带、硒鼓、复印纸、打印纸等(10)IT、数码产品 (占不列入)(11)劳保用品 (占不列入)(12)办公家具 (占不列入)(13)办公食品、饮料(占不列入)(14)其它 (占总量的5.5%，约82.5亿)(4)批发市场--大型商超--小文具店--直销、网络商--大型连锁文具超市--其他36% -- 17.5% -- 5.5% -- 14.5% -- 21.5% -- 5%3、竞争性广告（1）中国十大文具品牌：1 晨光文具 2 得力文具 3 齐心Comix 4 真彩-乐美 5 贝发BEIFA 6 启路文具 7 白雪8都都文具 9 广博文具10 树德SHUTER1、半个月一次软报或新报形进行市场引导2、电视广告，电台广告，户外广告，车体广告立体交叉攻势3、每月月末，出一次整版广告，再掀销售高潮4、媒介信息观众、听众、读者的规模与构成其构成一般是大型企业和社会团体及组织结构。
树德已经为中国电信、中国工商银行、湖南电力、广日电梯、华南理工大学、中国银行、中国烟草、山东电力等100多家大型企业和社会团体提供了优质的定制服务，得到了客户的充分肯定。
少量个体消费者如：学生、自由职业者等。
我国现有中小学生约1.9亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人。
5、消费者信息目前中国电信、中国工商银行、湖南电力、广日电梯、华南理工大学、中国银行、中国烟草、南方电网、山东电力等200多家大型企事业单位都在享受树德的高品质定制服务。
二、媒体目标1受众目标：集中向以上提到的组织机构投放广告，这一部分组织机构都有常年使用商务文具的需要，并且对文具的质量性能、厂商的信誉、持续有效的供应都有着较高的要求。
2、创意要求通过描绘在正常的工作日中，办公人员在办公场所使用商务文具，制作出能够突出中高端的组织机构形象的广告。
3.到达率和频次针对目标受众获取至少80%的到达率，并保证平均每四个星期达到3个点的接触频次共计400万人次4、时间要求：考虑到各种组织机构采购时间的不一致，以及地区的差异，采取投放连续性的广告，已达到让更多的目标受众看到广告的目的。
5、地理说明考虑到树德是中高档商务文具，选择集中在一二线组织机构比较集中的地方进行广告宣传，这样具有针对性。
据不完全统计2003年办公文具产品消费在中国的市场份额比例如下（全国是1500亿，以下提供的数据为均为全国性的，地区差异比较大）江苏--18%浙江--17.5%广东--14.5%北京、河北、天津--12.5%上海--7.8%山东河南--7%福建、安徽--5.8%湖北、湖南、江西--5.5%东北三省--4.5%四川、成都--3%其他地区--3.9%6、目标市场的特殊问题协调广告投放与文具行业举办的展销会活动的时间关系，可考虑在举办展销会前期、中期、和后期投放不同比重的广告。
7、媒介预算我们打算用4000万来做广告.三、媒体选择与组合由于树德文具产品种类众多，针对的目标受众也不一样，故我们决定采用多样媒体组合策略做广告，通过不同的媒体对不同的目标受众传达不同的信息。
用多样媒体组合策略做广告有如下优点：1.能向不同的目标受众传达关于品类或品牌的各种独特利益2.不同媒体的不同信息到达同一目标受众可以加强其对信息理解的效果3.运用多样的媒体策略，可以增加广告信息的到达率。
受众可以暴露于多种媒体，因而信息到达受众的可能性较大。
这些都是我们想要达到的目标，因此我们认为采用这种策略可以达到很好的广告效果。
我们用电视，杂志，电台，户外，报纸，展销会等媒介做广告四．排期1.电视的排期和预算文具类产品很少有人来尝试电视传媒的广告效应，故先选择两个比较发达的地区（广东，上海）做电视广告，看看效果如何，如果效果好，就继续向其他电视台做广告。
各电视台在广东地区收视排行榜广东, 排行榜, 电视台由于广东电视台的收视率最高占广东地区的 20.227%，且广东电视台中广东珠江频道的收视率最高占11.494%故选择广东珠江频道做广告。
各电视台在上海地区收视排行榜排名频道名称收视千人数收视率160 1.71上海电视台(新闻综合频道)146 1.62上海电视台(电视剧频道)108 1.23 东方电视台（新闻娱乐频道）4 东方电视台(文艺频52 0.6由于上海电视台(新闻综合频道) 收视率最高，故选择上海电视台新闻综合频道做广告由于考虑到商业人士在忙完工作后一般会在8点到十点看电视，结合这个时间段的收视率情况故选择以下时间播放(用15S)广东电视台珠江频道15S 30S上海电视台新闻综合频道15S 30S23约21:25电视剧 A2 片尾前 ( 一 - 日 ) 33000 55000资料：1.五月1日—五月5日广交会春季会外商21万至26万厂商政府及机构组织采购2.九月国际文具及办公用品展览会直接采购商5月和9月是采购的最佳时期，故重点在5月和9月投广告，同时在最佳采购期前后也投放一定的广告，即从3月做到9月。
