以楚天都市报为例 谈如何进行报纸营销

作者： 吴玉兰[1,2]
作者机构： [1]中南财经政法大学新闻与文化传播学院副教授 [2]武汉大学新闻学专业博士生
出版物刊名： 新闻界
页码： 111-112页
主题词： 《楚天都市报》 经济新闻报道 报道策略 经济生活 国家经济发展 服务功能 党委机关报 人民群众 指导功能 贴近生活
摘要：经济新闻是关于经济颁域新近发生的事实的报道，它反映服务并指导人的经济生活，在经济生活中不仅担负着传输信息的职能。

还肩负着为人民群众的生活掘供咨询、解释的服务功能和监督、调控国家经济发展的指导功能。

对于以“贴近市民、贴近生活”为定位的都市报，要有效地报道经济新闻，既要遵循经济新闻的报道规律，又要在充分满足特定读者群的阅读需求的基础上，有针对性地选择报道内容、改进报道策略，才能显示出自己不同于党委机关报、专业经济报、新兴财经报在经济新闻报道上的特色。

如何进行报纸营销策划方案一、市场分析在制定报纸营销策划方案之前，首先需要进行市场分析，了解目标群体和竞争对手的情况，以便更好地制定营销策略。

以下是一些市场分析的核心问题：1.1 目标群体：确定产品或服务的目标受众是谁？他们的特点是什么？他们的需求是什么？1.2 竞争对手：了解竞争对手的情况，包括他们的产品或服务特点、价格、销售渠道等，以及他们的市场份额和竞争优势。

1.3 市场趋势：掌握当前市场的发展趋势和变化，包括消费者的购买方式、媒体使用习惯等。

二、目标设定在进行报纸营销策划时，需要设定明确的目标，以便在营销过程中有针对性地进行策略调整和监测效果。

以下是一些常见的目标设定：2.1 销售目标：设定具体的销售目标，如增加销售额、提高销售量等。

2.2 品牌目标：提升品牌知名度、增强品牌形象等。

2.3 顾客目标：增加顾客忠诚度、扩大顾客群体等。

2.4 市场目标：占领更多市场份额、击败竞争对手等。

三、定位策略定位是指将产品或服务在目标市场中与竞争对手进行区分的过程。

通过明确产品或服务的差异化特点，建立独特的品牌形象，从而吸引和留住目标客户。

以下是一些定位策略的思考点：3.1 产品差异化：了解产品或服务的独特性和竞争优势，找到与竞争对手明显不同的地方，突出这些差异化特点。

3.2 品牌形象：通过塑造品牌形象，传达产品或服务的核心价值观和与目标群体的关联。

3.3 客户满意度：提供优质的售后服务，加强与客户的沟通，建立良好的口碑。

四、内容策略在报纸营销策划中，内容策略非常重要。

优质的内容可以吸引目标客户的注意力，增加购买意愿，并提升品牌形象。

以下是一些内容策略的建议：4.1 知识分享：提供有用的知识和信息，满足目标客户的需求，建立专业的品牌形象。

4.2 故事营销：通过讲述故事的方式吸引目标客户的兴趣，包括真实的客户故事、成功案例等。

4.3 软文广告：在报纸中刊登有趣、引人入胜的软文广告，增加读者的参与度和广告的传播效果。

报纸媒体，如何进行品牌营销与推广？ 1000字
1、报纸媒体上的品牌营销与推广：
a)明确目标受众。

报纸媒体是把信息传递给具有一定目标受众群体的渠道。

因此，在进行品牌营销与推广前，首先要确定信息对象的性别、年龄、职业和其他特征。

b)定位媒体平台。

报纸往往会有不同的版块，每个版块都有自己的受众群体特征，例如：新闻版、商务版、教育版、时尚版等。

根据受众的特征，公司可以选择最合适的版块，将品牌信息发布到相应媒体平台上。

c)合理设计广告内容。

报纸内容应该以简明扼要、直接明白为主。

文案内容应突出品牌、产品特点和优势，并情感化地展现品牌核心价值理念。

而图片、图表等视觉元素的设计要突出主题，即使是简单的图片也可以突出品牌的信息加深受众对品牌的记忆。

d)把握文字对比度。

由于报纸媒体大部分是黑白印刷，因此在文案中最好能使用不同粗细、大小、颜色等文字形式，有利于吸引读者的注意力，增强文字突出度。

e)及时追踪营销效果。

在报纸媒体上发布广告后，必须定期追踪效果，及时发现问题和风险，了解广告的影响力，进而改善和加强广告。

2、通过报纸媒体进行品牌营销与推广可提升品牌和产品的知
名度，增强受众对品牌的认知。

同时，需要注意媒体定位、文案设计、文字对比度等，以保证报纸媒体营销推广的效果。

《楚天都市报》的市场定位分析《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报。

1996年11月12日创刊，创造了世界报业排名第38位，中国报业排名第7位的发展奇迹。

该报已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。

《楚天都市报》以“全心全意为市民服务”为宗旨，以“责任媒体，百姓情怀”为办报理念，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。

《楚天都市报》一直坚持“全心全意为市民服务”的办报宗旨，脑中有导向，心中有读者，眼中有市场，在：政府想做的，老百姓需要做的，媒体应该做的这三者交叉点上做文章。

在新闻报道中努力实践“三贴近”，为广大读者提供全方位、多层次的服务。

取得了社会效果和经济效益的双丰收。

1997年1月1日创刊的《楚天都市报》，其发刊词就叫《全心全意为人民服务》，其中写道：“《楚天都市报》是一张市民生活报。

现代都市的灵魂是现代市民。

我们办报的宗旨，就是全心全意为人民服务，为朋友们提供政治、经济、社会、文化、体育等方面的信息服务。

”关于《楚天都市报》的定位，该报前总编杨卫平是这样解释的，“《楚天都市报》是按综合分类法来定位的，选择同一层次的读者，即市民。

”《楚天都市报》的市民是“城市的基层市民，这是一个社会层次上的分布在年龄大约在１８岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。

”内容至上，这是衡量一切作品的标准之一，针对不同的受众，根据他们年龄、受教育程度、职业等方面的划分，整个报纸都会有特别的信息传递，证明我的东西是最适合你的。

《楚天都市报》要让所有文化程度在初中以上的人都看得懂就决定了整个报纸内容的基本要求——贴近群众、复杂事物简单化、专业知识通俗化。

所以在《楚天都市报》上，永远充斥着哪里下水道堵了、哪里发生车祸了、哪班公交车改线了，谁又丢东西了之类的新闻。

报纸媒体如何进行品牌营销推广1. 品牌定位与目标受众群体分析在报纸媒体进行品牌营销推广之前，首先需要进行品牌定位和目标受众群体分析。

品牌定位是指明确品牌在市场上的定位和差异化特点，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。

目标受众群体分析是指对目标受众进行深入调研，以了解他们的需求、喜好和购买习惯，为品牌推广提供有针对性的解决方案。

2. 媒体形象塑造报纸媒体在进行品牌营销推广时，需要注重媒体形象的塑造。

通过精心设计报纸的版式和排版风格，使其与品牌形象相匹配。

同时，还可以通过文字的运用以及配图等方式增强媒体形象的吸引力和影响力。

3. 创新内容创作创新内容创作是报纸媒体进行品牌营销推广的重要手段之一。

通过深入挖掘品牌的独特特点和故事，创作具有吸引力和阅读价值的内容，增强读者的关注度和对品牌的认知度。

同时，还可以通过与读者互动，了解他们的反馈和需求，不断优化内容创作，提升品牌营销的效果。

4. 整合线上线下渠道报纸媒体的品牌营销推广应该注重整合线上线下渠道，将报纸媒体与其他媒体平台相结合，形成多渠道传播的效果。

线上渠道包括各类社交媒体平台和网站，可以通过发布新闻、文章、活动等形式扩大品牌的曝光度和传播范围。

线下渠道包括线下活动、广告、合作等，可以通过赞助特定活动或与其他品牌合作，提升品牌知名度和影响力。

5. 用户口碑和评价管理用户口碑和评价对于报纸媒体品牌营销推广至关重要。

营造良好的用户口碑可以提升品牌信任度和认可度，吸引更多用户关注和选择。

因此，报纸媒体应该积极与用户互动，解决用户问题和反馈，及时回应和处理用户评价和投诉。

6. 数据分析与优化在品牌营销推广过程中，报纸媒体应该重视数据分析和优化。

通过对用户数据、市场数据等进行深入分析，找出问题所在并进行相应的优化措施。

同时，还可以通过数据分析，了解用户偏好和需求，有针对性地调整品牌营销策略，提升推广效果。

7. 品牌合作与联动推广报纸媒体可以通过与其他品牌进行合作与联动推广，实现资源的共享和双赢。

报纸媒体如何进行品牌营销与推广
报纸媒体作为传统媒体的代表之一，面临着新媒体时代的挑战和机遇。

在如今数字化的媒体环境下，如何进行品牌营销与推广是报纸媒体必须思
考的问题。

本文将从加强品牌建设、提升内容质量、拓宽传播渠道以及与
读者互动等方面，探讨报纸媒体如何进行品牌营销与推广。

首先，加强品牌建设是报纸媒体进行品牌营销与推广的基础。

报纸媒
体需要明确自己的核心价值观和定位，树立全新的品牌形象。

通过整合资
源和调整结构，建立起专业、可信赖的品牌形象，从而赢得读者的认同和
信任。

其次，提升内容质量是品牌推广的关键。

报纸媒体要注重深度报道和
独家新闻揭示，提供高质量、有深度的内容，树立起核心竞争力。

通过原
创报道、专栏文章、评论等方式吸引读者，使他们认识到报纸的价值和独
特性。

最后，与读者互动是报纸媒体品牌营销与推广的重要环节。

报纸媒体
可以通过线上线下的互动活动与读者进行交流，加深读者对媒体的认知和
理解。

例如举办读者见面会、粉丝见面会等活动，与读者进行面对面的沟
通和互动。

此外，通过征集读者的意见和建议，及时反馈回报纸媒体，加
强与读者的互动，提高读者的参与度和忠诚度。

总而言之，报纸媒体在进行品牌营销与推广时，需加强品牌建设，提
升内容质量，拓宽传播渠道，与读者互动。

只有不断创新、适应新媒体时
代的需求，才能在激烈的竞争环境中保持竞争力，获得成功。

《楚天都市报》的四重销售模式分析《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报，1996年11月12日创刊，其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报，目前为4开16-32版。

《楚天都市报》已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。

《楚天都市报》能够取得这些成就，在众多报纸中遥遥领先，与它的四重销售模式是密不可分的。

它的主要版面有：要闻、综合新闻、经济新闻、大特写、文化新闻、国内、国际新闻及汽车、房地产、通讯、电脑、家电、时尚等专刊和各类副刊。

其中精品栏目有：《记者视角》、《社会观察》、《新闻追踪》、《讲述》等。

这就涉及到讯息、按摩、宣传和广告这四大部分的内容。

不同的版面会设置不同的栏目，安排相应大小的版块，填充相应的内容。

如何去设计排版，选取内容则主要是根据报纸的定位和受众的需要。

任何一份报纸的定位都可以由其特有的四重销售模式来体现出来。

下面是对《楚天都市报》一周的版面分析，按照讯息、按摩、宣传、广告这四重销售模式，将其条数、所占版面比例以及图片在相应版块所占比例统计如下：周一：40版 A30 B8封2周二：48版 A30 B16封2周三：72版 A30 B16 C24封2周四：72版 A30 B16 C24封2周五：64版 A30 B24 C8 封2周六：40版 A30 B8 封2周日：32版 A30封2将上述表格进行进行合计，得出一周内《楚天都市报》的四重销售的版面面积所占比例状况基本如下:（注：所占比例指的是每一类型的内容所占的大小比例：图片比例是指在该类型中图片相较文字而言所占的比例）综合上述表格来看，可以得出下面几个结论：1、广告所占版面面积最大，其次是讯息，按摩也占一定的比例，而宣传占的最少。

从周一到周日，广告所占的面积最多的多达二分之一，最少也约占四分之一，这说明广告在《楚天都市报》中占有足够的分量。

办一份报纸的目的就是让大众接收到各种信息，所以讯息所占的比例大小是毋庸置疑的。

立破并举，推动传统媒体视频化转型——以楚天都市报极目新闻为例立破并举，推动传统媒体视频化转型——以楚天都市报极目新闻为例近年来，随着互联网的高速发展和智能手机的普及，传统媒体面临着巨大的挑战。

其中，在新媒体时代，视频内容已成为用户获取信息和娱乐的首选方式。

为了适应这一趋势，传统媒体不得不进行转型，加大对视频内容的生产和传播力度。

楚天都市报极目新闻作为中国一线省级报纸的典型代表，积极推动传统媒体视频化转型，极大地拓展了传统报纸的影响力和覆盖面。

首先，楚天都市报极目新闻积极转型，坚持立破并举的原则。

在传统媒体的转型过程中，可以选择两种策略，一种是立马跟上新媒体的步伐，全面推行视频化转型；另一种则是保持原有业务的稳定，逐步进行视频化转型。

楚天都市报采取了立破并举的方式，即在保持传统报纸版面的同时，积极开展视频化转型。

他们深入挖掘新闻背后的故事，将重要新闻以纪录片的形式呈现给读者，通过视频的形式来展示新闻事件的真实性和立体性，使读者更加全面地了解新闻事件的来龙去脉。

其次，极目新闻注重精细化运营，在内容创作和传播过程中寻求突破。

传统媒体的内容创作大多是文字报道，而随着视频的崛起，传播方式已经发生了天翻地覆的变化。

极目新闻在内容创作上突出重点，团队进行深入调查，推出一系列的新闻专题视频，通过记录生活中的点滴细节，让读者更直观地感受到新闻事件的现场。

同时，他们还积极寻找合作伙伴，与各大视频平台共同打造内容，以提高影响力和传播范围。

这种不断探索和创新的精神，使极目新闻不断赢得读者的信赖和支持。

再次，楚天都市报极目新闻注重社交化媒体的传播方式。

随着社交媒体如微信、微博等的火热发展，传统媒体想要获得更多的关注和传播效果，就必须将新闻内容进行社交化处理，将信息以更便捷、更快速的方式传递给读者。

极目新闻将新闻视频上传到各大社交平台，与读者进行互动，更好地获取用户的反馈和意见，不断改进自身的报道方式。

通过社交化媒体的传播，他们成功地拓展了读者群体和品牌影响力，使传统媒体在新媒体时代仍然保持竞争力。

《楚天都市报》的营销实践《楚天都市报》于1996年11月开始试刊，1997年1月1日正式创刊。

在创刊前三年，《楚天都市报》走出了三大步：第一年为4开8版，日发行量18万多份；第二年为4开8版，日发行量43万多份；第三年为4开24版（不定期为32版），日发行量达85万份。

从第四年起，《楚天都市报》日发行量一路飚升至百万份，成为武汉市、湖北省发行量最大的报纸，确立了其在武汉报业市场领头羊的位置。

1999年其广告现金回款过亿元，在全国都市类报纸中名列前茅，给湖北日报社的新闻改革、报纸改版扩容提供了强有力的支持。

该报至今仍然保持着日发行量100多万份的业绩，广告额也在不断增长。

事实说明，《楚天都市报》不仅实现了预期的目的，而且其发展的速度、达到的水平和取得的效果都大大出乎人们的意料之外。

以《楚天都市报》为代表的一批报纸的成功给改革中的中国报业带来了一股强大的冲击波，同时也留下了可资借鉴的经验。

在激烈的报业竞争中取得如此骄人的业绩，从某种意义上讲是由于其在营销方面做得比较成功。

报纸进入市场，就要遵循市场规律，报纸商品的生产者要想使自己的特殊商品为社会所接受，就必须在相当程度上按照营销学的思路来组织、设计、和制作自己的产品。

下面借鉴营销学的4 C理论，探讨《楚天都市报》营销实践中成功的经验。

《楚天都市报》营销策略的运用1.Consumer wants and needs：满足读者的信息需求这是4C策略的第一步，即找到消费者的需求所在，对报纸来说就是找准其读者定位。

不同类的报纸有不同的定位选择办法。

体育报、证券报等专业类报纸是按读者兴趣的类别定位的，选择的是不同社会层次、有相同兴趣的读者；《楚天都市报》则是按综合分类法来定位，选择同一社会层次的读者，它选择的是市民。

随着改革开放的深入，市民的经济收入已经大大增加，文化水平也大大提高，他们的新闻需求在日益增强。

而因文化程度、信息需求的差别，这个读者层也与干部为主的知识分子读者层的新闻需求有较大的差别。

研究都市报专刊营销策划1营销策划的类型。

营销策划活动是直接服务于汽车销售的，对于有购买需求的读者来说，该周刊主要从两个方面入手：节日营销策划和汽车市场活动在节日营销策划上，该汽车周刊利用各种各样的节日与汽车销售结合，即以春节、情人节、3·15消费者权益日、三八妇女节、儿童节、教师节等等节日为由头进行策划，把节日的特点融入其中，其标语往往都成为了最佳的广告语。

从法定假日到流行的节日，华商报几乎用到了所有能够用来促进汽车销售、灌输汽车销售理念的日子作为选题。

这的确有利于商家的商业推广和专刊的经济利益的获取，对有意购买汽车或对汽车市场感兴趣的读者来说也具有很强的吸引力。

2营销策划的内容。

该周刊具体的营销策略从其内容上体现出来，根据不同类型进行分析（1）节日营销策划的内容分析。

以节日策划基本属于服务于商家的节日营销，节日营销是商家从不放过的营销策略之一，因此在汽车专刊中这类选题的内容主要都是配合节日购车需求，提供当前汽车市场销售信息，包括车型介绍、优惠政策、购买技巧等信息。

这类文章的文风也迎合节日氛围，轻松活泼。

以2012年8月23日刊出的“鹊桥路漫漫还是改开车吧——七夕专题”这期策划为例。

该期共有8版，七夕节专题策划占了头4版。

首版是七夕节购车优惠活动介绍、第二第三版的情侣如何选车购车的介绍、第四版的各种购车金融方案和养护车的技巧。

导购类的文章占多数，其特点是：①目标受众明确，对其不同的驾车需求有详细的分类和描述，目的性很强，这也会提高读者的阅读效率；②车型介绍有针对性，重点突出，比较客观。

车型的介绍包括很多方面，消费者购车时也会考虑多项参数，但对于主题明确、需求明确的消费者来说，对车型的介绍就应该有的放矢，针对具体的需求突出推荐车型的优势，对消费者来说选择就更加明晰。

③文章从生活情境切入，轻松活泼，亲切自然，可读性强。

（2）汽车活动策划主要有两大类，一类是车展活动，其目的主要是围绕活动来推进汽车的销售和扩大专刊影响力，因此内容也主要是向读者介绍活动举办的时间、地点、车型、参与活动的方式等。

报纸广告销售的实用技巧报纸广告是指刊登在报纸上的广告。

那么销售员有哪些实用技巧更好销售报纸广告呢？以下是小编编整理了报纸广告销售的实用技巧，希望你喜欢。

报纸广告销售的实用技巧：首先，广告公司对广告客户的结构特征缺乏清晰的认识，为了招揽到客户，往往眉毛胡子一把抓，不考虑自身情况，也不研究客户的特征，不管客户是“黑猫白猫”,能出的起钱的就是“好猫”.报纸广告客户的结构特征包括广告主的行业特征、地域特征、投放策略、文化背景等因素，而这些因素就构成了报纸广告的运营平台。

就国内报纸广告经营状况来看，大型企业、国内外知名品牌的广告客户较多的报纸，其广告客户结构相对较为稳定，它在不同年份季度的广告收入浮动较小，抵抗风险的能力也较强。

但是大多数报纸在广告营销上缺乏宏观的规划，经营状况欠佳。

广告公司在寻求报纸合作伙伴时，要充分考虑到这些因素。

另外，广告公司本身对自己的广告客户的结构特征研究尚浅，甚至根本不去研究客户，完全是一种粗放式的经营，通常的做法是，根据某一时间段的可能性随机地寻找、招揽广告客户。

所以彭小东老师认为这种粗放式的经营方式直接导致了广告客户结构的散乱性，广告公司的报纸广告收入波动很大，不利于广告的长期经营。

建议：我们的广告公司要提高策划能力，以策划带动广告版面的销售。

报纸广告销售策划是广告公司以自己的主要广告客户为对象，结合特定时期的热点、焦点，推出有创意、有吸引力的主题，对广告版面进行推销。

广告发布量要掌握适度的均衡原则。

根据美国传播学者施拉姆的“媒介选择的或然率公式”(媒介选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度)，受众在选择获取信息方法上遵循经济学的“最省力原理”,总希望付出最小的代价而获得最大的回报。

一般来说读者选择购买一份报纸的主要目的，是获取自己感兴趣的新闻信息或其它资讯。

就我国目前情况来看，仅仅为了广告而去购买某份报纸的受众还是极少数，然而一份报纸在不扩版、不增刊的情况下，其版面资源总是固定的。

报刊营销策划案例《某都市报》市场营销方略三
报刊营销策划案例《某都市报》市场营销方略三3.5 《HX都市报》营销策略3.5.1报纸营销中的4C要素分析1. 消费者需求分析营销组合的第一个C，指的是消费者的需求。

消费者的需求是多样而且易变的，对于报纸营销而言，研究消费者的需求至关重要。

读者需求分析一份报纸是否有看点或卖点，就在于它能否适应读者的需要，这是关系到报纸营销能否有效开展的大事。

读者构成是复杂多样的，他们对报纸所传播的内容的需求也是多层次、多元化的。

1）寻求生活参谋。

都市生活纷繁复杂,市民应付环境的基本信息需求之一,就是寻求日常生活参谋。

为之帮忙的首先是服务性报道,针对读者生活中的问题,提供实用信息或专家意见。

2）关注公共事务。

公共事务,即与公众利益密切相关,能引起广泛关注,需要公众认真对待的社会事件。

常说的“社会热点”,基本就集中在公共事务中。

对公共事务的知晓、监督和参与,是市民应付环境的又一基本信息需求。

都市报满足这种需求一般有三种形式:一是解释性报道。

二是舆论监督。

三是意见论坛.3)了解环境变动。

城市的社会关系是流动和开放的,由乎此,市民就卷入了与外界的多种联系,就需要了解环境变动的各种信息。

首先是身边城市的信息。

这就要求都市报成为都市生活的写真。

4)松弛心理紧张。

现代社会对效率的强调,竞争的加剧,各种嘈杂和拥挤使都市人承受着太多的压力和紧张。

紧张就要放松,跳出义务和责任的世界,转移心理能量到休闲,坐下来,放轻松。

都市报主流化转型模式探析——以《楚天都市报》为例作者：赵雨婷，刘锦宏来源：《传媒》 2016年第14期文/赵雨婷刘锦宏《楚天都市报》于1996年11月12日创刊，是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性报纸。

《楚天金报》《武汉晨报》《武汉晚报》《长江商报》的相继崛起无疑加剧了武汉报业的竞争，不仅抢占《楚天都市报》的内容优势，也促进了《楚天都市报》转型的决心。

自2007年以来，《楚天都市报》正式拉开主流化转型的序幕，近十年间取得了巨大成就，其主流化转型之路具有借鉴意义。

定位：在宏观和微观上寻求差异化在新闻报道内容上，《楚天都市报》坚持报道贴近生活、服务生活的本土新闻，充分发挥传统报纸在读者心中的品牌价值，加强平民英雄的深度报道，弘扬主流化价值观，打造全新良性循环的媒介生态圈。

生活水平的提升促使市民开始寻求更高的文化享受，满足读者不同文化层次的需求，成为《楚天都市报》转型首要考虑的问题。

在转型座谈会召开后，《楚天都市报》开始与其他都市报进行对比，以期寻找到差异化的媒介定位，这从《楚天都市报》屡次的改版中可见端倪。

2012年，《楚天都市报》改版为要闻、深度聚焦、深度视点、深度关注、社会现场、社会法制、社会荆楚、民生经济、民生教育、旅游资讯等24个板块，在注重深度报道的同时也不忘其立身之本——娱体、健康、互动等民生新闻；2015年，再次改版之后，其报道思想显示出了质的飞跃；2016年，其改版更为精简，设有要闻、深度焦点、深度关注、深度视点、评论、社会法治、民生经济、旅游资讯等19个板块，一版一栏各司其职，将几大民生新闻整合在一起，并逐步将其深度化、头版化，透过街头巷尾的小事报道其背后关联的利益链条并作系列深度报道，《楚天都市报》坚持以受众为中心，从政治、经济、文化多个方面进行新闻报道。

内容：向受众传播主流价值在移动互联网时代，人人都可以当记者，专业新闻采编人员更多的时候是作为顾问，从专业的角度核对和解构新闻。

报纸媒体如何进行品牌营销与推广报纸媒体在进行品牌营销与推广时，需要采取一系列的策略和措施，以增强品牌形象，拓展市场份额。

以下是一些建议。

首先，报纸媒体应该注重提升自身的品牌价值。

这包括确定独特的定位和核心价值，明确传达给目标受众。

通过提供有价值的内容和独特的报道角度，建立专业性和权威性的形象。

同时，品牌形象也需要与时俱进，适应市场变化和受众需求的变化。

其次，报纸媒体可以通过多渠道的传播方式来推广品牌。

除了传统的纸质报纸，可以考虑建立在线平台，如网站和移动应用程序，以扩大品牌影响力。

通过互联网和社交媒体等新兴渠道，与受众进行更直接、个性化的互动和沟通，提高品牌的知名度和亲近感。

第三，报纸媒体还可以通过与其他媒体、机构和品牌进行合作，共同推广品牌。

可以与电视台、广播电台等传媒机构进行联合报道，互换资源和宣传渠道，实现互利共赢。

此外，可以与其他相关行业的品牌进行合作，如与时尚品牌、科技公司等进行联合推广活动，提升品牌的形象和价值。

第四，报纸媒体可以开展多样化的品牌推广活动，以吸引目标受众的关注和参与。

例如，可以举办主题研讨会、讲座和峰会，邀请专家和学者进行演讲和交流，提高媒体的知识性和专业性。

此外，还可以举办读者互动活动、征文比赛和摄影展等，增强读者的参与感，提高品牌忠诚度。

最后，报纸媒体还应注重用户体验和服务质量的提升。

除了提供高质量的报道和内容，还应优化用户界面、提升用户体验。

可以通过改进版面设计、增加互动功能、提供个性化推荐等方式，满足读者的需求，提高品牌的满意度和口碑。

在品牌营销和推广过程中，报纸媒体需要与时俱进，不断调整策略和措施，以适应媒体环境和受众需求的变化。

通过建立独特的品牌形象、多渠道的传播方式、与其他媒体和品牌的合作、多样化的推广活动以及优化用户体验和服务质量，报纸媒体可以有效进行品牌营销与推广，并提升自身市场竞争力。

都市报“慢新闻”传播的有效路径——以《楚天都市报》为例作者：张平来源：《传媒》 2017年第10期随着信息技术不断发展进步，人们获取信息的渠道日益丰富，“快新闻”呈现出一种碎片化和同质化的传播特点，给受众带来大量信息的同时，增加受众负担，甚至使受众产生抵触情绪。

“快新闻”在信息高速发展的时代优势逐渐淡化，发展矛盾愈发明显。

与“快新闻”相对的是“慢新闻”，制作用时较“快新闻”长，但是能够针对某事某物进行深入调查和研究，体现更深层次的内容。

与信息杂乱、快速传播的“快新闻”相比，“慢新闻”能够很好地打破当前报纸的同质化竞争局势，还原新闻本质，秉持新闻准则和道德，更好地维护媒体在受众心中的公信力。

注意到“慢新闻”的独特性，《楚天都市报》于6年前推出“慢新闻”新闻板块——万象版，利用“慢新闻”吸引读者。

《楚天都市报》十分重视“慢新闻”，将其安排在封底板块，并在其官方网站上建立“万象”模块，融合新旧媒体优势，共同打造了包罗万象、揭露背后故事的“慢新闻”。

笔者以《楚天都市报》为例，探索都市报“慢新闻”的传播路径。

凸显差异竞争优势在新媒体时代，想要增强“慢新闻”传播效果，就需要凸显“慢新闻”的特征，凸显与“快”相反的差异化竞争优势。

都市报是典型的纸质媒体，在新媒体迅速发展的背景下，报纸的即时性不再具备优势。

在这种“快”“多”的竞争中，都市报的优势日渐式微，并且呈现出同质化的特点，使都市报发展面临窘境。

“慢新闻”给都市报带来发展的新机会，强化都市报内容生产，不做快餐新闻，以精品新闻和深度报道增强竞争优势。

在网络信息过剩的时代，“快新闻”的价值优势不断衰减，就像从事忙碌生活的人们更追求休闲自在的“慢生活”一样，“慢新闻”应时而生。

不同于碎片化新闻，“慢新闻”内容质量更高，为读者带来更为良好的阅读体验。

“慢新闻”针对的是社会热点内容，对社会关注度高的事件进行深入追踪和报道。

相比其他媒体，都市报制作“慢新闻”具有良好的基础，如相比广播声音传播，都市报能够以文字的方式进行详细报道，便于受众弄清新闻事件来龙去脉。