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广告的含义和作用

广告的含义和作用

• 作用：Product, Price, Promotion, place
– 传播市场信息，沟通产销，开展竞争，引 导消费，促进生产，活跃经济等
二、广告的基本要求
1. 真实性：
– “广告应当真实、合法，符合社会主义精 神文明建设的要求。”
– “广告不费用一倍以上五 倍以下的罚款”；“构成犯罪的，依法追 究刑事责任”
广告的作用集中表现为以 下几个方面： • 一、传递信息，沟通产需
• 广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费 者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、 购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通 产销的作用。 俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中， 还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得 不偿失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推 销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最 迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学 手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
三、广告的种类
• 按地理区域划分
– 地方性广告：又叫零售广告，由商业企业所 做，其顾客只来自某一城市或当地销售半径 内。 – 区域性广告：只在某一区域而非全国范围内 销售产品的广告。 – 全国性广告：针对全国各个地区的顾客。 – 国际广告：针对国外市场或世界市场。
• 按目的划分
– 产品广告：促进产品与服务的销售。
某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的皇冠牌香烟但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领该推销员苦思无计在偶然间受到了禁止吸烟牌子的启发他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌广告牌上写上禁止吸烟的大字并在其下方加上一行字
一、广告的含义和作用

第十六章 网络广告 《图解广告学》PPT课件

第十六章 网络广告 《图解广告学》PPT课件

信息统计较为 准确快速
传播范围广和 成本低
实时性与持久 性统一
导向性和非强 迫性突出
16.2 网络广告属性
16.2.5 网络广告的优势和局限
优势
（1）双向沟通性强 （2）没有时间限制 （3）没有时空限制 （4）内容详尽 （5）形式多样 （6）动态及时性 （7）制作简单，成本低廉 （8）事后评估方式的准确性较 高 （9）广告发布针对性强 （10）范围宽广 （11）经济便宜 （12）更改方便 （13）容易评估
2.它是一种吸引人们 有意注意的传播活动
3.它是一种商业传播 活动
4.它只是可供企业利 用的诸多广告形式中 的一种，即以广告而 论，不过是促销手段 之一
16.2 网络广告属性
16.2.3 网络广告五要素
广告主
广告 费用
广告 媒体
广告 受众
16.2 网络广告属性
16.2.4络广告有广义和狭义之分。广义的网 络广告是指企业在互联网上所发布的一切信 息，包括公益性信息、企业的商品信息以及 企业自身的互联网域名、网站、网页等（见 图16-2）。狭义的网络广告是指可确认的广 告主通过付费新发布的商业信息，这一信息 具有交互性，具有声音、文字、图像和动画 等多媒体元素，可供上网者观看。
16.3 网络广告受众
16.3.1 网络广告受众类型
以受众—顾客—消费者的需求特征为据，一般将网络广告的受众划分为5个 类型。
1.直接信息寻求者 2.间接信息寻求者 3.免费品寻觅者
4.娱乐追求者 5.直接购买者
16.3 网络广告受众
16.3.2 网络广告受众地位的变化
1.由被动接受转向主动选择 传统广告中的受众，是被动接受广告信息的，他们无法与发布广告信息的媒 体沟通。网络广告中的受众，除了被界面弹出的广告抓住眼球以外，对于他们想 了解的信息，能够主动点击，打开一个新的界面，进一步了解广告信息，在网络 中他们从普通受众变为“顾客”；网络广告的受众甚而接受了广告的信息，点击 购买，通过网银完成从广告信息的传播到广告主销售目的的实现，此时网络广告 的受众已经成为了消费者。

Banner设计 ppt课件

Banner设计 ppt课件

ppt课件
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Banner設計 --- Banner设计心理学
主体状态也会影响网站广告投放效果，其中包括需要兴趣和知 识经验。
1、需要与兴趣 当用户浏览网页时，如果页面呈现与自己需求和兴趣相关的广告， 用户便很容易被相关的广告所吸引并产生点击行为;另外，用户网上冲 浪时或多或少都有着自己的兴趣与目的，故将广告放在与其广告内容相 关的页面上，也就更容易捕获用户的目光。需要与兴趣的运用，可以通 过我们面前的外界事物，能否成为我们注意对象，还要 看它与我们知识经验有无关系，以及能否被我们理解或理解到什么程度。 所以针对不同文化背景与知识水平的消费者设计不同的广告，不失为明 智的选择。
(2)背景简单 简单的背景能烘托出所要表达内容，使整个banner主次分明。
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Banner設計 --- Banner设计心理学
3、刺激物的活动变化与新异性：
(1)运动型广告(广告分帧呈现) 将广告中的元素分帧呈现，可以很好地捕获注意，提升记忆成绩，形成更 积极的广告态度以及更高的点击意愿。
目;强化重点内容。 (1) 重点字体尺寸大+加粗：强调数字50与80
ppt课件
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Banner設計 --- Banner设计心理学
(2) 重点字体颜色醒目：全城热恋夺人眼球
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Banner設計 --- Banner设计心理学
(3) 强化重点内容：春节作为主要内容要一目了然
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Banner設計 --- Banner设计心理学
2、刺激物之间对比关系 表现于设计中，背景饱和度和亮度偏低与背景简单
(1)背景饱和度和亮度偏低 为了突出banner中的重点，在重要位置选择饱和度较高的颜色，产

人民大2024广告调查(第二版)英文PPTdavis_adresearch_ch1

人民大2024广告调查(第二版)英文PPTdavis_adresearch_ch1

Research Contributions: Media
▪ Research helps answer questions such as:
- How much are competitors spending? - Where, if anywhere, should the advertising be concentrated? - When and how should advertising be scheduled? - What is the optimal way to use different media? - What is the best media mix?
Slide 1 - 10
Who Conducts Research: Information Users
▪ Individuals with direct responsibility for brand- and advertising-related decisions
▪ Involved in all stages of research project: from planning to application
▪ Three dimensions of target audience analysis:
- Consumer trends - How consumers interact with brand/product/service - Relationship between consumers and brand/product/service
▪ In larger agencies there is typically a dedicated research department

Advertisements广告英语

Advertisements广告英语
• such as simile(明喻), metaphor（暗喻）， personification（拟人）, pun （双关）, hyperbole（夸张）, parallelism(排比）, rhetorical question (反问)，irony(反语)， rhyme(押韵)
• Taste its strong atmosphere of milk， just like silk fly around you.
即使每人每天一百多美元，我们那令人终生难忘的极富刺激的旅行仍然便宜。
ห้องสมุดไป่ตู้
4. Simple Sentences
Eg1. Coca-Cola is it． 还是可口可乐好！ Eg2. Fresh Up With Seven-Up. 饮七喜，添精神。 Eg3. Introducing FITNESS magazine. It’s about health，it’s about exercise，it’s about your image，your energy，and your outlook． 向您推荐《健康》杂志：关注健康，锻炼，形象， 精力，展望。
Visual Attraction
视觉吸引篇
Poster Advertisement 海报广告
Alphonse Mucha(慕夏/ 穆夏) （1860-1939）was a Czech [tʃek](捷克）Art Nouveau painter,known best for his distinct（独特的） style. He produced many paintings, illustrations（插画）, advertisements, postcards, and designs.

广告类型英文ppt

广告类型英文ppt
Example
A radio ad for a new restaurant night provide details about the menu, hours of operation, and any special offers
Information Advertising
This type of advertising is focused on building brand awareness and recognition It typically involves creating a consistent brand image through a series of advertisements that use the same messaging and tone
Advertising type in English
CATALOGUE
目录
Television Advertising Radio Advertising Print Media Advertising Internet Advertising
01
Television Advertising
Brand Advertising
Brand advertising usually has a wide coverage and can reach a large number of potential consumers, increasing brand awareness and exposure.
Detailed descrg
Summary
Pop up advertising is an automatic form of advertising that is usually displayed immediately when a user opens a webpage.

【广告策划-PPT】POP海报设计

【广告策划-PPT】POP海报设计
概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。 需求方：物业的购买者或租赁者 供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒 店等）
市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！
房地产市场分析的思路、步骤和 方法 1。思路
• 三个层次
• 区域市场、专业
物业市场、项目
市场 区域房地产发展处于何种阶段？
商场Pop海Байду номын сангаас设计
• 2、商场海报的特点 • （1）整齐美观性 • （2）动感感染性 • （3）趣味性 • （4）深刻性
商场Pop海报设计
• （1）整齐美观性
商场Pop海报设计
• （2）动感感染性
商场Pop海报设计
• （3）趣味性
商场Pop海报设计
• （4）深刻性
商场Pop海报设计
• 3：POP海报的版式
商场Pop海报设计
• （3）内容
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
学生作品展示
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
POP海报设计
如何进行房地产市场 分析
学习内容
¶理论部分 ¶案例学习
• 插图：
•
（1）主题式
•
（2）装饰式
•
（3）整题式
商场Pop海报设计
• （1）主题式
商场Pop海报设计
• （2）装饰式
商场Pop海报设计
• （3）整题式
商场Pop海报设计
• 文案：
•
（1）大标题
•
（2）重点提示

经典广告英文翻译(PPT格式)

经典广告英文翻译(PPT格式)

(2) 证言体 这类广告像一分证明书，提供“权威 人士”或“著名人士”对商品的鉴定、 赞扬、使用和见证，读来亲切可信。 翻译时应采用相同的方法，有实有据， 保证原文的说服力。例如：
以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理， 自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康， 亮泽。因为潘婷营养洗发露含有独特的维他 命原Ｂ５，能由发根渗透到发尖，其全新改 良配方，能加倍保护头发，免受损害，令头 发分外健康，加倍亮泽。 My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner.
1.广告的语言特点及英译:
玩弄辞藻 使用警策句，以发人思考，从而注 意广告中的商品 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体
玩弄辞藻
堆砌形容词和形容词最高级 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐馆广告) Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服装广告) 夸大其辞, 以耸听闻 Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time (餐馆 广告) 运用押韵法 BETA Builds it Better (家具广告) Spend a dime, Save you time(电器广告) Never Late, on Father’s Day (礼品广告)

广告英文

广告英文

Translation Rules
1、对等 形式对等---信息对等---功能对等 Life is a journey, Travel it well (联合航 空) 人生之旅，尽情游历 Tide’s in, dirt’s out. （品味更胜一筹（食品广告） Better than ever! Taking the lead in a Digital World. ---三星 领先数码，超越永恒 A diamond is forever. 钻石恒久远，一颗永流传 Intelligence everywhere. –--摩托罗拉 智慧演绎，无处不在。
Where there is a mountain, there is a road; where there is a road, there is Toyota. 浅析： 该广告巧妙地仿用了英语中“Where there is a will, there is a way.”这句家喻户晓的谚语，顾客很容易地就把丰田车记住 了，其劝说功能显而易见。 译文可直译为：有山必有路，有路必有丰田车。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 浅析：一看这个广告，大家很容易联想到两则英语谚语：“An apple a day keeps the doctor away. 一日一苹果，医生原离我。” 和“ All work and no play makes Jack a dull boy. 只工作不玩耍， 聪明小孩也变傻。” 这则广告似乎告诉人们吃了这种巧克力既 可以保持身体健康又可以聪明，激起了人们购买的欲望。这里 可直译：一日一块马尔斯牌巧克力，给你工作、休闲、娱乐添 精力。
Functions and roles

经典广告英文翻译..

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使用大众化口语体
现代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读来亲切感人。翻译 时，应注意选用切适的英语口语词，力求使疑问在语气上与原 文保持一致。例如：
”航空牌“人造皮革箱 用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合 理，规格齐全，欢迎选购。
“Aviation” Artificial Leather Suitcase Selected materials, fine workmanship, modern designs, reasonable price, various specifications. Order welcome.
“雪莲”牌羊绒衫 北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒 作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻, 软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式 新颖,尺码齐全,受到过外消费者的热烈欢迎.
“Snow Lotus” Cashmere Sweaters “Snow Lotus” Cashmere Sweaters from Beijing are made from superior Chinese Cashmere fibre. They are lustrous in colour, supple, light, warm and comfortable to wear. Owing to their fp, novel designs and styles, and complete size range, they have gained popularity from consumers abroad.
Welcome to Qingdao
Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine.

益达广告英文PPT介绍ADVERTISEMENT

益达广告英文PPT介绍ADVERTISEMENT

• 益达是1984年箭牌公司在 美国推出的第一款无糖口 香糖，并在短短五年之内 跃居全球无糖口香糖的第 一品牌。在中国，箭牌公 司是从1996年开始在广东 率先推出“益达”无糖口 香糖的。现在，“益达” 无糖口香糖的销售网络已 经覆盖了国内逾300座城 市，深受中国消费者的青 睐。
The advertising slogan 广告口号
Brand ：YIDA (Extra)
• Yida is America Wrigley Company in 1984 to launch the first sugar free chewing gum, and become the first brand of global sugar free chewing gum in a short span of five years. In China, Wrigley Company is from the beginning of 1996 in the Guangdong pioneered the "extra" sugar free chewing gum. Now, the "extra" sugar free chewing gum saБайду номын сангаасes network has covered more than 300 cities, by Chinese consumers.
The product image 产品形象
• Yida, a world without the first brand of chewing gum • Yida is America Wrigley Company in 1984 to launch the first sugar free chewing gum, and become the first brand of global sugar free chewing gum in a short span of five years. In USA, Yida has emerged as the biggest selling chewing gum products. In addition, Canada, New Zealand, Yi also marketing Germany and Australia market. • 益达，全球无糖口香糖第一品 牌 • 益达是1984年箭牌公司在美国 推出的第一款无糖口香糖，并 在短短五年之内跃居全球无糖 口香糖的第一品牌。在美国， 益达目前已经崛起为销量最大 的口香糖产品。此外，益达还 行销加拿大、新西兰、德国和 澳大利亚等市场。

广告英语文体与翻译unit5

广告英语文体与翻译unit5

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广告英语文体与翻译unit5
商名汉英翻译常用方法
音译法
Motorola 摩托罗拉 Shangrila 香格里拉 Casio 卡西欧 Audi 奥迪
音译法简单易行，既 可保留原文的音韵之 美，又可以表明商品 的异国情调，起到吸 引消费者注意的作用。
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广告英语文体与翻译unit5
Mercedes-Benz ？默 塞得斯-本茨
奔驰（汽车）
Crest 佳洁士（牙膏）
音义兼译，补偿式翻 译手法，把与原文相 近的谐音变成有意义 的译名，用译语的多 义信息来补偿翻译过 程中的语义损失，激 发读者作出有益的联 想，收到理想的翻译 效果。
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广告英语文体与翻译unit5
广告英语文体与翻译 unit5
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2020/11/13
广告英语文体与翻译unit5
语义对等
l 燕子楼（饭店） ？Swallow Restaurant
l 芳芳（唇膏）
？Fang Fang
l 五羊牌（自行车） ？Five Rams Bicycle
√ Five Goats Bicycle
l 帆船牌（皮鞋） ？Junk Leather Shoes
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广告英语文体与翻译unit5
译例举隅及翻译点评
l 例六： l 一滴香麻油 Yidixiang Sesame Oil l 太太乐鸡精 Tai Tai Le Granulated Chicken
Bouillon l 爱妻洗衣机 AiQi Washing Machine l 汉语中的象征含义、风俗情感全部消失。
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广告英语文体与翻译unit5

英文广告翻译(1)

英文广告翻译(1)
广告
Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告
Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售 点陈列广告
Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易 会
Direct Mail Advertising 直接邮件广告 Cinema Advertising电影广告
1. 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、 易记
Fresh Up with Seven-Up 请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神）
Coca-cola is it. 还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择）
2.省略句多，语言凝练
No business is too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
ADs Translation
一、关于广告
1. 广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手 法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改 变人们的观念，最终导致人们行为的事物和 活动。 ”
2. 广告手段 (Advertising Media)
Press Advertising 报刊广告 Television and radio Advertising 电视和无线电
Welcome to Qingdao
Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine.

精美《广告创意》中英文演示ppt

精美《广告创意》中英文演示ppt

• 某相机广告
幽默型 humor
Humor make the viewers accept the content of ads more joyfully, always live a deeper impression on people, and is a good ways of conduct propaganda. But it must be noted that, the humorous language should healthy, enjoyful, wisdom and implicit.
三、 广告创意的类型
商品情报型commodity information 商品情报型
This is the most common style of ads performance. It mainly shows the objective information of commodity.
比较型 compare
某打印机广告
3.包蕴性 implication 包蕴性
It is the form of ads that catches the viewer’s eyes, while impressed by the content. So advertising creativity can't stay on the surface, but reveal some nature things. A good idea is to ingeniously combine the familiar things to reach novel effects.
1.冲击性 冲击性
shock
If you want to draw people’s attention rapidly among the dazzling newspaper advertisements, the promotion of visual tension should be put in the first place. Pictures or photos are common visual content in ads. When art photography combined with computer process, the vision of advertising creativity and representation are largely extended. It will produce strong visual impact and has a deep impression on the audience.

10商务广告的翻译

10商务广告的翻译

• 一种前所未有、不同 寻常的发乳问世了。 它可以使您的头发随 心所愿—更光滑，更 丰茂，更平直，更卷 曲，更自然，甚至保 持湿度—却不含一滴 酒精或油脂。
14
2. 创造新词、怪词以引起新奇感 P221
Example 2:
• TWOGETHER
The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.
篮球和可乐飞瓶
5
6
I'd Like to Buy the World a Coke！
7
Things Go Better with Coke”
8
Coke Adds Life
9
1993
• Always Coca-Cola” 永远的可口可乐
10
Northern Lights
11
Polar Bear Swim
3倾诉衷肠
3
• Better late than the late
迟到总比丧命好 All is well that ends well.
烟蒂好，烟就好 一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐
柔顺如丝
4
• Time for Coke 可乐时光 • Basketball and flying Coca-Cola bottles
• We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don't have to.
奥迪100是同类车中最 好的。没有这个必要。
• 此地不能放松，无处
• Exame, you can’t relax.
• Example 7: • Coca-cola is it.
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Goal--------产品广告
The goal of the advertisement is to sell the production, its core（核心） is to adopt various ways to introduce the characteristics and advantages of the products, and persuade people to buy.
Advertising
Types
Advertisi
2.
3.
产品广告 公益广告
.
4.
Brand advertising---品牌广告
Brand advertising to establishing product brand image, enhance the brand market share for direct purpose, outstanding spreading brand in the consumer's mind definite position. 品牌广告（Brand advertising）以树立产品品 牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突
Title in here
The forms of advertising are generally directly, such as food, health care products and ect , mainly focus on the product's characteristics and advantages.
公益广告----welfare advertisement
• welfare advertisement includes many different types. Like the No smoking, the safety of traffic , the Environmental protection and ect . • It is obvious that the welfare advertisement have no commercial purpose. And it only through such a way to promote people to live in a Safe ,Healthy and Harmonious life .
Text
业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念 Text ，提高企业知名度为直接目的的广告。它的优点 在于它所要传达观念或理念往往能够改善和促进 企业和公众的关系，使企业在公众心目中留下了 Text 较美好的印象，对加速企业的发展具有其他类别 Text 的广告所不可具备的优势，是一种战略意义上的 广告。
Swatch
出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种 方法.
Corporate advertising 企业广告
Corporate advertising, also known as corporate image advertising. The direct purpose of this ad is to establish a corporate image, promote enterprise's(企业） idea and enhance corporate visibility (知名度).The advantage of this ad is that it conveys ideas or concepts which are able to promote the relationship between business and public , so that enterprises could left the public a good impression and finally accelerate (加速）the development of the enterprise .企业广告，又称企