电视广告作品赏析分析

2024年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案范本实施方案名称：____年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案一、背景和目标背景：____年是社区迎省级卫生城市复查工作的重要年份。

为了进一步提高居民生活质量，全面推进城市卫生环境的改善，社区决定积极参与省级卫生城市复查工作。

目标：1. 实现全社区居住环境的整体卫生达标，确保居民居住健康和安全。

2. 充分利用社区资源，加强社区卫生行政管理能力。

二、重点工作内容1. 社区居住环境整体卫生提升1.1 加强环境卫生监管：建立健全环境卫生管理制度，强化对社区环境各个方面的监督和管理。

1.2 提升公共区域卫生水平：增加公共区域清洁保洁人员数量，加强公共区域的卫生清扫和维护工作。

1.3 完善垃圾分类管理：推广垃圾分类制度，加强对居民垃圾分类知识的宣传和培训，确保垃圾分类工作的落实。

1.4 强化卫生设施建设：维修并更新社区公共厕所、排水系统等卫生设施，提高设施的使用效率和整体卫生水平。

2. 社区卫生行政管理能力提升2.1 建设卫生管理信息系统：建立社区卫生管理信息系统，实现与系统对接，提高工作效率。

2.2 加强卫生管理队伍建设：加强卫生监督执法队伍的建设，培养一支高素质的卫生管理人员队伍。

2.3 完善卫生管理措施：制定切实可行的卫生管理措施，定期检查和评估社区卫生管理工作的执行情况。

三、工作计划1. 方案制定与宣传阶段（计划时间：2024年9月-2024年12月）1.1 组建工作小组：成立社区卫生城市复查工作小组，明确工作职责和分工。

1.2 制定工作计划：根据省级卫生城市复查要求，制定社区的工作计划，明确时间节点和工作内容。

1.3 宣传工作：通过社区宣传栏、社区广播、微信公众号等渠道，向居民宣传省级卫生城市复查的重要性和社区的相关工作安排。

2. 社区卫生整顿阶段（计划时间：____年1月-____年3月）2.1 环境卫生整改：对社区环境卫生进行全面整改，包括清理垃圾、修复卫生设施、整治乱搭乱建等。

10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。

然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。

时间“设计？”的话。

然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。

第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。

“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。

然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。

——四环。

同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。

背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。

升值：这是一个非常有创意的广告。

这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。

它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。

这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。

提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。

它结合了每个人的优势。

买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。

这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。

然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。

它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。

制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。

因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。

不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。

电视广告作品赏析的方法电视广告是营销领域中最常用的推广手段之一。

作为一种视觉和听觉的艺术形式，它能够强烈地传达品牌信息和产品卖点，吸引消费者的注意力，提高销售量。

但如何正确地赏析电视广告作品，从中获取灵感和启发，进而提高自己的广告创作能力和执行水平呢？接下来，本文将从以下四个方面展开电视广告作品赏析的方法。

1. 视觉效果分析电视广告的视觉效果是其最为直观的表现形式。

首先，我们可以从镜头运用、画面构图、配色应用等角度来分析电视广告的视觉效果。

镜头运用是指导演在拍摄过程中，通过摄像机拍摄及镜头的切换、移动、特写等手段来表达作品的情感、节奏与感官。

画面构图是指拍摄区域、角度、比例等方面的安排。

配色应用则是指广告画面的色彩、亮度、饱和度等调整，对感观效果产生了重要影响。

此外，还可以根据广告所包含的经典元素，如人物、道具、场景等方面的细节分析，来察觉广告中隐含的“民族性格”、“文化趣味”、“品牌形象”等信息。

2. 创意实现方法分析电视广告作为一种营销媒介，最主要的任务是通过有趣、独特、创新的创意来吸引受众的注意和兴趣，激发消费欲望。

创意实现方法可能主要涉及到由广告创意负责人、客户经验、广告执行制作团队、市场信息研究部、产品管理部等多方面的技术和资源。

创意实现的成功不仅体现在思路独到和外化，还需满足消费者的认同感和好奇心，对于受众人群的、目标消费者的需求、文化、生活习惯等了解与应用也至关重要。

3. 文化背景的理解电视广告作品在各国的传播与营销的方式和实现方式有所不同，因此赏析一部国际电视广告时，考虑到不同国度的文化背景时至关重要的。

了解广告所处的文化背景、文化差异，对于理解广告意义及其所传递的信息、效果以及创意实现方式都非常重要。

4. 分析电视广告成功的原因最后，需要回顾电视广告成功的原因，评估其与之相关方法的实用性。

电视广告能够成功的原因可能是由于其与产品相关的情感传达、视觉效果、声音效果、广告定位等多个方面综合作用的结果，成功的原因有可能是由于电视广告能够产生与受众偏好紧密相连的、有感染力的情感效果，因而影响了消费者的购买和消费行为。

莫比获奖作品—泰国soken DVD广告评析一、作品简介泰国soken DVD广告是2003年莫比获奖作品，它是一则电视广告，广告通过夸张幽默的表现手法，将产品特质表现出来，这种表现手法在电视上更容易比其他的信息吸引人的眼球。

广告由三段相似表现手法的内容组成，主要通过卡碟出现的效果将dbd播放中的景象放到现实中夸大，表现出幽默。

第一部分是两个人公司职员在休息喝水的时候互相聊天，场景很随意，然后男职员a向男职员b说昨天看了电影《杀死比尔》，非常刺激，然后其中一场戏让他印象深刻，然后职员a开始复述“暴徒要杀死女主角，她开始反抗，然后她刺中……一名暴徒，突然突然突然……”再复述期间，出现那种dvd播放时候才有的卡壳情况，“刺中”一个词之后卡住好久，“突然”也是重复卡壳好几遍。

之后便是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将“杀死比尔”的光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，上面是一台崭新的sokenDVD。

最后是大的标志soken电器。

第二部分和第三部分表现手法上面与第一部分类似，只是场景换了，第二部分是两个女性职员，在电梯口等电梯的时候，聊天，其中职员a向比询问有没有看过《泰坦尼克号》，在对电影评价的时候，出现了第一部分类似的dvd卡壳似的一句话停顿或者多次重复。

第三部分是两个职员在一个看似很简单随意的办公室里面聊天，a向b讲述昨天看的一个dvd，复述的时候同样的卡壳。

三个部分的最后都是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将一张光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，最后是大的标志soken电器。

三部分总共时长是2分36秒，通过类似的表现形式，三次不断重复，既夸张又幽默，非常的吸引人的眼球。

二、广告评析这则泰国soken DVD广告，可以说将夸张幽默发挥到了极致，在创意和策划上面有诸多成功的地方，当然也有些许不足。

(一)广告成功的地方1.创意新颖：将卡碟特有的效果转换成了广告人物对话中的表现形式，夸张幽默。

麦当劳电视广告赏析艺术与传媒学院大三十七班广告学胡雪学号：11084024麦当劳电视广告赏析夜幕低垂，急凑的音乐旋律弥漫，机场门口，行人匆匆。

一架飞机从机场暮霭萦绕的天空边缘划过，渲染出一种离别时的忧伤情调。

紧接着，一辆汽车驶入机场门口的画面，男主角慌忙的下车，车的引擎还未来得及熄灭，甩手关上车门，手里紧握着显露出麦当劳红色“M”标志的物品，神色慌张的狂奔进机场，在机场入口处，男主角眉头紧皱，镜头锁定在客机时刻表上，一列显示着“17:45 Paris”的航班即将起飞，播音员正在催促旅客登机，这时，男主角气喘吁吁的继续奔跑… …镜头变换，准备登机前排队进行安检的人群队列里，一位神色忧郁的穿着白色套装的女人载入镜头，她目光呆呆的，仿佛沉浸在想念里，直到被播音员催促登机的播音打断，她才缓过神来，继续向前排队。

广告一开始，如果不注意男主角来机场的时候，并不是乘着出租车来的，镜头也没有露出女主角，有的人可能会有一种这个广告就是在描述一个人在急着赶航班的错觉。

但是女主角的出现，加上哀婉深情的音乐旋律背景，立刻让人感受到这不是一般的赶航班，也不是一般的送行。

接下来的一组镜头：男主角在机场里横冲直撞，跌跌撞撞的奔向女主角，让人心头一阵发紧，也能感受到男主角对女主角的情深意重，就在画面上出现男主角通过指示牌的时候，镜头快速变换，女主角难为地堆起笑容，向安检人员出示自己的证件，马上就要通过安检通道登机，让人的心提到了嗓子眼。

镜头再次转向男主角，男主角在另一个通道看到了女主角，于是男主角就在那个通道上跳到女主角所在的通道里，全然不顾撞到周围的行人，在人群里左右突击，跳跃着喊着心爱人的名字，急切地奔向女主角，女主角转过身去，两人四目相对，就这样，男女主角走进一个镜头里，一次非同寻常的送行里注定有一个非同寻常的故事要开始了… …男：Kate... Kate... Stop!女：It's too late!男：I can't let you leave...without sharing this 2 for 1 cinema offer with you. I got it with a large Big Mac meal .We can get it with any large meal or a premium salad.女：you stand in front of me with that cinema offer.....I am going nowhere.男主角深情地，几乎带着哭求的语气呼喊着他心爱的人的名字“Kate”，请求她的爱人留下来，然而她的爱人刚开始是很决绝的：“It’s too late！”。

台湾大众银行《梦骑士》电视广告赏析2010年春节，当人们还沉浸在春节合家团圆的氛围中时，台湾电视上一则叫做《母亲的勇气》的感人至深的广告片里出现了一位在异国机场无助狂奔的妈。

她叫蔡莺妹，63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行3天，历经4个国家，32000公里，只为了送上几包中药材给远在他乡刚生产完的女儿女儿。

2011年2月，同样是春节，一支基本由《母亲的勇气》原班人马制作团队负责制作的《梦骑士》出炉了。

据报道，台湾广告人廖伊森在除夕这一天在网络上公布了短短两日便获得了数万网友的转发，在网络上掀起一阵风潮。

这支台湾奥美为台湾大众银行打造的感人广告，5周内，在Facebook影片分享达246,356次，YouTube点阅率超过百万，Youku点阅率达五百万以上。

《梦骑士》讲述的是平均年龄81岁的5位老人追梦的故事。

他们一个重听，一个得了癌症，还有三个患有心脏病，而且五个都得了退化性关节炎，但就算背着一身病痛，他们还是毅然决然地丢掉拐杖，甩开药罐，骑上早已蒙上一层灰的摩托车，开始环岛13天──从北到南、从黑夜到白天，一路奔驰总共1139公里的旅程。

广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着？”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，充满着未知，令人彷徨，同时，有令人期待。

接下来的镜头在几位老人的生活情境中切换，家人朋友的离去，自己病痛缠身。

之后，影片基调突然一变，背景音乐突变欢快，与之前的沉闷形成反差，几个老人开始产生交集，其中一位拍桌号召“去骑摩托车吧！”让观众为之一惊。

紧接着，背景音乐开始播放激昂的《On your mark》，几个老人下定决心，抛弃往日的束缚，勇敢追逐年轻时的梦想。

落满灰尘的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开，5位老人开始加强健身锻炼，摆脱病痛。

最后，他们带着对友人与爱人的四年，带着过去的怀旧及对未来的憧憬，将摩托车驶出隧道，开始了自己梦的征程！广告后半段是华丽的镜头运用，全景、近景、中景和特写的相互配合，不停的蒙太奇切换进一步升华了广告片主题，音乐也渐渐转为舒缓温柔，但整个广告的气氛已经被音乐、镜头的烘托进了高潮，广告中，5位老人骑着摩托，走走停停，相互扶持，相互帮助，常常思念逝去的故人，在海边狂奔，呐喊，回忆……广告的最后，5位梦骑士终于找到了“人为什么活着”的答案，其实答案很简单，就是“梦”。

一副广告摄影的评论首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像，所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要发现的眼睛。

总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。

影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。

对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。

2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。

3、影视内容：a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。

Apple题目：“Think different”——不同凡想广告代理：TBWA\Chiat\Day这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。

在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。

影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。

长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。

影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。

他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。

这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。

广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。

自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。

“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。

Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。

而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。

凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。

苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。

在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。

影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。

在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。

它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。

广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。

一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。

影视广告是现代广告重要的手段之一。

是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。

二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。

1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。

1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。

1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。

1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。

1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。

2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。

同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。

1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。

（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。

康美之恋广告赏析一首好歌可以激励一个时代，振奋一个民族；一首好歌可以唱红一个地方，唱火一个企业。

歌声振奋人心，凝聚力量，鼓舞意志，传扬美名！企业通过音乐故事的形式为其品牌形象注入新鲜活力，增强传播力度与广度，更加贴近消费者，作为重要的企业名片，更加深入人心。

一、创作背景2007年，中央电视台推出著名企业音乐电视作品展播，系列广告片的拍摄和录制由北京太阳圣火广告有限公司独家代理。

《康美之恋》是为广东康美药业股份有限公司制作的MTV音乐电视，片长4 分钟，拍摄过程耗时半个多月，剧中场景来自桂林阳朔世外桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名景区。

由影视明星李冰冰、任泉担纲主演，由著名作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造，歌星谭晶演唱片中歌曲。

讲述的是康美药业的创业史以及创始人和其夫人的唯美爱情故事。

作品风格优雅、情深意长，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀，自播出以来，感动着无数的观众。

二、广告主康美药业创建于1997年6月，是一家以中药饮片、化学原料药及制剂生产为主导，集药品生产、研发及药品、医疗器械营销于一体的现代化大型医药企业。

2001年3月19日，康美药业（600518）在沪交所成功挂牌上市。

1.企业理念用爱感动世界，用心经营健康。

2.企业宗旨永远致力于人类的健康事业，不懈追求创造美好人生。

3.企业核心价值观心怀苍生，大爱无疆。

4.公益事业1998年，长江流域特大洪水，公司捐赠200多万元的药品和食品；2003年，抗击“非典”中捐助300多万元的药品和食品；2008年2月2日，康美扶贫福利会举行了揭牌仪式，同期还走访慰问了普宁市1000户贫困家庭。

2008年，在“5·12”抗震救灾中，康美药业被广东省医药行业协会授予“抗震救灾模范集体”，被中华全国总工会授予“抗震救灾重建家园‵工人先锋号′”荣誉称号。

2008年7月，康美药业又捐赠巨款帮助普宁市40位先天性心脏病儿童成功实施了救助手术。

2010年2月，捐赠40万元用于购买冬令物资，使普宁市贫困户过上一个欢乐、祥和的春节。