广告作品赏析

2024年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案范本实施方案名称：____年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案一、背景和目标背景：____年是社区迎省级卫生城市复查工作的重要年份。

为了进一步提高居民生活质量，全面推进城市卫生环境的改善，社区决定积极参与省级卫生城市复查工作。

目标：1. 实现全社区居住环境的整体卫生达标，确保居民居住健康和安全。

2. 充分利用社区资源，加强社区卫生行政管理能力。

二、重点工作内容1. 社区居住环境整体卫生提升1.1 加强环境卫生监管：建立健全环境卫生管理制度，强化对社区环境各个方面的监督和管理。

1.2 提升公共区域卫生水平：增加公共区域清洁保洁人员数量，加强公共区域的卫生清扫和维护工作。

1.3 完善垃圾分类管理：推广垃圾分类制度，加强对居民垃圾分类知识的宣传和培训，确保垃圾分类工作的落实。

1.4 强化卫生设施建设：维修并更新社区公共厕所、排水系统等卫生设施，提高设施的使用效率和整体卫生水平。

2. 社区卫生行政管理能力提升2.1 建设卫生管理信息系统：建立社区卫生管理信息系统，实现与系统对接，提高工作效率。

2.2 加强卫生管理队伍建设：加强卫生监督执法队伍的建设，培养一支高素质的卫生管理人员队伍。

2.3 完善卫生管理措施：制定切实可行的卫生管理措施，定期检查和评估社区卫生管理工作的执行情况。

三、工作计划1. 方案制定与宣传阶段（计划时间：2024年9月-2024年12月）1.1 组建工作小组：成立社区卫生城市复查工作小组，明确工作职责和分工。

1.2 制定工作计划：根据省级卫生城市复查要求，制定社区的工作计划，明确时间节点和工作内容。

1.3 宣传工作：通过社区宣传栏、社区广播、微信公众号等渠道，向居民宣传省级卫生城市复查的重要性和社区的相关工作安排。

2. 社区卫生整顿阶段（计划时间：____年1月-____年3月）2.1 环境卫生整改：对社区环境卫生进行全面整改，包括清理垃圾、修复卫生设施、整治乱搭乱建等。

脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。

脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。

近年，脉动根据其产品特色和市场定位，推出了电视广告：感觉不在状态？随时脉动回来！该广告片讲述的是一位同学在图书馆自习，站立起来后身体却是倾斜的（表示该同学不在状态），这使他走路不平衡，闯了大祸，不小心将图书馆的书架全部撞翻。

后来这位同学喝了脉动饮料，立刻神清气爽，恢复了良好状态。

初次欣赏这个广告片的时候，会有眼前一亮的感觉，觉得它与平常的饮料广告不同，并不像一些饮料广告，用乏味、大众化的唱歌跳舞和大量的旁白来诉说该产品有多么多么好，功能多么多么强大。

该广告片的创意点在于，没有用多余的语言来修饰、形容，只用一个简单的倾斜方式，很好地表达出了主人公的身体与精神状态不佳，最后主人公喝了脉动，立刻恢复正常，变成直立，生动形象地说明脉动饮料能够使你随时补充体力，保持良好状态。

从该广告的发生背景来看，脉动所针对的目标市场不是老年群体或者中年群体，其目标市场定位是在15-30岁左右的学生或年轻人。

如今中国的饮料市场似乎已经呈饱和状态：碳酸饮料市场垄断严重，世界饮料巨头可口可乐、百事可乐旗下的众多产品已经把这个市场垄断地毫无进入的可能；茶类饮料市场竞争激烈，但也是由康师傅、统一、娃哈哈这三个集团瓜分了绝大部分市场；矿泉水市场进入的可能性很大，但制约性强，利润也不高；剩下的功能性饮料市场，似乎有力的竞争对象只有健力宝和红牛。

而健力宝的定位更多的是专业运动员，红牛的针对性更强，是一款含酒精的功能性饮料，甚至含有一些不适合女生饮用的成分在内，因此在这一块市场上，脉动有很大的发展空间。

而脉动也很眼光独到的选择了学生、白领等年轻人这一空白细分市场，据调查，我国15-30岁的青少年人口数量近4亿，一个毫无竞争对手的、拥有4亿人口需求的市场，有什么比这更好的呢？表面上脉动的卖点是一款维生素功能性饮料，但脉动走的是普通饮料的路线，首先它是一款饮料，然后才是维生素饮料，有些消费者甚至忘记了它的“功能”，只把它当作一款普通饮料来喝，所以脉动在这方面是比较成功的。

10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。

然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。

时间“设计？”的话。

然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。

第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。

“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。

然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。

——四环。

同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。

背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。

升值：这是一个非常有创意的广告。

这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。

它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。

这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。

提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。

它结合了每个人的优势。

买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。

这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。

然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。

它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。

制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。

因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。

不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。

经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203案例一： Audi TTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。

这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。

总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。

还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。

案例二：NOKIA 之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。

镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。

经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。

广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。

以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。

1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。

这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。

2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。

而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。

在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。

3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。

在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。

4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。

万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。

5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。

这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。

6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。

这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。

7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。

这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。

平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。

这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。

二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。

广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。

这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。

广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。

这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。

其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。

麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。

最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）NO1.爱心传递篇广告名称：爱心传递篇情节描述：睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”。

孩子第一次也给自己的妈妈洗脚了。

看来爱心是可以传递的。

制作公司：中国北京地区送选曾获奖项：CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖相关评论：苹子：体现了母子的无限真情，我每次看了这个广告后都很感动，真的太好了。

莫言：爱，是一个永恒的主题！王强：爱心的充分体现。

俊哥：每一次看到这个广告都让我对生活有所领悟NO2.公德比赛——天气篇广告名称：公德比赛——天气篇情节描述：本片以天气预告的方式，描述了一位居民在家中凉台边发生的事情，一周都是晴天，为什么今天是小雨，明天是冰雹，后天又下雪的？原来是大家不注意环境卫生造成的。

特别有意味的是，这位居民虽然身受其苦，但他自己也随地向楼下吐痰，看来，建立起大家环保的意识还不那么容易啊！画面文字：“你家楼下天气好吗？”相关评论：郭云峰:这种既有创意引人发笑又发人深省的广告才是我的最爱NO3.保护森林资源——葛优篇广告名称：保护森林资源——葛优篇情节描述：本片以葛优作为代言人，用头发来形象地比喻树木、森林的重要性。

NO4.如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临广告名称：如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临情节描述：本片运用对比的手法，表现了成人世界中战争的残酷与儿童世界中的天真烂漫。

表达了人类强烈的爱好和平的愿望。

制作公司：北京曾获奖项：CCTV电视公益广告大赛优秀奖NO5.常回家看看广告名称：常回家看看情节描述：奶奶在家忙着做菜，等着儿孙们回家一起吃饭，但是一个接一个的电话打过来，都说自己没空，不回家吃饭了，连小孙孙都有应酬了。

望着这一桌子菜，老人失落了。

片尾的音乐让人感动，常回家看看吧，老人需要的是和儿女们一起说说话，吃个团圆饭。

NO6.举手之劳——晨跑篇广告名称：举手之劳——晨跑篇情节描述：一个小伙子在晨跑的过程中非常乐于助人，帮人推车，捡球，当看到地上的易拉罐动作潇洒地用脚踢到垃圾箱中，不料差了一点，易拉罐落在旁边了，这时又一位晨跑的姑娘把它捡起来，丢进垃圾箱中。

平面设计作品赏析从相同的美图（报纸、杂志、电视、网络）选择两则广告，其中的一则能抓住你的注意，另一则让你不感兴趣，请把原因写下来，然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意，原因是什么？一、雀巢咖啡作品名称：猎艳作品描述：活波生动的浅黄画面为底色，让人眼前一亮，备感神清气爽：近处一杯一个亮红色的咖啡杯，盛满一杯咖啡，热气袅袅，引来多彩纷飞的蝴蝶，煞是鲜艳。

整幅画面色彩亮丽，线条丰富，让人备感温馨，心情也好了起来。

作品赏析：咖啡好不好喝？我们不用品尝。

看，那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切，让人想起“一切尽在不言中”这句话。

生存的奔波，工作的压力，人际的不和谐令我们疲惫不堪，整个人仿佛要倒下了，挺住！来一杯香浓的咖啡吧，它会解除你满身的疲劳，让你重找自信。

还犹豫什么，来一杯吧！“猎艳”？仅仅是猎取了蝴蝶吗？不，它还猎取了人的心。

广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。

作品没有用苍白无力的说明来表现主题，画面只有两个字：“猎艳”寓意深刻，仅仅用翩然而来的蝴蝶，不去刻意的张扬传播概念本身，而可以将更为生动的创意表现，携着传播概念的灵魂。

这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作，在一本广告杂志上，这个广告的评价是以上的说法，我不能不赞同此分析方式。

但是，我个人觉得这种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。

而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群，这广告好像没体现出这种意识。

也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系，下面的影视广告：左岸咖啡广告---画框篇，我对这个倒是印象非常深刻。

二、左岸咖啡作品名称：左岸咖啡广告---画框篇1 23 45 67 8作品描述：1、画面描述：整个场景是黑白简单色的画面。

伴着舒缓轻快的钢琴曲，，伴着女声甜甜的、忧郁的和缓慢的独白，镜头中出现的依次是云朵、花儿、肥皂泡泡，一只手拿一画框对这些画面进行框选、记载……与独白台词吻合、对应。

再接着出现的是咖啡杯，继而出现广告的主体---左岸咖啡。

创意广告赏析观后感近年来，广告行业竞争日益激烈，创意广告已成为突破传统广告形式的重要方式之一。

无论是电视、广播、杂志，还是网络和社交媒体，我们都能见到许多令人印象深刻的创意广告。

这些广告不仅能引起观众的共鸣，更能够在短短几十秒的时间内传达出丰富的情感和信息。

本文将选取几则经典的创意广告进行赏析，并探讨其成功之处。

首先，我们来看一则汽车品牌的广告。

该广告展现了一位年轻的女子驾驶轻盈灵动的小型车翻越高坡。

整个画面渲染着温暖阳光，给人一种自由自在的感觉。

这则广告通过细节的安排和表达，成功地传达出年轻、自由、动感的形象。

观众在看到这个广告时，会不禁心生向往，想象着自己也能驾驶这台小型车，畅游在自由的道路上。

该广告利用了情感共鸣的力量，将产品和观众的心灵深处紧密联系在一起，使观看者产生强烈的购买欲望。

其次，我想引用一则食品品牌的广告。

这则广告以一家人在温馨的餐桌上享用美食为主题，通过一系列悦耳的音乐和美食的画面来打动观众。

广告中的家庭成员的表情和互动，展现了真挚的情感和亲密的家庭关系。

这个广告以家庭为纽带，巧妙地将食品与人情味相结合，引起了观众对温暖和关爱的共鸣。

通过这种情感共鸣，广告成功地将观看者带入了一个充满温馨的场景中，加深了对品牌的好感度。

另外一个令人深思的广告是一则环保品牌的宣传片。

该广告通过动听的音乐和令人难忘的画面，展现了大自然的美景以及我们生活中的种种浪费和破坏行为。

广告突出表现了环境保护的重要性，呼吁人们从小事做起，共同保护我们的地球家园。

这则广告通过强烈的视觉冲击和情感震撼，成功地唤起了观众的环保意识。

观看者在感受到美景的同时，也会对自身的行为产生反思，从而促使更多的人加入环境保护的行列。

创意广告之所以能产生如此大的影响力，主要有以下几个因素。

首先，创意广告能利用简洁的画面和音乐，迅速打动观众的情感。

无论是喜怒哀乐，还是美丑帅丑，在一个短暂的时间内引起共鸣。

其次，创意广告能够将产品和观众的需求紧密结合。

广告设计获奖作品一、选题背景广告设计是一种通过创意手段来传达信息、影响消费者购买决策的商业宣传手段。

在当今市场经济环境下，广告设计已成为企业竞争的重要战略之一。

本文以获奖的广告设计作品为切入点，深入分析其中的创意理念、呈现形式和传播效果，探讨优秀广告设计作品对市场传播的影响和启示。

二、获奖作品赏析1. 作品名称：《无界·自由》该作品是由某知名跨国公司委托的广告设计作品，旨在展示其产品特性——连接全球、畅游无限。

广告以一名年轻女性为主角，身着风衣、长发飘逸，背景则是摩天大楼林立、云岚缭绕的城市画面。

女主角自由自在地踱步于城市之间，一袭风衣被风吹拂，仿佛整个城市都成了她舞蹈的舞台。

整体画面将现代都市的繁华与女主角的自由自在相融合，彰显了产品推崇的“无界·自由”理念。

从创意角度来看，该作品突破了常规的广告表现方式，采用人物独白的形式，使得观众更容易产生共鸣。

而画面所传达的「自由自在」与产品宣传的无界连接不谋而合，使得广告效果更加凸显。

在传播效果方面，这个广告传达了一种强烈的人文情怀，加强了品牌的形象和价值观，也使得消费者更加愿意购买其产品。

2. 作品名称：《品·质，生活它如此简单》该作品是由一家家居用品企业委托的广告设计作品，目标是提升品牌形象，强调产品品质与生活的紧密联系。

广告画面以一个简约高雅的家居场景为展现背景，通过对日常生活中家用品的细致拍摄和细腻表现，展现了产品的精致与高雅。

配以简洁的文字描述和温暖的音乐，让人感受到了一种宁静祥和的生活状态。

整个作品打破了传统家居用品广告的呈现形式，而是通过对生活的情感渲染，旨在传达“品·质，生活它如此简单”的产品理念。

该作品的创意点在于通过对日常家居用品的特写，将产品与生活巧妙结合，呈现了一种富有人情味的生活场景。

广告传达出对品质生活的向往，符合现代人对品质生活的追求。

在传播效果方面，该广告作品使得品牌形象更加亲近和真实，提升了消费者对产品品质的认知，增强了品牌的忠实度。

一副广告摄影的评论首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像，所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要发现的眼睛。

总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。

影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。

对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。

2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。

3、影视内容：a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。

第一篇GHD卷发棒（视频广告）宴会的奢华、女人服饰发型的夸张都只为等待着这一人。

灰姑娘安静地站在落地镜前等待着王子的青睐，但群芳簇拥的王子只对着镜子整理一下刘海而对灰姑娘视而不见。

12点钟声响起，灰姑娘的魔法解除，她奔跑到一个小房间，并在伤心之际遇到了GHD卷发棒及电吹风，最终她用过人的技巧为自己塑造了一个高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子的眼球后翩然离开。

这是GHD卷发棒的广告片，一部如ＭＶ一般的视频广告。

一、新女性新诉求这则广告的目标人群很清晰，广告着眼于新时代的女性。

虽然每个少女心中都有一个梦，希望能与王子一起幸福生活。

然而时过境迁，女性更多层面地偏向于独立，而广告中塑造的新桥段：灰姑娘在获得王子的注意后翩然离去，在向我们诉说着幸福的生活要靠自己这一理念。

女生想要成为焦点就得依靠自己的巧手和出色的工具，整个广告就让目标人群产生幸福的生活不一定是依靠王子，只有改变自己，改变生活，才能成为一个自信美丽的女生的感觉。

二、童话故事提升广告记忆度以童话故事串联产品特性与突出诉求是这则广告的又一特色，这个广告以流光溢彩的宫殿和衣着华丽的人群做陪衬，并以Lucky you作为背景音乐。

华丽的画面与强劲的音乐结合，给人以视觉和听觉上的享受，仿佛这不是一则广告而是一个音乐MV。

以童话故事为蓝本改编，而女主角的美丽坚强恰恰与产品的诉求吻合，通过女主的特征来吸引广大的消费者。

故事性十足更能吸引消费者的向往，引出购买冲动。

在这个崇尚个性的年代，你何不想成为焦点呢？让人很难不喜欢这个有让人变美的魔法棒。

第二篇Photoshop宣传片：I HAVE PSD这则广告通过男主角的日常生活巧妙地结合PS的功能结合起来，把生活与ps巧妙地串联起来，既富情趣美又把ps的强大功能表现的淋漓尽致。

一大早起床，浓黑的眼袋在点击刷子即能去除。

在挑选衣服的时候颜色不合心则点击调色盘就能自由配色，烤焦的面包可以迅速抹掉，后悔做过某件事PS依旧可以帮你，出门可以随意改变身边的事物，美化环境。

世界著名经‎典广告及赏‎析评价简要分析（50条）1、一切皆有可‎能。

——李宁牌系列‎运动服直击现代都‎市人的核心‎欲望，激人奋进。

其寓意是：有李宁，哪里都是运‎动场；有李宁，怎么运动都‎时尚；有李宁，就能满足您‎的任何运动‎的欲望。

2、人类失去联‎想，世界将会怎‎样？——联想集团：借联想对人‎类的积极作‎用，表达企业的‎地位和价值‎。

问句的形式‎引人思考，触发联想，短句铿锵有‎力，容易记忆。

3、不走寻常路‎——美特斯邦威‎广告词富有个性挑‎逗力的广告‎语,体现当代年‎轻人充满自‎信,追求自然,渴望个性独‎立的时代气息。

4、看成败，人生豪迈，不过是从头‎再来。

——CCTV 公益：充满豪迈之‎情，体现不屈之‎意，突出表达了‎坚强、乐观、积极进取的‎精神，具有很强的激励作‎用。

5、美的不只是‎商品，廉的绝对是‎价格。

——美廉美连锁‎超市——用“不只……绝对”突出表现了‎美廉美的从‎业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。

语义简短而‎又含蓄，耐人寻味。

、6、《家庭中医药‎》：健康在这里‎等候，生命在这里‎延伸! ——“等候”运用拟人的‎修辞格，写出了《家庭中医药‎》对人们健康‎的贴心关怀‎，“延伸”又化抽象的‎“生命”为形象，写出了《家庭中医药‎》对人们延年‎益寿的功效‎。

7、《法制文萃报‎》：好人得好报‎!——一语双关，既紧紧扣住‎了法制类报‎刊的内容，鼓励人们向‎善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的‎高质量，劝人订“好”报。

8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。

——“一册”和“一生”构成鲜明的‎对比，突出了《现代家庭》的质量之高‎；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间‎的紧密联系‎。

9、《人间方圆》：品人生苦辣‎酸甜，悟世间曲直‎方圆。

——巧妙地把报‎刊的名称嵌‎入广告语中‎，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容‎，又琅琅上口‎，易于宣传。

10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广‎告大师伯恩‎巴克的灵感‎之作，堪称经典，流传至今。

广告语赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。

因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。

2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。

这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。

只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。

4.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。

1 / 155.中国电信小灵通手机“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。

6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。

虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。

但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。

8. 劲酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦!”赏析：劲酒广告老幼皆知。

劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。

劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊2 / 15“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。

经典广告词赏析与点评1名人，送给天下有情人(名人牙膏)评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力;2钻石恒久远一颗永流传评：这个就不用说了，除了意境还是意境;3女人的问题女人办(同仁堂乌鸡白凤丸)评：用女人的声音说女人的诉求，自己的问题还得靠自己;4排除毒素，一身轻松(排毒养颜胶囊)评：带着毒素，哪能轻松，原来养颜需要排毒，典型的恐惧营销手法;5今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金(脑白金)评：之所以恶俗，那是因为走得是俗文化路线，中国人最大的特点：不能免俗。

6康师傅方便面，好吃看的见(康师傅方便面)评：废话都绕出生产力。

病句造就想象力。

都吃了能没看见吗，把好吃这种感觉都看出来了，魅力不小;7遗臭万年，流传百世，香飘万里。

(王致和腐乳)评：够狠，够夸张，考验观众的极限思维，拉开对品牌的韵味联想;8天府花生，越剥越开心(天府花生)评：人家告诉你，这花生不仅是吃的，还是玩了，玩的手段是什么：剥。

跟开心联系在一起，瞬间提升品牌的档次;9食化丰，路路通食(化丰方便面)评：咋感觉都感觉不出来是给人吃的。

10小时侯，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了...一股浓香，一屡温暖南方芝麻糊( 南方芝麻糊)评：带你入境，引你上套，馋你没商量。

11果冻布丁喜之郎(喜之郎)评：捆绑品类，现在人们都以为果冻就是喜之郎，而喜之郎就是果冻;12款款积土佳，浓浓岭南情(岭南积土佳饼干)评：撑死就是个区域品牌，肯定做不大;13醋香飘万里，滴滴回味长(山西老陈醋)评：效果量化，有点韵味，但是功力仍然不够。

单身生活也挺好，七夕不用掏钱包，节约;每天生活挺自由，潇洒;有梦就去追寻求，自由，单身的男人女人们，走自己的路，让别人说去吧，也祝七夕情人节快乐!14鹤舞白沙，我心飞翔(湖南白沙集团)评：让人感觉抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。

15忙碌不盲目，放松不放纵。

(利郎休闲裤)评：休闲的状态，健康休闲的理念，清晰表达，展示商务人士的感觉，精准。

姓名：李洁 学号：200905521121 班级：商务策划1班姓名：李洁 学号：200905521121 班级：商务策划1班 重温情心理广告赏析1. 台湾三菱汽车视频广告——《回家的路》：这则广告以父亲的关怀为主线，温馨的意境，诉说一位父亲对女儿从小到大的守护，带领她走向回家的路。

这位父亲每天坚持送女儿回家，无微不至的关怀。

直到女儿长大，买了自己的车（引出本产品：三菱汽车），父亲依旧在村社门口等待女儿回家，引领着女儿回家。

这则广告一直走着重温情的路线，最后的广告语依旧是温情的“欢迎您随时回家”。

广告的背景音乐是广为人知的《You Are Always On My Mind 》，温暖的外语歌曲，带动着广告受众的情感本能。

选择上既符合广告的诉求主题，又体现了产品的高档性。

结尾时，讲出三菱汽车在台湾省164个服务点，点出产品的优秀售后服务，极大地提升了产品的形象，将稳重、可倚靠的父亲的感觉带给广告受众。

从社会大环境来说，这具有人文关怀的性质，让受众更能从心理上接受他们的产品。

2.广生行（上海家化前身）月牌广告：.3.TBC （日本最大美容连锁店）平面广告：广生行主营是女性用品，从个人护肤用品到化妆产品，在我国历史悠久。

广生行就是现在的上海家化，其产品的延伸更远，著名的品牌有“上海硫磺皂”、“佰草集”等，远销海外。

这个月牌是当时主打的“双妹”品牌，从友情的角度，诉说女性姐妹间的温情。

女人为花，月牌中女子手中和衣着都有花的温馨元素，柔美且亲切，贴近女子生活。

产品围绕着整个图片，虽然繁杂，但在当时的社会背景条件下，这个广告也具有典型代表性，不失为一个时代的广告文化的符号。

这则广告也极具东方色彩，从广告艺术角度来看，柔美的线条和温暖的颜色为主调，让人不由自主的产生共鸣。

随着时代的发展和资产积累，上海家化的广告也越来越具有现代性和国际性。

爱情是广告中耐用的创意主题。

而这则由贝克汉姆和维多利亚这对国际夫妻拍制的平面广告，更令人惊叹。