下载文档原格式
安踏永不止步广告作品赏析报告安踏永不止步广告作品赏析报告公司简介：安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏标志：志：整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。
整体构图简洁大方，富于动感。
图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。
“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。
同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
产品简介：安踏就是要宣扬个性，倡导通过体育展现自我，所以安踏品牌的内核就是现代体育精神。
安踏和耐克走的不是同一条路，耐克追求运动，以某种运动类别和运动项目出现，而安踏更多的是以一种运动休闲的形象出现。
安踏不想做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安踏。
就是要通过树立自己的鲜明个性，成为“中国乃至世界大众都喜欢的安踏”。
产品定位：16——28岁的人群，属于中高档产品运动系列产品广告赏析：案例背景安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配饰，是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已6年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
品牌官网承载安踏与经销商、媒介、投资者、消费者等多重受众沟通的责任，在创意设计上，我们力求在风格上简洁、大气，在通调上时尚、创新；力求塑造安踏品牌国际形象与时尚特质。
网站以“Keep Moving…永不止步”为创意概念，主KV循环播放构造一个“前进不止”的品牌世界，既传达出安踏的品牌精神，又体现出安踏的品牌活力，在与各类目标受众沟通中达成良好印象。
广告推出时间：2006年9月推出迎接奥运之作广告词：他没有他的天赋他没有他的条件你无人喝彩世界不公平但你有梦想的权利让心跳成为你的宣言让疤痕成为你的勋章让世界的不平等，在你面前低头ANTA 永不止步Keep Moving...背景音乐：We are the champions这是一首非常励志的歌《我们是冠军》，与画面内容非常贴切，安踏永不止步，每个人都是冠军，只要你永不止步的努力奋斗。
安踏广告赏析(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--安踏（公平篇）广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍（一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇）（二）广告发布媒介：电视、（三）广告发布时间：2006年（四）广告播放时间：1分钟（五）安踏有限责任公司简介：安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。
十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。
2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA 到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。
通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！二、目标消费者自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，以大青少年及体育爱好者为目标消费者群，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。
安踏“我选择，我喜欢”广告案例分析1999年，安踏以每年80万元的费用签约了乒乓球世界冠军孔令辉，并拿出了几乎相当于当年上半年利润的500万元在央视体育频道投放广告，这在当时绝对是个惊人之举。
2000年，孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军，同时在电视上喊出了“我选择，我喜欢”口号，安踏几乎是一炮打响。
2000年，安踏的销售额突破了3亿元，是1997年的6倍！一．创作背景1997年时安踏的销售额只有5000万元左右，利润只有5%到8%，而且，虽然安踏煞费苦心地在全国一、二、三线城市都设立了比以前多好几倍的销售网点，但由于这些代理商同时代理多家产品，晋江的小品牌又十分杂乱，因此这些销售网络根本起不到什么作用。
问题的关键就是如何与晋江的其他小品牌区别开来，建立自己的品牌。
二．目标受众1. 在校的大学生、中学生。
2．体育爱好者。
三．广告分析1．广告内容：主题：我选择，我喜欢广告内容：主要是几个运动的画面的切换，第一部分是孔令辉打球的各种剪辑，并配有文字保持最佳状态，第二部分是各种运动的激情部分的剪辑，并配有文字享受激情一刻。
期间穿插了很多个安踏标志的特写。
之后出现字幕和独白——安踏运动鞋，最后孔令辉说出主题——我选择，我喜欢。
背景音乐主要是快节奏的打击乐，和运动员的动作节奏一致。
2.广告主题：我选择，我喜欢情感诱导：用刚刚获得世界冠军的孔令辉代言安踏，并说出“我选择，我喜欢”的口号，使得消费者容易对安踏品牌产生联想，使消费者产生安踏是世界冠军的选择的联想。
正面提示：画面运用积极向上的运动员运动的形象，并且配有文字“保持最佳状态，享受激情时刻”，用这些形象、文字，从正面告诉受众安踏是一种积极向上的专业运动品牌的形象。
3.广告定位：广告以一个运动界的权威人士来说明其品牌的专业性，定位在冠军的选择上。
并以积极向上的画面打动受众。
选用孔令辉做代言，这在青少年和体育爱好者之间影响颇大。
4.广告创意：广告中穿插的安踏标志是以运动员的运动趋势划出的，相对较为醒目。
经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。
广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。
以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。
1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。
这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。
2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。
而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。
在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。
3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。
在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。
4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。
万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。
5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。
这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。
6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。
这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。
7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。
这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。
安踏广告营销案例分析——效果网提供安踏：草根精神永不止步据称，安踏新的广告片《公平篇》中所有的演员都是从上海各个体校选出来的专业运动员，绝大多数来自二三线城市。
不久之后，安踏的另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片的主角，这些人没有过人的天资，内心却充满了对成功的渴望。
这就像同样出身草根的安踏一样，从最初的默默无闻到现在成为民族品牌的卓越代表，从开始的跟随定位到现在的独树一帜，从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌的转型，安踏的成功，正是草根精神“KeepMoving，永不止步”的最佳印证。
从另一个层面，安踏对于草根精神的推崇也恰好体现了一个成熟企业的社会责任。
安踏显然已经意识到，体育精神的核心价值就是不断超越，不断改善，是“更高，更快，更强”的奥林匹克精神。
正如安踏总裁丁志忠所描述的：“我们的品牌使命就是将超越自我的体育精神融入到每个人的生活。
”正是这样简单而质朴的品牌梦想，成就了安踏现在不凡的业绩，并推动安踏不断前行。
尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜，但在当时，“明星代言+CCTV”的营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀的第一人，并由此带来了不俗的销售业绩。
这种模式后来常常被人提及，并带动了一大批效仿者，CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”。
如果说孔令辉打开了安踏的知名度，使安踏成为一个大众所接受的品牌，而借力于巴特尔、王博，则可以说是安踏在专业化方面的成功试水。
巴特尔使安踏历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着的中国运动品牌。
安踏健康向上、运动激情的品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现。
自从2004年成为CBA联赛战略合作伙伴以来，安踏建立了国内第一个高科技的运动科学实验室，成立了中国第一个运动力学脚型库。
2005年11月，运动科学试验室对CBA中15名脚型较为特殊的球员的脚部数据进行了研究，为他们专门制作了特码鞋。
安踏希望借助签约球员更便捷地得到更多的专业数据，为球星们打造更符合他们各自特点的篮球鞋，提高产品的专业化程度。
案例：安踏：永不止步安，安心创业。
踏，踏实做人，脚踏实地。
“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。
希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。
表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。
安踏（中国）有限公司创建于1991年，位于福建省晋江陈埭（dài）（中国三大鞋都之首），旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
晋江丝绸之路的起始地。
1978年晋江GDP仅1.45亿元，2007年更是达到588.34亿元。
今天晋江已经成为中国主要制鞋基地和世界运动鞋生产基地，全市现有鞋业生产经营企业3000多家，从业人员超过35万，年产量超7亿双，年产值超150亿元。
产值超亿的达到了57家。
鞋的品牌有：安踏、361度、特步、乔丹、德尔惠、亚礼得、爱乐、CBA、喜得龙、露友、美克、名乐、金莱克、奈步、奇安达、名足、助乐等。
361°的丁建通，原先以种地为主业，副业在闽南传统高甲戏里面吹唢呐。
他把四个孩子送进鞋厂学艺，每人专攻一个方面的制鞋手艺，分别在帮面、鞋底、设计等，合起来就是一个完整的制鞋流程。
四十来岁的他在那个激动人心的年代，倾全部家当，加上四个孩子，在家里创建了一个作坊。
这家小作坊就是361°的前身，如今它是晋江鞋业的一支劲旅。
1994年，与丁世忠同在陈埭（dài）镇上的丁建通成立了别克鞋业公司，后来等到通用汽车进入中国，发现自己旗下的的别克品牌已经被一双同名的中国鞋子所用，丁建通忍痛割让别克商标，重新建立起一个名为361度的体育品牌。
10多年之后，安踏与361度先后在香港上市，从家族企业转身成为上市企业。
安踏跑步鞋广告文案
在这个忙碌的都市生活中，时间总是匆匆而过，压力源源不断。
而每一位坚持跑步的人，都有一双信赖的好鞋陪伴着自己向前奔跑。
而现在，安踏跑步鞋将成为你最强大的助力，让你在心无旁骛的跑步中追寻自由与快乐。
首先，安踏跑步鞋凭借其卓越的舒适度将成为你最佳的选择。
鞋面采用轻盈透气的材料，让你的双脚呼吸畅通，脚感极佳。
同时，鞋底采用最新的缓震技术，有效减少外界震动对脚部的压力，让你的双脚沐浴在舒适的环境中。
穿上安踏跑步鞋，你将迈出自如舒适的步伐，享受到无与伦比的奔跑体验。
其次，安踏跑步鞋将为你带来超凡的性能与稳定性。
其精心设计的鞋底纹路，能够提供更好的抓地力，让你在不同地形上都能得心应手。
鞋面弹性适中，紧紧包裹足部，避免不必要的摇晃，保证你在高强度运动中的安全。
无论是跑步，还是进行其他运动，安踏跑步鞋都将成为你可靠的伙伴。
最重要的是，安踏跑步鞋代表着自由与自我。
当你套上这双鞋子时，仿佛一切束缚都被扔到了脑后，你将拥有独属于自己的自由空间。
在奔跑的征程中，你将与自己对话，找到内心深处的力量与勇气。
这双跑步鞋将成为你成长的见证，见证你的努力与坚持，让你迈向更高的目标。
安踏跑步鞋，为你带来舒适、性能和自由。
它不仅是一双鞋子，更是激励你向前迈进的力量。
穿上安踏跑步鞋，释放内心深处的激情与活力，让奔跑成为你追求热爱与自由的象征。
不管你
是新手还是老手，安踏跑步鞋都将陪伴你在旅程中一路奔跑，成就自己的力量。
安踏运动广告文案
在这个瞬息万变的时代，我们需要更强大的力量去追逐我们的梦想。
而作为一款世界领先的运动品牌，安踏运动向您承诺将为您提供无与伦比的支持与动力。
无论是在篮球场上的快速移动，还是在跑道上的奔跑，安踏运动始终致力于为每个运动爱好者提供最舒适的运动体验。
我们专注于技术创新，不断推出具有革命性的运动装备，以帮助您发挥最佳状态。
安踏运动广告背后的力量源于我们坚持不懈的追求卓越的精神。
我们坚信，只有通过不断挑战自我，才能超越自己的极限。
而正是这种精神，使我们成为了许多运动偶像的选择。
与此同时，安踏运动还始终关注着环保和可持续发展。
我们致力于使用可持续材料和生产方式，为地球贡献我们的力量。
通过我们的努力，我们希望能够为未来的世代留下一个更美好的世界。
安踏运动广告不仅仅是一则宣传，更是向您承诺的体现。
我们承诺将提供高品质的产品和服务，为您带来持久的舒适体验。
我们承诺将不断创新，满足您的不断变化的需求。
我们承诺将秉持社会责任，为社会作出积极的贡献。
让我们携手共进，追逐那些伟大的梦想。
让安踏运动成为您的力量之源，带领您征服每一个挑战。
无论您是一名专业运动员，还是一个热爱生活的普通人，安踏运动将始终陪伴在您的身边，
成为您最可靠的伙伴。
因为我们相信，运动不仅仅是一种活动，更是一种生活方式，是一种积极向上的态度。
选择安踏运动，选择向前迈进！。
安踏广告环境分析一．宏观环境（一）社会环境社会因素包括社会文化、社会习俗、社会道德观念、社会公众的价值观念等等。
社会因素的发展变化将会直接影响运动休闲产品消费者对产品和服务的需求，也能够改变经营者的各种战略选择。
社会文化是人们的价值观、思想、态度、社会行为等的综合体。
在改革开放后的十几年，中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长，社会文化因素强烈影响消费者的购买决策。
如随着我国奥运会亚运会的成功举办和各种运动健身项目的宣传，我国居民参与运动健身的数量正逐年递增，从而给运动休闲系列产品带来更广阔的市场。
（二）人口环境据调查，目前，我国居住在城镇的人口占42.99％，居住在乡村的人口占57.01％。
我国男性为67309万人，占总人口的51.53％；女性为63319万人，占总人口的48.47％。
性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为106.30，与第五次全国人口普查相比下降0.44。
具有大学程度（指大专及以上）的人口为6764万人，高中程度（含中专）的人口为15083万人，初中程度的人口为46735万人，小学程度的人口为40706万人。
据人口学专家预测，按照我国目前人口比例及增长速度推算，2035年全国人口将实现零增长，人口数量将达到15亿。
从这些数据可以看出，我国人口数量相当多，年轻人所占的比例也相当大，这对于产品的销量起到关键作用。
随着人民生活水平的提高，为健康而健身正成为越来越多普通百姓的自觉选择。
因为运动休闲产品是运动的必需品，从而给运动休闲产品带来更广阔的市场。
（三）政法环境政治环境稳定，安踏的主要市场是在国内，是国家支持的重要国企。
国家政策不会改变法律从而增强对安踏企业的监管并收取更多的赋税，反而会对安踏进行扶持，从而对抗强大的外国运动品牌对国内市场的侵占。
（四）科技要素当前科技降低了产品和服务的成本，并提高了质量。
安踏宣传语一、安踏品牌介绍1.1 安踏的渊源安踏，成立于1994年，是中国著名的体育用品制造商之一。
公司总部位于中国福建省，是中国体育用品行业的领导者之一。
安踏的使命是通过创造出色的产品，推动整个国家的体育运动发展。
1.2 安踏的理念安踏坚信“智取自然、力超人生”的价值观，将自然的智慧和人类的力量相结合，致力于提供优质的产品和服务，激发人们发现自己的潜能并超越自我。
二、安踏宣传语的意义2.1 宣传语的定义宣传语是用来凝练品牌形象和核心价值观的简短语句，能够直观地传达产品或品牌的特点，引起人们的共鸣并激发购买欲望。
2.2 安踏宣传语的重要性宣传语是品牌的精髓所在，能够通过简短有力的语言表达出品牌的特色和优势，激发消费者对产品的兴趣和好奇心。
一个好的宣传语可以在竞争激烈的市场中突出品牌独特性，帮助企业实现市场份额的增长。
三、安踏宣传语的创作原则3.1 简洁明了宣传语应该尽可能简洁明了，能够一眼看出品牌或产品的特色。
短小的宣传语更容易被人记住，增加人们对品牌的关注度。
3.2 独特性宣传语应该具备独特性和个性化，能够与其他品牌进行区分。
只有与众不同的宣传语才能吸引消费者的注意力，使其对品牌产生兴趣。
3.3 正面积极宣传语应该传达正面积极的情感和价值观，能够激发人们的向上心态和行动力。
积极的宣传语能够给人们带来希望和信心，并与品牌形成情感共鸣。
3.4 真实可信宣传语应该与企业的实际情况相符，具备真实可信的特点。
只有真实可信的宣传语才能赢得消费者的信任与支持，树立良好的品牌形象。
四、安踏宣传语的案例分析4.1 “To become your best self”（做最好的自己）这个宣传语准确地表达了安踏品牌追求的目标，即帮助人们发现自己的潜能并实现自我突破。
这个宣传语简洁明了，积极向上，能够引发人们对品牌的共鸣与认同。
4.2 “Everything is possible”（一切皆有可能）这个宣传语牢牢把握住了人们潜藏的梦想和追求，传达了安踏品牌为人们提供实现梦想的机会与平台的理念。
李宁中国风系列广告赏析分析我们都知道，李宁一直走的是把东方文化作为主要元素融入到产品设计中，运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，并利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔。
因此从这3则广告中我们可以看见，中国风贯穿了整个广告的始终，体现了浓郁的中国气息。
从创意方面来看，在第一则天羽跑鞋的广告中，李宁公司对该广告使用了电脑的山水画特效，使人眼前一亮。
真实的模特跑入了这一特效画面，让人感觉人在画中，水墨画原本就带有很强的幻觉感，这就使得整个画面有一种轻飘飘的感觉，使得受众一下有一种清凉自在的体验，非常符合该款跑鞋轻若羽毛的特点。
在第二则李宁飞甲篮球鞋的广告中，我们看到的是水墨风格，用历史悠久的水墨画来展现富有高科技含量的篮球鞋，这本身就带来了一种全新的视觉冲击和文化碰撞。
黑色给消费者带来的不仅是严谨和坚实，更使得这款篮球鞋充满了力量和深度。
第三则弦弓系列跑鞋更是让我惊叹设计师的创意之巧妙，广告设计者把该跑鞋的核心部位气垫和中国古代的经典建筑——赵州桥和经典的武器——弓联系在了一起，立刻让中国消费者在文化得到共鸣的同时感受到了该产品的高科技含量，在潜移默化中对该产品产生了亲切感。
从表现方面来看，中国风总是能很好的被中国消费者接受，天羽跑鞋的广告中，多次特写了模特脚上的运动鞋，从水面的荷叶上轻轻点过，不留一丝痕迹，更是彰显了该款跑鞋的轻便。
简单明朗的画面，加上轻盈的配乐，整个广告现实与虚幻结合，很好的体现了该款产品给消费者带来的一种城市绿洲般的轻快舒适感，更给人一种人画结合的感觉，跑鞋的轻快特点展露无疑。
飞甲篮球鞋的广告无疑在表现上是最有霸气的，简约的画面，节奏感十足的背景音乐，配上一个街球少年，舞动着墨汁形成的篮球，脚穿飞甲篮球鞋，脚底渗出厚实的墨迹，无形中给观众带来了很强的动感和视觉冲击力。
最后一句“做别人，不如做自己，东方的，看我的”更是展现了该款篮球鞋的霸气十足。
安踏产品广告图案分析报告1. 引言安踏作为中国领先的体育用品品牌，其广告图案在市场上具有较高的影响力和知名度。
本报告旨在对安踏产品广告图案进行分析，以揭示其设计风格、传递的信息和目标受众。
通过深入分析，希望为安踏产品广告设计提供一定的参考和启示。
2. 设计风格分析安踏产品广告图案的设计风格以简洁、时尚为主导。
图案通常采用大胆的色彩，配合独特的线条和立体感的渲染，使得产品在广告中能够吸引目光，并展现其独特的设计和品质。
同时，安踏产品广告图案还注重体现和强调运动元素。
无论是鞋子、服装还是配件的广告图案，都会通过动态的线条和流畅的造型来展示产品的功能和运动性能。
这种设计风格使得广告图案充满了活力和能量，以吸引年轻人的关注。
3. 传递的信息分析安踏产品广告图案通过设计元素和视觉效果，传递了一些重要的信息和价值观。
首先，安踏广告图案传递了品牌的专业性和品质。
通过精心的设计和细节处理，安踏产品的广告图案展示了其在运动领域的专业知识和技术实力。
这种传递的信息使得消费者对安踏产品的品质和可靠性有了更高的认可度。
其次，安踏广告图案传递了品牌的年轻化和时尚感。
安踏产品广告中通常出现年轻、时尚的模特以及运动场景，这种设计元素使得安踏品牌与年轻人群体产生共鸣，传递出“年轻、时尚、活力”的品牌形象。
最后，安踏广告图案传递了品牌的创新和独特性。
安踏产品广告中经常出现一些独特的设计元素，如非常规的鞋底结构、创新的运动服装材料等。
这些设计元素为品牌赋予了独特性和创新性，展示了安踏品牌在产品设计方面的优势和创造力。
4. 目标受众分析安踏产品广告图案的设计和传递的信息主要面向年轻群体，尤其是运动爱好者和追求时尚的年轻人。
首先，安踏产品广告通过年轻化的模特和时尚的运动服装等元素，吸引了注重时尚和个性的年轻人。
这些年轻人通常对于体育和时尚有较高的兴趣，对于运动品牌的产品有较高的消费欲望。
其次，安踏产品广告通过突出产品的功能和运动元素，吸引了注重健康和运动的群体。
国贸0909 ******** xxx
广告语点评
1、安踏：永不止步
说明：这是安踏的经典广告语，英文是：“keep moving”。
点评：安踏是中国人熟知的体育用品品牌。
运动的实质就是要时刻运动，永不停歇，永不止步。
安踏的企业文化就是要不断发展，不断创新，不断奋斗。
这句广告语将体育运动的实质和安踏的企业文化紧密联系在一起，令人印象深刻，非常好！
2、百事可乐：突破渴望敢于第一
说明：这是百事可乐2004年的广告语，英文是：“Dare for More Dare to Be No.1”。
点评：曾经，百事可乐的广告语是：“渴望无限快乐的可乐”。
这句广告语在前者的基础上更进了一步。
“突破渴望敢于第一”充分表达了年轻人不断突破，敢于争先的激情。
这句广告语听起来就十分刺激，能够引起消费者的兴趣，给人留下难以磨灭的印象。
3、雀巢咖啡：只要你敢，总会有光芒指引你。
活出"敢"性，雀巢咖啡!
说明：这是韩寒代言雀巢咖啡时的广告。
点评：这句广告语通过韩寒的经历，鼓励人们活出"敢"性，给人以正能量。
当你想活出"敢"性的时候，你会自问：“我的光芒在哪里？”这时候你就会想起这句广告语，那就是雀巢咖啡！这句广告语运用的十分巧妙，十分精彩!。
安踏平面广告鉴赏目录一、安踏公司简介二、安踏品牌文化三、安踏品牌的建立四、安踏（公平篇）广告五、安踏永不止步广告中的创意表现技法六、安踏的营销策略一、安踏公司简介：安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造及营销导向于一体的综合性体育用品企业。
一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。
这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。
从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。
开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。
2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。
到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。
中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。
的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。
一个立足于国内、放眼于二、安踏品牌文化：安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。
安，安心创业。
踏，踏实做人。
安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。
安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。
安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。
安踏广告主题之演变张一辉 20091120227 物理与微电子科学学院从早年丁志忠背着600双皮鞋北上京城逐个商铺兜售，到1999年凭借孔令辉做形象代言而一炮走红，追溯安踏品牌的成功，都会将孔令辉的代言作为开端。
1999年，安踏聘请乒乓球运动员孔令辉为形象代言人，2000年，孔令辉夺得悉尼奥运会乒乓球男子单项世界冠军。
孔令辉以冠军的、青春健康的形象出现在中央电视台体育频道，喊出“我选择，我喜欢”这句广告语，把安踏品牌推向一个前所未有的高度。
“我选择，我喜欢”共6字，清新简单，朗朗上口。
从词面上分析，是对广告受众群体宣导一种自我作主的个性生活观念，文字颇似当年流行的一句话，“走自己的路，让别人去说吧”。
“我选择，我喜欢”也可以理解为：因为喜欢，所以选择，或者因为选择，所以喜欢，符合年青一代的消费主张。
一家企业的成功与一则成功的广告不能划等号，然而对于起步阶段的安踏而言，这则广告无疑让安踏在晋江3000鞋企中脱颖而出，风光一时无二。
创牌成功之后的安踏，开疆拓土，进入一个蓬勃的发展期。
从2000年到2004年期间，安踏从鞋品类产销过渡到鞋、服、配多品类产销，大大丰富了产品品类；销售渠道从专柜销售为主的形式转变为专卖店销售为主的形式，在大江南北开设超过3000家品牌专卖店。
不久以后，安踏发现它的声音很快就淹没在众多作为跟随者的晋江兄弟品牌当中，安踏的中低端市场面临着自众多跟随者的攻击和市场的蚕食。
寻求品牌提升，已经成了安踏迫不得已，而且可能是惟一的选择。
时间推移至2005年，“我选择，我喜欢”这则广告语伴安踏经历了创品牌到立品牌关键的五年。
这五年中，在与众多的运动品牌的赛跑中安踏一路领先，渐渐看清前面更加强大的对手。
要追赶对手，势必要注入新的动力，重塑安踏品牌形象。
这时候，国际4A广告公司JWT（智威汤逊）广告公司走入安踏的视线。
如果说2005年仅仅是提出“永不止步”的口号，人们还可以发现其跟随李宁的影子———在2002年的时候，李宁提出了“一切皆有可能”的品牌理念，出自于行业“高人”李奥贝纳广告公司之手。
安踏（公平篇）广告作品赏析报告
一、广告作品总体介绍
（一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇）
（二）广告发布媒介：电视、
（三）广告发布时间：2006年
（四）广告播放时间：1分钟
（五）安踏有限责任公司简介：
安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。
十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。
2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。
通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！二、目标消费者
自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，
以大青少年及体育爱好者为目标消费者群，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。
安踏的目标受众是一群有梦想的普通年轻人，他们是不堪学业压力的高中生，是迫切需要自我实现的大学生，是在职场底层努力打拼、渴望出头的职场新人。
他们需要找一个渠道来释放自己，有一个目标可以去赢取，允许他们进行任何形式的自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动。
自强不息、千锤百炼的体育精神正迎合了他们内心的需要，成为激励他们不断努力、不断超越的精神武器，而他们身上体现的正是草根文化。
安踏就是要做既能满足品牌消费需求，同时价格又合适草根的产品。
安踏希望做的，就是为这些草根提供实现梦想的机会和可能。
三、市场情况分析
安踏已不可能成为2008年北京奥运会合作伙伴，因为2005年1月24日，在北京奥林匹克中心，北京奥委会执行副主席王伟和阿迪达斯大中华地区总裁桑德琳分别在合作协议书上签字——阿迪成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴，赞助13亿元。
这意味着北京2008年奥运会和北京残奥会的所有参加冬奥会和08奥运会的中国奥运代表团成员以及工作人员、技术官员等等届时将穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰，此举必将树立阿迪达斯在众多运动品牌之间的高度，而当阿迪标识与五星红旗并列的旗帜出现在发布会现场时，再次淅沥尽致地维护与提升了阿迪达斯的高端形象。
阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久，最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋。
安踏向高端进发，暂不考虑其资金实力与运作技巧的可行性，那会出现什么情况？
一、提升安踏品牌的高度很困难
品牌积累需要一段比较长久的时期，高端品牌受认可的数量有限，——彪马、锐步、KAPPA、美津浓、匡威等比安踏的品牌高度还要高，并且“太多品牌都是一线品牌，就无所谓一线品牌”，还有在国际品牌压迫，短期内安踏品牌难以再上台阶。
二、高端市场比较难得到消费者认可
由于安踏品牌高度短期内难以再上台阶，那么如果安踏向高端品牌延伸或转变，其产品价格必定很难得到消费者的认可，因为“作为”高端品牌，其价格也
定然要与耐克、阿迪“比肩”，而品牌高度又不够，那消费者如何能接受？
三、可能会错失中档细分市场
随着安踏“提升品牌高度”，那么品牌传播、营销等等费用必然上涨，产品价格向高端品牌看齐，原先消费水平集中在100-200元的中档消费者必然把目光转向定位于中档的特步、三六一度、鸿星尔克、乔丹等品牌。
四、广告分析
（一）广告诉求要点
很显然这个广告的诉求点就是公平。
体育是一个普通人实现梦想的桥梁。
现在的明星在成名之前不为人知的时候也只是普通人，他们也曾经为了梦想付出了不懈的努力，他们的很多成长故事就体现了安踏所倡导的这种精神，完全符合安踏大的战略。
明星和平民两条线是相互补充的，明星的出现不是否定‘草根’，而是给‘草根阶层’一个成功的梦想。
因此这个广告的最大亮点就是公平。
（二）广告台词及人物等具体分析
“……让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头……”农家院落里默默无名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡遭失败的举重少女，伴着皇后乐队《we are the champion》节奏激昂的曲子，透过近乎黑白的画面，在安踏2006年9月以来推出的全新广告片里我们看到的是一张张陌生但真挚的面庞。
“你没有他的天赋；世界，不公平？但你有梦想的权利。
让心跳成为你的宣言；让疤痕成为你的勋章；让世界的不公平在你面前低头。
”随着新广告片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。
很多人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强，张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。
据称，安踏新的广告片《公平篇》中所有的演员都是从上海各个体校选出来的专业运动员，绝大多数来自二三线城市。
不久之后，安踏的另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片的主角，这些人没有过人的天资，内心却充满了对成功的渴望。
这就像同样出身草根的安踏一样，从最初的默默无闻到现在成为民族品牌的卓越代表，从开始的跟随定位到现在的独树一帜，从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌的转型，安踏的成功，正
是草根精神“Keep Moving，永不止步”的最佳印证。
（三）、广告主题
让世界的不公平在你面前低头！
（四）广告创意表现
或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉的明星脸，继而认同了所谓的“明星效应”，2006年9月当安踏一改常规，将前面提到的一张张“平民面孔”和一幕幕生活中的运动场面大胆地放在新广告片中的时候，很多人不禁为安踏捏了一把冷汗。
然而，这则相对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅没有让观众失望，更没有让安踏人失望。
随着新广告片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。
很多人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强，张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。
扎根草根演绎不凡，这就是安踏的一个新的创意。
五、综合评析
（一）广告诉求以感性诉求为主。
让世界的不公平在你面前低头。
（二）广告中选取的主角都是一群有着希望，有着梦想、热爱体育的人们。
这点他们有独特的个性，渴望公平，勇敢的展现自我，有梦想有理想，永不放弃，永不止步的人们。
（三）广告中的音乐有激情却又包含着一种无奈的感觉。
让世界的不公平在你面前低头，让我们深深的感触到无能为力时却又不放弃希望，这就是人生拼搏路充满着失败，但是我们不放弃。
（四）广告的场景渲染力很强。
广告中不断地出现失败的镜头，每个镜头都会伴随这一句话，以暗色调充斥着人们的神经，告诉我们，“你没有他的天赋；世界，不公平？但你有梦想的权利。
让心跳成为你的宣言；让疤痕成为你的勋章；让世界的不公平在你面前低头。
”对，所以每个成功的安踏人＝积极主动的态度＋持续不断的努力＋良好的岗位胜任力＋优秀的业绩”，只要有能力、有作为、有担当，无需“查问出身”，无需论资排辈，每个人都有发展空间和良好待遇。
“这是一个让有梦想的普通人实现梦想的地方。
”。
