下载文档原格式
体育产品营销策略随着体育在生活中的大众化趋势，体育逐渐进入了以普通消费者为导向的休闲娱乐体育的市场,正是这些变化，体育的市场价值逐渐被企业发现并开始充分的利用，很多企业使用体育营销来树立企业的形象，提高企业的知名度和提升企业的品牌内涵,并在日常的实践中得到了很好的效果，但在取得成绩的同时也不免出现了很多的问题，有些企业陷入了体育营销的误区。
1 体育营销的含义与基本特征1。
1 体育营销的含义根据目前市场上已经出现的体育营销的手段，总结出企业及消费者对体育营销的两种理解：一种是界定了体育营销外延,帮助体育活动开展相关的营销,主要是赞助商冠名体育活动来推销自己的产品。
另一种即是将体育作为主打商品进行生产、定价、促销等设计和实施的销售活动过程，这种体育营销的手段主要是为了满足消费者的消费欲望。
1。
2 体育营销的基本特征体育营销中最活跃的因素莫过于体育赞助，但一项成功的营销手段是不单单只有一项特征的，而是要依托多种因素,以此将产品和体育结合，将体育的文化与品牌文化融合。
体育营销的特征有以下几点：1.2.1体育营销更能贴近消费者,使得消费者在心理上快速的接受产品例如在使用体育赞助的时候，就将直接的广告宣传转化为间接的产品宣传，过程隐蔽含蓄，产品广告的形式不单出的出现，而是依托于体育赛事或是体育活动,如此一来便降低了产品宣传的商业性和功利性，避免了消费者对传统广告的腻烦厌恶的逆反心理，同时增强了产品宣传的号召力，促成消费者的购买偏好和购买欲望，从而达成体育营销的目的。
1.2。
2体育营销在宣传产品的时候提高了消费者对产品的认知和能见论体育市场的营销策略2017—01-04 11:44 | ＃2楼体育市场是一个特殊的行业市场,是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。
体育市场包括固定型市场，如体育场馆设施、体育用品市场等；流动型市场,如各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游和体育广告经营等。
体育商品要被消费者接受,能够占领更大的市场，就必须进行市场营销。
体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型选择题填空题解答题判断题计算题附加题总分得分评卷人得分1、小康体育2、体育产业结构3、体育本体产业4、体育相关产业5、体育延伸产业6、体育边缘产业7、体育产品8、体育服务产品9、体育市场10、体育健身市场11、体育市场的需求12、体育市场的供给13、体育市场的需求弹性14、体育消费15、实物型体育消费16、观赏性体育消费品17、参与型体育消费18、国民生产总值19、个人可任意支配收入20、洛沦兹曲线21、赞助22、体育赞助23、奥运经济24、什么是体育经济学？25、体育经济学的研究对象是什么？26、简述体育经济学的学科性质。
27、体育经济学与体育管理学有什么区别？28、近年来，我国体育经济学研究的热点领域和主要学术进展大体反映在哪几个方面？29、体育产业有哪些特征？30、我国体育产业主要由哪些构成？31、我国体育产业分为哪几种类型？32、体育产业的基础理论有哪些？33、按体育产业功能分类，可以将体育产业分为哪几种类型？34、按体育产业产品性质结构分类，可以将体育产业分为哪几类？35、体育产业中的本性产业具有哪些特征？36、按体育产品可以分为哪几类？37、体育服务产品有哪些特性？38、请对体育市场进行分类。
39、影响某种体育需求的因素有哪些？40、影响某种与供给的因素有哪些？41、需求价格弹性需求量与价格的相对变化可分哪几类情形？42、供给价格弹性供给量与价格的相对变化可分哪几类情形？43、体育服务有哪些特点？44、简述体育服务产品的价值。
45、体育服务产品的价格有哪些因素构成？46、体育消费分为几类？47、体育消费有何特征？48、体育经纪人有哪些特征？49、简述我国体育产业发展状况。
50、请简述体育产业经营管理体系。
体育旅游产品的概念一、引言体育旅游是指以体育活动为主题，结合旅游元素，提供给消费者的一种新型旅游产品。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，体育旅游已经成为了一种风靡全球的旅游方式。
本文将从体育旅游产品的定义、特点、分类、市场需求和发展趋势等方面进行详细解读。
二、定义体育旅游产品是指以体育活动为核心内容，融入旅游元素，通过专业化的组织和服务，提供给消费者的一种新型旅游产品。
它不仅满足了人们对于休闲娱乐和健康锻炼的需求，同时也为人们提供了一个认识世界、拓展视野的机会。
三、特点1.以体育活动为主题：体育是体育旅游产品最重要的组成部分，其核心在于通过各种运动方式来满足参与者对于健康锻炼和休闲娱乐的需求。
2.融入旅游元素：除了运动外，体育旅游还需要融入各种旅游元素，如美食、文化、自然景观等，以丰富游客的体验。
3.专业化组织和服务：体育旅游产品需要有专业的组织者和服务团队，他们能够提供全方位、贴心的服务，让游客在旅途中感受到安全、舒适和愉悦。
4.强调互动与分享：体育旅游产品注重参与者之间的互动和分享，通过这种方式来促进人们之间的交流和合作。
四、分类1.户外运动类：如徒步旅行、登山攀岩、漂流、滑雪等。
2.水上运动类：如帆船比赛、皮划艇、冲浪等。
3.球类运动类：如高尔夫球、网球、足球等。
4.特色活动类：如马术体验、热气球飞行等。
五、市场需求1.健康意识增强：随着人们生活水平的提高，对于健康的关注度也越来越高。
而体育旅游恰好能够满足人们对于健康锻炼的需求。
2.消费升级：随着社会经济发展，人们对于旅游产品的要求也越来越高，他们希望能够享受到更为专业、舒适的旅游服务，而体育旅游正好满足了这一需求。
3.文化认知：体育旅游产品不仅能够满足人们对于健康锻炼和休闲娱乐的需求，同时也能够让人们认识到不同地区的文化和风土人情，拓宽视野。
4.个性化需求：体育旅游产品具有很强的个性化特点，可以根据不同人群、不同需求来进行定制化服务。
休闲体育概论名解：1、休闲：是从文化环境和物质环境的外在压力下解脱出来的一种相对自由生活，它使个体能够以自己所喜爱的、本能感到有价值的方式，在内心之爱的驱动下行动，并为信仰提供一个基础。
2、休闲体育（广义）：是指在闲暇时间里，用于娱乐和休闲的各种体育活动。
3、休闲体育（狭义）：是指人们在闲暇时间里积极、主动选择并实施的，以满足自身发展需要、培养自身生活情趣、提高自身生活品味和格调、获得自身身心自由与快乐为主要目的，具有一定文化品位的体育活动，既是一种新的体育活动形式，也是一种休闲的生活方式。
（重点）（闲暇不等于休闲）4、生命质量：是指个人发挥生活机能的程度，机体精神状态和生活状况方面的体验的幸福感和满足感。
同时强调对自身价值和自我实现的认知以及对社会的责任和义务。
WHO生命质量研究组则认为，生命质量是指不同文化和价值体系中的个体对与他们的目标、期望、标准以及所关心的事情有关的生存状况的体验。
5、休闲体育文化：就是指人们在闲暇时间里，通过从事具有运动性质且能愉悦身心的活动，而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。
6、休闲体育文化类型：是指把已知的、代表一种固定特质的所有休闲体育文化，按事先预定的若干型式加以归纳和分类。
是指各种休闲体育文化形态体系最有特色、最能体现一种休闲体育文化本质属性的特征，而不是指它的全部特征的总和。
（选、判、名解）7、人际传播：是指人与人之间，通常是面对面的、不公开场合的交际。
人际传播的特点在于反馈迅速、互动频繁。
（注意）8、大众传播：是一种公共传播，它通常通过现代化的大众传播媒介一一报纸、杂志、图书、广播、电视、广告、电影、网络等，对极其广泛的受众进行信息传播活动。
9、残障人休闲体育：是指社会人群中在视力、听力、言语、肢体等方面有缺损者，通过身体练习，以求得帮助其达到保健康复、培养其意志品质，提高其生活自理能力及让他们充分享受自身体育权利所进行的体育活动，它不仅仅是一种体育运动，还是一种重要的康复手段，包括残障人的体育教学，健身娱乐，竞赛活动，体育康复等活动。
体育社会学考试重点绪论一、体育社会学:是一门研究体育运动的社会功能、发展规律及其与社会相互关系的社会学分支学科。
在体育人文社会学中，体育社会学是一门重要的学科。
体育社会学是介于体育科学和社会学之间的一门综合性学科，它既是社会学的分支学科，又是体育科学中的一门基础学科。
体育社会学是一门把体育这种社会文化现象作为一个不断变化发展的整体，在外部研究体育与其他社会现象指尖的相互关系，在内部研究体育与人的社会行为、社会观念的关系，以及体育运动的结构、功能、发展动力和制约因素，用以推动体育和社会合理发展的综合性学科。
二、区分的几个概念P31、体育社会学: 是一门研究体育运动的社会功能、发展规律及其与社会相互关系的社会学分支学科。
在体育人文社会学中，体育社会学是一门重要的学科。
2、社会体育学，也称群众体育学，是关于职工、农民、居民体育活动原理与方法的一门学科，与体育社会学在研究对象和研究领域上明显不同。
3、体育社会科学，是有关体育的社会科学群的总称，它包含着众多的学科，如体育经济学、体育法学、体育伦理学、体育美学等，体育社会学也是其中的一门。
三、体育专业考研的几个方向：体育学——a.体育教育训练b.运动人体科学 c.体育人文社会学 d.民族传统体育四、体育社会学研究的基本内容1、研究体育的社会结构、特点、及与社会的相互关系2、研究体育社会学的理论和体育社会问题3、不同体育形态的研究A、大众体育(Physical Recreation )-身体娱乐B、学校体育(Physical Education )-身体教育C、竞技体育(Elite sports )-高水平体育本章思考题1、体育社会学研究基本对象：体育社会现象社会功能：P4第一章社会学与体育社会学一、社会学：是关于社会良性运行和协调发展的规律性的综合性具体社会科学。
社会学的研究对象：是社会、个人及其社会行为，以及人与社会的关系。
社会学具有的社会功能：描述、解释和预测。
论述体育与娱乐的关系体育和娱乐作为两个独立的概念，在当代社会中已经密不可分地联系在一起。
体育作为一种运动形式，通过竞技和锻炼身体来满足人们的运动需求，而娱乐则是为了消遣和娱乐的目的而存在。
然而，体育和娱乐之间的关系并不仅仅是简单的共存，而是相辅相成、互相促进的。
体育和娱乐在人们生活中都扮演着重要的角色。
体育不仅仅是一项运动，更是一种生活方式。
通过参与体育运动，人们可以锻炼身体、增强体质，提高身体素质和免疫力。
同时，体育也是一种社交活动，通过参与体育比赛和运动，人们可以结交朋友，拓展人际关系。
而娱乐则是人们生活中不可或缺的一部分，它可以带给人们快乐和放松，缓解压力和疲劳。
无论是看电影、听音乐、玩游戏，还是参加演出、聚会，都是娱乐的方式。
体育和娱乐在一定程度上可以互相融合。
体育比赛和运动可以成为一种娱乐活动，而娱乐活动也可以包含体育元素。
例如，世界各地的体育赛事都会吸引大量观众前往现场观看，他们不仅可以欣赏到精彩的比赛，还可以感受到现场气氛的热烈和激动。
同时，娱乐活动也可以通过体育运动的方式来进行，例如组织一场足球比赛、篮球比赛或者其他团体运动，通过竞技的方式来娱乐和娱乐观众。
体育和娱乐还可以相互借鉴，促进彼此的发展。
体育可以从娱乐中获得更多的观众和关注度，提升其影响力和商业价值。
例如，世界各地的体育赛事往往会进行开幕式和闭幕式，通过精彩的表演和演出来吸引观众和媒体的关注，提高比赛的知名度和影响力。
而娱乐也可以从体育中获得灵感和素材，通过体育题材的电影、音乐和游戏来满足观众的需求。
例如，电影《摔跤吧！爸爸》和《速度与激情》系列就是以体育为背景的娱乐作品，受到了广大观众的喜爱。
体育和娱乐之间存在着密不可分的联系和相互影响。
体育和娱乐不仅仅是简单的运动和娱乐形式，更是人们生活中的重要组成部分。
体育和娱乐的关系不仅仅是共存和互相融合，更是相辅相成、互相促进的。
通过体育和娱乐，人们可以获得身体和精神上的快乐，同时也可以满足社交和娱乐的需求。
