理性、计划行为理论

理性行动理论在多个领域都有广泛的应用，如 健康行为、消费者行为、组织行为等。
在消费者行为领域，理性行动理论被用于解释消 费者的购买决策过程，帮助企业了解消费者的购 买动机和决策过程。
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CATALOGUE
计划行为理论
理论概述
理性行动理论
该理论认为个体行为是由其意志决定的，而意志又受到个体对行为的态度和主观规范的 共同影响。
为。
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该理论认为个体行为是由个体理性决策和主观规范共同决定的 ，其中个体理性决策基于对行为结果的预期和价值判断，而主
观规范则受到社会和个体因素的影响。
03
联合行为模型强调个体行为的复杂性和动态性，认为个体 行为是随着时间和情境的变化而变化的。
理论框架
理性决策
个体基于对行为结果的预期和价 值判断，进行理性决策，决定是 否采取某一行为。
理性行动理论强调了认知过程和决策过程在行为产生中的 重要性，认为个体对行为的态度和主观规范是影响行为意 向和行为的两个重要因素。
03
理性行动理论在研究个体行为、特别是态度与行为关系方 面具有重要影响，被广泛应用于各个领域，如健康行为、 消费者行为、组织行为等。
理论框架
01
理性行动理论认为个体对行为 的态度和主观规范共同决定了 个体的行为意向，而行为意向 又直接决定了行为。
02
个体对行为的态度是指个体对 执行某一行为的正面或负面评 价，它受到个体对行为结果的 信念和结果评价的影响。
03
主观规范是指个体在决策过程 中感知到的社会压力或规范， 它受到重要他人或团体的影响 。
理论应用
在健康行为领域，理性行动理论被用于解释和 预测各种健康行为，如戒烟、减肥、锻炼等。
在组织行为领域，理性行动理论被用于研究员工的工 作态度和行为，以及组织文化和组织变革等方面。

计划行为理论的发展及应用1计划行为理论的来源与发展理性行动理论(Theory of Reasoned Action，TRA)是计划行为理论(The Theory of Planed Behavior，TPB)的前身[1-3]。

理性行动理论可追溯到多属性态度理论(Theory of Multi attribute Attitude)[4]。

该理论认为行为态度决定行为意向，预期的行为结果及结果评估又决定行为态度。

后来，Fishbein和Ajzen发展了多属性态度理论，提出理性行为理论(Theory of Reasoned Action)[1, 5, 6]。

理性行为理论认为行为意向是决定行为的直接因素，它受行为态度和主观规范的影响。

由于理性行为理论假定个体行为受意志控制，严重制约了理论的广泛应用，因此为扩大理论的适用范围，Ajzen1985年在理性行为理论的基础上，增加了知觉行为控制变量，初步提出计划行为理论。

1991年Ajzen发表的《计划行为理论》，标志着计划行为理论的成熟。

自理性行动理论提出后，计划行为理论到今天差不多已经走过了近30年的发展历程。

在这30年间，历经不断的修正、丰富、质疑和完善，计划行为理论逐步坚实地成长壮大起来，不仅为国际社会心理学界，也为整个心理学界的众多研究者所验证和接受。

作为一种成功地预测和解释态度与行为之间关系的社会心理学理论模型，今天，计划行为理论已被广泛地应用到人类生活的众多领域。

绝大多数研究证明，该理论能更好地了解和预测个体的行为意图及自我效能和控制感，并显著地提高人们的具体态度对行为的解释力[7]。

2 计划行为理论的要素2.1、态度(Attitude)是指个人对该项行为所抱持的正面或负面的感觉，亦即指由个人对此特定行为的评价经过概念化之后所形成的态度，所以态度的组成成份经常被视为个人对此行为结果的显著信念的函数[8]。

2.2、主观规范(Subjective Norm)是指个人对于是否采取某项特定行为所感受到的社会压力，亦即在预测他人的行为时，那些对个人的行为决策具有影响力的个人或团体(salient individuals or groups)对于个人是否采取某项特定行为所发挥的影响作用大小。

计划行为理论主要关注个体内部心理因素对行为决策的影响，而联合行为模型则更注重 个体与外部环境的互动和适应。
联合行为模型可以解释更为复杂和多样化的行为，包括那些受到社会和文化因素影响的 行为，而计划行为理论则更适用于解释那些受个体内在心理因素影响较大的行为。
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个体的信念和态度是通过对行为结果的期望和评价来形成的，而行为结果 的期望和评价又受到个体对行为结果的认知和判断能力的影响。
因此，理性行动理论认为个体行为的决策过程是一个理性的、有意识的、 基于收益和成本的权衡过程。
理论应用
1
理性行动理论在许多领域都有广泛的应用，例如 市场营销、广告、消费者行为、组织行为等。
该理论认为，个体行为在很大程度上是由其信念和态度决定的，而个体的信念和态度又受到其行为意图 的影响。
理性行动理论强调了个体行为的理性决策过程，即个体在行为决策时会综合考虑收益和成本，权衡利弊 得失，从而做出最优的行为决策。
理论框架
理性行动理论认为个体行为是由行为意图决定的，而行为意图又受到个体 信念和态度的影响。
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该理论可以帮助企业了解消费者的需求和偏好， 制定有效的营销策略和广告策略，提高产品的市 场占有率和销售额。
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此外，理性行动理论还可以用于研究个体在工作 场所中的行为决策，例如员工的工作态度、工作 满意度、职业发展等。
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计划行为理论
理论概述
理性行动理论
该理论认为个体行为是经过深思熟虑和理性决策的结果，强调个体的认知和意志力在行 为决策中的作用。
理性行动理论认为行为是由个体理性 决策的结果，而计划行为理论则认为 个体在行为决策中会受到多种因素的 影响，包括个体的行为控制认知和自 我效能等。

消费者行为分析的理论框架有哪些在当今的商业世界中，了解消费者行为是企业取得成功的关键。

消费者行为分析的理论框架为我们提供了深入理解消费者决策过程、动机和影响因素的工具。

以下是一些常见的消费者行为分析的理论框架。

一、理性行为理论理性行为理论认为，个体的行为是在充分考虑各种信息和后果后，基于理性的决策过程产生的。

消费者在做出购买决策时，会权衡购买行为所带来的收益和成本。

如果他们认为购买某一产品或服务能够带来的利益大于付出的代价，就更有可能采取购买行动。

例如，当一位消费者考虑购买一款新手机时，他会评估手机的性能、价格、品牌声誉等因素。

如果他认为这款手机能够满足他的需求，并且价格在他的预算范围内，那么他就有可能决定购买。

然而，理性行为理论也有其局限性。

在现实生活中，消费者并不总是完全理性的，情感、社会压力等因素也会影响他们的决策。

二、计划行为理论计划行为理论在理性行为理论的基础上进行了扩展，增加了感知行为控制这一因素。

感知行为控制指的是个体对执行某种行为的难易程度的感知。

该理论认为，消费者的购买意愿不仅取决于他们对行为的态度和主观规范，还受到他们对能否成功实施该行为的信心的影响。

比如，一个人想要购买一辆电动汽车，但如果他担心充电设施不完善，可能会觉得难以实现，从而降低购买意愿。

三、动机理论动机理论旨在解释消费者为什么会产生某种需求和欲望，并采取行动来满足这些需求。

常见的动机包括生理动机（如饥饿、口渴）、心理动机（如自尊、归属）和社会动机（如获得他人认可）。

以购买奢侈品为例，一些消费者可能是出于展示自己的社会地位和成功的动机，而另一些消费者可能是为了满足自己对美的追求和享受的心理需求。

四、认知失调理论认知失调理论指出，当消费者的认知（如信念、态度）与行为不一致时，他们会感到不舒服，并试图通过改变认知或行为来减少这种失调。

例如，如果一个消费者购买了一件价格昂贵但质量并不理想的商品，他可能会通过说服自己这件商品有其他优点，或者降低对商品质量的期望来减少认知失调。

人机交互理性行为理论和计划行为理论1. 引言1.1 概述人机交互作为一个研究领域，旨在探索和提升人与计算机系统之间的交互效果和用户体验。

随着科技的快速发展和智能化应用的广泛普及，人机交互已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。

为了使人机交互更加理性、高效以及符合用户期望，在该领域涌现出了多种理论方法。

其中，人机交互理性行为理论和计划行为理论都是重要的研究方向。

1.2 研究背景随着计算技术的迅速发展，现代人们越来越多地需要与各种计算机系统进行沟通和操作。

然而，许多传统的用户界面设计方法往往未能充分考虑用户需求和心理特点，导致用户对计算机系统的使用效果感到困惑、不满或者无法达到预期目标。

因此，研究者开始关注如何通过深入了解用户的个体差异、认知过程以及决策行为等方面来提升人机交互体验。

1.3 目的本文旨在对人机交互理性行为理论和计划行为理论进行综合介绍和分析，并探讨它们在人机交互领域的应用。

通过对这两个理论的深入剖析，我们可以更好地了解用户在与计算机系统交互时的决策和行为过程，从而有针对性地设计用户界面、开发决策辅助系统以及设计可视化数据展示与分析工具，以提升人机交互体验和效果。

由于文章具体内容众多，在此仅对1. 引言部分进行了详细介绍，请根据需要继续阅读后文。

2. 人机交互理性行为理论：2.1 理性行为概念：人机交互理性行为理论是指用户在进行各种与计算机系统和应用程序的交互时，基于信息处理和决策过程，采取目标导向、符合逻辑和有效的行为。

理性行为概念强调用户在进行交互时的决策基础、思考方式和目标意识等因素。

2.2 理性行为模型：人机交互中的理性行为可以使用多种模型来描述。

其中最常用的模型是决策树模型，即用户通过对问题进行分析和选择，在不同选项之间做出决策。

此外，还有基于期望效用理论的模型，它考虑了用户对可能结果的期望值大小以及相应的概率。

2.3 理性行为应用领域：人机交互中的理性行为研究广泛应用于各个领域。

合理行为与计划理论的构成
行为理论(Ajzen1991)是由理性行为理论发展而来的，理性行为理论假设个体行为受意志控制，Ajzen考虑到人们的某些行为是不完全受意志控制的，同时还受能力、机会以及资源等实际控制条件的制约，于是增加了知觉行为控制这一变量’并正式提出了计划行为理论。

TPB结构模型。

TPB认为目标行为直接由行为意向引导，行为意向表明一个人执行某种特定行为的.动机。

行为意向可以由态度，主观规范和知觉行为控制来预测，其中知觉行为控制间接或直接地影响着行为。

TPB主要变量的涵义。

态度是指个人对于表现特定行为的正面的或负面的评价。

基于期望——价值理论，目标行为的态度是由个人的行为信念和结果评价两个成分所构成。

主观规范是指个人在表现某一特定行为时，参考群体和社会的压力对个人行为决策的影响，参考群体通常指对个人重要的他人或团体。

主观态度是由个人的规范信念和顺从动机两个成分所构成。

知觉行为控制是指个体欲表现某一特定行为时所考虑的促进或阻碍执行这一行为的因素，或欲表现该行为时所知觉到的难易程度。

知觉行为控制是由控制信念和控制因素的知觉强度两个成分所构成。

在计划行为理论的模型中，行为意向是行为的最佳预测指标，行为意向是指个体欲从事特定行为的倾向，由态度、主观规范和知觉行为控制共同决定，它们对行为意向的决定程度随着
研究的目标行为的不同而不同。

主观规范
是指他人的期望使行为主体作出特定行为的倾向程度,它 反映的是重要的他人或团体对个体行为决策的影响。简单 地说,主观规范是指一个人在所处的社会中,对于能不能从 事某项行为,感受到社会对其的约束和规范。
第三章 理性行动与计划行为理论
（三）感知行为控制
控制信念
是指对行为主体对控制行为可能性的感知,即个 体感知到可能促进和阻码实施行为的因素。
感知力
又称知觉力或自觉能力,是指行为主体对行为控 制难易程度的感知,即每个促进或阻碍行为发生 因素的影响程度。是一个人针对前面可能遇到的 各种情况,自觉可以顺势或克服困难而顺利执行 行为的能力。
感知行为控制
是指个体对自己能否执行某种特定行为或应付某 种困难情境的能力的判断和评价。它反映的是个 体对促进或阻碍执行行为因素的感知,包括控制 信念和感知力。与行为意向一起共同影响行为, 也可以调整行为意向对行为的效果。
第三章 理性行动与计划行为理论
第三章 理性行动与计划行为理论
第三章 理性行动与计划行为理论
理性行动理论是针对自愿性行为所提出的理论框架,该理论解释行为的实际发生取决 于行为受意志控制的程度。当个人能完全用意志控制自己的行为时,可用理性行动理论框 架分析行为改变的影响因素和预测某项行为的发生。而当某项行为改变与个人的“价值期望”需要考虑身体、情感、精神和社会交往等方面,涉及近期和远期结果时,则需要考虑 用下面介绍的计划行为理论来分析和预测。
(一）行为态度
行为信念
是指行为主体对行为的结果或特性所持的 信念,即个体在主观上,认为采取某项行为 可能造成某种结果的可能性。
行为结果评价
是指行为主体对行为所产生结果或特性的评 价;是个体赋予行为结果一个主观上的价值 判断。

计划行为理论述评一、本文概述本文旨在全面而深入地探讨计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB）的内涵、发展历程、应用及其在实践中的影响。

计划行为理论，自其诞生以来，便在社会科学、心理学、经济学等多个领域产生了广泛而深远的影响。

本文将从理论背景、核心要素、研究进展、应用领域以及未来发展方向等多个方面，对计划行为理论进行系统的述评。

我们将回顾计划行为理论的起源和发展，揭示其理论背景和研究脉络。

接着，我们将深入探讨计划行为理论的核心要素，包括态度、主观规范、知觉行为控制等，并解析它们如何共同影响个体的行为决策过程。

我们还将关注计划行为理论在不同领域的应用，如环境保护、消费行为、健康行为等，并评估其在实践中的效果。

在评述计划行为理论的研究进展时，我们将重点关注其理论模型的发展和完善，以及实证研究的最新成果。

我们也将探讨计划行为理论面临的挑战和争议，如理论的局限性、跨文化适用性等问题。

我们将展望未来计划行为理论的发展方向。

随着社会的快速发展和变化，个体的行为决策过程也愈发复杂。

因此，我们需要不断完善和发展计划行为理论，以适应新的社会实践和研究需求。

我们期待通过本文的述评，能够为计划行为理论的进一步研究和应用提供有益的参考和启示。

二、计划行为理论的发展历程计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB）源于社会心理学领域，自其诞生以来，在预测和解释人类行为方面展现出了强大的影响力。

该理论的发展历程可以追溯到Fishbein和Ajzen在1975年提出的理性行为理论（Theory of Reasoned Action, TRA）。

理性行为理论假设个体行为是由其意向直接决定的，而意向则受到个体对行为的态度和主观规范的影响。

然而，随着研究的深入，学者们发现理性行为理论在解释某些受外部条件限制或受个人意志力影响较小的行为时存在一定的局限性。

为了弥补这一缺陷，Ajzen在1985年提出了计划行为理论，该理论在理性行为理论的基础上增加了一个关键要素——感知行为控制（Perceived Behavioral Control, PBC）。

简述合理行为理论和计划行为理论的主要观点撬动行为的理论杠杆：合理行为理论与计划行为理论的独特见解哎，你知道吗？在人类行为科学这片浩渺星海中，有两个颇具洞察力的理论犹如双子星座般熠熠生辉——那就是合理行为理论（RBT）和计划行为理论（TPB）。

它们不仅揭示了我们日常决策背后的深层逻辑，更指引着我们在理解和预测个体行为时找到一把神奇钥匙。

首先，咱来聊聊这合理行为理论。

这一理论的核心观点就像一颗璀璨的北斗星，引领着我们在行为选择的迷雾中找寻方向。

它认为，人们的行为是理性且目标导向的，咱每个人都是“小算盘”打得贼溜的小机灵鬼，在做出决定时，会权衡行为可能带来的各种结果，以及这些结果对我们自身价值的重要性。

也就是说，咱们会在心里默默比较：“嘿，做这件事我能得到啥好处？付出的成本又有多大？值不值得我去干？”这就如同我们在生活中购物时精打细算，总是在预期效用最大化的基础上进行抉择，实实在在地体现了"理性经济人"的特点。

接下来，切换到另一个维度，计划行为理论则是为我们提供了一幅描绘决策蓝图的全息画卷。

该理论强调，影响咱行为的因素不仅包括理性的结果预期（类似于合理行为理论中的期望效用），还包括主观规范（即他人对咱行为的看法和期待）和社会认知因素（比如个人感知到的行为控制力，也就是自我效能感）。

所以，根据TPB，当我们准备行动时，除了心里那杆秤衡量得失外，还会掂量一下社会舆论的压力，同时也会评估自己是否有足够的信心和能力去完成这项行为。

就好比你要健身，不仅要考虑锻炼带来的健康收益，还会想想朋友们是否支持、自己有没有坚持到底的决心和实力。

总的来说，合理行为理论和计划行为理论就像是两个相辅相成的心理导航仪，一个让我们在行为决策时基于理性和预期结果作出判断，而另一个则提醒我们在现实世界中还受到社会心理因素的影响。

两者结合，才更能全面理解并预测我们日常生活中的各类复杂行为。

所以说呀，甭管你是打算减肥、学习新技能还是改变生活习惯，只要深入理解这两个理论，就仿佛掌握了打开行为奥秘之门的金钥匙！。

此三種概念在決定動機時可能會因不同的行為 或人而有所不同，因此，要設計有關行為影響 意向的問卷，首先要決定受態度、認知規範 以及個人動力等的影響程度。
IBM和TRA/TPB在多樣行為和人口的應用
不同的行為、基準、功能和控制信念會影響 一個人的動機而導致不同的行為。 一些重要的信念對於不同的行為，在不同的人群 是會不同的。 Fishbein不斷強調雖然問卷可以代理辦公和發展 測量態度、認知規範、自我效能，和認知控制， 但卻不能從行為和人群中辨認正確的信念。 TRA、TPB和IBM原先是設計被用於西方國家， 不適用於其他文化，但可以經過誘導修改的過程 使其能被是用於其他文化。
TPB假定意圖有三個因素：態度、主觀規範和 知覺行為控制 這三個相關聯的因素是隨著行為和人不同而變化 根據TPB，知覺行為控制亦受控制信念(contro; beliefs)與知覺力(perceived power)影響 擁有強烈促進(阻礙)行為發生之因子存在的控制 信念會有高(低)度的知覺行為控制 少數研究利用控制信念和知覺力的基本測量做 實驗知覺控制
後果評價
行為結果或歸因的 好或壞 評價 ＋3到－3
指示物(參考對象) 贊不贊同
體重增加視為 不好的後果
規範信念
贊同或不贊同 醫生覺得戒菸 ＋3到－3 比較好
遵從動機
是否遵從參考對象 可能或不可能 同不同意醫生 的想法 1－7 說的話
計畫行為論Theory of Planned Behavior
計畫行為論(TPB)是理性行為論(TRA)的延伸 Ajzen依據TRA再增加知覺行為控制，說明行為會受 到超出個人控制以外的因素所影響 Ajzen主張當個人的知覺行為控制愈強烈時，他從事 某行為則愈有可能 個人的知覺行為控制直接影響行為意向或行為表現 有了態度與主觀規範之後，個人對於某某行為表現感 到簡單或困難便會影響他的行為意向

理性行为理论和计划行为理论在社会科学领域，理解和预测人类行为一直是一个重要的研究课题。

为了更好地解释和预测人们的行为，学者们提出了一系列理论，其中理性行为理论（Theory of Reasoned Action，TRA）和计划行为理论（Theory of Planned Behavior，TPB）具有重要的地位。

理性行为理论是由美国学者马丁·菲什拜因（Martin Fishbein）和艾杰恩（Icek Ajzen）于 1975 年提出的。

该理论认为，个体的实际行为取决于其行为意向，而行为意向又由个体对行为的态度和主观规范共同决定。

态度是个体对执行某种行为的喜好或厌恶程度。

如果一个人认为某种行为能够带来积极的结果，那么他对这种行为的态度就会比较积极；反之，如果认为会带来消极结果，态度就会消极。

主观规范则是个体感知到的社会压力，即他认为重要的人（如家人、朋友、同事等）希望他采取或不采取某种行为的程度。

例如，一个人考虑是否要每天进行锻炼。

如果他觉得锻炼能让自己更健康、更有活力（积极的态度），同时又知道家人和朋友都希望他多锻炼（积极的主观规范），那么他就更有可能产生每天锻炼的行为意向，从而实际去执行这个行为。

然而，理性行为理论在实际应用中也存在一些局限性。

它假设个体能够完全控制自己的行为，但在现实生活中，很多时候人们的行为会受到外部因素的限制，比如缺乏必要的资源、时间或技能。

为了克服这些局限性，艾杰恩在理性行为理论的基础上，于 1991年提出了计划行为理论。

计划行为理论在理性行为理论的基础上，增加了知觉行为控制这一变量。

知觉行为控制反映了个体对执行某种行为的难易程度的感知。

它包括两个方面：一是个体对自己执行该行为所需的资源和机会的掌控能力的评估；二是对可能存在的阻碍因素的评估。

如果一个人认为自己有足够的能力和资源来完成某个行为，并且没有太多的阻碍因素，那么他对这个行为的知觉行为控制就比较强，从而更有可能产生行为意向并付诸行动。

行为意图，它由面对行为的态度和关于行
为的社会准则的概念决定。
• TPB理论是TRA理论的延伸，它包含一个 额外的结构：对行为的表现的感知的控制。 在最近几年Fishbein及其同事进一步扩展了 TRA和TPB理论，使之包含来自其他主要行 为理论的组成部分，并提出使用联合行为模 型（IBM）。
集中于态度、主体准则和感知的控制 的TRA和TPB理论解释了行为意图中大 部分的多样性，并且预测了包括健康行 为在内的大量不同行为。来自上百项研 究的证据在许多元分析和回顾中得到了 总结。
/100103/jianjie/02001.htm 我国已成为艾滋病毒亚型种类最多的国家之一
艾滋病
艾滋病，即获得性免疫缺陷综合症，英文名 称Acquired Immune Deficiency Syndrome， AIDS。是人类因为感染人类免疫缺陷病毒 （Human Immunodeficiency Virus，HIV）后 导致免疫缺陷，并发一系列机会性感染及肿瘤， 严重者可导致死亡的综合征。目前，艾滋病已成 为严重威胁世界人民健康的公共卫生问题。 1983年，人类首次发现HIV。目前，艾滋病已经 从一种致死性疾病变为一种可控的慢性病。
理性行为理论和计划行为理论已被成功用 来预测和解释大量的健康行为和意图，其中 包括吸烟、饮酒、健康服务设施的利用、锻 炼、防晒、母乳喂养、事实根据的使用、 HIV/STD预防行为、避孕措施的使用、乳房X 光检测、安全帽和安全带。
发现的结果被用来发展许多卓有成效的 行为改变干预。
起源和历史发展
为了更好地了解态度、意图和行为之间的关 系，TRA理论得到了发展（Fishbein，1967）。 关于这些关系的先前研究发现态度和行为之间 的相关性相对较低，此外，许多理论家提出取 消态度作为行为背后的一个因素（Fishbein， 1993；又如Abelson，1972；Wicker， 1969）。

计划行为理论研究综述计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB）是一种心理学理论，用于解释人们在特定情境中产生行为意图和行为的原因。

该理论由社会心理学家伊斯顿（Icek Ajzen）于1991年提出，是基于理性行为理论（Theory of Reasoned Action）的发展。

TPB被广泛运用于社会科学研究中，尤其是在衡量和预测人们在不同环境中的行为意图和行为方面。

TPB的核心观点是，人们的行为意图是导致实际行为的重要因素。

一个人的行为意图是由三个主要因素决定的：态度、主观规范和知觉行为控制。

态度指的是个体对特定行为的评价，包括认为行为有多么重要、有多么有价值，以及对行为结果的预期。

主观规范则涉及个体对他人的期望和评价，包括他人对特定行为的支持程度和他人对特定行为的态度。

知觉行为控制是指个体对执行特定行为的信心和能力的认知评估。

根据TPB的理论假设，这些因素将共同影响个体的行为意图，最终导致实际行为。

也就是说，如果一个人对特定行为持有积极的态度，他认为他人也支持这个行为，并且他相信自己有能力执行这个行为，那么他就更有可能产生行为意图，并最终展现出行为。

大量的研究支持了TPB的有效性。

例如，研究发现，人们对特定行为的态度和主观规范与他们的行为意图之间存在着正向的关联。

态度和主观规范都能够独立预测行为意图。

知觉行为控制也被发现与行为意图之间存在着正向的关联，尽管这种关联相对较弱。

TPB的应用领域非常广泛。

在健康行为领域，TPB已被广泛应用于研究和预测各种健康行为，例如体育锻炼、饮食、药物使用和安全行为。

研究发现，人们对特定行为的态度、主观规范和知觉行为控制与他们的行为意图和实际行为之间存在着显著的关联。

此外，TPB还被应用于环境行为、社交行为、消费行为等领域的研究。

学者们使用TPB来研究人们对环境问题的支持程度以及其环境友好行为的意图和行为。

在社交行为方面，TPB也被用于研究人们对他人的帮助行为和慈善捐赠的意图和行为。

计划行为理论（Theory of Planned Behavior）计划行为理论概述计划行为理论（Theory of Planned Behavior，TPB）能够帮助我们理解人是如何改变自己的行为模式的。

TPB认为人的行为是经过深思熟虑的计划的结果。

[1]计划行为理论的提出计划行为理论是由Icek Ajzen（1988,1991）提出的。

是Ajzen和Fishbein（1975,1980）共同提出的理性行为理论（Theory of Reasoned Action，TRA）的继承者，因为Ajzen研究发现，人的行为并不是百分百地出于自愿，而是处在控制之下，因此，他將TRA予以擴充，增加了一项对自我“行为控制认知”（Perceived Behavior Control）的新概念，从而发展成为新的行为理论研究模式——计划行为理论（Theory of Planned Behavior， TPB）。

计划行为理论的内涵[2]计划行为理论有以下几个主要观点：(1)非个人意志完全控制的行为不仅受行为意向的影响，还受执行行为的个人能力、机会以及资源等实际控制条件的制约，在实际控制条件充分的情况下，行为意向直接决定行为；(2)准确的知觉行为控制反映了实际控制条件的状况，因此它可作为实际控制条件的替代测量指标，直接预测行为发生的可能性(如下图虚线所示)，预测的准确性依赖于知觉行为控制的真实程度；(3)行为态度、主观规范和知觉行为控制是决定行为意向的3个主要变量，态度越积极、重要他人支持越大、知觉行为控制越强，行为意向就越大，反之就越小；(4)个体拥有大量有关行为的信念，但在特定的时间和环境下只有相当少量的行为信念能被获取，这些可获取的信念也叫突显信念，它们是行为态度、主观规范和知觉行为控制的认知与情绪基础；(5)个人以及社会文化等因素(如人格、智力、经验、年龄、性别、文化背景等)通过影响行为信念间接影响行为态度、主观规范和知觉行为控制，并最终影响行为意向和行为：(6)行为态度、主观规范和知觉行为控制从概念上可完全区分开来，但有时它们可能拥有共同的信念基础，因此它们既彼此独立，又两两相关。

理性行动理论（TRA）和计划行为 理论（TPB）应经被应用来解释多种健 康行为，其中涉及锻炼、吸烟和使用药 物、HIV/STD预防行为、胸部X光测试使 用、临床医师旳提议和预防措施旳提供 及口头卫生行为。这些研究一般支持感 知旳控制作为意图和行为旳直接预测器。
联合行为模型
联合行为模型包括TRA/TPB理论旳构 造，也包括了其他具有影响力旳理论旳 构造。和在TRA/TPB理论中一样，IBM 理论中行为旳最主要决定原因是进行行 为旳意图。没有动机，一种人是不可能 进行一项受到推荐旳行为。四个其他构 成部分会直接影响行为。
理性行动理论（TRA）和计划行为理 论（TPB）旳测量使用或五个点旳或七 个点旳尺度。个人有关进行一项行为旳 可能性旳行为信念将会造成特定旳成果 被两极旳“不可能-可能”或“不同意同意”旳尺度来测量。每一种成果旳评 估是被两极旳“好-坏”尺度来测量。例 如“我戒烟”旳一种成果可能是“将会 造成我增重”。
思索与讨论
怎样利用健康行为联合模型实施自己需 要变化旳健康 ····行为？
三、解释利用引申来确认和选择健康行为 和人口研究旳模型构造测量旳内容旳措 施和原因。
四、提供跨文化旳应用，使得在 Zimbabwean旳农村中能够了解使用避 孕套旳行为，并使用这些成果来为健康 变化干预设计信息
课堂导入
案例：
大学男生过夜洗发廊感染艾滋病 探访四川凉山艾滋病村 12岁女童发病头脚溃烂 河南艾滋病村（上蔡）病人旳真实生活 《新闻直播间》我国艾滋病疫情呈三大趋势
理性行为理论构造旳实施是由态度测 量理论旳长久历史发展起来旳，这些态度 测量理论旳根基在于态度（针对事物或行 动），由关注到事物或行动旳特征和这些 特征旳评价旳期许和信念决定旳概念之上。 这个期待值-价值概念化已经被广泛应用 于心理学旳众多领域，其中涉及习得理论、 态度理论和决策制定理论。

在探讨2024年理性行动与计划行动的理论基础时，我们首先需要回顾行为经济学和心理学领域的一些关键概念和理论框架。

这些理论为我们理解个体行为、决策制定以及群体动力提供了重要的洞见。

1.理性行动理论理性行动理论（Rational Action Theory, RAT）是一种描述和解释人类行为的经济学和心理学模型。

该理论假设人类行为是理性的，即个体在面临选择时，会根据已有的信息和自身的偏好，最大化自己的效用或利益。

RAT的核心在于个体的效用函数和决策规则。

效用函数衡量了不同选择对个体的吸引力，而决策规则则决定了如何根据效用函数来做出选择。

在RAT中，个体的理性行为可以通过以下几个方面来理解：△信息处理：个体在做出决策之前，会收集、处理和评估相关信息。

△目标设定：个体会有意识地设定目标，并据此调整行为。

△成本-收益分析：个体会在选择之间进行比较，权衡每个选择的预期成本和收益。

△风险评估：个体能够评估不同选择所带来的风险，并据此做出决策。

然而，RAT也存在一些局限性，例如它假设个体的偏好和效用函数是稳定的，且个体能够完全了解所有的选择和后果，这在现实中往往难以实现。

2.计划行动理论计划行动理论（Theory of Planned Behavior, TPB）是由心理学家伊扎德·费因（Azjen I.）提出的，该理论认为，个体的行为意图是预测行为的最重要因素。

TPB假设，个体的行为意图受到三个主要因素的影响：△态度：个体对特定行为的积极或消极评价。

△主观规范：个体感知到的社会对某种行为的期望或压力。

△感知行为控制：个体对自己实施该行为的能力的感知。

根据TPB，如果个体对某种行为的意图高，并且有足够的实施行为的能力，那么他们很可能会采取行动。

TPB在解释和预测健康行为、环保行为等方面具有广泛的应用。

3.社会认知理论社会认知理论（Social Cognitive Theory, SCT）由心理学家阿尔伯特·班杜拉（Albert Bandura）提出，该理论强调社会环境、个人行为和信念之间的相互作用。

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