下载文档原格式
收稿日期：２０２３－０６－２０作者简介：刘传红（１９６７－），男，湖北仙桃人，江西师范大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主要从事广告传播研究；阳晴（１９９６－），女，湖南郴州人，江西师范大学文学院博士生，主要从事文化艺术与传播研究。
基金项目：国家社科基金一般项目“广告导向的理论阐释与典型案例库建设”（项目编号：１９ＢＸＷ０８５）。
第５６卷 第５期郑州大学学报（哲学社会科学版） ２０２３年９月 Ｖｏｌ．５６ Ｎｏ．５ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＺＨＥＮＧＺＨＯＵＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＳｅｐ．２０２３ 广告导向研究的五个基本问题刘传红１，阳 晴２（１．江西师范大学新闻与传播学院，江西南昌３３００２２；２．江西师范大学文学院，江西南昌３３００２２）摘 要：“广告宣传也要讲导向”已经成为社会共识，广告导向研究随之兴起并成为新的学术增长点。
将广告导向的内涵、意指对象、主体构成、类型划分和规范体系等基本理论问题阐释清楚，是广告导向理论建构的基础工作，也是指导广告导向监管实践的现实需要。
广告导向是广告主、广告公司、目标受众、社会公众和新闻媒体等主体的价值观交集。
广告导向的意指对象和主体构成应该是全覆盖和多主体的。
广告导向包括经济导向、政治导向、文化导向、社会导向和生态文明导向。
广告导向规范体系包括法律、政策、社会、语言和技术等方面的规范。
关键词：广告宣传；广告导向；广告导向监管中图分类号：Ｆ７１３．８０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１－８２０４（２０２３）０５－０１１４－０６ 习近平“２．１９”讲话提出的“广告宣传也要讲导向”已成为学界和社会共识，“广告导向监管”成为广告行政主管部门年度监管工作的第一重点，国家及各级地方政府无一例外地把“讲导向”写进“十三五”“十四五”广告产业发展规划。
从近几年来的业界实践看，一批接地气、有创意的公益广告纷纷刷屏，广告行业用行动生动诠释了“什么是讲导向”“如何讲导向”。
与此同时，不良广告导向的案件也呈现明显下降的态势。
购物网站网上口碑的的逻辑框架和研究方向一、前言零点调查（2001）对不同行业口碑影响力的调查数据表明口碑传播是一种被消费者经常使用、且深得消费者信任的信息渠道。
在电脑、空调、保健品、洗发水、房屋等产品的购买过程中，分别有59％、53%、49%、35%和32%的消费者会通过朋友介绍获得相关产品信息。
但是，随着商业发展，铺天盖地的报纸、杂志、电视、互联网等新媒体宣传方式的出现，口碑营销似乎被众多企业所忽略。
互联网的出现很大程度上改变了人们购物的宏观环境，人们足不出户，就可以购书、买花、订票等。
网上购物时，一个巨大变化是不仅企业可以以较低成本接触顾客，而且消费者首次由历来被动地接受营销信息，变为主动参与。
许多购物网站开辟了顾客反馈系统，只要轻轻点击，全世界的个人有机会在“全球社区”里发表个人经验和想法，交换对产品和服务等的意见，逐步形成了“网上口碑”。
在互联网时代，口碑营销这种最原始的方式又有了发挥作用的用武之地。
在市场交易中，消费者与销售者对产品的了解常常不对称。
销售者往往会利用信息不对称性，报高产品质量，以高价出售。
当然，顾客是理性的，他们不会轻易相信销售者所提供的信息，认为卖方的产品质量相当于市场上该产品的一般质量水平。
那么，销售者就不愿意出售高于顾客认为的质量水平的产品。
这样，该产品的市场平均质量水平实际会低于了原定的市场一般水平。
消费者进行推理，也得出此结论，于是又只肯出更低的价格，认为市场的产品质量更低；那么销售者就不愿意出售高于顾客期望的质量的产品，又使得整个市场的平均质量水平降低，消费者也类推到如此，这样循环下去，最后市场上只剩低劣产品，这就是著名的“酸柠檬”现象:在信息不对称的情况下，市场可能失效。
网络市场也存在这样问题，所以，当产品无法触摸，产品质量无法判断，往往需要有中立的第三方中介对产品质量做出评估，然而这样操作，费用比较高。
网上口碑的出现，正好提供了一种费用低的第三方媒介，减缓了这个问题。
互联网DSP广告系统架构及关键技术解析广告行业资深架构师亲述付海军，现就职于时趣互动，任技术总监，负责移动原生广告平台引擎开发和数据挖掘工作，06年毕业于兰州大学，曾就职于阿里巴巴集团万网从事主机面板和云计算底层开发；之后加入亿玛在线从事互联网广告程序化购买相关的工作，负责RTB竞价投放系统和大数据平台。
对于系统架构设计和技术团队建设感兴趣，关注高并发实时系统，海量数据处理。
前言大家好，感谢主持人，今天我讲的内容是DSP广告系统架构及关键技术，分享一下我过去几年在做DSP广告系统过程中的一些体会和经历，涉及到的内容如果后续想做广告系统的人员应该是可以做一些参考的，后续如果有疑问在分享结束后也可以跟大家私下交流，下面我就开始今天的分享了。
广告和网络游戏是互联网企业主要的盈利模式广告是广告主通过媒体以尽可能低成本的方式与用户达成接触的商业行为。
也就是说按照某种市场意图接触相应人群，影响其中潜在用户，使其选择广告主产品的几率增加，或对广告主品牌产生认同，通过长期的影响逐步形成用户对品牌的转化。
一个好的DSP系统需要满足：1.拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力。
2.拥有先进的用户定向(Audience Targeting)技术。
首先，DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。
从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。
Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。
如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。
口碑宣传方案第1篇口碑宣传方案一、前言随着市场竞争的加剧，口碑宣传已成为企业提高品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
结合我国法律法规及市场现状，本方案旨在为企业提供一套合法合规的口碑宣传策略，助力企业实现可持续发展。
二、目标定位1. 提高品牌知名度，使目标客户群体对企业产生良好的认知。
2. 增强客户满意度，提升客户口碑传播意愿。
3. 规范口碑宣传行为，确保合法合规。
三、策略措施1. 优化产品与服务（1）提高产品质量，确保产品安全、环保、耐用。
（2）完善服务体系，提升售前、售中、售后服务水平。
（3）定期收集客户反馈，针对问题进行改进，提升客户满意度。
2. 建立口碑传播载体（1）打造企业官方自媒体平台，发布企业动态、行业资讯、优惠活动等内容，提高粉丝活跃度。
（2）邀请行业专家、意见领袖为企业发声，提高口碑宣传的可信度。
（3）开展线上线下活动，鼓励客户参与互动，增加口碑传播机会。
3. 创新宣传内容与形式（1）结合企业特点，创作富有创意的文案、海报、短视频等宣传素材。
（2）运用故事化、情感化手法，让客户产生共鸣，提高传播效果。
（3）注重版权保护，确保宣传内容的合法合规。
4. 加强口碑监控与管理（1）设立专门部门，负责口碑宣传的策划、执行、监控等工作。
（2）建立健全口碑宣传管理制度，规范员工行为，防止虚假宣传。
（3）密切关注网络舆论，及时回应负面信息，维护企业声誉。
四、执行与评估1. 制定详细的执行计划，明确时间节点、责任人和工作要求。
2. 定期对执行情况进行检查，确保各项措施落实到位。
3. 建立评估体系，从品牌知名度、客户满意度、口碑传播效果等方面进行评估。
4. 根据评估结果，调整优化口碑宣传策略。
五、风险防控1. 严格遵守国家法律法规，确保口碑宣传合法合规。
2. 加强员工培训，提高法律意识和职业道德。
3. 建立应急预案，应对可能出现的负面事件。
4. 定期进行风险评估，及时消除潜在隐患。
六、总结本方案旨在为企业提供一套合法合规的口碑宣传策略，通过优化产品与服务、建立口碑传播载体、创新宣传内容与形式、加强口碑监控与管理等手段，提高品牌知名度，提升客户满意度，助力企业实现可持续发展。
营销服务平台的商业模式探析——以通路快捷为例于超;马梦瑶【摘要】营销服务平台是基于互联网新生的商业形态，其主要的运营模式为OTO 模式，线上联络，线下进行营销渠道建设、企业培训等服务。
本文以通路快捷为例，分析阐述其商业模式内涵并提出其商业模式的改进建议。
【期刊名称】《中国商论》【年(卷),期】2017(000)009【总页数】2页(P132-133)【关键词】营销;OTO;服务平台;商业模式【作者】于超;马梦瑶【作者单位】[1]合肥工业大学商学系【正文语种】中文【中图分类】F715随着精细化分工的浪潮以及经济全球化的推进,衍生出了各种丰富的商业形态。
在经历了优胜劣汰的市场选择后,以OTO营销服务平台经营模式的新生商业形态迅速发展并带来了较高的商业价值,知名度较高的营销服务平台有通路快建、渠道网等,这些企业引领着我国部分企业营销渠道建设的新潮流,影响着传统营销渠道的建设模式,其商业模式值得探析。
1.1 营销服务平台作为新型商业形态出现在众多的新型商业形态中,营销服务平台是其中一个,原营销平台所指的是直接为用户带来订单的企业网站。
而营销服务平台是以为企业与客户提供咨询建议以及投资的机会为目的的企业或网站平台,现今随着互联网的发展,营销服务平台的模式以OTO模式为主。
随着此种新型商业形态的兴起,投资营销服务平台的企业也越来越多,通路快建是目前中国最大的营销服务平台,以通路快建为例来分析其运营的商业模式具有一定的代表性。
1.2 商业模式研究回顾目前在对于商业模式的研究中,对商业模式一词没有统一规定的定义,许多学者在研究中都提出了自己对商业模式的看法与见解。
但是对于商业模式的本质,学者们已经基本达成了共识,即商业模式是企业价值创造的体现。
Hawkins(2001)认为商业模式描述了企业与它向市场提供的商品和服务之间的关系,界定了一种成本——收入的结构关系。
其主要基于经济的视角分析商业模式。
而Rappa(2004)认为,商业模式是能够给企业带来收益的模式,是企业能够在市场竞争中生存并且立足的方式以及Linder 和 Cantrell(2000)将商业模式定义为“组织创造价值的核心逻辑”两者是基于价值的视角分析。
口碑营销策划(优秀5篇)网络口碑营销篇一网络口碑营销当一个古老有效的工具遇到了互联网营造的新环境时该怎么办？这就是口碑营销正面临的问题。
口碑营销作为人类最原始、最历久弥新的营销手段，本来是通过人们的口头传播完成的，但是自从进入互联网尤其是Web2.0时代以来，人们分享信息越来越“动手不动口”了——通过键盘、鼠标的操作轻松完成对他人的影响。
口碑营销迫切需要注入互联网元素。
“口碑是关于品牌的所有评述，是关于某个特定产品、服务或公司的所有的人们口头交流的总和。
”口碑不是陌生的概念，可以说它是人类最原始的行销广告，由于它在影响消费者态度和行为中所起的重要作用，被誉为“零号媒介”。
口碑也被营销人员视为具有病毒特色、最廉价、可信度最高的营销手段。
传统上，围绕口碑的信息传播是通过面对面的形式实现的。
但是随着新型通讯工具的出现，尤其是互联网和手机的兴起和逐渐普及，人们在信息发布和传递方面发生了深刻的变化。
现在，人们可以通过电子邮件、论坛、博客、播客(视频分享)和即时通讯工具等手段来发布和传播信息，还可以通过手机短信和亲朋好友、同事联络感情或者处理工作等，而且手机和互联网的融合趋势还为我们提供了无限的想象空间。
所有这一切，都对传统的口碑营销提出了新的挑战。
我们权且将结合互联网的口碑传播形式称作“网络口碑”，来进行一番研究和探索。
网络口碑是对传统口碑传播模式的一种颠覆。
一方面，在信息传递的空间上，信息在传递过程中无需传递者采用传统的“面对面”形式，突破了信息传播的空间局限；另一方面，在所传递的信息内容上，网络口碑超越了原先的口头模式，文字、图像、视频、音频和动画等都可以通过网络口碑的途径来传播。
同传统的口碑相比，网络口碑拥有覆盖率高、精准性强、速度快、范围广、价格低廉、广告内容形式多样、阅读率高等特质。
因此，在新的传播环境之下，企业必须重视网络口碑的营销功能。
文章来源于：广州市销策营销管理咨询有限公司口碑营销策划范文篇二网络口碑在网络营销中具有重大的价值，其作用主要体现在以下三个方面：第一、网络口碑营销可以帮助企业在新产品上市阶段迅速引爆声音，引发更多人的关注。
商务推广策划与商务情景评判1.引言1.1 概述概述部分可以对商务推广策划与商务情景评判的主题进行简要介绍，为读者提供文章内容的背景和整体框架。
概述部分内容如下：概述商务推广策划与商务情景评判作为商业领域中重要的两个方面，对于企业的发展和推广活动起着至关重要的作用。
商务推广策划涉及到企业制定推广目标、明确产品或服务的定位、确定推广渠道等方面的工作，旨在制定有效的推广计划，将产品或服务推向市场。
而商务情景评判则是在推广过程中，针对市场状况、竞争对手等进行全面分析和评估，以便为企业的战略决策提供参考和支持。
本文旨在深入探讨商务推广策划与商务情景评判的重要性和方法，帮助读者更好地理解并运用这两个方面的知识。
首先，本文将介绍商务推广策划的主要内容，包括营销目标的确定和推广渠道的选择。
随后，本文将详细探讨商务情景评判的相关内容，重点分析市场分析和竞争对手分析的重要性和实施方法。
最后，本文将总结商务推广策划和商务情景评判对企业发展的价值和影响，并展示它们对于企业决策的重要性。
通过阅读本文，读者将能够更好地理解商务推广策划和商务情景评判对于企业的意义和作用，同时也能够学习到相关的方法和技巧，提升自身在商业领域中的竞争力。
1.2 文章结构本文将以商务推广策划与商务情景评判为主题，共分为三个部分，即引言、正文和结论。
在引言部分，我们将对商务推广策划与商务情景评判的概述进行介绍，说明本文的目的和重要性。
首先，我们将概述商务推广策划的定义和作用，以便读者能够对该主题有一个初步的认识。
接下来，我们将简要介绍整篇文章的结构，以便读者能够清晰地了解各个部分的内容。
最后，我们将明确本文的目的，即为读者提供关于商务推广策划和商务情景评判的全面理解和实践指导。
接着是正文部分，主要包括两个子部分，即商务推广策划和商务情景评判。
在商务推广策划部分，我们将详细讨论营销目标的设定和推广渠道的选择。
首先，我们将解释为什么设定明确的营销目标对于商务推广策划至关重要，并介绍如何合理制定目标以达到最佳的推广效果。
