俄国广告发展史

俄国构成主义广告特点及风格研究俄国构成主义是20世纪20年代至30年代俄罗斯艺术和设计领域的一种重要风格和思潮，对俄罗斯以及国际艺术和设计产生了深远的影响。

其广告特点和风格独具一格，以下是对俄国构成主义广告特点及风格的研究。

俄国构成主义广告注重形式与功能的统一。

构成主义不仅仅追求艺术的美感，更致力于将艺术与社会生活紧密结合，在广告设计中，突出产品或服务的功能性，以简洁明了的形式表达出来。

构成主义广告追求形式的准确性与精确性，善于利用几何形状、立体构造和线条的组合来表达广告信息，使广告形象鲜明而富有视觉冲击力。

俄国构成主义广告重视色彩的运用。

由于构成主义追求简洁的形式和几何结构，因此广告中的色彩被赋予了更加重要的作用。

构成主义广告通常采用鲜艳的主色彩，如红色、黄色、蓝色等，既能吸引眼球，又能增强信息的传递效果。

在色彩的运用上，构成主义广告注重颜色的对比与搭配，以形成视觉的层次感和艺术的美感。

俄国构成主义广告注重文字的排版和呈现形式。

构成主义广告倾向于使用简洁明了的字体，字体的排列和布局通常遵循对称、均衡的原则，以保持整体广告形式的和谐与统一。

并且，经常使用粗体和变形字体来突出文字的重要性和表达力。

构成主义广告也注重文字与图形的结合，通过文字的位置、大小和形态来与图形相互呼应，以达到更好的信息传递和视觉效果。

俄国构成主义广告具有形式与功能统一、重视色彩运用、注重文字排版和呈现形式以及创新和实验精神等特点。

这些特点使得构成主义广告独具一格，不仅在当时引起了广泛的关注和影响，也为现代广告设计提供了丰富的启示和借鉴。

第四章俄罗斯地区报业的发展和演变俄罗斯地区的报业至今已走过了300年的历史，大致可划分三个时期：沙俄时期、苏联时期和独联体时期。

第一节沙俄时期的报业俄国是欧洲封建专制制度历时最长的国家，历届沙皇均严格控制报业，因而报业的发展十分缓慢。

一、俄国报业的诞生和初创。

（一）、《新闻报》1703年1月2日，沙皇彼得一世在莫斯科倡导创办俄国第一份铅印官方报纸《新闻报》，标志着俄国近代报刊的产生，它为沙皇专制制度的巩固、发展和延续作了大量的鱼卵工作，是沙皇政府得力的统治工具。

（二）、《莫斯科新闻》和其他民办报刊的出现。

1756年，莫斯科大学仿照《新闻报》样式创办《莫斯科新闻》，自此打破了官办《新闻报》独家垄断的局面，它是非官方报纸，偏重于传播科学知识和西方的新思想新观念，深受知识阶层的欢迎，发行量超过《新闻报》。

后来该报几易主编，越来越成为沙皇统治的帮凶。

1917年十月革命胜利后，被苏维埃政权查封。

18世纪后期，在法国启蒙主义思想的影响下，出现一些民办刊物。

最有影响的是启蒙思想家诺维科夫创办的具有民主主义倾向的杂志，如《雄蜂》、《画家》。

1779——1789年，他曾主编《莫斯科新闻》，将它办成了宣传民主主义的阵地。

18世纪末，在法国大革命的影响下，俄国农民起义此起彼伏，统治者惶惶不安，对刚兴起的民间新闻出版业采取镇压措施，传播民主思想的进步刊物全部被查封，进步的新闻工作者一一被放逐。

（三）、十二月党人和赫尔岑的报刊活动。

1825年12月，一些青年军官因深感俄国的落后，为了改变社会现状，率军队起义，史称这次起义的贵族军官为十二月党人，他们所办的报刊，最有影响的为1823年创办的《北极星》，主要内容为宣传解放农奴，废除书刊检查制度，动员人民起来反对封建专制统治。

1825年，十二月党人起义失败后，以赫尔岑为首的贵族革命家继承十二月党人的事业，继续促进民主运动的发展。

他与人合作出版了刊名和宗旨与十二月党人创办的《北极星》相同的《北极星》丛刊和《钟声》杂志。

展示设计的历史与发展资料一、展示设计的历史及现状其实，展示设计并不是什么新兴的东西。

现代的展示设计从1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，从古老的货品集市模式到今天的大众资讯传播模式，历经了150余年的发展历程。

展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其内涵。

展示设计以其资讯传播的直接性和对社会文化的敏感性，导致展示设计和展览活动成为各种先锋思潮的试验场。

社会意识形态和科学技术的发展为展示设计提供了探索的动力，如俄国的构成主义，德国的包豪斯和荷兰的风格派设计运动对展示设计产生深刻的影响，科技则把这些影响变成可能。

现代设计的鼻祖——包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用，如包豪斯的成员赫伯特•拜耶在展示创作的实践中确立了一个展示的原则：“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示的体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的。

”通过先驱们的各方面探索努力，展示设计在上世纪50年代末已成为了一个完整的学科。

“展览设计已经发展成为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。

视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片，图表等等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化核心的设计语汇。

”（赫伯特•拜耶语）。

显而易见，这些探索的结果对今天的展示设计的发展仍起着深远的影响。

今天的展示设计不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。

展会给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。

多年来，笔者通过对北京、上海、广州、深圳、成都等中国内地的主要会展城市和德国、韩国、香港等国家和地区的展览设计市场的调查实践及研究，发现中国内地展览设计市场大多欠缺发达国家和地区展览业的资讯传播、统筹和规划、合理分工、创新和环保的理念，很多设计作品处于设计抄袭、张冠李戴的状态，展示设计师普遍缺乏系统的学习和训练，层次偏低。

俄国构成主义广告特点及风格研究
俄罗斯构成主义是20世纪20年代至30年代的一种视觉艺术风格和设计思想，它在俄罗斯艺术和设计界中产生了重要的影响。

俄罗斯构成主义广告具有独特的特点和风格，下
面将对其进行研究。

1. 几何形状和图案：俄罗斯构成主义广告广泛运用几何形状和图案，如直线、弧线、圆形、正方形等，以及组合和变形这些图形，用以表达简洁、明确和抽象的概念。

2. 黑白分明的对比：俄罗斯构成主义广告通常采用鲜明的黑白对比，以及明亮的红、黄、蓝等原色，从而强调图像的清晰度和冲击力。

这种对比鲜明的色彩运用，使得广告在
视觉上更加引人注目和独特。

3. 断裂、重叠和反射：俄罗斯构成主义广告以断裂、重叠和反射的手法，使得图像
呈现出独特的空间感和动态。

通过这些手法，广告创造出一种几何和抽象的氛围，使得观
看者在感知上产生一种变幻和错觉的效果。

4. 字体和排版：俄罗斯构成主义广告注重字体和排版的选择和设计。

常用的字体有
简洁的圆形字体和直线字体，排版则常采用对称、重叠和错位的方式，以创造出视觉冲击
力和艺术感。

5. 简化和抽象：俄罗斯构成主义广告倾向于将物体和形象简化和抽象化，强调形状
和结构的基本要素。

通过简化和抽象化的手法，广告可以更好地传达信息和引起观看者的
兴趣。

俄罗斯构成主义广告以几何形状和图案、黑白分明的对比、断裂重叠和反射、字体和
排版选择、以及简化和抽象化为特点和风格。

这些特点和风格使得俄罗斯构成主义广告具
有独特的视觉效果和艺术感，富有创意和创新性，对于现代广告设计和艺术发展产生了重
要影响。

俄国构成主义广告特点及风格研究俄罗斯构成主义是20世纪初在俄罗斯兴起的一个艺术和设计流派，被视为现代主义的延续和重要分支。

在广告设计领域中，俄罗斯构成主义的影响和贡献也是显而易见的。

本文将对俄罗斯构成主义广告的特点和风格进行研究。

1. 抽象与几何造型俄罗斯构成主义强调形式与功能的高度统一，广告设计也是如此。

几何图形被大量运用于广告中，例如圆形、三角形、矩形等，这些图形在设计中经常被分割和重组，以达到最佳视觉效果。

在构成主义的视野中，纯抽象的几何图形可以表达更加深刻和丰富的概念意义。

2. 对称分割和重组俄罗斯构成主义对图形的分割和组合也有很高的要求，因为这被视为设计的重要特点。

广告设计中，对称分割和重组是常见的手法之一，这可以使整张广告变得更为美观和引人注目。

此外，在表现特定主题和情感时，对称分割和重组也可以营造出更具有深度和内涵的视觉效果。

3. 比例和干净的形式俄罗斯构成主义强调比例和精简，因此在广告设计中也体现了这一特点。

简洁但有力的形式是构成主义广告的基本特征之一，因为这可以使视觉元素更加突出，同时也使观众更容易理解和记忆。

比例的运用也很重要，设计师必须注意细小的比例关系，以确保整个设计的平衡性和视觉效果。

4. 多层次和深度感俄罗斯构成主义广告还强调多层次和深度感的表现，这可以使广告更加生动和有趣。

这种手法通常是通过使用不同图层之间的交叉和不同图形的堆叠来实现的，以此加强广告的整体效果和内涵意义，同时让视觉效果更加富有变化性。

5. 强烈的色彩对比俄罗斯构成主义广告中的颜色非常强烈而对比鲜明，这是通过使用纯色或高对比度色彩来实现的。

颜色不仅可以引起注意力，还可以表达出不同情绪和主题。

设计师可以灵活地运用不同的颜色，在广告设计中创造出有吸引力的视觉效果和情感，同时也能让广告更加生动和有趣。

总而言之，俄罗斯构成主义广告设计强调抽象化和几何形状，同时强调比例，对称和划分。

设计师还应该注意深度感的表现和强烈的色彩对比，以创造出有创意和吸引力的广告作品。

第1章外国新闻事业的起源l、《每日纪闻》公元前59年，古罗马执政官凯撒为争取舆论支持，下令公布元老院及公民大会议事纪录，用尖笔书写在罗马议事厅外特制的木板上，后人称之为《每日纪闻》。

这种原始形态的官方公报，在罗马时代断断续续存在过数百年，起了维护帝国统治的作用。

2、新闻信指传递新闻、交流信息的书信，有官方新闻信和私人新闻信两种。

流行于古罗马到中世纪时期，是西方古代历史上流传最久的手写新闻传播形式。

3、谷登堡德国美因茨的工匠，1450年前后研制成功适合西文特点的金属活字印刷技术，印出了《拉丁文文法》、《四十二行圣经》等书籍。

这种印刷术后来流传到欧美各国，对人类传播活动产生了重大影响。

4、威尼斯小报历世纪流行于威尼斯和地中海沿岸的手抄小报，内容主要是商品行情、船期和交通信息，间或也报道政局变化、战争和灾祸消息，不定期发行，每份一个铜板。

5、新闻书历世纪流行于西欧的新闻印刷品，不定期出版，内容常为某些重大事件的报道，多为书本形式，在书店、集市或街头出售。

第2章发达国家近代报业的产生和发展1、皇家特许制这是英国封建统治者压制印刷出版的措施。

英王亨利八世1538年正式建立这项制度，规定所有出版物均须经过特许，否则禁止出版。

这一制度一直延续到17世纪末资产阶级革命结束时为止。

2、约翰·密尔顿英国资产阶级革命时期的政论家和诗人，一历史上最早正式提出出版自由主张并加以深刻论述的人。

1664年他在国会发表《论出版自由》的演说，全面抨击出版检查制度，强调言论出版自由是人们与生俱来的权利，只有保障言论出版自由才能使真理在争论中战胜谬误。

3、“知识税”这是英国资产阶级统治当局压制印刷出版的手段。

18世纪初，英国议会通过法案，规定所有报刊征收印花税，使用的纸张征收纸张税，刊登的广告征收广告税，三者合称“知识税”。

这项规定沿用了100多年，经过报界和社会各界的长期斗争，至19世纪中期才陆续取消。

4、初创时的《每日电讯报》1855年创办于伦敦，在著名报人利维经营下，获得很大成功，成为当时著名的廉价报纸。

俄国构成主义是现代设计史中极具影响力的设计运动之一，它不仅对当时的艺术设计产生了重要影响，其核心思想与设计理念都对现代广告设计的发展具有很重的启迪。

一、俄国构成主义对广告设计的影响（一）俄国构成主义理念对广告设计的影响俄国构成主义的设计理念主张用长方形、圆形、直线等构成半抽象或抽象型的画面，注重形态与空间之间的影响，不断探索空间构成方式，表现出一种崭新的空间概念：将空间、结构、细节贯穿在一起去探寻尺度、比例、材料以及构成关系的真正规律。

这为广告设计的创作提供了新型开创性的理论支持，同时促使二维图形形成独特的画面艺术效果，使广告设计在创作时保留住空间与形式的纯真以及渲染气氛的视觉冲击力。

（二）俄国构成主义编排对广告设计的影响俄国构成主义广告招贴基本抛弃了一些传统的艺术编排规则，在版式编排和字体方面展开积极地探索，反对“矫揉造作”的曲线装饰线和较大的文字应用，多采用充满激情与力度感并且便于大众识别的黑体字的文字设计，丰富了广告设计的表现形式，使得广告设计样式灵活，画面层次丰富，在空间对比上，具有节奏感和秩序性，同时构成主义的简洁的、多样化的编排布局形式，使得广告设计的画面效果更加突出，更具有气势、节奏与韵律，这对于广告设计中塑造的形象以及宣传的事物具有强烈的凸显作用。

（三）俄国构成主义表现手法对广告设计的影响摄影合成表现手法是俄国构成主义设计中的一个卓越成就。

同时，当时处于电影艺术前沿的俄国将不同时间、空间、视角拍摄的照片按照视觉规律组合在一起的蒙太奇手法运用在广告设计中，这为广告设计后续发展产生了重要的影响，开创了现代广告设计表现手法的新时代。

此外，几何化抽象图形的结合应用以及写意与写实相结合的绘画表现手法的运用使得广告设计的画面更加丰富和更具有艺术效果，增强了广告设计视觉冲击力，便于设计广告更快速、便捷、直接地表现主题和传递信息。

（四）俄国构成主义色彩对广告设计的影响一个广告设计中色彩是最容易在短时间内夺得观者眼球的，色彩本身具有传播的特性，对比广告设计中的其他要素来说，传播更加具有直接性、冲击性。

俄国新闻史♦俄罗斯形成民族国家较晚，长期处于一统的专制制度下，因而它的新闻业史的前期，是典型的新闻专制史。

在苏联存在的70多年里，其社会主义的新闻业对世界产生了一定的影响。

1991年苏联解体后，俄罗斯实行自由主义的新闻政策，但由于历史和政治的原因，媒体受国家的控制仍然较多，目前处于向市场化的转型过程中。

一、俄国简单的历史政治上高度集权是俄国的特征，因而新闻业从一开始就出于集权政府的控制之下。

二、十月革命前俄国新闻业的发展过程♦1600年出现宫廷手抄新闻♦1703年1月3日彼得大帝下令出版《新闻报》，一开始就是现代印刷刊物，政府的官报，一直出版到1917年，1728年由俄国科学院接手出版。

1815年起变为日报，是俄国最早的日报。

该报存在214年。

1917年之后停刊。

《新闻报》是俄国近代历史上创办最早，存在时间最长的官报。

♦18世纪内，形成科学院、大学办报刊的传统，因为沙皇俄国有文化的人太少，差不多都集中在这样的文化单位。

最早的杂志《新闻报每月注释》1728年由科学院创办。

面向社会的报纸《莫斯科新闻》和《莫斯科杂志》1756年和1791年由莫斯科大学创办。

♦1825年，十二月党人创办秘密刊物《北极星》，是为最早沙俄政治反对派的刊物，主编雷列耶夫和亚·别斯土舍夫(1797～1837，笔名马尔林斯基）。

♦19世纪初又出现政府部门纷纷创办官方行业报的新情况，1837年起，各省官方开始创办报纸，形成沙皇俄国的官方报纸体系。

♦19世纪中叶开始出现批量的民营新闻性报纸和大众化报纸（戈比报），代表性报纸是彼得堡出版的俄国最大的商业性报纸《新时报》（1868－1917），老板阿列克塞·谢尔盖耶维奇·苏沃林。

他是俄国最大的民营报业主，也是沙皇时期俄国唯一拥有多家报刊的报业主，一度倾向社会民主工党。

但是，当时的俄国的民营报刊大多有一定的党派倾向。

（西欧进入大众报纸时期，俄国落后一步的反映）♦莫斯科出版的主要报纸是《俄罗斯言论报》，该报是1917年前莫斯科最大的日报，也是俄国第一家向国内各大城市和国外派驻记者的报纸。