调查问卷的设计 PPT

• 调研目标确认后，要考虑从谁那里获得数据。也就是要明确 访问的对象，不同的访问对象回答哪些不同的问题。
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷
• 调研局限包括来自被访者、访问员、预算、时间等。
实施Baidu Nhomakorabea
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
询问目标
应答者的信息
问卷的作用 在需要对受访人进行
问卷
询问的市场调研中：
问卷在询问调研过 程中起到了非常重 要的翻译作用，是 关键工具。
提供了标准化和统一
化的数据收集程序 保证每个受访者看到 或听到相同的文字和 问题 保证访问人员的问题
访问实施
数据采集和录入
数据处理
询问一致
……
数据分析 调研结果 建议
问卷设计
问卷内容
问卷形式
要收集 的信息
问题的 类型
问题的 内容
问题的 语言
问题的 顺序
问题的 编码
问卷版 面布局
预调研 修改及定 稿
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
• 调研需求一般来自市场部经理、品牌经理或新产品开发部门， 因为在决策过程中所需信息不足而发起。调研目的要提供委 托方的所需的市场信息，帮助他们解答市场疑惑。因此，前 期的沟通要充分、问题确认清晰。
1.甄别部分
2.以非敏感、并能引起兴趣的问题开始 主体问卷 • 逻辑关系 • 不同类型用户 的区分 • 跳转提示
3.先问一般问题
4.需要思考的问题放中间
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷 5.敏感问题放在主体问卷的后面
6.人口统计学信息
实施
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
实施
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷
实施
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷
2.避免引导式的问题
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷 3.考虑被访问人的回答能力 • 认知和感受的关联 • 记忆内容和时间效应 4.考虑被访问人的回答意愿 • 第三人称方式提问 • 对等误差表达
实施
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷
• 调研局限包括来自被访者、访问员、预算、时间等。
实施
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
深度访问 街头拦截
不同类型的访 问方法对应的 问卷形式有很 大差异
面访
定点拦截 入户访问 电话访问
• 调研需求一般来自市场部经理、品牌经理或新产品开发部门， 因为在决策过程中所需信息不足而发起。调研目的要提供委 托方的所需的市场信息，帮助他们解答市场疑惑。因此，前 期的沟通要充分、问题确认清晰。
• 调研目标确认后，要考虑从谁那里获得数据。也就是要明确 访问的对象，不同的访问对象回答哪些不同的问题。
1.问卷时间是否过长 • 面访控制在30分钟以内 • 电话访问控制在15分钟以内 • 深度访问控制在1小时左右 2.是否回答了研究目标所需的问题，问题是否必要
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷
3.不同类型问卷的形式和外观 • 面访：提示卡 • 电话访问：访问员注意事项和CATI用问卷的形式要强 调跳转关系 • 深度访问中问卷的样式不重要，对于访问人员的要求 很高
优点： 信息丰富 封闭题的补充 了解受访者的真实反应 缺点： 不容易处理 编码费时费力 容易受访问人员的影响 容易忽略内向的受访者
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷
实施
封闭题 优点： • 封闭题的作用 操作方便，便于数据处理 • 了解不同类型的分布 无倾向，不受被访问人的 性格影响 • 找到主要特征 不受访问人员的影响 • 量化程度和评价 • 封闭题的提问规范 缺点： 必须进行预先的研究 • 避免引导 选项范围的确定 • 选项要尽量全面 容易产生次序误差 • 描述简单清晰 访问程序要规范 • 单选和多选的设计要慎重 必须对访问人员培训
实施
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷
• 内部确认，获得其他同事的意见和建议 • 委托方确认，获得客户的反馈，必要的时候进行讲解 • 试访和修订 • 研究员亲自试访问，获得亲身体会 • 执行人员对于陌生受访者的访问，获得现场实施方面 的反馈意见 • 时间和预算允许的范围内，最好进行预调研，了解全 面实施后的总体情况
4.问卷样式要统一 • 公司标志，封面 • 统一的格式 • 字体字号的一致 4.敏感问题放在主体问卷的后面 • 选择项不要跨两个页面 • 着重标志
实施
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷
评价问卷和编排
获得各相关方面的认可 预先测试及修订 准备问卷
神秘顾客访问
实施
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
开放题 •开放式问题的作用 • 询问原因 • 描述感受 • 补充 • 开放式问题的提问规范 • 追问（三次） • 逐字记录 • 归类和编码
确定调研目的、来源和局限 确定数据收集方法 确定问题回答形式 确定问题的用词 确定问卷的流程和编排
1.用词必须清楚 • 说明调查 • 描述清晰，统一的基准和指代，不要使被访问人的回答建立 在他自己的理解之上 • 避免专业词汇 • 每个受访问人代表独立的参考构架 • 避免一个句子中出现两种以上的问题