下载文档原格式
国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》案例分析题题库及答案（试卷号：2724）一、案例分析题L “炭”里寻商机我们都知道白居易笔下有个卖炭翁，在北京朝阳区东四北大街151号，却有一家当代“卖炭翁”。
店主李晶，是位精干的女士。
涉足过广告行业的她，为何会看上并不起眼的黑竹炭，并认定其有巨大市场呢？一次偶然的机会，李晶在一本杂志上看到关于“卖炭翁”介绍。
一心想创业的她，对陶吧、咖啡厅都有过考虑，但技术和资金的壁垒成为李晶实现理想的障碍。
关于“卖炭翁”的介绍引起了她的注意。
李晶同先生一道来到了其总部一一杭州遂昌县。
在那里，李晶亲自验证了竹炭的功效。
坚定了她把经营竹炭作为自己创业方向的信心。
此前，李晶不知道炭除燃烧外，还有其他功能。
“我认为，这就是潜在的市场J 2004年4月24日，第一家“卖炭翁”终于落户北京，店主就是李晶。
令李晶欣慰的是：在开张前三天，店面还在装修时，就创造了近400元的营业额。
“那时，我还在忙着装潢。
就有不少顾客十分好奇，知道是竹炭产品后，他们都很感兴趣。
甚至都不管店面是否开张，就买了我的商品。
现在，他们几乎都是我的常客。
而回头客带来的收益，几乎占到总营业额的60%。
”李晶说起来特开心。
当然，也有让李晶费心的事。
“卖炭翁”经营的竹炭产品属于新面孔，加上配套的市场宣传滞后，李晶不得不耐心地就顾客提出的诸多问题仔细解答。
一女士听说竹炭能与饭一同蒸煮，便担心会不会把饭煮黑，一男士也对一张炭制凉席标价500元而耿耿于怀。
李晶对每个问题都细心回答，“只有顾客了解了这一产品，才可能去买它！”李晶对产品前景充满信心：竹炭产品，利用最多的是其吸附和除湿。
吸附除味，除湿保健——这都与老百姓生活贴近，冰箱有味了、鱼缸水质变坏了都能用竹炭改善。
商店开张后，李晶非常注重质量和服务，一次，一女士反映：她所购买的竹炭腰带尺寸太小，根本无法佩带。
李晶在收回该顾客的商品后，便向总公司反馈，要求解决这一问题。
“不要看只是一个顾客，他的背后是一个市场J开业第六天，北京通县的顾客就表示想加盟。
国家开放大学电大《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入括号内。
每小题3分，共30分） 1．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为通常属于( )。
A．经常性购买 B．选择性购买C．探究性购买 D．多变型2．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。
A．进攻 B．专业化生产和经营C．市场多角化 D．防御3．市场营销调研的第一步是( )。
A．确定问题研究目标 B．收集信息C．进行调研设计 D．确定一个抽样计划4．同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就( )。
A．简单 B．复杂C．-般 D．困难5．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是 ( )A．组合包装策略 B．类似包装策略C．等级包装策略 D．再使用包装策略6．市场定位的实质是( )。
A.取得目标市场的竞争优势 B．在本行业中取得领先地位C．开发出质优价廉的产品 D．塑造企业的良好形象7．下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略？( )A．产品潜在的消费者或用户分布面广 B．企业生产量大、营销能力强C．价格低廉的日用消费品 D．产品价值高、技术性强8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。
A.撇脂定价 B．渗透定价C．中间定价 D．理解价值定价9．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。
A.进行环境分析 B．评核与筛选C．搜集构想 D．进行营业分析10.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。
《市场营销》试题及答案一、选择题1、企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为（A）。
A、广义绿色营销B、狭义绿色营销C、整合营销D、关系营销2、企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（B）。
A、广义绿色营销B、狭义绿色营销C、整合营销D、关系营销3、实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以（C）为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。
A、企业盈利B、企业经营目标C、保护生态环境D、满足股东利益4、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，强化了以（C）为中心的营销组合。
A、沟通B、宣传C、消费者D、质量5、企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，这是4C观念中的（A）观念。
A、消费者B、成本C、便利性D、沟通6、着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C观念中的（D）观念。
A、消费者B、成本C、便利性D、沟通7、当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所在并寻求对策时，需运用（B）。
A、营销贯彻技能B、营销诊断技能C、问题评定技能D、结果评价技能8、以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（C）。
A、大市场营销B、营销信息系统C、整合营销传播D、宣传9、关系营销是以（D）为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》2027-2028期末试题及答案(试卷号：2724)一、单项选择(在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入答总纸相应的位置上。
每小题2分，共30分)1.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量()。
A.上升B.下降C.不变D・B和C2.以下哪一点不是产品包装的作用？()A.保护产品8.升级换代C.方便使用D.促进销售9.市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即0。
A.环境威胁10市场机会C.市场利润D.成本优势11市场营销的核心是()。
A.生产12分配C.交换D.促销5.选出市场营销观念的代表性口号0。
A.酒好不怕巷子深8.消费者需要什么，我们生产什么C.我们生产什么，就卖什么D.我们卖什么，就让人们买什么9.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似, 这类产品的市场被称为()。
A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场10企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去O。
A.控制环境11征服环境C.改造环境D.适应环境8.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取()促销方式。
A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广9.下面不属于网络广告特点的是()。
A.持续时间长B.交互性强C.覆盖面广D.具有理性说服力10.无选择性策略的最大优点是()。
A.市场占有率强B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高11.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。
A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析12.注册后的品牌有利于保护()。
A.商品所有者B.资产所有者C.消费者D.品牌所有者13.以下哪个是报纸媒体的优点？（）A.简便灵活、制作方便、费用低廉B.专业性强、针对性强C.形象生动逼真、感染力强D.表现手法多样、艺术性强14.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
国家开放大学开放教育课程考核说明课程名称：市场营销原理与实务学生类别：一村一名大学生计划专业名称：农业经济管理（专科）启用时间： 2016年秋季主持教师：刘志敏编写日期： 2016年7月国家开放大学考试管理部门“市场营销原理与实务”课程考核说明第一部分课程考核的有关说明一、有关说明1.考核对象本课程的考核对象是教育部“一村一名大学生计划”的学生。
2.启用时间从2016年秋季开始使用3.考核目标考核是检查教与学效果的重要方式，是教学环节不可缺少的组成部分。
考核的目的是检查学生对课程基本原理、基本知识和基本方法的掌握程度，检测学生运用学科的基本理论和方法分析和解决实际问题的能力。
既考核对基本知识的识记能力，又考察综合运用所学知识对实际问题进行分析、解决的能力。
4.考核依据本课程的考核依据是国家开放大学“市场营销原理与实务”课程教学大纲、文字教材《市场营销原理与实务》（第二版）（中央广播电视大学出版社出版2016年7月）。
5. 考核方式及计分方法本课程考核采用形成性考核和终结性考试相结合的方式。
形成性考核占课程综合成绩的50%，终结性考试即期末考试占课程综合成绩的50%。
本课程考核统一采用百分制。
即形成性考核、终结性考试、课程综合成绩均采用百分制。
课程综合成绩达到60分及以上为合格。
考核方式相关信息以国家开放大学当学期发布的考试安排文件为准。
二、考核方式与要求（一）形成性考核1. 考核目的落实学习过程，加强对学生平时自主学习过程的指导和督促，引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务，达到掌握知识、提高能力的目标，提高学生的综合素质。
2.考核手段由总部统一布置。
有基于网络课程的形成性考核（网上完成）和纸质形成性考核册两种方式。
可任选其一完成，具体选择哪种方式完成形考任务由学生所在分部决定。
3.考核形式形成性考核中有5次平时记分作业，其中4次由国开总部布置，一次由分部自行设计、组织，建议以学生网上学习行为、参与学习活动等情况为主要计分依据。
《市场营销学》形成性考核册参考答案市场营销形成性考核作业一一、判断题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10√ × × √ √ × × × √ ×二、单项选择1 2 3 4 5 6 7 8 9 10B BCD B B C B D B11 12 13 14 15 16 17 18 19 20B C A B B A B C C B三、多项选择题1 2 3 4 5A B E A B C E A C D A C E C D E四、简答题（答案要点）一、答：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使部分产品供过于求。
具体表现如下：（1）生产的社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。
（2）竟争的加剧，使企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品，为了争夺顾客，有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为，反而招致了消费者的反感。
2、两者的区别：①营销出发点。
推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。
②营销目的。
推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。
③基本营销策略。
推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。
④侧重的方法。
推销观念是以派员销售和广告宣传为主；市场营销观念是实施整体营销方案。
二、参考课本P29答：（1）多角化增长战略是企业尽量增加经营的产品的种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险、提高整体效益。
（2）具体的三种途径有：①同心多角化指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品。
②水平多角化。
指企业仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品的种类和品种。
③复合多角化。
指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式，扩大营领域，增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。
市场营销原理与实务第1题: 服务营销组合与产品营销组合是完全相同的。
（［B］不对）第2题: 销售物流管理活动要从库存管理向信息管理转变。
（［A］对）第3题: 顾客关系管理要求企业追逐和满足每一位顾客。
（［A］不对）第4题: 名牌就是指名牌产品。
（［A］不对）第5题: 品牌延伸关键在于企业有没有实力。
（［A］不对）第6题: 大米市场和食用油市场都属于消费者市场。
（［B］不对）第7题: 经济性、可控性和适应性是评估企业主要销售渠道方案的三个标准。
（［A］对）第8题: 直复营销就是直接销售。
（［A］不对）第9题: 消费者喜欢的电影明星属于直接相关群体。
（［B］不对）第10题: 在顾客让渡价值的构成中，每一种因素的重要程度对不同的顾客是不一样的。
（［B］对）第11题: 为促进我国海洋运输业和保险业的发展，在进口贸易中，应尽量采用FOB和FCA成交。
（［A］对）第12题: 需求的价格弹性与商品的替代程度呈正比关系。
（［B］对）第13题: 收到信用证，收汇就有把握了。
（［B］不对）第14题: 我国《中华人民共和国商标法》第八条规定，商标不得使用本商品的通用名称和图形。
（［B］对）第15题: 采用顾客投诉与建议制度，就能基本了解顾客满意情况。
（［B］不对）第16题: 在业务市场，供需双方的关系不太密切。
（［A］不对）第17题: 相对零售商而言，批发商较少注意促销、气氛和店址，因为他们的交易对象是商业顾客。
（［B］对）第18题: 品牌是受法律保护的知识产权。
（［B］不对）第19题: 市场营销就是推销、广告等促销活动。
（［B］不对）第20题: 营销管理的实质是想方设法把生产出来的产品销售出去。
（［B］不对）第21题: 生产观念和产品观念都是卖方市场条件下的产物。
（［B］对）第22题: 直接营销环境是指企业开展市场营销所面临的微观环境。
（［B］对）第23题: 消费者市场的需求是派生需求。
（［A］不对）第24题: 对于有吸引力的潜在需求，企业应采取开发性营销策略。
经济学第1题: 筹资的经济效益，要看资金成本的高低。
（对）第2题: 国家预算通过银行提供给企业的专项拨款，应属国家所有。
(错)第3题: 企业筹集的资本金，必须出具验资报告。
（对）第4题: 股份有限公司注册资本的最低限额为1 000万元。
（对）第5题: 企业筹集的资本金，在生产经营期内，任何人不得随意抽走。
（对）第6题: 金融市场可能是无形的市场。
（对）第7题: 银行资金的内部调拨，属于金融市场的范围。
（错）第8题: 资金市场按交易性质分为证券市场和借贷市场。
（对）第9题: 股票能还本付息。
（错）第10题: 企业获得土地使用权后，不可以出售或抵押。
（对）第11题: 中国农业银行是股份公司。
（错）第12题: 我国公司法规定，公司向发起人、国家授权投资的机构、法人发行的股票，应当为记名股（对）第13题: 生产周转借款属长期借款范围。
（错）第14题: 某企业借入一笔款项，名义利率为8%，补偿性余额为10%，则其实际利率为8. 8%。
（对）第15题: 企业负债比例越高，财务风险越大。
（对）第16题: 融资租赁的租赁费不能计人企业制造成本。
（对）第17题: 商业汇票在同城、异地均可使用。
（对）第18题: 资金成本率越高，使用资金效益越大。
（错）第19题: 资金成本是在市场经济条件下，由于资金使用权和所有权分离而形成的一种财务概念。
（对）第20题: 资金成本不包括投资风险价值。
（错）第21题: 留用利润成本率与普通股成本率相同。
（错）第22题: 筹资决策的目标，是要确定最佳的资本结构，以求得股东权益最大化。
（对）第23题: 企业实际负担的债券利息=债务利息×（1+所得税率）。
（错）第24题: 融资租赁比较适用于使用寿命或技术寿命较长的生产设备。
（对）第25题: 在资金成本中，优先股资金成本最高。
（错）第26题: 一般来说，财务杠杆系数越大，财务风险也就越小。
（错）第27题: 发行普通股没有固定的利息负担，因此，其资金成本比发行债券低。
国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》2029-2030期末试题及答案(试卷号：2724)一、单项选择(在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。
每小题2分，共30分)1.以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是()。
A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念2.市场调查与市场预测的关系是()。
A.市场预测是市场调查的基础B.市场调查是市场预测的基础C.二者无关系D.二者等同3.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。
A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析4.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在()阶段开始出现。
A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是0。
A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销6.理解价值定价法运用的关键是()。
A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值7.以下哪一个不是地理细分的变数？()A.地形8.气候C.城乡D.家庭规模8.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量()。
A.上升B.下降C.不变D・B和C9.以下哪一点不是产品包装的作用？()A.保护产品B.升级换代C.方便使用D.促进销售10当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。
A.短渠道B.窄渠道C.直接渠道D.长而宽的渠道11.市场跟随者在竞争战略上应当()。
A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战C.跟随市场领先者D.不作出任何竞争反应12.品牌资产是一种特殊的0。
A.有形资产B.潜在资产C.附加资产D.无形资产13.市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）oA.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本优势14.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。
电大开放教育农业经济管理专科《市场营销原理》技能实训参考答案(多选题)1 企业在制定竞争战略时，要抓住的关键战略关系是_ ___。
去掉与投资者2 (多选题)管理人员应该掌握的技能包括_ ___。
概念、技术、人际3 (多选题)正确的激励工作，需要对各种理论的综合运用和融会贯通，管理者要实现激励工作，应该_ ___。
去掉“对员工……”4 (多选题)对领导者的研究有多个角度，主要有对领导素质的研究、对领导行为的研究以及对领导情景的研究，学习这些研究成果，对一个管理者的意义是_ ___。
全选5 (多选题)按行业状况区分，并购可以分为__ __。
去掉直接6 (多选题)目标聚集战略的方法包括__差异化、成本__。
7 (多选题)获得成本优势的方式包括__去掉品牌__。
8 (多选题)影响战略选择的因素有__ __。
全选9 (多选题)价值链的辅助活动包括__ __。
去掉“商誉”10 (多选题)属于企业进入一个新行业的进入壁垒的是_ ___。
全选择11 (多选题)一体化战略的基本类型有__ __。
横向、纵向12 (多选题)管理人员从事的管理活动可概括为__ __等职能。
去掉运营13 (多选题)根据强化的间隔，可把强化分为__ __几种。
去掉临时14 (多选题)归因理论认为行为的内因包括__ __。
努力、能力15 (多选题)组织职业计划有助于完成____多重目标。
全选16 (多选题)制定个人职业计划应遵循的原则包括____。
去掉“服从……，超越……”17 (多选题)为增进个人的成就需要，麦克莱兰提出了以下办法：____。
去掉“使人……”18 (多选题)赫兹伯格的双因素理论中的“激励因索”相当于马斯洛需要层次理论中的____需要。
归属、自尊、自我实现19 (多选题)生理需要的具体表现为____。
全选20 (多选题)归属需要的具体表现为____。
去掉“社会认可”21 (多选题)自尊需要的具体表现为____。
负有责任、同事认可、工作头衔22 (多选题)自我实现需要的具体表现为____。
全选23 (多选题)领导的发展趋势表现为____。
去掉“事务型”24 (多选题)在领导生命周期理论中，所谓成熟的下级包括以下特征____。
去掉“拥有强烈25 (多选题)在菲德勒的模型中，所谓情景因素包括____。
去掉“管理风格、环境”26 (多选题)一个企业的领导是否有效可体现在____等方面。
去掉“声望”27 (多选题)领导者的职位权力包括____。
强制、法定、奖励28 (多选题)现代企业中要处理好直线人员和参谋人员的关系，____。
发挥……必须……29 (多选题)麦克莱兰的成就需要理论指出人有____需要。
权力、成就、归属30 (多选题)有效沟通的障碍包括____。
去掉“地位、个性”31 (多选题)沟通的作用包括____。
全选32 (多选题)正式沟通的基本形态有____。
去掉“纵向交叉”33 (多选题)领导者的作用包括____。
去掉“示范”34 (多选题)如果一个企业的一把手总觉得别人跟不上他的发展思路，则产生这种现象的主要原因可能是____。
全选35 (单选题)那些市场占有率和销售增长率都很低的产品被称为____。
瘦狗36 (单选题)处于同行业、生产同类产品或生产工艺相似的企业间的并购，被称为__横向37 (单选题)当企产产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策为____。
努力维持38 (单选题)对某企业所从事的各项业务进行战略分析时，最能反映其经营实力的指标是____。
市场占有率39 (单选题)某企业利用SWOT矩阵来选择自己的战略模式，又具体选择了利用外部机会、克服内部劣势的方案，这是一种____战略方案。
OW40 (单选题)企业在确定竞争战略时，其经济实力较差，无力面面俱到时，应当选择____战略。
目标聚集41 (单选题)战略控制最重要的是____。
动态42 (单选题)在____情况下，企业获益低且有风险。
进入低，退出高43 (单选题)小型企业在进行经营方向决策时，最不可取的做法是____。
生产多种产品44 (单选题)企业战略管理中涉及的一般环境因素包括：政治环境、经济环境、技术环境以及社会环境45 (单选题)差异化战略成功的前提之一是，消费者愿意为____多付钱。
差别特征46 (单选题)企业提供与众不同的产品和服务，满足顾客特殊的需求从而形成竞争优势的战略是____。
差别化47 (单选题)企业的发展战略包括一体化战略和____。
多样化48 (单选题)1998年，中国石化集团、中国石油集团两大公司实行了重组，某些石油石化企业联手经营，上下游结合，这种重组属于____。
纵向一体化49 (单选题) 20世纪90年代，我国的彩电行业曾掀起一次大规模的兼并潮，小公司纷纷被有实力的公司兼并，创维集团兼并了牡丹电视机厂，这种兼并是____。
横向50 (单选题)名牌战略适用于____。
产品差异51 (单选题)某企业坚持汽车市场细分为货运、客运、运动竞技用车，且专门生产其中一种，别的不生产，这称为________。
目标聚集52 (单选题)既分析企业的优势，又分析企业面对的机会与成功，这种方法为____。
SWOT53 (单选题)从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是____。
企业使命54 (单选题)近年来，我国的铁路部门开始花大气力改进服务质量，使长期以来的“铁老大”形象在一定程度上得到了改观。
这种努力的产生，主要是由于____。
日益加强的竞争55 (单选题)总成本领先战略的特点是____。
在全行业范围56 (单选题)一家钢铁公司并购一家IT公司，可称之为____。
范围57 (单选题)某牙膏厂原来只生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于____。
相关多元化58 (单选题)目标聚集战略一般有两种变化形式，一种是聚集于低成本，另一种是聚集于____。
差异59 (单选题)某有限公司由最初冰箱业务扩展到冰箱、洗衣机、计算机、房地产业务，该公司走的是____。
混合60 (单选题)在SWOT模型中，第Ⅳ类企业，即具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁的企业，应采取____。
ST61 (判断题)恶意并购指一家公司收购另一家公司后随即将之出售。
×62 (判断题)以现有产品为基础，开发新产品的战略，属于产品开发型的多元化发展战×63 (判断题)一家印刷公司并购一家文具店，属于横向并购。
×64 (判断题)洗衣机生产制造企业生产洗衣粉的战略，属于纵向一体化战略。
×65 (判断题)企业的核心能力是只能由企业中少数人掌握的机密知识和技能。
×66 (判断题)企业在竞争战略的选择中，可以同时选择成本领先战略和差异化战略。
×67 (判断题)金牛业务能产生较大的利润和现金流人，但并不需要较大的资金投入。
√68 (判断题)根据资金流向的不同，市场增长率一相对市场占有率矩阵把公司从事的多项业务分为四类，即问号类、明星类、金牛类和瘦狗类。
√69 (判断题)评估判断一个企业的现实经营能力，首先应对企业的财务状况进行客观公正地分析。
√70 (判断题)企业的外部环境主要包括宏观环境、产业环境、微观环境。
√71 (判断题)差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。
√72 (判断题)价值链分析的重点在于经营资源活动分析。
×73 (判断题)新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。
×74 (判断题)如果一个企业的成长不好，则表明其未来的赢利下降。
×75 (判断题)进入威胁的大小主要取决于进入壁垒的高低，以及现有关企业的反应程度√76 (单选题)在SWOT模型中，第Ⅱ类企业，即面临巨大的外部机会，却受到内部劣势限制的企业，应采取_扭转_。
77 (单选题)选择“空白地带”“断层”“夹缝”发展是一种____。
目标聚集78 (单选题)企业在经济不景气，市场需求紧缩，企业实力又差时，宜采用____。
紧缩79 (单选题)职能型组织结构适应的战略环境是____。
低不确定性80 (单选题)战略与结构关系的基本原则是____。
结构服从于战略81 (单选题)波特的低成本制造、产品差异化和目标聚集战略属于____。
部门等级82 (单选题)企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是____。
低成本83 (单选题)纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合，这属于____。
前向84 (单选题)进入威胁的大小取决于____。
现有企业反映程度85 (单选题)某水泥厂生产水泥的同时，开发和生产水泥预制构件产品。
该厂实施的这种战略称为____。
纵向86 (单选题)小企业实力较弱，在经营中要求把有限的资源和力量，投入到一个确定的目标市场上。
小企业应确定的这一战略观称为____。
集中性87 (单选题)实施低成本战略的关键在于____。
产品标准化88 (单选题)如果企业处于SWOT矩阵的第I象限，即市场机会好，且企业优势较明显，那么宜采取的战略是____。
发展型89 (单选题)企业战略规定企业的总体行动，追求企业的总体效果，它反映了战略的____特征。
全面性90 (单选题)运用波士顿矩阵对战略经营领域进行评价所依据的预期衡量标准是____。
销售增长率91 (单选题)竞争战略制定者必须关注“怎样比竞争对手做得好”，如为顾客提供高附加值的商品或服务，在满足顾客需求时获得____。
差别化92 (单选题)____是企业特别是实力和技术并不是很强的中小型企业广泛采取的一种战略。
目标聚集整理范文，仅供参考欢迎您下载我们的文档资料可以编辑修改使用致力于合同简历、论文写作、PPT设计、计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面，打造全网一站式需求。
